德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案

視廣廣告故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責于人

“德賽”數(shù)碼相機前期市場推廣建議案

視廣廣告德賽項目組2022/12/9德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!快速切入市場，并形成良好的銷售勢頭；對未來的目標市場進行影響并形成滲透；完成企業(yè)通路的初步建設(shè)；為品牌的長期建設(shè)打下基礎(chǔ)；與市場同類產(chǎn)品進行有效區(qū)隔；一、我們的目標德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!二、我們的原則可持續(xù)發(fā)展原則；實效原則；成本原則；不單一原則。德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!主要目標消費群的心理特點有極強的對新事物的接受力；有極強的創(chuàng)造性思維能力；喜歡對自己生活構(gòu)思、創(chuàng)意性；對現(xiàn)實社會有豐富的聯(lián)想；浪漫、富有激情；相信自己，善用自己的眼光來描繪自己的情感德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!五、1：1營銷模式我們不是為一個產(chǎn)品找一個目標群，而是為一個目標群找一個產(chǎn)品！我們的推廣行為不是為一個群體，而是為這個群體的每一個單元！我們不單要看到目標消費者，還要看到與他們有緊密關(guān)系的人！企業(yè)消費者實效溝通1：1德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!七、我們的重點通路德賽“百店”工程建設(shè)；德賽跨行業(yè)聯(lián)合經(jīng)營活動；德賽電子商務(wù)工程；德賽傳統(tǒng)商務(wù)平臺；德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!2、跨行業(yè)聯(lián)營數(shù)碼相機不是單純的獨立產(chǎn)品，它是在電腦的基礎(chǔ)上進行進一步延伸的產(chǎn)品，因此，她有多種與自己相關(guān)連的產(chǎn)品，與之聯(lián)合可以有事半功倍的結(jié)果；強強聯(lián)手打市場的方式有利于產(chǎn)品新聞熱點炒作，有利于公司長期市場建設(shè)，成本低，風險低；有助于建立市場網(wǎng)絡(luò)，可以加大市場進行后的成功推廣幾率；建議與“愛普森”、“HP”等合作；德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!目標消費群電子商務(wù)傳統(tǒng)營銷電腦城特許加盟商場及書城現(xiàn)代營銷德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!推廣主題用智慧創(chuàng)意生活創(chuàng)意一刻，精彩永恒德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!主線SP活動主題：“用智慧創(chuàng)意生活”或“創(chuàng)意一刻，精彩永恒”主旨：讓促銷活動這種與消費者直接溝通的工具，始終伴隨著市場銷售行為，同時減少傳統(tǒng)SP活動中的開支過大，時效不長，投入連續(xù)性不強，針對目標消費群不明的缺點，做到真正的抓住每一個隨機購買者和潛在消費者；活動時間：自上市之日起至今年年未；活動主體：各個通路；特點：所有內(nèi)容符合目標消費群的心理需求與特點德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!活動分類二德賽智本精英俱樂部；凡購買德賽數(shù)碼相機的人均是德賽智本精英會員；在各特許加盟店中可進行免費MP3“加油”；優(yōu)惠購買其它德賽數(shù)碼產(chǎn)品；有機會成為德賽智本精英形象代言人；會員推薦的購買行為可享受折扣，推薦者可獲得德賽獎勵！德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!活動分類四形成以得賽命名的，每年一屆“數(shù)碼攝影節(jié)”；重點以大學(xué)生為主；一則站穩(wěn)大中專院校的市場，二則培養(yǎng)未來消費者；德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!三、我們的目標人群目的：尋找有效傳播手段、使資金投入更合理；為產(chǎn)品向外圍發(fā)展創(chuàng)造更大的市場空間；有效達成對目標人群的影響，實現(xiàn)戰(zhàn)略包圍；A類目標人群：有個人電腦的白領(lǐng)B類目標人群：有個人電腦的學(xué)生C類目標人群：對A、E類構(gòu)影響者德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!四、市場戰(zhàn)略思想現(xiàn)代市場營銷的新趨勢1：1的營銷模式，也就是視廣提出的“人本行銷”！市場細分的程度決定了市場投入的回報率；消費者獨有的個性與生活習(xí)慣是市場的突破口；A類目標人群：主攻目的——快速實現(xiàn)消費；B類目標人群：主攻目的——爭取實現(xiàn)消費；C類目標人群：主攻目的——培養(yǎng)最終消費。德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!六、我們的通路大型商場；書城；電視購物；電腦城；互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；人員直銷；特許加盟連鎖經(jīng)營；德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!1、德賽“百店”工程我們之所以建議特許加盟，是因為這可以讓我們擁有自己的網(wǎng)絡(luò)，同時對市場有極強的自控力；在很大意義上特許加盟店的設(shè)立會為企業(yè)創(chuàng)造更的品牌聯(lián)想空間與發(fā)展空間；可以同時兼容多種企業(yè)同類產(chǎn)品的銷售，并會造成市場相關(guān)責任感與現(xiàn)代企業(yè)形象；是真正有利于長遠發(fā)展的可持續(xù)原則下的營銷行為。德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!3、電子商務(wù)我們所說的電子商務(wù)不是單純的電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)上銷售，它同時也是一種促銷活動與廣告推廣；針對不同的網(wǎng)迷的愛好，選擇重點網(wǎng)站進行宣傳；例1：專業(yè)圖片網(wǎng)站；例2：游戲網(wǎng)；例3：各大搜索引擎；德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!八、我們的動機建立長期的品牌，讓品牌聯(lián)想向企業(yè)要求的戰(zhàn)略方向發(fā)展；實現(xiàn)家碼相機對市場發(fā)展的引導(dǎo)；由于我們在市場上有先入為主的優(yōu)勢，在競爭對手有所舉動之前，形成對自己有利的市場以展大勢，因為對于跟進者來講，我們的時間與空間更靈活；德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!九、SP推廣主題：“德賽”新產(chǎn)品新聞發(fā)布會主旨：通過新聞發(fā)布會起到產(chǎn)品介紹、招商等多項前期工作目標；活動形式：A、正式新聞發(fā)布會B、消費者新聞發(fā)布會（現(xiàn)場活動，主要用于實際銷售，是普通咨詢活動的翻版）德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議案共22頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!活動分類一在互聯(lián)網(wǎng)及其它相關(guān)媒體上發(fā)布活動信息及軟文；舉辦針對不同的網(wǎng)迷、電腦愛好者的競賽，如：

A、“永恒的浪漫”網(wǎng)上平面設(shè)計大賽（設(shè)計你的愛人）；

B、“永恒的精彩”網(wǎng)上攝影展（家庭生活）；

C、“永恒的勝利”互聯(lián)網(wǎng)游戲大賽“DF”、“星際”、“半死不活”等；

D、“永恒的真情”網(wǎng)友沙龍活動；

F、“永恒的信念”德賽網(wǎng)上論壇；德賽數(shù)碼相機前期市場推廣建議