三星電子市場營銷

三星電子的國際化之路

三星電子作為一家電子產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，是韓國規(guī)模最大的企業(yè)，同時也是三星集團子公司中規(guī)模最大且在國際市場處于領(lǐng)先地位的企業(yè)。三星電子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手機生產(chǎn)商、全球營收最大的電子企業(yè)，在2011年的全球企業(yè)市值中為1500億美元。2011年，三星電子以年收入133870.5百萬美元在世界500強企業(yè)中排名第22位，較2010年第32位上升10位，營業(yè)收入增長22.8%。在美國《福布斯》發(fā)表的2010年度‘世界上最有價值的品牌’排名中，三星位居第33位。（TheWorld'sMostValuableBrands,Forbes,7/28)Why？在美國經(jīng)營咨詢公司RuputationInstitute發(fā)表的2010年度‘世界上聲譽最佳企業(yè)’排名中，三星位居第22位。（World'sMostReputableCompanies,Forbes,5/24)在美國《商業(yè)周刊》發(fā)表的2010年度‘世界最具革新精神的企業(yè)’排名中，三星電子位居第11位。（The50MostInnovativeCompanies2010,BusinessWeek,4/18)在英國市場咨詢機構(gòu)MillwardBrown發(fā)表的百強企業(yè)名單中，三星作為2009-2010年度世界富有價值的品牌，取得了最大規(guī)模的發(fā)展。其中，品牌價值增加了80%，高達11.3億美元，在世界排名第68位。（Bignamesproveworthincrisis,FT,4/28)Why？SAMSUNG的國際化經(jīng)營程度該公司在全世界共65個國家擁有生產(chǎn)和銷售法人網(wǎng)絡，員工數(shù)多達157,000人，2009年超越惠普（HP）躍升為世界最大的IT企業(yè)，其中LCDTV、LEDTV和半導體等產(chǎn)品的銷售額均在世界上高居榜首。目前在國際市場上，三星電子生產(chǎn)的LEDTV及各種電視產(chǎn)品、GalaxyS（i9000）手機等受到消費者的青睞。不僅如此，三星電子的存儲器半導體廣泛應用于世界各地的各種電子產(chǎn)品。1938-19691970-19791980-19891990-19931994-1996

三星集團成立大規(guī)模投資三星核心科技業(yè)務在全球范圍內(nèi)增長邁上世界舞臺發(fā)展歷程1997-1999韓國經(jīng)濟危機，公司縮減新經(jīng)營時代，業(yè)務結(jié)構(gòu)重組2000-現(xiàn)在引領(lǐng)數(shù)字時代世界的12個研究所財務狀況20072008200920102011營業(yè)收入89476.2106006.5110350.0108926.8133780.5利潤8301.97985.55027.37562.113668.7資產(chǎn)87489.899753.683601.3101647.0118347.4股東權(quán)益48670.655195.046140.857429.475429.2排名4638403222單位：（百萬美元）財務狀況19691969年1月三星電子工業(yè)成立（在1984年2月更名為三星電子）19781978年三星電子出口額達到1,000億美元2001三星榮獲200億美元“出口獎”獎勵（ExportAward）三星與惠普（Hewlett-Packard）在IT領(lǐng)域開始加強合作20042004年三星品牌價值達到125億美元，上升到世界第21位（由Interbrand評選）星集團出口額突破500億美元，占韓國總出口額的21%三星手機在法國、俄羅斯以及非洲獲得市場占有率第一2008連續(xù)第九季贏得全球電視市場的最大占有率電視產(chǎn)品連續(xù)第九個季度在世界市場上占有率位居第一2009三星第一次取得全球數(shù)字標牌市場占有率第一在美國數(shù)字電視市場連續(xù)4年奪得市場占有率第一年代大事中國三星電子的生產(chǎn)經(jīng)營活動是目前中國三星在華最大的業(yè)務部分。三星電子的生產(chǎn)、銷售和服務網(wǎng)絡遍及北京、天津、山東、上海、江蘇、浙江、廣東、香港、臺灣等地區(qū)。業(yè)務領(lǐng)域設計半導體、移動電話、顯示器、筆記本、電視機、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝象機以及IT產(chǎn)品等。在中國，2005年，榮獲“中國100個最具價值消費品牌”排名第1名（《北大商業(yè)評論》）；“中國最受尊敬企業(yè)”之一（《經(jīng)濟觀察報》）；“大學生最希望應聘的企業(yè)”之一（智聯(lián)招聘網(wǎng)）；在“中國出口500強企業(yè)”排名中，三星所屬的9家法人進入200強企業(yè)，15家法人進入500強企業(yè)。三星電子在中國的經(jīng)營三星電電子在在中國國市場場發(fā)展展歷程程1992年7月VCR合作生生產(chǎn)法法人在在天津津成立立1992年8月三三星星電子子首次次進入入中國國，惠惠州三三星電電子成成立1993年4月天天津津三星星電子子有限限公司司成立立1994年12月三三星（（蘇州州）半半導體體有限限公司司成立立1995年3月三三星星（中中國））投資資有限限公司司成立立1997年7月洗洗衣衣機工工廠蘇蘇州成成立1997年8月天天津津三星星電子子顯示示器有有限公公司成成立2000年10月通通信技技術(shù)研研究所所在中中國成成立2001年8月天天津津三星星通信信技術(shù)術(shù)有限限公司司成立立2002年2月三三星星科健健移動動通信信有限限公司司成立立2003年3月北北京京、上上海、、廣州州三個個銷售售法人人成立立2004年3月成立立沈陽、成成都銷售法法人，中國國半導體研研發(fā)中心成成立2005年12月三星被被評為世界界500強在華最佳佳投資企業(yè)業(yè)排行榜第第一（《南方周末》）五大銷售法法人法人成立時間北京2003.3轄區(qū):北京、天津、山東、河北、河南、山西法人成立時間上海2003.3轄區(qū):上海、江蘇、浙江、安徽、湖北法人成立時間廣州2003.3轄區(qū):廣東、福建、湖南、廣西、江西、海南法人成立時間成都2004.3轄區(qū):四川、重慶、陜西法人成立時間沈陽2004.3轄區(qū):遼寧、吉林、黑龍江生產(chǎn)法人狀狀況領(lǐng)域生產(chǎn)法人數(shù)碼多媒體天津通廣三星電子有限公司天津三星電子顯示器有限公司天津三星電子有限公司三星電子（山東）數(shù)碼打印機有限公司惠州三星電子有限公司蘇州三星電子電腦有限公司信息通訊天津三星通信技術(shù)有限公司上海貝爾三星移動通信有限公司三星（海南）光通信技術(shù)有限公司杭州三星東信網(wǎng)絡技術(shù)有限公司深圳三星科健移動通信技術(shù)有限公司家電蘇州三星電子有限公司半導體三星（蘇州）半導體有限公司LCD蘇州三星電子液晶顯示器有限公司-數(shù)字產(chǎn)品軟軟件先行開開發(fā)-尖端數(shù)碼軟軟硬件產(chǎn)品品的研發(fā)-相關(guān)技術(shù)的的咨詢和支支持服務-數(shù)字芯片解解決方案開開發(fā)-電子零部件件設計和開開發(fā)-集成電路的的軟硬件研研發(fā)-電子產(chǎn)品解解決方案的的研發(fā)-產(chǎn)品外觀設設計-面向中國的的產(chǎn)品設計計及開發(fā)-下一代通信信技術(shù)先行行研究-手機研發(fā)-通信系統(tǒng)研研發(fā)上海設計研究所所北京通信研究院院南京軟件研究所所四大研發(fā)機機構(gòu)蘇州/杭州半導體研究究所三星電子國國內(nèi)市場地地位2008年三星電子子中國市場場表現(xiàn)(1-6月銷售數(shù)據(jù)據(jù)):

產(chǎn)品排名占有率(%)備注第1位產(chǎn)品

6種平板電視(LCD/PDP)114.0

CDMA手機129.0

LCD顯示器133.0

CRT顯示器141.1

雙開門冰箱137.4

MP3114.6

第2位產(chǎn)品

3種GSM手機216.5NOKIA1單功能打印機216.4HP1多功能打印機219.3HP1第3位產(chǎn)品

1種數(shù)碼照相機316.9Canon1

Sony2備注：照相相機、手機機采用臺數(shù)數(shù)計算，其其他采用金金額計算國際直接投投資動因國際化動因因1、所有權(quán)優(yōu)優(yōu)勢：技術(shù)術(shù)優(yōu)勢，組組織管理優(yōu)優(yōu)勢，廠商商規(guī)模優(yōu)勢勢等。3、內(nèi)部化優(yōu)優(yōu)勢2、東道國的的國家區(qū)位位優(yōu)勢：自自然資源，，勞動力，，市場規(guī)模模等。國際化動因因國際投資的的微觀動因因：1.開發(fā)和利用用外國自然然資源。2.利用國外勞勞動力等資資源。3.分散企業(yè)風風