職業(yè)技能鑒定國家題庫-營銷師（卷煙商品營銷）（三級）職業(yè)技能鑒定試題及答案

職業(yè)技能鑒定國家題庫-營銷師（卷煙商品營銷）（三級）職業(yè)技能鑒定一、單項選擇題(第1題～第60題。每題1分，共60分。每題選擇一個正確的答案，請在答題卡上把相應題號下答案字母涂黑。)1.品類結構的（）程度取決于企業(yè)管理深度和精度。[單選題]*A、細致√B、完整C、科學D、均衡2.品牌架構是指企業(yè)內部品牌要素的數(shù)目與（）之間的對應、排序、組合方式。[單選題]*A、標志B、需求C、產品√D、顧客3.品牌組合戰(zhàn)略包括設計（），明確各品牌的范圍、職能和相互關系，理清多品牌組合以及某一產品品牌層級的關系。[單選題]*A、品牌組合的結構√B、品牌組合的寬度C、品牌組合的長度D、品牌組合的深度4.（）是在主銷品牌衰退過程中重點培育的品牌，與主銷品牌個數(shù)一致。[單選題]*A、主銷品牌B、替代品牌√C、新品牌D、待淘汰品牌5.關于品牌重要性的描述，正確的是（）。[單選題]*A、品牌是商品質量內涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記√B、創(chuàng)名牌的過程必然是產品質量不斷出現(xiàn)問題的過程C、品牌是企業(yè)參與市場競爭的有形武器D、當產品質量出現(xiàn)問題時，盡量減少對消費者損失的補償6.根據波士頓矩陣對品牌組合的評價，對于金牛品牌，企業(yè)應（）。[單選題]*A、擴大發(fā)展B、維持發(fā)展√C、清除出品牌組合D、出售以求資源回收7.設定品類寬度的"3+X"分類設定法中的"X"是指（）。[單選題]*A、未知數(shù)B、不能確定其他品牌規(guī)格配置數(shù)量C、隨意數(shù)D、根據品類角色、市場需求等確定其他品牌規(guī)格配置數(shù)量√8.一般對于經濟實力雄厚的大企業(yè)來說，采?。ǎ┘扔斜匾灿锌赡?。[單選題]*A、單一品牌架構B、多品牌架構√C、復合品牌架構D、分類品牌架構9.（）是以規(guī)范的格式對卷煙品牌評價過程中所收集的資料、進行的分析、得出的結論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接的書面依據。[單選題]*A、卷煙品牌營銷策劃報告B、卷煙品牌培育實施報告C、卷煙品牌評價分析報告√D、卷煙品牌市場診斷報告10.品牌組合決策是先"自上而下"，后"自下而上"的過程，這體現(xiàn)了品類寬度設定應遵循的（）原則。[單選題]*A、保持嚴肅B、上下互動√C、隨時修改D、定期優(yōu)化11.（）即根據消費需求的兩種或兩種以上因素進行品類劃分。[單選題]*A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法√C、系列因素劃分法D、主導因素劃分法12.關于品類需求預測的表述正確的是（）。[單選題]*A、要采用因果分析法來確定各品類需求預測的基數(shù)B、各品類占比是相對固定的，一般情況下不作調整C、需要多維度進行品類交叉預測√D、大型建設工地開工可作為定量分析的依據13.單一品牌架構即企業(yè)生產經營的所有產品（包括不同種類的產品）都統(tǒng)一使用（）。[單選題]*A、同一品牌√B、同一品類C、同一規(guī)格D、同一標準14.（）市場一般屬于鞏固、防御型市場，某產品在市場上占據著很大市場份額，無論品牌還是產品在當?shù)囟季邆浜軓姷挠绊懥?。[單選題]*A、成長型B、成熟型√C、進攻型D、機會型15.麥肯錫矩陣使用更多的因素來衡量（）和實力這兩個變量。[單選題]*A、吸引力√B、成長性C、競爭力D、差異性16.（）只對某些類型的競爭攻擊做出反應，而對其他競爭攻擊無動于衷。[單選題]*A、從容型競爭者B、選擇型競爭者√C、兇狠型競爭者D、隨機型競爭者17.（）是指企業(yè)將所有產品進行分類，并給各類產品賦予不同的品牌。[單選題]*A、主副品牌架構B、多品牌架構C、復合品牌架構D、分類品牌架構√18.圍繞"卷煙上水平"的戰(zhàn)略任務，貫徹落實國家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各項品牌發(fā)展要求，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應堅持（）。[單選題]*A、市場導向B、政策導向√C、品牌導向D、管理導向19.卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的潛力品類的特征是（）。[單選題]*A、市場容量大、市場價值高B、市場容量大、市場價值不夠高C、市場容量還不夠大、但市場價值高√D、市場容量和市場價值都不高20.（）左邊列出的是競爭者及自己品牌的優(yōu)劣勢，右邊列出的是經細分的消費者群對產品的各自要求。[單選題]*A、品牌定位知覺圖B、品牌定位排比圖C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖√21.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃可以按三個步驟開展，最后是要進行（），形成特定品類中的品牌/規(guī)格結構規(guī)劃。[單選題]*A、市場調研B、需求分析C、品牌規(guī)劃√D、品類規(guī)劃22.卷煙品類寬度的基本布局是越往低端，品類寬度應（）。[單選題]*A、越寬B、越窄√C、不變D、多變23.經濟發(fā)展因素是影響卷煙品牌營銷的（）因素。[單選題]*A、客觀B、主要√C、次要D、非常24."四維立體式"品牌評價法中，行業(yè)發(fā)展維度的評價內容有（）。[單選題]*A、品牌定位發(fā)展是否符合行業(yè)品牌宏觀戰(zhàn)略√B、工業(yè)對該品牌規(guī)格的定位與規(guī)劃C、品牌發(fā)展戰(zhàn)略D、發(fā)展?jié)摿?5.以規(guī)范的格式對卷煙品牌評價過程中所收集的資料、進行的分析、得出的結論作出綜合匯總，為工商企業(yè)管理者作出品牌決策提供直接書面依據的是（）。[單選題]*A、卷煙品牌營銷策劃報告B、卷煙品牌培育實施報告C、卷煙品牌評價分析報告√D、卷煙品牌市場診斷報告26.企業(yè)最直接的競爭者是那些（）的公司。[單選題]*A、對不同目標市場推行不同戰(zhàn)略B、對不同目標市場推行相同戰(zhàn)略C、對相同目標市場推行相同戰(zhàn)略√D、對相同目標市場推行不同戰(zhàn)略27.根據波士頓矩陣對品牌組合的評價，（）是企業(yè)資源主要投入的品牌。[單選題]*A、明星品牌√B、金牛品牌C、瘦狗品牌D、問題品牌28.（）是指該區(qū)域的市場容量和發(fā)展?jié)摿薮?，銷售在上升，且本企業(yè)在該市場中處于競爭優(yōu)勢地位，但競爭對手也已經進入了本市場，而且已占有了一定的市場份額。[單選題]*A、成長型市場√B、成熟型市場C、進攻型市場D、機會型市場29.下列屬于品牌組合戰(zhàn)略管理意義的是（）。[單選題]*A、有利于豐富產品線B、有利于降低競爭強度C、有利于創(chuàng)新品牌形象D、有利于減輕品牌負擔√30.貨源采購中，采取"通過分析和控制來降低采購成本"采購策略的是（）品牌。[單選題]*A、常規(guī)類B、瓶頸類C、關鍵類D、杠桿類√31.（）是以圖表的形式來表現(xiàn)公司出售的品牌和產品，矩陣的行表示公司的品牌，列表示相應的產品。[單選題]*A、波士頓矩陣B、麥肯錫矩陣C、品牌-產品矩陣√D、科特勒矩陣32.在機會型市場，卷煙消費者一般（）。[單選題]*A、沒有特別青睞于哪種品牌B、一般青睞于競爭對手品牌C、消費者對產品的需求尚未明確√D、消費者對產品的需求非常明確33.設定品類寬度的"3+X"分類設定法中"X"可大可小，通常在（）之間。[單選題]*A、0-10√B、0-20C、0-50D、0-10034.下列表述正確的是（）。[單選題]*A、企業(yè)應對每個采購品項都給予同樣的重視程度B、采購品項的特點不同，企業(yè)所采取的采購策略也不同√C、波士頓理論是各行業(yè)采購人員的基礎操作方法D、貨源定位模型無法幫助企業(yè)衡量所采購的第一種不同商品和服務的相對重要性35.（）市場一般屬于鞏固、防御型市場，某產品在市場上占據著很大市場份額，無論品牌還是產品在當?shù)囟季邆浜軓姷挠绊懥?。[單選題]*A、成長型B、成熟型√C、進攻型D、機會型36.（）一般由1-3個品牌構成，占到同品類70%以上的市場份額。[單選題]*A、主銷品牌√B、替代品牌C、新品牌D、待淘汰品牌37.（）市場一般屬于鞏固、防御型市場，某產品在市場上占據著很大市場份額，無論品牌還是產品在當?shù)囟季邆浜軓姷挠绊懥Α單選題]*A、成長型B、成熟型√C、進攻型D、機會型38.卷煙商業(yè)企業(yè)的品類寬度也叫（）。[單選題]*A、品類結構B、品類角色C、單品配額√D、品類數(shù)量39.在實施品牌組合戰(zhàn)略中，（）往往起著重要的作用。[單選題]*A、品牌經理√B、采購經理C、研發(fā)經理D、財務經理40.（）市場一般屬于鞏固、防御型市場，某產品在市場上占據著很大市場份額，無論品牌還是產品在當?shù)囟季邆浜軓姷挠绊懥?。[單選題]*A、成長型B、成熟型√C、進攻型D、機會型41.（）是將多個特征因子按照重要程度排列出來，在每個因子上分別比較各品牌的表現(xiàn)，最后在此基礎上尋找市場空當進行定位。[單選題]*A、品牌定位知覺圖B、品牌定位排比圖√C、品牌定位矩陣圖D、品牌定位配比圖42.麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個品牌，其中的圓圈大小表示（）。[單選題]*A、市場規(guī)?！藼、市場份額C、吸引力D、競爭實力43.（）決定了當前及今后卷煙品牌營銷過程中必須充分重視人口及消費群體變化帶來的影響，及時捕捉最新發(fā)展動態(tài)，以保證卷煙營銷工作與時代同步。[單選題]*A、經濟發(fā)展因素B、社會發(fā)展因素√C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素44.在進攻型市場，企業(yè)應布局（）產品。[單選題]*A、戰(zhàn)術型B、戰(zhàn)略型C、銷量型D、尖刀型√45.是否發(fā)展品牌聯(lián)盟，這屬于（）決策考慮的內容。[單選題]*A、品牌形象戰(zhàn)略B、品類創(chuàng)新戰(zhàn)略C、品牌組合戰(zhàn)略√D、品牌傳播戰(zhàn)略46.卷煙品類寬度的基本布局是越往高端，品類寬度應（）。[單選題]*A、越寬√B、越窄C、不變D、多變47.（）即根據消費需求的兩種或兩種以上因素進行品類劃分。[單選題]*A、單一因素劃分法B、綜合因素劃分法√C、系列因素劃分法D、主導因素劃分法48.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃可以按三個步驟開展，最后是要進行（），形成特定品類中的品牌/規(guī)格結構規(guī)劃。[單選題]*A、市場調研B、需求分析C、品牌規(guī)劃√D、品類規(guī)劃49.規(guī)劃區(qū)域市場品類服從服務于培育行業(yè)知名品牌，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應堅持（）。[單選題]*A、市場導向B、政策導向C、品牌導向√D、管理導向50.下列關于設定品類寬度要保持嚴肅原則表述正確的是（）。[單選題]*A、各品類在單品容量不變的情況下必須"進一退一"√B、在每一品類內的單品選擇，根據市場需求來確定C、品牌組合決策是先"自上而下"，后"自下而上"的過程D、定期調整品類寬度和單品選擇51.（）是區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的必要補充。[單選題]*A、前言B、規(guī)劃基礎分析C、工作要求與考核評價√D、附表52.（）對競爭攻擊的反應具有隨機性，讓人捉摸不定。[單選題]*A、從容型競爭者B、選擇型競爭者C、兇狠型競爭者D、隨機型競爭者√53.卷煙商業(yè)企業(yè)發(fā)展的重點品類的特征是（）。[單選題]*A、市場容量大、市場價值高√B、市場容量大、市場價值不夠高C、市場容量還不夠大、但市場價值高D、市場容量和市場價值都不高54.（）是在主銷品牌衰退過程中重點培育的品牌，與主銷品牌個數(shù)一致。[單選題]*A、主銷品牌B、替代品牌√C、新品牌D、待淘汰品牌55.定期調整品類寬度和單品選擇的周期一般為（）一次。[單選題]*A、每周B、每月C、半年√D、一年56.（）決定了當前及今后卷煙品牌營銷過程中必須充分重視人口及消費群體變化帶來的影響，及時捕捉最新發(fā)展動態(tài)，以保證卷煙營銷工作與時代同步。[單選題]*A、經濟發(fā)展因素B、社會發(fā)展因素√C、營銷發(fā)展因素D、行業(yè)發(fā)展因素57.結合企業(yè)管理深度與精度，統(tǒng)籌兼顧，動態(tài)管理，持續(xù)優(yōu)化，體現(xiàn)了制定區(qū)域市場品類規(guī)劃應堅持（）。[單選題]*A、市場導向B、政策導向C、品牌導向D、管理導向√58.設定品類寬度的“3+X”分類設定法中的“X”體現(xiàn)了（）。[單選題]*A、原則性B、目標性C、導向性D、靈活性√59.通常消費檔次越高，則消費者對卷煙需求的多樣性（）。[單選題]*A、越高√B、越低C、不變D、多變60.是否發(fā)展品牌聯(lián)盟，這屬于（）決策考慮的內容。[單選題]*A、品牌形象戰(zhàn)略B、品類創(chuàng)新戰(zhàn)略C、品牌組合戰(zhàn)略√D、品牌傳播戰(zhàn)略二、多項選擇題（61～90題，每題1分，共30分。每題有多個答案正確，請在答題卡上把相應題號下答案字母涂黑。錯選、少選、多選，均不得分。）61.在工商協(xié)同開展品牌評價的評價指標中，品牌的市場表現(xiàn)主要從（）維度進行評價。[多選題]*A、工業(yè)企業(yè)B、商業(yè)企業(yè)√C、零售客戶√D、消費者√62.制定區(qū)域市場在一個發(fā)展階段的品牌發(fā)展規(guī)劃，總體要遵循（）。[多選題]*A、市場導向原則√B、工商協(xié)同原則√C、突出重點原則√D、發(fā)展優(yōu)先原則√63.運用知覺圖尋找市場機會時要注意（）。[多選題]*A、定位圖的空白部分等于市場機會B、定位圖的空白部分不一定等于市場機會√C、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用"虛擬品牌"D、若圖中定位范圍空間較大，企業(yè)可利用"理想品牌"√64.在成長型市場，梯隊品牌布局的主要方式有（）。[多選題]*A、以銷量型產品為拳頭√B、以利潤型產品為拳頭C、以戰(zhàn)略型產品為核心√D、以戰(zhàn)術型產品為核心65.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。[多選題]*A、市場狀況√B、發(fā)展目標C、品類角色D、影響因素√66.區(qū)域市場發(fā)展目標跟蹤表中的具體品牌規(guī)格包括（）。[多選題]*A、重點品牌√B、潛力品牌√C、輔助品牌√D、補充品牌√67.卷煙商業(yè)企業(yè)在設定品類寬度時，需要綜合（）。[多選題]*A、市場因素√B、政策因素√C、經營因素√D、宏觀因素68.品牌營銷策略中的（）選擇權在卷煙工業(yè)企業(yè)。[多選題]*A、產品策略√B、價格策略√C、投放策略D、終端服務策略69.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的輸入因素包括（）。[多選題]*A、市場狀況√B、發(fā)展目標C、品類角色D、影響因素√70.在工商協(xié)同開展品牌評價的指標中，品牌的基礎保障主要從（）維度進行評價。[多選題]*A、品牌保障能力√B、品牌市場表現(xiàn)C、營銷行為規(guī)范√D、消費者評價71.一般情況下，品牌評價分析報告應對所有的品牌評價指標進行分析，包括（）。[多選題]*A、品牌營銷具體策略計劃B、品牌評價概述√C、品牌評價的主要結論√D、品牌評價詳細分析√72.在完成了區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的基礎工作后，可以正式形成文本性的區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃，格式內容主要包括（）。[多選題]*A、附表√B、規(guī)劃基礎分析√C、區(qū)域市場品類規(guī)劃√D、區(qū)域市場品牌規(guī)劃√73.制定品牌發(fā)展規(guī)劃要堅持工商協(xié)同原則，做到品牌市場目標統(tǒng)一和（）。[多選題]*A、品牌評價體系統(tǒng)一√B、品牌營銷策劃統(tǒng)一√C、品牌運作流程統(tǒng)一√D、客戶服務標準統(tǒng)一√74.下列關于品牌定位知覺圖的描述，正確的是（）。[多選題]*A、品牌定位知覺圖圖上各點代表消費者評價品牌的特征因子B、品牌定位知覺圖圖上各點對應市場上的主要品牌√C、知覺圖簡單明了，具有高度的直觀性和靈活性√D、知覺圖主要適用于比較復雜的分析75.通常而言，合理的商品組合結構應包含（）等角色。[多選題]*A、主銷品牌√B、替代品牌√C、新品牌√D、待淘汰品牌√76.以下屬于卷煙品牌營銷內容的是（）。[多選題]*A、創(chuàng)造卷煙品牌產品√B、構建卷煙品牌資產√C、設計卷煙產品廣告D、傳播卷煙品牌價值√77.關于品牌個性與品牌核心價值的表述正確的是（）。[多選題]*A、品牌個性是品牌核心價值的集中表現(xiàn)√B、品牌的核心價值是塑造品牌個性的內在動力√C、品牌個性是軸心，品牌核心價值是圍繞著品牌個性建立的D、品牌個性比品牌核心價值更重要78.根據品類角色定位矩陣圖，將品類角色分為（）。[多選題]*A、重點品類√B、潛力品類√C、常規(guī)品類√D、一般品類√79.關于品牌定位知覺圖的描述，正確的是（）。[多選題]*A、品牌定位知覺圖圖上各點代表消費者評價品牌的特征因子B、品牌定位知覺圖圖上各點對應市場上的主要品牌√C、知覺圖簡單明了，具有高度的直觀性和靈活性√D、知覺圖主要適用于比較復雜的分析80.品牌組合戰(zhàn)略管理的意義包括（）。[多選題]*A、產生協(xié)同效應√B、優(yōu)化資源配置√C、有利戰(zhàn)略發(fā)展√D、有效應對競爭√81.企業(yè)采用單一品牌架構的風險是（）。[多選題]*A、所有產品用統(tǒng)一品牌容易造成消費者混淆產品√B、同一品牌下如果產品性質差異太大，容易導致品牌個性淡化√C、一旦統(tǒng)一品牌下的某一產品出現(xiàn)問題，就可能發(fā)生“株連效應”√D、難以區(qū)分產品質量檔次，給消費者帶來不便√82.關于品牌定位配比圖的描述，不正確的是（）。[多選題]*A、配比圖中最關鍵的問題是消費者如何分群B、配比圖比較容易導致品牌定位不成功√C、配比圖主要適合在尋找目標市場基礎上確定定位D、根據配比圖可以直接確定出定位√83.從采購角度看品牌組合策略，同一品牌線下在銷單品過多會造成（）。[多選題]*A、各單品定位不清晰√B、各單品間難以形成合力C、采購計劃回旋余地過大D、各單品互相擠占市場份額√84.區(qū)域市場發(fā)展規(guī)劃的最終輸出結果是符合區(qū)域市場實際需求的（）。[多選題]*A、品類規(guī)劃√B、品牌規(guī)劃√C、營銷規(guī)劃D、傳播規(guī)劃85.企業(yè)采用多品牌架構的劣勢有（）。[多選題]*A、不利于擴大市場占有率B、不利于突出不同品牌的產品特性C、不利于降低促銷費用√D、過于分散而不利于樹立整體形象√86.關于成熟型市場的描述，正確的是（）。[多選題]*A、一般屬于鞏固、防御型市場√B、企業(yè)的主要任務就是防止競爭者進入或者攪亂√C、一般采取品牌梯隊布局的方式D、采取防御策略，同時保持靈敏的反應速度√87.在工商協(xié)同開展品牌評價的評價指標中，品牌的基礎保障主要從（）維度進行評價。[多選題]*A、品牌保障能力√B、品牌市場表現(xiàn)C、營銷行為規(guī)范√D、消費者評價88.區(qū)域市場品類規(guī)劃的基本導向包括（）。[多選題]*A、市場導向√B、政策導向√C、品牌導向√D、管理導向√89.在應用麥肯錫矩陣時需要注意（）。[多選題]*A、評價指標盡量定量化√B、不同品牌之間每個評價指標的權重必須一致C、評價指標權重的確定必須根據每一項