移動互聯(lián)網(wǎng)論文產(chǎn)業(yè)鏈論文資源整合論文

移動互聯(lián)網(wǎng)論文產(chǎn)業(yè)鏈論文資源整合論文移動互聯(lián)網(wǎng)論文產(chǎn)業(yè)鏈論文資源整合論文我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈芻議提要本文從移動互聯(lián)網(wǎng)基本概念、業(yè)務(wù)內(nèi)容、特點入手，對我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈模式及演變進行分析。 在此基礎(chǔ)上得出我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的合作加強、 行業(yè)價值鏈中上下游資源的整合加速及商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)逐步完善等結(jié)論。關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；產(chǎn)業(yè)鏈；資源整合世紀移動通信和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的高速發(fā)展改變了世界的運行方式，移動通信與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合產(chǎn)生了移動互聯(lián)網(wǎng)。本文將對我國移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈進行分析。一、移動互聯(lián)網(wǎng)及其內(nèi)涵（一）移動互聯(lián)網(wǎng)的定義。移動互聯(lián)網(wǎng)是相對固定互聯(lián)網(wǎng)而言的，通過該移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶使用無線智能終端（手機、pda、平板電腦、車載gps等）可以在移動狀態(tài)下使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源。這種移動產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的移動化正在深刻地影響著大眾生活。（二）移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)類型。移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)類型按照面向用戶需求劃分，可以分為通信類業(yè)務(wù)、資訊類業(yè)務(wù)、娛樂類業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。由于各地的文化、需求層次不同，運營商在不同的區(qū)域內(nèi)主推的業(yè)務(wù)也不盡相同。目前，以3g技術(shù)為依托的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)概括起來主要有以下幾種業(yè)務(wù)類型：1、通信類業(yè)務(wù)。通信類業(yè)務(wù)主要包括話音業(yè)務(wù)、視頻電話業(yè)務(wù)，以及利用手機終端進行即時通信的相關(guān)業(yè)務(wù)。話音業(yè)務(wù)：無論手機終端如何發(fā)展，運營商提供的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有多豐富，通話畢竟是手機的基礎(chǔ)功能，話音業(yè)務(wù)在第三代移動通信（以下稱3g）初期占據(jù)業(yè)務(wù)的大額比例，并且，3g時代的通話質(zhì)量顯著提高，失真率降低，有望接近于固定電話的音質(zhì)。但隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，語音arpu（每用戶平均收入）的比重會逐步下降。視頻電話業(yè)務(wù)：視頻電話業(yè)務(wù)是3g時代最引人關(guān)注的業(yè)務(wù)之一。通過第三代移動通信終端的攝像裝置以及網(wǎng)絡(luò)高速的數(shù)據(jù)傳輸，電話兩端的用戶可以看見彼此的影像，從而實現(xiàn)對話雙方的“面對面”實時交流。多個終端通過控制平臺可以實現(xiàn)視音頻互通業(yè)務(wù)，允許多個終端加入一個虛擬會議室，實現(xiàn)多點會議。2、娛樂類業(yè)務(wù)。與第二代移動通信娛樂業(yè)務(wù)多半依靠文字類的短消息傳遞相比，3g娛樂類業(yè)務(wù)可以實現(xiàn)與有線寬帶相同的流媒體應(yīng)用，實現(xiàn)將連續(xù)的圖像和聲音信息經(jīng)過處理后放到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上，讓用戶可以輕松實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂下載、在線視頻點播、電子閱讀等娛樂功能。3、資訊類業(yè)務(wù)。由于 3g網(wǎng)絡(luò)的大容量與高速率，運營商所提供的資訊類業(yè)務(wù)更多的是通過視頻、音頻來實現(xiàn)資訊內(nèi)容的實時交互性傳達。主要有：新聞類資訊：用戶可以視像的形式接收最新本地及世界新聞，第一時間獲知世界大事。財經(jīng)類資訊，讓用戶在了解財經(jīng)信息的同時，還可以得到專業(yè)理財專家的建議。便民類資訊：用戶可以在手機屏幕上獲取移動銀行、 電話簿、交通實況、電信黃頁、票務(wù)預(yù)訂、餐館指南、機票信息、字典服務(wù)、城鎮(zhèn)信息、 fm收音信息、電子閱讀等服務(wù)，滿足日常的衣食住行等生活需要。4、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)通常被認為是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)融合的一個典型運用。這其中最典型的就是電子郵件業(yè)務(wù)、聊天、社區(qū)論壇、網(wǎng)上銀行、移動商場等業(yè)務(wù)。（三）移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點。與以往的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與業(yè)務(wù)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)具有自身的特點，主要表現(xiàn)在如下方面：1、開放性。開放是移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)得以生存的基礎(chǔ)。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和穩(wěn)定運行要盡可能地遵循統(tǒng)一標準，支持各種傳輸協(xié)議、加密協(xié)議，為了實現(xiàn)運營商、軟件商、智能終端、銀行、證券等各種應(yīng)用系統(tǒng)的完美融合就必然要求移動互聯(lián)網(wǎng)具有較好的開放性。2、終端便攜性。由于移動互聯(lián)網(wǎng)終端普遍是移動終端或者無線終端，因此用戶可以在移動狀態(tài)下接入和使用移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)， 這也帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)的特點即終端的移動性便于用戶隨身攜帶和隨時使用， 從而為形成具有移動互聯(lián)網(wǎng)特色的用戶使用行為提供了終端支撐。3、終端和網(wǎng)絡(luò)的局限性。移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用是承載在移動網(wǎng)絡(luò)這個載體之上，而移動網(wǎng)絡(luò)有無線資源稀缺性和無線環(huán)境突變性的特點，因此移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)會受到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)能力和移動通信技術(shù)的雙重限制； 與此同時，與固定桌面終端相比，移動終端能力會受到終端大小、 屏幕顯示能力、處理速度、電池容量等的限制，這些都是移動互聯(lián)網(wǎng)所面臨的局限性。4、業(yè)務(wù)使用的私密性。在使用移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時，所使用的內(nèi)容和服務(wù)更私密，如網(wǎng)絡(luò)銀行、手機支付業(yè)務(wù)等。二、我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析（一）我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈模式及其演變。我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈模式隨著新技術(shù)革命和時代變遷也經(jīng)歷著演變的過程，主要演變過程為：以運營商為主導(dǎo)向以平臺商為主導(dǎo)，并逐步演變成以服務(wù)提供商為主導(dǎo)的高度協(xié)調(diào)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈條，在產(chǎn)業(yè)鏈演變中，運營商的渠道壟斷模式逐漸被瓦解。具體演變過程見圖1：移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變化示意圖。（圖1）目前，我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈主要由以下部門組成：運營商、cp內(nèi)容提供商、sp服務(wù)供應(yīng)商、終端商（含芯片商）、客戶等。（二）我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析1、運營商。目前，我國移動互聯(lián)網(wǎng)的運營商為中國移動、中國聯(lián)通、中國電信共三家。三大運營商是 3g移動通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò)和平臺的提供者，肩負基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和升級改造、移動互聯(lián)平臺多方融合、資費擬定和收取、利益分配、信息安全監(jiān)管等任務(wù)，因此在整個產(chǎn)業(yè)鏈中一直處于主導(dǎo)的地位；未來隨著移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式不斷地創(chuàng)新發(fā)展，運營商的主導(dǎo)優(yōu)勢有向內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商、終端商轉(zhuǎn)移的趨勢，在某種程度上會弱化運營商在產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)地位。但電信運營商不甘于成為流量管道，電信運營商將通過和產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)的合作力爭重新獲取產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。2、cp/sp內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商。內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商負責(zé)根據(jù)用戶需求開發(fā)和提供適合于手機用戶使用的服務(wù)和軟件平臺或網(wǎng)站平臺，是決定用戶滿意度和啟動市場需求的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是移動通信產(chǎn)業(yè)鏈中的重要市場主體，也是未來決定整個產(chǎn)業(yè)鏈模式的重要力量。 sp服務(wù)提供商逐漸脫離電信運營商的禁錮，尋求通過和上下游的合作關(guān)系使得自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)不斷增加。cp內(nèi)容提供商在移動互聯(lián)網(wǎng)從封閉型產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向開放的過程中不再受到禁錮，通過向用戶界面的滲透，其也在爭奪產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。目前，移動運營商和網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)企業(yè)聯(lián)系越來越緊密，這一部分價值鏈也越來越成為資本追逐的目標。3、終端商。移動互聯(lián)網(wǎng)對終端有以下要求：首先，對于硬件來說，需要具有強大的處理能力、足夠的儲存空間、大屏幕以及長時間待機的能力；其次，配套操作系統(tǒng)需要提供基于互聯(lián)網(wǎng)標準的統(tǒng)一開放的手機軟件運行環(huán)境，提供一個跨不同操作系統(tǒng)平臺的終端的軟件平臺，改善用戶的體驗；再次，對于應(yīng)用軟件而言，該終端要能統(tǒng)一訪問接口。終端廠商尋求通過“終端+應(yīng)用”的模式快速地從終端轉(zhuǎn)型至應(yīng)用服務(wù)，開放的系統(tǒng)和應(yīng)用加速了終端廠商的變革。4、芯片商。芯片廠商作為整合產(chǎn)業(yè)鏈的心臟，作用不容小視，其發(fā)展的速度和質(zhì)量直接影響到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和水平。芯片廠商主要包括網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的芯片提供商和終端的芯片提供商，這些芯片廠商具有先進的技術(shù)，具有很強的技術(shù)壁壘，可能依靠提供產(chǎn)業(yè)鏈的一體化戰(zhàn)略進入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，并且扮演著極其重要的角色，他們可以通過控制鑲嵌其芯片的設(shè)備控制設(shè)備廠商，進一步加強其在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響力和話語權(quán)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，終端市場將變得非常巨大，摩根斯坦利預(yù)測到2020年全世界智能終端需求量累計將達到 100億；如此巨大的市場需求加上蘋果的成功，讓眾多終端廠商和資本垂涎不止，國內(nèi)如聯(lián)想等知名高端企業(yè)都已殺入了終端市場。5、客戶?？蛻粜枨笫俏磥硎袌龅闹髟琢α?，客戶在消費移動互聯(lián)網(wǎng)的同時會對該價值鏈上的一方提出個性化、多樣化要求，客戶的消費行為和習(xí)慣會嚴重影響價值鏈上的任何廠商，會對我國移動互聯(lián)網(wǎng)價值鏈的演進和市場的倍數(shù)放大起到推波助瀾的作用。三、結(jié)論（一）產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的合作加強。移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈不僅僅是“各司其職”，各環(huán)節(jié)的廠商都試圖整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，掌控更多的環(huán)節(jié)，提供更多的服務(wù)，提高其在產(chǎn)業(yè)鏈的地位。移動互聯(lián)網(wǎng)的開放又促使產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的合作加強。（二）行業(yè)價值鏈中上下游資源的整合加速。移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈演變已經(jīng)促使電信產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型并使該產(chǎn)業(yè)進一步拓展，未來的關(guān)鍵在于各方如何整合行業(yè)價值鏈中上下游資源，獲得更多的產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)。（三）商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)逐步完善。目前，我國移動互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)、業(yè)務(wù)、客戶群方面都有了