《廣告原理與實(shí)務(wù)》項(xiàng)目八廣告運(yùn)作管理

項(xiàng)目八廣告運(yùn)作管理學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，應(yīng)了解廣告組織的含義、類型和發(fā)展趨勢(shì)，掌握廣告代理的相關(guān)內(nèi)容，熟悉我國廣告管理的法律法規(guī)與管理機(jī)構(gòu)；研究相關(guān)案例，培養(yǎng)在特定業(yè)務(wù)情境中對(duì)廣告運(yùn)作管理問題分析和決策的能力。能力目標(biāo)：通過實(shí)訓(xùn)練習(xí)，鞏固理論知識(shí)，掌握“廣告代理合同”設(shè)計(jì)，訓(xùn)練學(xué)生的操作技能；本項(xiàng)目知識(shí)體系充分結(jié)合“廣告運(yùn)作管理”的實(shí)用性技巧，依照行業(yè)規(guī)范或標(biāo)準(zhǔn)，有助于分析企業(yè)與從業(yè)人員相關(guān)行為的善惡，提高職業(yè)道德素養(yǎng)。關(guān)鍵詞：廣告組織廣告代理合同廣告運(yùn)作管理引導(dǎo)案例廣告企業(yè)應(yīng)有社會(huì)責(zé)任感任務(wù)一廣告組織任務(wù)布置：閱讀資料“代言產(chǎn)品：藏秘排油茶”分析分析合乎法規(guī)的廣告組織模式？一、廣告效組織的含義廣告組織是為了對(duì)廣告工作實(shí)行有效管理，以便更好地完成各項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)而設(shè)立的對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和調(diào)節(jié)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)。廣告組織包括廣告公司、媒介廣告組織、企業(yè)廣告部門和廣告團(tuán)體等。而目前在我國從事專業(yè)廣告的組織主要有三類，即專營單位、兼營單位和代理單位。任務(wù)一廣告組織二、廣告公司（一）廣告代理公司（二）廣告制作公司（三）媒介購買公司任務(wù)一廣告組織三、媒介廣告組織在廣告市場中扮演著極為重要角色的媒介是廣告行為主體之一，其廣告職能是通過媒介的廣告部門來具體實(shí)現(xiàn)的。媒介最初的廣告經(jīng)營，是集承攬、發(fā)布等多種職能于一身。隨著現(xiàn)代廣告業(yè)的不斷發(fā)展成熟和廣告經(jīng)營機(jī)制的確立，媒介廣告經(jīng)營的職能和角色也相應(yīng)地轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ｋ緩V告發(fā)布之職。但由于各個(gè)國家和地區(qū)的具體情況不同，廣告經(jīng)營運(yùn)作方式也不同。媒介的廣告機(jī)構(gòu)也就根據(jù)媒介在廣告經(jīng)營中所實(shí)現(xiàn)的具體職能來設(shè)置。不同的國家和地區(qū)的媒介廣告職能不同，決定了廣告機(jī)構(gòu)設(shè)置的不同。任務(wù)一廣告組織四、企業(yè)廣告部門（一）公關(guān)宣傳型的廣告管理模式（二）銷售配合型的廣告管理模式（三）營銷管理型的廣告管理模式任務(wù)一廣告組織五、廣告團(tuán)體（一）國際性的廣告行業(yè)組織（二）地區(qū)性廣告行業(yè)組織（三）國內(nèi)廣告行業(yè)組織1.廣告行業(yè)組織——廣告協(xié)會(huì)2.廣告學(xué)術(shù)組織——廣告學(xué)會(huì)任務(wù)一廣告組織六、廣告組織的發(fā)展趨勢(shì)廣告市場的發(fā)育完善，是以廣告代理制度的建立為標(biāo)志的。所謂廣告代理制度是指具有“獨(dú)立規(guī)模和組織”的廣告代理機(jī)構(gòu)取代以往的個(gè)人代理的廣告業(yè)務(wù)一并以科學(xué)的方法提高廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)制作能力，使廣告活動(dòng)更為有效。這種廣告代理機(jī)構(gòu)，就是當(dāng)今的專業(yè)廣告公司。專業(yè)廣告公司和廣告代理制度的產(chǎn)生，是廣告業(yè)發(fā)展到一定水平時(shí)的產(chǎn)物。這種代理制度建立后，其它形式的廣告組織的功能在廣告市場中的地位會(huì)下降。任務(wù)一廣告組織任務(wù)布置：閱讀資料“奧美廣告公司（Ogilvy&Mather）”分析為何眾多全球知名品牌會(huì)選擇與奧美廣告公司合作？任務(wù)二廣告代理一、廣告代理概述廣告代理制就是廣告公司在廣告經(jīng)營中處于主體和核心地位，為廣告主全面代理廣告業(yè)務(wù)，向廣告主提供以市場調(diào)查為基礎(chǔ)、廣告策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心、媒體發(fā)布為手段、同時(shí)輔以其它促銷手段的全面性服務(wù)。任務(wù)二廣告代理二、廣告代理的類別（一）全面服務(wù)型代理（二）有限服務(wù)型代理（三）專業(yè)性廣告代理任務(wù)二廣告代理三、廣告代理的特點(diǎn)是在廣告業(yè)的三位一體——廣告主、廣告公司和廣告媒介中，廣告公司占據(jù)中間位置，是廣告主與廣告媒介聯(lián)接的橋梁,一頭是需要做廣告的客戶，另一頭是能提供廣告手段的媒介單位。廣告公司實(shí)質(zhì)上實(shí)行雙重代理：一是代理廣告主開展廣告宣傳工作，即從事市場調(diào)研、擬定廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)制作廣告、選擇媒體安排刊播，提供信息反饋或效果測定；二是代理廣告媒介，尋求客戶，銷出版面或時(shí)間，擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)量，增加媒介單位的廣告收入。任務(wù)二廣告代理四、廣告代理運(yùn)作的基本要點(diǎn)（一）廣告經(jīng)營中承攬與發(fā)布分開（二）代理認(rèn)可制（三）代理充當(dāng)業(yè)務(wù)委托人（四）實(shí)行傭金制任務(wù)二廣告代理五、實(shí)行廣告代理的優(yōu)點(diǎn)任務(wù)二廣告代理六、我國的廣告代理制的現(xiàn)狀（一）直接搬用歐美模式的廣告代理制模式，超前于中國廣告業(yè)的發(fā)展水平（二）中國的廣告代理制在引進(jìn)的過程中，缺乏結(jié)合自己國情的創(chuàng)新（三）相關(guān)政策法規(guī)不健全，無法保障廣告代理制的實(shí)施任務(wù)二廣告代理任務(wù)三廣告管制

如何杜國內(nèi)虛假違法廣告現(xiàn)象？

一、廣告管理概述廣義的廣告管理包括廣告公司的經(jīng)營管理和廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理兩方面的內(nèi)容。前者是廣告公司對(duì)自身內(nèi)部及經(jīng)營活動(dòng)的管理；后者則是政府職能部門、廣告行業(yè)自身和社會(huì)監(jiān)督組織對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的指導(dǎo)、監(jiān)督、控制和查處，是對(duì)廣告本身的管理。狹義的廣告管理專指對(duì)廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理。任務(wù)三廣告管制二、我國廣告管理的法律法規(guī)與管理機(jī)構(gòu)（一）制定和頒布廣告法律法規(guī)（二）明確廣告管理機(jī)構(gòu)（三）對(duì)違法廣告行為進(jìn)行查處（四）強(qiáng)調(diào)廣告行業(yè)自律任務(wù)三廣告管制任務(wù)三廣告管制三、修訂后的《廣告法》內(nèi)容（一）總則（二）廣告內(nèi)容準(zhǔn)則（三）廣告行為規(guī)范（四）監(jiān)督管理（五）法律責(zé)任（六）附則案例8-1成龍代言產(chǎn)品：霸王洗發(fā)水項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)廣告代理合同設(shè)計(jì)【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】根據(jù)廣