安得物流奧運(yùn)傳播方案

安得物流奧運(yùn)熱點(diǎn)傳播方案課題解讀TOB

展示安得物流的品牌實(shí)力與企業(yè)資質(zhì)：奧運(yùn)禮品，安得全程配送。TOC

提升品牌知名度：借助奧運(yùn)與粉絲狂歡，傳達(dá)安得物流新穎時(shí)尚，富有時(shí)代感的企業(yè)魅力。以央視節(jié)目為基點(diǎn)，借勢里約奧運(yùn)，進(jìn)行熱點(diǎn)傳播：傳播難點(diǎn)節(jié)目中安得品牌露出次數(shù)、時(shí)長有限，且權(quán)益有限如何放大傳播權(quán)益？低露出量由于安得物流的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，品牌難以進(jìn)入大眾視野如何打破低關(guān)注度的局勢？低關(guān)注度奧運(yùn)是四年一遇的品牌傳播大潮，借勢傳播的必爭之地如何在信息大潮中脫穎而出？強(qiáng)信息流粉絲期待圍觀效應(yīng)話題熱議輿論聚焦傳播機(jī)會巧妙嫁接奧運(yùn)影響

充分調(diào)動(dòng)節(jié)目熱度2016年奧運(yùn)會遠(yuǎn)在西半球的里約中國與里約的距離有18800+公里就算為奧運(yùn)喝彩我也只能對著熒幕一個(gè)人吶喊雖然很燃，但距離感就堵在那里，很不痛快！……其實(shí)，在安得的眼里縱然是西半球的奧運(yùn)距離也從來不是問題安得物流，拉近你與奧運(yùn)的距離傳播主題主畫面?zhèn)鞑ス?jié)奏1央視節(jié)目同款禮品參與話題互動(dòng)，安得贈(zèng)送粉絲央視同款禮品2事件引爆再掀高潮后續(xù)傳播活動(dòng)上線官方發(fā)起話題＃奧運(yùn)近距離＃，微博活動(dòng)及微信H5游戲上線，引導(dǎo)話題討論，招募幸運(yùn)粉絲線下安得物流配送禮品線上大咖分享，事件總結(jié)，媒體現(xiàn)象解讀3８月6日－8月21日7月28日－7月31日8月10日－8月25日事件引爆邀粉絲上央視形式：今年奧運(yùn)遠(yuǎn)在里約，粉絲沒法跟隨奧運(yùn)健兒的腳步去到里約。但卻有可能獲得安得特別提供的上央視的機(jī)會。執(zhí)行節(jié)奏：Step1:官方發(fā)起活動(dòng)Step2:自媒體紅人助推Step3:評選人氣最高的粉絲Step4:粉絲分享節(jié)目現(xiàn)場氣氛微博活動(dòng)官方發(fā)起活動(dòng)#奧運(yùn)近距離##奧運(yùn)近距離#@我的前任是個(gè)極品

安得邀你上央視！奧運(yùn)雖遠(yuǎn)在里約，我們的熱情卻不會減。去不了里約不要緊，我們可以在《相約里約》近距離接觸奧運(yùn)。參與話題互動(dòng)，評論一句最想對奧運(yùn)健兒說的話，即有機(jī)會上央視與體育明星面對面，等你哦。安得物流官方微博V活動(dòng)規(guī)則：在此微博下評論你最想對冠軍說的話，獲贊數(shù)最高的1位粉絲將有機(jī)會上央視《相約里約》節(jié)目現(xiàn)場！活動(dòng)時(shí)間：7月28日-7月31日引爆：紅人助推#奧運(yùn)近距離#@安得物流官方微博

可以把我打包成快遞送到里約嗎？實(shí)在不行的話，上央視《相約里約》也是可以的［期待］jpg.#奧運(yùn)近距離#@安得物流官方微博

我不管我不管，我想看寧澤濤！有你在，我相信再遠(yuǎn)的距離都不是問題。圖院長V鹵吸吸學(xué)姐

V助推參與助推參與紅人參考：圖院長、鹵吸吸學(xué)姐、我是小糗君、別人家的那些事、冷姿君等寧澤濤，老公加油~?安得醬，帶我上央視好不好？！活動(dòng)有意思，我祝wuli孫楊多多拿金！贊12434贊9427贊8236看我看我！祝奧運(yùn)健兒滿載而歸！贊4589……精彩評論（官方收集精彩評論，轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)）幸運(yùn)粉絲分享《相約里約》節(jié)目現(xiàn)場氣氛#奧運(yùn)近距離#@安得物流官方微博

感謝安得物流，我也是上過央視的人了！泳壇女神就要出來了，看現(xiàn)場小伙伴們多熱情！朋友，我要上央視了！不管你信不信，反正我是信了！你老公在等你，還不快點(diǎn)進(jìn)去？安得邀你上央視，與奧運(yùn)明星零距離接觸，機(jī)會難得！微信大號傳播示意再掀高潮贈(zèng)節(jié)目同款禮品安得在《相約里約》節(jié)目中享有的權(quán)益：人機(jī)互動(dòng)大戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，主持人口播廣告觀眾方陣中，安得占5%現(xiàn)場小禮品中，有5％印有安得logo權(quán)益有限的情況下，如何放大傳播權(quán)益？安得權(quán)益借勢節(jié)目，通過粉絲福利放送的方式，輸出安得在央視節(jié)目《相約里約》的綜藝節(jié)目中的首秀。央視同款定制禮品品牌露出粉絲互動(dòng)活動(dòng)概述禮品示意節(jié)目擴(kuò)散·品牌強(qiáng)化傳播渠道官方截取節(jié)目主持人口播環(huán)節(jié)，發(fā)布抽獎(jiǎng)信息，每期節(jié)目送出一部分禮品。＃奧運(yùn)近距離＃上央視啦！第一次，有點(diǎn)小激動(dòng)呢！今天，小編受領(lǐng)導(dǎo)老板的囑咐，決定從8月8日起，每天從轉(zhuǎn)發(fā)的小伙伴中抽取10名幸運(yùn)粉絲送出我們的央視同款定制禮品，心水的伙伴趕緊行動(dòng)哦～安得物流官方微博V發(fā)布示意后續(xù)傳播媒體解讀品牌升華安得物流，貼心配送央視禮品安得物流為節(jié)目幸運(yùn)觀眾及粉絲配送禮品，以上門送禮場景為素材，拍攝相關(guān)圖片，以做二次傳播素材。線下配送合照KT板整合傳播渠道，形成傳播合力社會化媒體門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站信息流幸運(yùn)粉絲以用戶角度爆料接收禮品全過程，為安得服務(wù)點(diǎn)贊；行業(yè)角度再現(xiàn)本次活動(dòng)，輸出安得物流品牌實(shí)力及企業(yè)資質(zhì)；新聞資訊角度報(bào)道：安得物流此次事件，輸出安得物流服務(wù)；營銷角度總結(jié)此次傳播，輸出安得物流與時(shí)俱進(jìn)的營銷方式；粉絲分享#奧運(yùn)近距離#記得前幾天轉(zhuǎn)發(fā)了一條安得物流一條微博，昨天說中獎(jiǎng)了，沒想到今天就到貨了。一個(gè)可愛的奧運(yùn)同款小杯子，雖然不是什么貴重玩意兒，但活動(dòng)做得很真實(shí)，物流超快，快遞小哥態(tài)度也很好，哈哈，支持這樣的品牌，點(diǎn)個(gè)贊！@安得物流官方微博行