《品牌管理》答案任務(wù)二 品牌文化塑造17

一、品牌文化內(nèi)涵與作用1.所謂的品牌（），是指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點。（A）文化（B）歷史（C）目錄（D）定位2.社會營銷觀念認(rèn)為企業(yè)在滿足消費者需求、取得企業(yè)利潤的同時，也需要考慮到社會的長期整體利益。這要求企業(yè)在宣傳自己產(chǎn)品功效品質(zhì)的同時，也要弘揚(yáng)優(yōu)秀的文化，倡導(dǎo)正確的價值觀，促成社會的進(jìn)步。品牌文化（）（A）取得社會的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會的短期利益3.品牌文化的建立，能讓消費者在享用商品所帶來的物質(zhì)利益之外，還能有一種文化上的滿足。在這種情況下，有時市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)就是以文化為依據(jù)。品牌文化（）（A）取得社會的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會的短期利益4.最理想的是培養(yǎng)一個品牌的堅定忠誠者在買主中占很高比例的市場，但事實不能如此完美。由于市場競爭十分激烈，往往會有大量的消費者從堅定者成為不堅定者和轉(zhuǎn)移者。品牌文化（）（A）取得社會的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會的短期利益5.“在這個世界上，我找我自己的味道，口味很多，品味卻很少，我的摩卡咖啡?！边@是一則摩卡咖啡的電臺廣告，它就有基于文化細(xì)分上的鮮明的目標(biāo)市場：不趕時尚、有自己品味的少部分人，同時暗示他們選擇摩卡咖啡就是堅持這樣生活方式的體現(xiàn)。品牌文化（）（A）取得社會的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會的短期利益6.貝納通是世界著名的服裝品牌。為了讓貝納通樹立自己的特色，經(jīng)營者為貝納通塑造了“愛自然、愛人、關(guān)懷社會”的品牌文化。品牌文化（）（A）取得社會的長期整體利益（B）滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求（C）有助于培養(yǎng)品牌忠誠群（D）取得社會的短期利益二、品牌文化塑造7.為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標(biāo)準(zhǔn)。一是這種文化要適合產(chǎn)品特征。產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的場境下使用，產(chǎn)品能給消費者帶來什么利益等。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠文化8.對某些產(chǎn)品來講，十分適合在品牌文化中引入時尚的內(nèi)容，如服飾、運動產(chǎn)品等。時尚(FASHION)指的是一個時期內(nèi)相當(dāng)多的人對特定的趣味、語言、思想以及行為等各種模式的隨從或追求。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠文化9.我國的民族傳統(tǒng)文化，注重家庭觀念；講究尊師敬老、撫幼孝親；強(qiáng)調(diào)禮義道德、淪理等級、中庸仁愛；追求圓滿完美；崇尚含蓄、溫和和秩序等。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠文化10.百貝佳(牙膏品牌)宣傳“世界的早晨從百貝佳開始”；雀巢則時刻傳遞給人一份溫容和關(guān)愛。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠文化11.力士香皂就一貫堅持讓著名影星作為其推介證言的策略，在不斷的積累中成功地使力士的品牌文化與時尚聯(lián)系在了一起。當(dāng)然在選用名人來做廣告需要謹(jǐn)慎和恰如其份，一般要考慮到名人、權(quán)威與品牌之間的聯(lián)系。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠文化12．臺灣的一個“北方”品牌的水餃就從品牌名上作文章，將其獨特的民族傳統(tǒng)文化融入品牌文化中，打動了消費者的心。它的廣告文案是：“古都北京，最為人所稱道、懷念的，除了天壇、圓明園外，就該是那操一口標(biāo)準(zhǔn)京片子的人情味和那熱騰騰、皮薄餡多汁鮮、象征團(tuán)圓的水餃兒。今天，在寶島臺灣，懷念北京，憧憬老風(fēng)味，只有北方水餃最能令你回味十足，十足回味?！边@個品牌的文化就十分自然地將其與傳統(tǒng)文化中注重祖國統(tǒng)一，親人團(tuán)聚等情結(jié)連在了一起。這是（）（A）為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕˙）品牌文化與時尚文化（C）品牌文化與民族傳統(tǒng)文化（D）忠誠文化三、品牌文化的功能13.品牌文化所倡導(dǎo)的價值觀、審美觀、消費觀，可以對消費者起到引導(dǎo)作用，把消費者引導(dǎo)到和自己的主張相一致的軌道上來，從而提高消費者對品牌的追隨度。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵功能（D）約束功能14.品牌文化像一種強(qiáng)力粘合劑，從各個方面、各個層次把全體員工緊密地聯(lián)系在一起，使他們同心協(xié)力，為實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)和理想而奮力進(jìn)取。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵功能（D）約束功能15.對消費者而言，品牌的價值觀念、利益屬性、情感屬性等可以創(chuàng)造消費感知，豐富消費聯(lián)想，激發(fā)他們的消費欲望，使他們產(chǎn)生購買動機(jī)。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵功能（D）約束功能16.企業(yè)文化的約束作用更多的是通過道德規(guī)范、精神、理念和傳統(tǒng)等無形因素，對員工的言行進(jìn)行約束，將個體行為從眾化。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵功能（D）約束功能17.品牌文化不能復(fù)制，但一旦形成，不僅會在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用，還可以通過形象塑造、整合傳播、產(chǎn)品銷售等各種途徑影響消費群體和社會風(fēng)尚。這是品牌文化的（）（A）導(dǎo)向功能（B）凝聚功能（C）激勵功能（D）輻