雙11大促?gòu)?fù)盤(pán)報(bào)告

Moojing

MarketIntelligence2022年雙十一全面復(fù)盤(pán)報(bào)告合作媒體省時(shí)査報(bào)告01

雙十一數(shù)據(jù)概要CoConntteentsn目錄ts

02

行業(yè)與類目趨勢(shì)總結(jié)03

重點(diǎn)賽道分析魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)據(jù)說(shuō)明4研究主題：雙十一相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)：天貓時(shí)間段：2021年10月20日-2021年11月11日、2022年10月24日-2022年11月11日涉及類目：平臺(tái)全類目涉及內(nèi)容：銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)、類目榜單、品牌榜單、輿情數(shù)據(jù)（微博、抖音、小紅書(shū)）數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)特別說(shuō)明：本次數(shù)據(jù)在處理上考慮了退貨情況，與天貓官方統(tǒng)計(jì)口徑不同PaPrartt11雙十一數(shù)據(jù)概要數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)天貓整體表現(xiàn)1.

大盤(pán)維度：天貓雙11TOP100品類的銷(xiāo)售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價(jià)卻上升了7.57%。這可能受三重因素影響；大環(huán)境使得消費(fèi)相對(duì)緊縮；抖音等新興渠道布局雙11分割了天貓的份額；去年雙11的促銷(xiāo)周期比今年多4天。品類維度：在16個(gè)雙11銷(xiāo)售總額超過(guò)20億的大類目中，女鞋的銷(xiāo)售額下降最為明顯，同期下滑幅度超過(guò)30%；飾品類目的銷(xiāo)售額增速最為明顯，上漲幅度超過(guò)了108%。不同類目的銷(xiāo)售額有增有減，并不能得出大部分類目都在下滑的結(jié)論。品牌維度：大部分品類的TOP3品牌沒(méi)有明顯變化，國(guó)貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國(guó)貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。2022年與2021年雙11的TOP100品類銷(xiāo)售額累計(jì)對(duì)比時(shí)間累計(jì)銷(xiāo)售額（億元）累計(jì)銷(xiāo)售額變化累計(jì)銷(xiāo)量（億件）累計(jì)銷(xiāo)量變化均價(jià)（元）均價(jià)變化2022年雙113,016-2.6819-10.79158.747.572021年雙113,099-21-147.57-數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2021年10月20日至11月11日；2022年10月24日至11月11日魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：雙十一個(gè)平臺(tái)活動(dòng)戰(zhàn)線：注重用戶體驗(yàn)，縮短活動(dòng)周期，開(kāi)售時(shí)間調(diào)至“晚八”10.24晚8點(diǎn)開(kāi)始：預(yù)售期10.31

晚8點(diǎn)搶先購(gòu)：尾款+現(xiàn)貨第二波預(yù)售期返場(chǎng)期10.3111.311.1011.1111.13來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)資料整理狂歡日10.20晚8點(diǎn)開(kāi)始：預(yù)售期10.31

晚8點(diǎn)開(kāi)門(mén)紅（正式售賣(mài)）專場(chǎng)期超級(jí)品牌日+萬(wàn)店狂歡+品類日+Plus

Day高峰期預(yù)熱期百億補(bǔ)貼、優(yōu)惠券秒殺、分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、百寶箱正式售賣(mài)10.24定金開(kāi)售尾款支付，現(xiàn)貨開(kāi)售特色主題品類日享不停支付尾款高折扣福利品限額限時(shí)秒殺10.2410.13 10.20預(yù)付定金魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：雙十一總體消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)家電：消費(fèi)分化顯著，套系化、高端化VS性價(jià)比家電在雙十一期間表現(xiàn)出消費(fèi)分化現(xiàn)象，一邊是套系化、高端化，另一邊則是追求性價(jià)比。套系化、高端化主要體現(xiàn)在白電品類上，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美的雙十一期間套購(gòu)率同比提升22%，海爾旗下高端品牌卡薩帝在京東和天貓的增速超30%。追求性價(jià)比則主要體現(xiàn)在廚小電品類上，以高性價(jià)比著稱的小熊電器，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%，大幅領(lǐng)跑行業(yè)。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：美妝護(hù)膚：醫(yī)美護(hù)膚表現(xiàn)亮眼，國(guó)貨不改崛起勢(shì)頭據(jù)雙十一數(shù)據(jù)，今年薇諾娜在天貓美容護(hù)膚類目排名TOP6，天貓超市美妝類目排名TOP1。巨子生物旗下可復(fù)美全渠道GMV同增130%。醫(yī)美護(hù)膚正在強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)。從品牌格局來(lái)看，國(guó)際品牌仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但國(guó)貨品牌不改崛起勢(shì)頭，薇諾娜、夸迪、花西子等一批國(guó)貨品牌表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)，國(guó)貨龍頭公司綜合實(shí)力提升+民族文化自信增強(qiáng)是國(guó)貨崛起的核心因素?！八?jīng)濟(jì)”火熱，寵物行業(yè)高景氣今年雙11，京東、天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，寵物品類銷(xiāo)售爆發(fā)式增長(zhǎng)，印證“它經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢(shì)崛起，天貓平臺(tái)寵物品類銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)30%。天貓戰(zhàn)報(bào)更是將寵物品類與潮玩、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶品類并稱為“新四大金剛”，對(duì)應(yīng)“老四大金剛”美妝、快消、消費(fèi)電子產(chǎn)品、服飾?！斑\(yùn)動(dòng)戶外”場(chǎng)景熱度不減，引發(fā)消費(fèi)熱據(jù)星圖數(shù)據(jù)，雙十一期間運(yùn)動(dòng)戶外品類在綜合電商平臺(tái)的GMV達(dá)333億元，同比增長(zhǎng)3.3%，位列銷(xiāo)售額TOP10品類。疫情下，居民運(yùn)動(dòng)熱情不減，刺激了運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)的爆發(fā)，隨著露營(yíng)/健身/滑板/飛盤(pán)等一些入門(mén)門(mén)檻低的戶外活動(dòng)不斷火熱，兼具運(yùn)動(dòng)性和社交娛樂(lè)性讓其背后蘊(yùn)含著巨大的泛運(yùn)動(dòng)人群，消費(fèi)熱度高漲。雙十一期間社交聲量變化趨勢(shì)雙十一期間，微博、抖音、小紅書(shū)三大社交平臺(tái)的相關(guān)推文數(shù)超150萬(wàn)條，由于直播電商的崛起，輿情熱度主要集中在抖音平臺(tái)。11月11日社交聲量達(dá)到峰值，三平臺(tái)雙十一相關(guān)聲量達(dá)16.8萬(wàn)條。10.24

20點(diǎn)

開(kāi)始第一波預(yù)售10.31

20點(diǎn)

搶先購(gòu)第二波預(yù)售4.54.03.53.02.52.01.51.00.50.011.10

20點(diǎn)正式開(kāi)5.0買(mǎi)02468101214161810/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/1

11/211/1011/11銷(xiāo)量（億件）社交聲量（萬(wàn)條）雙十一期間總社交聲量微博 抖音數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：911/3

11/4

11/5

11/6

11/7

11/8

11/9小紅書(shū) 銷(xiāo)量雙十一期間各社交平臺(tái)聲量詞云圖小紅書(shū)上相關(guān)的輿情討論圍繞雙十一各平臺(tái)機(jī)制攻略展開(kāi)，包含“猜價(jià)格領(lǐng)優(yōu)惠券”、“李佳琦直播間教程”、“驚喜券領(lǐng)取攻略”等。雙十一期間，抖音上相關(guān)的輿情討論圍繞好物推薦、帶貨主播引流短視頻、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣、紅包領(lǐng)取規(guī)則等內(nèi)容展開(kāi)。雙十一期間，微博上各品牌通過(guò)提及近期高流量藝人的方式為品牌引流從而提高曝光率。小紅書(shū)抖音微博數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：10PaPrartt22行業(yè)與類目趨勢(shì)總結(jié)排名類目名（一級(jí)）銷(xiāo)售額（億元）同比增長(zhǎng)率1美容護(hù)膚/美體/精油337.2-10%2大家電180.12%3女裝/女士精品162.0-21%4住宅家具136.49%5手機(jī)127.0-7%洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/

紙/香薰

6 102.3 9%7運(yùn)動(dòng)鞋new92.9-1%8男裝90.8-27%類目GMV排行812魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：珠寶/鉆石/翡翠/

品/商務(wù)用品

黃金

9廚房電器69.99%9 購(gòu)物金46%63.010購(gòu)物金63.046%10 本地化生活服務(wù)45%4.9排名類目名（一級(jí)）同比增長(zhǎng)率銷(xiāo)售額（億元）1網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡307%9.22教育培訓(xùn)161%14.53飾品/流行首飾/

時(shí)尚飾品新

109%22.14個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服

務(wù)/DIY 86% 4.75處方藥

63%8.86數(shù)碼相機(jī)/單反相

機(jī)/攝像機(jī)

58%5.07文具電教/文化用52%19.848% 47.9同比增長(zhǎng)率

TOP10銷(xiāo)售額

TOP10TOP6

類目下品牌GMV排行美容護(hù)膚/美體/精油排名品牌名銷(xiāo)售額（億元）均價(jià)（元）1Haier/海爾28.523,849大家電SAMPLE數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)資料整理來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)2 LANCOME/蘭蔻16.819232 Midea/美的24.883,3783 ESTEE

LAUDER/雅詩(shī)蘭黛15.277943 Littleswan/小天鵝11.504,3824 OLAY/玉蘭油15.063304 TCL9.704,0375 PROYA/珀萊雅15.003445 MIUI/小米8.843,3416 winona/薇諾娜12.412296 Siemens/西門(mén)子8.594,7217 SHISEIDO/資生堂8.347457 GREE/格力7.534,4598 QUADHA/夸迪7.824628 Hisense/海信7.214,2879 SkinCeuticals/修麗可7.701,0129 Panasonic/松下5.026,61610 SK-II7.271,26710 Robam/老板4.6395713魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：排名 品牌名銷(xiāo)售額（億元）均價(jià)（元）1L'OREAL

/歐萊雅25.42341數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)TOP6

類目下品牌GMV排行排名 品牌名銷(xiāo)售額（億元）均價(jià)（元）1BOSIDENG/波司登3.791,1972UNIQLO/優(yōu)衣庫(kù)3.601853EIFINI/伊芙麗2.537024MO&Co./摩安珂2.349975ONLY2.284066UR2.212847VERO

MODA1.784338鴨鴨1.704499SNOW

FLYING/雪中飛1.6654610TEENIE

WEENIE1.65600女裝/女士精品排名品牌名銷(xiāo)售額（億元）均價(jià)（元）1SLEEMON/喜臨門(mén)9.513,6302源氏木語(yǔ)8.592,2493林氏木業(yè)7.972,2334QuanU/全友5.292,5375KUKA/顧家家居5.053,4246CHEERS/芝華仕4.994,5677AIRLAND/雅蘭2.254,4978DE

RUCCI/慕思1.606,0829SEALY/絲漣1.5097310優(yōu)梵藝術(shù)1.193,525住宅家具魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)TOP6

類目下品牌GMV排行排名 品牌名銷(xiāo)售額均價(jià)（億元）（元）1 APPLE/蘋(píng)果 88.177,1762 MIUI/小米13.381,7453 HUAWEI/華為 7.463,7994 HONOR/榮耀 6.201,8035 VIVO 3.932,7116 OPPO3.522,0457 SAMSUNG/三星 1.397,8898 ONEPLUS/一加0.963,1959 REALME0.762,25010 IQOO0.352,525手機(jī)排名品牌名銷(xiāo)售額均價(jià)（億元）（元）1 whisper/護(hù)舒寶6.701052 vinda/維達(dá)6.34633 walch/威露士4.29954 潔柔2.93745 breeze/清風(fēng)2.80666 心相印2.80537 藍(lán)月亮2.65718 sofy/蘇菲2.60609 高潔絲2.385810 奧妙2.10103洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：1.0%0.9%1.6%1.3%30.9%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%0%5%10%15%//美容護(hù)膚

美體

精油大家電/女裝

女士精品住宅家具手機(jī)///洗護(hù)清潔劑

衛(wèi)生巾

紙

香薰運(yùn)動(dòng)鞋new男裝廚房電器購(gòu)物金//彩妝

香水

美妝工具生活電器//女士?jī)?nèi)衣

男士?jī)?nèi)衣

家居服//童裝

嬰兒裝

親子裝///珠寶

鉆石

翡翠

黃金家裝主材嬰童用品/寵物

寵物食品及用品/保健食品

膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品/運(yùn)動(dòng)服

休閑服裝同比增速銷(xiāo)售額占比2021雙十一2022雙十一銷(xiāo)售額同比增速天貓雙11

一級(jí)類目近兩年對(duì)比分析，

珠寶/

鉆石/

翡翠/

黃金同比上升48

.

3

%，

銷(xiāo)售額占比增加0

.

6

%；

寵物/

寵物食品及用品同比上升30

.

9

%，

銷(xiāo)售額占比增加0.4%。此外，家裝主材同比上升16.9%，保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品同比上升13.9%，銷(xiāo)售額占比均增加0.2%。近期金價(jià)上漲，黃金首飾銷(xiāo)量火爆，黃金首飾類目的銷(xiāo)售額占珠寶/鉆石/翡翠/黃金總銷(xiāo)售額73%；“它經(jīng)濟(jì)”雙十一持續(xù)升溫，

全價(jià)貓主糧、全價(jià)狗主糧、貓/狗美容清潔用品等子類目銷(xiāo)售額位列TOP3.雙十一活動(dòng)期間主要類目市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比2021年&2022年天貓雙11TOP20一級(jí)類目銷(xiāo)售額占比對(duì)比48.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：天貓雙11&1-9月主要類目市場(chǎng)份額對(duì)比17區(qū)別于非大促期間，

雙十一活動(dòng)期間美容護(hù)膚/

美體/

精油、大家電等一級(jí)類目銷(xiāo)售額占比增幅較大，

美容護(hù)膚/

美體/

精油銷(xiāo)售額占比達(dá)11

.

4

%，

大家電銷(xiāo)售額占比達(dá)6.0%。頭部帶貨主播李佳琦回歸雙十一，

再加上大促期間美容護(hù)膚產(chǎn)品贈(zèng)品加量，“

買(mǎi)正裝送正裝量”

等促銷(xiāo)活動(dòng)都使得消費(fèi)者在雙十一期間表現(xiàn)出了明顯的美容護(hù)膚產(chǎn)品囤貨偏好，

其大促期間銷(xiāo)售額占比顯著高于非大促月份。大家電方面價(jià)格優(yōu)惠力度大，“

下單立減”、“

大額優(yōu)惠券”

等區(qū)別于非大促月份的滿減活動(dòng)促進(jìn)大家電占比增加。天貓雙11活動(dòng)期間（2022年10月24日-11月11日）&1-9月TOP10一級(jí)類目銷(xiāo)售額占比對(duì)比5.2%5.2%4.8%3.3%3.1%2.9%2.7%2.7%2.3%2.2%2% 3% 4% 5% 6%0% 1%女裝/女士精品住宅家具美容護(hù)膚/美體/精油大家電手機(jī)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/…移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值…男裝零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)廚房電器6.0%5.4%4.5%4.2%3.4%3.1%3.0%2.3%2.1%12% 10% 8% 6% 4% 2% 0%11.4%美容護(hù)膚/美體/精油大家電女裝/女士精品住宅家具手機(jī)洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/…運(yùn)動(dòng)鞋new男裝廚房電器購(gòu)物金2022年雙11期間2022年1-9月PaPrartt33重點(diǎn)賽道分析此部分分析賽道包括：食品飲料、美妝護(hù)膚、保健品、電器、母嬰、運(yùn)動(dòng)戶外、寵物PaPrartt33.1

食品飲料數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：食品飲料包括零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙、茶、咖啡/麥片/沖飲、酒類，共6個(gè)一級(jí)類目。22年雙十一食品飲料總銷(xiāo)售額為151.8億元，21年雙十一食品飲料總銷(xiāo)售額為160.7億元，同比下降5.5%。日度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，11月1日和11月11日是銷(xiāo)售高點(diǎn)，日銷(xiāo)售額分別達(dá)到29.18億元和24.97億元。食品飲料

–

銷(xiāo)售概況010203040506005101520253010/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/11銷(xiāo)量銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)量（百萬(wàn)件）第一波預(yù)售第一波正式售賣(mài)第二波預(yù)熱第二波正式售賣(mài)2021年&2022年天貓雙11食品飲料市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)銷(xiāo)售額同比下降-5.5%2022年天貓雙11食品飲料日度銷(xiāo)售趨勢(shì)160.7151.82021雙112022雙11數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：呈現(xiàn)同比正增長(zhǎng)的類目有糧油調(diào)味/速食/

干貨/

烘焙（+

9.

0%）、酒類（+

21.

8%）；

零食/

堅(jiān)果/

特產(chǎn)類目的銷(xiāo)售額下降明顯（-

27.

4%），

咖啡/

麥片/沖飲類目銷(xiāo)售額同比下降6.2%，水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目銷(xiāo)售額同比下降3.1%，茶類目銷(xiāo)售額同比下降2.1%食品飲料

–

銷(xiāo)售概況210510253035404550零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)咖啡/麥片/沖飲糧油調(diào)味/速食/…酒類水產(chǎn)肉類/新鮮蔬…茶15 202022雙112021雙112021&2022年天貓雙11食品飲料下各一級(jí)類目銷(xiāo)售額（億元）6.1%5.2%4.2%2.0%1.8%%2022年天貓雙11各一級(jí)類目下TOP5品牌市場(chǎng)份額三只松鼠 百草味 良品鋪?zhàn)?比比贊 王小鹵 其他8.3%6.6%5.4%3.0%2.6%%蒙牛伊利三頓半雀巢 認(rèn)養(yǎng)一頭牛 其他80.7%

8174.714%25.3%12.8% 4.9%3.5%

3.3%50.2%50%茅臺(tái)五糧液 瀘州老窖汾酒

郎 其他2.0%1.9%麥子?jì)?官棧 烏江2.7% 2.2% 2.1%大黃鮮森 久年其他89.1%

89%9.5%3.2%

2.2%2.0%2.0%大益

chali 藝福堂中茶花養(yǎng)花其他81.1%81%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：食品飲料

–

細(xì)分賽道洞察22*圖中氣泡大小表示銷(xiāo)售額占比大小菜籽油速食菜/預(yù)制菜腌制/榨菜/泡菜純果蔬汁碳酸飲料含乳飲料芝士新-50%0%50%100%150%食品飲料一級(jí)類目下共有760個(gè)葉子類目，按各葉子類目在雙十一總銷(xiāo)售額超過(guò)3000萬(wàn)元為篩選條件，按增速降序篩選，可以發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)主食（花生油、玉米油、菜籽油、速食菜/

預(yù)制菜、腌制/

榨菜/

泡菜、蝦類制品、芝士新、葵花籽油、面粉/

食用粉、銀耳/

凍干銀耳）

和新世代茶飲（

碳酸飲料、純果蔬汁、含乳飲料、再加工茶/配方茶/調(diào)味茶、咖啡豆、果味/風(fēng)味飲料、茶飲料）的漲勢(shì)喜人，可作重點(diǎn)關(guān)注。200%玉米油0%20%40%60%80%120%140%160%180%200%銷(xiāo)量同比增速100%銷(xiāo)售額同比增速茶飲料咖啡豆果味/風(fēng)味飲料面粉/食用粉銀耳/凍干銀耳葵花籽油再加工茶/配方茶/調(diào)味茶蝦類制品…數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|花生油：天貓超市為主要渠道，消費(fèi)者更偏愛(ài)4L以上大桶裝排名品牌名銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）1魯花11598.253.7215.82胡姬花7483.542.7175.23金龍魚(yú)1486.813.1113.74福臨門(mén)1223.79.3131.65刀嘜154.00.8190.16龍大65.20.6108.17初萃56.80.4132.48長(zhǎng)壽花50.00.3149.7雙十一期間花生油TOP8品牌79.4%4.5%2.92%.5%7.6%天貓超市胡姬花糧油旗艦店魯花官方旗艦店金龍魚(yú)官方旗艦店福臨門(mén)旗艦店雙十一花生油銷(xiāo)售渠道占比Top1：魯花6.08LTop2：胡姬花6.08LTop3：魯花6.38LTop4：胡姬花6.2LTop5：金龍魚(yú)5LTop6：魯花5.7L*223魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|面粉/食用粉：小酥肉粉為增速較快的細(xì)分品類排名品牌名銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）1新良1082.044.224.52金沙河903.929.930.33森莊農(nóng)品383.77.451.74王后376.88.047.25金龍魚(yú)369.513.926.66福臨門(mén)295.36.545.37五得利273.46.045.68秋田滿滿244.63.472.8雙十一期間面粉/食用粉TOP8品牌64.9%44.1%23.9%77.7%813.5%69.7%63.9%23.6%9.2%0%200%400%600%800%1000%1210864201614餃子粉 通用面粉面包粉 蛋糕粉 小酥肉粉油條粉 煎餅粉 糯米粉腸粉2022雙十一面粉銷(xiāo)售額及增速：按商品標(biāo)題中的食物計(jì)算（百萬(wàn)元）24魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|純果蔬汁：椰汁、西梅汁、橙汁為T(mén)op3單品，消費(fèi)者對(duì)西梅汁促進(jìn)腸胃蠕動(dòng)/排便的認(rèn)知高排名品牌名銷(xiāo)售額（元）銷(xiāo)量（件）均價(jià)（元）1if6,521,70576,32385.42酷酷西姆5,158,02031,178165.43農(nóng)夫山泉4,667,68650,21393.04匯源4,279,50965,17865.75寶桑園2,253,5788,701259.06味全1,616,33535,65145.37一甸園1,601,68010,149157.88英貝健1,587,75324,19465.6雙十一期間純果蔬汁TOP8品牌25泰國(guó)進(jìn)口if椰子水賣(mài)點(diǎn)：0脂肪，0防腐劑，NFC非濃縮還原，泰國(guó)原裝進(jìn)口匯源濃縮西梅汁賣(mài)點(diǎn)：保留果肉，果汁含量100%，一盒西梅汁=13顆西梅魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：寶桑園100%NFC桑葚汁賣(mài)點(diǎn)：NFC純果汁，不加水不加糖，農(nóng)科院桑葚品質(zhì)一甸園100%番茄汁NFC賣(mài)點(diǎn)：低卡0脂，不加水糖鹽，富含番茄紅素雙十一期間純果蔬汁TOP口味排名口味銷(xiāo)售額（元）1椰子15,256,0732西梅10,554,9013橙9,643,0444蘋(píng)果3,317,9365藍(lán)莓2,874,6666桑葚2,481,7477葡萄2,357,3118番茄1,692,537數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|再加工茶/配方茶/調(diào)味茶：消費(fèi)者注重獨(dú)立包裝，多種口味，香味濃郁大益普洱茶新會(huì)小青柑賣(mài)點(diǎn)：兩大核心產(chǎn)區(qū)、果香四溢、茶味甘醇茶顏悅色|梔曉茶賣(mài)點(diǎn)：三款風(fēng)味，梔香四溢，獨(dú)立包裝，可冷泡魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：寶登源咖啡普洱調(diào)味茶賣(mài)點(diǎn)：天然原葉，濃醇回甘，咖啡香，獨(dú)立包裝臻尖飄雪茉莉花茶特級(jí)賣(mài)點(diǎn)：明前獨(dú)芽，晴天茉莉，六窖一炒，鮮香回甘排名品牌名銷(xiāo)售額（元）銷(xiāo)量（件）均價(jià)（元）1大益16,104,57692,323174.42茶顏悅色7,824,554111,74870.03chali3,074,92459,68351.54寶登源1,999,49122,51188.85牛街正興德1,576,86712,847122.76臻尖1,095,9775,389203.47吳裕泰870,9808,457103.08LELECHA764,08227,55527.7雙十一期間調(diào)味茶TOP8品牌雙十一期間調(diào)味茶TOP口味排名口味銷(xiāo)售額（元）1青柑16,788,4032蜜桃/白桃11,674,0333烏龍10,061,9834茉莉7,567,0075葡萄2,532,4466梔子花2,481,1367桂花1,617,5818荔枝947,927高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|茶飲料：南瓜竹葉茶味爆款新口味三得利烏龍茶無(wú)糖整箱賣(mài)點(diǎn)：0脂無(wú)糖，富含茶多酚，特級(jí)茶葉，茶韻回甘賣(mài)點(diǎn)：天然紅茶原葉浸取，真檸檬提煉，地道港式風(fēng)味維他檸檬茶天然紅茶農(nóng)夫山泉東方樹(shù)葉茉莉花味賣(mài)點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)茶葉，不使用茶粉，不添加香料，原葉萃取喜茶低糖果汁茶賣(mài)點(diǎn)：半瓶都是真果汁，優(yōu)質(zhì)排名品牌名銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）1三得利11,71.917.068.92維他9,46.420.945.33農(nóng)夫山泉7,68.314.453.24喜茶6,87.77.098.25元?dú)馍?,02.24.0100.66康師傅3,05.89.432.67統(tǒng)一1,67.63.548.58雀巢1,17.64.128.8雙十一期間茶飲料TOP8品牌近期在消費(fèi)者評(píng)論中出現(xiàn)次數(shù)較高的口味是南瓜竹葉，魔鏡檢測(cè)到出了Osnack在銷(xiāo)售這款南瓜竹葉茶（圖一）外，還有一款OEM商品（圖二），但銷(xiāo)量不佳。圖一茶葉萃取，0茶粉，低糖0脂數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：圖二數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|品類規(guī)模不斷擴(kuò)大，22年在天貓新增獨(dú)立葉子類目28新增類目雙11銷(xiāo)售額雙11銷(xiāo)量新增類目雙十一銷(xiāo)售額雙十一銷(xiāo)量新增類目雙十一銷(xiāo)售額雙十一銷(xiāo)量中老年奶粉40,337,115205,481學(xué)生奶粉9,384,34240,354水牛奶22,204,631183,116低溫酸奶21,231,974297,345待煮速食面/拉面/面皮38,916,438725,677燒麥/燒賣(mài)6,019,68677,526沖泡米飯7,460,464120,257方便米線/米粉40,602,449757,882純燕麥片26,293,687539,249凍干粉/塊沖飲5,230,36942,958方便粉絲/粉條63,945,6731,031,619芝士/奶酪蛋糕29,226,757463,027堅(jiān)果禮盒62,784,987573,756桃酥/核桃酥7,338,324169,887營(yíng)養(yǎng)復(fù)合麥片7,913,181189,175多谷物麥片59,895,345722,091歐式面包7,730,737104,143西式餡餅/芝士卷/三明治/漢堡12,311,311135,160學(xué)生/成人/中老年羊奶粉41,078,531209,770氣泡水10,937,000118,023餛飩/抄手/云吞6,336,38358,994PaPrartt33.2

美妝護(hù)膚數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：美妝護(hù)膚包括美容護(hù)膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具，共2個(gè)一級(jí)類目。就整體市場(chǎng)規(guī)模而言，

美妝護(hù)膚市場(chǎng)縮水明顯，

銷(xiāo)售額較去年雙十一下降12

.

44

%。一方面，

疫情反復(fù)，

經(jīng)濟(jì)承壓，

消費(fèi)緊縮，

消費(fèi)者對(duì)非剛需性美妝護(hù)膚消費(fèi)更趨于謹(jǐn)慎和保守；另一方面，抖音直播帶貨在美妝護(hù)膚領(lǐng)域的影響力持續(xù)增強(qiáng)，新興渠道布局分割天貓市場(chǎng)份額。就日度銷(xiāo)售趨勢(shì)而言，

預(yù)售首日開(kāi)門(mén)紅，

貢獻(xiàn)197

.

9

億元銷(xiāo)售額，

當(dāng)日李佳琦超級(jí)美妝節(jié)專場(chǎng)直播對(duì)銷(xiāo)售額拉動(dòng)明顯。首日后銷(xiāo)售額斷崖式下跌，

后程不繼，市場(chǎng)遇冷。美妝護(hù)膚–

銷(xiāo)售概況050015001000200025003000350040004500050100150197.920025030010/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/11/銷(xiāo)量

萬(wàn)件銷(xiāo)售額

億元銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）第一波預(yù)售第一波正式售賣(mài)第二波預(yù)熱第二波正式售賣(mài)5000449.9394.02021雙112022雙112021年&2022年天貓雙11美妝護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)銷(xiāo)售額同比下降12.4%2022年天貓雙11美妝護(hù)膚日度銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：從細(xì)分賽道來(lái)看，

彩妝/

香水/

美妝工具、美容護(hù)膚/

美體/

精油相比去年雙十一銷(xiāo)售額均有不同程度的下滑，

其中彩妝/

香水/

美妝工具下滑更為明顯，銷(xiāo)售額同比下降-25.87%。受制于疫情居家影響，外出化妝需求減少，彩妝相關(guān)消費(fèi)遇冷。從頭部品牌來(lái)看，彩妝/香水/美妝工具、美容護(hù)膚/美體/精油TOP5品牌均有國(guó)貨身影，花西子領(lǐng)跑?chē)?guó)貨彩妝，珀萊雅領(lǐng)跑?chē)?guó)貨護(hù)膚，

國(guó)貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。美妝護(hù)膚市場(chǎng)入局者眾，行業(yè)集中度低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。美妝護(hù)膚–

銷(xiāo)售概況31050100150200250300350400美容護(hù)膚/美體/…彩妝/香水/美妝…2021雙112022雙112021&2022年天貓雙11美妝護(hù)膚下各一級(jí)類目銷(xiāo)售額（億元）2022年天貓雙11各一級(jí)類目下TOP5品牌市場(chǎng)份額5%5%4%4%3%79%8%5%5%4%4%74%mac

花西子3ce ysl雅詩(shī)蘭黛其他歐萊雅 蘭蔻雅詩(shī)蘭玉蘭黛 油珀萊雅其他數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：彩妝眾多細(xì)分賽道下滑明顯，

指甲油/

美甲產(chǎn)品賽道銷(xiāo)售額保持正向增長(zhǎng)；

面部精華、面膜、乳液/

面霜等面部護(hù)膚細(xì)分賽道表現(xiàn)較好，

面部清潔賽道表現(xiàn)穩(wěn)定，其中潔面類目銷(xiāo)售額增長(zhǎng)較為明顯，男士身體護(hù)理賽道雖小，增勢(shì)突出。美妝護(hù)膚

–

細(xì)分賽道洞察32類目面部護(hù)理套裝面部精華（新）乳液/面霜面膜（新）眼部護(hù)理（新）潔面化妝水/爽膚水防曬身體護(hù)理（新）手部保養(yǎng)（新）唇部護(hù)理（新）T區(qū)護(hù)理（新）精油芳療其他保養(yǎng)面部磨砂/去角質(zhì)男士身體護(hù)理面部彩妝男士面部護(hù)理唇部彩妝眼部彩妝美容工具彩妝套裝（新）（新）香水/香水用品卸妝指甲油/美甲產(chǎn)品（新）美甲工具-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%0%10% 20% 30%*圖中氣泡大小表示銷(xiāo)售額大小圖中僅展示了銷(xiāo)售額大于1000萬(wàn)元的銷(xiāo)量同比增速-10%銷(xiāo)售額同比增速-50% -40%所屬一級(jí)類目：美容護(hù)膚/美體/精油-30% -20%所屬一級(jí)類目：彩妝/香水/美妝工具數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|面部護(hù)理—面部精華增長(zhǎng)最快，國(guó)貨領(lǐng)跑賽道排名品牌名銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）1proya/珀萊雅7.52180.96415.722quadha/夸迪5.47111.15491.863guerlain/嬌蘭5.0137.841324.344skinceuticals/修麗可4.3856.88769.295estee

lauder/雅詩(shī)蘭黛3.8946.58835.086sk-ii3.6929.351258.847dr.ci.labo/城野醫(yī)生2.8462.98451.088l'oreal

/歐萊雅2.7570.70389.54雙十一期間面部精華TOP8品牌液態(tài)精華安瓶/原液粉狀精華在面部護(hù)理套裝銷(xiāo)售額大幅下降的背景下，面部精華、面膜、乳液/面霜依舊保持正向增長(zhǎng)，比起套裝組合，消費(fèi)者更有針對(duì)性地選擇護(hù)膚產(chǎn)品，護(hù)膚精簡(jiǎn)化，消費(fèi)更趨理性。國(guó)貨領(lǐng)跑面部精華，依靠“直播帶貨+品牌王牌成分”進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，高性價(jià)比獲客，強(qiáng)功效性留存。以油養(yǎng)膚，舒緩修護(hù)，精華油產(chǎn)品走熱，“

功效+

膚感”

是主打賣(mài)點(diǎn)，“植物萃取+自然香氛”提升體驗(yàn)感。精華油67.08億元33魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：1.79億元0.11億元0.04億元16.42%NEW-25.08%27.57%液體精華安瓶/原瓶粉狀精華精華油2022雙十一數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|面部護(hù)理—?dú)W萊雅一家獨(dú)大，國(guó)產(chǎn)品牌靠直播帶貨突圍面膜賽道排名品牌名銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）1l'oreal

/歐萊雅7.80183.33425.262winona/薇諾娜2.6099.02262.473相宜本草2.0441.28493.734proya/珀萊雅2.0373.79275.675osm/歐詩(shī)漫1.7540.21434.086quadha/夸迪1.7147.99356.547eve

charm/伊膚泉1.4016.61844.758chando/自然堂1.26109.83115.13雙十一期間面膜TOP8品牌29.3億元8.1億元4.7%1.0%貼片面膜涂抹面膜2022雙十一貼片面膜、涂抹面膜均有不同程度的增長(zhǎng)，貼片面膜因使用方便仍是主流。分艙面膜對(duì)傳統(tǒng)貼片面膜進(jìn)行迭代升級(jí)，通過(guò)膜液分離、凍干分艙、水油分艙等形式進(jìn)階產(chǎn)品功效、創(chuàng)新使用體驗(yàn)。多個(gè)頭部品牌的爆款面膜均能看見(jiàn)分艙式設(shè)計(jì)。直播帶貨，尤其是李佳琦直播間帶貨有力拉動(dòng)國(guó)產(chǎn)面膜雙十一銷(xiāo)售額。TOP8品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌有7家上榜，國(guó)貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。歐萊雅復(fù)顏玻尿酸水光充盈導(dǎo)入安瓶鮮注精華面膜賣(mài)點(diǎn)：補(bǔ)水修護(hù)，三重玻尿酸，膜液分離，無(wú)香配方，天然海藻膜布薇諾娜舒緩修護(hù)凍干面膜賣(mài)點(diǎn)：敏感肌修復(fù)，基因重組人膠原蛋白R(shí)eCollagen7，馬齒莧精粹，0防腐，凍干分艙34魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：相宜本草龍膽修護(hù)凍干精華面膜賣(mài)點(diǎn)：舒緩修護(hù)，藏龍膽，粉防己，積雪草，-40℃真空凍干專利，休眠倉(cāng)鎖鮮包裝專利珀萊雅雙抗精華面膜賣(mài)點(diǎn)：抗暗沉，抗松弛，舒緩，麥角硫因，成分復(fù)配，精華液+面膜高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|面部護(hù)理—保濕、抗衰是兩大產(chǎn)品方向，高價(jià)面霜在抗衰成分各有王牌排名品牌名銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）1winona/薇諾娜3.68143.42256.442estee

lauder/雅詩(shī)蘭黛3.0133.44900.413sisley/希思黎2.9418.081628.24proya/珀萊雅2.9293.34312.415l'oreal

/歐萊雅2.9179.90363.986kiehl's/科顏氏2.6172.56359.537curel/珂潤(rùn)2.0275.35268.448lancome/蘭蔻1.8413.451371.55雙十一期間乳液/面霜TOP8品牌薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜賣(mài)點(diǎn)：舒緩修護(hù)，馬齒莧精粹，青刺果油雅詩(shī)蘭黛智妍面霜賣(mài)點(diǎn)：10倍膠原，提拉緊致，抗衰老希思黎全能乳液賣(mài)點(diǎn)：五大植物精粹，淡化細(xì)紋賣(mài)點(diǎn)：抗衰老，淡化細(xì)紋，抗氧提亮，六重勝肽，山金車(chē)花數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：35珀萊雅紅寶石面霜從乳液/面霜TOP8品牌爆款商品來(lái)看，產(chǎn)品主要集中于保濕、抗衰老兩大功能點(diǎn)，其中國(guó)際大牌抗衰老面霜均在千元級(jí)，各有品牌王牌成分，抗衰老是高端化面霜的突破口。珀萊雅在面部護(hù)理各賽道中表現(xiàn)良好，在面部精華、面膜、乳液/面霜等TOP8品牌榜單中均有上榜。其紅寶石面霜以功效性成分+植物精萃為賣(mài)點(diǎn)，主打抗氧化、抗衰老，在一眾千元級(jí)抗衰老面霜中以性價(jià)比取勝。高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|面部清潔—氨基酸潔面依舊“網(wǎng)紅”，卸妝油占據(jù)卸妝產(chǎn)品主流排名品牌名銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）均價(jià)（元）1freeplus/芙麗芳絲26100.27147.40177.072優(yōu)時(shí)顏11496.2936.12318.33cpb/肌膚之鑰9239.6314.02659.064elta

md8997.9130.96290.665至本6671.63137.4748.536helius/赫麗爾斯6538.5932.24202.827vidivici6290.3041.28152.388estee

lauder/雅詩(shī)蘭黛5130.8516.74306.5雙十一期間潔面TOP8品牌氨基酸潔面氨基酸潔面卸妝水卸妝膏氨基酸成潔面標(biāo)配成分，成分至簡(jiǎn)、配方溫和、敏感肌可用成內(nèi)卷方向。卸妝油以油溶油深層清潔、以油養(yǎng)膚卸養(yǎng)合一的產(chǎn)品認(rèn)知深度占領(lǐng)消費(fèi)者心智，卸妝油依舊是卸妝產(chǎn)品主流。國(guó)貨突圍面部清潔市場(chǎng)，優(yōu)時(shí)顏領(lǐng)跑?chē)?guó)貨潔面，逐本登頂卸妝榜首。卸妝油5.843.08元2.56億元卸妝油卸妝水卸妝膏2022雙十一非氨基酸潔面氨基酸潔面2022雙十一數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：36數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|男士身體護(hù)理—運(yùn)動(dòng)出汗是重點(diǎn)場(chǎng)景，清爽去油是主打功能，香氛成差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)964.67-200%1000%01200男士沐浴露男士身體乳

男士私處護(hù)理

男士脫毛膏男士肥皂 男士足部磨砂男士身體磨砂膏 膏男士浴鹽同比增速/銷(xiāo)售額

萬(wàn)元2021雙十一銷(xiāo)售額2022雙十一銷(xiāo)售額 同比增長(zhǎng)阿迪達(dá)斯冰點(diǎn)男士沐浴露賣(mài)點(diǎn)：海鹽精華，海洋香氛，清爽去油，針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景海洋至尊水酷控油凈爽沐浴露賣(mài)點(diǎn)：4小時(shí)留香，石榴酵素，煙酰胺，復(fù)配氨基酸體系，清爽控油提亮理然莫吉托香氛沐浴露賣(mài)點(diǎn)：特調(diào)男香，微米氨基酸體系，溫和清潔賣(mài)點(diǎn)：山泉礦物分子配方，表活膠束分子，活性炭，深層清潔清揚(yáng)男士?jī)舫嚎赜豌逶÷?000800%800600%600400%400200%20067.4344.7113.8510.450.440.28NEW0%魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：雖然男士身體護(hù)理賽道銷(xiāo)售額僅1101.82萬(wàn)元，但在身體護(hù)理賽道同比下降6%的情況下，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到28%，在整個(gè)美妝護(hù)膚市場(chǎng)增速亮眼。男士沐浴露是男士身體護(hù)理的主要細(xì)分賽道，相較去年雙十一增長(zhǎng)159.24%。眾多國(guó)產(chǎn)品牌以男士專研為定位紛紛入局，在功效成分和香氛氣味上打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其在香氛味道上不僅宣傳前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)等專業(yè)香氛概念，還強(qiáng)調(diào)留香時(shí)長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|指甲油/美甲產(chǎn)品—DIY美甲興起，天然、功效成分添加助推產(chǎn)品升級(jí)2706.53109.6127.32050010001500200025003000甲油膠穿戴甲/甲片指甲油指甲裝飾/銷(xiāo)售額

萬(wàn)元2021雙十一銷(xiāo)售額2022雙十一銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)賣(mài)點(diǎn)：云母粉，天然絲氨基酸，免烤快干o·p·i指甲油KaSi日系甲油膠組合賣(mài)點(diǎn)：耐磨持久，光澤透亮，快速暈染，植物基料MissCandy健康甲油賣(mài)點(diǎn)：天然礦物色粉，葡糖酸鈣，進(jìn)口樹(shù)脂，可撕拉，免烤搏樂(lè)基礎(chǔ)功能膠賣(mài)點(diǎn)：持久，透亮，粘合度強(qiáng)NEW

110.75魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：NEWNEW彩妝/香水/美妝工具整體市場(chǎng)低迷，指甲油/美甲產(chǎn)品是唯一正向增長(zhǎng)的類目。相較于21年雙十一，該類目今年新增了穿戴甲、指甲油、指甲裝飾三個(gè)細(xì)分類目。隨著年輕群體追求時(shí)尚的觀念越來(lái)越強(qiáng)，美甲成為個(gè)性和審美的自我表達(dá)，在家、在宿舍diy美甲興起，拉動(dòng)C端美甲產(chǎn)品銷(xiāo)售額。甲油膠和指甲油在成分材質(zhì)、涂抹步驟、持久度上均有區(qū)別，一般甲油膠涂抹后需要照燈才能凝固。疫情當(dāng)下，不需要照燈設(shè)備、自行diy更加方便的穿戴甲、指甲油逐漸走熱。美甲產(chǎn)品頭部效應(yīng)并不明顯，各大品牌主要在甲油健康成分上進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，天然、植物色粉，護(hù)甲保養(yǎng)成分成為迭代升級(jí)點(diǎn)。PaPrartt33.3

保健品數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：保健品

–

銷(xiāo)售概況010020030040050002468101210/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/11銷(xiāo)量銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）第一波預(yù)售 第一波正式售賣(mài)第二波正第二波預(yù)熱 式售賣(mài)60051.1億元54.6億元2021雙112022雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)+6.4%保健品包括保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品，共2個(gè)一級(jí)類目。雙十一期間，

保健品2022年雙十一銷(xiāo)售額約為54.

6億元，

同比增長(zhǎng)6.

4%。從日度數(shù)據(jù)來(lái)看，

預(yù)售前兩天，

11月1日~

11

月4

日以及11

月10

日、11

日是銷(xiāo)售額集中的時(shí)間。受到疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的意識(shí)又被喚醒，一定程度上增加了對(duì)保健品的需求。不過(guò)，隨著促銷(xiāo)月電商增長(zhǎng)拐點(diǎn)的到來(lái)，增速已經(jīng)有所減緩。促銷(xiāo)月份的影響或?qū)⒅饾u減少。2021年&2022年天貓雙11保健品市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì) 2022年天貓雙11保健品日度銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：保健品

–

銷(xiāo)售概況410510152025303540傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品保健食品/膳食營(yíng)…2021雙112022雙119%6%3%3%

2%77%10%9%7%4%3%45%小鮮燉其他保健食品/

膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類目22

年雙十一銷(xiāo)售額占比69

.

2

%，

同比增長(zhǎng)5

.

1

%。熱賣(mài)商品以海外進(jìn)口商品為主。Top

5

品牌銷(xiāo)售額占比約為23

%，Top1品牌Swisse銷(xiāo)售額占比約9%。傳統(tǒng)滋補(bǔ)品22年雙十一銷(xiāo)售額為16億元，同比下降10.5%。其中，燕窩類滋補(bǔ)品減少較多。Top5品牌銷(xiāo)售額占比約為55%。Top1品牌鮮燉燕窩頭部品牌小鮮燉。2021&2022年天貓雙11保健品下一級(jí)類目銷(xiāo)售額 2022年天貓雙11一級(jí)類目下TOP5品牌市場(chǎng)份額（億元）Swisse

湯臣倍健 益節(jié)

澳佳寶

reaps 其他老金磨方

燕之屋

正官莊

固本堂數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)藥食同源食品蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白植物精華/提取物維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒菌/菇/酵素海洋生物類膳食纖維/碳水化合物海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外護(hù)眼營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外消化道營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑海外內(nèi)分泌營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑-100%-50%0%50%100%150%200%250%0.0%10.0% 20.0%30.0%40.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%銷(xiāo)量同比增速50.0%銷(xiāo)售額同比增速脂肪酸/脂類300%250%200%150%100%200%400%維生素/礦物質(zhì)/

鈣鐵鋅硒、蛋白粉/

氨基酸/

膠原蛋白和海外心血管營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑類目在保健品中銷(xiāo)售額占比最多，

植物精華/

提取物、藥食同源食品和脂肪酸/脂類類目增速較快。300%保健品

–

細(xì)分賽道洞察42*圖中氣泡大小表示銷(xiāo)售額大小數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|脂肪酸/脂類—兒童類補(bǔ)腦、改善記憶力進(jìn)口商品比較火爆1.50.14.81.40123456DHA/EPA/DPA亞麻酸CLA共軛亞油酸/銷(xiāo)售額

千萬(wàn)元2021雙十一銷(xiāo)售額2022雙十一銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)+225.2%銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)+2444.5%斐爾特進(jìn)口DHA賣(mài)點(diǎn)：改善兒童、青少年記憶力、視力、注意力。奈力士進(jìn)口紅花籽油膠囊賣(mài)點(diǎn)：有效截?cái)嗵欠治?，加速代謝糖分排出，燃燒多余能量。賣(mài)點(diǎn)：高純度，非魚(yú)油，幾乎不含EPA紐曼思進(jìn)口DHA藻油兆麗健康進(jìn)口神經(jīng)酸賣(mài)點(diǎn)：強(qiáng)化運(yùn)轉(zhuǎn)，激活大腦，改善記憶，注意力。在脂肪酸/脂類類目下，DHA/EPA/DPA亞麻酸類目和CLA共軛亞油酸2022雙十一銷(xiāo)售額增速分別超過(guò)2.2倍和24.4倍。熱賣(mài)商品以進(jìn)口補(bǔ)腦商品為主，主要是功效為改善兒童記憶力、注意力等。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|植物精華/提取物—抗氧化、祛斑、護(hù)眼相關(guān)商品增長(zhǎng)迅速44賣(mài)點(diǎn)：改善皮膚狀態(tài)，緊致肌膚，減緩衰老。奈力士進(jìn)口人參皂苷賣(mài)點(diǎn)：科學(xué)制劑，無(wú)殘?jiān)?，易吸收。森山鐵皮楓斗沖劑賣(mài)點(diǎn)：增強(qiáng)免疫力。胡慶余堂破壁靈芝孢子粉澳克羅健紅酒葡萄籽精華液賣(mài)點(diǎn)：奢養(yǎng)煥膚，煥發(fā)活力，高效速成。9596萬(wàn)6430萬(wàn)4329萬(wàn)2392萬(wàn)472萬(wàn)430萬(wàn)16.6%134.3%95.8%481.8%45.0%76.9%靈芝/參類/石斛提取物葉黃素/藍(lán)莓/越橘提取物普通植物提取物葡萄籽提取物納豆提取物葛根銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）同比增速靈芝/參類相關(guān)商品銷(xiāo)售額較高，超過(guò)9500萬(wàn)元，主要是增強(qiáng)免疫，改善肌膚，延緩衰老等功效。葉黃素/藍(lán)莓類商品主要是保護(hù)眼睛的藍(lán)莓葉黃素脂片，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)較快，約為134.3%。葡萄籽提取物銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)迅速，超過(guò)了4.8倍。具有抗氧化、祛斑等特點(diǎn)。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|藥食同源食品—沙棘、橘皮等藥食同源商品表現(xiàn)搶眼81.613.15.94.74.14.043.15.25.02.43.23.289.2%153.2%18.0%100.3%29.8%24.7%120%100%80%60%40%20%0%160%140%9080706050403020100其他藥食同源食品沙棘/沙棘原漿酸棗仁橘皮黃精雞內(nèi)金同比增速/銷(xiāo)售額

百萬(wàn)元2022雙十一銷(xiāo)售額2021雙十一銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)崇固滋靈芝孢子油軟膠囊賣(mài)點(diǎn)：大幅提升靈芝利用率，輕松食用，味道不苦。賣(mài)點(diǎn)：顏色鮮亮，口感濃郁，鎖住營(yíng)養(yǎng)老農(nóng)杞沙棘油果汁沙苑子枸杞黃芪百合袋泡茶賣(mài)點(diǎn)：補(bǔ)益肝腎可益康沙棘原漿沙棘汁賣(mài)點(diǎn)：配方純凈，低糖低鹽藥食同源是近兩年比較火的概念，從雙十一的銷(xiāo)售情況來(lái)看，沙棘/沙棘原漿和橘皮兩個(gè)類目商品的銷(xiāo)售額同比增速較快，分別為153.2%和100.3%。熱賣(mài)商品包括可以補(bǔ)充維c的沙棘汁和具有理氣健脾、燥濕化痰功效的陳皮。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：PaPrartt33.4

電器電器

–

銷(xiāo)售概況0100200300400500600010203040506010/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/11銷(xiāo)量銷(xiāo)售額銷(xiāo)售額（億元）銷(xiāo)量（萬(wàn)件）第一波預(yù)售 第一波正式售賣(mài)第二波正第二波預(yù)熱 式售賣(mài)700305.8306.82021雙112022雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)+0.3%電器包括廚房電器、大家電、生活電器，共3個(gè)一級(jí)類目。在今年消費(fèi)熱情降溫、家電市場(chǎng)景氣度不足、平臺(tái)流量見(jiàn)頂、各地疫情大肆回歸背景下，

天貓雙11

的大促活動(dòng)出現(xiàn)周期縮短、滿減力度變大、滿減門(mén)檻提升等變化，今年大促期間的家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模艱難突破300億元；整體表現(xiàn)基本與2021年的雙11活動(dòng)持平，銷(xiāo)售規(guī)模同比僅微增了0.3%。2021年&2022年天貓雙11電器市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì) 2022年天貓雙11電器日度銷(xiāo)售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

類目說(shuō)明：家電行業(yè)數(shù)據(jù)由天貓平臺(tái)一級(jí)類目大家電、生活電器和廚房電器匯總而成；魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：電器

–

銷(xiāo)售概況4804080120160傳統(tǒng)大電生活電器廚房大電廚房小電12%7%6%5%4%66%美的 蘇泊爾

九陽(yáng)

小熊

沁園其他15%14%12%9%5%45%老板方太美的西門(mén)子其他15%11%7%7%5%56%科沃斯添可追覓其他18%14%8%6%6%47%海爾美的其他華帝石頭

戴森小天鵝

TCL小米家電市場(chǎng)整體低迷情況下，

傳統(tǒng)的大家電及廚房小家電取得較為亮眼市場(chǎng)表現(xiàn)，

銷(xiāo)售規(guī)模分別同比上漲2

.

5

%

和8

.

7

%，

而集成灶、洗碗機(jī)、煙灶用具等廚房大電下滑8.9%，清潔電器增速回落甚至萎縮、凈水設(shè)備及取暖設(shè)備疲軟等因素疊加，造成雙11的生活電器出現(xiàn)13.3%的最大降幅。美的領(lǐng)跑家電市場(chǎng)趨勢(shì)持續(xù)，22年雙11活動(dòng)總排名再次位居第一。2021&2022年天貓雙11家電下各一級(jí)類目銷(xiāo)售額 2022年天貓雙11各一級(jí)類目下TOP5品牌市場(chǎng)份額（億元）2021雙11 2022雙11數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

數(shù)據(jù)說(shuō)明：廚房大電包含天貓平臺(tái)一級(jí)類目大家電下的廚房大電、集成灶、洗碗機(jī)、消毒柜數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：電器–

細(xì)分賽道洞察49*圖中氣泡大小表示銷(xiāo)售額大小冰箱洗衣機(jī)空調(diào)掃地機(jī)器人凈水器平板電視熱水器洗烘套裝洗地機(jī)洗碗機(jī)暖風(fēng)機(jī)/取暖器吸塵器破壁機(jī)電飯煲咖啡機(jī)集成灶空氣凈化器母嬰廚房小家電-50%-40%微波爐-30%-20%-10%0%10%空氣炸鍋20%30%在銷(xiāo)售規(guī)模最大的20個(gè)家電細(xì)分賽道中，“

咖啡熱”

催生的消費(fèi)需求帶動(dòng)咖啡機(jī)成為增速最快品類，

并且在飲用咖啡習(xí)慣進(jìn)一步滲透情況下，

咖啡機(jī)市場(chǎng)未來(lái)有望持續(xù)增長(zhǎng)；增速次之的為母嬰廚房小家電市場(chǎng)，自從2016年我國(guó)“

二孩”

政策放開(kāi)，

母嬰市場(chǎng)就被譽(yù)為“

億萬(wàn)級(jí)的大蛋糕”，

相關(guān)細(xì)分賽道先后出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。50%40%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0% -10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%銷(xiāo)量同比增速銷(xiāo)售額同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|咖啡機(jī)-海外品牌主導(dǎo)，本土品牌奮起直追，市場(chǎng)需求向中高價(jià)位轉(zhuǎn)移50排名品牌名銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）銷(xiāo)量（件）均價(jià)（元）1delonghi/德龍9,662.919,7704,8882Barsetto/百勝圖3,584.37,4894,7863PHILIPS3,351.910,5183,1874NESPRESSO/奈斯派索2,802.621,6811,2935maxim'sde

paris1,839.43,4525,3286Petrus/柏翠1,568.89,7481,6097格米萊862.84,2102,0498Welhome/惠家750.01,2915,810雙十一期間咖啡機(jī)TOP8品牌1.870.27 0.52.637.5%42.5%國(guó)產(chǎn)品牌 海外品牌2021&2022雙十一品牌屬地變化21年銷(xiāo)售額21年數(shù)量占比22年銷(xiāo)售額22年數(shù)量62占.5比%57.5%10912754157144.00%16.67%3213國(guó)產(chǎn)品牌 海外品牌2021&2022雙十一均價(jià)變化21年均價(jià)22年均價(jià)均價(jià)增速德龍意式全自動(dòng)咖啡機(jī)百盛圖意式半自動(dòng)咖啡機(jī)飛利浦意式全自動(dòng)咖啡機(jī)馬克西姆意式半自動(dòng)咖啡機(jī)奈斯派索意式全自動(dòng)膠囊咖啡機(jī)“咖啡熱”推動(dòng)咖啡及咖啡周邊商品市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，海外市場(chǎng)由于長(zhǎng)時(shí)間的咖啡消費(fèi)習(xí)慣，培育出了大批的優(yōu)質(zhì)咖啡機(jī)品牌，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后長(zhǎng)期處于主導(dǎo)地位；以柏翠、格米萊等為代表的本土品牌奮起直追，銷(xiāo)售規(guī)模及品牌數(shù)量都有明顯增加。隨著咖啡人群成熟度的提升，功能完備，可滿足更高咖啡DIY需求的全自動(dòng)、半自動(dòng)式機(jī)型成為主流，再加國(guó)內(nèi)外品牌持續(xù)著力提升咖啡機(jī)功能性、外觀設(shè)計(jì)水平，市場(chǎng)均價(jià)迎來(lái)顯著提升。高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|咖啡機(jī)—個(gè)性化、智能化、集成化將成為該行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的主要方向51百盛圖二代意式半自動(dòng)咖啡機(jī)賣(mài)點(diǎn)：研磨一體，20Bar萃取壓力，內(nèi)置電子秤，30檔研磨，雙爐雙泵，高精溫控賣(mài)點(diǎn)：觸控屏，7種飲品一鍵制作，自動(dòng)清潔，精細(xì)化私人定制，胡歌代言德龍E

LattePro意式全自動(dòng)咖啡機(jī)奈斯派索MINI膠囊咖啡機(jī)賣(mài)點(diǎn)：輕巧簡(jiǎn)約型機(jī)身，便于攜帶，2種可自定義杯量柏翠美式（滴漏）全自動(dòng)磨豆咖啡機(jī)賣(mài)點(diǎn)：豆粉兩用，定制磨豆粗細(xì)度，一鍵操控，智能分杯2.1億1.4億1.9千萬(wàn)6.7百萬(wàn)1.4百萬(wàn)102.0%3.9%8.6%-5.9%178.3%半自動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)全自動(dòng)膠囊咖啡機(jī)滴漏式電動(dòng)摩卡壺雙11期間，意式半自動(dòng)咖啡機(jī)的銷(xiāo)售規(guī)模大幅增加，同比漲幅達(dá)102%；雖然半自動(dòng)式咖啡機(jī)操作復(fù)雜，但消費(fèi)者能根據(jù)個(gè)人喜好，做出不同品類咖啡，滿足多樣化需求，給予制作者更高滿足感。同時(shí)，相比全自動(dòng)咖啡機(jī)更加便宜，因此半自動(dòng)咖啡機(jī)逐漸成為消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品。從爆款商品功能看，個(gè)性化、智能化、集成化將成為該行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的主要方向，如咖啡機(jī)從單一的萃取功能，轉(zhuǎn)變?yōu)檠心?、萃取和奶泡打發(fā)三合一，或是意式風(fēng)、工業(yè)風(fēng)等具備更鮮明外型特征商品的增多等。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|母嬰廚房小家電—賽道各品類全面增長(zhǎng)，健康、智能、安全是趨勢(shì)10.810.44.31.30.90.70.6100%50%0%450%400%350%300%250%200%150%024681012奶瓶消毒器/消毒調(diào)奶器/恒溫調(diào)奶

暖奶器/加熱器/

寶寶輔食機(jī)/料理寶寶恒溫飯盒/恒電動(dòng)奶粉攪拌器/鍋 杯 保鮮機(jī) 機(jī)/食物攪拌器 溫碗/恒溫餐盤(pán) 搖奶器BB煲/電粥鍋同比增速/銷(xiāo)售額

千萬(wàn)元2021雙11銷(xiāo)售額2022雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)大宇奶瓶消毒器賣(mài)點(diǎn)：無(wú)汞紫外線消毒，高溫烘干，22L大容量，12h無(wú)菌存放小白熊恒溫調(diào)奶器賣(mài)點(diǎn)：精準(zhǔn)控溫，快速升溫，一鍵除l氯，水溫記憶，小夜燈孕貝多功能調(diào)奶消毒器賣(mài)點(diǎn)：暖奶、消毒、烘干、保溫、蒸食等7功能合一，防干燒，食品級(jí)材質(zhì)大宇蒸攪一體寶寶輔食機(jī)賣(mài)點(diǎn)：25ml微量輔食，食品級(jí)材質(zhì)，防糊隔水結(jié)構(gòu)，一鍵自動(dòng)蒸攪雙11期間，以暖奶器、奶瓶消毒器、寶寶輔食機(jī)等為核心品類的母嬰廚房電器市場(chǎng)迎來(lái)全面增長(zhǎng)，銷(xiāo)售規(guī)模較2021年大促均明顯增長(zhǎng)。母嬰廚房家電具有家電和母嬰的雙重屬性，當(dāng)前的母嬰類電器廠家針對(duì)母嬰用戶的習(xí)慣和需求，選擇從健康性、智能性、安全性等方面進(jìn)行功能升級(jí)或營(yíng)銷(xiāo)宣傳。但一部分此類“母嬰”產(chǎn)品仍是概念大于實(shí)質(zhì)，大多只是常規(guī)廚房小電升級(jí)版，奠定產(chǎn)品差異化的核心技術(shù)仍然匱乏。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)：高增長(zhǎng)類目發(fā)現(xiàn)|母嬰廚房小家電—看好家電品牌深入布局母嬰市場(chǎng)前景53排名品牌名銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）銷(xiāo)量（件）均價(jià)（元）1小白熊5,522123,6554472BOLOLO/波咯咯3,94187,7204493DAEWOO2,53436,4116964Bear/小熊1,95153,0363685yunbaby/孕貝1,69048,2983506小壯熊1,32283,9411587KUB/可優(yōu)比1,20025,6484688bc

babycare1,15532,945351雙十一期間母嬰廚房小家電TOP8品牌消毒器調(diào)奶消毒器暖奶器輔食料理機(jī)恒溫碗母嬰家電仍處起步階段，市場(chǎng)滲透率極低，各類品牌競(jìng)爭(zhēng)不充分。目前，市場(chǎng)仍以主打母嬰概念的本土垂類品牌為主，傳統(tǒng)家電品牌布局較少，未來(lái)或能憑借其生產(chǎn)、渠道與品牌口碑等優(yōu)勢(shì)加速進(jìn)入。針對(duì)母嬰的核心功能沒(méi)有出現(xiàn)變革性提升前，母嬰小家電廠家大多選擇通過(guò)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，快速吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。與熱門(mén)IP聯(lián)名，或更加精致卡通風(fēng)的外形設(shè)計(jì)，都是較常見(jiàn)做法。23072567365 368商品數(shù)量 品牌數(shù)量2021&2022雙十一品牌、商品數(shù)變化20212022273334400350300250200150100500均價(jià)2021&2022雙十一均價(jià)變化21年均價(jià)22年均價(jià)PaPrartt33.5

母嬰數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)母嬰包括童裝/

嬰兒裝/

親子裝、童鞋/

嬰兒鞋/

親子鞋、嬰童用品、孕婦裝/

孕產(chǎn)婦用品/

營(yíng)養(yǎng)、奶粉/

輔食/

營(yíng)養(yǎng)品/

零食、玩具/

童車(chē)/

益智/

積木/

模型、嬰童尿褲，共7個(gè)一級(jí)類目。作為剛需品的母嬰行業(yè)，

2022

年雙十一母嬰銷(xiāo)售總額和去年相比變化不大，

同比下降約8

.

7

%；

雙十一期間，

銷(xiāo)售高峰主要集中在第一次正式售賣(mài)，在11

.

1

銷(xiāo)售額突破40

億元；

母嬰銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)方面，

隨著越來(lái)越多90

后、95

后新晉爸媽，

母嬰消費(fèi)呈現(xiàn)出新趨勢(shì)，

年輕爸媽育兒更精細(xì)，

兒童穿搭更潮流，孕婦孕育觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，使雙十一整體格局表現(xiàn)出產(chǎn)品分階段、喂養(yǎng)精細(xì)化、重視孕婦體驗(yàn)等趨勢(shì)。母嬰

–

銷(xiāo)售概況050010001500200025003000350005101520253035404510/2410/2510/2610/2