文化消費(fèi)靜待回暖虛擬現(xiàn)實(shí)迎新機(jī)遇

疫情反復(fù)影響顯著，政策調(diào)整重鑄信心板塊估值歷史低位，有望迎來(lái)回升奧密戎毒的續(xù)、業(yè)管策趨、經(jīng)環(huán)承以國(guó)政治突多個(gè)影因在內(nèi)后，致媒塊02年呈出顯波中行。中一行業(yè)分準(zhǔn)傳板年內(nèi)跌432，期證指、深00指及創(chuàng)板數(shù)分別跌141%230和288傳板年漲跌跑上指以滬深00指數(shù)941pct和12pc跑創(chuàng)業(yè)數(shù)37pc。圖：傳媒板塊整體以及細(xì)分子版塊2年走勢(shì)（截止至1月8日）Wn，在傳重細(xì)塊，出、播視市整體迷行下有較穩(wěn)的表現(xiàn)，僅顯于媒塊整和他分板，也于證數(shù)繼展現(xiàn)這個(gè)板塊比強(qiáng)防游、影告銷塊由行監(jiān)政變化高染的奧密情復(fù)及觀經(jīng)承等素影較大年的現(xiàn)對(duì)加低。圖：傳媒板塊整體以及細(xì)分子板塊2年漲跌幅（截止至1月18日）Wn，在估方，至22年1月8，媒的體盈為161倍與220年以傳板平市進(jìn)對(duì)，前市水大為00來(lái)平的88。在重細(xì)子塊，視板當(dāng)?shù)挠癁?72，相于022以來(lái)均盈率的683；告銷游戲板當(dāng)市率別為49與00基與220年以來(lái)的盈平水持；出板和播視塊當(dāng)市為129倍與92，分別為00以市平均的893與7。傳媒塊前市率在220年來(lái)對(duì)低的置我認(rèn)板的估中存在回可，方國(guó)層在過(guò)化有疫政量衡疫經(jīng)濟(jì)展關(guān)，未來(lái)觀濟(jì)境壓減弱居和場(chǎng)心升；一面經(jīng)了輪的管，當(dāng)前媒塊監(jiān)正逐步入態(tài)階，來(lái)政大收的率和間不，政策素估中造壓或被放。圖：傳媒板塊及其細(xì)分子板塊市盈率（TM，剔除負(fù)值）變動(dòng)（截止至2年1月8日）Wn，防疫政策再優(yōu)化，增強(qiáng)市場(chǎng)信心1月1日國(guó)院聯(lián)控制合發(fā)《于進(jìn)步化冠炎情防措科學(xué)精做防工的知。相比調(diào)前防政（主是新冠病肺炎控案第版，新防疫政策點(diǎn)焦縮密人群完閉作高險(xiǎn)崗從人以入人員隔管時(shí)長(zhǎng)、消密認(rèn)、整風(fēng)區(qū)級(jí)分取入境班斷加醫(yī)資源設(shè)多細(xì)節(jié)規(guī)的化調(diào)。時(shí)還別調(diào)對(duì)一切層加”行進(jìn)行格治此次防政的化一協(xié)調(diào)疫防和濟(jì)展的系在大度護(hù)生安和體健康同還可減疫情經(jīng)發(fā)的響目前內(nèi)經(jīng)多陸響應(yīng)的情控政策結(jié)當(dāng)?shù)碾H況按“十”相政策要進(jìn)防政的調(diào)。在更科和準(zhǔn)疫防控施動(dòng)，國(guó)的人流、產(chǎn)經(jīng)發(fā)將起到極用降疫對(duì)居正生生帶經(jīng)濟(jì)為來(lái)影。經(jīng)濟(jì)漸復(fù)趨勢(shì)，民市的心增，內(nèi)前疫影響為電產(chǎn)、線消以受經(jīng)濟(jì)響大文消等領(lǐng)也望來(lái)蘇。表《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》主要優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化后優(yōu)化前密接5天集中隔離+3天居家隔離7天集中隔離+3天居家健康監(jiān)測(cè)次密接不再判定次密接7天居家隔離高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)外溢人員7天居家隔離7天集中隔離高、低兩類風(fēng)險(xiǎn)區(qū)劃分結(jié)束閉環(huán)作業(yè)的

一般以單元、樓棟為單位劃定，不得隨意擴(kuò)大高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)連續(xù)5天未發(fā)現(xiàn)新增，降為低風(fēng)險(xiǎn)，符解封條件的高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)要及時(shí)解封

高、中、低三類風(fēng)險(xiǎn)崗位從業(yè)人航班入境

5天居家健康監(jiān)測(cè) 7天集中隔離或7天居家隔離登機(jī)前48小時(shí)內(nèi)1次核酸檢測(cè)陰性證明 登機(jī)前48小時(shí)內(nèi)2次核酸檢測(cè)陰性證取消入境航班熔斷機(jī)制 實(shí)行入境航班熔斷機(jī)制5天集中隔離+3天居家隔離對(duì)于入境重要商務(wù)人員、體育團(tuán)組等“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”人員入

轉(zhuǎn)運(yùn)至免隔離閉環(huán)管理區(qū)“閉環(huán)泡泡”，開展商務(wù)、訓(xùn)練、比賽等活動(dòng)，期間賦碼管理，不可離管理區(qū)

7天集中隔離+3天居家健康監(jiān)測(cè)核酸檢測(cè)醫(yī)療資源建設(shè)新冠病毒疫苗接藥物儲(chǔ)備強(qiáng)化重點(diǎn)人群?！耙坏肚?、層層碼問(wèn)題整治封控隔離人員服保障其他

沒有發(fā)生疫情的地區(qū)嚴(yán)格按照第九版防控方案確定的范圍對(duì)風(fēng)險(xiǎn)崗位、重點(diǎn)人員開展核酸檢測(cè)，不得擴(kuò)核酸檢測(cè)范圍。一般不按行政區(qū)域開展全員核酸檢測(cè)，只在感染來(lái)源和傳播鏈條不清、社區(qū)傳播時(shí)間較等疫情底數(shù)不清時(shí)開展制定分級(jí)分類診療方案、不同臨床嚴(yán)重程度感染者入院標(biāo)準(zhǔn)、各類醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)生疫情和醫(yī)務(wù)人員感染處方案，做好醫(yī)務(wù)人員全員培訓(xùn)。做好住院床位和重癥床位準(zhǔn)備，增加救治資源制定加快推進(jìn)疫苗接種的方案，加快提高疫苗加強(qiáng)免疫接種覆蓋率，特別是老年人群加強(qiáng)免疫接種覆率。加快開展具有廣譜保護(hù)作用的單價(jià)或多價(jià)疫苗研發(fā)，依法依規(guī)推進(jìn)審批做好供應(yīng)儲(chǔ)備，滿足患者用藥需求，尤其是重癥高風(fēng)險(xiǎn)和老年患者治療需求。重視發(fā)揮中醫(yī)藥的獨(dú)特勢(shì)，做好有效中醫(yī)藥方藥的儲(chǔ)備。加強(qiáng)急救藥品和醫(yī)療設(shè)備的儲(chǔ)備摸清老年人、有基礎(chǔ)性疾病患者、孕產(chǎn)婦、血液透析患者等群體底數(shù)，制定健康安全保障方案。優(yōu)化對(duì)老院、精神?？漆t(yī)院、福利院等脆弱人群集中場(chǎng)所的管理嚴(yán)禁隨意封校停課、停工停產(chǎn)、未經(jīng)批準(zhǔn)阻斷交通、隨意采取“靜默”管理、隨意封控、長(zhǎng)時(shí)間不解封隨意停診等各類層層加碼行為，加大通報(bào)、公開曝光力度，對(duì)造成嚴(yán)重后果的依法依規(guī)嚴(yán)肅追責(zé)各建立生活物資保障工作專班，及時(shí)制定完善生活必需品市場(chǎng)供應(yīng)、封閉小區(qū)配送、區(qū)域聯(lián)保聯(lián)供等案，做好重要民生商品儲(chǔ)備優(yōu)化校園疫情防控措施落實(shí)企業(yè)和工業(yè)園區(qū)防控措分類有序做好滯留人員疏解落實(shí)“四早”要求，減少疫情規(guī)模和處置時(shí)間資料來(lái)源《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知，經(jīng)濟(jì)回暖驅(qū)動(dòng)估值與業(yè)績(jī)修復(fù)，虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入發(fā)展快車道2022年來(lái)內(nèi)續(xù)疫情復(fù)困，次密克病株傳力強(qiáng)，響范圍更，致內(nèi)D消費(fèi)據(jù)宏經(jīng)指承壓電、告對(duì)下以宏經(jīng)濟(jì)依賴度高領(lǐng)受比較重此與00年線流紅帶的戲市規(guī)大增長(zhǎng)不022年版緊以居信不的景下游行也現(xiàn)增長(zhǎng)力情況。但在極方，們到自3開，內(nèi)環(huán)比2開有修1月現(xiàn)防疫政的整優(yōu)有進(jìn)一平經(jīng)發(fā)和情防之的系提市場(chǎng)居信。在政優(yōu)和費(fèi)蘇景下此受疫影較大細(xì)領(lǐng)或來(lái)值和績(jī)修。對(duì)于03我建注受于策整經(jīng)修復(fù)細(xì)領(lǐng)如影廣告游。另外元宙設(shè)潮，我認(rèn)虛現(xiàn)技作為接實(shí)界虛世界入占據(jù)極的位目虛現(xiàn)業(yè)處硬放和應(yīng)數(shù)大增的點(diǎn)階。方隨著未硬技的斷代和級(jí)虛現(xiàn)終使用驗(yàn)升出量繼?？斓脑鲩L(zhǎng)另方應(yīng)場(chǎng)端也從C端行的、視、播娛場(chǎng)拓寬教培訓(xùn)、業(yè)展、等2B或2G領(lǐng)，用的拓又提硬終的市需，形成虛現(xiàn)產(chǎn)的輪。電影：產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷寒冬，靜待內(nèi)容、渠道雙回暖2022繼續(xù)承壓，放映端及內(nèi)容端雙低迷截至222年1月20日，內(nèi)影場(chǎng)房263元同減少350觀影人次65，比少858202國(guó)電市場(chǎng)恢進(jìn)明滯11票和觀影出較幅的下，到219總票和觀人的406和390。分季來(lái)，1和2房分同少255及667，3著行月人生大》影的映觀眾觀需被分動(dòng)，房有明回不環(huán)提比較明，比由1和2的季同下轉(zhuǎn)同比長(zhǎng)628。圖：國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房（含服務(wù)費(fèi)） 圖：國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)觀影人次 資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版，貓眼專業(yè)版，注：1月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至1月20日

資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版，貓眼專業(yè)版，注：1月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至1月20日2022年內(nèi)影場(chǎng)不及期原體在映端內(nèi)端方。在影和線端于2022年內(nèi)地發(fā)范圍廣傳性強(qiáng)奧密病毒株情依相的控條，院要停業(yè)或制業(yè)營(yíng)率之出較程的波動(dòng)根貓專版據(jù)顯在3月4末間，內(nèi)院業(yè)曾度下至0以下，隨復(fù)復(fù)的序推以暑檔到，全影營(yíng)自5后開逐回升，續(xù)營(yíng)率有動(dòng)，基維在5上，映呈緩恢的趨。入0月中旬，著疆河南內(nèi)古多疫的再反，內(nèi)院業(yè)又阻營(yíng)率已下至0近此，放場(chǎng)的滑能反映疫對(duì)影端顯著響截止至222年1月20日國(guó)內(nèi)映次3942，比221年年的13億減了約237其僅有12與8月放映次比增，余間映次同均不程度的。預(yù)計(jì)來(lái)內(nèi)院營(yíng)率和映次情將繼續(xù)國(guó)疫進(jìn)以相關(guān)疫策的變現(xiàn)動(dòng)近國(guó)務(wù)應(yīng)新冠病肺炎情防控制合組布《于進(jìn)一優(yōu)新肺疫防控施科精做控工的知，情政策面優(yōu)化調(diào)整強(qiáng)了加準(zhǔn)學(xué)，禁刀、層碼等科的控式未來(lái)于內(nèi)院和院端影有減。圖：國(guó)內(nèi)影院營(yíng)業(yè)率情況 圖：-2年單月放映場(chǎng)次（萬(wàn)場(chǎng)）資料來(lái)源：貓眼專業(yè)版， 資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版，注：1月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至1月20日在電內(nèi)的映量，由疫的在確性增，容對(duì)影的定相以往變更謹(jǐn)，致內(nèi)上影數(shù)減明，熱檔也一出“極定”情況。據(jù)塔業(yè)數(shù)，202年11月內(nèi)映片33，比少3796，中10下更明，僅有7影上，比2021年0的9在巨差即使與業(yè)一降底的35月比10月影片數(shù)也在比大的距此外，上影的容量上存著些及期的象缺對(duì)眾吸?，F(xiàn)上座率變上除68月暑檔現(xiàn)對(duì)好之022年余單月座均不同程低上同，中2月節(jié)、35月情多階及10月檔的座下滑幅度對(duì)大。圖：-2年單月上映影片數(shù)量 圖：-2年單月上座率表現(xiàn)燈專業(yè)版， 資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版，2022年口片樣著缺的象根燈專業(yè)數(shù)顯，至1月0日，022年內(nèi)映影片量2，比01年了15部量上明減少之，口片國(guó)的表相往也在些差，口票從21年119685億下至222同的527元進(jìn)片均片從136億元下至102元部雖國(guó)映的口片量及的票產(chǎn)均低國(guó)影片比之下進(jìn)影的均片房卻高尤是外部大對(duì)眾存較的吸力海頭部大引數(shù)的加望為內(nèi)影場(chǎng)復(fù)提供量加行修復(fù)度。圖：國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片數(shù)量和單片票房對(duì)比資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版，注：1月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)截止至1月20影院渠道承壓，頭部公司市占率提升在220年次生疫情前國(guó)影數(shù)保持比快增，速明高國(guó)內(nèi)票的速導(dǎo)每銀幕產(chǎn)票持走；并由影的區(qū)布也在構(gòu)的不合，分心市核心段影數(shù)明大于際求影之存在激的競(jìng)爭(zhēng)，建院回不斷少經(jīng)壓增。而在情生，內(nèi)影行受重影，房產(chǎn)不走，院量的速然有明的緩但在持著定量正長(zhǎng)影院承的營(yíng)力一步尤是抗風(fēng)能相較的小影受響大從房產(chǎn)數(shù)來(lái)，02022年1間，近三國(guó)扣服費(fèi)分票有8271元以7510塊幕量大測(cè)，近三年均塊幕能實(shí)現(xiàn)房入713萬(wàn)，平每為394元，到216年同的368。影院存賬房的50則塊幕夠?yàn)樵簛?lái)的票房賬入有952萬(wàn)元一面慮國(guó)一二城的銀盈能力高三線城市單幕出偏另方結(jié)性不理也致心市核地帶競(jìng)更激烈，計(jì)有量影盈利力明低行的平水，營(yíng)院臨力顯。表：-2國(guó)內(nèi)銀幕數(shù)量及票房產(chǎn)出銀幕數(shù)量年票房（不含服務(wù)費(fèi)（億元）單銀幕票房（不含服務(wù)費(fèi)（萬(wàn)元）201642909455.1106.6201750776524.8103.5201860079565.994.17201969787594.185.192020-02年1月74510872.117.13資料來(lái)源：燈塔專業(yè)版，國(guó)家電影局，注：020-02年1月銀幕數(shù)量基準(zhǔn)為近三年銀幕數(shù)的平均值，可能與實(shí)際情況存在差異另一面頭影和線憑自的高經(jīng)效率強(qiáng)資優(yōu)，在情勢(shì)比較峻時(shí)抵風(fēng)的能更，疫的勢(shì)迎好時(shí)能實(shí)更快修。根據(jù)眼業(yè)數(shù)顯，以00和222年個(gè)疫對(duì)業(yè)響大年份分界線，部中公迫經(jīng)營(yíng)力始續(xù)出場(chǎng)的時(shí)行頭公萬(wàn)達(dá)靠身更高影經(jīng)效、重并張式及元化入源探持提升市占率以及風(fēng)能。院線域在216年022年國(guó)內(nèi)P0以及P23名線占率本保持定大，達(dá)院在02院的有已至163相比次疫情發(fā)的219年了31c。中疫響較的0222和3其市度提升至842和736而在投域呈類的趨，達(dá)投市率由091317提至222年的1605，此時(shí)0影及23投的占則處于持下的態(tài)。我們?yōu)樵趫?chǎng)體壓的境，部司然保著較的營(yíng)率和風(fēng)能力，且計(jì)未市轉(zhuǎn)暖環(huán)下繼保其核競(jìng)優(yōu)，計(jì)頭公線影投領(lǐng)的場(chǎng)有還進(jìn)一擴(kuò)的能。表：國(guó)內(nèi)院線與影投市場(chǎng)占有率（不含服務(wù)費(fèi)）

院線市占率2016201720182019202020212022珠海橫琴萬(wàn)達(dá)電影院線13.5%13.1%13.5%13.7%15.1%15.1%16.8%P2-3院線16.0%17.0%17.8%17.7%17.2%17.2%16.3%P10院線66.7%68.1%68.7%67.6%66.9%67.1%67.4%影投市占率萬(wàn)達(dá)影投13.8%13.6%13.4%13.1%14.5%14.5%16.0%P2-3影投10.5%9.99%9.49%9.09%8.86%8.33%6.91%P10影投41.7%40.3%37.7%37.3%37.5%37.0%37.2%貓眼專業(yè)版，注：022年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)至1月20日內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，定檔后有望助力市場(chǎng)加速修復(fù)近期家針當(dāng)?shù)囊吖みM(jìn)步化調(diào)了防政，加調(diào)學(xué)精，望減小情素行帶的沖，低容對(duì)疫情及在確性的憂加內(nèi)容定步，助內(nèi)影產(chǎn)進(jìn)更的蘇期。我們?yōu)槿?2年電市的體現(xiàn)較萎，暑檔然得了較的增長(zhǎng)說(shuō)了存優(yōu)影片容應(yīng)情下觀眾影求然持比較盛狀，對(duì)疫風(fēng)的憂未觀影求成烈壓。在片，于內(nèi)疫的發(fā)致大量片現(xiàn)檔改的情，前國(guó)電市場(chǎng)滿上條的映的片較豐中乏場(chǎng)待值高影。市儲(chǔ)影陸定后電影容給于豐富將一帶觀向影回，進(jìn)內(nèi)影市加回。表：國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)待上映影片影片題材導(dǎo)演主演貓眼想看人數(shù)上映日期薩姆沃辛頓、佐伊索阿凡達(dá)：水之道動(dòng)作冒險(xiǎn)科幻詹姆斯卡梅隆672222022年12月6日爾達(dá)娜、西格尼韋弗綁架游戲劇情懸疑犯罪張哲彭昱暢、胡冰卿、姚櫓678912022年12月3日可不可以不要離開我愛情劇情王子鳴、蕭飛郭濤、盧靖姍、賈冰161762022年12月4日保你平安劇情喜劇大鵬大鵬、李雪琴、尹正127122022年12月1日絕望主夫喜劇張琦常遠(yuǎn)、魏翔、王成思943222022年12月1日超能一家人喜劇奇幻動(dòng)作宋陽(yáng)艾倫、沈騰、陶慧678932022年待映平原上的火焰愛情犯罪張?bào)K周冬雨、劉昊然、梅婷351552022年待映黃景瑜、王一博、鐘楚2022年待映維和防暴隊(duì)動(dòng)作劇情李達(dá)超25863曦?zé)o名諜戰(zhàn)程耳梁朝偉、王一博、周迅254802022年待映檢察風(fēng)云劇情犯罪黃景瑜、白百何、王麗 2022年待映麥兆輝 24615坤暗殺風(fēng)云犯罪懸疑張智霖、古天樂、吳鎮(zhèn) 2022年待映邱禮濤 22228宇任素汐、劉敏濤、李傳2022年待映回廊亭犯罪懸疑愛情來(lái)牧寬21587纓熱烈劇情大鵬黃渤、王一博152462022年待映郭富城、任達(dá)華、林家2022年待映斷網(wǎng)犯罪動(dòng)作劇情黃慶勛14966棟被害人犯罪懸疑劇情徐偉、何文超馮紹峰、陶虹、黃覺123532022年待映驚天救援劇情災(zāi)難彭順杜江、王千源、佟麗婭188052022年待映深海奇幻動(dòng)畫田曉鵬蘇鑫、王亭文17902022年待映劉浩存、宋威龍、卜冠2022年待映念念相忘青春愛情劉雨霖86890今學(xué)爸劇情喜劇蘇亮黃渤、閆妮、張鈞甯796262022年待映龍馬精神喜劇動(dòng)作劇情楊子成龍、劉浩存、郭麒麟766052022年待映749局冒險(xiǎn)動(dòng)作災(zāi)難陸川王俊凱、苗苗、鄭愷736892022年待映美人魚2喜劇科幻動(dòng)作周星馳林允、艾倫645962022年待映最后的真相劇情犯罪懸疑李太閣黃曉明、閆妮、涂們617602022年待映忠愛無(wú)言2劇情家庭談宜之七福、張浩庭、金巧巧593262022年待映天珠傳奇喜劇動(dòng)作洪金寶洪金寶、彭于晏、錢小570492022年待映豪中國(guó)乒乓劇情動(dòng)作鄧超、俞白眉鄧超、孫儷、許魏洲535282022年待映獵毒動(dòng)作犯罪劇情高子彬楊紫、王千源、尚語(yǔ)賢510672022年待映流浪地球2科幻冒險(xiǎn)災(zāi)難郭帆吳京、劉德華、李雪健394162023年1月22日資料來(lái)源：貓眼專業(yè)版，注：僅統(tǒng)計(jì)貓眼平臺(tái)想看人數(shù)5000以上的影片，數(shù)據(jù)截止至202年1月24日廣告：投放需求逐漸回升，經(jīng)濟(jì)修復(fù)帶動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)廣告全渠道投放需求縮減，梯媒延續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)受奧克病株持反復(fù)及其帶的系列鎖應(yīng)如觀濟(jì)數(shù)下、居民行限因的響，022年內(nèi)告的整投需出了較明的減。在宏環(huán)層，據(jù)家統(tǒng)局據(jù)示202年1，國(guó)季（不變價(jià)）別比長(zhǎng)404、3二度P速落顯要海等疫影響了生生，濟(jì)長(zhǎng)阻；消需方，02年110月內(nèi)會(huì)品零總同比增長(zhǎng)0其中35樣受上等疫影，單分同滑35、11、67。0又到南新疆地情響社消費(fèi)零總再同下滑0其他影較的期社會(huì)費(fèi)零總基能夠現(xiàn)定增。圖：國(guó)內(nèi)GDP當(dāng)季同比變動(dòng)（不變價(jià)） 圖：國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)月同比資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局， 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，由于業(yè)于告放需求預(yù)與司未經(jīng)營(yíng)況預(yù)以外經(jīng)濟(jì)消環(huán)境等度聯(lián)因受22宏數(shù)波的，處廣行上的告客投預(yù)算以及放愿有同度的縮據(jù)R顯示202年19月廣告場(chǎng)比減少107，于221年期158的回了26pc其中15月的告放同比持下；自02年6月，著內(nèi)面秩恢正，濟(jì)開始現(xiàn)蘇態(tài)勢(shì)，DP的速社費(fèi)品售額增均不同度升廣投需求相開始回暖結(jié)單投變來(lái)看68月告放比降開逐收，比也本于持續(xù)的增。在不的告放道，梯D電海續(xù)過(guò)比好投需表現(xiàn)在2022年業(yè)體現(xiàn)明顯投縮的況依然別了46和64表好于播電、外傳統(tǒng)放道及業(yè)體。電媒能有實(shí)現(xiàn)下度觸達(dá)、蓋市心費(fèi)體的爭(zhēng)勢(shì)，計(jì)媒未仍繼保著顯好行整的增長(zhǎng)度。圖：國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)Q-3同比變動(dòng)幅度 圖：國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)投放變動(dòng)（月度）C， ，消費(fèi)品廣告投放需求穩(wěn)健，抗波動(dòng)能力強(qiáng)從廣投全道客結(jié)構(gòu)看廣客所的大行中食、料、品酒精類品及業(yè)服性行投規(guī)在5，中品藥、類飲的告投放需表出較的性，廣市整投出現(xiàn)大度比滑時(shí)候然夠持投放正長(zhǎng)。在電海和梯D個(gè)投需增較的點(diǎn)渠中飲、品及酒類飲品等消的放定保持快增速。中飲行在梯報(bào)電梯D的放花費(fèi)排首，時(shí)分別了102和7；品業(yè)兩渠的投花則分別長(zhǎng)618和74酒精飲的放費(fèi)別長(zhǎng)280和055。并與01年同期比202前度的品業(yè)交行在電海渠中投增速有一步的提，精飲、品、樂休、著家居品多行在梯D投增速也不程的升?？傮w看消品業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)承的候是表出比強(qiáng)抗動(dòng)能，放的需基保穩(wěn)；然部行受期影較大投需也現(xiàn)同程的減但如果情管有，控政更優(yōu)、準(zhǔn)宏觀濟(jì)消情以市場(chǎng)心升部分此受響大行的投需也望著暖，廣行的長(zhǎng)供更的性。表：廣告市場(chǎng)O10行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化整體市場(chǎng)電梯海報(bào)電梯L行業(yè)大類同比變動(dòng)20211-同比變動(dòng)20221-行業(yè)大類同比變動(dòng)20211-同比變動(dòng)20221-行業(yè)大類同比變動(dòng)20211-同比變動(dòng)20221-食品21.3%6.4%飲料53.1%10.2%飲料92.3%17.2%飲料10.9%-9.3%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)90.1%-0.9%食品99.9%27.4%藥品36.6%5.7%食品34.6%61.8%酒精類飲品69.9%105.%酒精類飲品20.3%3.7%酒精類飲品132.%28.0%藥品19.5%321.%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)1.9%-3.0%IT產(chǎn)品及服務(wù)63.8%-26.3%娛樂及休閑-30.4%8.6%IT產(chǎn)品及服務(wù)7.4%-34.3%交通-32.0%20.4%化妝品浴室用品133.%-44.3%娛樂及休閑-3.2%-12.1%娛樂及休閑29.8%13.6%個(gè)人用品244.%1.0%個(gè)人用品84.0%-2.5%郵電通訊-8.3%-53.9%衣著162.%169.%郵電通訊-7.1%-43.4%金融業(yè)19.5%6.4%家居用品28.9%86.1%交通-6.6%12.4%個(gè)人用品409.%106.%郵電通訊1.9%-64.1%，短期有望回暖，長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間更大短期著觀濟(jì)及費(fèi)數(shù)的升，3告場(chǎng)投需迎修，入4后迎來(lái)雙、雙等商大活，計(jì)各促銷動(dòng)及傳求持下，4告投放比3會(huì)進(jìn)回但慮目全疫情在發(fā)段計(jì)4廣市的投放情同上同仍有一的距。從長(zhǎng)來(lái)，著內(nèi)情防政的斷化調(diào)整經(jīng)環(huán)或進(jìn)步改，力緩解市、民廣主等方心斷復(fù)廣告場(chǎng)投需也長(zhǎng)期益以告行業(yè)占P比作衡我廣產(chǎn)未仍有較的展間021年內(nèi)廣告行營(yíng)額為12億占D（價(jià)重大為09%自02年來(lái)內(nèi)廣告行營(yíng)占P比維在087%09。根《國(guó)媒業(yè)展報(bào)告（209，達(dá)家行業(yè)業(yè)其P比約為右其美為25，為16。前內(nèi)告業(yè)占P重比達(dá)家尚較的距加我國(guó)P仍處穩(wěn)增階，計(jì)未國(guó)廣行的長(zhǎng)將重于P的長(zhǎng)和告業(yè)占DP比的構(gòu)提。圖：中國(guó)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額與占GDP比重資料來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局W，游戲：政策觸底回升，把握產(chǎn)業(yè)出海以及需求回升供需兩端承壓，游戲產(chǎn)業(yè)年內(nèi)低迷根據(jù)戲委布《戲產(chǎn)報(bào)》據(jù)示進(jìn)入02以，游戲場(chǎng)比較，13內(nèi)戲市規(guī)分為944億元6835元59703元環(huán)比分別動(dòng)01、140、126，比別動(dòng)32、06%、91同比幅漸擴(kuò)大。在細(xì)領(lǐng)中動(dòng)戲場(chǎng)表比低，造成業(yè)長(zhǎng)力主原因客端游戲現(xiàn)較定前季內(nèi)動(dòng)戲場(chǎng)模6432億、5043億元4163億元，比別動(dòng)9172、68%同別動(dòng)27、105、49下幅度高行整。圖：國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（按季度） 圖：國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（按季度） 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工， 中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委，游戲業(yè)下主是制于需方制在供端自01年8月開版進(jìn)入第停，至22年4才復(fù)放合218年12月次發(fā)放以及222年4月二復(fù)發(fā)版后兩月發(fā)放號(hào)量看，21年8月022年3月間發(fā)造的品缺大為19款88款。在需端由國(guó)受持續(xù)疫反的擾宏觀濟(jì)壓游消支出求減弱，間躍戶量及活時(shí)大減，戶付能減，加乏重新的線以及量產(chǎn)開進(jìn)入熟或退，水開呈下趨。版號(hào)恢復(fù)常態(tài)化，延續(xù)提質(zhì)減量核心思路自222年4月游已恢發(fā)，至前第輪號(hào)發(fā)共放了6合計(jì)384款戲號(hào)平批發(fā)數(shù)為64款了5月和10可由京疫以召開大等因現(xiàn)當(dāng)停發(fā)情，余間保持月批發(fā)進(jìn)。目版的批發(fā)放入態(tài)階，能幫游公儲(chǔ)的產(chǎn)恢正的發(fā)測(cè)試上進(jìn)，向市提更的戲品供，供端市提供長(zhǎng)力。但從號(hào)放數(shù)變來(lái)看第輪號(hào)新放后數(shù)相第輪有進(jìn)步減少，現(xiàn)管門于戲行供端核思保持提減。圖：國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量（月度） 圖：國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量（年度）國(guó)家新聞出版， 國(guó)家新聞出版署，存量競(jìng)爭(zhēng)激烈，游戲廠商面臨更高要求國(guó)內(nèi)戲場(chǎng)前經(jīng)入更激的量爭(zhēng)段，方國(guó)游用?；姡刂?2H，內(nèi)戲市戶666億，比滑01，比220年僅加約100萬(wàn)幾沒增間；一面是版壓力，游通各活動(dòng)版更等方式加存戶留和粘，斷長(zhǎng)命期，新戲需同面對(duì)似玩法的游以同異化游的方爭(zhēng)力，取戶難和本更。圖：國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委，根據(jù)游產(chǎn)報(bào)》據(jù)021年地戲流水P10有18款新入榜，比00年25入榜游量了7；在019201間線時(shí)在5以上長(zhǎng)游產(chǎn)流占比在續(xù)加相也導(dǎo)新線戲品流水比持降低。此于戶長(zhǎng)滯，量爭(zhēng)跡為顯的戲場(chǎng)說(shuō)面對(duì)場(chǎng)爭(zhēng)心開偏于續(xù)斷推出質(zhì)新量戲長(zhǎng)化營(yíng)生周的延，游戲廠商出更的求具有玩、美面等素高量游才能從戶性高的產(chǎn)中續(xù)引用，長(zhǎng)化運(yùn)思路能幫新戲品維用的期留存及游產(chǎn)生周期不延，而升游企長(zhǎng)、定盈利力。圖：中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)流水O10中入榜新游數(shù)量情況 圖-1年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)O10游戲流水分布伽馬數(shù)據(jù)， 伽馬數(shù)據(jù)，產(chǎn)業(yè)出海表現(xiàn)優(yōu)異，提供全新增長(zhǎng)曲線國(guó)內(nèi)戲場(chǎng)入爭(zhēng)烈量境版發(fā)數(shù)量縮又能以足更游廠商的長(zhǎng)要而外場(chǎng)政限較，游產(chǎn)業(yè)輿環(huán)也友，加游出承載了外化流功，也國(guó)政端勵(lì)的展向一多因素疊提了國(guó)內(nèi)戲商索外場(chǎng)的要，推國(guó)游戲業(yè)海伐加。2021年國(guó)主發(fā)在海市的際售入101美，比長(zhǎng)166，2022年三度內(nèi)研發(fā)戲外際售入1251億元同少14，游戲海增已期于國(guó)游市的長(zhǎng)度，外為內(nèi)戲廠提了的業(yè)績(jī)長(zhǎng)線據(jù)enoroer據(jù)201有42款內(nèi)游品外市收超過(guò)1億元相比00年數(shù)了5款內(nèi)出入30的產(chǎn)在ppSore和oglePay總?cè)氲?5億元相比2020年長(zhǎng)4是09的1倍。圖中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收（年） 圖：中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入（月） 伽馬數(shù)據(jù)， 伽馬數(shù)據(jù)，在全范內(nèi)中、國(guó)、本韓、國(guó)德國(guó)個(gè)要?jiǎng)討驁?chǎng)占球動(dòng)游戲入在85以，而于熟場(chǎng)用比較的費(fèi)愿及費(fèi)能，國(guó)、日本韓、國(guó)德五個(gè)較達(dá)游市也成了內(nèi)戲商海的要標(biāo)占2021年內(nèi)動(dòng)戲收入的664。圖：1年國(guó)內(nèi)游戲公司海外地區(qū)收入占比 圖：海外主要移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模占比 伽馬數(shù)據(jù)， 伽馬數(shù)據(jù)，注：中國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)六個(gè)國(guó)家在六主移游市中，韓市外美、日、國(guó)德四移動(dòng)戲場(chǎng)流水P10，自國(guó)的行數(shù)和國(guó)動(dòng)游的量在年加。時(shí)產(chǎn)游戲在四主市的水也持較的度流水P10來(lái)于國(guó)游的水保持較幅的長(zhǎng)其速明高非國(guó)戲流水度。圖：全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水O10中國(guó)產(chǎn)動(dòng)游戲發(fā)行商數(shù)量

圖：全球重要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水O10中國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲數(shù)量 伽馬數(shù)據(jù)， 伽馬數(shù)據(jù)，圖：全球主要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水O10中中國(guó)戲流水同比增長(zhǎng)率

圖：全球主要移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水O10中非中國(guó)游戲流水同比增長(zhǎng)率 伽馬數(shù)據(jù)， 伽馬數(shù)據(jù)，根據(jù)WZO《022全球戲場(chǎng)告數(shù)202全游市體將生1968億元收，小幅長(zhǎng)2其北地區(qū)比長(zhǎng)0至53億元中東和非地同長(zhǎng)10至1美，丁增長(zhǎng)6至87億元同時(shí)WZOO預(yù)測(cè)來(lái)年球戲場(chǎng)將續(xù)持健長(zhǎng)市場(chǎng)模從00的791億元長(zhǎng)至225年的227美，其復(fù)增為47；用規(guī)從220的29億長(zhǎng)至2025的35億其合增為42，外場(chǎng)有繼保比好增長(zhǎng)。圖：全球游戲玩家數(shù)量（億） 圖：全球游戲市場(chǎng)規(guī)模（億美元） NW， W，在上游公層，自于外區(qū)收規(guī)和收占也在續(xù)之A股游戲上公來(lái)于外的入從215的477元升至201的2984億元，入從215的165升至20H1的300同根訊222年三季度財(cái)顯，三自于際場(chǎng)游收增長(zhǎng)同來(lái)于游戲場(chǎng)收入下滑在戲海趨勢(shì)，論型司是中型司海都經(jīng)成了要的戰(zhàn)略展區(qū)未國(guó)游戲司自海市的收占或進(jìn)步升。圖：A股游戲上市公司境外收入及占比Wn，未成年人保護(hù)初見成效，游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值獲官媒認(rèn)可自221年8月關(guān)一步格理實(shí)止成年沉網(wǎng)游的知》策件下發(fā)，歷為一的落，成人游總時(shí)、費(fèi)水?dāng)?shù)都有大度減少。據(jù)國(guó)數(shù)游工委中游產(chǎn)研院聯(lián)伽數(shù)共發(fā)的《022中游戲產(chǎn)未年保進(jìn)報(bào)告數(shù)顯，周戲時(shí)在3時(shí)內(nèi)含不游的未成人例至75以上同升77pc游戲長(zhǎng)3時(shí)上成年占相應(yīng)下滑同有三的成年游相消減，存私充的象家庭從221年的861下至54。國(guó)內(nèi)戲業(yè)成人保護(hù)及沉相工取得顯成，了防沉新的家長(zhǎng)超86的長(zhǎng)新規(guī)執(zhí)效表滿65的長(zhǎng)為子戲時(shí)有顯下降，來(lái)戲業(yè)未年人域臨輿壓以及策力望解。圖：未成年人每周游戲時(shí)長(zhǎng) 圖：近一年未成年人游戲消費(fèi)變化游戲工委， 游戲工委，圖：是否存在未成年人偷偷充值情況 圖：對(duì)未成年人防沉迷新規(guī)是否滿意 游戲工委，注：內(nèi)圈為201年，外圈為022年

游戲工委，1月6人網(wǎng)布人民評(píng)深挖電游戲業(yè)值不失在歐議會(huì)賦予子戲高經(jīng)、科、化及略值，加對(duì)戲業(yè)入的背下國(guó)內(nèi)官媒也為內(nèi)戲科在5、片人智能先技以產(chǎn)發(fā)展起了重要的用并數(shù)文、工仿、慧市影視作領(lǐng)均不程度應(yīng)。外游戲夠除化壘成為國(guó)化承交創(chuàng)新工，強(qiáng)華明傳力響。在全范抓搶先布局背下國(guó)也加強(qiáng)略劃注長(zhǎng)布局對(duì)戲業(yè)予以客、元認(rèn)，促游產(chǎn)不釋經(jīng)濟(jì)文和技價(jià)。此次方體文味游戲業(yè)科價(jià)得認(rèn)可也國(guó)游產(chǎn)形成更客觀、元認(rèn)，來(lái)內(nèi)游技在字濟(jì)元宇、擬實(shí)強(qiáng)等域有更多的揮間將戲術(shù)擺單的樂性為文輸、字濟(jì)能等域出大貢獻(xiàn)。政策壓力或減弱，把握產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及出海浪潮短期看受政、濟(jì)的響02國(guó)戲產(chǎn)經(jīng)短寒。是隨版政策的復(fù)官態(tài)轉(zhuǎn)以及成人沉出得成等好游板的面策確定性及管策帶的估壓因正逐消弭。從當(dāng)儲(chǔ)產(chǎn)以獲版號(hào)產(chǎn)情來(lái)，市公的分品備經(jīng)擁版或正在請(qǐng)?zhí)柖萎a(chǎn)上線將動(dòng)司績(jī)基本轉(zhuǎn)，由游產(chǎn)品本銷費(fèi)用前的點(diǎn)上內(nèi)戲產(chǎn)開更重長(zhǎng)營(yíng)周的品式業(yè)的轉(zhuǎn)存一時(shí)間的后。在另方，經(jīng)了年市規(guī)的速長(zhǎng)，國(guó)游市開進(jìn)逐漸高長(zhǎng)的增市逐過(guò)到量市，上號(hào)策限制及戲家久來(lái)對(duì)戲質(zhì)求的逐提，期看推動(dòng)內(nèi)戲業(yè)發(fā)視產(chǎn)精化發(fā)方，愿投更精力在發(fā)運(yùn)精長(zhǎng)期游產(chǎn)的司未將會(huì)有強(qiáng)競(jìng)優(yōu)。在出已成國(guó)游公司點(diǎn)略市環(huán)下，戲品球的項(xiàng)目和展戰(zhàn)略夠定度避號(hào)困帶的內(nèi)場(chǎng)確定風(fēng)，分有號(hào)的戲品行在海地上或品立項(xiàng)段明只對(duì)外市都可成未國(guó)內(nèi)戲業(yè)常態(tài)。外戲業(yè)海是國(guó)政倡和勵(lì)文化方之，了濟(jì)功外承文化傳功。慮外場(chǎng)政限較，熟游戲場(chǎng)戶費(fèi)力，發(fā)中市增長(zhǎng)潛大加國(guó)游廠商產(chǎn)近年海市場(chǎng)表優(yōu)，此們認(rèn)國(guó)游公司加出的伐本會(huì)發(fā)改。/：處于硬件銷量快速增長(zhǎng)、應(yīng)用生態(tài)日益豐滿的拐點(diǎn)階段虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)再迎頂層設(shè)計(jì)繼218年信發(fā)于國(guó)首虛現(xiàn)產(chǎn)專項(xiàng)策關(guān)加推虛擬實(shí)業(yè)發(fā)展指意》，02年1月1日工部教育、化旅部國(guó)家播視總局國(guó)體總五委聯(lián)再發(fā)虛現(xiàn)產(chǎn)業(yè)家專政文《虛現(xiàn)與業(yè)應(yīng)用合展動(dòng)劃022026年計(jì)給予虛現(xiàn)產(chǎn)較的評(píng)和位，認(rèn)為虛現(xiàn)（增現(xiàn)實(shí)混現(xiàn)）新代信技的要沿向，數(shù)經(jīng)的重大瞻域?qū)⒖套內(nèi)说漠a(chǎn)活式，對(duì)內(nèi)擬實(shí)業(yè)展構(gòu)政性利好?！队?jì)》對(duì)內(nèi)擬實(shí)產(chǎn)的展出一列量目：產(chǎn)生端到226年我虛現(xiàn)產(chǎn)總規(guī)模硬、件應(yīng)）過(guò)300億，現(xiàn)實(shí)端量過(guò)2500萬(wàn)，育00家有較創(chuàng)能和業(yè)響力骨企，造0個(gè)具區(qū)影響力引虛現(xiàn)生發(fā)展集區(qū)成10產(chǎn)共務(wù)臺(tái)在合應(yīng)端開展10虛視制應(yīng)范，造0“擬”融應(yīng)領(lǐng)城及區(qū)，成少20特應(yīng)場(chǎng)、10個(gè)融應(yīng)先?！队?jì)》特提三專項(xiàng)程分是鍵術(shù)融創(chuàng)工、產(chǎn)鏈條給程以及場(chǎng)應(yīng)融推工程關(guān)技融創(chuàng)工程出眼示渲處理感交、網(wǎng)絡(luò)輸內(nèi)生等鍵細(xì)領(lǐng)的展向全產(chǎn)鏈給升程出關(guān)器、端外設(shè)業(yè)運(yùn)平、容生工等具發(fā)方向多景用合廣工提選規(guī)?；啥攘Ω咝袠I(yè)RR工賦VRR浸旅體VRR眾健身VRR上播AR智商）域布局三專工基涵蓋虛現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)所含技、硬件及用景。在應(yīng)場(chǎng)端除目常見面大消者演藝樂體健等向C的虛擬現(xiàn)應(yīng)場(chǎng)之劃》著強(qiáng)了擬實(shí)與業(yè)產(chǎn)文旅、教培、商貿(mào)創(chuàng)、障助智城市向B端或G端應(yīng)用景融發(fā)，策的勵(lì)望豐富虛現(xiàn)技應(yīng)場(chǎng)的廣，一打虛現(xiàn)實(shí)在B端與G端域?qū)嵁a(chǎn)融合的增空。根據(jù)國(guó)聯(lián)協(xié)發(fā)的《國(guó)聯(lián)發(fā)報(bào)（201》示，020國(guó)內(nèi)擬現(xiàn)實(shí)增現(xiàn)市規(guī)約30億；硬端lennR統(tǒng)的據(jù)示022前季度國(guó)內(nèi)R顯量為948萬(wàn)。內(nèi)擬實(shí)業(yè)的場(chǎng)模終銷距離計(jì)》中制的226年發(fā)還較的長(zhǎng)間未來(lái)內(nèi)擬實(shí)業(yè)望迎加發(fā)時(shí)代。表：部分關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)政策政策名稱 發(fā)布日期 涉及虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（年》“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展劃》“十四五”信息化和工業(yè)深度融合發(fā)展規(guī)劃》《專業(yè)技術(shù)人才知識(shí)更新程數(shù)字技術(shù)工程師培育項(xiàng)實(shí)施辦法》《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃（021-03年》《關(guān)于開展出版業(yè)科技與準(zhǔn)創(chuàng)新示范項(xiàng)目試點(diǎn)工作通知》《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和205年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展劃（021-03年》《關(guān)于公布200年度普通

2022年1月2022年1月2021年1月2021年102021年7月2021年5月2021年3月2021年3月

到206年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模（硬件、軟件與應(yīng)用）超過(guò)350億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。加強(qiáng)超高清電視普及應(yīng)用，發(fā)展互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、游戲等新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新發(fā)展“云生活”服務(wù)，深化人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、8K高清視頻等技術(shù)的融合，拓展社交、購(gòu)物、娛樂、展覽等領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)生活消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。鼓勵(lì)建設(shè)智慧社區(qū)和智慧服務(wù)生活圈，推動(dòng)公共服務(wù)資源整合，提升專業(yè)化、市場(chǎng)化服務(wù)水平。支持實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)所建設(shè)數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，推廣智慧導(dǎo)覽、智能導(dǎo)流、虛實(shí)交互體驗(yàn)、非接觸式服務(wù)等用，提升場(chǎng)景消費(fèi)體驗(yàn)。實(shí)施“超高清視頻+5+A+”融合創(chuàng)新應(yīng)用工程，推動(dòng)新技術(shù)產(chǎn)品在工業(yè)可視化缺陷檢測(cè)、產(chǎn)品組裝定位引導(dǎo)、機(jī)器人巡檢等消費(fèi)品行業(yè)典型場(chǎng)景的創(chuàng)新應(yīng)用。2021年至200年，圍繞人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、數(shù)字化管理、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)區(qū)塊鏈、集成電路等數(shù)字技術(shù)技能領(lǐng)域，每年培養(yǎng)培訓(xùn)數(shù)字技術(shù)技能人員8萬(wàn)人左右，培育壯大高水平數(shù)字技術(shù)工程師隊(duì)伍。加快云R/VR頭顯、5+4K攝像機(jī)、5G全景R相機(jī)等智能產(chǎn)品推廣，拉動(dòng)新型產(chǎn)品和新型內(nèi)容消費(fèi)，促進(jìn)新型體驗(yàn)類消費(fèi)發(fā)展；加快5G教學(xué)終端設(shè)備及R/VR教學(xué)數(shù)字內(nèi)容的研發(fā)，結(jié)合R/V、全息投影等技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化交互教學(xué)，打造沉浸式課堂；5突破數(shù)字內(nèi)容關(guān)鍵共性技術(shù)，推進(jìn)超高清視頻編解碼、端云協(xié)同渲染、三維重等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，開發(fā)適配G網(wǎng)絡(luò)的R/VR沉浸式內(nèi)容、4K8K視頻等應(yīng)用。打造R/VR業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)和云化內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái)，推動(dòng)與5G結(jié)合的社交、演播觀影、電子競(jìng)技、數(shù)字藝術(shù)等互動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展；推進(jìn)5G模組與R/、遠(yuǎn)程操控設(shè)備、機(jī)器視覺、AV等工業(yè)終端的深度融合；推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等沉浸式設(shè)備工程化攻關(guān)，重點(diǎn)突破近眼顯示、染處理、感知交互、內(nèi)容制作等關(guān)鍵核心技術(shù)，著力降產(chǎn)品功耗，提升產(chǎn)品供給水平。利用其三維圖形生成、動(dòng)態(tài)環(huán)境建模、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉、快速渲染處理等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)多源信息融合、感知交互、動(dòng)態(tài)場(chǎng)景與實(shí)體行為仿真，探索與出版產(chǎn)品結(jié)合，提升讀閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)出版成果形態(tài)升級(jí)。推動(dòng)三維圖形生成、動(dòng)態(tài)環(huán)境建模、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉、快速渲染處理等技術(shù)創(chuàng)新，發(fā)展擬現(xiàn)實(shí)整機(jī)、感知交互、內(nèi)容采集制作等設(shè)備和開發(fā)工具軟件、行業(yè)解決方案。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)（R/V、超高清視頻等高帶寬應(yīng)用進(jìn)一步融入生產(chǎn)生活，典型業(yè)千兆應(yīng)用模式形成示范。等學(xué)校本科專業(yè)備案和審

2021年2月 共10所高校獲批虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)本科專業(yè)，門類屬于工科，修業(yè)年限4年。結(jié)果的通知》《基礎(chǔ)電子元器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（021-03年《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)服務(wù)型造發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)加發(fā)展的通知》

2021年1月2020年12020年7月2020年3月

引導(dǎo)國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)開發(fā)各類電子元器件仿真設(shè)計(jì)軟件，鼓勵(lì)使用虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生先進(jìn)技術(shù)開展工業(yè)設(shè)計(jì)，提高企業(yè)設(shè)計(jì)水平。充分運(yùn)用第五代移動(dòng)通信（5、虛擬現(xiàn)實(shí)（、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，支持企業(yè)利用線上展會(huì)、電商平臺(tái)等渠道開展線上推介、在線洽談和線上簽等。推進(jìn)展會(huì)模式創(chuàng)新，探索線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的辦展新模式。綜合利用5、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)，建立數(shù)字化設(shè)計(jì)與虛擬仿真系統(tǒng)，發(fā)展個(gè)性化設(shè)計(jì)、用戶參與設(shè)計(jì)、交互計(jì)，推動(dòng)零件標(biāo)準(zhǔn)化、配件精細(xì)化、部件模塊化和產(chǎn)品個(gè)性化重組，推進(jìn)生產(chǎn)制造系的智能化、柔性化改造，增強(qiáng)定制設(shè)計(jì)和柔性制造能力，發(fā)展大批量個(gè)性化定制服務(wù)引導(dǎo)平臺(tái)增強(qiáng)5、人工智能、區(qū)塊鏈、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)支撐能力，強(qiáng)化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)維、管理等全流程數(shù)字化功能集成?！懂a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》 2019年10月 將虛擬現(xiàn)實(shí)（、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（，納入019年“鼓勵(lì)類”產(chǎn)業(yè)到205年，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力進(jìn)入全球前列，掌握虛擬現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵核心專利和《關(guān)于加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》

2018年12

標(biāo)準(zhǔn)，形成若干具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的虛擬現(xiàn)實(shí)骨干企業(yè)，創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，應(yīng)用務(wù)供給水平大幅提升，產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展實(shí)力實(shí)現(xiàn)躍升，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用能力顯著提升，推經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高。中央及部委官方網(wǎng)站，R陀螺，前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人，硬件終端持續(xù)迭代，出貨量有望快速增長(zhǎng)在硬一，著術(shù)工藝始向熟ioc4、ustPo新代R顯端的光方逐由代品主涅透逐過(guò)至ancke光方。Pncke方案配備具半半光性能鏡組讓線以在片多鏡之反復(fù)導(dǎo)減透鏡組厚，時(shí)片無(wú)需顯面保一距離能低R頭的厚，用Packe學(xué)案頭重量以至0g，體夠顯小更加薄設(shè)能夠提佩時(shí)舒感在分率面下代品相前也不程的提，本夠?qū)崿F(xiàn)K近K的。圖：菲涅爾透鏡與ane成像原理 圖：ane與菲涅爾透鏡光學(xué)模組厚度對(duì)比光學(xué)網(wǎng)， 嗶哩嗶哩，在交模上上的R端然手交互，然夠足本使用景，但是互多和度及豐性比欠自Pio、uestPo下代R終產(chǎn)品開始陸加了部情識(shí)、球蹤手識(shí)彩透等元的互現(xiàn)了互式的代其中Pco4除手的互之，加了離柄的手互功能，外額附了感追器能在手oF外現(xiàn)臂腿多關(guān)、肢體的動(dòng)捕，未虛現(xiàn)實(shí)術(shù)交創(chuàng)了多的用。圖：R裸手交互功能 圖：R面部追蹤系統(tǒng) 6氪， R陀螺，在價(jià)端于uestPo以果R位端路，功性偏通生產(chǎn)力具因成和價(jià)較Pio、uest、維anckeC等向大消者的R端遍用價(jià)比線，在200300左右與般消級(jí)子產(chǎn)價(jià)差距不大并還合商打返、容送促銷式一提產(chǎn)的性我認(rèn)為R終作當(dāng)階的非需，用性比路能在業(yè)展期降用嘗門檻，加品銷，覆用范。表：部分已發(fā)售或?qū)l(fā)售R頭顯設(shè)備參數(shù)產(chǎn)品PicoNeo3icoNeo4uest2uestPro處理器高通驍龍9°9°21.91832*92090Hz菲涅爾透鏡620（含頭帶）395（不含頭帶不支持支持不支持24992021年5月高通驍龍105°20.762160*16090Hzancke586（含頭帶295（不含頭帶）o版支持加入裸手識(shí)別功能o版支持2499元2022年8月高通驍龍9°*9°18.881832*920120z菲涅爾透鏡503g不支支持不支399美元2020年10月高通驍龍106°*9557°18.831800*92090Hzancke722g支支支1499美元2022年10月F分辨率（單眼）刷新率（最高）光學(xué)方案重量面部追蹤手勢(shì)追蹤眼球追蹤價(jià)格發(fā)布時(shí)間產(chǎn)品蘋果MR創(chuàng)維Panake1CPSVR2TCL1處理器蘋果2----ancke-支支高通驍龍95°-2280*28090ancke450（含頭帶189（不含頭帶）不支持o版支持-10°-2000*040120Hz菲涅爾透鏡560g支支高通驍龍105°-2280*28090HzPancke---F分辨率（單眼）刷新率（最高）光學(xué)方案重量面部追蹤手勢(shì)追蹤眼球追蹤眼球追蹤價(jià)格發(fā)布時(shí)支持2000美-o版支2999元-不支持549.9美元2023年2---Ropar，R陀螺，青亭網(wǎng)，注：部分未發(fā)售產(chǎn)品參數(shù)為市場(chǎng)猜測(cè)數(shù)據(jù)，可能與實(shí)際情況存在差異；售價(jià)根據(jù)版本、渠道不同可能存在差異以220年款R頭端clusest2問(wèn)為標(biāo)性件全圍VRR頭顯的貨有為顯增長(zhǎng)據(jù)WlennR統(tǒng)計(jì)數(shù)顯，021全球RR頭顯出量07臺(tái)比加714%其中R終端09臺(tái)隨著Po、果R、索尼PSR2產(chǎn)的續(xù)面，到223年RR頭出量望增至174萬(wàn)臺(tái)萬(wàn)臺(tái)在內(nèi)場(chǎng)面三度RR頭出量948萬(wàn)比加2690?！短摤F(xiàn)與業(yè)用合發(fā)行計(jì)（02226中定至226年200萬(wàn)的終端量發(fā)目還較大增空。圖：全球R/R出貨量 圖：中國(guó)R/R頭顯出貨量（萬(wàn)臺(tái)（季）WlsnnR， WlsnnR，內(nèi)容生態(tài)日益豐滿，盈利能力亦有明顯提升受益硬出量帶RR的容也日豐，僅用數(shù)量長(zhǎng)明顯，利力大提。參前R最的用場(chǎng)之游來(lái)，據(jù)青網(wǎng)計(jì)數(shù)據(jù)顯，至222年0月最的R戲平臺(tái)的Sm有989款用，相比00年1時(shí)的497增了880，中R獨(dú)（有R備可容量占在83左；于culsuest官平對(duì)容審比嚴(yán)，致用數(shù)相較少，有20款但比2020年2依增了7451；三內(nèi)發(fā)平臺(tái)Sdeust臺(tái)應(yīng)（非數(shù)從020年2月的235款加值222年10月的3819款增超5各應(yīng)臺(tái)R內(nèi)數(shù)的大增說(shuō)在擬實(shí)的容用域入局有顯長(zhǎng)內(nèi)數(shù)量增以多性提升望一帶硬產(chǎn)品量。圖：主流R平臺(tái)內(nèi)容數(shù)量青亭網(wǎng)，根據(jù)upedaa數(shù)20年R戲場(chǎng)收約為59元比29年的471元長(zhǎng)了25。外據(jù)ea公數(shù)uestSore交規(guī)已突破0元，均月店從1240萬(wàn)元至530萬(wàn)美；至222年2月有8容營(yíng)過(guò)200萬(wàn)14款容收過(guò)00萬(wàn)元17款容超過(guò)00萬(wàn)美元，收應(yīng)內(nèi)的量相以有顯提。前R游領(lǐng)正進(jìn)入速長(zhǎng)階段，著R顯備透率增，質(zhì)R戲內(nèi)的現(xiàn)用的費(fèi)意不提。圖：Qut應(yīng)用商店總營(yíng)收規(guī)模 圖：Qut應(yīng)用商店月均營(yíng)收規(guī)模eta，adtoV， eta，adtoV，圖：Qut商店應(yīng)用收入階梯eta，應(yīng)用場(chǎng)景具有更多拓展空間除了前重的戲用場(chǎng)之VRR更多發(fā)的用間在C以現(xiàn)RR視RAR社RAR運(yùn)2B以及2G域能現(xiàn)RR工業(yè)VRR展VRR療，據(jù)虛實(shí)與業(yè)用合展動(dòng)計(jì)022-2026年》看著調(diào)了擬實(shí)工生、文旅、育訓(xùn)商貿(mào)意殘輔助、慧市向B或G的用景融發(fā)展政的勵(lì)望富虛現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用景廣，一打開擬實(shí)在B與G領(lǐng)實(shí)產(chǎn)融的增空。VRR+教育培訓(xùn)目前R術(shù)經(jīng)中學(xué)課、效程及業(yè)培等域始行步的索應(yīng)用，過(guò)R有游化、景等段造浸式交性學(xué)體，將動(dòng)受識(shí)向主體知升，課程加動(dòng)象激學(xué)習(xí)趣并虛環(huán)中通計(jì)及形技術(shù)形能創(chuàng)低本和風(fēng)的習(xí)實(shí)環(huán)境例學(xué)教中化學(xué)驗(yàn)以免有毒境及驗(yàn)械作不引的險(xiǎn)職培訓(xùn)的危境及貴器也以過(guò)虛擬實(shí)術(shù)供加化的決案。VRR+影視直播在直方R身的浸式點(diǎn)夠現(xiàn)的播體進(jìn)升，60環(huán)繞面在各新事、育事、樂、唱等型活中揮用通近眼示能畫面更立真，用可以動(dòng)擇看播位置不被接使R使者在家中仿置現(xiàn)一。VRR+社交VRR交前要擬形的交用主與目微、微線上交應(yīng)用不之在，信傳統(tǒng)上交件滿的是需面能完社交系對(duì)交的即性求但R社交然樣在上生，本是虛世中見且夠現(xiàn)交互對(duì)交為即性要更。來(lái)括戲、視工等類R用能會(huì)加入不程的交能打造個(gè)擬平世，R社領(lǐng)將來(lái)更快速發(fā)。VRR+工業(yè)VRR術(shù)工產(chǎn)域能賦產(chǎn)研、配、修多環(huán)，升設(shè)、測(cè)試、營(yíng)護(hù)可化度前R的程助決方開受企的注和用通第一角、時(shí)視頻5G通等術(shù)融，程專能指一現(xiàn)人員設(shè)進(jìn)行安、修快高解決題幫工企降本效在業(yè)產(chǎn)域?qū)嵟噙^(guò)程中VRR能將流程操步直疊至真場(chǎng)中降學(xué)理解度提高學(xué)習(xí)率目全范內(nèi)多國(guó)的業(yè)產(chǎn)業(yè)已開初將RR技術(shù)入工業(yè)生產(chǎn)造域中。VRR+其他應(yīng)用場(chǎng)景其他RR術(shù)用還有RR示VRR+療RR身RR旅游VRR+電等R憑借密、浸決了其游、樂教社交領(lǐng)具有天然優(yōu)R夠與實(shí)世交聯(lián)的點(diǎn)定了在作生等域能發(fā)更大的作clsuest2作為款前級(jí)R頭顯端備出量增長(zhǎng)在動(dòng)R應(yīng)用量速加前R域未現(xiàn)費(fèi)級(jí)端設(shè)，旦現(xiàn)能加速R下游應(yīng)用域發(fā)。短期應(yīng)用C端先行，未來(lái)G/2B空間廣闊culsuest2的上動(dòng)221年R頭設(shè)貨量