松下洗衣機愛捷凈系列4-5月媒介方案

推廣目 推廣時 投放內(nèi) 投放媒介及費

◥利用上市半年內(nèi)時機趁熱打鐵，同時趕在5月1日上半年最后一個家電零售旺季之前，擴大松下洗衣機聲量，強化愛捷凈系列品 內(nèi)容基礎上，投放偏技術性講解和科技感 和理解 電視硬廣不超過1300 數(shù) 不超過600

品牌數(shù)據(jù)來源：CTR（電視、報紙、雜志、電臺）、CODC（戶外），（2014.1-小天鵝、海爾、均以（電戶外）的媒介形進行媒介投，小天鵝全電視投放億、戶投放萬，海爾全電視投放7約千萬放萬，事達只針對視 進行放投放千萬，門子重點以戶外 為主共投放月萬

數(shù)據(jù)來源：CTR（電視、報紙、雜志、電臺）、CODC（戶外），（2016.1- 版本15秒占100%，西門子以地方臺為主，100%15秒小天鵝與海爾分別重點針 電視細松小天海榮事西門級別占央省地方版本投放長投放類 綜藝專題生活服務電視劇體育類青少音樂其數(shù)據(jù)來源：CTR（電視、報紙、雜志、電臺），（2016.1- 戶外媒介類松小天海榮事西門牌地車候車電子網(wǎng)影數(shù)據(jù)來源：CODC（戶外），（2016.1-◥ 海爾投放策略以央視 類 為LG電視投放以央視 西門子2016◥ 戶 ◥互 ◥對比傳統(tǒng)端的投入情況，投入量占整個互聯(lián)網(wǎng)洗衣機行業(yè)90 西門子、博世、三星、惠而浦更側重在互

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數(shù)據(jù)來源：iadtracker（2014.1-YTD）Y14-15移動端監(jiān)測起步；上表不包含如內(nèi)容軟 、搜索引 、部分移動端產(chǎn)品類投入數(shù)據(jù) ◥TOP品牌主要陣地均集 ◥ 投 較大 品 整 移

其其他IT類%門戶生活松其他IT類%門戶生活松西門博海小天三博海小天 松松博三小天數(shù)據(jù)來源：iadtracker（2014.1-YTD）Y14-15移動端監(jiān)測起步；上表不包含如內(nèi)容軟 、搜索引 、部分移動端產(chǎn)品類投入數(shù)據(jù)◥競品互 放發(fā) ◥投入量級較大的品牌注重移動 ◥ 互聯(lián)網(wǎng)平臺可以形成銷售閉環(huán) |消費者媒 ◥電視集中、生活服務、電視劇及綜藝四大類；平臺熱門◥戶外多以更具視覺沖擊力的電子屏影院；◥費用呈逐年下降趨勢。讓方式◥主要陣地集中、移動端，移動比◥內(nèi)

大部分品牌在互聯(lián)入上升，網(wǎng)絡 大部分品牌在互聯(lián)入上升，網(wǎng)絡成為 |多屏時代 用戶媒介消費場景增多固有屬性通固有屬性通訊聯(lián)絡外，獲取知識（搜索聞） 、音樂）是主要消費內(nèi)容

NO.2搜NO.3網(wǎng)NO.5網(wǎng)數(shù)據(jù)來源：CNNIC《2017年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報思考2_內(nèi)容|影視綜仍 網(wǎng)

電 類型滲透率與偏好 網(wǎng) 類型滲透率與偏好 類型滲透率與偏好數(shù)據(jù)來源：CNRS2015.7-2016.6，P20-思考2_內(nèi)容|海爾在互聯(lián)網(wǎng)開始嘗試創(chuàng) 關注強化印 來直觀表創(chuàng) 話 ，社交、 形成擴 創(chuàng) 話 ，社交、 形成擴 熱點趨勢|借勢熱 多多

如何才能在海 中凸顯多屏廣覆蓋迅速擴大聲

借勢熱 關

熱點內(nèi)容熱點內(nèi)容（影劇綜熱點行為熱點行為（移動端◥| 貼靠關注熱點平臺熱

◥建議主要以30+15秒版本眾30秒加深印象，周末增加綜藝以15

投放 投放 按額按額數(shù)據(jù)來源：CTR201618:00-24：00,TAP20-四 選擇高收視、低成本兩部劇迅速增 作為收視份額最高 平臺，同 《人民的名義》預估收視； 湖 《人民的名義

東 《繼承人 浙 《外科風云

江 日期：3.28主演：陸毅、張豐毅 演劇情梗概：該劇講述了官侯亮平特大 案的故預估收視

日期：4.14主演：劉愷威、領銜主演繼承的年輕鄭昊，與學鎖親情的暖心故事。預估收視

日期：4.17主演：靳東、白年前發(fā)生的“事故” 事預估收視

日期：4.16主演：張嘉譯、何冰預估收視數(shù)據(jù)來源：CTR2016,TAP20-佳電視劇獎、中國廣播電 主演：陸毅/張豐毅 /許亞軍制作公司 時間 起周一至周四：20:00-兩集連播，周五至周日：19:30- 一總集數(shù)：56 行動為敘事主線，故事圍繞一家國有老廠的股導演：李雪（曾執(zhí)導《瑯琊榜》、《者》、《北平無主演：時間 起周日至周五：19:30-兩集連播，周六：19:30- 一總集數(shù)：45 三 綜藝資源盤 綜時收視預15秒預估東的法2030-2200（周六笑傲江湖之喜劇之2110-2330（周日浙奔跑吧第五2110-2300（周五高能少年2020-2159（周六天生是優(yōu)2200-2350（周六熟悉的味2200-2320（周日來吧！冠2020-2159（周日誰是大歌2200-2350（周日湖大本2020-2200（周六天天向2200-2350（周五神奇的孩2020-2200（周五72層奇2020-2200（周五歌2020-2200（周五和你2200-2350（周六備注：江 同期綜 表現(xiàn)較弱，故不推類型麗熱巴/楊投放次數(shù)簡介：《奔跑吧》是浙江推出的大型戶外真人秀，由浙江 ◥位置單部影片票房收益高位置單部影片票房收益高將直接影 投入價特定影片特定場市場檔期化的投放策略上，位序列貼的所有影片以影院為載體，在指定影院前。更關注于針 ，位序列貼的所有影片以影院為載體，在指定影院前。更關注于針 定貼貼包廳包場場全天所有場優(yōu) 優(yōu)劣單部影片票房收益高低直接影劣單部影片票房收益高低直接影 投入價大片上映期 位置不貼 選擇方放映日影片類國別/地導陣提著心，吊著劇情喜劇懸陸李雨高葉曹瑞董指甲刀人喜劇愛納豆蔡速度 動作 /法國 /美屬薩摩F·加里·格范 /道恩·強森/查理茲·塞隆/杰森·斯坦森/米歇爾·藍精靈：尋找神秘動畫家凱利·阿斯博傲嬌與偏喜劇愛陸李海迪麗熱巴神劇情懸疑陸 /韓樸裕姜武陳曉咸喜陸袁王寧葛天來喜連喜歡喜劇愛陸許宏麻劇情喜劇家陸黃黃磊//李立群/張偉欣/海春嬌救志劇情喜劇愛彭浩秦拆動作懸疑邱禮姜武宋大科幻懸疑陸陳正黃渤/徐靜蕾//楊子姍/許瑋備注：由于影片上映日期變動頻率較大，本資訊按周出 參考，實際上映以影院上片為準推薦熱 |《速度 《速度與8》將于4月14日在、中國內(nèi)地同。范 ◥用戶用戶媒介消費場景增多無處不在

◥熱門電視、影片、影用戶行為移影用戶行為移動、碎片化◥

◥每日不離身

|

歷史數(shù)據(jù)（收視率 量

歷史熱

賣業(yè)大員知名演員，編主知名業(yè)大員知名演員，編主知名度，獲獎，攝制收視熱門電視陣 陣 陣陣陣網(wǎng)絡關注網(wǎng)絡關注網(wǎng)絡關注強熱門檔網(wǎng)絡關注網(wǎng)絡關注網(wǎng)絡關注強熱門檔評性價賀歲，暑期，有無同網(wǎng)絡關注預告網(wǎng)絡關注

預告

預告

預告 |主要通過3大緯度進行考量選擇劇 ： 預告 /指數(shù)）三個維度進行權重設 本次投放周期短，需要短期內(nèi)大覆蓋，高關注內(nèi) ，不建議在網(wǎng)絡平臺選 示效示效看潛 評評評評評評評預告 成功制作作品及制團劇題劇類網(wǎng)絡關注制作水項主平評分緯

網(wǎng)絡平臺第一陣營：優(yōu)土/愛奇藝/騰 一

/

、小說、游戲、動漫改編）年輕消費者 （喜劇/情/動作/懸疑/科幻

預告 二網(wǎng)絡平臺第二陣營：搜狐/樂視/芒二 第一陣營：三 （湖南/浙江/ 方網(wǎng)絡第一陣營（獨播

第一陣 一

個以 、小說、

100年輕消費者感

100有且多 過百 評分標

戲、動漫改編

趣題

第一陣 90一第二陣 一第二陣 70二

2- 個

60其 60有一 過50 沒 50萬不 網(wǎng)絡第一陣營（非獨播 示電視

效平

看主

項劇類 劇題

潛制作水 網(wǎng)絡關注

綜合分 評盲浙 +愛奇藝/樂盲/PPTV/搜

/陸毅/冉旭

評

評 60都市情

評100

評好劇影 有限

評 太極宗師之太極

PPTV（獨播

60鄭嘉穎/唐藝

60近

浙江東陽新安傳 限公

預告

白鹿

江蘇 +樂（獨播

70張嘉譯/何冰/秦海

80

都市情

預告

繼承

湖 +騰訊（獨播

劉愷威 /趙

60都市/律

80

人金文 有限

預告

外科風

浙 +訊（獨播

靳東/白百何/李佳航何杜娟/馬少驊/金士

/劉奕君

網(wǎng)絡小說編

都市/情感/勵志醫(yī)

東陽正午陽光影視有限司

預告

漂洋過海來看

湖 +騰訊/搜狐頻/樂

朱亞文、王麗坤 、黃柏鈞、彥

60都市職場愛

80中韓 鼎力巨

推薦熱門電視| 實 制 團隊佳作連連：瑯琊榜 者歡樂頌/《闖關東》和《大圣歸來 實力制作班底：正午陽光/山影/李雪導 網(wǎng)絡獨播電視，評估騰訊平臺的性價比+可見性（單價+SOV%50%+），建議選擇熱時前位單預估SOV總騰訊（獨播外科風- 4/18首播，只可拆售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正售示效示效看潛評評評評評評網(wǎng)絡指成功制作作品及制作團類網(wǎng)絡關注制作水項嘉說網(wǎng)絡平臺第一陣營：優(yōu)土/愛奇藝/騰 一

、小說、游戲、動漫改編

/隊有無成功制作作品及制作/隊

近期網(wǎng)絡指評分緯

/信網(wǎng)絡平臺第二陣營：搜狐/樂視/芒果 二綜 第一陣營：三 （湖南/浙江/東方

預告 評分標

網(wǎng)絡第一陣營（獨播

第一陣 一

、小說、游戲動漫改編

100有且多

第 個以個以

第一陣 90一第二陣 一第二陣 70二

2- 個

60有一 沒

第 第 網(wǎng)絡第一陣營（非獨播 示效看潛綜評綜平嘉賓/客場嘉項制作水網(wǎng)絡指類評評評評評花兒與少年湖南+芒果TV/愛奇藝/騰江疏影、古力娜扎、陳柏霖、張若昀、楊祐寧、井然、宋祖兒、賴雨海外錄制：巴西/非洲/澳洲國內(nèi)（1.7收視湖近期指數(shù)高指數(shù)的法 歐弟/戚薇/陳漢元純傳媒，無跨界歌王+愛奇藝/騰薛之謙（），演唱嘉賓：楊洋、王凱、徐靜蕾、王珞丹、李治廷、張彬彬、任重、佟大為、高云翔、安悅溪、于毅、沙溢、、陳建斌、江珊、苗圃、國內(nèi)（1.7收視近期指7指數(shù)跨界喜劇王+樂視/騰待國內(nèi)（1.0收視笑傲江湖東方+騰評委，擬定：宋、、馮小國內(nèi)（1.4收視東音樂大師課+愛奇藝/騰非凡搭檔江蘇+騰訊/樂12位選江高能少年浙江+愛奇藝/樂視/騰王俊凱、劉昊然、張一山、王大陸、董子浙指數(shù)奔跑吧（跑男浙江+愛奇藝/樂視/騰國外引進/（超級綜3.3收視浙預告片指數(shù)笑傲江湖之喜劇之東 +樂視（獨播導師：馮小剛/ 國東推薦熱門綜藝|收視率◥最多、最 嘉賓陣 ◥周播預計周期內(nèi)頻次約3 覆 平臺選擇考量維度：性價比+可見性（單價+SOV%50%+），優(yōu)先選擇騰訊熱時前位單預估SOV總騰跑男- 首播，4/15點更新PC+MO+OTT-15s前正售PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正售PC+MO+OTT-15s前正售愛奇跑男- 首播，4/15點更新PC+MO+OTT-15s前正全周期售PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前倒PC+MO+OTT-15s前倒售樂跑男- 首播 4/15點更新PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前正PC+MO+OTT-15s前（其它位序）加--熱點貼靠行為|移動 根據(jù)覆蓋、成本考量同時覆蓋2 APP擴大覆 建議選 信息流（30‘/60’）輪成本效

高

高數(shù)據(jù)來源iMT2016.12，P20- 切 壁

切 壁

通 廠商合作，直 用戶開屏魔圖， 作為壁紙植入鎖屏界讓開屏動作轉化 展示機會關每個品牌的展現(xiàn)方式有細微差熱點貼靠行為 安卓份額占

海努比

強力TA覆 監(jiān)奇

商業(yè)化成2016年出貨量占

日活用戶占

R9S機型覆蓋大量目標女性人金終R9S機型覆蓋大量目標女性人金數(shù)據(jù)來源：IDC中國季 報告（IDCChinaQuarterlyMobilePhoneTracker），2017年2熱點貼靠3 廠商系 平均每日用 每日素材更新時間為0200006030張主動30張預計張圖單日可17000CPUM（約2000050張1媒介組合配置&推廣周期共三周不到，初期及五一小長假前露出較為關鍵，結合成本 機制，建議◥首周及五一假期投放長版本TVC，側重30◥CPM類終平推薦形跟投熱門影視投放節(jié)電電浙藍劇場外科風4月15日-23日 4月24日-28日 4月29日-5月1日湖金鷹劇場30+人民的名4月15日-23日 4月24日-28日 4月29日-5月1日浙《奔跑吧》第五戶影分眾晶前貼速度與網(wǎng)多屏騰15前貼（正五包斷外科風（網(wǎng)絡獨播多屏騰15前貼（正四包斷《奔跑吧》第五移動今日頭推廣前期+五一前60'，中間推薦頻信息流要聞信息流推廣前期+五一前60'，中間騰系（安卓系統(tǒng)OPPO/金靜態(tài)開屏魔（用戶點亮屏隨即展現(xiàn)開屏，非APP開屏五一假日類終平類終平推薦形跟投熱影視單采買費預估總（萬%投放周浙藍劇場外科風4.17-電電湖金鷹劇場30+人民的名4.15-浙《奔跑吧》第五2421、目標受眾總人戶影分眾晶前貼速度8場預計4/14傳統(tǒng)端總總多（PC+MO+OTT）騰多多網(wǎng)多（PC+MO+OTT）騰

15前貼（正五包斷15前貼（正四包斷

外科風（網(wǎng)絡獨播《奔跑吧》第五

4.1