商業(yè)運作方案新

第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事會?全國十幾個分賽區(qū)選拔賽?全國總決賽?CCTV少兒頻道大型頒獎晚會商業(yè)運作方案一個盛況空前一個不可復制一個幾千萬青少年期盼日久、高度關注的文藝盛會一個未來“文藝之星”通過故事展現(xiàn)個性魅力、實現(xiàn)夢想的星光大道一個國內(nèi)外品牌商家搶占市場、擴大銷售的營銷高地中華盛事中國兒女多才多藝故事大賽挖掘新星超越自我規(guī)?？涨盃I銷舞臺英才輩出自古才俊展示魅力舉國矚目推介新人實現(xiàn)夢想影響深遠商機無限故事源于生活，孕育于青春的花蕾，青少年是舞臺上永遠的主角。因為有了他們，才融匯了親人更多的歡笑，因為有了他們，明天才會更好！關注青少年，等于關注未來。第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事會暨中國民間文藝山花獎?民間文學獎評獎”活動一一中國故事節(jié)的一朵艷麗的奇葩，千百萬青少年的參與將造就一個真正的輝煌！-來吧！一起攜手走進第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事會活動。a、全國20余家各省級衛(wèi)視將會對此大賽以多種形式進行跟蹤報道，并在報道中含有冠名單位名稱；晚會主持人多次口頭傳播企業(yè)冠名信息并公開致謝。B、考慮選擇在冠名贊助單位駐地的樓宇媒體播放獲得“第三屆中國故事節(jié)期#全國青少年故事會”冠名單位的宣傳片，片中體現(xiàn)冠名贊助企業(yè)的名稱及標識。C、全國主流電視媒體對整個活動及決賽晚會給予新聞報道。賽事的宣傳片、花絮、特輯在各頻道播出時帶有總冠名企業(yè)5秒贊助標版；所有報道新聞發(fā)布會的新聞通稿上重點提及或出現(xiàn)總冠名企業(yè)名稱或LOGOo2）、平面媒體：總共不少于10次帶有總冠名贊助商品牌的報名廣告的刊登，賽事合作平面媒體將全方位跟蹤報道賽事情況，通過賽事軟文和賽事報道，多角度多版面對總冠名贊助單位進行形象推廣和品牌推廣。3）、網(wǎng)絡媒體：大賽期間，大賽官方網(wǎng)站，將和著名門戶網(wǎng)站及其他合作媒體全面的合作，對大賽進行全方位的宣傳，在網(wǎng)站顯要位置刊載總冠名贊助商品牌，在網(wǎng)絡賽事宣傳報道中可鏈接至贊助商產(chǎn)品，10余家網(wǎng)站6個月專題，其中一章專門介紹冠名單位。此外，將在新浪網(wǎng)和中國故事委員會網(wǎng)站開辟專門的欄目，全程合作報道此次賽事，為總冠名企業(yè)進行多樣化形象推廣和品牌推廣。（具體推廣方式可商議。）（二）、戰(zhàn)略合作伙伴贊助與回報（100萬元）1、協(xié)辦單位本屆大賽的全程協(xié)辦單位，特聘該單位一名領導為組委會成員，并邀請該單位有關人員以嘉賓的身份參加比賽的有關活動。2、在大賽現(xiàn)場懸掛協(xié)辦單位名稱標志。3、特許使用本大賽品牌標識；獲獎者可選為該企業(yè)形象大事，配合單位舉辦活動、協(xié)助推廣宣傳。4、各分賽區(qū)及大型頒獎晚會現(xiàn)場的新聞媒體均為協(xié)辦單位的廣告宣傳提供服務,根據(jù)場地條件為該單位制作彩虹門、升空氣球、落地氣球、橫幅、懸掛橫幅等用于廣告宣傳，在顯著位置提供廣告牌。5、在報紙的賽事專欄內(nèi)署名該單位為協(xié)辦單位。6、由新聞媒體對協(xié)辦單位領導進行專訪報道。7、參與本屆大賽的所有新聞媒體均在所發(fā)稿件中表明該單位本次大賽的協(xié)辦單位。8、邀請協(xié)辦單位領導出席大賽新聞發(fā)布會，并致詞發(fā)言，與到會的領導人合影留念。9、協(xié)辦單位領導作為特邀嘉賓，出席各賽區(qū)分賽賽、決賽和大型頒獎晚會，并為獲獎選手頒獎，與到會的領導人、獲獎選手、特邀嘉賓以及演職人員合影留念。10、在比賽宣傳品（參賽證、宣傳海報、宣傳畫冊、比賽紀念品）上為協(xié)辦單位做廣告宣傳。11、在中央電視臺大型頒獎晚會上，由組委會為協(xié)辦單位頒發(fā)本次比賽榮譽證書和獎杯，授予協(xié)辦單位第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事大賽活動特別貢獻獎；12、在本屆大賽節(jié)刊內(nèi)提供專版為協(xié)辦企業(yè)介紹廣告版面；13、協(xié)辦單位可優(yōu)先獲得下屆第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事會暨中國民間文藝山花獎?民間文學獎評獎”活動合作伙伴或贊助單位及其他廣告、活動宣傳待遇。（三）、唯一指定產(chǎn)品及服務贊助與回報細則贊助費80萬元（80%現(xiàn)金、20%產(chǎn)品）1、贊助方式：第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事會唯一指定義義產(chǎn)品或服務機構（X義為贊助商+品牌名稱）1）、招商范圍：比賽選手接待酒店贊助、比賽場地贊助、廣告宣傳贊助、頒獎晚會贊助、劇場贊助、新聞發(fā)布會贊助、培訓單位贊助、印刷贊助、美容贊助、選手保險贊助、指定飲料贊助、比賽指定用品贊助、比賽服飾贊助、指定汽車、指定手機、指定電腦、指定藥品、指定保健品、指定音響、指定膠卷、指定攝影器材、指定書籍、指定舞臺設計、指定特別獎品、指定電子傳媒2）、贊助回報a、享有大賽全程“義義選拔賽唯一指定產(chǎn)品“或”唯一指定服務單位”的稱號;b、專用權單位為大賽的贊助鳴謝單位，邀請該單位有關人員以嘉賓身份參加比賽的有關活動；c、大賽比賽現(xiàn)場贊助榜按贊助額度順序排列贊助單位名稱；d、決賽及中央電視臺大型頒獎晚會現(xiàn)場的新聞媒體均為專用權單位的廣告宣傳提供服務;e、贊助商可以用大賽的名義，經(jīng)主辦方授權許可后自行組織相關的媒體品牌產(chǎn)品的包裝、影視廣告平面廣告上使用；3大賽的新聞媒體在發(fā)稿中分期刊登比賽指定單位名稱；g、邀請比賽指定單位領導出席大賽新聞發(fā)布會；h、比賽指定單位領導作為特邀嘉賓，出席決賽和大型頒獎晚會；1、向比賽指定單位贈送大型頒獎晚會入場券10張；j、大型頒獎晚會上，由組委會為比賽指定單位頒發(fā)本次比賽榮譽證書和獎杯；以上方案僅為合作通案，具體回報方案將根據(jù)合作企業(yè)的具體特點再列細案。全國青少年故事大賽活動組委會2011年5月28日立足中國故事節(jié)，發(fā)掘青少年文藝潛力，努力拓展文化市場空間，注重發(fā)掘和培養(yǎng)我國的青少年文藝新人，為藝術界、電視劇組、演藝團體輸送優(yōu)秀的新人。全國優(yōu)秀青少年齊聚大賽故事大賽群英薈萃究竟誰能蟾宮折桂，人們翹首以待。在各分賽區(qū)和總賽區(qū)的比賽過程中，各分賽區(qū)和總賽區(qū)組委會在中央電視臺、新華社、人民日報社、《中國藝術報》、中國文聯(lián)官網(wǎng)、中國民間文藝家協(xié)會官網(wǎng)、《民間文學》雜志等中國文聯(lián)系統(tǒng)內(nèi)報刊、網(wǎng)站全面推廣；相關合作方（如團中央、總工會等系統(tǒng)）所屬媒體的全面推廣；新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、《民間文學》雜志、地方社電視臺、新聞媒體、地方日報、以及各縣市版等眾多媒體對本次比賽全過程進行宣傳報道；全國100家故事類報刊聯(lián)動，全國各故事類專業(yè)網(wǎng)站的聯(lián)動；在活動期，根據(jù)實際需求，聯(lián)合當?shù)仉娨暸_，在分賽區(qū)組織地區(qū)性的故事表演比賽播出。大賽宗旨：繼承和弘揚優(yōu)秀民間文學，促進故事文化發(fā)展、挖掘新人！培養(yǎng)新人！推出新人！培養(yǎng)青少年故事創(chuàng)作與表演隊伍、繁榮社會主義文藝舞臺，使更多的青少年朋友踏進神圣的文藝殿堂！大賽組織機構：大賽由中國文學藝術界聯(lián)合會、中國民間文藝家協(xié)會、中國民間文藝家協(xié)會故事委員會和各分賽區(qū)組織機構主辦，各地政府、各地各級文聯(lián)、文化（群藝）館系統(tǒng)及各地電視臺和媒體協(xié)辦，中國故事委員會主辦的國家級盛會。大賽獲益分析：1、賽事主題鮮明完美展示中國“故事文化”。不同于一般的大賽，“全國青少年故事大賽”更強調(diào)繼承和弘揚優(yōu)秀民間藝術，促進故事文化發(fā)展，推新人、出新作，發(fā)掘和培養(yǎng)青少年故事創(chuàng)作與故事表演人才為己任，通過賽事發(fā)掘和培養(yǎng)我國的青少年文藝新人，為藝術界、電視劇組、演藝團體輸送優(yōu)秀的新人。2、賽事規(guī)模巨大立足于第三屆中國故事節(jié)，在全國設立十幾個分賽區(qū)，分別是：（江蘇、安徽、浙江、福建、上海）賽區(qū)、（廣東、廣西、海南、湖北、湖南、河南、云南）賽區(qū)、（北京、天津、河北、山西）賽區(qū)、內(nèi)蒙古賽區(qū)、江西賽區(qū)、（寧夏、青海、甘肅、貴州）賽區(qū)、陜西賽區(qū)、新疆賽區(qū)、（四川、重慶）賽區(qū)、（遼寧、吉林、黑龍江）賽區(qū)、山東賽區(qū)。讓參與者和關注者覆蓋全國每個區(qū)域、每個民族。中央電視臺錄播一臺頒獎晚會，各分賽區(qū)的地方電視臺也會實況錄播各分賽區(qū)的大賽情況。3、關注度高青少年是民族的未來與希望。我國擁有世界上最為龐大的青少年群體，占總?cè)丝诘?0%左右，他們的成長和發(fā)展直接牽動著每一位家長、老師乃至全社會的心。本次大賽預計有效受眾將高達8.8億人次。4、宣傳力度大1）、中國文聯(lián)系統(tǒng)報、刊及網(wǎng)站全面推廣；《中國藝術報》、中國文聯(lián)官網(wǎng)、中國民間文藝家協(xié)會官網(wǎng)、《民間文學》雜志等中國文聯(lián)系統(tǒng)內(nèi)報刊、網(wǎng)站全面推廣。相關合作方（如團中央、總工會等系統(tǒng)）所屬媒體的全面推廣。2）、全國故事類報刊聯(lián)動，各類故事類專業(yè)網(wǎng)站的聯(lián)動；全國100家故事類報刊聯(lián)動，全國各故事類專業(yè)網(wǎng)站的聯(lián)動。3）、中央電視臺等各級電臺、電視臺重點宣傳；中央電視臺、賽事舉辦地各級電視臺、各級電臺、平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)，通過各種形式進行宣傳、報道。4）、各地電視臺對分賽區(qū)故事表演比賽節(jié)目的播出。作為一項全國性的盛會，具有極高的公眾及媒體關注度，幾百家媒體的高強度、全方位的立體參與，為企業(yè)品牌提供了一個極大的公關活動的舞臺。與這一盛會合作必將對企業(yè)品牌知名度與美譽度的提升，參與者可得到超級回報。本次大賽贊助均有豐厚回報，將讓贊助商感到物超所值。因此可視為一次高回報的投資。5、具體實施方案：1）、電視媒體15家以上，預計受眾人群高達4.55億人次中央電視臺預計有效受眾人群將高達1億人次CCTV少兒頻道陸續(xù)發(fā)布消息、總決賽頒獎晚會各分賽區(qū)電視臺預計累計有效受眾人群將高達3億人次上海衛(wèi)視全程播報上海分賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.5億人次江蘇衛(wèi)視選播本賽區(qū)的比賽實況和預計累計有效受眾人群將高達0.2億人次廣東、湖北、河南衛(wèi)視選播本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.5億人次北京衛(wèi)視播報本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.3億人次青島電視臺播報本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.15億人次新疆衛(wèi)視播報本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0」億人次陜西衛(wèi)視播報本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.2億人次呼和浩特電視臺播報本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.15億人次江西衛(wèi)視播報本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.2億人次四川衛(wèi)視播報本賽區(qū)的比賽實況預計累計有效受眾人群將高達0.25億人次參與者相關聯(lián)地區(qū)電視臺預計累計有效受眾人群將高達0.55億人次2）、平面媒體170家以上，預計有效受眾人群將高達0.55億人次?報紙媒體60家以上，預計有效受眾人群將高達0.45億人次《中國少年報》發(fā)行量100多萬份《現(xiàn)代教育報》發(fā)行量30多萬份《中國藝術報》發(fā)行量3多萬份《中國青年報》發(fā)行量80多萬份北京：京華時報（發(fā)行量50萬份）、北京青年報（發(fā)行量60萬份）、北京晚報（發(fā)行量150萬份）上海：新民晚報（發(fā)行量110萬份）、新聞晨報（發(fā)行量81萬份）、文匯報（發(fā)行量40萬份）、上海青年報（發(fā)行量99萬份）浙江：錢江晚報（日發(fā)行量99萬份）、都市快報（發(fā)行量95萬份）重慶：重慶晨報（日發(fā)行量45萬份）、重慶晚報（日發(fā)行量30萬份）安徽：安徽日報（日發(fā)行量26萬份）、江淮晨報（日發(fā)行量40萬份）、大江晚報（日發(fā)行量10萬份）河北：燕趙都市報（日發(fā)行量100萬份）、燕趙晚報（日發(fā)行量25萬份）、河北：河北青年報（日發(fā)行量5萬份）湖北：楚天都市報（日發(fā)行量100萬份）、湖北日報（日發(fā)行量60萬份）湖南：瀟湘晨報（日發(fā)行量52萬份）、三湘都市報（日發(fā)行量50萬份）山東：齊魯晚報（日發(fā)行量150萬份）、半島都市報（日發(fā)行量86萬份）、青島晚報（日發(fā)行量30萬份）江蘇：揚子晚報（日發(fā)行量210萬份）、江南晚報（日發(fā)行量8萬份）廣東：羊城晚報（日發(fā)行量179萬份）、南方都市報（日發(fā)行量175萬份）、南方周末（日發(fā)行量140萬份）福建:海峽都市報（日發(fā)行量50萬份）、福州晚報（日發(fā)行量12萬份）、東南快報（日發(fā)行量50萬份）廣西：廣西日報（日發(fā)行量25萬份）、南國早報（日發(fā)行量40萬份）、南寧晚報（日發(fā)行量13萬份）黑龍江：黑龍江日報（日發(fā)行量20萬份）、哈爾濱日報（日發(fā)行量27萬份）、黑龍江晨報（日發(fā)行量12萬份）吉林：新文化報（日發(fā)行量50萬份）、城市晚報（日發(fā)行量35萬份）遼沈：華商晨報（日發(fā)行量60萬份）、遼沈晚報（日發(fā)行量82.6萬份）、沈陽晚報（日發(fā)行量45萬份）、大連晚報（日發(fā)行量50萬份）山西：山西晚報（日發(fā)行量32萬份）、山西日報（日發(fā)行量60萬份）、太原晚報（日發(fā)行量25萬份）江西：江南都市報（日發(fā)行量60萬份）、南昌晚報（日發(fā)行量25萬份）、江西日報（日發(fā)行量35萬份）天津：今晚報（日發(fā)行量60萬份）、天津日報（日發(fā)行量38萬份）、城市快報（日發(fā)行量25萬份）海南:南國都市報（日發(fā)行量20萬份）、海南日報（日發(fā)行量17萬份）、?？谕韴螅ㄈ瞻l(fā)行量23萬份）云南：春城晚報（日發(fā)行量32萬份）、都市時報（日發(fā)行量30萬份）陜西：華商報（日發(fā)行量60萬份）寧夏：新消息報（日發(fā)行量32萬份）、銀川晚報（日發(fā)行量55萬份）、寧夏日報（日發(fā)行量9萬份）?雜志媒體100家左右，預計有效受眾人群將高達0.1億人次全國100家故事類報刊聯(lián)動，3）、電臺媒體20家以上，預計有效受眾人群將高達1.7億人次左右中央人民廣播電臺預計有效受眾人群將高達1.2億人次以上地方廣播電臺預計有效受眾人群將高達0.5億人次4）、網(wǎng)絡媒體10家左右，預計有效受眾人群將超過2億人次新浪、搜狐、網(wǎng)易、中青網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等十幾家網(wǎng)絡媒體。6、活動價值分析：商業(yè)活動價值：超過5800萬元人民幣。1）、媒體廣告宣傳價值4200萬元人民幣；?電視：2500萬元人民幣?報紙：400萬元人民幣?雜志：200萬元人民幣?廣播：100萬元人民幣?網(wǎng)絡：1000萬元人民幣2）、各分賽區(qū)決賽和全國總決賽及cctv晚會現(xiàn)場廣告：1600萬元人民幣；3）、全國總決賽選手為冠名企業(yè)進行兩場公關形象演出活動出場費50?100萬元人民幣。合作原則：第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事大賽暨中國民間文藝山花獎?民間文學獎評獎”活動是由中國文聯(lián)、中國民間文藝家協(xié)會主辦的國家級群眾文化節(jié)會。作為中國民間文化的全國性盛會，每兩年舉辦一次。我們熱烈歡迎各著名企業(yè)和商家來參與這項活動，從中獲得較好的社會效益和廣告效應。我們本著自覺自愿、互惠互利的原則，并依法保護商家的合法權益。合作回報：第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事大賽暨中國民間文藝山花獎?民間文學獎評獎”活動組委會將根據(jù)與各企業(yè)或商家不同形式的合作，以及金額數(shù)量的多少,本著真誠的態(tài)度與合作方共同協(xié)商、制定回報協(xié)議。（一）、總冠名權贊助與回報（400萬元）企業(yè)通過對資源的獨占，可迅速搶占制高點，樹立企業(yè)在行業(yè)中的領導形象,拉開與競爭對手的差距。作為我國唯一的國家級故事類專業(yè)性節(jié)會，將極大提升企業(yè)品牌文化內(nèi)涵和行業(yè)形象，更將隨著中國故事文化節(jié)品牌的提升而不斷增值。1、基本回報1）、總冠名單位為本屆大賽的主辦單位之一,特聘該單位一名領導為組委會成員,并邀請該單位有關人員以嘉賓身份參加比賽的有關活動；2）、享有第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事會唯一的總冠名權，在所有需要完整指稱本賽事的場合使用統(tǒng)一名稱“第三屆中國故事節(jié)義義X全國青少年故事會”并一冠到底；例如：第三屆中國故事節(jié)XXX全國青少年故事會XXX賽區(qū)3、大賽獎杯、均以總冠名單位名稱冠名，獎杯上展現(xiàn)總冠名單位名稱或標志；3）、特許使用本大賽品牌標識；金獎獲得者可選為該企業(yè)形象大使，配合單位舉辦活動、協(xié)助推廣宣傳；4）、總冠名單位領導在頒獎晚會擔任特別頒獎嘉賓并講話；5）、由電視臺邀請總冠名單位領導作專題訪談；6）、為總冠名單位提供頒獎晚會現(xiàn)場觀眾方陣一組（20人）；7）、大型頒獎晚會現(xiàn)場的新聞媒體均為總冠名單位的廣告宣傳提供服務，根據(jù)場地條件可為該單位制作彩虹門、升空氣球、落地氣球、橫幅、懸掛條幅等用于廣告宣傳，在顯著位置提供廣告牌；8）、擬在紙質(zhì)平面媒體開辟一種冠名單位命名的賽事專欄，追蹤報道比賽進程、賽事花絮、大賽新人等比賽活動；9）、所有關于賽事的新聞都加上“第三屆中國故事節(jié)###全國青少年故事會”字樣；10）、邀請總冠名單位領導出席大賽新聞發(fā)布會，并致詞發(fā)言，與到會的領導人合影留念；11）、總冠名單位領導作為特邀嘉賓，出席各分賽、決賽和大型頒獎晚會，為獲獎選手頒獎并致辭，與到會的領導人、獲獎單位、特邀嘉賓以及演職人員合影留念；12）、在中央電視臺大型頒獎晚會上，由組委會為總冠名單位頒發(fā)本次比賽榮譽證書和獎杯，授予總冠名單位第三屆中國故事節(jié)全國青少年故事大賽活動特別貢獻獎；13）、在各電視臺播出結(jié)束編播字幕中，為冠名企業(yè)發(fā)布特別鳴謝廣告，完整體現(xiàn)企業(yè)名稱和LOGO；14）、根據(jù)總冠名單位營銷和宣傳需要，可結(jié)合賽事，創(chuàng)意策劃有關活動，穿插在賽事活動之中；15）、總冠名單位可優(yōu)先獲得下屆中國故事節(jié)?全國青少年故事大賽暨中國民間文藝山花獎?民間文學獎評獎”活動合作伙伴或贊助單位及其他廣告、活動宣傳待遇；16）、總冠名單位可與組委會共同協(xié)商、策劃，在總決賽前，使用“第三屆中國故事節(jié)X義X全國青少年故事會”統(tǒng)一名稱舉行一次服務社會、貢獻社會為主題的大型社會公益慈善活動，通過電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡等各種形式進行跟蹤報道；例如：前往敬老院、孤兒院慰問孤寡老人和孤兒或到貧困山區(qū)慰問等17）、冠名企業(yè)如有其它宣傳需要，可與大賽組委會協(xié)商擬定。2、無形資產(chǎn)回報1）、商標使用權：享有“第三屆中國故事節(jié)XXX全國青少年故事會”商標使用權一年；2）、冠軍肖像使用權：享有“第三屆中國故事節(jié)><><><全國青少年故事會”金獎獲得者的肖像使用權一年3）、影像資料使用權：有權收集并使用與“第三屆中國故事節(jié)XXX全國青少年故事會”相關的影像資料（包括比賽、商務活動、公益活動等，可用于企業(yè)或產(chǎn)品宣傳）；4）、授權產(chǎn)品推廣權：總冠名單位指定產(chǎn)品作為大賽授權產(chǎn)品，以“第三屆中國故事節(jié)XXX全國青少年故事會總冠名單位”的名義，進行推廣；5