商業(yè)插畫電子教（學）案

..商業(yè)插畫電子教案XX東方美術(shù)學院視覺傳達系__教師：王魏霞教學目的及要求：要求學生掌握,理解廣告的基本原理,在授課過程中通過理論的講解和大量廣告插圖案例的解析,使學生不僅學到商業(yè)插畫的理論知識還能掌握商業(yè)插畫的繪制過程,不但提高學生實際動手能力,而且傳授了各種表現(xiàn)技法,培養(yǎng)學生廣告設計制作的創(chuàng)新精神和實踐水平。教學內(nèi)容：商業(yè)插畫概論商業(yè)插畫設計基礎教學重點,難點：商業(yè)插畫設計基礎教學方法：借助多媒體講授課程導入：在現(xiàn)代設計領域中,商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)力的廣告宣傳手段。它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關系,商業(yè)插畫的表現(xiàn)技法有很多時候是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法,如線描,水彩,水墨畫等等都可以應用到商業(yè)插畫表現(xiàn)中。從某種意義上講繪畫藝術(shù)成了基礎學科,而商業(yè)插畫則成了應用學科。通過商業(yè)插畫發(fā)展的歷史,我們可以看到它在當今人們的生活中占有相當重要的位置,它雖然不可能取代繪畫藝術(shù),但是它的應用范圍卻在不斷擴大。例如一幅關于奧運會或者世界杯的插畫,它的影響面甚至可以超過許多繪畫大師的作品。當今社會是設計的時代,我們的日常生活中充滿了各種商業(yè)信息,傳播商業(yè)信息最普遍的手段就是依商業(yè)插畫的形式。面對這種現(xiàn)狀我們就應該學好商業(yè)插畫這門課程。第一章商業(yè)插畫的概述學目的及要求：通過本章的學習,使學生了解插畫的發(fā)展過程以及商業(yè)插畫在現(xiàn)代社會生活中所起到的作用。教學內(nèi)容：插畫的定義插畫的歷史演變插畫的應用領域商業(yè)插畫的功能教學重點,難點：商業(yè)插畫的功能與作用教學方法：借助多媒體講授課程導入：這一章中的內(nèi)容并不是太重要,主要講插畫的定義,歷史演變的過程,應用的領域和現(xiàn)代商業(yè)插畫的功能。第一節(jié)插畫的定義插畫是一種藝術(shù)形式,是為了達到某種目的的一種視覺化的造型表現(xiàn),大多數(shù)使用文字與圖片配合的方式出現(xiàn),這時候的圖片作為文字的輔助要素對文字具體的內(nèi)容作說明,解釋。<辭海>中對插畫的解釋：指插附在書刊中的圖畫,有的印在正文中間,有的用插頁方式,對正文內(nèi)容起補充說明或藝術(shù)欣賞作用。這種解釋主要針對書籍插圖作出的定義,是一種狹義的解釋。由于信息時代的來臨,現(xiàn)代插畫的含義已經(jīng)從過去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念,即文字的作圖部分,包括插圖,圖表,或是抽象的圖形符號,均被稱為插圖。插畫作為現(xiàn)代設計的一種重要的視覺傳達形式,以其直觀的形象性,真實的生活感,在現(xiàn)代設計中占有特定的地位,已廣泛應用于現(xiàn)代設計的多個領域,涉及到文化活動,社會公共事業(yè),商業(yè)活動,影視文化等方面,成為人們喜聞樂見的媒體形式。第二節(jié)插畫的歷史演變一提到插畫,人們總是將它與書籍聯(lián)系到一起,這是非常自然的。我國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的.佛教自印度傳入我國,佛教美術(shù)也逐漸興起,為了宣傳教義而在經(jīng)文中配有插圖,因此版畫插圖開始運用到經(jīng)文中。目前史料中記載我國最早的版畫作品有唐肅宗時刊行的<陀羅尼經(jīng)咒圖><圖1>。到了宋,金,元時期書籍插畫有了長足的發(fā)展,插畫的應用范圍擴大了。不少文學作品,醫(yī)藥書,歷史地理書,日用百科書等書籍中都大量附有精美的插圖,并出現(xiàn)了彩色套印的插畫。明清時期,可以說是古代插畫大發(fā)展的時期,全國各地都有刻書行業(yè)。不同的地域形成了不同的風格,許多的大畫家都參與到插畫的繪制。我國古代插畫的歷史演變可以把它看成是版畫的發(fā)展史,同時也可以把它看成民間年畫史。民間年畫的制作方法也是版畫的制作方法,只不過民間年畫更早的獨立成為一種商品,用途與書籍有所不同。按照現(xiàn)在對插畫含義的廣義理解,民間年畫實際上是商業(yè)插畫的前身。歐洲的插畫歷史與我國相似,最先也是運用于宗教讀物之中,宗教團體把文字和書籍看的相當神圣,認為書籍是神的精神容器,因此不惜工本地加以裝飾,并且配合精心手繪的插圖,這些插圖對裝飾經(jīng)文,解釋經(jīng)文,傳播宗教起較大作用。后來插畫被用于自然科學書籍,文法書籍等出版物中。1477年,英國出現(xiàn)了最早的印刷廣告,作者是威廉.卡克斯通。但是17世紀的法國曾有一條法令,禁止未經(jīng)允許張貼傳單。到1761年法國國王路易十五規(guī)定,告示牌的平板為安全起見必須固定在墻上,這就是后來招貼板,廣告牌的雛形。19世紀90年代是廣告招貼畫繁榮的頂峰,許多的著名畫家如畢加索,馬奈等都參與到廣告招貼畫的創(chuàng)作,他們用自己的畫筆為招貼畫增添了輝煌的色彩。20世紀60年代以后,企業(yè)形象逐漸興起,使插畫更有了用武之地。于是插畫除了在傳統(tǒng)載體<書籍>中見到之外,插畫已經(jīng)被廣泛地運用到招貼海報,產(chǎn)品介紹,商品包裝,報刊雜志上。社會發(fā)展到今天,插畫更是被廣泛的用于社會的各個領域,技法和媒體越來越豐富,除了豐富版面,增強讀者的閱讀興趣等表現(xiàn)功能外,它還擴展了我們的視覺領域,把肉眼的極限,即我們?nèi)粘Ｉ钪锌床坏降氖澜缯宫F(xiàn)出來。<圖2,3>插畫擴展了我們的視野,豐富了我們的頭腦,給我們以無限的想象空間。插畫從圖形入手,讓圖形說話,用造型傳達信息,引起觀者的聯(lián)想和想象,這就是插畫為什么越來越廣泛地被運用于社會各個領域的根本原因。我們現(xiàn)在來學習第三節(jié),插畫的應用領域。第三節(jié)插畫的應用領域插畫所滲透的領域正在不斷擴展,只要存在信息交流,插畫都有用武之地。在當今的生活中到處可見插畫的影子。按照應用的屬性大致可以分為三種：書籍插畫,商業(yè)插畫,特殊范圍的插畫。書籍插畫：這類插畫是為了書籍封面,版面,正文而創(chuàng)作的。插畫可以補充文字表達的不足。它從屬于書籍,一般來說它不能離開書籍而獨立存在。書籍是具有商品屬性的,是文化商品。它包括一切出版物之中的插畫,以及音像制品的封面插畫。按照書籍的類別進行劃分可以大致分為文學藝術(shù)類書籍,科學技術(shù)類書籍。文學藝術(shù)類書籍是以文學語言為媒介構(gòu)筑藝術(shù)形象的藝術(shù),包括詩歌,散文,小說等,這類插畫具有自由的表現(xiàn)形式。以幻想的,幽默的,夸張的,象征的藝術(shù)表現(xiàn)手段來豐富文字語言所無法表達的內(nèi)容。<圖4,5,6>科學技術(shù)插畫<包括社會科學和自然科學>這一類插畫以圖解,說明,創(chuàng)造性為主,插畫精確無誤,表現(xiàn)對象的特點,性能大多很直觀準確,多以寫實表現(xiàn)為主要手法。<圖7,8,9>商業(yè)插畫商業(yè)插畫以傳達商業(yè)信息為主要目的,它包括一切與商業(yè)活動有關的插畫。商業(yè)插畫作為一種藝術(shù)形式,雖然創(chuàng)作和表現(xiàn)與一般繪畫規(guī)律和方法相同的,但是它又不同于一般的繪畫概念。它是商業(yè)設計的一部分,具有明確的從屬性與制約性。<圖10,11>特殊范圍插畫這類插畫處于文化與商業(yè)之間,既有文化性又有商業(yè)性,如影視插畫,服裝插畫,文化廣告插畫,公益事業(yè)插畫,體育插畫<圖>第四節(jié)商業(yè)插畫的功能商業(yè)插畫是指在商業(yè)活動中用直觀的視覺形象來達成傳遞信息,宣傳商品,推廣商業(yè)活動,塑造企業(yè)形象等意圖的手段,它能將所承載的內(nèi)容簡明扼要,生動活潑地傳達給人們,是一種圖象化視覺傳達形式。商業(yè)插畫與一般意義上的藝術(shù)插畫有一定的區(qū)別。我們可以從兩者的功能,表現(xiàn)形式,傳播媒介等方面看到兩者的差異。商業(yè)插畫的服務對象首先是商品。商業(yè)活動要求它把所承載的信息準確,明晰的傳達給觀眾。而一般意義上的藝術(shù)插畫概括起來有三個功能和目的：作為文字的補充讓人們得到感性認識的滿足表現(xiàn)藝術(shù)家的美學觀念,表現(xiàn)技巧,甚至是藝術(shù)家的人生觀,世界觀。商業(yè)插畫的功能性非常強,在設計時不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能,必須立足于鮮明,單純,準確。商業(yè)插畫發(fā)展到今天已經(jīng)擁有了豐富的表現(xiàn)形式及傳播媒介,從廣義上講,凡是與商品,商業(yè)活動,社會活動的宣傳有關,以大眾為對象,以視覺傳達為主要形式的圖形設計都可以稱為商業(yè)插畫。商業(yè)插畫的功能有四個：展示生動具體的產(chǎn)品和服務形象,直觀的傳遞信息。將產(chǎn)品和服務形象直觀的展現(xiàn)在受眾的面前,讓人們一目了然的知道所要推出的產(chǎn)品,產(chǎn)生身臨其境的感受。特別是在推廣新產(chǎn)品的時候,首先要讓人們有所識別。<圖12>這是一個珠寶產(chǎn)品的宣傳插畫,強烈的明暗對比和質(zhì)地對比,使人們一眼就記住了產(chǎn)品的外貌特征。激發(fā)消費者的興趣插畫中獨特的造型,斑斕的色彩使人們將目光停留在插畫上,提高宣傳品的被注意值。增強廣告的說服力在直接展現(xiàn)商品和服務形象的插畫中,經(jīng)過設計師的藝術(shù)處理,商品的優(yōu)點,特質(zhì)往往被更好的展現(xiàn),觀眾可以毫不費力的接受到有關信息資料,在符合最省力閱讀的原則下增強廣告的說服力。強化商品的感染力,刺激消費者的欲求。商業(yè)插畫是廣告與藝術(shù)聯(lián)合的產(chǎn)物,它運用各種藝術(shù)手法對所宣傳的事物給以渲染,借此感染受眾,促使人們采取行動。以上四點就是商業(yè)插畫的功能。本章小結(jié)：在這一章里我們簡單的介紹了什么是插畫,插畫的發(fā)展過程,以及商業(yè)插畫的定義和功能。在下一章中我們還要對商業(yè)插畫做進一步的介紹。第二章商業(yè)插畫設計基礎目的及要求：通過本章的學習,使學生了解商業(yè)插畫的設計基礎知識,包括表現(xiàn)手法,設計準則等,為插畫的創(chuàng)作打下理論基礎。教學內(nèi)容：商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法商業(yè)插畫的藝術(shù)表象商業(yè)插畫的設計準則教學重點,難點：商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法商業(yè)插畫的藝術(shù)表象商業(yè)插畫的設計準則教學方法：借助多媒體講授課程導入：商業(yè)插畫的形式多種多樣,一般包括招貼廣告插畫,報紙插畫,雜志書籍插畫,產(chǎn)品包裝插畫,企業(yè)形象宣傳品插畫等等。這些課程我們可能都沒有學習過,但是在日常生活中也都見過。招貼廣告插畫也稱為宣傳畫,海報,它曾在信息發(fā)展史上做出重要貢獻,在廣告還主要依賴于印刷媒體傳遞信息的時候,它處于主宰地位。隨著影視媒體的出現(xiàn),以及表現(xiàn)形式的多樣化,它的應用范圍有所縮小,但是由于它非常獨立,單純,易于制作和在平面設計領域中的特殊地位,設計師還是非常喜歡用招貼廣告插畫來表現(xiàn)自己的審美理想和設計觀念。報紙是信息傳遞最佳媒介之一,它最為大眾化,成本底,發(fā)行量大,傳播面廣,速度快,制作周期短,深受廣大用戶的喜愛。早期報紙受印刷技術(shù)和制作成本的限制,多是黑白顏色,而今天的報紙插畫制作精良,花樣翻新,色彩絢麗。書籍的插畫包括封面,封底的設計和正文的插畫,廣泛應用于各類書籍,如文學書籍,少兒書籍,科技書籍等。產(chǎn)品包裝使插畫的應用更廣泛。產(chǎn)品包裝設計包含標志,圖形,文字三個要素。它有著雙重使命：一是介紹產(chǎn)品,二是樹立品牌形象。最為突出的特點在于它是介于平面與立體設計之間。實物包裝本身不是平面而是立體的,它有多個面,設計的時候必須運用立體思維。充分考慮到不同的平面依附在同一個體積上的效果,照顧不同面之間的關系,使其面與面之間相互依托共為一體。企業(yè)形象宣傳是一個系統(tǒng)工程,在現(xiàn)代商戰(zhàn)中企業(yè)形象的塑造和宣傳非常重要,也就是我們今后要學到的VI設計。VI設計是通過公司名稱標志,標準顏色,標準字體等等基本要素的確立來樹立企業(yè)的形象。為此企業(yè)印制的名片,信封,禮品袋,文化衫等都成為自我宣傳的有效手段,這些印刷品上的插畫也就是廣義的宣傳品插畫。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法大概有四種：寫實表現(xiàn)手法：商業(yè)插畫的從屬性決定它傳遞的商品信息,商業(yè)活動信息必須準確。由于它的大眾化,實用化的特征,因此常常需要忠實的表現(xiàn)客觀的事物,特別是在關于產(chǎn)品形象的宣傳中,寫實技法被大量采用,它讓人們在包裝或者廣告上看到具體的直觀形象,確認它的真實性以達到確實可信的效果。寫實手法主要有兩種手段：一種是繪畫,一種是攝影。兩者有時候互相獨立,有時互相滲透。<圖13,14,15>超寫實手法目前運用的比較普遍,它是借助攝影,噴繪,電腦等手段取得十分真實的視覺效果。超寫實手法主要運用四種法則：移動焦距：把不同距離的物體擺放在同一個平面上。<圖16>微觀放大：縮短觀察的距離,展現(xiàn)奇妙的微觀世界<圖17>色彩提純：將色彩對比和純度提高,借鮮明的色彩,強烈的對比來加強視覺沖擊力,這樣的手法一般用于兒童讀物插畫,食品類廣告插畫中。<圖>意念時空：將圖象按照二維,三維,多維的空間展開,以奇異的造型和時空錯位取勝。例如我們在大一學過的<平面構(gòu)成>中的矛盾空間。這些法則的共同點是抓住事物的某一特點,盡量擴大,充分表現(xiàn)這一局部特點。如此以來人們看到一種比日常生活經(jīng)驗更為真實的細節(jié),似曾相識,卻又是一個全新的形體。說起寫實手法,我們不得不提到攝影。攝影是寫實的最佳手法之一,它快捷逼真。當今的攝影技術(shù)非常先進,影象越來越細,色彩還原越來越好,不管是對微觀,宏觀領域的事物,還是對一瞬間的突發(fā)事件,它都能給予記錄。另外加上各種各樣暗房處理技術(shù)的不斷發(fā)展,使畫面效果更加豐富多樣。<圖18,19,20>抽象表現(xiàn)手法：抽象表現(xiàn)手法大量運用于有關抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。用具象的形象來描述某些思想會使思維凝固,受到限制,而抽象的形象卻不會如此,它能夠表述思想意識中的概念及朦朧的情緒,讓人們的想象力充分發(fā)揮,獲得預期的傳達效果。<圖>三,幽默表現(xiàn)手法：幽默的手法也可以說具有漫畫的意味,卡通形象的擬人化處理也可以歸為此類。幽默的表象手法所具有的滑稽,有趣,喜劇的色彩常常能引起人們極大的興趣,采用這種手法簡單,概括,很容易抓住事物的要點特征,讓人們一目了然。幽默的表現(xiàn)手法在產(chǎn)品介紹和兒童讀物中最常見。<圖21,22>綜合表現(xiàn)手法：綜合表現(xiàn)是將上述幾種手法結(jié)合在一起的表現(xiàn)方法,特別是電腦技術(shù)以及我們剛學過的paiter軟件的應用,使這種綜合的手法變的更為容易。<圖23>我們看一下這幅圖畫,就使用了攝影,噴繪等方法,另外電腦技術(shù)將它們結(jié)合在一起,生成一幅生動的畫面。第二節(jié)商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)藝術(shù)表現(xiàn)是解決藝術(shù)形式的問題,如果內(nèi)容與形式這對矛盾處理的好,一切問題都會迎刃而解。就商業(yè)插畫來講,內(nèi)容是既定的,關鍵是采用什么樣的形式。在設計商業(yè)插畫的時候,一個富有創(chuàng)造性的構(gòu)想要找出相應的表現(xiàn)形式不是很容易的事。有些題材往往只有某一種特定的藝術(shù)形式才能得到最佳表現(xiàn)?，F(xiàn)代商業(yè)插畫一般采用直接展示,矛盾對比,合理夸張,引發(fā)聯(lián)想,詼諧幽默,象征比喻,感情渲染等手法來表現(xiàn),下面我們分別介紹一下：直接展示直接展示一般是將內(nèi)容直接不加掩飾的展示出來,具有真實,可信,直觀的特點。這一方法可以充分利用攝影或繪畫的寫實表現(xiàn)能力,來渲染產(chǎn)品的形態(tài),色彩,質(zhì)地,將產(chǎn)品的外貌盡可能真實,完美的表現(xiàn)出來,以此贏得人們的信任和好感。這種方法要力圖展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點,選擇最佳角度,最佳部位來表現(xiàn)產(chǎn)品。<圖24,25,26>矛盾對比對比是一種趨向于對立沖突的表現(xiàn)手法,它把作品中描繪的事物性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)。對比的手法是多層次,多方面的。內(nèi)容中存在著對比,形式上也存在著對比,前者是邏輯,情節(jié)上的差異,后者是視覺效果上的差異。<圖27,28>這兩幅圖是柯達公司的產(chǎn)品廣告,是運用對比手法的范例,通過新舊產(chǎn)品的對比,巧妙的把新產(chǎn)品的優(yōu)點給襯托出來。合理夸張：夸張是借助想象,以現(xiàn)實生活為依據(jù),對被描繪對象的某種特制進行夸大處理?？鋸埵前哑降瓱o奇的事物作藝術(shù)化的處理,達到既超越實際又不脫離實際,既新異奇特又不違背情理的境地。夸張要注意適當?shù)某叨?要以現(xiàn)實生活為依據(jù),并受人們對現(xiàn)實生活感受的制約,做到出乎意料之外,又在情理之中,要讓人們知道這是藝術(shù)夸張手法,是虛擬的真實,而不是客觀的事實,是以假亂真,而不是以假代真,總之不能讓人產(chǎn)生誤解,誤會,否則會起到反面的效果。<圖29>這幅圖就是利用了夸張的手法,我們知道生活中不會有這種飲可樂的情景,畫面中通過放大鏡下人物貪婪形象,足以證明可樂的魅力。引發(fā)聯(lián)想聯(lián)想是事物之間聯(lián)系的橋梁,人類通過聯(lián)想不斷的認識新的事物,也可以深刻的揭示事物內(nèi)在的本質(zhì)。兩種事物之間如果存在著同構(gòu)的關系,有著相似之處,那么這些相似點就好比鏈條和紐帶,為信息的交換起著重要的連結(jié)作用,聯(lián)想可以擬補這些鏈條和紐帶的不足和還未發(fā)現(xiàn)的環(huán)節(jié)。聯(lián)想的規(guī)律可以分為四類：接近律：利用事物在時間或者空間上的接近關系,由一事物聯(lián)想到另一事物<圖30>圖中由手槍和油燈我們就可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭,光明。相似律：利用事物在現(xiàn)象和本質(zhì)方面的類似之處,由一事物聯(lián)想到另一事物<圖31>圖中的手指形象我們可以把它想象成大象的鼻子。對比律：利用事物的對立統(tǒng)一關系,由一事物聯(lián)想到另一事物<圖32>水果和金屬物品在質(zhì)感上是對立的,但是形象卻有類似之處,水果有金屬的質(zhì)感,而金屬物品的中間部分又有水果的感覺。因果律：利用事物的因果關系,由一事物聯(lián)想到另一事物<圖33>我們都知道自由女神象征了自由,希望,幸福,但是圖中的自由女神像一個賣火柴的小女孩,饑寒交迫。插畫藝術(shù)的聯(lián)想,需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎,同時需要有一定的誘導方向,不能漫無邊際,這是插畫的商業(yè)屬性所決定的。詼諧幽默詼諧幽默是把某種事物的矛盾喜劇化,或者無限延伸到漫畫的程度,造成一種充滿情趣,引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。如今娛樂形式多種多樣,一般的廣告已經(jīng)不能吸引人們的注意,所以唯一的選擇就是在廣告的幽默趣味上下功夫。在強調(diào)個性的今天,每個人都有自己的認識方式,都希望按照自己的想法行事。因此要左右和影響人們的想法不能強迫灌輸,應當去誘導,感化,讓人們在娛樂中自然而然的接受廣告的內(nèi)容。象征比喻象征是用具體事物去表示某種抽象概念或者思想感情。作為一種表現(xiàn)手法,它用象征物和象征內(nèi)容在特定條件下的類似和聯(lián)系,使要表達的意思得到強烈的表現(xiàn)。我們在學圖形創(chuàng)意的時候就知道,圖形是一種世界語言,鴿子,我們知道那時和平的象征,玫瑰象征著愛情。圖形文化它綜合了繪畫,文字,符號的美學原理和價值功能,可以將無形的概念,意識,思想,甚至聲音,氣味等都化作動人的形象,取得百聞不如一見的效果。感情渲染感情渲染主要通過對環(huán)境或景物的描寫來烘托形象,加強主體的藝術(shù)效果,增加商業(yè)插畫的形象性和感染力。藝術(shù)的感染力最有作用的就是感情因素,以美好的感情來表達主題,就能夠使作品具有感染力。景物的自然美不僅具有自然屬性,而且具有社會屬性。高山使人感到威嚴,大海使人感到廣博,白色讓人聯(lián)想到純潔,紅色讓人聯(lián)想到熱烈?？陀^事物的形象與色調(diào)有著強烈的感情色彩,因地域,民族等因素的不同,人們的理解也就存在差異。例如黃色,在我們國家黃色是高貴的顏色,象征著權(quán)力,吉祥,喜慶,它和紅色一起被看成是傳統(tǒng)顏色。但是在西方基督教盛行的國家,黃色則被看承卑劣,下等的顏色。以上是商業(yè)插畫的幾種表現(xiàn)形式,我們在創(chuàng)作的時候可以借鑒一下,當然如果有更好的創(chuàng)意方法我們也是非常贊同的。第三節(jié)商業(yè)插畫的設計準則在介紹了商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式之后我們要來學習插畫的設計準則。商業(yè)插畫的設計準則有五點,我們在插畫創(chuàng)作的時候要盡量遵循這五個設計準則。主題明確商業(yè)插畫必須具有鮮明的設計主題,無論采用何種媒介,何種表現(xiàn)手法都應以此作為首要的設計準則。日常生活經(jīng)驗告訴我們,單純的事物容易被識別,容易被記憶。單純化的表現(xiàn)方法就是把表現(xiàn)對象進行歸納,整合,突出重點的表現(xiàn)對象的基本特征。一般來講,所要表現(xiàn)的主題由許多方面組成,也有許多內(nèi)涵和與之相關的因素,設計者應側(cè)重表現(xiàn)主題的某一點或某一方面,過濾,排除那些次要的,非重點的因素。值得一提的是,單純不等于簡單,簡單是量的減少,表現(xiàn)的內(nèi)涵也少。而單純的原則是盡可能的解釋那些多樣性的特殊事物和事件,而且要能夠表現(xiàn)它的全部現(xiàn)象。設計主題應該傳遞特定的信息,就商品廣告來講,廣告客戶自己要為產(chǎn)品定位,是著力宣傳產(chǎn)品的款式,或是產(chǎn)品的耐用性,是著力宣傳產(chǎn)品的價格優(yōu)勢,還是產(chǎn)品與眾不同的品質(zhì)。作為設計師,需要根據(jù)廣告客戶的要求,清晰傳遞某一特定的信息,這才是根本的目的。創(chuàng)意獨特在同類產(chǎn)品眾多的品牌中要做到鶴立雞群的確不容易,那么獨特的創(chuàng)意是解決這個問題的良方。創(chuàng)意就是創(chuàng)造,創(chuàng)造就意味著與眾不同,與眾不同就不能抄襲別人的,也不能抄襲自己的過去。一個好的創(chuàng)意往往采取一種嶄新的觀察方式,選取不同尋常的視角,運用獨特的表現(xiàn)手法和技巧,對所描繪的事物作出新的發(fā)現(xiàn)。面對熟悉的事物,人們的神經(jīng)往往處于麻痹的狀態(tài),信息接受能力底,當一種創(chuàng)意超越了人們的經(jīng)驗,以一種新奇的面貌出現(xiàn)時,就會產(chǎn)生強烈的吸引力。真實可信中華人民XX國<廣告法>第三條明確規(guī)定：廣告應當真實合法,符合社會主義精神文明建設的需要。第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導消費者。所以商業(yè)插畫的設計也要誠實,要想說服消費者接受所提供的商品或服務,就必須考慮消費者的利益。創(chuàng)意的新奇是吸引消費者的第一步,真實可信是贏得消費者信任的第二步。真實可信并非與藝術(shù)