22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)答卷

22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)1.軟文營(yíng)銷當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即()。A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播正確的答案選項(xiàng)為:B2.()可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索,重復(fù)觀看。A.雜志廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.電視廣告D.報(bào)紙廣告正確的答案選項(xiàng)為:B3.沃爾瑪將尿布和啤酒擺放在一起銷售的方式采用的下列哪種營(yíng)銷策略?()A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷C.定制營(yíng)銷D.免費(fèi)營(yíng)銷正確的答案選項(xiàng)為:B4.近年來(lái)廣告費(fèi)用增速最快的媒體是()。A.廣播B.網(wǎng)絡(luò)C.電視D.報(bào)紙正確的答案選項(xiàng)為:B5.關(guān)于博客,以下觀點(diǎn)不正確的是()。A.博客有其穩(wěn)定的閱讀群體B.博客傳遞信息具有針對(duì)性C.博客的每一個(gè)閱讀群體通常都具有某方面的高度一致性D.博客閱讀群體細(xì)分程度遠(yuǎn)低于其他信息傳播溝通渠道正確的答案選項(xiàng)為:D6.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷獲得成功的首要條件是(A)。A.良好的創(chuàng)意B.公眾的關(guān)注C.抓住時(shí)機(jī)，善于“借勢(shì)”D.力求完美正確的答案選項(xiàng)為:A7.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的核心是()。A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.預(yù)測(cè)分析C.個(gè)性化營(yíng)銷D.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正確的答案選項(xiàng)為:B8.電子商務(wù)類應(yīng)用率位居首位的是()。A.網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)B.搜索引擎C.即時(shí)通信D.網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)_的答案選項(xiàng)為:C9.下面選項(xiàng)不屬于微博營(yíng)銷的特點(diǎn)的是()。A.成本低廉B.針對(duì)性強(qiáng)C.靈活性D.互動(dòng)性不好正確的答案選項(xiàng)為:D10.網(wǎng)絡(luò)軟文可以適當(dāng)借鑒一點(diǎn)別人好的觀點(diǎn),最好控制在()左右。A.5%B.10%C.15%D.20%正確的答案選項(xiàng)為:B11.企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷策劃的最基本原則是()。A.把握網(wǎng)民關(guān)注動(dòng)向B.力求完美C.善于“借勢(shì)”D.誠(chéng)信為本正確的答案選項(xiàng)為:D12.關(guān)于網(wǎng)上收集調(diào)研資料說(shuō)法錯(cuò)誤的是()。A.這一階段的主要任務(wù)是收集與本次調(diào)研主題相關(guān)的各種資料B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的收集資料方式差別不大C.網(wǎng)絡(luò)雖然快速發(fā)展,但調(diào)查者獲取資料的方法從未改變D.在網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中，調(diào)查者收集信息的方法變得簡(jiǎn)單便捷正確的答案選項(xiàng)為:C13.目前最大的中文搜索引擎是()。A.搜狗B.360綜合搜索C.百度D.雅虎正確的答案選項(xiàng)為:C14.根據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年全我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到()萬(wàn)億元,比上年增長(zhǎng)23.6%。A.18.5B.20.2C.22.3D.24.0正確的答案選項(xiàng)為:B15.大數(shù)據(jù)應(yīng)用需依托的新技術(shù)有().A.大規(guī)模存儲(chǔ)與管理B.數(shù)據(jù)分析處理C.數(shù)據(jù)采集技術(shù)D.三個(gè)選項(xiàng)都是正確的答案選項(xiàng)為:D16.下列不屬于社會(huì)化營(yíng)銷的經(jīng)典媒介的是()。A.論壇B.微博C.微信D.返利網(wǎng)正確的答案選項(xiàng)為:D17.下列網(wǎng)站中()是從淘寶網(wǎng)分離出來(lái)的。A.1號(hào)店B.天貓C.庫(kù)巴網(wǎng)D.京東商城正確的答案選項(xiàng)為:B18.全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是()。A.天涯社區(qū)B.貓撲社區(qū)C.中華社區(qū)D.百度貼吧正確的答案選項(xiàng)為:A19.以下說(shuō)法正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研要看具體的調(diào)查項(xiàng)目和被調(diào)查者群體的定位，如果網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)查者的規(guī)模不夠大，就意味著不適合于在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查B.為了提高效率，網(wǎng)上問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題可以涉及多個(gè)內(nèi)容C.網(wǎng)上問(wèn)卷的問(wèn)題排列應(yīng)先難后易、先繁后簡(jiǎn)D.網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接收集二手資料的方法正確的答案選項(xiàng)為:A20.當(dāng)前占據(jù)我國(guó)B2C市場(chǎng)份額最大的網(wǎng)上商城是()。A.京東B.當(dāng)當(dāng)C.天貓D.亞馬遜正確的答案選項(xiàng)為:C二、多選題(共10道試題,共20分)21.下列有關(guān)APP營(yíng)銷說(shuō)法正確的有()。A.企業(yè)通過(guò)APP來(lái)傳遞企業(yè)文化、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、企業(yè)理念等企業(yè)價(jià)值信息B.植入廣告模式是最簡(jiǎn)單的一種方法C.在APP營(yíng)銷中，要把用戶放在首位D.為服務(wù)更多的用戶，APP營(yíng)銷中不可以包含私人定制的部分E.品牌的核心價(jià)值主要包含四個(gè)方面：產(chǎn)品的使用價(jià)值、情感價(jià)值、文化價(jià)值、核心優(yōu)勢(shì)正確的答案選項(xiàng)為:ABCE22.企業(yè)實(shí)施大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷一般需要具備的條件有()。A.精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位B.巧妙的推廣策略C.更好的物流設(shè)施D.較多的產(chǎn)品種類E.更高的客戶體驗(yàn)正確的答案選項(xiàng)為:ABE23.下列有關(guān)制作網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系材料時(shí)應(yīng)注意的要點(diǎn)描述正確的是()。A.在新聞稿件的頂部和尾部添加聯(lián)系信息鏈接，以便使網(wǎng)上公眾能夠及時(shí)、方便地與企業(yè)的有關(guān)人員實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)B.將新聞稿件與本企業(yè)站點(diǎn)中過(guò)去的新聞稿及相關(guān)信息進(jìn)行鏈接，以便使網(wǎng)上公眾能夠?qū)ζ髽I(yè)發(fā)布的新聞事件有一個(gè)較為完整、全面的認(rèn)識(shí)C.將新聞稿件與其它站點(diǎn)中的相關(guān)信息進(jìn)行鏈接，方便網(wǎng)上公眾進(jìn)一步獲取信息D.對(duì)于一些與企業(yè)不利的消息應(yīng)盡可能地不去涉及E.為了吸引網(wǎng)上公眾的注意力，應(yīng)該在新聞稿件中添加一定的圖片信息。正確的答案選項(xiàng)為:ABCE24.適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品的特征主要有()。A.體積小B.附加值高C.具有獨(dú)特性D.體積大E.品牌知名度高正確的答案選項(xiàng)為:ABCE25.贊助式廣告(Sponsorships)的贊助形式可以分為()。A.形式贊助B.內(nèi)容贊助C.節(jié)目贊助D.體育贊助E.節(jié)日贊助正確的答案選項(xiàng)為:BCE26.網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接收集第一手資料的方法。網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的方法主要有()A.網(wǎng)上搜索法B.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法C.專題討論D.觀察法E.實(shí)驗(yàn)法正確的答案選項(xiàng)為:BCDE27.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷常用的方法主要有()。A.關(guān)聯(lián)營(yíng)銷B.微博營(yíng)銷C.微信營(yíng)銷D.移動(dòng)端營(yíng)銷E.定制營(yíng)銷正確的答案選項(xiàng)為:ABCDE28.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能是()。A.信息發(fā)布功能B.商業(yè)調(diào)查功能C.銷售渠道開拓功能D.特色服務(wù)功能E.顧客關(guān)系管理功能正確的答案選項(xiàng)為:ABCDE29.百度搜索引擎的主要服務(wù)形式有()。A.百度快照B.相關(guān)搜索C.錯(cuò)別字提示D.英漢互譯詞典E.專業(yè)文檔搜索正確的答案選項(xiàng)為:ABCDE30.在網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系中可供選擇的主要傳播載體有:()等。A.傳統(tǒng)媒體電子版B.新興媒體出版物C.網(wǎng)絡(luò)視頻D.網(wǎng)絡(luò)廣播E.新聞組論壇正確的答案選項(xiàng)為:ABDE三、判斷題(共20道試題,共40分)31.有實(shí)力的企業(yè)可以選擇自建網(wǎng)站或在B2C平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店,而中小企業(yè)、個(gè)人創(chuàng)業(yè)者則適合在C2C平臺(tái)上開設(shè)店鋪。正確的答案選項(xiàng)為:正確32.按照博客的用戶劃分,可以將博客分為普通博客和微博客。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤33.博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式的知識(shí)資源,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息,基于博客平臺(tái)的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,是對(duì)提高銷售量是一種新穎的、行之有效的方式正確的答案選項(xiàng)為:正確34.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主要是通過(guò)廣告代理制實(shí)現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃,廣告媒介通過(guò)廣告公司來(lái)承攬廣告業(yè)務(wù)。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤35.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方式非常廣泛,無(wú)需與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤36.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者主動(dòng)性的增強(qiáng)來(lái)源于現(xiàn)代社會(huì)的不確定性和排遣內(nèi)心寂寞的渴望。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤37.網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于美國(guó),1994年10月14日,美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired(),其主頁(yè)上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告橫幅。正確的答案選項(xiàng)為:正確38.淘寶社區(qū)論壇是淘寶網(wǎng)為賣家們提供的一個(gè)相互交流的平臺(tái)。正確的答案選項(xiàng)為:正確39.通過(guò)正確的網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷,可以迅速提升品牌知名度。正確的答案選項(xiàng)為:正確40.論壇選定后,最好立即采取營(yíng)銷活動(dòng),如發(fā)布廣告貼等,否則容易被禁言封號(hào)。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤41.網(wǎng)絡(luò)廣告自上世紀(jì)90年代起步以來(lái),就一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)已成為目前全球第三大的廣告媒體。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤42.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是單純的網(wǎng)上銷售,還是企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷體系的有力補(bǔ)充,是4P營(yíng)銷理論的必然產(chǎn)物。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤43.企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷,一方面可以通過(guò)策劃親自制造--“造勢(shì)”,另一方面也可以借“熱點(diǎn)事件”甚至“熱點(diǎn)明星”開展?fàn)I銷活動(dòng)--“借勢(shì)”。正確的答案選項(xiàng)為:正確44.微博需要加好友,才能傳遞信息,是一種面對(duì)面的交流。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤45.網(wǎng)上銷售,商品的展示圖片至關(guān)重要,精美的照片是吸引買家點(diǎn)擊和購(gòu)買的重要因素。正確的答案選項(xiàng)為:正確46.廣義的的軟文是指企業(yè)付費(fèi)到報(bào)紙雜志等媒體刊登宣傳企業(yè)或商品的文字廣告。正確的答案選項(xiàng)為:錯(cuò)誤47.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有直接導(dǎo)