價(jià)格學(xué)之市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格(-)課件

第5章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格本章要點(diǎn)○市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類○各類型市場(chǎng)上的價(jià)格決定Back第5章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格Back1第1節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類

一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個(gè)方面的特征：(1)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目，或稱賣主的集中程度；(2)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的差別程度，或稱產(chǎn)品的差別性；(3)一個(gè)新的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的難易程度，或稱進(jìn)入障礙。第1節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類

一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個(gè)方面的2鏈接5—1航空市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在1998年，Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)入了過(guò)去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市場(chǎng)。JAL和ANA回應(yīng)以激烈的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者因此而受益。但后來(lái)，由于日本沒(méi)有獨(dú)立的飛機(jī)保養(yǎng)服務(wù)公司，而JAL和ANA拒絕為Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)行飛機(jī)維護(hù)，使它們無(wú)法正常運(yùn)行，最終退出市場(chǎng)，航空業(yè)又回到了高票價(jià)和高利潤(rùn)的老路。

Back鏈接5—1航空市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)Back3

經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：4第2節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定

一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)具備下列四個(gè)條件。(1)市場(chǎng)上有數(shù)量眾多、規(guī)模較小、彼此獨(dú)立的買(mǎi)者和賣者，沒(méi)有任何一個(gè)買(mǎi)者或賣者能夠影響市場(chǎng)價(jià)格。(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是無(wú)差別的。(3)企業(yè)可以完全自由進(jìn)入或退出行業(yè)。(4)買(mǎi)賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息了解充分。Back第2節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)5在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的市場(chǎng)行為和結(jié)果

(1)在市場(chǎng)上，任何一個(gè)時(shí)刻只有一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格。產(chǎn)品在形、質(zhì)上的同一性和市場(chǎng)信息的廣泛、充分的傳播使這一點(diǎn)得以保證。(2)市場(chǎng)價(jià)格是行業(yè)的總供給和總需求決定的，沒(méi)有一個(gè)買(mǎi)者或賣者能夠通過(guò)自己的行為使價(jià)格受到影響。因此，參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)非但不是價(jià)格的制定者，而且是地地道道的價(jià)格接受者。企業(yè)只能按市場(chǎng)上流行的價(jià)格進(jìn)行交易，它可以決定增加或減少自己的供應(yīng)量，但無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格，所以，這時(shí)的企業(yè)也可稱為產(chǎn)量調(diào)整者。(3)如果本行業(yè)的盈利水平高于其他行業(yè)，就會(huì)有新的企業(yè)進(jìn)入；相反，如果本行業(yè)的盈利水平較低，就會(huì)有一些企業(yè)退出。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的市場(chǎng)行為和結(jié)果(1)在市場(chǎng)上，任何一6二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格和產(chǎn)量決定

1市場(chǎng)價(jià)格的決定根據(jù)前面給出的限定條件，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，市場(chǎng)上有眾多的買(mǎi)者和賣者，而且規(guī)模相對(duì)較小，任何一個(gè)賣者和買(mǎi)者都不能通過(guò)自己的行為對(duì)市場(chǎng)價(jià)格構(gòu)成影響2企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量行為在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，由于價(jià)格是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求決定的，因此，企業(yè)只是一個(gè)價(jià)格接受者。它按照既定的市場(chǎng)價(jià)格出售其產(chǎn)品，由于其規(guī)模相對(duì)較小，無(wú)論它出售多少產(chǎn)品，都能被市場(chǎng)吸收。二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格和產(chǎn)量決定

1市場(chǎng)價(jià)格的決定7

企業(yè)經(jīng)營(yíng)所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的報(bào)酬，它取決于生產(chǎn)要素的價(jià)格。成本分類⑴會(huì)計(jì)成本與機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)成本（accountingcost）：

它是財(cái)務(wù)分析使用的成本，是企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中按市場(chǎng)價(jià)格直接支付的一切費(fèi)用，是業(yè)以發(fā)生的歷史成本，這些成本一般均可通過(guò)會(huì)計(jì)帳目反映出來(lái)。成本（COST）概述

企業(yè)經(jīng)營(yíng)所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的8機(jī)會(huì)成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)濟(jì)分析使用的成本，是企業(yè)將一定資源做某種用途時(shí)所放棄的其他各種用途的最大收入。例如：一企業(yè)用一定資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品A或者B或者C機(jī)會(huì)成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)9②利用機(jī)會(huì)成本分析需具備的條件：資源是稀缺的資源具有多種用途資源已經(jīng)得到充分利用資源可以自由流動(dòng)②利用機(jī)會(huì)成本分析需具備的條件：資源是稀缺的10⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財(cái)務(wù)上的會(huì)計(jì)成本。隱含成本：主要指應(yīng)當(dāng)支付而沒(méi)有支付的企業(yè)使用自有要素的機(jī)會(huì)成本。⑶私人成本與社會(huì)成本財(cái)務(wù)分析使用私人成本：它是個(gè)體企業(yè)從事生產(chǎn)活動(dòng)實(shí)際支付的一切成本。⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財(cái)務(wù)上的會(huì)計(jì)成本。隱含成本：11經(jīng)濟(jì)分析使用社會(huì)成本：是整個(gè)社會(huì)為個(gè)別企業(yè)從事的生產(chǎn)活動(dòng)需要支付的一切成本。⑷增量成本與沉沒(méi)成本增量成本：是由于某項(xiàng)生產(chǎn)決策而產(chǎn)生的相關(guān)成本，即總成本的增量。它主要是由新增產(chǎn)量而增加的直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)分析使用社會(huì)成本：⑷增量成本與沉沒(méi)成本增量成本：12沉沒(méi)成本：它是業(yè)已發(fā)生而無(wú)法收回的成本，或不因生產(chǎn)決策有所改變的成本。它主要是與生產(chǎn)決策無(wú)關(guān)的廠房、設(shè)備等不相關(guān)成本。⑸變動(dòng)成本與固定成本變動(dòng)成本：它是隨著產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本，是指支付給可變投入要素的費(fèi)用。沉沒(méi)成本：⑸變動(dòng)成本與固定成本變動(dòng)成本：13固定成本：它是不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本，是指支付給不變（固定）投入要素的費(fèi)用。⑹會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：它是指總收益與經(jīng)濟(jì)成本的差額。會(huì)計(jì)利潤(rùn)：它是指總收益與會(huì)計(jì)成本的差額。固定成本：⑹會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：會(huì)計(jì)利潤(rùn)：14⑴定義：

在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變條件下，成本與產(chǎn)出之間的相互關(guān)系，由企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)和要素價(jià)格決定。⑵函數(shù)表達(dá)式：TC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕3、成本函數(shù)（costfunction）

⑴定義：在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變條件下，成本15⑶成本函數(shù)分類：

①、短期成本函數(shù)：

STC=f(Q)=

f〔Q(L,K)〕LTC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕②、長(zhǎng)期成本函數(shù)：⑶成本函數(shù)分類：①、短期成本函數(shù)：STC=f16短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）

短期成本包括可變成本與固定（不變）成本。可變成本是短期內(nèi)可以調(diào)整的成本；固定成本是短期內(nèi)不能調(diào)整的成本。二、短期成本理論短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）短期成本包171、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)⑴短期總成本（STC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量的各項(xiàng)成本之和。它由總固定成本TFC和總變動(dòng)成本TVC兩部分構(gòu)成。⑵總成本曲線STC=TFC+TVC（Q）1、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)企業(yè)生產(chǎn)18TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本19TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變動(dòng)成本w·L2Q2TP遞增，TC和TVC遞減；TP遞減，TC和TVC遞增；TP上的拐點(diǎn)對(duì)應(yīng)TC和TVC上的拐點(diǎn)。

TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變20CQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動(dòng)成本ACQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動(dòng)成本A21⑴短期平均成本（SAC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位產(chǎn)品分?jǐn)偟某杀?。它由平均固定成本AFC和平均變動(dòng)成本AVC兩部分構(gòu)成。⑵短期平均成本曲線SAC=AFC+AVC（Q）=STC／Q2、短期平均成本（AVERAGECOST）函數(shù)：

⑴短期平均成本（SAC）：企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位22

①、平均固定成本函數(shù)：

②、平均變動(dòng)成本函數(shù)：

AFC=TFC／QAVC=TVC／Q①、平均固定成本函數(shù)：②、平均變動(dòng)成本函數(shù)：23AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少，但AFC曲線不會(huì)與橫坐標(biāo)相交，這是因?yàn)榭偣潭ǔ杀静粫?huì)為零。AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨24AVC曲線平均變動(dòng)成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TVC→AVCCQOQ0PL·L0TVCAVC曲線平均變動(dòng)成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TV25CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動(dòng)成本CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動(dòng)成本26CQ0STCTVCQ1Q2BCCQ0STCTVCQ1Q2BC27⑴短期邊際成本（SMC）：

企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品的生產(chǎn)所增加的總成本。它由變動(dòng)成本VC決定。⑵短期邊際成本曲線SMC=△STC／△Q=△TVC／△Q=dSTC(Q)／dQ=dTVC(Q)／dQ3、短期邊際成本（MARGINALCOST）函數(shù)：⑴短期邊際成本（SMC）：企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品28原因：邊際收益（報(bào)酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。QCSMC

開(kāi)始，邊際產(chǎn)量遞增，增加產(chǎn)量所需的邊際成本就遞減。隨著投入增加超過(guò)一定界限，邊際產(chǎn)量遞減，增加產(chǎn)量所需邊際成本就遞增。A原因：邊際收益（報(bào)酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升29（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點(diǎn)。（2）SMC小于AVC,AVC下降；SMC大于AVC，AVC上升（3）SMC小于SAC,SAC下降；SMC大于AVC，AVC、上升QCAVCSACSMCNM4、綜合分析SMC與SAC、AVC的關(guān)系：（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的30⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動(dòng)成本最低AVC=TVC／Q=W·L／Q=W／APL⑵、邊際產(chǎn)量最高意味著邊際成本最低SMC=△TVC／△Q=W·△L／△Q=W／MPL5、短期成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系：

⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動(dòng)成本最低AVC=TVC／Q31CQ0AVCSMCMPAPLQ0CQ0AVCSMCMPAPLQ032競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)價(jià)格的制定競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)價(jià)格的制定3334完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出(10公斤）價(jià)格價(jià)格棉花產(chǎn)出（萬(wàn)噸）d4元100200100企業(yè)需求線（單位“10公斤”）行業(yè)(單位“萬(wàn)噸”)D$4

個(gè)別企業(yè)需求線是水平線：在4元價(jià)位上能夠銷售所有產(chǎn)出，如果試圖提高價(jià)格，則銷售量為零。行業(yè)需求線向右下方傾斜：增加銷售更多商品，價(jià)格會(huì)下降。34完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出價(jià)格價(jià)格棉花產(chǎn)3435利潤(rùn)函數(shù)如何決定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出水平：利潤(rùn)=總收益–總成本總收益(R)=Pq總成本(C)=Cq于是:35利潤(rùn)函數(shù)如何決定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出水平：3536邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品帶來(lái)的總收益改變量。邊際成本是增加一個(gè)單位產(chǎn)品帶來(lái)的總成本改變量。36邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品帶來(lái)的總收益3637利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出決策37利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出決策3738q0qq<q*則利潤(rùn)減少q2>q*也利潤(rùn)減少q1q2競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)獲得利潤(rùn)情況10203040價(jià)格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)出q*

q*:點(diǎn)MR=MCandP>ATCDABCq1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfalling38q0qq<q*則q2>q*q1q2競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)獲得3839企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價(jià)格作為一般條件表示出來(lái)：隨著價(jià)格從P1上升到P2，追求利潤(rùn)最大化的廠商把產(chǎn)量從Q1調(diào)整到Q2。P1P2Q2P,CQ1MR1＝P1MCMR2＝P2Q039企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價(jià)格作為一般條3940最低進(jìn)入價(jià)格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)，需要比較平均成本與預(yù)期價(jià)格水平。Pmin是廠商進(jìn)入最低價(jià)格：低于Pmin則不能補(bǔ)償最低平均成本，無(wú)利可圖。廠商進(jìn)入后，如果價(jià)格為P*，產(chǎn)出為Q*，獲得P*P1AB方框面積表示的利潤(rùn)。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ40最低進(jìn)入價(jià)格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個(gè)4041退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大程度上能夠得到補(bǔ)償。如果沒(méi)有沉沒(méi)成本，價(jià)格降到平均成本最低點(diǎn)以下就應(yīng)退出。于是進(jìn)入價(jià)格同時(shí)也是退出價(jià)格臨界點(diǎn)。41退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大4142退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本價(jià)格產(chǎn)出MCAVCATCPexit價(jià)格低于Pexit時(shí)，企業(yè)退出市場(chǎng)。P1q2P2q1如果沒(méi)有沉沒(méi)成本，當(dāng)價(jià)格高于Pexit時(shí)，企業(yè)依據(jù)MC=MR原則做產(chǎn)量決策。42退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本價(jià)格產(chǎn)出MCAVCATCPexit4243退出決策與市場(chǎng)機(jī)制如果價(jià)格下降到P3

和P2以下，企業(yè)3首先退出，隨后企業(yè)2退出。退出的時(shí)間順序通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制保證資源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C43退出決策與市場(chǎng)機(jī)制如果價(jià)格下降到P3和P2以下，企業(yè)34344固定成本都是沉沒(méi)成本情況如果固定成本都是沉沒(méi)成本，即便價(jià)格降到AC最低點(diǎn)企業(yè)也不退出，因?yàn)橥顺鰰?huì)因?yàn)閱适С翛](méi)成本而承受更大損失。企業(yè)可能會(huì)“選擇”虧損經(jīng)營(yíng)，直至價(jià)格降到平均可變成本最低點(diǎn)以下?？梢?jiàn)虧損經(jīng)營(yíng)可能成為企業(yè)的理性選擇。44固定成本都是沉沒(méi)成本情況如果固定成本都是沉沒(méi)成本，即便價(jià)4445所有固定成本為沉沒(méi)成本情況產(chǎn)出價(jià)格MCAVCATCPexit如果部分固定成本為沉沒(méi)成本，則退出價(jià)格在PAC和Pexit之間PAc如果固定成本都是沉沒(méi)成本，企業(yè)要等到價(jià)格降到低于AVC最低點(diǎn)后才退出。45所有固定成本為沉沒(méi)成本情況產(chǎn)出價(jià)格MCAVCATCPex4546沉沒(méi)成本的風(fēng)險(xiǎn)含義沉沒(méi)成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行為，它作為風(fēng)險(xiǎn)因素之一，也會(huì)在事先影響企業(yè)進(jìn)入決策。這一比例越大，退出越困難，風(fēng)險(xiǎn)越大，廠商考慮進(jìn)入時(shí)應(yīng)更謹(jǐn)慎從事。46沉沒(méi)成本的風(fēng)險(xiǎn)含義沉沒(méi)成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行461完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)（1）它有利于實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置。合理地配置資源是一個(gè)極其重要的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。（2）它有利于不斷提高企業(yè)效率。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于每個(gè)企業(yè)都是價(jià)格的接受者，因而效率較低的企業(yè)在短期內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)虧損，從長(zhǎng)期看就有可能被逐出這個(gè)行業(yè)。三、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的評(píng)價(jià)

1完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)三、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制47（3）它會(huì)給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的價(jià)格機(jī)制不但能夠通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格的變化來(lái)調(diào)節(jié)產(chǎn)量，使消費(fèi)者的需求得以迅速滿足，而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這些產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的。因?yàn)?，在長(zhǎng)期中，超額利潤(rùn)不復(fù)存在，每個(gè)企業(yè)只能獲得正常的、各行業(yè)大體平均的利潤(rùn)。正是由于完全競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格機(jī)制有上述諸多優(yōu)點(diǎn)，因此它常常被視為最理想的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。（3）它會(huì)給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的價(jià)格機(jī)制482完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的局限

（1）由于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的每個(gè)企業(yè)只是整個(gè)行業(yè)中微不足道的一部分，因此，這個(gè)行業(yè)很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（2）盡管在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)之間具有高度的競(jìng)爭(zhēng)性，價(jià)格是盡可能低的，但是，從上面的一點(diǎn)中我們?nèi)钥赏瞥?，這個(gè)價(jià)格仍然有可能高于那些規(guī)模較大、可以獲取規(guī)模效益的企業(yè)的價(jià)格。這些大型企業(yè)成本較低，雖然獲取了超額利潤(rùn)，但其價(jià)格仍可能是較低的。所以，由此看來(lái)，完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)在生產(chǎn)上并不一定比壟斷企業(yè)更有效率。Back2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的局限

（1）由于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的49（3）完全競(jìng)爭(zhēng)不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是由于企業(yè)的規(guī)模小，客觀上限制了研究和開(kāi)發(fā)方面的支出；二是由于高度競(jìng)爭(zhēng)性和信息的充分傳播，企業(yè)會(huì)認(rèn)為進(jìn)行技術(shù)發(fā)明和革新得不償失，因?yàn)槿魏渭夹g(shù)革新資料都會(huì)很快被其他企業(yè)取得并應(yīng)用。（3）完全競(jìng)爭(zhēng)不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是50第3節(jié)完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定Back第3節(jié)完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定Back5152日常生活的壟斷現(xiàn)象

操作系統(tǒng)

+2009年5月，歐盟決定在當(dāng)年6月3日至5日對(duì)微軟在Windows操作系統(tǒng)中捆綁IE瀏覽器的反壟斷案舉行非公開(kāi)聽(tīng)證會(huì)52日常生活的壟斷現(xiàn)象5253壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）一定技術(shù)條件下，一個(gè)廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個(gè)市場(chǎng)需求時(shí)仍然處于下降階段，因而在這個(gè)市場(chǎng)上讓一個(gè)廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏效率問(wèn)題：規(guī)模經(jīng)濟(jì)（

EconomiesofScale）？規(guī)模經(jīng)濟(jì)：指企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大過(guò)程中引起的平均成本下降。問(wèn)題2：自然壟斷（

Naturalmonopoly）由于一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)提供一種物品或服務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。例子：電話、自來(lái)水、燃?xì)?、電網(wǎng)等供給53壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）5354壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源2：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壟斷廠商通過(guò)發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過(guò)專利(patent)保證一段時(shí)期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品藥廠巨資開(kāi)發(fā)出新藥品，汽車廠商開(kāi)發(fā)了太陽(yáng)能汽車，申請(qǐng)專利保證一段時(shí)期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時(shí)間限制新聞：全球600專利藥到期國(guó)內(nèi)藥企爭(zhēng)吃仿制藥“盡管輝瑞的萬(wàn)艾可（偉哥）2014年7月份才到期，但已先后有廣州藥業(yè)、聯(lián)環(huán)藥業(yè)等多家藥企展開(kāi)仿制準(zhǔn)備工作，“偽哥”概念帶來(lái)巨大想象空間。天方藥業(yè)申報(bào)的新藥TPN729MA也被市場(chǎng)認(rèn)為是萬(wàn)艾可的仿制藥”54壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源2：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壟斷5455壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源3：行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營(yíng)，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致歷史記憶：糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷就是借助政權(quán)的強(qiáng)制力量，讓農(nóng)民把生產(chǎn)的糧食賣給國(guó)家，全社會(huì)所需要的糧食全由國(guó)家供應(yīng)，農(nóng)民自己食用的數(shù)量和品種也得由國(guó)家批準(zhǔn)后才能留下。城鎮(zhèn)家庭每家一個(gè)糧本，憑糧本供應(yīng)糧食。此外，國(guó)家還嚴(yán)格控制糧食市場(chǎng)，禁止糧食自由買(mǎi)賣55壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源3：行政權(quán)力確立的壟斷5556壟斷的來(lái)源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷56壟斷的來(lái)源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷5657壟斷的來(lái)源和分類糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷與1958—1962中國(guó)的大饑荒現(xiàn)實(shí)：研究結(jié)果是，三年（1959-1961）非正常死亡人數(shù)大約3300萬(wàn)－3500萬(wàn)——王維志某年非正常死亡人口數(shù)＝（當(dāng)年死亡率－正常死亡率）×當(dāng)年平均人口57壟斷的來(lái)源和分類糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷與1958—1962中國(guó)的大5758壟斷的來(lái)源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社130435斤58壟斷的來(lái)源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社15859壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)一種產(chǎn)品對(duì)于給定占有者或者消費(fèi)者的價(jià)值/效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)。例子：QQ，F(xiàn)acebook，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)具體例子：微軟操作系統(tǒng)微軟操作系統(tǒng)的使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋?zhàn)饔茫瑢?dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場(chǎng)的壟斷局面。59壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeff5960壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線：

因?yàn)閴艛鄰S商是市場(chǎng)上唯一的生產(chǎn)者，所以壟斷廠商的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線壟斷廠商的邊際收益：如果壟斷廠商增加生產(chǎn)，所銷售的所有單位的價(jià)格都將下降，所以邊際收益總是小于價(jià)格60壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線：60水的數(shù)量（加侖）價(jià)格（元）總收益（元）平均收益（元）邊際收益（元）（Q）（P）（TR=P?Q)AR=TR/QMR=?TR/?Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益水的數(shù)量?jī)r(jià)格總收益平均收益邊際收益（Q）（P）（TR=P?Q6162產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)62產(chǎn)出價(jià)格D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)6263MCAC產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出。63MCAC產(chǎn)出價(jià)格D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定6364利潤(rùn)損失P1Q1利潤(rùn)損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出。64利潤(rùn)損失P1Q1利潤(rùn)損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格D=ARMR6465虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來(lái)利潤(rùn)。是否獲得利潤(rùn)和利潤(rùn)大小，取決于價(jià)格與平均成本相對(duì)水平。MCACQPD=ARMRP*Q*虧損AC*65虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來(lái)利潤(rùn)。是否獲得利潤(rùn)和利潤(rùn)大65壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較更高價(jià)格更低的產(chǎn)量完全競(jìng)爭(zhēng)廠商:p=mc壟斷廠商:p>mc

壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較更高價(jià)格6667壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？開(kāi)門(mén)形成的壟斷：如果企業(yè)通過(guò)研發(fā)新產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對(duì)社會(huì)帶來(lái)的利益可能超過(guò)壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對(duì)社會(huì)福利可能產(chǎn)生積極作用關(guān)門(mén)形成的壟斷：

如果企業(yè)通過(guò)政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒(méi)有對(duì)社會(huì)創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對(duì)社會(huì)福利產(chǎn)生負(fù)面影響。67壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？67四、對(duì)完全壟斷的價(jià)格機(jī)制的評(píng)價(jià)

1完全壟斷的缺點(diǎn)（1）產(chǎn)出量低于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的水平。（2）從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)看，商品的價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下形成的商品價(jià)格，所以消費(fèi)者受到了“剝削”。四、對(duì)完全壟斷的價(jià)格機(jī)制的評(píng)價(jià)1完全壟斷的缺點(diǎn)68（3）壟斷企業(yè)以損害消費(fèi)者利益為代價(jià)而取得永久性的超額利潤(rùn)，這是不公正的。（4）由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)，往往使得壟斷企業(yè)故步自封，效率低下。壟斷企業(yè)可以憑借其壟斷地位獲取超額利潤(rùn)，這就在一定程度上削弱了壟斷企業(yè)提高效率的動(dòng)力。（5）為了鞏固其壟斷地位，壟斷企業(yè)會(huì)把主要精力集中于排擠新的競(jìng)爭(zhēng)者，這在一定意義上阻礙了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。價(jià)格學(xué)之市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格(-)課件69

2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)

（1）壟斷企業(yè)往往會(huì)作出長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。因?yàn)闆](méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)者，比較安全，所以壟斷企業(yè)會(huì)從較長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來(lái)考慮技術(shù)創(chuàng)新和投資等問(wèn)題。（2）壟斷企業(yè)的規(guī)模比較龐大，能獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，這也保證了壟斷企業(yè)在出口市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)70

2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)

（3）壟斷的大型企業(yè)有能力(人力、物力和財(cái)力)開(kāi)展一些耗資巨大的開(kāi)發(fā)性研究項(xiàng)目，而小型企業(yè)對(duì)此卻無(wú)能為力。（4）壟斷有利于形成一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)。在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，市場(chǎng)價(jià)格由市場(chǎng)供求決定，市場(chǎng)供求的頻繁變化必將引起價(jià)格的經(jīng)常波動(dòng)。壟斷市場(chǎng)則不然，在完全壟斷條件下，只有一個(gè)供給者，市場(chǎng)價(jià)格可以由壟斷企業(yè)自行決定，它可以不對(duì)市場(chǎng)需求的變化作出反應(yīng)。2完全壟斷的優(yōu)點(diǎn)71第4節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定

第4節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定72廠商數(shù)量=？完全競(jìng)爭(zhēng)特征：●價(jià)格接受者●產(chǎn)品同質(zhì)●無(wú)進(jìn)出壁壘●完全信息壟斷競(jìng)爭(zhēng)特征：●廠商數(shù)量眾多●產(chǎn)品既有差異性又有替代性●進(jìn)出壁壘不明顯寡頭特征：●幾個(gè)廠商●進(jìn)出壁壘明顯●策略相互依賴完全壟斷特征：●單一廠商●進(jìn)出壁壘巨大●產(chǎn)品無(wú)替代性1個(gè)幾個(gè)很多個(gè)差異化產(chǎn)品同質(zhì)化產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)回顧廠商數(shù)量=？完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭完全壟斷1個(gè)幾個(gè)很多個(gè)差異化7374壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征：產(chǎn)品既有差異性又有替代性——廠商對(duì)價(jià)格有一定影響，需求曲線右下方傾斜——需求曲線富有價(jià)格彈性存在數(shù)量眾多的廠商——廠商對(duì)價(jià)格的影響非決定性的進(jìn)入障礙不顯著——長(zhǎng)期內(nèi)廠商可自由出入壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)例子：餐館、服飾銷售、印務(wù)業(yè)、藥店、日用品銷售等74壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征市場(chǎng)特征：74一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念和壟斷競(jìng)爭(zhēng)的成因1壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念2壟斷競(jìng)爭(zhēng)的成因價(jià)格學(xué)之市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格(-)課件75二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格機(jī)制三、對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格機(jī)制的評(píng)價(jià)1壟斷競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)點(diǎn)2壟斷競(jìng)爭(zhēng)的弊端價(jià)格學(xué)之市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格(-)課件76鏈接5—4卡塞拉酒業(yè)公司開(kāi)發(fā)葡萄酒的新功能美國(guó)的葡萄酒消費(fèi)居世界第三位，市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)200億美元，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。在這個(gè)看似沒(méi)有吸引力的市場(chǎng)上，來(lái)自澳大利亞的卡塞拉酒業(yè)公司開(kāi)拓出了一片新天地。對(duì)于葡萄酒業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在以下因素：（1）價(jià)格；（2）形象標(biāo)識(shí)，在標(biāo)簽上印有企業(yè)所獲獎(jiǎng)項(xiàng)和歷史故事；（3）高投入的市場(chǎng)營(yíng)銷；（4）葡萄酒的陳釀質(zhì)量；（5）不同口味以適應(yīng)不同人群。卡塞拉酒業(yè)公司通過(guò)開(kāi)發(fā)葡萄酒的新功能，把自己生產(chǎn)的黃尾葡萄酒打造成了易飲、易選、有趣和冒險(xiǎn)的產(chǎn)品，從而成功虜獲了大批新的消費(fèi)者，短短兩年，這種有趣的飲品就成了美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口酒類中最暢銷的產(chǎn)品。黃尾葡萄酒將其價(jià)格定位于經(jīng)濟(jì)型葡萄酒之上，每瓶售價(jià)699美元，是普通瓶裝葡萄酒售價(jià)的兩倍多。在全球葡萄酒供應(yīng)過(guò)剩的情況下，黃尾酒廠卻必須加班加點(diǎn)生產(chǎn)才能滿足市場(chǎng)需求。鏈接5—4卡塞拉酒業(yè)公司開(kāi)發(fā)葡萄酒的新功能77主觀需求曲線（d需求曲線）

表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某廠商單獨(dú)改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。

（假設(shè)其他廠商的價(jià)格不做調(diào)整）客觀需求曲線（D需求曲線）表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而且集團(tuán)內(nèi)的其他廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線78格力再掀變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)美的海爾積極應(yīng)戰(zhàn)格力再掀變頻空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)美的海爾積極應(yīng)戰(zhàn)79價(jià)格學(xué)之市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格(-)課件80格力今年國(guó)慶期間掀起其歷史上首次價(jià)格戰(zhàn)，接著在“雙十一”也大力在電商渠道促銷，這次“以舊換新”，是通過(guò)另一種降價(jià)方式來(lái)擴(kuò)大銷量。作為格力主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的美的、海爾積極應(yīng)戰(zhàn)。美的空調(diào)23日宣布，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展“變頻空調(diào)再升級(jí)，全民普及1度電”的活動(dòng)，持續(xù)到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調(diào)全部參與優(yōu)惠活動(dòng)，直接將主流變頻空調(diào)的能效等級(jí)從三級(jí)提升到一二級(jí)水平，并提出變頻空調(diào)從“產(chǎn)品節(jié)能”向“使用節(jié)能”全面升級(jí)。海爾空調(diào)上周六(22日)發(fā)布《告消費(fèi)者書(shū)》，針?shù)h相對(duì)地稱“公益雖可貴，誠(chéng)信價(jià)更高”;指責(zé)“某些空調(diào)企業(yè)”打著公益的旗號(hào)，清理淘汰品，處理老庫(kù)存;并呼吁消費(fèi)者空調(diào)換新選智能，一步到位，參加海爾空調(diào)感恩30年免單風(fēng)暴活動(dòng)。格力今年國(guó)慶期間掀起其歷史上首次價(jià)格戰(zhàn)，接著在“雙十一”也大8182PdDQP1Q1AO1：

d曲線的斜率（彈性）小于（大于）D曲線2：

d需求曲線和D需求曲線相交意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求相等狀態(tài)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線Q2Q3BCP282PdDQP1Q1AO1：d曲線的斜率（彈性）小于（大8283壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QPOP1SMCSACE1AMR1d1（AR1=P1）Q1DB83壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QPOP1SMCSACE1AMR18384壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡分析QPOP1SMCSACE1AMR1Q1DBCMR2Q2FP2d1（AR1=P1）d2（AR2=P2）Q384壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡分析QPOP1SMCSACE1AM8485QPOSMCSACEHMRDPQ壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡狀態(tài)d（AR=P）85QPOSMCSACEHMRDPQ壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡狀8586壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件D=d在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個(gè)d曲線和D曲線的交點(diǎn)，它意味著市場(chǎng)上的供求是相等的。此時(shí)，企業(yè)可能獲得最大利潤(rùn)，可能利潤(rùn)為零，也可能蒙受最小虧損。86壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件D86第5節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定第5節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定8788寡頭壟斷市場(chǎng)的分類市場(chǎng)存在幾大賣家，每家占有顯著份額存在相當(dāng)高的進(jìn)入壁壘決策和行為結(jié)果相互依賴?yán)樱喝恢毓ず椭新?lián)重科：危險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)88寡頭壟斷市場(chǎng)的分類市場(chǎng)存在幾大賣家，每家占有顯著份額8889寡頭壟斷市場(chǎng)的分類例子：三一重工和中聯(lián)重科：危險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)?市場(chǎng)份額：2012年，三一重工和中聯(lián)重科占據(jù)了混凝土泵車市場(chǎng)約90%的市場(chǎng)份額；?競(jìng)爭(zhēng)策略：然而2007年以來(lái)，行業(yè)格局發(fā)生變化，從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向供大于求。在此背景下，雙方不約而同地采取了激進(jìn)的銷售策略，通過(guò)降低成交條件，鼓勵(lì)客戶利用金融杠桿購(gòu)買(mǎi)本方產(chǎn)品，甚至采用超越商業(yè)倫理和法律底線的暗戰(zhàn)手段，爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，在做大自己的同時(shí)擠壓對(duì)手的生存空間。?具體競(jìng)爭(zhēng)策略：三一重工的競(jìng)爭(zhēng)策略是，靠不斷降低成交條件擠壓對(duì)手的生存空間，讓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也被迫卷入?！笆袌?chǎng)的首付標(biāo)準(zhǔn)是30％，三一率先降到20％，等我們降到20％，他們又降到10％?！?9寡頭壟斷市場(chǎng)的分類例子：三一重工和中聯(lián)重科：危險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)?8990寡頭壟斷市場(chǎng)特征按照產(chǎn)品特征：純粹寡頭——產(chǎn)品同質(zhì)（鋼鐵、水泥、石油、電力等）差別寡頭——產(chǎn)品不同質(zhì)（汽車、電腦、航空、大型機(jī)械等）按照廠商的行動(dòng)方式：廠商有勾結(jié)行為的寡頭行業(yè)例子：三星等輪辦“晶體會(huì)議”合謀操縱液晶面板價(jià)格“2001年至2006年的6年時(shí)間里，韓國(guó)三星、LG，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)奇美、友達(dá)、中華映管和瀚宇彩晶共6家企業(yè)，在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和韓國(guó)共召開(kāi)53次“晶體會(huì)議”，會(huì)議輪流承辦，基本每月召開(kāi)一次，主要內(nèi)容是交換液晶面板市場(chǎng)信息，協(xié)商液晶面板價(jià)格?！睆S商獨(dú)立行動(dòng)的寡頭行業(yè)90寡頭壟斷市場(chǎng)特征按照產(chǎn)品特征：90一、寡頭壟斷市場(chǎng)形成的條件二、曲折形需求曲線三、寡頭生產(chǎn)者的價(jià)格決策四、操縱價(jià)格及其管制一、寡頭壟斷市場(chǎng)形成的條件91第6節(jié)市場(chǎng)失靈與價(jià)格一、壟斷與市場(chǎng)失靈（1）同一市場(chǎng)上存在眾多的、規(guī)模不大的、相互獨(dú)立的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，任何一個(gè)生產(chǎn)者都不可能影響價(jià)格，而是價(jià)格的接受者。（2）同一市場(chǎng)上所有生產(chǎn)者的產(chǎn)品都是無(wú)差別的，即不論是內(nèi)在質(zhì)量，還是外觀質(zhì)量，都是完全相同的。第6節(jié)市場(chǎng)失靈與價(jià)格一、壟斷與市場(chǎng)失靈92一、壟斷與市場(chǎng)失靈（3）不存在進(jìn)入障礙，資源可以自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng)。（4）買(mǎi)賣雙方都擁有充分的信息，因而他們的決策都是理性的。一、壟斷與市場(chǎng)失靈93二、外部性與市場(chǎng)失靈三、公共物品與市場(chǎng)失靈（1）非競(jìng)爭(zhēng)性。即某人對(duì)一種公共物品的消費(fèi)并不會(huì)影響或妨礙他人對(duì)這種物品的消費(fèi)。如某城市建立一套污水處理控制系統(tǒng)，某居民在得到環(huán)境改善益處的同時(shí)，并不影響其他居民享受同樣的益處。（2）非排他性。即“我的消費(fèi)不影響你的消費(fèi)”，要排除某人對(duì)一種公共物品的消費(fèi)是不可能的，或者是極為困難的。純公共物品之所以具有這一特征，是因?yàn)樗哂胁豢煞指钚?。二、外部性與市場(chǎng)失靈94思考題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類。2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有何特點(diǎn)?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定是怎么樣的?3.簡(jiǎn)述完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定。4.什么是價(jià)格歧視?價(jià)格歧視是怎樣形成的?5.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格是如何決定的?6.簡(jiǎn)述寡頭壟斷市場(chǎng)形成的條件及寡頭壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定。7.什么是市場(chǎng)失靈?試分析市場(chǎng)失靈的主要原因。思考題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類。95

1、用愛(ài)心來(lái)做事，用感恩的心做人。

2、人永遠(yuǎn)在追求快樂(lè)，永遠(yuǎn)在逃避痛苦。

3、有多大的思想，才有多大的能量。

4、人的能量=思想+行動(dòng)速度的平方。

5、勵(lì)志是給人快樂(lè)，激勵(lì)是給人痛苦。

6、成功者絕不給自己軟弱的借口。

7、你只有一定要，才一定會(huì)得到。

8、決心是成功的開(kāi)始。

9、當(dāng)你沒(méi)有借口的那一刻，就是你成功的開(kāi)始。

10、命運(yùn)是可以改變的。

11、成功者絕不放棄。

12、成功永遠(yuǎn)屬于馬上行動(dòng)的人。

13、下定決心一定要，才是成功的關(guān)鍵。

14、成功等于目標(biāo)，其他都是這句話的注解。

15、成功是一個(gè)過(guò)程，并不是一個(gè)結(jié)果。

16、成功者學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，一般人學(xué)習(xí)自己的經(jīng)驗(yàn)。

17、只有第一名可以教你如何成為第一名。

18、學(xué)習(xí)需要有計(jì)劃。

19、完全照成功者的方法來(lái)執(zhí)行。

20、九十九次的理論不如一次的行動(dòng)來(lái)得實(shí)際。

21、一個(gè)勝利者不會(huì)放棄，而一個(gè)放棄者永遠(yuǎn)不會(huì)勝利。

22、信心、毅力、勇氣三者具備，則天下沒(méi)有做不成的事。23、如果你想得到，你就會(huì)得到，你所需要付出的只是行動(dòng)。

24、一個(gè)缺口的杯子，如果換一個(gè)角度看它，它仍然是圓的。

25、對(duì)于每一個(gè)不利條件，都會(huì)存在與之相對(duì)應(yīng)的有利條件。

26、一個(gè)人的快樂(lè)，不是因?yàn)樗麚碛械亩?，而是他?jì)較的少。

27、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限美好。

28記?。耗闶悄闵拇L(zhǎng)；走自己的路，何必在乎其它。

29、你要做多大的事情，就該承受多大的壓力。

30、如果你相信自己，你可以做任何事。

31、天空黑暗到一定程度，星辰就會(huì)熠熠生輝。

32、時(shí)間順流而下，生活逆水行舟。

33、生活充滿了選擇，而生活的態(tài)度就是一切。

34、人各有志，自己的路自己走。

35、別人的話只能作為一種參考，是不能左右自己的。

36、成功來(lái)自使我們成功的信念。

37、相互了解是朋友，相互理解是知己。

38、沒(méi)有所謂失敗，除非你不再嘗試。

39、有時(shí)可能別人不在乎你，但你不能不在乎自己。

40、你必須成功，因?yàn)槟悴荒苁　?/p>

41、羨慕別人得到的，不如珍惜自己擁有的。

42、喜歡一個(gè)人，就該讓他（她）快樂(lè)。

43、別把生活當(dāng)作游戲，誰(shuí)游戲人生，生活就懲罰誰(shuí)，這不是勸誡，而是--規(guī)則！

44、你要求的次數(shù)愈多，你就越容易得到你要的東西，而且連帶地也會(huì)得到更多樂(lè)趣。

45、把氣憤的心境轉(zhuǎn)化為柔和，把柔和的心境轉(zhuǎn)化為愛(ài)，如此，這個(gè)世間將更加完美。

46、一份耕耘，一份收獲，付出就有回報(bào)永不遭遇過(guò)失敗，因我所碰到的都是暫時(shí)的挫折。

47、心如鏡，雖外景不斷變化，鏡面卻不會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)，這就是一顆平常心，能夠景轉(zhuǎn)而心不轉(zhuǎn)。

48、每件事情都必須有一個(gè)期限，否則，大多數(shù)人都會(huì)有多少時(shí)間就花掉多少時(shí)間。

49、人，其實(shí)不需要太多的東西，只要健康地活著，真誠(chéng)地愛(ài)著，也不失為一種富有。

50、生命之長(zhǎng)短殊不重要，只要你活得快樂(lè)，在有生之年做些有意義的事，便已足夠。

51、活在忙與閑的兩種境界里，才能俯仰自得，享受生活的樂(lè)趣，成就人生的意義。

52、一個(gè)從來(lái)沒(méi)有失敗過(guò)的人，必然是一個(gè)從未嘗試過(guò)什么的人。

53、待人退一步，愛(ài)人寬一寸，人生自然活得很快樂(lè)。

54、經(jīng)驗(yàn)不是發(fā)生在一個(gè)人身上的事件，而是一個(gè)人如何看待發(fā)生在他身上的事。

55、加倍努力，證明你想要的不是空中樓閣。勝利是在多次失敗之后才姍姍而來(lái)。1、用愛(ài)心來(lái)做事，用感恩的心做人。96第5章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格本章要點(diǎn)○市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類○各類型市場(chǎng)上的價(jià)格決定Back第5章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與價(jià)格Back97第1節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類

一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個(gè)方面的特征：(1)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)目，或稱賣主的集中程度；(2)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)所生產(chǎn)產(chǎn)品的差別程度，或稱產(chǎn)品的差別性；(3)一個(gè)新的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的難易程度，或稱進(jìn)入障礙。第1節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類

一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)主要具有下列三個(gè)方面的98鏈接5—1航空市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在1998年，Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)入了過(guò)去35年一直由日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）所控制的航空市場(chǎng)。JAL和ANA回應(yīng)以激烈的價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者因此而受益。但后來(lái)，由于日本沒(méi)有獨(dú)立的飛機(jī)保養(yǎng)服務(wù)公司，而JAL和ANA拒絕為Skymark航空公司和AirDo航空公司進(jìn)行飛機(jī)維護(hù)，使它們無(wú)法正常運(yùn)行，最終退出市場(chǎng)，航空業(yè)又回到了高票價(jià)和高利潤(rùn)的老路。

Back鏈接5—1航空市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)Back99

經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭壟斷經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為四種類型：100第2節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定

一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)具備下列四個(gè)條件。(1)市場(chǎng)上有數(shù)量眾多、規(guī)模較小、彼此獨(dú)立的買(mǎi)者和賣者，沒(méi)有任何一個(gè)買(mǎi)者或賣者能夠影響市場(chǎng)價(jià)格。(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是無(wú)差別的。(3)企業(yè)可以完全自由進(jìn)入或退出行業(yè)。(4)買(mǎi)賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息了解充分。Back第2節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格決定一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)101在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的市場(chǎng)行為和結(jié)果

(1)在市場(chǎng)上，任何一個(gè)時(shí)刻只有一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)格。產(chǎn)品在形、質(zhì)上的同一性和市場(chǎng)信息的廣泛、充分的傳播使這一點(diǎn)得以保證。(2)市場(chǎng)價(jià)格是行業(yè)的總供給和總需求決定的，沒(méi)有一個(gè)買(mǎi)者或賣者能夠通過(guò)自己的行為使價(jià)格受到影響。因此，參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)非但不是價(jià)格的制定者，而且是地地道道的價(jià)格接受者。企業(yè)只能按市場(chǎng)上流行的價(jià)格進(jìn)行交易，它可以決定增加或減少自己的供應(yīng)量，但無(wú)力影響市場(chǎng)價(jià)格，所以，這時(shí)的企業(yè)也可稱為產(chǎn)量調(diào)整者。(3)如果本行業(yè)的盈利水平高于其他行業(yè)，就會(huì)有新的企業(yè)進(jìn)入；相反，如果本行業(yè)的盈利水平較低，就會(huì)有一些企業(yè)退出。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的市場(chǎng)行為和結(jié)果(1)在市場(chǎng)上，任何一102二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格和產(chǎn)量決定

1市場(chǎng)價(jià)格的決定根據(jù)前面給出的限定條件，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，市場(chǎng)上有眾多的買(mǎi)者和賣者，而且規(guī)模相對(duì)較小，任何一個(gè)賣者和買(mǎi)者都不能通過(guò)自己的行為對(duì)市場(chǎng)價(jià)格構(gòu)成影響2企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量行為在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，由于價(jià)格是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求決定的，因此，企業(yè)只是一個(gè)價(jià)格接受者。它按照既定的市場(chǎng)價(jià)格出售其產(chǎn)品，由于其規(guī)模相對(duì)較小，無(wú)論它出售多少產(chǎn)品，都能被市場(chǎng)吸收。二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的價(jià)格和產(chǎn)量決定

1市場(chǎng)價(jià)格的決定103

企業(yè)經(jīng)營(yíng)所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的報(bào)酬，它取決于生產(chǎn)要素的價(jià)格。成本分類⑴會(huì)計(jì)成本與機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)成本（accountingcost）：

它是財(cái)務(wù)分析使用的成本，是企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中按市場(chǎng)價(jià)格直接支付的一切費(fèi)用，是業(yè)以發(fā)生的歷史成本，這些成本一般均可通過(guò)會(huì)計(jì)帳目反映出來(lái)。成本（COST）概述

企業(yè)經(jīng)營(yíng)所支付的生產(chǎn)費(fèi)用，或要素所有者必須得到的104機(jī)會(huì)成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)濟(jì)分析使用的成本，是企業(yè)將一定資源做某種用途時(shí)所放棄的其他各種用途的最大收入。例如：一企業(yè)用一定資源生產(chǎn)一種產(chǎn)品A或者B或者C機(jī)會(huì)成本（opportunitycost）：含義：它是經(jīng)105②利用機(jī)會(huì)成本分析需具備的條件：資源是稀缺的資源具有多種用途資源已經(jīng)得到充分利用資源可以自由流動(dòng)②利用機(jī)會(huì)成本分析需具備的條件：資源是稀缺的106⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財(cái)務(wù)上的會(huì)計(jì)成本。隱含成本：主要指應(yīng)當(dāng)支付而沒(méi)有支付的企業(yè)使用自有要素的機(jī)會(huì)成本。⑶私人成本與社會(huì)成本財(cái)務(wù)分析使用私人成本：它是個(gè)體企業(yè)從事生產(chǎn)活動(dòng)實(shí)際支付的一切成本。⑵外顯成本與隱含成本外顯成本：即財(cái)務(wù)上的會(huì)計(jì)成本。隱含成本：107經(jīng)濟(jì)分析使用社會(huì)成本：是整個(gè)社會(huì)為個(gè)別企業(yè)從事的生產(chǎn)活動(dòng)需要支付的一切成本。⑷增量成本與沉沒(méi)成本增量成本：是由于某項(xiàng)生產(chǎn)決策而產(chǎn)生的相關(guān)成本，即總成本的增量。它主要是由新增產(chǎn)量而增加的直接材料、直接人工和制造費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)分析使用社會(huì)成本：⑷增量成本與沉沒(méi)成本增量成本：108沉沒(méi)成本：它是業(yè)已發(fā)生而無(wú)法收回的成本，或不因生產(chǎn)決策有所改變的成本。它主要是與生產(chǎn)決策無(wú)關(guān)的廠房、設(shè)備等不相關(guān)成本。⑸變動(dòng)成本與固定成本變動(dòng)成本：它是隨著產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本，是指支付給可變投入要素的費(fèi)用。沉沒(méi)成本：⑸變動(dòng)成本與固定成本變動(dòng)成本：109固定成本：它是不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本，是指支付給不變（固定）投入要素的費(fèi)用。⑹會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：它是指總收益與經(jīng)濟(jì)成本的差額。會(huì)計(jì)利潤(rùn)：它是指總收益與會(huì)計(jì)成本的差額。固定成本：⑹會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：會(huì)計(jì)利潤(rùn)：110⑴定義：

在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變條件下，成本與產(chǎn)出之間的相互關(guān)系，由企業(yè)的生產(chǎn)函數(shù)和要素價(jià)格決定。⑵函數(shù)表達(dá)式：TC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕3、成本函數(shù)（costfunction）

⑴定義：在技術(shù)水平和要素價(jià)格不變條件下，成本111⑶成本函數(shù)分類：

①、短期成本函數(shù)：

STC=f(Q)=

f〔Q(L,K)〕LTC=f(Q)=f〔Q(L,K)〕②、長(zhǎng)期成本函數(shù)：⑶成本函數(shù)分類：①、短期成本函數(shù)：STC=f112短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）

短期成本包括可變成本與固定（不變）成本?？勺兂杀臼嵌唐趦?nèi)可以調(diào)整的成本；固定成本是短期內(nèi)不能調(diào)整的成本。二、短期成本理論短期生產(chǎn)函數(shù)短期總成本（STC）短期成本包1131、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)⑴短期總成本（STC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量的各項(xiàng)成本之和。它由總固定成本TFC和總變動(dòng)成本TVC兩部分構(gòu)成。⑵總成本曲線STC=TFC+TVC（Q）1、短期總成本（TOTALCOST）函數(shù)企業(yè)生產(chǎn)114TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本TFCCQOr·K0QKOK0TFC總固定成本115TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變動(dòng)成本w·L2Q2TP遞增，TC和TVC遞減；TP遞減，TC和TVC遞增；TP上的拐點(diǎn)對(duì)應(yīng)TC和TVC上的拐點(diǎn)。

TVCQLOCQOTPTVCQ1L1w·L1Q1Q2L2總變116CQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動(dòng)成本ACQ0STCTVCTFC總成本、總固定成本和總變動(dòng)成本A117⑴短期平均成本（SAC）：

企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位產(chǎn)品分?jǐn)偟某杀?。它由平均固定成本AFC和平均變動(dòng)成本AVC兩部分構(gòu)成。⑵短期平均成本曲線SAC=AFC+AVC（Q）=STC／Q2、短期平均成本（AVERAGECOST）函數(shù)：

⑴短期平均成本（SAC）：企業(yè)生產(chǎn)某一產(chǎn)量平均單位118

①、平均固定成本函數(shù)：

②、平均變動(dòng)成本函數(shù)：

AFC=TFC／QAVC=TVC／Q①、平均固定成本函數(shù)：②、平均變動(dòng)成本函數(shù)：119AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨于減少，但AFC曲線不會(huì)與橫坐標(biāo)相交，這是因?yàn)榭偣潭ǔ杀静粫?huì)為零。AFC曲線TFCQCOQOCAFCAFC隨產(chǎn)量Q的增加一直趨120AVC曲線平均變動(dòng)成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TVC→AVCCQOQ0PL·L0TVCAVC曲線平均變動(dòng)成本CQOAVCPL·L0/Q0Q0TV121CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動(dòng)成本CQ0SACAVCAFC平均成本、平均固定成本和平均變動(dòng)成本122CQ0STCTVCQ1Q2BCCQ0STCTVCQ1Q2BC123⑴短期邊際成本（SMC）：

企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品的生產(chǎn)所增加的總成本。它由變動(dòng)成本VC決定。⑵短期邊際成本曲線SMC=△STC／△Q=△TVC／△Q=dSTC(Q)／dQ=dTVC(Q)／dQ3、短期邊際成本（MARGINALCOST）函數(shù)：⑴短期邊際成本（SMC）：企業(yè)生產(chǎn)每增加一單位產(chǎn)品124原因：邊際收益（報(bào)酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升的“U”形曲線。QCSMC

開(kāi)始，邊際產(chǎn)量遞增，增加產(chǎn)量所需的邊際成本就遞減。隨著投入增加超過(guò)一定界限，邊際產(chǎn)量遞減，增加產(chǎn)量所需邊際成本就遞增。A原因：邊際收益（報(bào)酬）遞減規(guī)律SMC曲線是一條先下降而后上升125（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點(diǎn)。（2）SMC小于AVC,AVC下降；SMC大于AVC，AVC上升（3）SMC小于SAC,SAC下降；SMC大于AVC，AVC、上升QCAVCSACSMCNM4、綜合分析SMC與SAC、AVC的關(guān)系：（1）SM與SAC、AVC相交于SAC和AVC的126⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動(dòng)成本最低AVC=TVC／Q=W·L／Q=W／APL⑵、邊際產(chǎn)量最高意味著邊際成本最低SMC=△TVC／△Q=W·△L／△Q=W／MPL5、短期成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系：

⑴、平均產(chǎn)量最高意味著平均變動(dòng)成本最低AVC=TVC／Q127CQ0AVCSMCMPAPLQ0CQ0AVCSMCMPAPLQ0128競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)價(jià)格的制定競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，企業(yè)價(jià)格的制定129130完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出(10公斤）價(jià)格價(jià)格棉花產(chǎn)出（萬(wàn)噸）d4元100200100企業(yè)需求線（單位“10公斤”）行業(yè)(單位“萬(wàn)噸”)D$4

個(gè)別企業(yè)需求線是水平線：在4元價(jià)位上能夠銷售所有產(chǎn)出，如果試圖提高價(jià)格，則銷售量為零。行業(yè)需求線向右下方傾斜：增加銷售更多商品，價(jià)格會(huì)下降。34完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求線和邊際收益線棉花產(chǎn)出價(jià)格價(jià)格棉花產(chǎn)130131利潤(rùn)函數(shù)如何決定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出水平：利潤(rùn)=總收益–總成本總收益(R)=Pq總成本(C)=Cq于是:35利潤(rùn)函數(shù)如何決定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出水平：131132邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品帶來(lái)的總收益改變量。邊際成本是增加一個(gè)單位產(chǎn)品帶來(lái)的總成本改變量。36邊際收益與邊際成本邊際收益是增加一個(gè)單位產(chǎn)品帶來(lái)的總收益132133利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出決策37利潤(rùn)最大化的產(chǎn)出決策133134q0qq<q*則利潤(rùn)減少q2>q*也利潤(rùn)減少q1q2競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)獲得利潤(rùn)情況10203040價(jià)格012345678910115060MCAVCATCAR=MR=P產(chǎn)出q*

q*:點(diǎn)MR=MCandP>ATCDABCq1:MR>MCandq2:MC>MRandq0:MC=MRbutMCfalling38q0qq<q*則q2>q*q1q2競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)獲得134135企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價(jià)格作為一般條件表示出來(lái)：隨著價(jià)格從P1上升到P2，追求利潤(rùn)最大化的廠商把產(chǎn)量從Q1調(diào)整到Q2。P1P2Q2P,CQ1MR1＝P1MCMR2＝P2Q039企業(yè)產(chǎn)量決定規(guī)則把邊際收益等于邊際成本等于價(jià)格作為一般條135136最低進(jìn)入價(jià)格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個(gè)行業(yè)時(shí)，需要比較平均成本與預(yù)期價(jià)格水平。Pmin是廠商進(jìn)入最低價(jià)格：低于Pmin則不能補(bǔ)償最低平均成本，無(wú)利可圖。廠商進(jìn)入后，如果價(jià)格為P*，產(chǎn)出為Q*，獲得P*P1AB方框面積表示的利潤(rùn)。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ40最低進(jìn)入價(jià)格與進(jìn)入后均衡廠商考慮是否支付固定成本進(jìn)入一個(gè)136137退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大程度上能夠得到補(bǔ)償。如果沒(méi)有沉沒(méi)成本，價(jià)格降到平均成本最低點(diǎn)以下就應(yīng)退出。于是進(jìn)入價(jià)格同時(shí)也是退出價(jià)格臨界點(diǎn)。41退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本退出決策還要考慮不變支出成本在多大137138退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本價(jià)格產(chǎn)出MCAVCATCPexit價(jià)格低于Pexit時(shí)，企業(yè)退出市場(chǎng)。P1q2P2q1如果沒(méi)有沉沒(méi)成本，當(dāng)價(jià)格高于Pexit時(shí)，企業(yè)依據(jù)MC=MR原則做產(chǎn)量決策。42退出價(jià)格：沒(méi)有沉沒(méi)成本價(jià)格產(chǎn)出MCAVCATCPexit138139退出決策與市場(chǎng)機(jī)制如果價(jià)格下降到P3

和P2以下，企業(yè)3首先退出，隨后企業(yè)2退出。退出的時(shí)間順序通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制保證資源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C43退出決策與市場(chǎng)機(jī)制如果價(jià)格下降到P3和P2以下，企業(yè)3139140固定成本都是沉沒(méi)成本情況如果固定成本都是沉沒(méi)成本，即便價(jià)格降到AC最低點(diǎn)企業(yè)也不退出，因?yàn)橥顺鰰?huì)因?yàn)閱适С翛](méi)成本而承受更大損失。企業(yè)可能會(huì)“選擇”虧損經(jīng)營(yíng)，直至價(jià)格降到平均可變成本最低點(diǎn)以下?？梢?jiàn)虧損經(jīng)營(yíng)可能成為企業(yè)的理性選擇。44固定成本都是沉沒(méi)成本情況如果固定成本都是沉沒(méi)成本，即便價(jià)140141所有固定成本為沉沒(méi)成本情況產(chǎn)出價(jià)格MCAVCATCPexit如果部分固定成本為沉沒(méi)成本，則退出價(jià)格在PAC和Pexit之間PAc如果固定成本都是沉沒(méi)成本，企業(yè)要等到價(jià)格降到低于AVC最低點(diǎn)后才退出。45所有固定成本為沉沒(méi)成本情況產(chǎn)出價(jià)格MCAVCATCPex141142沉沒(méi)成本的風(fēng)險(xiǎn)含義沉沒(méi)成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行為，它作為風(fēng)險(xiǎn)因素之一，也會(huì)在事先影響企業(yè)進(jìn)入決策。這一比例越大，退出越困難，風(fēng)險(xiǎn)越大，廠商考慮進(jìn)入時(shí)應(yīng)更謹(jǐn)慎從事。46沉沒(méi)成本的風(fēng)險(xiǎn)含義沉沒(méi)成本在FC中所占比例制約企業(yè)退出行1421完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)（1）它有利于實(shí)現(xiàn)資源的最佳配置。合理地配置資源是一個(gè)極其重要的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。（2）它有利于不斷提高企業(yè)效率。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于每個(gè)企業(yè)都是價(jià)格的接受者，因而效率較低的企業(yè)在短期內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)虧損，從長(zhǎng)期看就有可能被逐出這個(gè)行業(yè)。三、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的評(píng)價(jià)

1完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的優(yōu)點(diǎn)三、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制143（3）它會(huì)給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的價(jià)格機(jī)制不但能夠通過(guò)市場(chǎng)價(jià)格的變化來(lái)調(diào)節(jié)產(chǎn)量，使消費(fèi)者的需求得以迅速滿足，而且，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這些產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的。因?yàn)?，在長(zhǎng)期中，超額利潤(rùn)不復(fù)存在，每個(gè)企業(yè)只能獲得正常的、各行業(yè)大體平均的利潤(rùn)。正是由于完全競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格機(jī)制有上述諸多優(yōu)點(diǎn)，因此它常常被視為最理想的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。（3）它會(huì)給消費(fèi)者以最大限度的滿足。完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的價(jià)格機(jī)制1442完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的局限

（1）由于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的每個(gè)企業(yè)只是整個(gè)行業(yè)中微不足道的一部分，因此，這個(gè)行業(yè)很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。（2）盡管在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)之間具有高度的競(jìng)爭(zhēng)性，價(jià)格是盡可能低的，但是，從上面的一點(diǎn)中我們?nèi)钥赏瞥觯@個(gè)價(jià)格仍然有可能高于那些規(guī)模較大、可以獲取規(guī)模效益的企業(yè)的價(jià)格。這些大型企業(yè)成本較低，雖然獲取了超額利潤(rùn)，但其價(jià)格仍可能是較低的。所以，由此看來(lái)，完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)在生產(chǎn)上并不一定比壟斷企業(yè)更有效率。Back2完全競(jìng)爭(zhēng)條件下價(jià)格機(jī)制的局限

（1）由于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的145（3）完全競(jìng)爭(zhēng)不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是由于企業(yè)的規(guī)模小，客觀上限制了研究和開(kāi)發(fā)方面的支出；二是由于高度競(jìng)爭(zhēng)性和信息的充分傳播，企業(yè)會(huì)認(rèn)為進(jìn)行技術(shù)發(fā)明和革新得不償失，因?yàn)槿魏渭夹g(shù)革新資料都會(huì)很快被其他企業(yè)取得并應(yīng)用。（3）完全競(jìng)爭(zhēng)不利于促進(jìn)技術(shù)革新。這可能有兩方面的原因，一是146第3節(jié)完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定Back第3節(jié)完全壟斷市場(chǎng)上的價(jià)格決定Back147148日常生活的壟斷現(xiàn)象

操作系統(tǒng)

+2009年5月，歐盟決定在當(dāng)年6月3日至5日對(duì)微軟在Windows操作系統(tǒng)中捆綁IE瀏覽器的反壟斷案舉行非公開(kāi)聽(tīng)證會(huì)52日常生活的壟斷現(xiàn)象148149壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）一定技術(shù)條件下，一個(gè)廠商平均成本在產(chǎn)出數(shù)量滿足整個(gè)市場(chǎng)需求時(shí)仍然處于下降階段，因而在這個(gè)市場(chǎng)上讓一個(gè)廠商提供所有供給可能成本最低即最有效率，而更多廠商同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)則缺乏效率問(wèn)題：規(guī)模經(jīng)濟(jì)（

EconomiesofScale）？規(guī)模經(jīng)濟(jì)：指企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大過(guò)程中引起的平均成本下降。問(wèn)題2：自然壟斷（

Naturalmonopoly）由于一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)提供一種物品或服務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。例子：電話、自來(lái)水、燃?xì)?、電網(wǎng)等供給53壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源1：規(guī)模經(jīng)濟(jì)派生的壟斷（自然壟斷）149150壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源2：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壟斷廠商通過(guò)發(fā)明某種新技術(shù)或新產(chǎn)品，通過(guò)專利(patent)保證一段時(shí)期內(nèi)其它廠商不能生產(chǎn)同類產(chǎn)品藥廠巨資開(kāi)發(fā)出新藥品，汽車廠商開(kāi)發(fā)了太陽(yáng)能汽車，申請(qǐng)專利保證一段時(shí)期內(nèi)壟斷地位。這類壟斷具有專利期規(guī)定的時(shí)間限制新聞：全球600專利藥到期國(guó)內(nèi)藥企爭(zhēng)吃仿制藥“盡管輝瑞的萬(wàn)艾可（偉哥）2014年7月份才到期，但已先后有廣州藥業(yè)、聯(lián)環(huán)藥業(yè)等多家藥企展開(kāi)仿制準(zhǔn)備工作，“偽哥”概念帶來(lái)巨大想象空間。天方藥業(yè)申報(bào)的新藥TPN729MA也被市場(chǎng)認(rèn)為是萬(wàn)艾可的仿制藥”54壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源2：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壟斷150151壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源3：行政權(quán)力確立的壟斷行政壟斷古已有之：鹽鐵官營(yíng)，漢代”鹽鐵論”。行政壟斷在傳統(tǒng)計(jì)劃體制經(jīng)濟(jì)中達(dá)到極致歷史記憶：糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷就是借助政權(quán)的強(qiáng)制力量，讓農(nóng)民把生產(chǎn)的糧食賣給國(guó)家，全社會(huì)所需要的糧食全由國(guó)家供應(yīng)，農(nóng)民自己食用的數(shù)量和品種也得由國(guó)家批準(zhǔn)后才能留下。城鎮(zhèn)家庭每家一個(gè)糧本，憑糧本供應(yīng)糧食。此外，國(guó)家還嚴(yán)格控制糧食市場(chǎng)，禁止糧食自由買(mǎi)賣55壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源3：行政權(quán)力確立的壟斷151152壟斷的來(lái)源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷56壟斷的來(lái)源和分類歷史記憶：糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷152153壟斷的來(lái)源和分類糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷與1958—1962中國(guó)的大饑荒現(xiàn)實(shí)：研究結(jié)果是，三年（1959-1961）非正常死亡人數(shù)大約3300萬(wàn)－3500萬(wàn)——王維志某年非正常死亡人口數(shù)＝（當(dāng)年死亡率－正常死亡率）×當(dāng)年平均人口57壟斷的來(lái)源和分類糧食統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷與1958—1962中國(guó)的大153154壟斷的來(lái)源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社130435斤58壟斷的來(lái)源和分類稻谷畝產(chǎn)最高數(shù)為廣西環(huán)江縣紅旗人民公社1154155壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeffects)一種產(chǎn)品對(duì)于給定占有者或者消費(fèi)者的價(jià)值/效用與這一產(chǎn)品其他使用者數(shù)量顯著正相關(guān)。例子：QQ，F(xiàn)acebook，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)具體例子：微軟操作系統(tǒng)微軟操作系統(tǒng)的使用人數(shù)達(dá)到一定臨界點(diǎn)后，人們發(fā)現(xiàn)使用它具有更大便利，結(jié)果更多人使用這類軟件；隨著使用人數(shù)增加，上述網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)更加顯著和有力。已有使用人數(shù)與新使用者之間互相支持的正反饋?zhàn)饔?，?dǎo)致微軟在視窗操作系統(tǒng)市場(chǎng)的壟斷局面。59壟斷的來(lái)源和分類來(lái)源4：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(networkeff155156壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線：

因?yàn)閴艛鄰S商是市場(chǎng)上唯一的生產(chǎn)者，所以壟斷廠商的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線壟斷廠商的邊際收益：如果壟斷廠商增加生產(chǎn)，所銷售的所有單位的價(jià)格都將下降，所以邊際收益總是小于價(jià)格60壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)壟斷廠商的需求曲線：156水的數(shù)量（加侖）價(jià)格（元）總收益（元）平均收益（元）邊際收益（元）（Q）（P）（TR=P?Q)AR=TR/QMR=?TR/?Q0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-4壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益水的數(shù)量?jī)r(jià)格總收益平均收益邊際收益（Q）（P）（TR=P?Q157158產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)62產(chǎn)出價(jià)格D=ARMR壟斷廠商的生產(chǎn)與定價(jià)158159MCAC產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出。63MCAC產(chǎn)出價(jià)格D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定159160利潤(rùn)損失P1Q1利潤(rùn)損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格收益D=ARMRP*Q*壟斷廠商產(chǎn)量決定P2Q2壟斷廠商利用邊際成本等于邊際收益原則確定利潤(rùn)最大化產(chǎn)出。64利潤(rùn)損失P1Q1利潤(rùn)損失MCAC產(chǎn)出價(jià)格D=ARMR160161虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來(lái)利潤(rùn)。是否獲得利潤(rùn)和利潤(rùn)大小，取決于價(jià)格與平均成本相對(duì)水平。MCACQPD=ARMRP*Q*虧損AC*65虧損的壟斷廠商壟斷不能必然帶來(lái)利潤(rùn)。是否獲得利潤(rùn)和利潤(rùn)大161壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較更高價(jià)格更低的產(chǎn)量完全競(jìng)爭(zhēng)廠商:p=mc壟斷廠商:p>mc

壟斷與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較更高價(jià)格162163壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？開(kāi)門(mén)形成的壟斷：如果企業(yè)通過(guò)研發(fā)新產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)獲得壟斷控制力，研發(fā)成果對(duì)社會(huì)帶來(lái)的利益可能超過(guò)壟斷控制力靜態(tài)意義上的效率損失，因而對(duì)社會(huì)福利可能產(chǎn)生積極作用關(guān)門(mén)形成的壟斷：

如果企業(yè)通過(guò)政府權(quán)力獲得壟斷控制力，沒(méi)有對(duì)社會(huì)創(chuàng)造額外利益，則壟斷控制力對(duì)社會(huì)福利產(chǎn)生負(fù)面影響。67壟斷是否都不好?取決于廠商如何獲取壟斷控制力？163四、對(duì)完全壟斷的價(jià)格機(jī)制的評(píng)價(jià)

1完全壟斷的缺點(diǎn)（1）產(chǎn)出量低于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的水平。（2）從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來(lái)看，商品的價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下形成的商品價(jià)格，所以消費(fèi)者受到了“剝削”。四、對(duì)完全壟斷的價(jià)格機(jī)制的評(píng)價(jià)1完全壟斷的缺點(diǎn)164（3）壟斷企業(yè)以損害消費(fèi)者利益為代價(jià)而取得永久性的超額利潤(rùn)，這是不公正的。（4）由于缺乏競(jìng)爭(zhēng)，往往使得壟