市場營銷專業(yè)暑期社會實(shí)踐指導(dǎo)書

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沈陽工業(yè)大學(xué)工程學(xué)院

市場營銷專業(yè)大學(xué)三年級

暑期社會實(shí)踐指導(dǎo)書

班級：

姓名：

學(xué)號：

市場營銷專業(yè)大學(xué)三年級暑期社會實(shí)踐指導(dǎo)書

一、實(shí)踐基本信息

1．課程類別：實(shí)踐教學(xué)

2．開課對象：市場營銷專業(yè)（本科）

3．學(xué)時(shí):1周/1學(xué)分

二、實(shí)踐的性質(zhì)和目的

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位

及政府部門從事市場營銷與管理以及教學(xué)等方面的工商管理學(xué)科的應(yīng)用型人才。本專業(yè)學(xué)生

主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本

訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。同時(shí)，暑期社會實(shí)踐是教學(xué)中的重要環(huán)節(jié)，既

是學(xué)生接觸社會、深入實(shí)際的機(jī)會，也是學(xué)生加深對本專業(yè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)了解和熟悉的理想途徑。

同時(shí)，暑期社會實(shí)踐也是學(xué)校課堂教學(xué)在社會的延伸和拓展，學(xué)生通過暑期社會實(shí)踐，可以

從實(shí)踐的角度對所學(xué)的知識有新的認(rèn)識和感觸，對專業(yè)領(lǐng)域的實(shí)際工作有所了解，也可以為

后續(xù)的專業(yè)知識的學(xué)習(xí)奠定更好的基礎(chǔ)。經(jīng)過大學(xué)二年級暑期社會實(shí)踐，學(xué)生初步接觸社會，

并且運(yùn)用所學(xué)的相關(guān)知識，如《管理學(xué)》、《電子商務(wù)概論》、《貨幣銀行學(xué)》等分析企業(yè)所存

在的問題，在大學(xué)二年級暑期社會實(shí)踐的基礎(chǔ)上，大三暑期社會實(shí)踐，達(dá)到以下目的：

1.進(jìn)一步接觸社會，體驗(yàn)企業(yè)生活，為以后的專業(yè)課學(xué)習(xí)打下實(shí)踐基礎(chǔ)。

2.體會市場營銷學(xué)的基本概念和基本理論。

3.了解企業(yè)的市場調(diào)查及分析過程。

4.了解企業(yè)的市場細(xì)分和市場定位的具體過程。

5.了解企業(yè)產(chǎn)品包裝及商標(biāo)設(shè)計(jì)。

6.了解企業(yè)的廣告策略和推銷策略。

三、實(shí)踐的基本內(nèi)容

大三暑期社會實(shí)踐是學(xué)生深入接觸社會、了解社會，對所學(xué)的市場營銷理論在實(shí)踐工作

中進(jìn)一步檢驗(yàn)的過程，是教學(xué)過程中的重要組成部分，對大學(xué)三年級的學(xué)生具有重要的意義，

社會實(shí)踐的基本內(nèi)容有：

1.深入考察企業(yè)，對企業(yè)的地理位置、組織機(jī)構(gòu)、人員配置、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、固

定資產(chǎn)等有所了解。

2.體會市場營銷學(xué)的基本概念和基本理論，如市場、SWOT分析和競爭戰(zhàn)略分析等。

3.了解企業(yè)的市場調(diào)查及分析過程，包括企業(yè)市場調(diào)查方法的運(yùn)用及分析的工具。

4.了解企業(yè)的市場細(xì)分和市場定位的具體過程，了解該企業(yè)的核心競爭產(chǎn)品。

5.了解企業(yè)產(chǎn)品包裝及商標(biāo)設(shè)計(jì)，體會包裝及商標(biāo)在企業(yè)營銷過程中的作用。

1

6.了解企業(yè)的廣告策略和推銷策略，體會廣告和推銷在企業(yè)營銷過程中的作用。

7.體會客戶關(guān)系管理在企業(yè)營銷過程中的重要作用。

8.每天撰寫日記，記錄與實(shí)踐相關(guān)的內(nèi)容，結(jié)束后撰寫暑期社會實(shí)踐報(bào)告。

四、實(shí)踐的基本要求及時(shí)間分配

暑期社會實(shí)踐采取分散的形式進(jìn)行，學(xué)生自己聯(lián)系企業(yè)，學(xué)生在實(shí)踐過程中，要遵守企

業(yè)的紀(jì)律，講文明、懂禮貌，珍惜本次社會實(shí)踐的機(jī)會，具體要求及時(shí)間如下：

序號實(shí)踐的具體內(nèi)容實(shí)踐的時(shí)間分配

1參觀考察企業(yè)1天

2了解企業(yè)的市場調(diào)查及分析過程1天

3了解企業(yè)的市場細(xì)分和市場定位的具體過程1天

4了解企業(yè)產(chǎn)品包裝及商標(biāo)設(shè)計(jì)1天

5了解企業(yè)的廣告策略和推銷策略1天

6了解客戶關(guān)系管理在營銷過程中的重要作用1天

7了分析該企業(yè)營銷存在的問題，提出應(yīng)對對策1天

五、考核辦法

⑴開學(xué)一周后上交各項(xiàng)材料；

⑵教師根據(jù)學(xué)生的表現(xiàn)情況、日記記錄情況和實(shí)踐報(bào)告的撰寫情況給出成績：

①學(xué)生表現(xiàn)情況包括出勤、遵守紀(jì)律、對待本次社會實(shí)踐的態(tài)度等，由社會實(shí)踐考勤表

及社會實(shí)踐鑒定表評定；

②日記要求每天都要認(rèn)真撰寫；

③社會實(shí)踐報(bào)告是實(shí)習(xí)結(jié)束后以書面形式對社會實(shí)踐全過程進(jìn)行全面的歸納、整理和總

結(jié)，要寫出自己的體會。

⑶實(shí)踐成績評定標(biāo)準(zhǔn)及計(jì)算公式：出勤及紀(jì)律、日記、實(shí)踐報(bào)告。

實(shí)踐成績=0.2*出勤及紀(jì)律+0.3*實(shí)踐日記+0.5*實(shí)踐報(bào)告；

其中：實(shí)踐報(bào)告用A紙打印、不少于3000字。

4

⑷實(shí)踐成績等級：優(yōu)、良、中、及格、不及格。

⑸有下列情況之一者，實(shí)踐為不及格：

①未在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)上交各項(xiàng)材料者；②企業(yè)評語為不及格者；

③兩次違反實(shí)踐規(guī)定的作息時(shí)間者；④要求提交的實(shí)踐材料缺少一個者；

⑤未達(dá)到本次實(shí)踐的基本要求者。經(jīng)管系

2011年7月8日

2

沈陽工業(yè)大學(xué)暑期社會實(shí)踐考勤表填報(bào)日期：年月日

專業(yè)班級學(xué)號姓名

實(shí)踐單位電話

通訊地址郵編

考勤情況

月日簽字

實(shí)

踐

單

位

指

導(dǎo)

教

師

評

語單位蓋章

其

指導(dǎo)教師簽名：

它年月日

1、本表由學(xué)生所在實(shí)踐單位每日如實(shí)填報(bào)一次考勤，實(shí)踐單位指導(dǎo)教師須簽字

注和單位蓋章。實(shí)踐結(jié)束后，隨實(shí)踐指導(dǎo)書一并上交，逾期不報(bào)者按缺勤論。

2、本表在實(shí)踐動員時(shí)，由學(xué)院如數(shù)發(fā)給學(xué)生。

3

沈陽工業(yè)大學(xué)暑期社會實(shí)踐鑒定表

學(xué)院班級學(xué)號姓名

電話

實(shí)踐

單位

郵編

通訊地址

實(shí)踐時(shí)間年月日至年月日

實(shí)踐單位對學(xué)生的評價(jià)（請?jiān)诖_定的符號上打“√”，A好、B較好、C一般、D差）

實(shí)踐紀(jì)律與態(tài)度ABCD尊師好學(xué)ABCD

工作能力ABCD基礎(chǔ)知識水平ABCD

對學(xué)生實(shí)踐表現(xiàn)的總評價(jià)（請打“√”）：好較好