鼓風(fēng)機行業(yè)市場競爭格局分析

鼓風(fēng)機行業(yè)市場競爭格局分析市場定位的步驟市場定位通過識別潛在競爭優(yōu)勢、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位和制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略三個步驟實現(xiàn)。（一）識別潛在競爭優(yōu)勢識別潛在競爭優(yōu)勢是市場定位的基礎(chǔ)。通常企業(yè)的競爭優(yōu)勢表現(xiàn)在兩方面：成本優(yōu)勢和產(chǎn)品差別化優(yōu)勢。成本優(yōu)勢是企業(yè)能夠以比競爭者低廉的價格銷售相同質(zhì)量的產(chǎn)品，或以相同的價格水平銷售更高一級質(zhì)量水平的產(chǎn)品。產(chǎn)品差別化優(yōu)勢是指產(chǎn)品獨具特色的功能和利益與顧客需求相適應(yīng)的優(yōu)勢，即企業(yè)能向市場提供在質(zhì)量、功能、品種、規(guī)格、外觀等方面比競爭者更好的產(chǎn)品。為實現(xiàn)此目標(biāo)，首先必須進行規(guī)范的市場研究，切實了解，目標(biāo)市場需求特點以及這些需求被滿足的程度，這是能否取得競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的關(guān)鍵。其次要研究主要競爭者的優(yōu)勢和劣勢?？蓮娜齻€方面評估競爭者：一是競爭者的業(yè)務(wù)經(jīng)營情況，如近三年的銷售額、利潤率、市場份額、投資收益率等；二是競爭者核心營銷能力，主要包括產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的水平等；三是競爭者的財務(wù)能力，包括獲利能力、資金周轉(zhuǎn)能力、償還債務(wù)能力等。（二）企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位核心競爭優(yōu)勢是與主要競爭對手相比，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)質(zhì)量、銷售渠道、品牌知名度等方面所具有的可獲取明顯差別利益的優(yōu)勢。應(yīng)把企業(yè)的全部營銷活動加以分類，并將主要環(huán)節(jié)與競爭者相應(yīng)環(huán)節(jié)進行比較分析，以識別和形成核心競爭優(yōu)勢。（三）制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略企業(yè)在市場營銷方面的核心能力與競爭優(yōu)勢，不會自動地在市場上得到充分的表現(xiàn)，必須制定明確的市場戰(zhàn)略來加以體現(xiàn)。比如通過廣告?zhèn)鲗?dǎo)核心優(yōu)勢戰(zhàn)略定位，逐漸形成—種鮮明的市場概念，這種市場概念能否成功，取決于它是否與顧客的需求和追求的利益相吻合。鼓風(fēng)機行業(yè)發(fā)展概況風(fēng)機是對氣體輸送和氣體壓縮機械的習(xí)慣簡稱，即依靠輸入的機械能，提高氣體壓力并排送氣體的機械，按出口壓力大小分為通風(fēng)機、鼓風(fēng)機和壓縮機。鼓風(fēng)機是指在設(shè)計條件下風(fēng)壓在30kPa-200kPa以內(nèi)的風(fēng)機，是工業(yè)生產(chǎn)中提供氣體動力的重要工藝設(shè)備，在國民經(jīng)濟和日常生活中占有重要的地位。按照工作原理和結(jié)構(gòu)進行分類，鼓風(fēng)機可分為羅茨鼓風(fēng)機和離心鼓風(fēng)機兩大類。我國鼓風(fēng)機行業(yè)發(fā)展概況據(jù)中國通用機械協(xié)會風(fēng)機分會統(tǒng)計的會員企業(yè)上報數(shù)據(jù)，2017-2020年行業(yè)產(chǎn)值年均增長率保持在30%左右，離心鼓風(fēng)機和羅茨鼓風(fēng)機的產(chǎn)值年均復(fù)合增長率分別為39.05%、18.00%，產(chǎn)量年均復(fù)合增長率分別為41.20%、18.19%。離心鼓風(fēng)機產(chǎn)值和產(chǎn)量的增速都大于羅茨鼓風(fēng)機。2020年國內(nèi)鼓風(fēng)機產(chǎn)量達(dá)到90,170臺，其中羅茨鼓風(fēng)機產(chǎn)量79,855臺，離心鼓風(fēng)機產(chǎn)量10,315臺。根據(jù)中國通用機械工業(yè)協(xié)會風(fēng)機分會統(tǒng)計會員企業(yè)數(shù)據(jù)，國內(nèi)鼓風(fēng)機行業(yè)企業(yè)主要分布在山東、江蘇、遼寧、陜西等地區(qū)，2020年，羅茨鼓風(fēng)機的產(chǎn)值集中在華東地區(qū)，華東地區(qū)占據(jù)全國羅茨鼓風(fēng)機產(chǎn)值86.59%的市場份額，離心鼓風(fēng)機的產(chǎn)值主要分布在西北地區(qū)與華東地區(qū)，產(chǎn)值占比分別為32.69%和38.31%。目前，鼓風(fēng)機在下游市場主要集中在環(huán)保、化工、冶金、電力等領(lǐng)域，其中在環(huán)保領(lǐng)域占比最高，羅茨鼓風(fēng)機占比達(dá)到42.18%，離心鼓風(fēng)機占比達(dá)到31.99%。我國鼓風(fēng)機行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、行業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r當(dāng)前，國內(nèi)鼓風(fēng)機龍頭企業(yè)都在加大研發(fā)投入，壯大科研團隊，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，國內(nèi)鼓風(fēng)機企業(yè)與國外品牌在技術(shù)上的差距將進一步縮小，未來國內(nèi)鼓風(fēng)機企業(yè)將進一步占據(jù)國內(nèi)鼓風(fēng)機市場份額，同時，立足國內(nèi)市場，走出國門，開發(fā)國際市場。據(jù)中國通用機械協(xié)會風(fēng)機分會統(tǒng)計會員企業(yè)的數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)鼓風(fēng)機產(chǎn)量達(dá)到9萬多臺，產(chǎn)值為50多億元。未來，隨著污水處理、大氣污染治理等行業(yè)的發(fā)展，將進一步推動鼓風(fēng)機需求增長，中國鼓風(fēng)機行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。2、行業(yè)在新技術(shù)方面的發(fā)展趨勢提高效率、降低能耗是未來風(fēng)機必然的發(fā)展方向。一是優(yōu)化設(shè)計葉輪降低能耗，通過改變?nèi)~輪截面形狀進一步改進風(fēng)機的風(fēng)量、能耗、噪聲；二是提高轉(zhuǎn)速有效促進風(fēng)機小型化，在提高效率的同時，達(dá)到縮小體積和減輕重量的效果；三是通過設(shè)計機殼風(fēng)口形狀、運用回流消聲、共振消聲等先進技術(shù)實現(xiàn)風(fēng)機的消聲降噪；四是實現(xiàn)智能化控制，利用PLC、DSP和觸摸屏對鼓風(fēng)機的各種運行參數(shù)進行有效的控制，根據(jù)工況參數(shù)的變化自動實時調(diào)整風(fēng)機的運行參數(shù)，以滿足流程的要求，并且通過對壓力、溫度、振動等參數(shù)的監(jiān)控，保證風(fēng)機的安全運行。隨著國內(nèi)制造高端化、智能化、綠色化的發(fā)展趨勢，部分風(fēng)機企業(yè)開始瞄準(zhǔn)制約各行業(yè)發(fā)展的節(jié)能降耗痛點問題。未來單級高速鼓風(fēng)機將向高、中、低各種壓比的全系列產(chǎn)品目標(biāo)發(fā)展，滿足不同行業(yè)領(lǐng)域的需求。以高效、可靠、無油、寬覆蓋為目標(biāo)，以系列化、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化為抓手，提高產(chǎn)品綜合性能。未來將會大力推動節(jié)能型鼓風(fēng)機的研制和應(yīng)用，節(jié)能效果顯著的磁懸浮離心式鼓風(fēng)機將有越來越大的發(fā)展空間。市場競爭格局鼓風(fēng)機行業(yè)下游應(yīng)用領(lǐng)域眾多，行業(yè)內(nèi)企業(yè)側(cè)重不同的細(xì)分市場領(lǐng)域，目前，國內(nèi)鼓風(fēng)機行業(yè)競爭激烈，國內(nèi)鼓風(fēng)機行業(yè)仍以羅茨鼓風(fēng)機、多級離心鼓風(fēng)機、單級齒輪增速鼓風(fēng)機為主，主要生產(chǎn)廠商包括沈鼓集團、陜鼓動力、金通靈、山東章鼓等，同時，有越來越多企業(yè)涉足磁懸浮離心式鼓風(fēng)機的研發(fā)和生產(chǎn)中，主要生產(chǎn)企業(yè)包括磁谷科技、億昇科技、天瑞重工等。隨著國內(nèi)制造高端化、智能化、綠色化的發(fā)展趨勢，鼓風(fēng)機作為工業(yè)通用設(shè)備，在各行業(yè)中被廣泛應(yīng)用，因此鼓風(fēng)機的能耗效率對于該行業(yè)的節(jié)能減排目標(biāo)具有重要意義。鼓風(fēng)機市場在節(jié)能環(huán)保、技術(shù)含量等方面的要求將不斷提高，產(chǎn)品需求呈現(xiàn)高端化、精細(xì)化的趨勢。隨著鼓風(fēng)機行業(yè)競爭加劇，具有產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè)將持續(xù)擴大市場份額，并逐步淘汰技術(shù)實力較薄弱的企業(yè)。未來國家將會大力推動節(jié)能型鼓風(fēng)機的研制和應(yīng)用，節(jié)能效果顯著的磁懸浮離心式鼓風(fēng)機將有越來越大的發(fā)展空間。擴大總需求市場領(lǐng)導(dǎo)者占有的市場份額最大，在市場總需求擴大時受益也最多。擴大總需求的途徑有開發(fā)產(chǎn)品的新用戶、尋找產(chǎn)品的新用途和增加顧客使用量等。（一）開發(fā)新用戶1、轉(zhuǎn)變未使用者轉(zhuǎn)變未使用者，即說服那些尚未使用本行業(yè)產(chǎn)品的人開始使用，把潛在顧客轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實顧客。比如，有人擔(dān)心電淋浴器使用不安全而不愿購買，企業(yè)可大力宣傳它裝有多重，安全保護裝置，絕對不會發(fā)生意外，將這部分潛在購買者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實購買者。有人認(rèn)為純水中不含有益礦物質(zhì)而不愿安裝家用純水機。純水機制造公司可大力宣傳人們所需的礦物質(zhì)主要從日常食物中獲取，從飲水中獲取的比例可以忽略不計，飲用純水不會影響身體健康。而自來水中雖然含有礦物質(zhì)但是也可能含有許多污染物質(zhì)，危害身體健康。安裝家用純水機直接飲用純水更加有益身體健康。2、進入新的細(xì)分市場“新的細(xì)分市場”指該細(xì)分市場的顧客使用本行業(yè)產(chǎn)品，但是不使用其他細(xì)分市場的同類產(chǎn)品和品牌。例如，服裝市場可以根據(jù)性別分為男性和女性兩個細(xì)分市場，根據(jù)年齡不同分為老年、中年、青少年和兒童等不同細(xì)分市場，一般而言，女性不會購買男性服裝，男性也不會購買女性服裝；老年人不會購買青少年時裝，青少年也不會購買老年人服裝。企業(yè)在原細(xì)分市場的需求飽和后可設(shè)法進入新的細(xì)分市場，擴大原有產(chǎn)品的適用范圍，說服新細(xì)分市場的顧客使用本產(chǎn)品。例如，青年時裝制造公司可通過營銷宣傳說服中老年人購買年輕人的時裝，實現(xiàn)心理上的年輕。3、地理擴展地理擴展指尋找尚未使用本產(chǎn)品的地區(qū)，開發(fā)新的地理市場。例如，空調(diào)、摩托車等產(chǎn)品在城市市場已經(jīng)趨于飽和，可著重開發(fā)農(nóng)村市場。轎車在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)趨于飽和，可向發(fā)展中國家和不發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)移。（二）尋找新用途尋找新用途指在產(chǎn)品原有用途之外找出新用途或新使用方法以增加銷售量。比如，食品生產(chǎn)者常常在包裝上印制多種食用或烹制方法，有冷食、熱食、浸泡、炸炒、干食等。自行車最初是作為交通工具而走向市場的，在摩托車、汽車普及的條件下，許多人購買自行車是作為健身工具。產(chǎn)品的許多新用途往往是顧客在使用中發(fā)現(xiàn)的，企業(yè)應(yīng)及時了解和推廣這些發(fā)現(xiàn)。烘焙蘇打粉生產(chǎn)企業(yè)發(fā)現(xiàn)美國一些家庭將該產(chǎn)品作為冰箱除臭劑使用，就通過多種途徑廣泛宣傳這一用途，成功地推動一半的美國家庭采用這一方法。（三）增加使用量1、提高使用頻率企業(yè)應(yīng)設(shè)法促使顧客更頻繁地使用產(chǎn)品。例如，果汁營銷人員應(yīng)說服人們不僅在待客時才飲用果汁，平時也要飲用果汁以增加維生素。2、增加每次使用量企業(yè)可以設(shè)法促使顧客增加每次使用量以擴大產(chǎn)品銷售。洗發(fā)劑生產(chǎn)企業(yè)可提示顧客，每次洗發(fā)時，洗發(fā)劑涂抹兩次、沖洗兩次比只用一次效果更好。洗衣粉包裝袋上可說明增加洗衣粉用量則衣服更潔凈。有的調(diào)味品制造商將調(diào)味品瓶蓋上的小孔略微擴大，銷售量就明顯增加。3、增加使用場所電視機生產(chǎn)企業(yè)可以宣傳在臥室和客廳等不同房間分別擺放電視機的好處，如觀看方便、避免家庭成員選擇頻道的沖突等。宣傳這是美好生活的需要而不是奢侈或浪費，打破原先只買一臺的習(xí)慣和“節(jié)儉”思想，使有條件的家庭樂于購買兩臺以上的電視機。4、提醒顧客及時更換超過保質(zhì)期或使用期的產(chǎn)品有的顧客由于節(jié)約或者疏忽而繼續(xù)使用超過保質(zhì)期或使用期的產(chǎn)品，不僅影響健康或者使用效果，也減少了企業(yè)的產(chǎn)品銷售。企業(yè)可以通過及時提醒顧客更換產(chǎn)品而擴大市場需求，包括：提醒顧客注意產(chǎn)品的首次使用時間和應(yīng)當(dāng)更換的時間；提醒顧客注意產(chǎn)品當(dāng)前的性能狀況。輪胎經(jīng)營企業(yè)在售出輪胎之后的適當(dāng)時間可以提醒顧客注意輪胎的行駛里程并檢查輪胎是否需要更換以保證行車安全。吉列剃須刀在反復(fù)使用之后，上面的彩條會逐漸褪色，提醒消費者更換以保證荊須的舒適性。整合營銷傳播（一）整合營銷傳播的含義1992年，全球第一部整合營銷傳播（IMC）專著《整合營銷傳播》在美國問世，其作者是美國西北大學(xué)教授唐?舒爾茨及其合作者斯坦，利?田納本、羅伯特，勞特朋。唐?E.舒爾茨關(guān)于整合營銷傳播的定義是：“整合營銷傳播是一種戰(zhàn)略性經(jīng)營流程，用于長期規(guī)劃、發(fā)展、執(zhí)行并用于評估那些協(xié)調(diào)一致的、可衡量的、有說服力的品牌傳播計劃，是以消費者、客戶、潛在客戶和其他內(nèi)外相關(guān)目標(biāo)群體為受眾的”。按照喬治?貝爾奇和邁克爾?貝爾奇對唐?E.舒爾茨定義的理解，“整合營銷傳播是一種戰(zhàn)略性的商業(yè)流程，用來規(guī)劃、開拓、執(zhí)行和評估具備可協(xié)調(diào)、可測量、具有說服性和持續(xù)性的品牌傳播（溝通）計劃，該計劃的目標(biāo)是建立與消費者、中間商、潛在消費者、雇員、合作伙伴及其他相關(guān)的內(nèi)部和外部的目標(biāo)受眾的溝通，產(chǎn)生短期的收益回報，并建立長期的品牌與股東價值”。美國廣告公司協(xié)會（4As）定義：“整合營銷傳播計劃的概念，是指在評估如大眾廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進以及公共關(guān)系等多種傳播工具的重要作用時，更充分認(rèn)識到將這些工具綜合運用所帶來的附加價值，即整合運用后所帶來的信息的清晰度、持續(xù)性和傳播影響力的最大化”。可見，整合營銷傳播理論的內(nèi)涵是以消費者為核心，綜合、協(xié)調(diào)使用各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的信息，實現(xiàn)與消費者溝通，迅速樹立品牌在消費者心中的地位，建立長期的關(guān)系，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品銷售的營銷目標(biāo)。亦即，整合營銷傳播是整合各種促銷工具，如廣告、人員推銷、公關(guān)、銷售促進、直復(fù)營銷等，使其發(fā)揮更大的功效的活動過程。（二）整合營銷傳播中受眾接觸的促銷工具整合營銷傳播的一個關(guān)鍵因素是營銷企業(yè)必須了解各類溝通或促銷工具，并知曉如何使用它們來傳遞公司或品牌信息。這就客觀要求營銷企業(yè)必須明晰每種消費者能夠接觸到的促銷工具與目標(biāo)受眾溝通時的價值所在以及它們?nèi)绾文軌蛐纬梢粋€有效的整合營銷傳播方案。（三）整合營銷傳播計劃過程在制定整合營銷傳播策略的過程中，營銷企業(yè)需要結(jié)合各種促銷組合要素，平衡每一個要素的優(yōu)勢和劣勢以產(chǎn)生最有效的傳播計劃?？梢哉f，整合營銷傳播管理實際上就是與目標(biāo)受眾進行有效傳播的過程，包括策劃、執(zhí)行、評估和控制各種促銷組合要素。整合營銷傳播方案的制定者必須決定促銷組合中各要素的角色和功能，為每種要素制定正確的策略，確定它們?nèi)绾芜M行整合，為實施進行策劃，考慮如何評估所取得的成果，并進行必要的調(diào)整。營銷傳播只是整體營銷計劃和方案的一部分，因此必須能夠融合其中。品牌資產(chǎn)增值與市場營銷過程品牌資產(chǎn)增值是市場營銷活動的重要結(jié)果。品牌存在于顧客的心智之中。營銷者在建立強勢品牌時面臨的挑戰(zhàn)是：他們必須保證提供的產(chǎn)品和服務(wù)能針對顧客的需求，同時能配合市場營銷方案，從而把顧客的思想、感情、形象、信念、感知和意見等與品牌關(guān)聯(lián)起來；而基于顧客的品牌資產(chǎn)就是顧客品牌知識所導(dǎo)致的對營銷活動的差異化反應(yīng)。品牌資產(chǎn)來源于以往對此品牌的營銷投資。營銷者在長期實踐中創(chuàng)造的品牌知識，決定了該品牌的未來方向。消費者是基于其品牌知識進行品牌選擇的，這意味著“顧客會認(rèn)為品牌應(yīng)該與營銷活動或文案如影隨形。”“品牌資產(chǎn)可以提供更多的注意力和領(lǐng)導(dǎo)能力，并給營銷者提供一個途徑，以解釋他們過去的營銷業(yè)績以及對未來營銷方案的設(shè)計。公司所做的一切都可能會增強或破壞品牌資產(chǎn)”。正所謂營銷做來做去做品牌，品牌資產(chǎn)增值的主要表現(xiàn)是溢價。與此相對，強勢品牌也自然產(chǎn)生市場營銷優(yōu)勢，如“對產(chǎn)品性能的良好感知”“更高的忠誠度”“受到更少的競爭性營銷活動的影響”“受到更小的營銷危機的影響”“更大的邊際收益”“顧客對漲價缺乏彈性”“顧客對降價富有彈性”“更多的商業(yè)合作和支持”“增強營銷溝通的有效性”“有特許經(jīng)營的機會”“具有品牌延伸的機會”等。以利益相關(guān)者和社會整體利益為中心的觀念從20世紀(jì)70年代起，隨著經(jīng)濟全球化、相關(guān)群體利益多元化、環(huán)境破壞、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹和忽視社會服務(wù)等問題日益突出，要求企業(yè)顧及消費者和利益相關(guān)者的整體與長遠(yuǎn)利益，即社會整體利益的呼聲越來越高。在西方市場營銷學(xué)界提出了一系列新的觀念，如人類觀念、理智消費觀念、生態(tài)準(zhǔn)則觀念、績效營銷觀念等。其共同點是認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營不僅要考慮消費者需要，而且要考慮消費者、利益相關(guān)者和整個社會的長遠(yuǎn)利益。這類觀念可統(tǒng)稱為全方位營銷觀念或社會營銷觀念。全方位營銷觀念認(rèn)為，所有事物都與營銷相關(guān)，企業(yè)和組織