西安世界園藝博覽會(100622)課件

2011年西安世界園藝博覽會合作計劃西安世界園藝博覽會籌備委員會辦公室陜西省電視臺陜西省電視傳媒運營有限公司2010年6月世界園藝博覽會是由國際園藝花卉行業(yè)組織——國際園藝者協(xié)會(AIPH)批準(zhǔn)舉辦的國際性園藝展會。世界園藝博覽會是一項具有較大影響和悠久歷史的國際性活動，迄今為止“世園會”已舉辦了20多次。

世界園藝博覽會簡介世園會宗旨促進世界各國經(jīng)濟、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個參展國家能夠利用這個機會宣傳自己，向全世界展示各自在各個領(lǐng)域所取得的建設(shè)成就。國際園藝生產(chǎn)者協(xié)會

是隨著國際化經(jīng)濟、社會、文化方面的互相協(xié)作關(guān)系日趨緊密，為了保持園藝事業(yè)的繁榮和發(fā)展，由專業(yè)人員構(gòu)成的各加盟國組織成立的國際協(xié)會。該協(xié)會的總部設(shè)在荷蘭海牙。世園會職責(zé)將日常生活中無法體驗的、充滿喜慶節(jié)日氣氛的空間，成為各種技術(shù)交流、學(xué)術(shù)研討、旅游觀光、娛樂和消遣的理想場所。世園會為主辦國搭建的商貿(mào)平臺面向國際市場提高國際地位交流先進技術(shù)帶動經(jīng)濟發(fā)展更多商業(yè)機會借舉辦世界園藝博覽會的商業(yè)機會獲得較好的經(jīng)濟效益帶動、促進主辦國的城市建設(shè)和經(jīng)濟社會的發(fā)展開闊眼界，學(xué)習(xí)別國的先進技術(shù)，拓展本國的創(chuàng)造途徑擴大國際交往，提高主辦國的國際地位和聲望

主辦國可以把自己的產(chǎn)品和技術(shù)推向國際市場，發(fā)展國際貿(mào)易和技術(shù)合作，尋求更大發(fā)展

國際化展示平臺2011年世園會的定位傳播口號：綠色引領(lǐng)時尚上海世博會的姊妹篇2010上?？词啦?011西安游世園2011西安世界園藝博覽會介紹會徽主題理念園區(qū)規(guī)劃西安世園會博覽會主題為“天人長安，創(chuàng)意自然”園區(qū)位于西安市浐灞生態(tài)區(qū)，總體結(jié)構(gòu)是：“兩環(huán)、兩軸、五組團”三角形如漢字“人”，位于圖案中心，體現(xiàn)以人為本；四邊形如西安古城，象征和諧人居；五邊形形似五星，體現(xiàn)中國特色；六邊形代表包容一切的自然環(huán)境。從三到六自然遞進，體現(xiàn)了人、城市、自然和諧共生。天人合一、城市與自然和諧共生

2011西安世界園藝博覽會會址介紹2011世園會會址位于西安市東北部浐灞生態(tài)區(qū)廣運潭內(nèi)，西傍灞河，南依隴海鐵路，總面積418公頃，其中水面積188公頃。園區(qū)內(nèi)山環(huán)水繞，綠蔭環(huán)抱，園區(qū)外道路四通八達，具有優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件。2011西安世界園藝博覽會介紹西安世園會是繼昆明、沈陽之后，中國第三次舉辦世界園藝博覽會。西安世界園藝博覽會會期183天，屆時將有100多個國內(nèi)外城市和機構(gòu)參展，預(yù)計接待1200萬人次以上的國內(nèi)外游客將是一屆跨越經(jīng)濟、文化、科技等多領(lǐng)域的多元化、綜合性、世界級的博覽盛會。關(guān)鍵詞3西北地區(qū)規(guī)格最高規(guī)模最大國際性博覽會關(guān)鍵詞1世界園藝界的“奧林匹克”

關(guān)鍵詞2國際展覽局認可A1級國際展覽會

關(guān)鍵詞4西安市重點項目投資約20億元2011年4月至10月1200萬人次2011西安世界園藝博覽會公關(guān)計劃（草案）世博會公關(guān)宣傳計劃年度時間話題新聞標(biāo)題策劃使用媒體2010年2010年10月下一站西安1、世博落幕，世園唱響

2、下一站西安——浐灞區(qū)世園會會址介紹

3、西安市民迎世園

4、下一站西安——熱烈慶祝XX城際線路開通雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)2010年11月亞運會上看世園1、2011世界園藝博覽會獻花亞運

2、看罷亞運看世園

3、亞運到世園，體魄至心靈的蛻變電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志2010年12月跨年倒計時1、十萬名西安市民齊聚浐灞，共度新年夜

2、XX領(lǐng)導(dǎo)與浐灞區(qū)民眾倒數(shù)跨新年

3、浐灞領(lǐng)導(dǎo)與世博園建設(shè)者共度新年

4、新年新氣象，世博園園區(qū)成為西安市民迎新年的首選之地電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙、廣播2011年2011年1月世博會倒計時100天1、西安世博會倒計時100天活動盛大開幕

2、XX領(lǐng)導(dǎo)出席世博會倒計時100天活動

3、萬名西安市民浐灞區(qū)共迎新年電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播2011年2月會歌發(fā)布1、西安世博會會歌盛大揭曉

2、百萬市民唱響世博會會歌

3、XX明星攜手浐灞XX領(lǐng)導(dǎo)共唱世博會會歌電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播2011年3月世博會籌備、看點揭秘1、XX領(lǐng)導(dǎo)帶您暢游世博會園區(qū)

2、世園看點早知道

3、XX張世園會門票半小時銷售一空電視、報紙、廣播2011年4月世博會開幕式1、西安世界園藝博覽會今日盛大開幕

2、XX領(lǐng)導(dǎo)、XX明星出席世博會開幕式

3、西安世博會開幕大探秘

4、張藝謀看世博，談后奧運與浐灞發(fā)展新篇

5、百萬市民同游世博會看新浐灞

6、XX領(lǐng)導(dǎo)談世博電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播2011年5月世博會園區(qū)花絮1、XX領(lǐng)導(dǎo)前來世園會參觀，親手種植XX

2、XX萬人游世園

3、節(jié)能低碳、綠色環(huán)保的世園會

4、世園會看點發(fā)布

5、眼中的世園，心中的低碳

6、世園亮點發(fā)布——XX企業(yè)日網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、雜志2011年6月2011年7月2011年8月2011年9月2011年10月世博會閉幕式1、西安世博會順利閉幕

2、XX領(lǐng)導(dǎo)、XX明星參與閉幕晚會

3、浐灞XX領(lǐng)導(dǎo)宣布浐灞未來發(fā)展方向

4、浐灞成為中國首個環(huán)保節(jié)能區(qū)，XX領(lǐng)導(dǎo)講話

5、XX領(lǐng)導(dǎo)談世博會成功因素

6、西安世博會為西安創(chuàng)收XX成聚寶盆

7、可持續(xù)發(fā)展--浐灞新區(qū)大觀電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、廣播2011西安世界園藝博覽會優(yōu)勢介紹較往屆世園會相比，西安世園會會址距離主城區(qū)最近，地理位置佳。投資約近百億元，占地418公頃的園區(qū)內(nèi)水域面積達到188公頃之多西安世園會將于2011年4月至10月舉辦，會期長達183天將有100多個國際、國內(nèi)機構(gòu)參展依據(jù)往屆世園會參觀人數(shù)，預(yù)計西安世園會將接待國內(nèi)外游客超1200萬人次，，能夠產(chǎn)生實際的產(chǎn)品與品牌接觸，同時銷售獲利。政治地位高地理位置優(yōu)投資力度大會期時間長影響人群廣西安世園會倡導(dǎo)綠色、生態(tài)及城市與自然的和諧共生與世界范圍內(nèi)低碳、減排、可持續(xù)發(fā)展主題貼切。主題公益感強與中央、地方級媒體緊密合作，打造全體的傳播平臺，讓企業(yè)的投入事半功倍。傳播平臺高建國以來中西部地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次世界性、國際級盛會，國家政府高度重視。世園會官方活動及企業(yè)定制活動都與相關(guān)贊助商傳播主題緊密結(jié)合，為企業(yè)營銷推廣實現(xiàn)助力，為企業(yè)2011年營銷打開勝利之門。營銷結(jié)合緊世園會合作伙伴計劃品牌類權(quán)益享有最高級別的西安世界園藝博覽會標(biāo)志使用權(quán)、組織者宣傳推廣計劃。商業(yè)類權(quán)益產(chǎn)品類別的排他商業(yè)權(quán)，為西安世界園藝博覽會組織者和園區(qū)內(nèi)及周邊地區(qū)（限浐灞生態(tài)行政區(qū)內(nèi)）參觀者提供服務(wù)。公關(guān)媒體權(quán)益贊助企業(yè)享受最高級別的西安世界園藝博覽會榮譽待遇，享有世界園藝博覽會期間相關(guān)廣告的優(yōu)先購買權(quán)；享有最高級別的媒體和公共活動宣傳回報。參展優(yōu)先權(quán)會期接待安排和優(yōu)先權(quán)贊助企業(yè)獲得西安世界園藝博覽會VIP級入園禮遇，同時享有世界園藝博覽會期間的現(xiàn)場接待、住宿、證件、門票優(yōu)待、交通等優(yōu)先權(quán)。世園會有效地整合了政府和市場兩項資源，企業(yè)可以在贊助世園會的過程中提升品牌價值，獲得更大的市場認知度，也可以與主辦城市建立密切的合作關(guān)系，對企業(yè)在本地的長期發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。贊助企業(yè)向西安世園會直接提供有力的資金和實物支持，為西安世園會的籌辦做出重要貢獻。作為回報，贊助企業(yè)將享有相應(yīng)的一系列權(quán)益。全球合作伙伴企業(yè)將享有主要的五大類排他性權(quán)益。伊利加入合作伙伴計劃的契機2007年伊利率先提出了綠色領(lǐng)導(dǎo)力的概念，追求綠色生產(chǎn)，綠色消費、綠色發(fā)展。2008年2008北京奧運會的乳制品提供企業(yè)2010年2010上海世園會的乳制品提供企業(yè)2011做什么？伊利集團經(jīng)過十多年的發(fā)展，連續(xù)6年的收入行業(yè)第一，是國內(nèi)乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)。伊利的品牌知名度已成功樹立，現(xiàn)在階段需要持續(xù)品牌聲音。與消費者建立緊密的品牌體驗及產(chǎn)品接觸，是伊利品牌現(xiàn)階段的重點。世界氣候大會于2009年12月7日-18日于哥本哈根舉行，這讓節(jié)能、減排成為了社會焦點的最具公益色彩的話題。中國在本次會議中宣布：2020年減排目標(biāo)碳排放下降40-45%“商業(yè)為環(huán)境”（B4E）于2010年4月22日-23日于首爾舉行，伊利作為中國企業(yè)的代表參與了此次大會，董事長潘剛在會上發(fā)表了“我們的綠色之路”主題演講，介紹了伊利代表的中國企業(yè)有效實踐低碳環(huán)保生產(chǎn)的經(jīng)驗。

公益環(huán)保減排綠色伊利加入合作伙伴計劃的契機乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)向世界展示綠色、現(xiàn)代、時尚、活力的中國新形象。國際性博覽會定位定位目標(biāo)契合點1、共同的品牌基礎(chǔ)2、共同的著眼點：綠色、環(huán)保、節(jié)能、公益、活力3、共同的訴求：綠色讓生活更加健康、更加時尚綠色生產(chǎn)、綠色消費和綠色發(fā)展市場訴求世園會與伊利的契合點2011世界園藝博覽會

綠色引領(lǐng)時尚以生態(tài)、自然、園藝為著眼點的世界園藝界最高級別的會議伊利倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，綠色消費的具有公益形象的乳制品龍頭企業(yè)。消費者引導(dǎo)消費者對于綠色自然健康的消費意識借具有綠色自然形象的世界園藝博覽會搭建起與消費者零距離溝通的平臺大力進行品牌宣傳與產(chǎn)品體驗三者共振伊利攜手世園會打造綠色世園，健康伊利世園事件推廣的結(jié)合THANKS!企業(yè)與世園會結(jié)合目的不是向大家推薦一個世界園藝博覽會，或者一個簡單的媒體運營活動。而是向大家提供一個企業(yè)品牌產(chǎn)品傳播推廣的舞臺，在2010-2011把握市場先機金鑰匙。園內(nèi)園外西安世園會企業(yè)合作方式簡介資源互補調(diào)動、創(chuàng)造更多資源世園會資源的充分利用開發(fā)整合所擁有的資源進行重組與搭配，使之發(fā)揮更充分完善的作用為企業(yè)提供個性化服務(wù)與整合資源最大程度提升企業(yè)宣傳力度與效果活動策劃資源利用針對不同企業(yè)進行策劃依據(jù)企業(yè)自身特點及市場發(fā)展需要，有針對性的策劃活動使活動為企業(yè)品牌宣傳發(fā)揮更為突出的效果利用自身媒體優(yōu)勢資源共享優(yōu)勢互補充分利用自身所擁有的各種媒體資源，為企業(yè)宣傳服務(wù)構(gòu)建全國媒體大聯(lián)盟，整合宣傳平臺充分利用資源個性化活動策劃優(yōu)勢互補資源共享+西安世園傳媒運營合作內(nèi)容解析電視劇電視欄目大型巡演其他全民行動旅游對接企業(yè)信息軟性置入深度整合互動娛樂營銷電視劇宣傳品版權(quán)推廣活動搭載品牌互動產(chǎn)品貫穿貼片廣告片名重合字幕告白…………企業(yè)理念置入企業(yè)代言人出席活動產(chǎn)品在活動的運用活動冠名活動中的促銷推廣…………企業(yè)信息置入欄目冠名節(jié)目內(nèi)容深度合作企業(yè)板塊置入欄目獎品提供…………與企業(yè)參與策劃活動主題企業(yè)路演搭載促銷推廣搭載活動冠名…………與政府、旅游局聯(lián)手舉辦企業(yè)產(chǎn)品宣傳企業(yè)形象展示促銷及紀(jì)念品提供…………與企業(yè)共同策劃活動方式為企業(yè)爭取更多可利用資源協(xié)調(diào)企業(yè)與世園組委會關(guān)系…………+2011西安世界園藝博覽會慶典活動安排7月倒計時一周年大型活動世園會開園期間利用各節(jié)日策劃不同主題的游園活動促銷活動可穿插其中媒體跟蹤報道使世園會影響力持續(xù)發(fā)聲2010年2011年以世園會各大節(jié)點為時間點策劃大型活動制造世園會推廣活動亮點4月11月12月7月倒計時200天大型活動5月6月8月9月10月1月2月3月4月5月6月8月9月倒計時100天大型活動開幕式大型慶典閉幕式大型慶典10月以世園會各大節(jié)點為時間點的活動電視欄目廣告宣傳軟文公關(guān)置入與企業(yè)聯(lián)合策劃欄目主題，軟性合作軟文宣傳配合欄目廣告時間終端促銷終端銷售與電視欄目的結(jié)合冠名欄目合作，播出評選平臺企業(yè)合作方式宣傳推廣活動商業(yè)合作年度自制電視劇自制電視劇活動策略：電視劇是最受觀眾歡迎的電視節(jié)目形式陜西電視臺強力推出年度自制電視劇與多家企業(yè)、多種方式進行合作電視劇形式：由陜西電視臺專業(yè)電視劇制作團隊提供劇本及組創(chuàng)團隊以西安市、浐灞區(qū)、西安世界園藝博覽會為背景劇情中軟性置入多家企業(yè)形象或產(chǎn)品形象利用電視劇形式提升世園會乃至浐灞區(qū)、西安市形象時間安排：組創(chuàng)時間：2010年4月-2011年1月播出時間：2011年2月-2011年10月自制電視劇方案劇情置入方式：品牌互動主題交融片名重合劇本定制劇情滲透產(chǎn)品貫穿場景展現(xiàn)對白雙關(guān)特效渲染字幕告白贊助商權(quán)益：電視劇深度整合互動娛樂行銷電視劇制作部分深度植入電視劇宣傳品版權(quán)推廣活動搭載全程媒體推廣支持貼片廣告大型巡演活動巡演活動活動策略：巡演活動可以最大范圍的推廣世園會及企業(yè)形象巡演活動的推廣周期長，形式靈活，觀眾參與度高利用媒體優(yōu)勢配合宣傳活動形式：巡演活動形式多種多樣選擇大眾喜聞樂見的方式在巡演過程中增加多種多樣的公眾參與方式全國多個省市聯(lián)動，擴大影響力利用我們的媒體優(yōu)勢，全國媒體聯(lián)盟擴大滲透力及宣傳力度活動時間：2010年6月-2010年8月2010年12月-2011年4月A、世園會主題全國巡展B、環(huán)保節(jié)能花車巡演C、全國高校公益巡演D、演唱會巡演E、……巡演主題：世園不插電全國巡回演唱會活動主題：以環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)能、減少碳排量為主題世園會以實際行動——“不插電演唱會”形式開展宣傳工作活動概況：活動方式：演唱會全國巡演形式活動時間：2010年12月-2011年4月活動地區(qū)：選擇全國10-15個重點城市活動內(nèi)容：廠家冠名此全國巡演活動，安排代言人表演演唱會采用“不插電”形式，貫徹世園會倡導(dǎo)的“環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)能”理念，深入世園會“社會責(zé)任、公益、環(huán)?！钡男蜗髲S家采用買贈等形式為消費者提供演唱會門票，提高活動參與感全國各大媒體跟蹤報道巡回演唱會巡回演唱會廣告宣傳軟文公關(guān)官方網(wǎng)站競猜巡演城市、參與演員等事件炒作配合硬廣配合宣傳終端促銷企業(yè)買贈活動贈送演唱會門票演唱會衍生產(chǎn)品等電視宣傳電視臺事件炒作企業(yè)合作方式巡回演唱會系列電視欄目策劃電視欄目策劃活動策略：陜西電視臺為世園會制作電視宣傳欄目，持續(xù)播出電視欄目選題策劃方向以世園會為主題，企業(yè)為主導(dǎo)利用媒體聯(lián)盟優(yōu)勢擴大世園會及企業(yè)影響力活動形式：以世園會倒計時1周年為節(jié)點，不同階段策劃不同的欄目形式在電視臺黃金時間密集播出全國多個省市媒體聯(lián)動，擴大影響力活動時間：2010年4月-2010年7月2010年8月-2010年12月2010年10月-2011年10月2011年1月-2011年4月2011年5月-2011年10月A、紀(jì)實性欄目B、真人秀欄目C、專題性欄目D、報道式欄目E、講座式欄目F、比賽式欄目G、城市秀欄目H、……欄目形式建議：電視欄目第一階段欄目時間：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月活動：電視欄目特別節(jié)目內(nèi)容：利用節(jié)點推出電視欄目特別節(jié)目利用特別節(jié)目烘托氣氛高潮2010年2011年第一階段：2010年2月-7月第二階段：2010年8月-12月第三階段：2011年1月-4月第四階段：2011年5月-10月分階段策劃不同形式的電視欄目，持續(xù)報道，提高世園會知名度第一階段第二階段第三階段第四階段第二階段欄目第三階段欄目第四階段欄目電視欄目方案《世園搶先看》主辦單位：浐灞區(qū)政府世園會組委會節(jié)目概況：播出方式：錄播（2010年12月開始）播出時間：2011年1月-2010年4月，周播節(jié)目時長：15-17期，60分鐘/期欄目內(nèi)容：每期一個世園會看點話題介紹園區(qū)、介紹場館、介紹參展商、介紹世園會創(chuàng)新點、介紹開園后活動安排設(shè)置“企業(yè)外派隊“板塊，街頭參訪市民，詢問世園會相關(guān)趣味問題，答對者可獲得企業(yè)提供的獎品企業(yè)推出”世園會紀(jì)念”產(chǎn)品并開展終端促銷活動，獲獎消費者可得世園會門票電視欄目方案《中國最美園藝城市評選》主辦單位：浐灞區(qū)政府世園會組委會節(jié)目概況：播出方式：錄播（2010年10月開始）播出時間：2010年10月-2011年10月，周播節(jié)目時長：60分鐘/期欄目內(nèi)容：全國各省市都可報名參加欄目組前往各城市拍攝宣傳片、城市景觀、人文風(fēng)情等評選各地區(qū)市花等消費者可在網(wǎng)上投票參與評選電視欄目電視欄目廣告宣傳軟文公關(guān)置入與企業(yè)聯(lián)合策劃欄目主題，軟性合作軟文宣傳配合欄目廣告時間終端促銷終端銷售與電視欄目的結(jié)合冠名欄目合作，播出評選平臺企業(yè)合作方式全民大行動全民大行動活動策略：利用浐灞區(qū)政府形象，結(jié)合世園會內(nèi)涵提倡環(huán)保、綠色、節(jié)能行動在全國多個重點城市落地執(zhí)行，直接影響公眾活動形式：全國多個重點城市聯(lián)動執(zhí)行，擴大影響力選擇與世園會內(nèi)涵契合度高的角度做為活動主題活動為大眾參與度高、公益性強的內(nèi)容利用媒體聯(lián)盟擴大活動聲勢社區(qū)路演、商超終端活動等與公眾面對面對話活動時間：2010年4月-2011年4月A、拯救樹木紙張回收活動B、舊電池換禮活動C、宜居社區(qū)大評選D、我為社區(qū)添綠色活動E、節(jié)能減排綠色騎行活動F、周末不上網(wǎng)活動G、……合作方式建議：全民大行動全民大行動活動方案節(jié)能減排綠色騎行活動活動策略：節(jié)能減排是目前社會的熱