西安世界園藝博覽會(huì)(100622)課件

2011年西安世界園藝博覽會(huì)合作計(jì)劃西安世界園藝博覽會(huì)籌備委員會(huì)辦公室陜西省電視臺(tái)陜西省電視傳媒運(yùn)營(yíng)有限公司2010年6月世界園藝博覽會(huì)是由國(guó)際園藝花卉行業(yè)組織——國(guó)際園藝者協(xié)會(huì)(AIPH)批準(zhǔn)舉辦的國(guó)際性園藝展會(huì)。世界園藝博覽會(huì)是一項(xiàng)具有較大影響和悠久歷史的國(guó)際性活動(dòng)，迄今為止“世園會(huì)”已舉辦了20多次。

世界園藝博覽會(huì)簡(jiǎn)介世園會(huì)宗旨促進(jìn)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展，使每個(gè)參展國(guó)家能夠利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳自己，向全世界展示各自在各個(gè)領(lǐng)域所取得的建設(shè)成就。國(guó)際園藝生產(chǎn)者協(xié)會(huì)

是隨著國(guó)際化經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化方面的互相協(xié)作關(guān)系日趨緊密，為了保持園藝事業(yè)的繁榮和發(fā)展，由專(zhuān)業(yè)人員構(gòu)成的各加盟國(guó)組織成立的國(guó)際協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)的總部設(shè)在荷蘭海牙。世園會(huì)職責(zé)將日常生活中無(wú)法體驗(yàn)的、充滿(mǎn)喜慶節(jié)日氣氛的空間，成為各種技術(shù)交流、學(xué)術(shù)研討、旅游觀光、娛樂(lè)和消遣的理想場(chǎng)所。世園會(huì)為主辦國(guó)搭建的商貿(mào)平臺(tái)面向國(guó)際市場(chǎng)提高國(guó)際地位交流先進(jìn)技術(shù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多商業(yè)機(jī)會(huì)借舉辦世界園藝博覽會(huì)的商業(yè)機(jī)會(huì)獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)、促進(jìn)主辦國(guó)的城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展開(kāi)闊眼界，學(xué)習(xí)別國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，拓展本國(guó)的創(chuàng)造途徑擴(kuò)大國(guó)際交往，提高主辦國(guó)的國(guó)際地位和聲望

主辦國(guó)可以把自己的產(chǎn)品和技術(shù)推向國(guó)際市場(chǎng)，發(fā)展國(guó)際貿(mào)易和技術(shù)合作，尋求更大發(fā)展

國(guó)際化展示平臺(tái)2011年世園會(huì)的定位傳播口號(hào)：綠色引領(lǐng)時(shí)尚上海世博會(huì)的姊妹篇2010上海看世博2011西安游世園2011西安世界園藝博覽會(huì)介紹會(huì)徽主題理念園區(qū)規(guī)劃西安世園會(huì)博覽會(huì)主題為“天人長(zhǎng)安，創(chuàng)意自然”園區(qū)位于西安市浐灞生態(tài)區(qū)，總體結(jié)構(gòu)是：“兩環(huán)、兩軸、五組團(tuán)”三角形如漢字“人”，位于圖案中心，體現(xiàn)以人為本；四邊形如西安古城，象征和諧人居；五邊形形似五星，體現(xiàn)中國(guó)特色；六邊形代表包容一切的自然環(huán)境。從三到六自然遞進(jìn)，體現(xiàn)了人、城市、自然和諧共生。天人合一、城市與自然和諧共生

2011西安世界園藝博覽會(huì)會(huì)址介紹2011世園會(huì)會(huì)址位于西安市東北部浐灞生態(tài)區(qū)廣運(yùn)潭內(nèi)，西傍灞河，南依隴海鐵路，總面積418公頃，其中水面積188公頃。園區(qū)內(nèi)山環(huán)水繞，綠蔭環(huán)抱，園區(qū)外道路四通八達(dá)，具有優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通條件。2011西安世界園藝博覽會(huì)介紹西安世園會(huì)是繼昆明、沈陽(yáng)之后，中國(guó)第三次舉辦世界園藝博覽會(huì)。西安世界園藝博覽會(huì)會(huì)期183天，屆時(shí)將有100多個(gè)國(guó)內(nèi)外城市和機(jī)構(gòu)參展，預(yù)計(jì)接待1200萬(wàn)人次以上的國(guó)內(nèi)外游客將是一屆跨越經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多領(lǐng)域的多元化、綜合性、世界級(jí)的博覽盛會(huì)。關(guān)鍵詞3西北地區(qū)規(guī)格最高規(guī)模最大國(guó)際性博覽會(huì)關(guān)鍵詞1世界園藝界的“奧林匹克”

關(guān)鍵詞2國(guó)際展覽局認(rèn)可A1級(jí)國(guó)際展覽會(huì)

關(guān)鍵詞4西安市重點(diǎn)項(xiàng)目投資約20億元2011年4月至10月1200萬(wàn)人次2011西安世界園藝博覽會(huì)公關(guān)計(jì)劃（草案）世博會(huì)公關(guān)宣傳計(jì)劃年度時(shí)間話題新聞標(biāo)題策劃使用媒體2010年2010年10月下一站西安1、世博落幕，世園唱響

2、下一站西安——浐灞區(qū)世園會(huì)會(huì)址介紹

3、西安市民迎世園

4、下一站西安——熱烈慶祝XX城際線路開(kāi)通雜志、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)2010年11月亞運(yùn)會(huì)上看世園1、2011世界園藝博覽會(huì)獻(xiàn)花亞運(yùn)

2、看罷亞運(yùn)看世園

3、亞運(yùn)到世園，體魄至心靈的蛻變電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志2010年12月跨年倒計(jì)時(shí)1、十萬(wàn)名西安市民齊聚浐灞，共度新年夜

2、XX領(lǐng)導(dǎo)與浐灞區(qū)民眾倒數(shù)跨新年

3、浐灞領(lǐng)導(dǎo)與世博園建設(shè)者共度新年

4、新年新氣象，世博園園區(qū)成為西安市民迎新年的首選之地電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙、廣播2011年2011年1月世博會(huì)倒計(jì)時(shí)100天1、西安世博會(huì)倒計(jì)時(shí)100天活動(dòng)盛大開(kāi)幕

2、XX領(lǐng)導(dǎo)出席世博會(huì)倒計(jì)時(shí)100天活動(dòng)

3、萬(wàn)名西安市民浐灞區(qū)共迎新年電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播2011年2月會(huì)歌發(fā)布1、西安世博會(huì)會(huì)歌盛大揭曉

2、百萬(wàn)市民唱響世博會(huì)會(huì)歌

3、XX明星攜手浐灞XX領(lǐng)導(dǎo)共唱世博會(huì)會(huì)歌電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播2011年3月世博會(huì)籌備、看點(diǎn)揭秘1、XX領(lǐng)導(dǎo)帶您暢游世博會(huì)園區(qū)

2、世園看點(diǎn)早知道

3、XX張世園會(huì)門(mén)票半小時(shí)銷(xiāo)售一空電視、報(bào)紙、廣播2011年4月世博會(huì)開(kāi)幕式1、西安世界園藝博覽會(huì)今日盛大開(kāi)幕

2、XX領(lǐng)導(dǎo)、XX明星出席世博會(huì)開(kāi)幕式

3、西安世博會(huì)開(kāi)幕大探秘

4、張藝謀看世博，談后奧運(yùn)與浐灞發(fā)展新篇

5、百萬(wàn)市民同游世博會(huì)看新浐灞

6、XX領(lǐng)導(dǎo)談世博電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播2011年5月世博會(huì)園區(qū)花絮1、XX領(lǐng)導(dǎo)前來(lái)世園會(huì)參觀，親手種植XX

2、XX萬(wàn)人游世園

3、節(jié)能低碳、綠色環(huán)保的世園會(huì)

4、世園會(huì)看點(diǎn)發(fā)布

5、眼中的世園，心中的低碳

6、世園亮點(diǎn)發(fā)布——XX企業(yè)日網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、雜志2011年6月2011年7月2011年8月2011年9月2011年10月世博會(huì)閉幕式1、西安世博會(huì)順利閉幕

2、XX領(lǐng)導(dǎo)、XX明星參與閉幕晚會(huì)

3、浐灞XX領(lǐng)導(dǎo)宣布浐灞未來(lái)發(fā)展方向

4、浐灞成為中國(guó)首個(gè)環(huán)保節(jié)能區(qū)，XX領(lǐng)導(dǎo)講話

5、XX領(lǐng)導(dǎo)談世博會(huì)成功因素

6、西安世博會(huì)為西安創(chuàng)收XX成聚寶盆

7、可持續(xù)發(fā)展--浐灞新區(qū)大觀電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣播2011西安世界園藝博覽會(huì)優(yōu)勢(shì)介紹較往屆世園會(huì)相比，西安世園會(huì)會(huì)址距離主城區(qū)最近，地理位置佳。投資約近百億元，占地418公頃的園區(qū)內(nèi)水域面積達(dá)到188公頃之多西安世園會(huì)將于2011年4月至10月舉辦，會(huì)期長(zhǎng)達(dá)183天將有100多個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)參展依據(jù)往屆世園會(huì)參觀人數(shù)，預(yù)計(jì)西安世園會(huì)將接待國(guó)內(nèi)外游客超1200萬(wàn)人次，，能夠產(chǎn)生實(shí)際的產(chǎn)品與品牌接觸，同時(shí)銷(xiāo)售獲利。政治地位高地理位置優(yōu)投資力度大會(huì)期時(shí)間長(zhǎng)影響人群廣西安世園會(huì)倡導(dǎo)綠色、生態(tài)及城市與自然的和諧共生與世界范圍內(nèi)低碳、減排、可持續(xù)發(fā)展主題貼切。主題公益感強(qiáng)與中央、地方級(jí)媒體緊密合作，打造全體的傳播平臺(tái)，讓企業(yè)的投入事半功倍。傳播平臺(tái)高建國(guó)以來(lái)中西部地區(qū)規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次世界性、國(guó)際級(jí)盛會(huì)，國(guó)家政府高度重視。世園會(huì)官方活動(dòng)及企業(yè)定制活動(dòng)都與相關(guān)贊助商傳播主題緊密結(jié)合，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)現(xiàn)助力，為企業(yè)2011年?duì)I銷(xiāo)打開(kāi)勝利之門(mén)。營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合緊世園會(huì)合作伙伴計(jì)劃品牌類(lèi)權(quán)益享有最高級(jí)別的西安世界園藝博覽會(huì)標(biāo)志使用權(quán)、組織者宣傳推廣計(jì)劃。商業(yè)類(lèi)權(quán)益產(chǎn)品類(lèi)別的排他商業(yè)權(quán)，為西安世界園藝博覽會(huì)組織者和園區(qū)內(nèi)及周邊地區(qū)（限浐灞生態(tài)行政區(qū)內(nèi)）參觀者提供服務(wù)。公關(guān)媒體權(quán)益贊助企業(yè)享受最高級(jí)別的西安世界園藝博覽會(huì)榮譽(yù)待遇，享有世界園藝博覽會(huì)期間相關(guān)廣告的優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)；享有最高級(jí)別的媒體和公共活動(dòng)宣傳回報(bào)。參展優(yōu)先權(quán)會(huì)期接待安排和優(yōu)先權(quán)贊助企業(yè)獲得西安世界園藝博覽會(huì)VIP級(jí)入園禮遇，同時(shí)享有世界園藝博覽會(huì)期間的現(xiàn)場(chǎng)接待、住宿、證件、門(mén)票優(yōu)待、交通等優(yōu)先權(quán)。世園會(huì)有效地整合了政府和市場(chǎng)兩項(xiàng)資源，企業(yè)可以在贊助世園會(huì)的過(guò)程中提升品牌價(jià)值，獲得更大的市場(chǎng)認(rèn)知度，也可以與主辦城市建立密切的合作關(guān)系，對(duì)企業(yè)在本地的長(zhǎng)期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。贊助企業(yè)向西安世園會(huì)直接提供有力的資金和實(shí)物支持，為西安世園會(huì)的籌辦做出重要貢獻(xiàn)。作為回報(bào)，贊助企業(yè)將享有相應(yīng)的一系列權(quán)益。全球合作伙伴企業(yè)將享有主要的五大類(lèi)排他性權(quán)益。伊利加入合作伙伴計(jì)劃的契機(jī)2007年伊利率先提出了綠色領(lǐng)導(dǎo)力的概念，追求綠色生產(chǎn)，綠色消費(fèi)、綠色發(fā)展。2008年2008北京奧運(yùn)會(huì)的乳制品提供企業(yè)2010年2010上海世園會(huì)的乳制品提供企業(yè)2011做什么？伊利集團(tuán)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，連續(xù)6年的收入行業(yè)第一，是國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)。伊利的品牌知名度已成功樹(shù)立，現(xiàn)在階段需要持續(xù)品牌聲音。與消費(fèi)者建立緊密的品牌體驗(yàn)及產(chǎn)品接觸，是伊利品牌現(xiàn)階段的重點(diǎn)。世界氣候大會(huì)于2009年12月7日-18日于哥本哈根舉行，這讓節(jié)能、減排成為了社會(huì)焦點(diǎn)的最具公益色彩的話題。中國(guó)在本次會(huì)議中宣布：2020年減排目標(biāo)碳排放下降40-45%“商業(yè)為環(huán)境”（B4E）于2010年4月22日-23日于首爾舉行，伊利作為中國(guó)企業(yè)的代表參與了此次大會(huì)，董事長(zhǎng)潘剛在會(huì)上發(fā)表了“我們的綠色之路”主題演講，介紹了伊利代表的中國(guó)企業(yè)有效實(shí)踐低碳環(huán)保生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。

公益環(huán)保減排綠色伊利加入合作伙伴計(jì)劃的契機(jī)乳制品行業(yè)的龍頭企業(yè)向世界展示綠色、現(xiàn)代、時(shí)尚、活力的中國(guó)新形象。國(guó)際性博覽會(huì)定位定位目標(biāo)契合點(diǎn)1、共同的品牌基礎(chǔ)2、共同的著眼點(diǎn)：綠色、環(huán)保、節(jié)能、公益、活力3、共同的訴求：綠色讓生活更加健康、更加時(shí)尚綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)和綠色發(fā)展市場(chǎng)訴求世園會(huì)與伊利的契合點(diǎn)2011世界園藝博覽會(huì)

綠色引領(lǐng)時(shí)尚以生態(tài)、自然、園藝為著眼點(diǎn)的世界園藝界最高級(jí)別的會(huì)議伊利倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)，綠色消費(fèi)的具有公益形象的乳制品龍頭企業(yè)。消費(fèi)者引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于綠色自然健康的消費(fèi)意識(shí)借具有綠色自然形象的世界園藝博覽會(huì)搭建起與消費(fèi)者零距離溝通的平臺(tái)大力進(jìn)行品牌宣傳與產(chǎn)品體驗(yàn)三者共振伊利攜手世園會(huì)打造綠色世園，健康伊利世園事件推廣的結(jié)合THANKS!企業(yè)與世園會(huì)結(jié)合目的不是向大家推薦一個(gè)世界園藝博覽會(huì)，或者一個(gè)簡(jiǎn)單的媒體運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。而是向大家提供一個(gè)企業(yè)品牌產(chǎn)品傳播推廣的舞臺(tái)，在2010-2011把握市場(chǎng)先機(jī)金鑰匙。園內(nèi)園外西安世園會(huì)企業(yè)合作方式簡(jiǎn)介資源互補(bǔ)調(diào)動(dòng)、創(chuàng)造更多資源世園會(huì)資源的充分利用開(kāi)發(fā)整合所擁有的資源進(jìn)行重組與搭配，使之發(fā)揮更充分完善的作用為企業(yè)提供個(gè)性化服務(wù)與整合資源最大程度提升企業(yè)宣傳力度與效果活動(dòng)策劃資源利用針對(duì)不同企業(yè)進(jìn)行策劃依據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)及市場(chǎng)發(fā)展需要，有針對(duì)性的策劃活動(dòng)使活動(dòng)為企業(yè)品牌宣傳發(fā)揮更為突出的效果利用自身媒體優(yōu)勢(shì)資源共享優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)充分利用自身所擁有的各種媒體資源，為企業(yè)宣傳服務(wù)構(gòu)建全國(guó)媒體大聯(lián)盟，整合宣傳平臺(tái)充分利用資源個(gè)性化活動(dòng)策劃優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)資源共享+西安世園傳媒運(yùn)營(yíng)合作內(nèi)容解析電視劇電視欄目大型巡演其他全民行動(dòng)旅游對(duì)接企業(yè)信息軟性置入深度整合互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)電視劇宣傳品版權(quán)推廣活動(dòng)搭載品牌互動(dòng)產(chǎn)品貫穿貼片廣告片名重合字幕告白…………企業(yè)理念置入企業(yè)代言人出席活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)的運(yùn)用活動(dòng)冠名活動(dòng)中的促銷(xiāo)推廣…………企業(yè)信息置入欄目冠名節(jié)目?jī)?nèi)容深度合作企業(yè)板塊置入欄目獎(jiǎng)品提供…………與企業(yè)參與策劃活動(dòng)主題企業(yè)路演搭載促銷(xiāo)推廣搭載活動(dòng)冠名…………與政府、旅游局聯(lián)手舉辦企業(yè)產(chǎn)品宣傳企業(yè)形象展示促銷(xiāo)及紀(jì)念品提供…………與企業(yè)共同策劃活動(dòng)方式為企業(yè)爭(zhēng)取更多可利用資源協(xié)調(diào)企業(yè)與世園組委會(huì)關(guān)系…………+2011西安世界園藝博覽會(huì)慶典活動(dòng)安排7月倒計(jì)時(shí)一周年大型活動(dòng)世園會(huì)開(kāi)園期間利用各節(jié)日策劃不同主題的游園活動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)可穿插其中媒體跟蹤報(bào)道使世園會(huì)影響力持續(xù)發(fā)聲2010年2011年以世園會(huì)各大節(jié)點(diǎn)為時(shí)間點(diǎn)策劃大型活動(dòng)制造世園會(huì)推廣活動(dòng)亮點(diǎn)4月11月12月7月倒計(jì)時(shí)200天大型活動(dòng)5月6月8月9月10月1月2月3月4月5月6月8月9月倒計(jì)時(shí)100天大型活動(dòng)開(kāi)幕式大型慶典閉幕式大型慶典10月以世園會(huì)各大節(jié)點(diǎn)為時(shí)間點(diǎn)的活動(dòng)電視欄目廣告宣傳軟文公關(guān)置入與企業(yè)聯(lián)合策劃?rùn)谀恐黝}，軟性合作軟文宣傳配合欄目廣告時(shí)間終端促銷(xiāo)終端銷(xiāo)售與電視欄目的結(jié)合冠名欄目合作，播出評(píng)選平臺(tái)企業(yè)合作方式宣傳推廣活動(dòng)商業(yè)合作年度自制電視劇自制電視劇活動(dòng)策略：電視劇是最受觀眾歡迎的電視節(jié)目形式陜西電視臺(tái)強(qiáng)力推出年度自制電視劇與多家企業(yè)、多種方式進(jìn)行合作電視劇形式：由陜西電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)電視劇制作團(tuán)隊(duì)提供劇本及組創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以西安市、浐灞區(qū)、西安世界園藝博覽會(huì)為背景劇情中軟性置入多家企業(yè)形象或產(chǎn)品形象利用電視劇形式提升世園會(huì)乃至浐灞區(qū)、西安市形象時(shí)間安排：組創(chuàng)時(shí)間：2010年4月-2011年1月播出時(shí)間：2011年2月-2011年10月自制電視劇方案劇情置入方式：品牌互動(dòng)主題交融片名重合劇本定制劇情滲透產(chǎn)品貫穿場(chǎng)景展現(xiàn)對(duì)白雙關(guān)特效渲染字幕告白贊助商權(quán)益：電視劇深度整合互動(dòng)娛樂(lè)行銷(xiāo)電視劇制作部分深度植入電視劇宣傳品版權(quán)推廣活動(dòng)搭載全程媒體推廣支持貼片廣告大型巡演活動(dòng)巡演活動(dòng)活動(dòng)策略：巡演活動(dòng)可以最大范圍的推廣世園會(huì)及企業(yè)形象巡演活動(dòng)的推廣周期長(zhǎng)，形式靈活，觀眾參與度高利用媒體優(yōu)勢(shì)配合宣傳活動(dòng)形式：巡演活動(dòng)形式多種多樣選擇大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式在巡演過(guò)程中增加多種多樣的公眾參與方式全國(guó)多個(gè)省市聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響力利用我們的媒體優(yōu)勢(shì)，全國(guó)媒體聯(lián)盟擴(kuò)大滲透力及宣傳力度活動(dòng)時(shí)間：2010年6月-2010年8月2010年12月-2011年4月A、世園會(huì)主題全國(guó)巡展B、環(huán)保節(jié)能花車(chē)巡演C、全國(guó)高校公益巡演D、演唱會(huì)巡演E、……巡演主題：世園不插電全國(guó)巡回演唱會(huì)活動(dòng)主題：以環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)能、減少碳排量為主題世園會(huì)以實(shí)際行動(dòng)——“不插電演唱會(huì)”形式開(kāi)展宣傳工作活動(dòng)概況：活動(dòng)方式：演唱會(huì)全國(guó)巡演形式活動(dòng)時(shí)間：2010年12月-2011年4月活動(dòng)地區(qū)：選擇全國(guó)10-15個(gè)重點(diǎn)城市活動(dòng)內(nèi)容：廠家冠名此全國(guó)巡演活動(dòng)，安排代言人表演演唱會(huì)采用“不插電”形式，貫徹世園會(huì)倡導(dǎo)的“環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展、節(jié)能”理念，深入世園會(huì)“社會(huì)責(zé)任、公益、環(huán)保”的形象廠家采用買(mǎi)贈(zèng)等形式為消費(fèi)者提供演唱會(huì)門(mén)票，提高活動(dòng)參與感全國(guó)各大媒體跟蹤報(bào)道巡回演唱會(huì)巡回演唱會(huì)廣告宣傳軟文公關(guān)官方網(wǎng)站競(jìng)猜巡演城市、參與演員等事件炒作配合硬廣配合宣傳終端促銷(xiāo)企業(yè)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)贈(zèng)送演唱會(huì)門(mén)票演唱會(huì)衍生產(chǎn)品等電視宣傳電視臺(tái)事件炒作企業(yè)合作方式巡回演唱會(huì)系列電視欄目策劃電視欄目策劃活動(dòng)策略：陜西電視臺(tái)為世園會(huì)制作電視宣傳欄目，持續(xù)播出電視欄目選題策劃方向以世園會(huì)為主題，企業(yè)為主導(dǎo)利用媒體聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大世園會(huì)及企業(yè)影響力活動(dòng)形式：以世園會(huì)倒計(jì)時(shí)1周年為節(jié)點(diǎn)，不同階段策劃不同的欄目形式在電視臺(tái)黃金時(shí)間密集播出全國(guó)多個(gè)省市媒體聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大影響力活動(dòng)時(shí)間：2010年4月-2010年7月2010年8月-2010年12月2010年10月-2011年10月2011年1月-2011年4月2011年5月-2011年10月A、紀(jì)實(shí)性欄目B、真人秀欄目C、專(zhuān)題性欄目D、報(bào)道式欄目E、講座式欄目F、比賽式欄目G、城市秀欄目H、……欄目形式建議：電視欄目第一階段欄目時(shí)間：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月活動(dòng)：電視欄目特別節(jié)目?jī)?nèi)容：利用節(jié)點(diǎn)推出電視欄目特別節(jié)目利用特別節(jié)目烘托氣氛高潮2010年2011年第一階段：2010年2月-7月第二階段：2010年8月-12月第三階段：2011年1月-4月第四階段：2011年5月-10月分階段策劃不同形式的電視欄目，持續(xù)報(bào)道，提高世園會(huì)知名度第一階段第二階段第三階段第四階段第二階段欄目第三階段欄目第四階段欄目電視欄目方案《世園搶先看》主辦單位：浐灞區(qū)政府世園會(huì)組委會(huì)節(jié)目概況：播出方式：錄播（2010年12月開(kāi)始）播出時(shí)間：2011年1月-2010年4月，周播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：15-17期，60分鐘/期欄目?jī)?nèi)容：每期一個(gè)世園會(huì)看點(diǎn)話題介紹園區(qū)、介紹場(chǎng)館、介紹參展商、介紹世園會(huì)創(chuàng)新點(diǎn)、介紹開(kāi)園后活動(dòng)安排設(shè)置“企業(yè)外派隊(duì)“板塊，街頭參訪市民，詢(xún)問(wèn)世園會(huì)相關(guān)趣味問(wèn)題，答對(duì)者可獲得企業(yè)提供的獎(jiǎng)品企業(yè)推出”世園會(huì)紀(jì)念”產(chǎn)品并開(kāi)展終端促銷(xiāo)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)消費(fèi)者可得世園會(huì)門(mén)票電視欄目方案《中國(guó)最美園藝城市評(píng)選》主辦單位：浐灞區(qū)政府世園會(huì)組委會(huì)節(jié)目概況：播出方式：錄播（2010年10月開(kāi)始）播出時(shí)間：2010年10月-2011年10月，周播節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：60分鐘/期欄目?jī)?nèi)容：全國(guó)各省市都可報(bào)名參加欄目組前往各城市拍攝宣傳片、城市景觀、人文風(fēng)情等評(píng)選各地區(qū)市花等消費(fèi)者可在網(wǎng)上投票參與評(píng)選電視欄目電視欄目廣告宣傳軟文公關(guān)置入與企業(yè)聯(lián)合策劃?rùn)谀恐黝}，軟性合作軟文宣傳配合欄目廣告時(shí)間終端促銷(xiāo)終端銷(xiāo)售與電視欄目的結(jié)合冠名欄目合作，播出評(píng)選平臺(tái)企業(yè)合作方式全民大行動(dòng)全民大行動(dòng)活動(dòng)策略：利用浐灞區(qū)政府形象，結(jié)合世園會(huì)內(nèi)涵提倡環(huán)保、綠色、節(jié)能行動(dòng)在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市落地執(zhí)行，直接影響公眾活動(dòng)形式：全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市聯(lián)動(dòng)執(zhí)行，擴(kuò)大影響力選擇與世園會(huì)內(nèi)涵契合度高的角度做為活動(dòng)主題活動(dòng)為大眾參與度高、公益性強(qiáng)的內(nèi)容利用媒體聯(lián)盟擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)社區(qū)路演、商超終端活動(dòng)等與公眾面對(duì)面對(duì)話活動(dòng)時(shí)間：2010年4月-2011年4月A、拯救樹(shù)木紙張回收活動(dòng)B、舊電池?fù)Q禮活動(dòng)C、宜居社區(qū)大評(píng)選D、我為社區(qū)添綠色活動(dòng)E、節(jié)能減排綠色騎行活動(dòng)F、周末不上網(wǎng)活動(dòng)G、……合作方式建議：全民大行動(dòng)全民大行動(dòng)活動(dòng)方案節(jié)能減排綠色騎行活動(dòng)活動(dòng)策略：節(jié)能減排是目前社會(huì)的熱