伊利優(yōu)酸乳玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷分析

15/15更多資料請(qǐng)?jiān)L問(wèn).()更多企業(yè)學(xué)院：/Shop/《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料/Shop/40.shtml《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料/Shop/38.shtml《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料

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?；顒?dòng)還設(shè)計(jì)了人性化的互動(dòng)小游戲，包括定制吉慶T-恤、記錄網(wǎng)民對(duì)祖國(guó)衷心祝福的網(wǎng)絡(luò)簽名本、記錄新中國(guó)重大吉慶時(shí)刻的拼圖游戲等。而王老吉也通過(guò)戶外廣告、電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、終端陳列、終端促銷以及全方位的公關(guān)傳播對(duì)活動(dòng)進(jìn)行有效曝光。這種將線上、線下優(yōu)勢(shì)結(jié)合的宣傳方式，讓活動(dòng)在極短時(shí)間就聚集了極高的人氣。營(yíng)銷效果：“吉慶華誕中國(guó)當(dāng)紅——我心目中的十大盛世吉慶時(shí)刻評(píng)選”活動(dòng)受到超過(guò)1600萬(wàn)人次的關(guān)注，征集了近200萬(wàn)件“盛世吉慶時(shí)刻”作品?；顒?dòng)中的一些精彩作品，不僅在活動(dòng)官網(wǎng)上吸引了不下數(shù)十萬(wàn)人的關(guān)注，還在論壇上成為熱點(diǎn)話題，甚至吸引到中央電視臺(tái)等媒體的關(guān)注。媒體評(píng)論認(rèn)為，王老吉很聰明地抓住了華誕60周年這個(gè)最重要的吉慶時(shí)刻，提供了一個(gè)最好的平臺(tái)，讓平民百姓，無(wú)論是誰(shuí)，都可以和別人分享大國(guó)夢(mèng)。而獨(dú)立商業(yè)評(píng)論人司馬平邦則認(rèn)為，加多寶集團(tuán)策劃的主題活動(dòng)，體現(xiàn)了民族企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。行業(yè)人士也表示，活動(dòng)成功地激發(fā)了作為中國(guó)人的國(guó)家責(zé)任感與社會(huì)責(zé)任感，也成功覆蓋了全社會(huì)，帶來(lái)了極大的社會(huì)效益。361°:攜手騰訊網(wǎng)玩轉(zhuǎn)“勇者”游戲廣告主：三六一度國(guó)際有限公司媒體代理公司：北京世紀(jì)華美廣告有限公司營(yíng)銷平臺(tái)：騰訊網(wǎng)營(yíng)銷背景361°早在2004年就推出“361°勇敢做自己”的品牌宣言。但如何使“勇敢做自己”的品牌訴求與目標(biāo)消費(fèi)人群高度契合，使這一“勇者”宣言深入人心一直是361°的一個(gè)深度營(yíng)銷訴求。借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)的體育營(yíng)銷契機(jī)，361°再次提出“決勝08中國(guó)，勇敢做自己”，利用騰訊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，361°的品牌訴求直達(dá)那些喜歡嘗試新鮮事物、追逐潮流和品質(zhì)的目標(biāo)受眾，使這一深度合作發(fā)揮出最大威力。在成功打造了“勇者”形象之后，361°在2009年又順勢(shì)推出了“多一度熱愛(ài)”的新口號(hào)。營(yíng)銷訴求強(qiáng)化361°在消費(fèi)者心中“勇敢做自己”的品牌印記，尤其是向年輕的家庭或網(wǎng)吧用戶傳遞這一品牌訴求。利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，吸引眾多網(wǎng)友參與互動(dòng)體驗(yàn)，使消費(fèi)者通過(guò)騰訊網(wǎng)感受361°的“勇者”主張，從而增強(qiáng)361°的品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度，使“勇敢做自己”深入受眾心里。活動(dòng)策劃現(xiàn)代的年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上可以進(jìn)行很多活動(dòng)，比如：博客、游戲、社區(qū)等等。正是因?yàn)檫@種多緯度行為特征，361°在推廣過(guò)程中才有可能將“勇者”的精神文化融入到網(wǎng)絡(luò)社交圈各個(gè)觸點(diǎn)體驗(yàn)中。因此，361°的在線推廣，集中了騰訊黃金資源和騰訊優(yōu)勢(shì)廣告資源，并借助奧運(yùn)將在線運(yùn)動(dòng)的參與興趣推至高潮，建立起361°的網(wǎng)絡(luò)社交圈。通過(guò)社交圈內(nèi)的互動(dòng)、自我演繹和自主傳播分享，為品牌豐富“勇者”的差異化理念，在消費(fèi)者心中形成品牌獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)主張。時(shí)間規(guī)劃2008年1月1日～2008年12月31日（從2004年到2009年361°已經(jīng)與騰訊網(wǎng)進(jìn)行了五年的深度合作，此處集中展現(xiàn)的是2008年全年361°在騰訊網(wǎng)的活動(dòng)）。黃金資源深度合作在這次品牌推廣活動(dòng)中，361°充分利用了騰訊網(wǎng)體育頻道、騰訊網(wǎng)奧運(yùn)頻道、品牌Qzone、qq秀品牌商城和qq游戲平臺(tái)五大黃金資源，通過(guò)與網(wǎng)民分享專業(yè)體育資訊、奧運(yùn)期間與羽毛球隊(duì)名博合作、在品牌Qzone和qq秀品牌商城與網(wǎng)民的互動(dòng)溝通以及qq游戲的感情溝通等形式，建立起一個(gè)龐大的“勇者”生活圈，不僅快速提升了品牌知名度，而且傳播了“勇敢做自己”的品牌訴求。優(yōu)勢(shì)廣告資源深度合作騰訊為361°提供了qqIM、qq.和qq增值平臺(tái)三大優(yōu)勢(shì)廣告資源，在把握目標(biāo)消費(fèi)用戶在線生活軌跡的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精準(zhǔn)媒體投放，超過(guò)220億次海量曝光，將361°的品牌印記快速植入消費(fèi)者腦海。檢測(cè)報(bào)告顯示，此次推廣所覆蓋的目標(biāo)受眾與品牌高度吻合，實(shí)現(xiàn)了361°年度推廣的傳播目標(biāo)。項(xiàng)目總結(jié)M:可衡量的效果在2008年全年投放期間，361°品牌總曝光超過(guò)220億次，總點(diǎn)擊超過(guò)645萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了品牌推廣的大影響。品牌社區(qū)活動(dòng)效果也相當(dāng)不錯(cuò)。其中361°騰訊體育頻道全年總流量109億，騰訊羽毛球隊(duì)專題全年流量856萬(wàn)，騰訊國(guó)家羽毛球隊(duì)名博訪問(wèn)人數(shù)2098萬(wàn)，361°品牌空間全年訪問(wèn)人數(shù)301萬(wàn)，361°qq秀品牌商城總流量270萬(wàn)，361°qq游戲品牌專區(qū)參與人數(shù)6164萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑傳播的大回響及深度體驗(yàn)。I:互動(dòng)式的體驗(yàn)qq秀虛擬社區(qū)將品牌元素展示在網(wǎng)友面前，用戶可以即時(shí)體驗(yàn)最新產(chǎn)品及了解到品牌信息，虛實(shí)結(jié)合的形式提升了用戶對(duì)品牌產(chǎn)品的偏好。在qq游戲合作專區(qū)，361°會(huì)員在進(jìn)行游戲過(guò)程中，除了可以獲得游戲常規(guī)積分以外，還可以獲得361°會(huì)員積分。這些豐富的互動(dòng)體驗(yàn)使消費(fèi)者參與其中、享受其中，并能夠掌控自己的體驗(yàn)。N:精確化的導(dǎo)航在騰訊網(wǎng)，常常光顧qq空間、qq秀商城、qq游戲等的用戶都是一群喜愛(ài)時(shí)尚、喜歡挑戰(zhàn)自我、積極向上的年輕受眾，他們正是361°的目標(biāo)受眾，通過(guò)精準(zhǔn)整合年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的多緯度行為軌跡觸點(diǎn)，吸納海量參與，形成361°的網(wǎng)絡(luò)社交圈。D:差異化的定位在品牌溝通過(guò)程中，將“勇敢做自己”的精神文化融入到361°網(wǎng)絡(luò)社交圈各個(gè)觸點(diǎn)體驗(yàn)中，比如361°敢玩社區(qū)品牌空間、361°飛人聯(lián)盟品牌空間、361°跑客聯(lián)盟品牌空間等等，讓消費(fèi)者在參與互動(dòng)的過(guò)程中為品牌豐富“勇者”的差異化理念。五年合作歷程2004年，361°跟騰訊網(wǎng)初步嘗試合作，冠名騰訊體育頻道相關(guān)的子欄目；2005年，361°擴(kuò)大跟騰訊網(wǎng)的合作，冠名體育頻道，繼續(xù)延續(xù)網(wǎng)絡(luò)的體