廣告策劃崗位的習(xí)題及答案

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)習(xí)題一一、單項(xiàng)選擇題1.導(dǎo)入期的商品應(yīng)運(yùn)用（）的廣告戰(zhàn)略原則。A.開發(fā)戰(zhàn)略B.強(qiáng)化戰(zhàn)略C.維持戰(zhàn)略D.收縮戰(zhàn)略2.以下（）廣告活動(dòng)的特點(diǎn)不是商品在衰退期的廣告活動(dòng)特點(diǎn)。A.縮小廣告開支B.注重廣告的說服性C.以滿足于過時(shí)產(chǎn)品的消費(fèi)者為訴求對(duì)象D.采用服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)手段3.（）可以列入廣告費(fèi)的開支。A.說明書印刷費(fèi)B.向廣告組織繳納的會(huì)費(fèi)C.銷售會(huì)議費(fèi)D.免費(fèi)贈(zèng)送商品的費(fèi)用4.一般來說，廣告費(fèi)總額的（）用于購(gòu)買媒體。A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多項(xiàng)選擇題1.以下（）是商品在成長(zhǎng)期的市場(chǎng)特點(diǎn)。A.市場(chǎng)平穩(wěn)，領(lǐng)先品牌穩(wěn)定B.市場(chǎng)營(yíng)銷成本依然很大，但銷售額急劇上升C.需要投資，以維持或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率D.投資回報(bào)好轉(zhuǎn)2.商品在成熟期的廣告活動(dòng)特點(diǎn)是（）A.開展競(jìng)爭(zhēng)性廣告活動(dòng)B.突出強(qiáng)調(diào)品牌C.保留廣告費(fèi)D.采用價(jià)格手段3.消費(fèi)者分析的項(xiàng)目包括（）兩個(gè)方面。A.消費(fèi)者的基本屬性B.消費(fèi)者的實(shí)際狀態(tài)和意識(shí)C.品牌的滲透方面D.消費(fèi)者的生活屬性4.進(jìn)行廣告費(fèi)的預(yù)算分配，要注意（）。A.時(shí)間的準(zhǔn)確性B.預(yù)留機(jī)動(dòng)費(fèi)用C.銷售的淡季和旺季D.廣告效果的持續(xù)性問題三、是非判斷題1.免費(fèi)贈(zèng)送商品的費(fèi)用、社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、包裝費(fèi)、說明書印刷費(fèi)、人員福利費(fèi)、銷售會(huì)議費(fèi)等也應(yīng)列入廣告預(yù)算中去。（）2.進(jìn)行廣告費(fèi)的預(yù)算分配，一定要注意預(yù)留機(jī)動(dòng)費(fèi)用。（）3.廣告策劃書文字越多越好，這樣可以顯示出水平。（）4.很多廣告活動(dòng)的成果，并不是立刻出現(xiàn)的，而是需要一段時(shí)間的發(fā)展才可在銷售數(shù)字上表現(xiàn)出來。（）四、簡(jiǎn)述題1.廣告費(fèi)用開支有哪些項(xiàng)目？2.廣告預(yù)算分配有哪些方法？五、實(shí)際操作1.某公司以凈收入作為確定廣告費(fèi)用的基數(shù)，取出其中的固定比例作為廣告費(fèi)用，2009年末其凈收入為858萬元，廣告費(fèi)用比列為5%，請(qǐng)問其2010年廣告預(yù)算是多少？習(xí)題二一單項(xiàng)選擇題1.以下（）是在調(diào)查各個(gè)媒體時(shí)都應(yīng)涉及到的調(diào)查內(nèi)容。A.讀者層次B.廣告費(fèi)用C.視聽率D.節(jié)目編排和構(gòu)成2.調(diào)查問卷的結(jié)尾一般可以加上（），給被調(diào)查者一個(gè)自由發(fā)表意見的機(jī)會(huì)。A.3~4道封閉式題目B.1~2道封閉式題目C.3~4道開放式題目D.1~2道開放式題目3.觀察顧客流量，為確保調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性，時(shí)間分布一般以（）為一個(gè)時(shí)間段。A.30分鐘B.1小時(shí)C.2小時(shí)D.3小時(shí)4.小組面談即調(diào)查人員邀請(qǐng)（）被調(diào)查者，針對(duì)廣告調(diào)查的主題進(jìn)行的面談。A.6~10名B.15名左右C.3~5名D.20名左右二、多項(xiàng)選擇題1.細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)所依據(jù)的參數(shù)比較多，如（）等。A.人口參數(shù)B.產(chǎn)品參數(shù)Ｃ.地理參數(shù)Ｄ.心理參數(shù)２.對(duì)報(bào)刊這一媒體進(jìn)行調(diào)查的內(nèi)容包括（）。Ａ．視聽率Ｂ．媒體性質(zhì)C.發(fā)行量D.讀者層次3.觀察法運(yùn)用得比較廣泛，經(jīng)常用來了解判斷以下（）情況。A.商品資源B.顧客狀況C.顧客流量D.營(yíng)業(yè)狀況4.進(jìn)行廣告調(diào)查收集現(xiàn)有資料的途徑有（）、A.從互聯(lián)網(wǎng)上收集B.從圖書館收集C.從外單位或個(gè)人收集D.從本單位資料室收集三、是非判斷題1.在我國(guó)國(guó)內(nèi)做廣告沒有必要對(duì)廣告的地理環(huán)境開展調(diào)查。（）2.廣告主題的情況一般都很清楚了，聽廣告主說明就行了，不需開展調(diào)查。（）3.廣告效果調(diào)查主要指的是廣告活動(dòng)開展后的調(diào)查，在未開展前就沒必要了。（）4.專門報(bào)告是給廣告設(shè)計(jì)制作部門及其他有關(guān)部門的技術(shù)資料報(bào)告，資料應(yīng)盡可能詳細(xì)完整。（）四、簡(jiǎn)述題1.對(duì)廣告媒體開展調(diào)查，主要調(diào)查內(nèi)容有哪些？2.廣告調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的主要程序是什么？3.請(qǐng)問你可以從哪些途徑收集現(xiàn)有資料?五、實(shí)際操作經(jīng)過近兩個(gè)月的廣告市場(chǎng)調(diào)查，小王發(fā)現(xiàn)所獲得的大量信息資料很分散，零零星星的，還有些資料可能是片面的，不真實(shí)的，看著這一大堆資料，小王覺得腦袋發(fā)麻，你能幫幫他嗎？習(xí)題三一、單項(xiàng)選擇題1.以下（）是戶外媒體。A.光導(dǎo)纖維B.廣播C.電影D.霓虹燈2.廣告推銷的是兒童用品，則最好的媒體是（）。A.報(bào)紙B.廣播C.漫畫書D.電視3.如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng)，則不宜在（）上登載。A.雜志B.到達(dá)率C.總收視率D.注目率多項(xiàng)選擇題1.以下（）是印刷媒體。A.報(bào)紙B.掛歷C.電動(dòng)廣告牌D.雜志2.對(duì)技術(shù)性能比較高的產(chǎn)品，可以（）來進(jìn)行宣傳和推銷。A.采用產(chǎn)品樣品及提供服務(wù)項(xiàng)目書的形式B.采用專業(yè)報(bào)刊做詳細(xì)說明的形式C.采用示范性表演的形式D.小品的形式3.了解戶外廣告時(shí)必須注意其（）A.關(guān)注度B.接觸流量C.收聽率D.毛評(píng)點(diǎn)三、是非判斷題1.媒體目標(biāo)是由廣告受眾目標(biāo)和廣告訊息目標(biāo)兩大核心的目標(biāo)構(gòu)成。（）2.廣告策劃者在選擇媒體時(shí)，要考慮傳播后可能出現(xiàn)的問題，以及解決問題的預(yù)備方案（）3.CPM和CPP越低，則廣告投資效益越好。媒體購(gòu)買人員自然要選擇效益好的電視節(jié)目，充分利用有限的廣告預(yù)算。（）4.一般說來，某一媒體的到達(dá)率與接觸頻率成反比。（）5.企業(yè)打算將產(chǎn)品信息傳遞給學(xué)齡前兒童，可選擇在把廣告刊登在報(bào)紙或雜志上。（）四、簡(jiǎn)述題1.影響媒體選擇的因素有哪些？2.進(jìn)行媒體購(gòu)買談判應(yīng)注意哪些問題？五、實(shí)際操作1.某食品公司擬用廣告推廣其豆沙包、豬肉包及蔬菜包，請(qǐng)你為其設(shè)定媒體目標(biāo)。2.某則廣告在一個(gè)月內(nèi)通過電視播放了120次，共有80戶家庭收看了這則廣告，則其接觸頻率是多少？習(xí)題四單項(xiàng)選擇題1.以下字體中（）適合于家用電器、儀表、攝影器材等印刷品廣告。A.端莊典雅型B.堅(jiān)固挺拔型C.深沉厚重型D.歡快輕盈型2.報(bào)紙、雜志和書籍一般用（）來印刷。A.新聞紙B.膠版紙C.白版紙D.銅版紙3.報(bào)紙媒體發(fā)布的時(shí)間一般在一周內(nèi)不要超過（）次。A.2B.3C.4D.54.以下（）不屬于常規(guī)廣播廣告。A.特約欄目B.廣告歌、主題歌等C.點(diǎn)播D.插播5.戶外廣告發(fā)布的核心內(nèi)容只可以有（）A.1個(gè)Ｂ.２個(gè)Ｃ.３個(gè)Ｄ.４個(gè)6.在市場(chǎng)啟動(dòng)中，若在報(bào)紙上登廣告，不宜太大，一般控制在（）Ａ．整版Ｂ.１／４版或１／３版Ｃ.１／８版Ｄ.１／２版二、多項(xiàng)選擇題1.印刷品廣告對(duì)象若是兒童其色彩設(shè)計(jì)宜用（）A.暗紫色B.紅色C.藍(lán)色D.綠色2.單面膠版紙主要用來印刷（）A.招貼和年畫B.宣傳畫C.日歷D.高檔印刷品3.（）屬于感知型電視表現(xiàn)形式。A.幽默型Ｂ.戲劇型Ｃ.表演型Ｄ.名人推薦型4．制訂廣播廣告計(jì)劃時(shí)主要考慮（）等因素、Ａ.到達(dá)率Ｂ.頻率Ｃ.費(fèi)用Ｄ.領(lǐng)導(dǎo)的意見5．訂購(gòu)戶外廣告媒體要注意（）Ａ.地理位置Ｂ.覆蓋率Ｃ．觀看廣告的頻率Ｄ.口碑6．根據(jù)廣告投放形式，網(wǎng)絡(luò)廣告大致可以劃分為（）Ａ.標(biāo)牌廣告Ｂ.電子郵件廣告Ｃ.文字鏈接Ｄ.軟文是非判斷題1.廣告內(nèi)容一開頭就應(yīng)是價(jià)格信息。（）2.報(bào)紙媒體發(fā)布的時(shí)間一般在一周內(nèi)不要超過四次。（）3.要讓企業(yè)的產(chǎn)品成為電視廣告的主角，應(yīng)在廣告開始10秒鐘內(nèi)提到產(chǎn)品名稱。（）4.在電視廣告最后，至少要計(jì)劃30秒鐘的無聲圖像。（）5.戶外廣告要善于做“加法”，盡量多給消費(fèi)者傳達(dá)信息。（）6.戶外廣告在實(shí)際操作過程中，目標(biāo)受眾群越小越好。（）四、簡(jiǎn)述題1.請(qǐng)簡(jiǎn)述印刷品常用張紙的特點(diǎn)及適用范圍。2.如何選擇電視廣告欄目和時(shí)段？五、實(shí)際操作1.某公司擬運(yùn)用廣播媒體發(fā)布廣告，但對(duì)廣播媒體的情形不是很清楚，所以決定對(duì)廣播媒體進(jìn)行調(diào)查，這項(xiàng)工作交給入公司不久的小王來做，小王想設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)查問卷，但不知應(yīng)該問哪些內(nèi)容，你能幫助他嗎?2.某公司想花2000元在黃頁上做廣告，但具體該怎么做還不太清楚，尤其是不知道該如何設(shè)計(jì)黃頁請(qǐng)為其介紹實(shí)操步驟。習(xí)題五單項(xiàng)選擇題1.（）是否可信，對(duì)目標(biāo)受眾是否具有吸引力、影響力，形象與廣告產(chǎn)品形象是否一致等，都對(duì)廣告效果有著直接影響，因而必須加以測(cè)量。2.（）是把供選擇的廣告展露給一組消費(fèi)者，并請(qǐng)他們對(duì)這些廣告進(jìn)行評(píng)比打分。A．直接測(cè)試法B.專家意見綜合法C.組群測(cè)試法D.投射法3.廣告活動(dòng)作用于消費(fèi)者而引起的一系列心理反應(yīng)可以概括為以下（）過程。A.感知—記憶—理解—評(píng)價(jià)—行動(dòng)B.記憶—感知—理解—評(píng)價(jià)—行動(dòng)C.感知—理解—記憶—評(píng)價(jià)—行動(dòng)D.感知—記憶—評(píng)價(jià)—理解—行動(dòng)4.以下傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)中（）屬于評(píng)價(jià)這一過程。A.閱讀率B.瞬間記憶廣度C.嘗試率D.廣告效率比率二、多項(xiàng)選擇題1.在廣告的實(shí)施過程中，（）等對(duì)廣告效果起著重要的影響作用。A.廣告代言人B.廣告信息C.廣告策劃人D.廣告媒體2.廣告效果綜合評(píng)估的內(nèi)容包括（）等方面。A.廣告影響消費(fèi)者的效果B.媒體效果C.銷售效果D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)3.以下評(píng)估指標(biāo)中，（）屬于感知方面。A.注目率、閱讀率、精讀率B.視聽率、認(rèn)知率C.事后回憶率D.廣告到達(dá)率、廣告接觸頻率E.話題議論率、二次傳播率4.銷售效果評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有（）A.廣告效益B.廣告貢獻(xiàn)C.理解D.品牌意識(shí)三、是非判斷題1.廣告實(shí)施過程效果監(jiān)測(cè)，是指廣告活動(dòng)開始后直到結(jié)束前的效果監(jiān)控及測(cè)試。（）2.一般情況下，如廣告活動(dòng)原定6個(gè)月為一期，可在第三個(gè)月時(shí)進(jìn)行測(cè)試，如果廣告活動(dòng)期間定為一年，可每3個(gè)月或半年測(cè)試一次。（）3.廣告效果綜合評(píng)估的內(nèi)容包括廣告影響消費(fèi)者的效果、媒體效果、銷售效果等方面。（）4.用成人受測(cè)者來評(píng)估兒童產(chǎn)品的廣告也是適宜的。（）5.廣告評(píng)估報(bào)告要語言簡(jiǎn)潔，有說服力，詞匯盡量專業(yè)化。（）四、簡(jiǎn)述題1.對(duì)廣告實(shí)施監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容是什么？2.如果用函詢法對(duì)廣告實(shí)施監(jiān)測(cè)，請(qǐng)寫出常見問題。3.請(qǐng)敘述分割測(cè)定法是怎樣操作的4.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告測(cè)評(píng)報(bào)告的主要內(nèi)容。五、實(shí)際操作1.請(qǐng)自己選某品牌產(chǎn)品對(duì)其進(jìn)行品牌知名的監(jiān)測(cè)，要達(dá)成以下兩個(gè)目的：一是了解品牌消息是通過什么媒體傳遞到消費(fèi)者，二是了解品牌在消費(fèi)者中的了解度。2.某企業(yè)某年某季廣告費(fèi)2萬元，其商品的銷售額為100萬元。請(qǐng)運(yùn)用廣告費(fèi)用比率法的銷售（利潤(rùn)費(fèi)用率）公式來計(jì)算其廣告費(fèi)用比率。習(xí)題六單項(xiàng)選擇題1.選擇廣告代理商的第一項(xiàng)工作是（）A.搜集廣告商的資料B.聯(lián)系廣告商C.制定廣告商入選標(biāo)準(zhǔn)D.準(zhǔn)備廣告項(xiàng)目簡(jiǎn)介2.一般來說，經(jīng)過對(duì)廣告代理商的資質(zhì)考察，出現(xiàn)在初選名單上的代理商應(yīng)該是（）個(gè)，每一家廣告代理商都應(yīng)該符合企業(yè)所設(shè)立的標(biāo)準(zhǔn)。A.2~3B.4~6C.8~10D.10~15多項(xiàng)選擇題1.選擇廣告公司應(yīng)充分考慮其（）A.規(guī)模B.創(chuàng)造性C.對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的熟悉情況D.地理位置2.尋找廣告代理公司可從以下（）途徑著手。A.從每年的廣告獲獎(jiǎng)名單中挑選B.從報(bào)紙、雜志、電視的杰出廣告中挑選出理想的廣告公司C.以公開方式挑選D.從主動(dòng)接洽的廣告公司中挑選理想的合作伙伴3.代理商資質(zhì)考察要著重從（）方面著手。A.是否具有高質(zhì)量的創(chuàng)意Ｂ.是否具有良好的聲譽(yù)Ｃ.代理商最近的經(jīng)營(yíng)狀況Ｄ.代理商資深人員流動(dòng)是非判斷題1.選擇正在為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做廣告的公司有利于自己公司的廣告與對(duì)手抗衡。（）2.如果想更換原有的廣告代理公司，最好是在找到新的廣告代理商時(shí)才告訴他。（）3.廣告代理商人員流動(dòng)太大，則在選擇時(shí)要謹(jǐn)慎。（）4.如果代理商對(duì)你的產(chǎn)品沒有多大興趣，最好是不要選擇。（）5.如果有可能，應(yīng)對(duì)廣告代理商的賬目及財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的狀況進(jìn)行評(píng)估。（）簡(jiǎn)述題1.請(qǐng)簡(jiǎn)述為廣告代理商所做的項(xiàng)目簡(jiǎn)介應(yīng)包括哪些內(nèi)容？2.請(qǐng)簡(jiǎn)述選擇代理商時(shí)怎樣望、聞、問、切？3.對(duì)入圍決選的代理商做簡(jiǎn)報(bào)，簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容主要有哪些？4.請(qǐng)簡(jiǎn)述與代理商合作的過程中怎樣做好溝通？實(shí)際操作請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份廣告代理商服務(wù)評(píng)分表。答案習(xí)題一一、單項(xiàng)選擇題A；B；B；D二、多項(xiàng)選擇題BCD；ABC；BC；BCD是非判斷題錯(cuò)；對(duì)；錯(cuò)；對(duì)四、簡(jiǎn)答題（略）五、實(shí)際操作題1.858×5%=42.9（萬元）習(xí)題二單項(xiàng)選擇題B；Ｄ；Ｂ；Ａ二、多項(xiàng)選擇題ACD；BCD；ABCD；ABCD是非判斷題錯(cuò)；錯(cuò)；錯(cuò)；錯(cuò)四、五（略）習(xí)題三單項(xiàng)選擇