奢侈品素養(yǎng)課件

奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱(chēng)為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品牌具有十個(gè)特征：

1、不管價(jià)格如何，產(chǎn)品線(xiàn)上所有產(chǎn)品都是質(zhì)量最優(yōu)的精品；2、手工研制，設(shè)計(jì)經(jīng)典，歷史傳承；3、風(fēng)格、設(shè)計(jì)特點(diǎn)顯著；4、數(shù)量有限，需要消費(fèi)者等待購(gòu)買(mǎi)；5、精心挑選的渠道、高昂的價(jià)格，精確的市場(chǎng)定位；6、全球盛譽(yù)；7、原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)。該國(guó)具有某種產(chǎn)品或類(lèi)別的悠久歷史；8、每種產(chǎn)品都有獨(dú)特之處；9、隨著時(shí)代的改變而改變；10、設(shè)計(jì)者的個(gè)性與價(jià)值觀(guān)

DeBeers，是世界鉆石業(yè)的卡特爾、跨國(guó)公司，一條龍主宰了全球4成的鉆石開(kāi)采和貿(mào)易。DeBeers在1888年由塞西爾·羅德斯創(chuàng)辦，現(xiàn)在公司總部在南非約翰內(nèi)斯堡，。其集團(tuán)下的一間子公司鉆石咨詢(xún)中心，簡(jiǎn)稱(chēng)DTC，負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣。傳承了超過(guò)120年的鉆石專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，戴比爾斯鉆石珠寶對(duì)于優(yōu)質(zhì)鉆石具有最專(zhuān)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。戴比爾斯集團(tuán)于于1947年巧思出聞名于世界的品牌廣告語(yǔ)“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”。

創(chuàng)始人GabrielleChanel香奈兒于1913年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。香奈兒品牌走高端路線(xiàn)，時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適、純正風(fēng)范、婉約大方、青春靚麗?！傲餍猩钥v即逝，風(fēng)格永存”，依然是品牌背后的指導(dǎo)力量；Chanel女士主導(dǎo)的香奈兒品牌最特別之處在于實(shí)用的華麗，她從生活周?chē)鷶X取靈感，尤其是愛(ài)情，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設(shè)計(jì)從男性觀(guān)點(diǎn)為主的潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)，將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為香奈兒品牌的內(nèi)涵。創(chuàng)意總監(jiān)KarlLagerfeld，以其標(biāo)志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時(shí)尚界最醒目的男士。紀(jì)梵希（GiVechy）品牌憑借其獨(dú)樹(shù)一幟的優(yōu)雅格調(diào)，在時(shí)尚界享有盛名，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)持續(xù)不輟。他的4G設(shè)計(jì)風(fēng)格——Genteel（古典）、Grace（優(yōu)雅）、Gaiety（愉悅）、Givenchy（紀(jì)梵希）不僅體現(xiàn)在創(chuàng)立紀(jì)梵希(GⅣENCHY)時(shí)所賦予的品牌精神，更體現(xiàn)在同名的彩妝保養(yǎng)品牌上，讓女人對(duì)他鐘愛(ài)不已。屬于紀(jì)梵希的美麗篇章一頁(yè)又一頁(yè)，精彩而動(dòng)人。

紀(jì)梵希與奧黛麗·赫本的惺惺相惜，以及他所創(chuàng)造出的“赫本旋風(fēng)”，并且與奧黛麗·赫本的忠貞不渝的友情也成為流行史上的一則佳話(huà)品牌改革：1.品質(zhì)保證：產(chǎn)品有了一個(gè)很好的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，還需要用品質(zhì)去支撐它，才會(huì)長(zhǎng)久地促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號(hào)的調(diào)香師JacquesPolge創(chuàng)制了香奈兒5號(hào)淡香水，把優(yōu)雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與云呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈爾生產(chǎn)香水的JacquesPollge公司一直堅(jiān)持其一貫的獨(dú)特配料：使用在格拉斯出產(chǎn)的一種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈兒香水特有的高品質(zhì)和馥郁的香味奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.廣告?zhèn)鞑ィ簭V告是品牌形象樹(shù)立和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要載體，任何一家公司都會(huì)關(guān)注廣告?zhèn)鞑?，以及或多或少的進(jìn)行廣告投放。但廣告投放存在著一個(gè)效果好壞的問(wèn)題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計(jì)的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。香奈兒5號(hào)香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。香奈兒5號(hào)香水的廣告一方面有著驚人的視覺(jué)表現(xiàn)，如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒5號(hào)香水已從美