網(wǎng)紅策劃1學(xué)習(xí)資料

精品文檔精品文檔目錄TOC\o"1-5"\h\z一、網(wǎng)絡(luò)紅人推廣方式分析11、網(wǎng)紅的定義12、網(wǎng)紅的歷程13、網(wǎng)紅的分享內(nèi)容及途徑14、網(wǎng)紅受眾群15、網(wǎng)紅推廣運(yùn)營2二、主要推廣對(duì)象21、推廣對(duì)象選取的原因22、推廣對(duì)象的介紹2三、博主的自身定位3四、網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)31、直播推廣平臺(tái)32、新浪微博3五、推廣效果分析31、微博推廣分析32、映客推廣分析43、鏟屎官家的主銀們推廣效果4六、推廣執(zhí)行51、增加關(guān)注度，增加人氣52、推廣我們的微博53、印客直播54、在微博上與粉絲的互動(dòng)65、印客直播內(nèi)容8精品文檔精品文檔精品文檔鏟屎官的主銀們網(wǎng)絡(luò)紅人推廣策劃一、網(wǎng)絡(luò)紅人推廣方式分析1、網(wǎng)紅的定義廣義的網(wǎng)紅是指互聯(lián)網(wǎng)上擁有大量粉絲群體的草根明星，而很多人心中狹義的網(wǎng)紅是指那些年輕貌美并通過開淘寶店盈利的美女。如今我們所談?wù)摰摹熬W(wǎng)紅”，是指那些借助新媒體平臺(tái)、通過個(gè)性化的內(nèi)容傳播獲取點(diǎn)擊率并且能夠迅速變現(xiàn)為資本的網(wǎng)絡(luò)紅人。2、網(wǎng)紅的歷程我國網(wǎng)紅的發(fā)展分為三大階段：文字時(shí)代—圖文時(shí)代—富媒體時(shí)代?！拔淖謺r(shí)代”網(wǎng)絡(luò)小說盛行，“文字網(wǎng)紅”占得天下，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等，影響了一代網(wǎng)民;到了“圖文時(shí)代”，“圖片網(wǎng)紅”靠審丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現(xiàn)象級(jí)”關(guān)注熱點(diǎn);隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的飛速發(fā)展，“富媒體”的網(wǎng)紅，十八般武藝各顯神通，奶茶妹妹、papi醬、王尼瑪?shù)群芎玫睦靡曨l等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。3、網(wǎng)紅的分享內(nèi)容及途徑傳統(tǒng)的網(wǎng)紅發(fā)布動(dòng)態(tài)的方式以小視頻和圖片為主，內(nèi)容主要涉及美妝、健身、時(shí)尚搭配、音樂、美食、高校等領(lǐng)域。圖片多以精修圖呈現(xiàn)在大眾視野，符合很大一部分年輕受眾的審美。在眾多的社交網(wǎng)絡(luò)上都有網(wǎng)紅的身影，如：新浪微博、豆瓣、ins、Facebook等，而現(xiàn)下最流行的社交方式要數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。4、網(wǎng)紅受眾群25歲以下的年輕人最關(guān)注網(wǎng)紅￥q20歲及以下39.9%Q26-30^們壽％O?4耳一西歲仃％F&40歲04%:侈以上06%精品文檔精品文檔精品文檔精品文檔年輕人的獵奇心和接受新事物的速度往往比老一輩高出很多，而這也正是網(wǎng)紅能迅速受到關(guān)注的主要點(diǎn)。明星距離我們太遙遠(yuǎn)，而網(wǎng)紅則不同，網(wǎng)紅原先本就是草根，經(jīng)過幕后團(tuán)隊(duì)的包裝、話題使得其出現(xiàn)在大家的視野，并不斷不斷的炒熱使得其維持一定的曝光率，出現(xiàn)的次數(shù)多了、又符合大眾的心里訴求，認(rèn)為網(wǎng)紅其實(shí)是我們可以觸及到的地方，于是開始關(guān)注并且模仿。5、網(wǎng)紅推廣運(yùn)營多數(shù)網(wǎng)紅的推廣都要依靠專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為其量身打造話題。比如，奶茶妹妹章澤天。據(jù)消息稱，當(dāng)年確實(shí)有人找到某專業(yè)團(tuán)隊(duì)，要求其為章澤天進(jìn)行推廣，而該專業(yè)團(tuán)隊(duì)為章澤天量身打造的就是“奶茶妹妹”這個(gè)稱號(hào)，每個(gè)月要維持一定的曝光率，所有話題都是圍繞“奶茶妹妹”章澤天。當(dāng)然如果網(wǎng)紅本身沒實(shí)力，話題性肯定會(huì)不足，而“奶茶妹妹”本人也是很給力的進(jìn)了高等院校并且成績(jī)優(yōu)異，這讓其本身也沒有讓大眾看低，從而關(guān)注度越來越高，以致到目前只要提到“奶茶妹妹”，人們的第一反應(yīng)就是章澤天。從上我們可以看出，成功的人設(shè)是網(wǎng)紅出名并被人記住的首要因素，而后期的話題度和熱度，不僅要依靠團(tuán)隊(duì)的維系，還要取決于網(wǎng)紅本身是否被大眾認(rèn)可。二、主要推廣對(duì)象1、推廣對(duì)象選取的原因隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，網(wǎng)民越來越多。網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展不僅僅要有網(wǎng)絡(luò)媒介，還要滿足受眾的心理需求。有些網(wǎng)紅是依靠藝術(shù)才華成名，這一類的網(wǎng)絡(luò)紅人往往是依托其非同一般的天賦和在興趣支配下的自我學(xué)習(xí)，從而在某個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格或者技巧。他們通過把自己的作品傳到個(gè)人網(wǎng)站或者某些較有影響力的專業(yè)網(wǎng)站上吸引人氣。有些網(wǎng)絡(luò)紅人是靠搞怪作秀成名，這一類型的網(wǎng)絡(luò)紅人通過在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻或者圖片的“自我展示”（包括自我暴露）而引起廣大網(wǎng)名關(guān)注，進(jìn)而走紅。這兩種類型的網(wǎng)紅都是她們本身擁有才華才藝，對(duì)于一般沒有特殊本領(lǐng)的人來說要想通過這些方式成為網(wǎng)紅顯然是不可取的。所以我們推廣的網(wǎng)紅主要對(duì)象是鏟屎官和主子們。2、推廣對(duì)象的介紹“鏟屎官”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，意指給貓鏟屎的人類。愛貓人士將自己比作鏟屎官，以表詼諧幽默氣氛。喵星人每次便便完后，只能由人來為其清理便便，久而久之，人就變成鏟屎官。后多用來指養(yǎng)貓者，養(yǎng)狗者。對(duì)于愛貓、愛狗人士來說，她們的萌寵就像是她們的主人。所以此次網(wǎng)紅的主要人物是鏟屎官和她的萌寵，汪星人和貓大人。平日里，鏟屎官不僅照顧萌寵的生活起居，還把它們的逗逼日常記錄下來。通過照片或視頻的形式分享鏟屎官和寵物們的互動(dòng)日常，展現(xiàn)她們逗逼的日常生活。相比單純的文字和圖文，通過分享動(dòng)物和主人的日?；?dòng)更能吸引大家的眼球，再通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播，進(jìn)而引起廣泛關(guān)注。三、博主的自身定位目標(biāo)定位：提高自身知名度，提升萌寵的曝光度；是純私人身份的博主。內(nèi)容定位：每天會(huì)定時(shí)更新關(guān)于萌寵們的搞笑視頻或比較有特色的，有話題的視頻或照片。會(huì)發(fā)一些萌寵們的日常?；蛘呖梢园l(fā)一些照顧萌寵們的注意事項(xiàng)。四、網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)1、直播推廣平臺(tái)映客直播映客是一款覆蓋了iPhone、Android、AppleWatch、iPad的社交視頻直播應(yīng)用，與微博微信賬戶關(guān)聯(lián)，用戶只需拿出手機(jī)，簡(jiǎn)單操作，就能瞬間開始直播，讓全平臺(tái)用戶都能觀看。也可以通過分享到朋友圈，微博，微信邀請(qǐng)好友觀看的全民直播。選中映客作為直播平臺(tái)是由于映客的方便性，以及映客使用的廣泛性。映客直播的優(yōu)點(diǎn)主要是直播間整體界面簡(jiǎn)潔，都是簡(jiǎn)單通用的圖標(biāo)，讓人一目了然其功能，這樣的設(shè)計(jì)使得在可以互動(dòng)的同時(shí)又最大程度上展示直播畫面，滿足了用戶的基本型需求又增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。還有就是在開直播前可以定位，需要自己寫標(biāo)題，添加話題，設(shè)置分享的媒體，也可以設(shè)置是否為私密。界面簡(jiǎn)潔，寫標(biāo)題話題也不是必須的操作，所以打開直播后，可以不用進(jìn)行其他任何操作，就可以直接開播，操作方便，大大簡(jiǎn)化開播步驟，提升用戶體驗(yàn)。但是對(duì)于標(biāo)題和話題缺乏引導(dǎo)性的輸入。直播結(jié)束后，會(huì)顯示本次直播的觀看人數(shù)，也可進(jìn)行分享。2、新浪微博新浪微博作為中國的應(yīng)用最為廣泛的，也是是目前國內(nèi)最有影響力、最受矚目的微博運(yùn)營商。新浪微博擁有廣大的用戶，所以我們選擇新浪微博，曬日常，分享心情，這都是在微博可以做到的。并且新浪微博具有微博推廣功能，可以讓自己的微博出現(xiàn)在其他人的微博首頁上，增加點(diǎn)擊率和曝率。五、推廣效果分析1、微博推廣分析推廣技巧（1）微博的信息越真實(shí)，越會(huì)引起人關(guān)注，個(gè)人資料要認(rèn)真填寫。頭像一定不要空白，真實(shí)的頭像最好。（2）個(gè)人標(biāo)簽，可以多添加一些標(biāo)簽，如萌寵、鏟屎官等這樣別人在在微博里搜索相關(guān)關(guān)鍵字的時(shí)候，就可以搜索到了。增加粉絲量（1）加入互粉群，在微博群里發(fā)送“誠信互粉，在線秒回，速度了”這樣的信息，別人關(guān)注了我，一定會(huì)關(guān)注別人或者和別人對(duì)話，表示友好。（2）去QQ群里查找新浪微博群，在群里發(fā)微博地址請(qǐng)他們關(guān)注，并表明一定會(huì)回關(guān)注。（3）轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的時(shí)候采用評(píng)論家轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)微博的同時(shí)留下自己的評(píng)論，這樣他粉絲看文章的時(shí)候，也會(huì)在評(píng)論中看到你。（4）關(guān)注每日微博熱門話題，進(jìn)行相應(yīng)的恢復(fù)和評(píng)論。增加活躍度，來增長(zhǎng)關(guān)注。2、映客推廣分析（1）凡是剛開始直播，映客運(yùn)營商都會(huì)給大家?guī)资畟€(gè)機(jī)器人氣，我們所說稱“僵尸”。所以，直播人氣肯定要有，也可以找人刷，因?yàn)橛晨拖到y(tǒng)有檢測(cè)的，除了映客自帶的，其余直播人氣上升您的熱門權(quán)重就會(huì)高。（2）玩映客在開播后可以找點(diǎn)朋友來隨便聊聊發(fā)言一下，多點(diǎn)發(fā)言，但是不要刷屏。主播看到觀眾聊天，要回答他們，跟她們互動(dòng)，主播們也可以提問點(diǎn)問題給觀眾回答，送禮物給您的，當(dāng)然也有禮回答，這樣更有利于吸粉和直播間的活躍度。（3）讓熟悉的人去直播間刷點(diǎn)連擊。因?yàn)檫B擊的持久度比較長(zhǎng)，價(jià)格也便宜,比如櫻花雨，小黃瓜，大蘑菇，持久度長(zhǎng)，可以顯示出您這個(gè)直播間活躍度比較好，就算是新進(jìn)來的觀眾，看到這么多連擊，會(huì)感覺到這個(gè)直播間比較多人，比較火。（4）映客封面圖也是至關(guān)重要的，封面圖就是頭像，建議大家用自己的真實(shí)頭像或本身圖，然后用PS+文字，文字突出愛好及強(qiáng)項(xiàng)。（5）在軟件上方有熱門，也有最新，在最新里面有新人直播，求關(guān)注，還有熱門話題，新人一定要添加這個(gè)。3、鏟屎官家的主銀們推廣效果初次推廣：通過微博、映客直播初步積累人氣。中期推廣：鼓勵(lì)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論互動(dòng)吸引更多人關(guān)注。后期推廣：維護(hù)現(xiàn)有粉絲增強(qiáng)和粉絲互動(dòng)定期發(fā)表微博，在映客中直播。個(gè)性標(biāo)簽：可愛萌寵、鏟屎官、我和主銀、喵和汪的世界六、推廣執(zhí)行1、增加關(guān)注度，增加人氣（1）先關(guān)注，只有先關(guān)注別人，才能讓別人成為你的粉絲，我們可以用標(biāo)簽搜索，關(guān)注那些和自己所做的項(xiàng)目，和行業(yè)相關(guān)的一些名人，找粉絲多的關(guān)注，正因?yàn)樗麄兾⒉┑姆劢z流量多，所以當(dāng)你在他們微博進(jìn)行一些動(dòng)向時(shí)，就能讓那些大量的粉絲留意到你。（2）吸引注意，做出一些有影響力的事，我們的評(píng)論要做到有自己的見解，或可以幫助一些有問題的網(wǎng)友，分享自己的觀點(diǎn)，幫他們解決問題或交流一些問題，這樣才更能讓別人留意到我們，關(guān)注到我們。（3）轉(zhuǎn)微博，在前期缺少人氣，關(guān)注度的情況下，關(guān)注那些流量比較大的微博，然后在里面評(píng)論后，轉(zhuǎn)發(fā)他們的微博，因?yàn)樗麄兊姆劢z很多，當(dāng)他們的一條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了N次，每條微博上都有你的評(píng)論，就像蓋樓一樣，一層層的增加，這樣我們微博的展示度就大大的提高，就會(huì)有人來關(guān)注。2、推廣我們的微博經(jīng)過了第一階段，應(yīng)該就已經(jīng)積累了一些粉絲，現(xiàn)在來就是要推廣我們的微博了，要如何推廣微博：（1）我們的微博主題是鏟屎官的主銀們的日常，要推廣自己的微博，不單單只是發(fā)表自己的東西，這樣顯得太單調(diào)，久而久之關(guān)注的朋友會(huì)覺得挺無趣。不要太官方，這是我觀察了很多高人氣的微博中得到的信息，發(fā)表一些寵物的生活作息，鏟屎官的主銀的日常等這些小清新的主題。定時(shí)發(fā)表我們動(dòng)態(tài)寵物動(dòng)態(tài)，比如寵物的派對(duì)，表情包等，都可以編輯成一條微博發(fā)上去和大家分享，一條短小精悍的微博，用了140個(gè)字就能表明我們的內(nèi)容，這就是精確度的體現(xiàn)，能讓大家更了解寵物的日常生活。（2）除寵物外，還發(fā)表一些娛樂性的微博，比如一些笑話，健康，時(shí)尚，體育等，就好比一天的工作之余，也要有時(shí)間讓身心放松一下。（3）當(dāng)我們關(guān)注度比較好了以后，在微博上發(fā)一些投票，活動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)，這也是我發(fā)現(xiàn)在很多的人氣微博上面很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。3、印客直播（1）首先是在人氣比較高的直播室進(jìn)行評(píng)論，刷一些熱點(diǎn)問題（但是要適度，不然會(huì)讓人家覺得反感）。然后讓大家對(duì)啤酒的生活有點(diǎn)印象，最好是先從喜歡小動(dòng)物的主播開始，讓主播提及到，并且介紹給大家，讓大家伙關(guān)注啤酒和鏟屎官的直播。（2）不定時(shí)的請(qǐng)一些動(dòng)物專家，和我們分享與動(dòng)物在一起需要注意的地方，

還有一些關(guān)于鏟屎官的問題，我們要去回復(fù)他的問題，解答他們的疑問，也可以和他們互相交流下，形成良好的互動(dòng)。（3）讓粉絲養(yǎng)成和啤酒及美美的鏟屎官打招呼，還有一有關(guān)于小