莫名之紅與流量之惡

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何若

短視頻時代，時常有一些人或景突然就火了。

前陣子，就由于掛了一個大大的粉色蝴蝶結(jié)，武康路129號的陽臺成了上海最熱門的“打卡點〞。住在這座小樓的一位老奶奶也成了“網(wǎng)紅〞，來者都想和她搭個話。最終，因不堪其擾，奶奶被家人接走，蝴蝶結(jié)也被取下。城市角落里的“小確幸〞，最終在圍觀中無疾而終。

無獨有偶，因“一碗拉面三塊錢，賣了15年不漲價〞，“拉面哥〞火了，不斷涌入的看客、主播，將村子圍了個水泄不通;因話語通透、勵志，96歲深夜賣饃的“勵志奶奶〞火了，圍觀者再次蜂擁而至，拍視頻、問問題、蹭流量，又喧嚷過了頭。

說起來，上述這般圍觀景象，以往大多發(fā)生在名人身上?！抖Y記·射義》里有載：“孔子射于矍相之圃，蓋觀者如堵墻。〞美男子潘安的境遇，更是如此，據(jù)說他走在街上，“女粉絲〞會把水果往他車?yán)飦G，希望引起偶像注意，因此還整出了個成語——“擲果盈車〞。再看今天屢屢上演的“粉絲接機(jī)〞，也并無二致。

網(wǎng)絡(luò)時代，每個人都有大量觀看和表達(dá)的機(jī)遇，一個個細(xì)節(jié)被放大，一個個“草根〞被捧紅。只不過，過去微博盛行時，這種關(guān)注還多是集中在線上，網(wǎng)友們最多也就是關(guān)注、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)而已。但在視頻直播興起之后，一眾主播追著流量跑，哪里火就去哪里拍，誰紅就拍誰，一步步將線上的喧嚷、紛擾帶到了線下。細(xì)看新聞就不難發(fā)現(xiàn)，“拉面哥〞“勵志奶奶〞攤位前扎堆兒的，好多都是為了流量而來的主播。

看客們各有目的，被圍觀者心態(tài)也各不一致?！袄娓绋曄虢璐烁淖兗亦l(xiāng)面貌;“勵志奶奶〞則不堪其擾……但無論主觀意愿如何，流量兇猛，毫無經(jīng)驗的素人以及那些農(nóng)村大集、深夜小攤，能應(yīng)付得來嗎？最終是，“拉面哥〞被套路跟網(wǎng)紅公司簽了約，不愿成為斂財工具的他，不得不與人對簿公堂。此外，其所在村子也一度被擠癱瘓。至于“勵志奶奶〞，早已避之不及、不再出攤。

由此，筆者想到了《世說新語·容止》里的衛(wèi)玠。這位西晉著名的美男子，從地方來到首都后，“人久聞其名，觀者如堵墻〞，衛(wèi)玠身體羸弱，不堪圍觀群眾的灼灼目光和無邊喧囂，年紀(jì)輕輕就患病離世了。衛(wèi)玠之死也留下了一個成語，就是“看殺衛(wèi)玠〞。今天的“流量圍獵〞，或不至于導(dǎo)致這般悲劇，但劇情大都跳不出“喧嚷-失序-冷清〞，一切來得快去得也快，徒留傷害與紛擾。

說畢竟，在“萬物皆可直播〞的時代，發(fā)現(xiàn)真善美并主動傳播，這本沒有錯。但凡