桶裝水策劃執(zhí)行方案

桶裝水策劃執(zhí)行方案桶裝水策劃執(zhí)行方案桶裝水策劃執(zhí)行方案xxx公司桶裝水策劃執(zhí)行方案文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準審核制定方案設(shè)計，管理制度桶裝水策劃執(zhí)行方案一、廣告組合1、媒體組合(1)電視廣告借助最有影響力的媒體，宣傳企業(yè)品牌，桶裝水生產(chǎn)流程，與其他同行的區(qū)別。充分發(fā)揮電視廣告形象直觀，感染力強，覆蓋面廣的作用，通過經(jīng)常性地播放電視廣告，潛移默化地讓消費者對怡洋桶裝純凈水有深刻地印象。(2)印刷品類廣告對桶裝純凈水作全面的陳述，做到可讀性強，具有吸引力，貼近消費者的生活，符合消費者的需求。a.雜志畫報宣傳采用三種雜志結(jié)合的方式。柒畫報和宏商資訊為中高端雜志，用來做品牌做形象，始終以突出產(chǎn)品賣點為主；今時訊為中低端雜志，針對性的對產(chǎn)品進行買贈、特價，夾頁優(yōu)惠券、代金券等促銷手段，來提升產(chǎn)品銷量。b.海報、便利貼宣傳在各街道宣傳欄內(nèi)或小區(qū)張貼海報、便利貼，內(nèi)容可品牌推廣，可促銷宣傳，可服務(wù)介紹，以達到全面的推廣效果，同時能取得客戶。c.傳單派發(fā)在促銷活動的同時制作傳單派發(fā)，推廣知名度，擴大怡洋純凈水的影響力可作如下陳述:桶裝純凈水采用高新科技核心技術(shù)生產(chǎn)，--“二級反滲透工藝、七層凈化、八項國標檢驗標準”.a、高端的技術(shù)將原水采用離子交換法、反滲透法、精微過濾及其他適當?shù)奈锢砑庸し椒ㄟM行深度處理，最后將水分成含小分子團含氧量的活性水（純凈水）、不可飲用水?？谖肚逄?、身體溶解性高，能被人體最大效率吸收，從而更快的進行人體新陳代謝，更新身體機能。b、每一桶純凈水都已進行多項高科技核心技術(shù)處理，讓您喝出健康、喝的放心。2、時間組合(1)電視廣告采取集中排期法和柵欄式排期法結(jié)合的方式。7、8、9月份為用水旺季，采用集中性廣告轟炸，能夠形成突破性的市場影響；9月至次年5月采取柵欄式排期法，避免持續(xù)高強度廣告發(fā)布造成的浪費，又可以保持廣告的連續(xù)性，有利于廣告信息效應(yīng)的發(fā)揮。(2)印刷品廣告分別可定期為一個月和半個月向消費者分發(fā)。柒畫報、宏商資訊、今時訊雜志均為月刊;海報、便利貼和傳單要及時根據(jù)活動做出相應(yīng)調(diào)整。(3)10、11月份進行用戶回訪，設(shè)計用戶回訪表，反饋制定下年營銷計劃。二、市場開拓1、競品促銷（1）票贈送方式，如買10桶送2桶，20桶送贈臺式飲水機，30桶贈臺立式飲水機。（2）免費贈送，在各街道或小區(qū)進行免費贈送，用戶只要填寫聯(lián)系方式，可免費喝一桶水，一周后進行回訪，詢問訂水意向。（3）買飲水機送水票。2、銷售促進（1）定期免費幫忙老客戶清洗飲水機。（2）客戶享受累計積分換購禮品（如手機充值卡，食用油，大米等）（3）邀請客戶到廠里免費參觀。（4）登記客戶生日，生日當天送水一桶或禮物一份三、

公關(guān)活動

1、生命健康接力--喝好水從怡洋做起，大型用水健康教育市民普及行動，把良好的企業(yè)文化，產(chǎn)品質(zhì)量、科學(xué)的規(guī)范管理等知識通過"我愛怡洋雙向交流活動"展示出來。

2、與"特殊顧客群"建立"一幫一"伙伴關(guān)系大型贈水活動，在媒體上進行相關(guān)報道