2022年嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告

2022年嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展歷程驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)痛點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)環(huán)境目錄01、行業(yè)概述

02、發(fā)展環(huán)境03、行業(yè)現(xiàn)狀

04、行業(yè)痛點(diǎn)

05、行業(yè)前景趨勢(shì)行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈01行業(yè)定義嬰兒推車又稱兒童推車，即兒童出行的輔助工具，是由人工推行、一名兒童或多名兒童乘坐的車輛，其組成部分包括遮陽蓬、座墊、睡籃、防霾罩等。依據(jù)產(chǎn)品功能，嬰兒推車可劃分為臥式推車、坐式推車、坐臥兩用推車、多功能嬰兒推車四種類型。（1）臥式嬰兒推車臥式嬰兒推車四周用塑料、布料、金屬等材料圍起，其座椅位置以臥兜形式存在，且臥兜的背靠角度可調(diào)節(jié)幅度。臥式嬰兒推車多用于小于6個(gè)月、不可坐立的嬰兒，產(chǎn)品較為笨重。（2）坐式嬰兒推車坐式嬰兒推車以傘車為主，可分為靠背可調(diào)節(jié)及不可調(diào)節(jié)兩種類型。坐式嬰兒推車適用于大于6個(gè)月的嬰幼兒，具有輕便、易折疊、方便攜帶等特點(diǎn)。（3）坐臥兩用式嬰兒推車坐臥兩用式嬰兒推車綜合了坐式嬰兒推車、臥式嬰兒推車兩類產(chǎn)品功能，可依據(jù)兒童生長(zhǎng)的不同時(shí)期進(jìn)行靠背角度調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)坐、躺兩用的效果。坐臥兩用式嬰兒推車適用范圍廣，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜，折疊及攜帶便捷性有待提高。（4）多功能嬰兒推車多功能嬰兒推車多見于國(guó)外品牌，是一種多用途組合的推車。例如，多功能嬰兒推車通過固定車架，可實(shí)現(xiàn)嬰兒推車與汽車安全座椅的相互轉(zhuǎn)換，具備一車兩用的功能。發(fā)展歷程起步階段（20世紀(jì)70年代末-1990年）：在中國(guó)，嬰兒推車行業(yè)起步于20世紀(jì)70年代末，以O(shè)EM模式為主。1988年，廣東樂美達(dá)集團(tuán)有限公司成立，開始生產(chǎn)嬰兒手推車、娃娃車、嬰兒床、搖椅、吊筐、布類等嬰兒產(chǎn)品。1989年，好孩子品牌創(chuàng)立，并推出一款多功能搖籃式嬰兒車，促進(jìn)中國(guó)嬰兒推車行業(yè)起步。相比于英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家，中國(guó)嬰兒推車行業(yè)起步較晚，市場(chǎng)仿冒現(xiàn)象頻發(fā)。緩慢發(fā)展階段（1991-2004年）：1991年，好孩子品牌為抵制市場(chǎng)仿冒，組建好孩子產(chǎn)品研發(fā)部，開始自主開發(fā)、設(shè)計(jì)嬰兒推車產(chǎn)品。1993年，中國(guó)嬰兒車銷量中，好孩子品牌位列第一，表明好孩子品牌逐漸在嬰兒推車行業(yè)發(fā)揮重大作用。1999年好孩子正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，并迅速占領(lǐng)銷量榜首。另外，在此階段，中山寶寶好兒童用品有限公司、寧波媽咪寶嬰童用品制造有限公司等兒童用品公司先后成立，開始專業(yè)生產(chǎn)嬰兒推車、學(xué)步車、三輪車等兒童用品系列。市場(chǎng)參與主體數(shù)量逐漸增多，促進(jìn)嬰兒推車行業(yè)不斷發(fā)展。多元化發(fā)展階段（2005-2010年）：自2005年開始，嬰兒推車行業(yè)逐步開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，帶動(dòng)行業(yè)獲得快速發(fā)展。2006年，國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布《玩具類產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證實(shí)施規(guī)則（童車類產(chǎn)品）》，對(duì)認(rèn)證模式、獲證條件、認(rèn)證基本環(huán)節(jié)、認(rèn)證實(shí)施基本要求、認(rèn)證標(biāo)志使用等方面進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定，促進(jìn)嬰兒推車行業(yè)健康有序發(fā)展。2010年，嬰兒推車OEM廠商借助網(wǎng)絡(luò)渠道，開始專業(yè)化線上營(yíng)銷，在淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展精細(xì)化運(yùn)作，促使新品牌不斷涌現(xiàn)，行業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。規(guī)范化發(fā)展階段（2011年至今）：網(wǎng)絡(luò)銷售渠道在促進(jìn)嬰兒推車行業(yè)多元化發(fā)展的同時(shí)，為仿冒等偽劣產(chǎn)品提供了契機(jī)，嚴(yán)重影響行業(yè)發(fā)展秩序。為此，2016年，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布《童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施規(guī)范》，詳細(xì)規(guī)定童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查范圍及檢驗(yàn)項(xiàng)目，并加強(qiáng)對(duì)童車產(chǎn)品的抽檢工作，對(duì)不合格產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，促進(jìn)行業(yè)朝著規(guī)范化方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈上游：中國(guó)嬰兒推車行業(yè)上游參與者由原材料供應(yīng)商組成，嬰兒推車原材料包括塑料、金屬、布料等，應(yīng)用于嬰兒推車遮陽蓬、座墊、睡籃及防霾罩等各組成部分。（1）塑料塑料作為主要原材料或輔助原材料，應(yīng)用范圍廣闊。伴隨石油化工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國(guó)塑料原材料國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給充足，可滿足塑料制品生產(chǎn)需求。嬰兒推車的車輪、把手、安全帶扣等構(gòu)成部分均對(duì)塑料存在需求。在《童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施規(guī)范》中，涉及塑料材料的檢驗(yàn)項(xiàng)目包括對(duì)材料質(zhì)量、手把強(qiáng)度、安全帶扣的強(qiáng)度、車輪的強(qiáng)度、塑料包裝袋和軟塑料薄膜等性能檢驗(yàn)。兒童推車制造對(duì)塑料材料需求大，在抽檢過程中塑料的質(zhì)量、使用效果占據(jù)重要地位。（2）金屬金屬材料具有延展性、耐久性、易導(dǎo)電、傳熱等性能，可制造任意復(fù)雜的三維幾何實(shí)體。金屬材料可分為黑色金屬、有色金屬及特種金屬三種類型。金屬材料可應(yīng)用于日用金屬制品制造、結(jié)構(gòu)性金屬制品制造、金屬工具制造、集裝箱及金屬包裝容器制造等產(chǎn)品制造。在《童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施規(guī)范》中，涉及金屬材料的檢驗(yàn)項(xiàng)目包括對(duì)材料質(zhì)量、金屬表面、小零件、機(jī)械部件的連接、穩(wěn)定性等性能檢驗(yàn)。兒童推車制造對(duì)金屬材料需求大，且對(duì)其質(zhì)量、使用效果具有嚴(yán)格要求。（3）布料布料是服裝、家居等眾多領(lǐng)域中常用的原材料，嬰兒推車中遮陽蓬、座墊、睡籃等構(gòu)成部分均對(duì)布料存在需求。依據(jù)布料特性，可將其分為棉布、麻布、絲綢、呢絨、皮革、化纖、混紡等種類。目前，中國(guó)布料生產(chǎn)存在技術(shù)含量低、質(zhì)量不穩(wěn)定、設(shè)計(jì)力量薄弱、生產(chǎn)渠道雜亂等問題，影響中國(guó)布料行業(yè)發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)布產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，由2014年的897億米下降至2018年的657.3億米。嬰兒推車對(duì)布料需求高，布產(chǎn)量下降將影響嬰兒推車的布料供給情況。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈中游：中游參與者為嬰兒推車生產(chǎn)商，包括代工廠商及品牌廠商，其中，代工廠商包含ODM廠商、OEM廠商。整體而言，嬰兒推車在中游環(huán)節(jié)利潤(rùn)水平在15%~20%范圍內(nèi)。（1）代工廠商嬰兒推車代工廠商包括ODM廠商及OEM廠商，代工生產(chǎn)的產(chǎn)品多出現(xiàn)于中低端市場(chǎng)中。ODM廠商為承接設(shè)計(jì)制造業(yè)務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為ODM產(chǎn)品，OEM廠商為承接加工任務(wù)的制造商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品為OEM產(chǎn)品。ODM與OEM之間最大的區(qū)別在于，ODM僅負(fù)責(zé)產(chǎn)品代工生產(chǎn)，OEM在負(fù)責(zé)代工生產(chǎn)之前，需提出產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案。中國(guó)嬰兒推車行業(yè)起步時(shí)，以O(shè)EM生產(chǎn)模式開拓海外市場(chǎng)。發(fā)展至今，OEM模式仍是嬰兒推車行業(yè)內(nèi)普遍存在的一種生產(chǎn)方式，許多廠商為嬰兒推車企業(yè)提供ODM產(chǎn)品、OEM產(chǎn)品代工生產(chǎn)服務(wù)。例如，東莞市鴻華五金源頭廠家接受五金管件、嬰兒推車、“遛娃神器”等母嬰產(chǎn)品ODM、OEM加工，承接?jì)雰和栖囎鴫|、車篷、雨罩、車身布套、置物籃等針織制品加工業(yè)務(wù)及嬰兒推車模具開發(fā)配套業(yè)務(wù)。另外，中國(guó)代加工網(wǎng)、豬八戒網(wǎng)、阿里巴巴、一呼百應(yīng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為代工廠與企業(yè)提供信息共享渠道，企業(yè)可在此類網(wǎng)站獲取代工廠業(yè)務(wù)范圍、產(chǎn)品種類等信息。采取代工生產(chǎn)模式的廠商需承擔(dān)高昂的模具成本及人力成本。一套嬰兒推車模具生產(chǎn)流程包括審圖、造型、備料、加工、模架加工、模芯加工、電極加工、模具零件加工、檢驗(yàn)、裝配、飛模、試模、生產(chǎn)等10余個(gè)步驟，工序繁雜。多數(shù)嬰兒推車模具的價(jià)格范圍為40,000~100,000元，價(jià)格昂貴。（2）品牌廠商中國(guó)嬰兒推車市場(chǎng)中，品牌廠商數(shù)量比代工廠商數(shù)量少。其中，中國(guó)品牌有好孩子、寶寶好、小天使、神馬等，海外品牌有Stokky、Aprica、Artsana、Craco、Bugaboo、Combi等。品牌廠商自主生產(chǎn)產(chǎn)品，獨(dú)立掌握產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)，在生產(chǎn)過程中可有效控制投入成本，議價(jià)能力強(qiáng)。產(chǎn)業(yè)鏈下游產(chǎn)業(yè)鏈下游：嬰兒推車的下游參與主體為銷售渠道，包括線上銷售渠道及線下銷售渠道。在銷售環(huán)節(jié)，嬰兒推車產(chǎn)品利潤(rùn)率與產(chǎn)品等級(jí)存在緊密聯(lián)系，中高端嬰兒推車產(chǎn)品利潤(rùn)率高，低端嬰兒推車產(chǎn)品利潤(rùn)率低，整體利潤(rùn)率約15%。（1）線上銷售渠道嬰兒推車行業(yè)線上銷售渠道包括:①天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。嬰兒推車同一品牌會(huì)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)入駐，以提高用戶觸達(dá)率。例如，廣東吉寶寶兒童用有限公司創(chuàng)立于2016年6月，于2018年7月入駐天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購等多個(gè)平臺(tái)；②好孩子、寶寶好等品牌官網(wǎng)。對(duì)有品牌消費(fèi)偏好的消費(fèi)者而言，直接到品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品，比其他途徑購置產(chǎn)品更具保障性，其售后服務(wù)也更完善；③微信、微博等微商渠道。伴隨自媒體技術(shù)發(fā)展，多數(shù)“寶媽”為了方便照顧家庭，加入自由度高的微商行列。微商模式以人際交往為核心，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)空間，通過微信、微博等自媒體平臺(tái)，促成代購產(chǎn)品買賣的目的。相比于線下渠道，線上渠道打破空間格局，為消費(fèi)者提供更多種類（2）線下銷售渠道嬰兒推車行業(yè)線下銷售渠道包括:①母嬰店，又分為母嬰連鎖店、嬰童用品專賣店、奶粉專賣店等類別；②品牌門店，例如好孩子品牌已設(shè)有實(shí)體門店800家；③大型綜合性超市，蘇果、沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、永輝等綜合性超市中，衣、食、生活用品齊全，均設(shè)有嬰兒推車產(chǎn)品板塊。線下銷售渠道極其看重客流量，店鋪規(guī)模、店鋪地理位置、店鋪的服務(wù)質(zhì)量、店鋪的產(chǎn)品類別等因素均會(huì)對(duì)客流量高低產(chǎn)生影響。的產(chǎn)品選擇、更便捷的服務(wù)。發(fā)展環(huán)境政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02PartOne政策環(huán)境1定監(jiān)督抽查范圍為14歲以下嬰兒或兒童乘騎的童車，其中，兒童推車檢驗(yàn)項(xiàng)目有危險(xiǎn)夾縫、銳利邊緣和尖端、小零件、外露突出物等28項(xiàng)。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的童車產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，2016-2018年三年內(nèi)，包括嬰兒推車在內(nèi)的童車類抽檢不合格率在5%~6%的范圍。質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局《玩具類產(chǎn)品強(qiáng)制性認(rèn)證實(shí)施規(guī)則（童車類產(chǎn)品）》《童車產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施規(guī)范》認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見》國(guó)務(wù)院對(duì)認(rèn)證模式、獲證條件、認(rèn)證基本環(huán)節(jié)、認(rèn)證實(shí)施基本要求、認(rèn)真標(biāo)志使用等方面做出詳細(xì)規(guī)定。要求繼續(xù)鞏固玩具、塑料制品等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品在全球的主導(dǎo)地位，推動(dòng)外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)調(diào)整?！秶?guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)2005年第198號(hào)公告》在玩具、家具、鞋類等30個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，開展1,000項(xiàng)國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對(duì)評(píng)估。明確提出要加強(qiáng)對(duì)嬰幼兒用品的監(jiān)管，加大對(duì)嬰幼兒玩具、食品、服裝等的抽查檢驗(yàn)力度，確保嬰幼兒消費(fèi)安全。決定對(duì)部分玩具產(chǎn)品實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，并公布了實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的玩具產(chǎn)品目錄，目錄中包含嬰兒推車，并將其歸為玩具類?！蛾P(guān)于促進(jìn)加工貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》要求繼續(xù)發(fā)展玩具、塑料制品、家具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，支持企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)及設(shè)備改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量及附加值。《關(guān)于印發(fā)“十三五”市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)劃的通知》《關(guān)于印發(fā)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）的通知》政策環(huán)境2社會(huì)環(huán)境2021年8月20日，全國(guó)人大常委會(huì)會(huì)議表決通過了關(guān)于修改人口與計(jì)劃生育法的決定，修改后的人口計(jì)生法規(guī)定，國(guó)家提倡適齡婚育、優(yōu)生優(yōu)育，一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女。2015年12月，中國(guó)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十八次會(huì)議審議修正了《人口與計(jì)劃生育法修正案（草案）》，提倡一對(duì)夫妻生育兩個(gè)子女，自主選擇計(jì)劃生育避孕節(jié)育措施，符合法律、法規(guī)規(guī)定生育子女的夫妻，可獲得延長(zhǎng)生育假期獎(jiǎng)勵(lì)或其他福利待遇?！叭娑ⅰ闭叻砰_后，中國(guó)新生嬰兒數(shù)量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，2016年人口出生率提高至10%，2016-2017兩年新生兒總量趨高。由于2018年育齡婦女人數(shù)下降、90后生育意愿低等因素影響，2018年新生兒數(shù)量偏低。但從2016-2018年整體上看，新生嬰兒總數(shù)超過5,000萬名，仍高于2013~2015三年的新生兒數(shù)量社會(huì)環(huán)境傳統(tǒng)嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價(jià)比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為嬰兒推車行業(yè)的消費(fèi)主力。經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，居民人均可支配收入顯著提高。中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民人均可支配收入從2014年的20,167.0元上升到2018年的28,228.0元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.9%。人均可支配收入的提升能夠提高人們對(duì)下一代的投入消費(fèi)能力。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，人均可支配收入還存在一定差距。在經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，未來中國(guó)美發(fā)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。伴隨著居民消費(fèi)水平的提升，年輕父母對(duì)兒童推車的關(guān)注度提高，嬰兒推車支出也隨之提升。行業(yè)現(xiàn)狀分析03PartOne行業(yè)現(xiàn)狀分析近五年來，中國(guó)嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2014年的55.3億元增長(zhǎng)至2018年的149.5億元。嬰兒推車屬于兒童成長(zhǎng)過程中的必需品，其市場(chǎng)規(guī)模受新生兒數(shù)量影響大。2015年10月，中國(guó)政府及相關(guān)主管部門開始推行“全面二孩”政策。同年12月，中國(guó)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十八次會(huì)議審議修正了《人口與計(jì)劃生育法修正案（草案）》，正式放開“全面二孩”政策，刺激2016年新生兒數(shù)量增長(zhǎng)為1,786萬人，比2016年增長(zhǎng)7.9%。因此，2016年嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模存在明顯提升。伴隨消費(fèi)者需求多樣化、消費(fèi)升級(jí)、90后父母成為消費(fèi)主力等因素驅(qū)動(dòng)，未來五年，中國(guó)嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)，2023年，嬰兒推車行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)276.2億元。行業(yè)現(xiàn)狀分析在消費(fèi)升級(jí)的背景下，我國(guó)孕嬰童市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)嬰童手推車市場(chǎng)規(guī)模約為147億元，同比增長(zhǎng)136%。未來隨著生活水平條件的提高以及對(duì)嬰幼兒的重視程度增加，對(duì)于嬰兒推車、安全座椅等耐用消費(fèi)品的購買欲望及消費(fèi)水平有望持續(xù)提升。伴隨著國(guó)內(nèi)母嬰市場(chǎng)整體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)的積極喜人之態(tài)，嬰兒推車市場(chǎng)也緊跟其快速發(fā)展的步伐。數(shù)據(jù)顯示，2014至2019年，我國(guó)嬰兒推車市場(chǎng)規(guī)模由55.3億元增長(zhǎng)至166億元。中國(guó)政府及相關(guān)主管部門對(duì)嬰兒推車的質(zhì)量、安全性要求極高，對(duì)其實(shí)施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證，并開展強(qiáng)制性監(jiān)督抽查工作。在中國(guó)相關(guān)主管部門嚴(yán)格監(jiān)管下，嬰兒推車產(chǎn)品的強(qiáng)制認(rèn)證要求驅(qū)動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，有助于提高企業(yè)及其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加速行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。監(jiān)管嚴(yán)格，驅(qū)動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展政策監(jiān)管良性發(fā)展、二胎三胎全面開放、需求多樣化、技術(shù)進(jìn)步等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素消費(fèi)者在選購嬰兒推車時(shí)，考慮的因素包括外觀、功能、安全性、質(zhì)量、便捷性、重量、價(jià)格、空間、透氣性等多個(gè)方面。各消費(fèi)主體對(duì)嬰兒推車的需求存在差異化，選擇嬰兒車的側(cè)重點(diǎn)均有所不同。此外，消費(fèi)者對(duì)嬰兒推車的需求處于不斷變化之中，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)商不斷追求嬰兒推車的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。例如，近三年來，因家長(zhǎng)疏忽、嬰兒推車質(zhì)量等問題，嬰兒車溜車、滑車事故頻發(fā)。中國(guó)父母在購買嬰兒推車時(shí)，將其安全性放在首位。為了防止溜車、滑車事故發(fā)生，愛貝麗推出一款自動(dòng)感應(yīng)智能剎嬰兒推車，采用“B-touch嬰兒出行安全系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了脫手即剎的自動(dòng)感應(yīng)智能剎車，可有效避免嬰兒推車意外滑車現(xiàn)象發(fā)生。因外界環(huán)境變化、意外狀況不斷發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)嬰兒推車需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，要求嬰兒推車折疊更便捷、重量更輕、安全性更高等。為滿足市場(chǎng)多樣化需求，生產(chǎn)商需不斷突破原有產(chǎn)品特色，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。中國(guó)“全面二三孩”政策放開消費(fèi)者在選購嬰兒推車時(shí)，考慮的因素包括外觀、功能、安全性、質(zhì)量、便捷性、重量、價(jià)格、空間、透氣性等多個(gè)方面。各消費(fèi)主體對(duì)嬰兒推車的需求存在差異化，選擇嬰兒車的側(cè)重點(diǎn)均有所不同。此外，消費(fèi)者對(duì)嬰兒推車的需求處于不斷變化之中，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)商不斷追求嬰兒推車的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。例如，近三年來，因家長(zhǎng)疏忽、嬰兒推車質(zhì)量等問題，嬰兒車溜車、滑車事故頻發(fā)。中國(guó)父母在購買嬰兒推車時(shí)，將其安全性放在首位。為了防止溜車、滑車事故發(fā)生，愛貝麗推出一款自動(dòng)感應(yīng)智能剎嬰兒推車，采用“B-touch嬰兒出行安全系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了脫手即剎的自動(dòng)感應(yīng)智能剎車，可有效避免嬰兒推車意外滑車現(xiàn)象發(fā)生。因外界環(huán)境變化、意外狀況不斷發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)嬰兒推車需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，要求嬰兒推車折疊更便捷、重量更輕、安全性更高等。為滿足市場(chǎng)多樣化需求，生產(chǎn)商需不斷突破原有產(chǎn)品特色，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。需求多樣化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，驅(qū)動(dòng)?jì)雰和栖囍悄芑l(fā)展，提升產(chǎn)品安全性能，滿足消費(fèi)群體多樣化需求；技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動(dòng)因素70%50%需求多樣化驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，驅(qū)動(dòng)?jì)雰和栖囍悄芑l(fā)展，提升產(chǎn)品安全性能，滿足消費(fèi)群體多樣化需求；消費(fèi)者在選購嬰兒推車時(shí)，考慮的因素包括外觀、功能、安全性、質(zhì)量、便捷性、重量、價(jià)格、空間、透氣性等多個(gè)方面。各消費(fèi)主體對(duì)嬰兒推車的需求存在差異化，選擇嬰兒車的側(cè)重點(diǎn)均有所不同。此外，消費(fèi)者對(duì)嬰兒推車的需求處于不斷變化之中，驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)商不斷追求嬰兒推車的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。例如，近三年來，因家長(zhǎng)疏忽、嬰兒推車質(zhì)量等問題，嬰兒車溜車、滑車事故頻發(fā)。中國(guó)父母在購買嬰兒推車時(shí)，將其安全性放在首位。為了防止溜車、滑車事故發(fā)生，愛貝麗推出一款自動(dòng)感應(yīng)智能剎嬰兒推車，采用“B-touch嬰兒出行安全系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了脫手即剎的自動(dòng)感應(yīng)智能剎車，可有效避免嬰兒推車意外滑車現(xiàn)象發(fā)生。因外界環(huán)境變化、意外狀況不斷發(fā)生，消費(fèi)者對(duì)嬰兒推車需求呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，要求嬰兒推車折疊更便捷、重量更輕、安全性更高等。為滿足市場(chǎng)多樣化需求，生產(chǎn)商需不斷突破原有產(chǎn)品特色，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。驅(qū)動(dòng)因素2技術(shù)進(jìn)步行業(yè)痛點(diǎn)及發(fā)展建議行業(yè)痛點(diǎn)行業(yè)發(fā)展建議04PartOne行業(yè)痛點(diǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，自主品牌少產(chǎn)品同質(zhì)化是在同一行業(yè)中，不同品牌的產(chǎn)品在功能、外觀、制作流程、傳遞內(nèi)容等方面存在雷同現(xiàn)象。自電商渠道打通以來，多數(shù)廠商趨于通過模仿降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，以追逐更高的市場(chǎng)份額。模仿生產(chǎn)導(dǎo)致嬰兒推車行業(yè)中產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象明顯低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重質(zhì)量安全信任問題伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、電商崛起，嬰兒推車產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品功能均趨于透明化。消費(fèi)者在購買嬰兒推車前，可通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取大量信息，自主選擇性逐漸增強(qiáng)。嬰兒推車產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格成為重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)?；谝陨显颍蛢r(jià)競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為嬰兒推車企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的重要手段。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象迫使更多企業(yè)卷入價(jià)格戰(zhàn)，在這過程中，資金實(shí)力弱的中小企業(yè)更容易被市場(chǎng)淘汰。各嬰兒推車企業(yè)為了穩(wěn)定市場(chǎng)根基，維持企業(yè)利潤(rùn)水平地方市場(chǎng)監(jiān)管局通常對(duì)童車生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)進(jìn)行隨機(jī)抽檢。例如，2019年6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布對(duì)天貓、網(wǎng)易考拉、1號(hào)店等7家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售的42個(gè)批次兒童推車、電動(dòng)童車的抽檢結(jié)果，其不合格率為19%。發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范嬰兒推車行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用嬰兒推車行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證嬰兒推車行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：嬰兒推車行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土嬰兒推車行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，嬰兒推車行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為嬰兒推車行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，嬰兒推車行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的嬰兒推車行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土嬰兒推車行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。嬰兒推車行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景及競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)前景行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)05PartOne嬰兒推車生產(chǎn)者不斷將新技術(shù)運(yùn)用于推車的生產(chǎn)中，逐漸延伸推車應(yīng)用場(chǎng)景，使推車可在逛街、跑步、騎行、滑雪等多個(gè)場(chǎng)景中自由切換。當(dāng)前市場(chǎng)中已出現(xiàn)此類嬰兒推車產(chǎn)品，但多為國(guó)外品牌:（1）瑞典的THULE:將安全、運(yùn)動(dòng)、時(shí)髦三者相結(jié)合，推出平穩(wěn)、安全、輕質(zhì)化的嬰兒推車，并注入親子互動(dòng)理念。THULE的兒童推車分為兩類:①以慢跑、散步為主的Glide系列，旋轉(zhuǎn)前輪可有效應(yīng)對(duì)慢跑路況，其價(jià)位在4,000元左右；②具有散步、慢跑、騎行、滑雪等多種運(yùn)動(dòng)功能的Chariot系列，產(chǎn)品價(jià)位在6,000~13,000元范圍內(nèi)。（2）荷蘭的Bugaboo:推出一款BugabooRunner嬰兒推車，具有完整的慢跑型兒童推車及以配件形式改裝現(xiàn)有Bugaboo兒童推車兩個(gè)版本。BugabooRunner嬰兒推車適合喜愛運(yùn)動(dòng)的家長(zhǎng)。（3）Smartbe團(tuán)隊(duì):推出Smartbe智能嬰兒推車，具有全自動(dòng)、半自動(dòng)、手動(dòng)三種模式嬰兒推車場(chǎng)景化01020304由于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI等新技術(shù)的出現(xiàn)，嬰兒推車朝著智能化趨勢(shì)發(fā)展。消費(fèi)者需求多樣化，促進(jìn)嬰兒推車智能剎車、音樂早教、防霧霾功能等功能增加。例如，上海阿柚信息科技有限公司推出一款牛頓智能嬰兒推車。與傳統(tǒng)嬰兒推車相比，此款產(chǎn)品最大的亮點(diǎn)在于應(yīng)用AI安全輔助系統(tǒng)，可智能控制推車的剎車，并具備手機(jī)互聯(lián)、音樂早教等特色。智能嬰兒推車的應(yīng)用，具有保障安全、提高舒適性、使用便捷等特點(diǎn)，其功能模塊包括身份識(shí)別及防抱走功能、防翻車功能、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)檢測(cè)及智能助力系統(tǒng)、姿態(tài)調(diào)整功能、智能遮陽及照明功能等。另外，智能嬰兒推車與移動(dòng)APP相連，通過手機(jī)連接獲取兒童出行的數(shù)據(jù)。未來，智能嬰兒推車將結(jié)合AI算法技術(shù)，開發(fā)多功能早教模塊，甚至研發(fā)“自動(dòng)駕駛”嬰兒推車。嬰兒推車智能化現(xiàn)階段，在商場(chǎng)、酒店、景點(diǎn)、公園、游樂園等公共場(chǎng)所已出現(xiàn)嬰兒推車租賃模式:（1）蘿卜初行APP推出嬰兒推車租賃服務(wù)，涵蓋范圍包括北京、上海、廣州、廈門、三亞、成都等旅游熱門城市；（2）深圳市寶貝租車有限公司通過“以租代購”的新型商業(yè)模式，為母嬰群體提供母嬰耐用品解決方案。深圳市寶貝租車有限公司旗下運(yùn)營(yíng)中國(guó)母嬰耐用品在線租賃服務(wù)平臺(tái)-寶貝租車，主營(yíng)業(yè)務(wù)為嬰兒推車、安全汽車座椅、兒童餐椅、嬰兒床等母嬰耐用品的在線租賃；（3）上海英倫寶貝兒童用品有限公司旗下高端母嬰用品租賃平臺(tái)-租客來，依托互聯(lián)網(wǎng)媒介，通過母嬰用品租賃模式+共享經(jīng)濟(jì)模式，倡導(dǎo)綠色、環(huán)保、循環(huán)、共享的新生活方式；（4）依托上海、廈門等城市的旅游度假區(qū)及旅游線路，上海迪燊旅游服務(wù)有限公司、悠寶母嬰用品（上海）有限公司、廈門旺嬸店旅游服務(wù)有限公司、上海萌亞兒童用品有限公司等公司在攜程旅游網(wǎng)上為游客提供嬰兒推車租賃服務(wù)。嬰兒推車租賃逐漸興起目前的共享經(jīng)濟(jì)主要集中在單車、汽車、充電寶等成人市場(chǎng)上，而親子出行市場(chǎng)仍然空白。對(duì)于中國(guó)家長(zhǎng)而言，帶娃出行是一大難題，笨重的童車讓家長(zhǎng)們痛苦不堪。而熊貓遛娃共享童車以親子出行的剛性需求為切入口，在商業(yè)購物中心、景區(qū)等公共場(chǎng)所為2歲到7歲的兒童家庭提供兒童推車租賃服務(wù)，用戶掃碼付費(fèi)即可租用，不滯留押金，方便快捷。除此之外，加上“二胎政策”利好影響，中國(guó)兒童手推車市場(chǎng)正在持續(xù)升溫，共享遛娃車的投放場(chǎng)景會(huì)越來越多。熊貓遛娃共享童車以便民為核心，同時(shí)滿足了孩子、家長(zhǎng)、出行場(chǎng)景載體三方需求，是商圈、景區(qū)的必備配套設(shè)施，高頻+剛需，市場(chǎng)可謂前途無限。市場(chǎng)剛需巨大，共享童車成為下一個(gè)千億市場(chǎng)行業(yè)趨勢(shì)嬰兒推車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。嬰兒推車行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼嬰兒推車行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為嬰兒推車行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)行業(yè)趨勢(shì)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此嬰兒推車行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。在價(jià)格方面，嬰兒推車產(chǎn)品可分為三個(gè)層次:（1）低價(jià)位嬰兒推車（0~600元