雅斯蘭黛眼部精華霜中國(guó)區(qū)婦女節(jié)促銷(xiāo)規(guī)劃

25-/NUMPAGES26雅斯蘭黛——即時(shí)修護(hù)眼部精華霜中國(guó)區(qū)2011年婦女節(jié)促銷(xiāo)策劃報(bào)告人：四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院商管系08級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)3班組長(zhǎng)：謝敬一組員：謝敬一報(bào)告期：2010年11月10日目錄一、背景分析………………………2（一）公司背景……………………2（二）品牌背景……………………2（三）品牌動(dòng)態(tài)……………………3二、市場(chǎng)分析………………………4（一）環(huán)境分析……………………4（二）消費(fèi)者分析…………………5三、產(chǎn)品介紹………………………5四、訴求策略………………………7（一）促銷(xiāo)主題……………………7（二）消費(fèi)者定位…………………7（三）促銷(xiāo)地點(diǎn)……………………7（四）促銷(xiāo)時(shí)刻……………………8四、促銷(xiāo)策略………………………8（一）促銷(xiāo)內(nèi)容……………………8（二）媒介策略……………………8六、資金預(yù)算………………………11七、效果展望………………………13一、背景分析（一）公司背景1946年，雅詩(shī)蘭黛夫人憑借著想“為每個(gè)女性帶來(lái)漂亮”的渴望創(chuàng)立了雅詩(shī)蘭黛品牌，同時(shí)推出了的第一款產(chǎn)品：由她當(dāng)化學(xué)家的叔叔研發(fā)的一瓶護(hù)膚霜。而在這面霜被最終貼上雅詩(shī)蘭黛商標(biāo)之前，它差不多贏得了一群忠實(shí)擁護(hù)者。同年，雅詩(shī)蘭黛夫人用5萬(wàn)美元在美國(guó)成立創(chuàng)辦了自己的公司——雅詩(shī)蘭黛公司，這家公司最初只賣(mài)4種產(chǎn)品：清潔油、面霜、潤(rùn)膚液和全效潤(rùn)膚精華。頭一兩年，雅詩(shī)蘭黛的生意做的并不大。1948年，蘭黛夫人憑借出眾的口才，講服紐約聞名大百貨公司“SAKS第五大道”同意自己開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)柜臺(tái)。雅詩(shī)蘭黛作為高檔美容護(hù)膚品品牌的知名度，從此直線上升。1953年，具有革命性意義的“青春之露”（Youth-Dew）香水被推出,上市后大獲成功，打破了法國(guó)香水一統(tǒng)天下的局面，使得高檔香水不再是少數(shù)貴婦才能使用的奢侈品，雅詩(shī)蘭黛公司也贏得了不斷創(chuàng)新，精于研發(fā)，品質(zhì)優(yōu)良的美譽(yù)。現(xiàn)在，雅詩(shī)蘭黛旗下的護(hù)膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都成為了科學(xué)與藝術(shù)完美結(jié)合的最佳范例。上世紀(jì)60年代，雅詩(shī)蘭黛開(kāi)始大舉拓展國(guó)際市場(chǎng)，先后進(jìn)入英國(guó)、加拿大、澳大利亞、法國(guó)、德國(guó)和日本。雅詩(shī)蘭黛的專(zhuān)柜大多設(shè)在高檔百貨店內(nèi)，如倫敦的哈羅德、巴黎的老佛爺?shù)取Ｔ绞菚r(shí)尚昂貴的地點(diǎn)，就越合蘭黛夫人的心意。鑒于公司對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格操縱和顧客承諾的忠實(shí)履行，標(biāo)有雅詩(shī)蘭黛(EstéeLauder)字樣的產(chǎn)品受到全球100多個(gè)國(guó)家用戶的愛(ài)戴。歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)，它以領(lǐng)先科技和卓越功效在全球贏得廣泛美譽(yù)。1985年，雅詩(shī)蘭黛的年銷(xiāo)售收入突破10億美元。1995年公司在紐約證交所掛牌上市。目前，雅詩(shī)蘭黛產(chǎn)品在全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售，2004財(cái)年公司的凈銷(xiāo)售收入為57.9億美元，是名副事實(shí)上的化妝品帝國(guó)。EsteeLauder、LaMer、Clinique、Prescriptives、Origins、BobbiBrown、MAC、Aramis等品牌都?xì)w雅詩(shī)蘭黛旗下，同時(shí)，該公司也為7大美國(guó)頂級(jí)時(shí)裝品牌，比如DonnaKaran、MichaelKors等進(jìn)行香水的貼牌生產(chǎn)。占據(jù)了美國(guó)知名化妝品品牌的半壁江山。1994年，雅詩(shī)蘭黛夫人功成身退，因果Interbrsand公司依照商標(biāo)利潤(rùn)和商標(biāo)價(jià)值評(píng)選了世界50個(gè)名牌商標(biāo)雅詩(shī)蘭黛品牌排在第25位，標(biāo)志了其世界頂級(jí)名牌化妝品品牌的地位。（二）品牌背景雅詩(shī)蘭黛是美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司旗下的化妝品旗艦品牌，以抗衰修護(hù)護(hù)膚品聞名。堅(jiān)持為每個(gè)女性帶來(lái)漂亮的初衷、致力于科研的突破和創(chuàng)新、保持與顧客良好的交流，這些優(yōu)秀傳統(tǒng)連續(xù)至今并成為以后進(jìn)展的寶貴基礎(chǔ)。而與時(shí)尚先驅(qū)制造性合作、邀請(qǐng)多位在各自領(lǐng)域有突出成就的精英人士代言，則給予品牌全新的魅力和內(nèi)涵，象征著雅詩(shī)蘭黛的當(dāng)代精神，更傳達(dá)了品牌長(zhǎng)期以來(lái)所推崇的優(yōu)雅和內(nèi)涵，共同訴講著女性美的回歸——年輕、自信，極富女性魅力。雅詩(shī)蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個(gè)女的都能夠永久擁有漂亮和時(shí)尚”。由此，她將自己的生活品位和對(duì)時(shí)尚的敏感度融入雅詩(shī)蘭黛品牌中，不但重塑了美國(guó)化妝品行業(yè)的面貌，更阻礙了全球的化妝品市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛公司大約有12000名雇員，除美國(guó)以外，它的化妝品也在澳大利亞、比利時(shí)、加拿大、英國(guó)和瑞士生產(chǎn)。盡管業(yè)績(jī)斐然，雅詩(shī)蘭黛品牌始終堅(jiān)持制造那個(gè)漂亮事業(yè)時(shí)的初衷——為每個(gè)女性帶來(lái)漂亮。堅(jiān)信科學(xué)研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗(yàn)護(hù)膚品帶來(lái)的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來(lái)的指引與啟迪。蘭黛夫人最聞名的一句話是：“我生命中工作的每一天無(wú)不是在推銷(xiāo)。”她不僅對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)有著敏銳的洞察力，而且在生意場(chǎng)上也是營(yíng)銷(xiāo)高手。她在化妝品推銷(xiāo)上有兩大創(chuàng)舉：一是免費(fèi)派發(fā)小包試用裝，因?yàn)樗嘈拧昂卯a(chǎn)品會(huì)為自己講話”；另一個(gè)是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，顧客能夠獲得同一品牌的贈(zèng)品。這些創(chuàng)舉在今天，差不多成為化妝品營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典手段。（三）品牌動(dòng)態(tài)2010全新雅詩(shī)蘭黛眼霜上線，全稱(chēng)雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜(AdvancedNightRepairEyeSynchronizedComplex)。從1982年第一款NightRepair問(wèn)世以來(lái)，ANR已歷經(jīng)了28年的經(jīng)久不衰。從某種程度來(lái)講，ANR代表了雅詩(shī)蘭黛品牌，也見(jiàn)證了雅詩(shī)蘭黛的成長(zhǎng)。關(guān)于雅詩(shī)蘭黛來(lái)講，ANR是傳奇，更是里程碑式的產(chǎn)品！2002年，首創(chuàng)眼部修護(hù)精華霜，匯合特潤(rùn)修護(hù)露配方的所有精華與功效，將眼部護(hù)理升級(jí)為眼部修護(hù)。雅詩(shī)蘭黛將創(chuàng)新研究配方ANR斷片首度引入眼部保養(yǎng)品，從全然上應(yīng)付眼部肌膚老化，著力于重建細(xì)胞DNA組織，24小時(shí)全面促進(jìn)眼部細(xì)胞的自我修護(hù)功能及強(qiáng)化防備系統(tǒng)，明顯減退細(xì)紋和皺紋以及各種老化現(xiàn)象，讓肌膚維持在平滑柔順的健康年輕狀態(tài)。強(qiáng)健循環(huán)效力，改善黑眼圈和浮腫。首度萃取菇類(lèi)精華（HoleanMushroom）配合多種植物精華。修護(hù)并促進(jìn)血液循環(huán)功效，讓你告不黑眼圈和浮腫。密集保濕功效，滋潤(rùn)肌膚，減少干紋。創(chuàng)新成分SodiumHyaluronate就象天然的“水分吸鐵石”，24小時(shí)密集保濕功效，令眼周肌膚柔滑，連上妝也更容易了，強(qiáng)化防備屏障，強(qiáng)健眼部肌膚，高效成分白樺樹(shù)精華和復(fù)合抗氧化劑，修護(hù)防備系統(tǒng)，阻擋紫外線及污染對(duì)肌膚的損害。8個(gè)星期后，雙眸不見(jiàn)歲月留痕，看上去確實(shí)年輕好幾歲。2009年9月，棕色瓶中神話全面升級(jí)，首款DNA精華問(wèn)世，掀開(kāi)雅詩(shī)蘭黛精華修護(hù)產(chǎn)品歷史上嶄新的一頁(yè)。2010年9月，EL再次將DNA的驚人修復(fù)力及防護(hù)科技，與20項(xiàng)全球?qū)＠⑷肴翫NA眼霜，小棕瓶家族再推新品：全新即時(shí)修護(hù)眼部精華霜。同步修護(hù)：獨(dú)有的基因生物鐘修護(hù)科技，關(guān)心肌膚恢復(fù)同步修復(fù)，減少眼周第一次出現(xiàn)的細(xì)紋和皺紋；強(qiáng)效環(huán)境修護(hù)：關(guān)心有效的修護(hù)今日更為惡劣的環(huán)境所導(dǎo)致的永久性損傷，使眼周肌膚看上去更年輕；預(yù)防衰老和水潤(rùn)：透明質(zhì)酸給予肌膚修護(hù)的最佳水環(huán)境，自我修護(hù)和愛(ài)護(hù)眼周脆弱的肌膚。加上高效抗刺激配方關(guān)心眼周肌膚減少黑眼圈，浮腫和幼紋，使眼周肌膚更明亮順滑。二、市場(chǎng)分析（一）環(huán)境分析世界最大的高檔化妝品公司雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將亞太區(qū)總部從新加坡遷到上海。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)高級(jí)副總裁兼亞太區(qū)主管葛博表示，“此舉表明，雅詩(shī)蘭黛已將中國(guó)作為其全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。作為中國(guó)的商業(yè)和時(shí)尚中心，上海具備建立區(qū)域性總部的良好基礎(chǔ)，并擁有巨大的市場(chǎng)潛力。”2008年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額108488元，同比上年增長(zhǎng)21.6%，是近年來(lái)增速最高水平，其中化妝品類(lèi)增長(zhǎng)22.1%。2009年第一季度全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15.0%，其中化妝品增長(zhǎng)14.8%；上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額58711億元，同比增長(zhǎng)15.0%，其中，化妝品類(lèi)增長(zhǎng)17.2%；全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額125343億元，比上年增長(zhǎng)15.5%，化妝品類(lèi)增長(zhǎng)16.9%。盡管漲幅有所下降，但總體態(tài)勢(shì)呈上升趨勢(shì)，前景特不樂(lè)觀。化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)上，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)核心地位尤其突出，上海、北京、江蘇、廣東、浙江、山東六省市化妝品零售額超過(guò)全國(guó)化妝品零售額的56%，其中上海居于首位，占12%，北京其次，占11%,江蘇、廣州緊隨其后，各占9%。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上，2008年我國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到1220.1億元，增速超過(guò)130%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額占社會(huì)消費(fèi)品總額的比重首次突破1%，達(dá)到1.24%，在2009年第一季度，受傳統(tǒng)淡季阻礙，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易額規(guī)模達(dá)到467億元，環(huán)比增長(zhǎng)15.5%，同比增長(zhǎng)96.7%，據(jù)有關(guān)部門(mén)可能，到2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模有望達(dá)到5690億元；我國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)在2008年保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年B2C市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為81.28元，較2007年增長(zhǎng)75.0元，2009年第一季度我國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到34.96億元，環(huán)比增長(zhǎng)24.1%，同比增長(zhǎng)高達(dá)173%，可能到2011年我國(guó)線上B2C市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到136億元。（二）消費(fèi)者分析以上海北京地區(qū)消費(fèi)者為例，據(jù)《2009—2010IMI都市居民消費(fèi)行為與媒體接觸研究報(bào)告》指出，北京25—49歲居民花費(fèi)在1001—2000元的比例高；上海25—29歲、40—44歲居民花費(fèi)在501—1000元的比例高，30—39歲花費(fèi)在1001—2000元的比例高。兩地居民25—44歲收看電視頻率高，而女性高于男性。兩地個(gè)人月收入為4001—5000元和20001元以上的居民廣播媒體接觸率較高。北京男性看報(bào)的比例高于女性，上海相差不多；兩地25—44歲居民看報(bào)紙的比例高；北京收入3001元以上居民看報(bào)比例高，上海收入2001元以上的居民看報(bào)比例高。兩地女性閱讀雜志的比例高于男性；兩地25—19歲和35—39歲居民閱讀雜志比例高；兩地個(gè)人月收入在5001元以上的居民閱讀雜志比例較高。女性去百貨商場(chǎng)/購(gòu)物中心的頻率高于男性，北京30—39歲居民一周三次或以上的比例最高，上海25—29歲最高，一周一次的比例最高。DDCI2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年，高達(dá)49.27%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊/參與過(guò)綜合門(mén)戶的廣告活動(dòng)，24.43%的互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊/參與過(guò)收索引擎網(wǎng)站的廣告，20.86%的受眾點(diǎn)擊/參與過(guò)電子郵箱中的廣告。三、產(chǎn)品介紹雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜AdvancedNightRepairEyeSynchronizedComplex一瓶精華凝萃，開(kāi)啟全能全效的護(hù)眼體驗(yàn)！飽含點(diǎn)滴ANR修護(hù)精華，強(qiáng)效能量深透眼周肌膚，根源改善細(xì)紋、皺紋、浮腫、黑眼圈、干燥及膚色不均6大問(wèn)題，抵御各類(lèi)歲月侵襲，24小時(shí)全天呵護(hù)與修護(hù)年輕明眸。強(qiáng)效修復(fù)全新即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)眼部精華包含首次在特潤(rùn)修護(hù)系列中使用的獨(dú)創(chuàng)同步修復(fù)技術(shù)，關(guān)心支持肌膚細(xì)胞在精準(zhǔn)時(shí)刻自我修復(fù)的天然同步機(jī)制。因此，眼周的細(xì)紋和皺紋隨時(shí)刻逐漸減淡。一瓶改善各種眼部問(wèn)題簡(jiǎn)單一步，改善細(xì)紋、黑眼圈、浮腫、皺紋、干紋及膚色不均6大眼部問(wèn)題。只需一周時(shí)刻，肌膚變得更加水潤(rùn)平滑。肌膚更顯健康，眼周肌膚更加緊實(shí)年輕。質(zhì)地這款極致舒適的眼部精華啫喱擁有清新絲質(zhì)的輕薄感，即時(shí)恢復(fù)并舒緩脆弱的眼周肌膚。隨時(shí)刻為肌膚狀況改善帶來(lái)即時(shí)和長(zhǎng)效的效果，關(guān)心減少眼周每一道要緊歲月痕跡。經(jīng)皮膚學(xué)專(zhuān)家測(cè)試認(rèn)可。全新的ANRE是雅詩(shī)蘭黛第一名的修護(hù)精華，含有同步修護(hù)科技和強(qiáng)效環(huán)境修護(hù)，因此眼周肌膚立即會(huì)感到水潤(rùn)，最大程度的減少細(xì)紋，長(zhǎng)期使用，顧客會(huì)看到眼周肌膚的要緊衰老跡象會(huì)改善，諸如幼紋，皺紋，浮腫，黑眼圈，干燥，和缺水。全新臨床試驗(yàn)證明：1周后，整個(gè)眼周肌膚更加水潤(rùn)，順滑，看上去更加健康，幼紋和細(xì)紋會(huì)消逝不見(jiàn)；1月后，87%的女性意識(shí)到眼周肌膚的改善。眼周更緊致、更年輕。使用王牌修護(hù)組合，配合雅斯蘭黛即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露使用，效果更為顯著。雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露AdvancedNightRepairSynchronizedRecoveryComplex寶貴一滴直達(dá)肌膚年輕真相，感受修護(hù)奇跡激活肌膚日夜不間斷即時(shí)修護(hù)每天使用可加強(qiáng)肌膚自然修護(hù)能力，持續(xù)修復(fù)肌膚日積月累因紫外線、環(huán)境污染、生活壓力等因素造成的各項(xiàng)問(wèn)題，持續(xù)使用會(huì)預(yù)防衰老，預(yù)防細(xì)紋和皺紋。膚色均勻持續(xù)使用可舒緩每日肌膚所承受的各項(xiàng)刺激，補(bǔ)充抗氧化物質(zhì)，可淡化疤痕、痘印痕，勻亮膚色。立即保濕通過(guò)時(shí)刻驗(yàn)證的透明質(zhì)酸保濕鎖水，保持肌膚水嫩，為健康皮膚制造最佳環(huán)境。眾所周知的天然"水分磁場(chǎng)"，能鎖住比自身重量多1500倍的水分。四、訴求策略（一）促銷(xiāo)主題每一個(gè)女的都能夠永久擁有漂亮和時(shí)尚（二）消費(fèi)者定位1、25—49歲的白領(lǐng)及以上階層的女性。2、已婚男性。（三）促銷(xiāo)地點(diǎn)北京：中友百貨、君太百貨、東方新天地、晨曦百貨、新世界百貨、sogo百貨、百盛購(gòu)物中心、西單商場(chǎng)、西單賽特購(gòu)物中心上海：太平洋百貨、新世界城、百盛廣場(chǎng)、巴黎春天、第一百貨江蘇：太平洋百貨、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、仁和春天廣東：百佳購(gòu)物廣場(chǎng)、益華百貨浙江：四季春商城、杭州百貨、杭州國(guó)大商場(chǎng)、寧波國(guó)際購(gòu)物中心、金光百貨、新世界商城、天一廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、銀太百貨、耀達(dá)百貨、錦江百貨山東：王府井百貨、百盛、茂業(yè)百貨成都：太平洋百貨、王府井百貨、伊勢(shì)丹、百盛、仁和春天深圳：金光華、太陽(yáng)廣場(chǎng)、茂業(yè)百貨、中信廣場(chǎng)、紫荊城、曼哈、購(gòu)物公園、中心城、益田假日購(gòu)物廣場(chǎng)、海港城、天虹商場(chǎng)、世紀(jì)廣場(chǎng)、嘉信茂、歲寶百貨、銅鑼灣重慶：沙坪壩嘉茂購(gòu)物中心、西城天街購(gòu)物廣場(chǎng)、大洋百貨、太平洋百貨、茂業(yè)百貨、尚熙百貨、王府井百貨、重百大樓、新世紀(jì)百貨、嘉信茂、諾瑪特購(gòu)物中心、百盛百貨（四）促銷(xiāo)時(shí)刻官方網(wǎng)站：2011年3月2日——2011年3月8日各大賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜：2011年3月6日——2011年3月8日五、促銷(xiāo)策略（一）促銷(xiāo)內(nèi)容1、在官網(wǎng)和各大指定賣(mài)場(chǎng)的雅斯蘭黛專(zhuān)柜實(shí)行買(mǎi)一瓶雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜8.5折優(yōu)惠；買(mǎi)一套王牌修護(hù)組合8折優(yōu)惠；買(mǎi)兩套7.5折優(yōu)惠，買(mǎi)三套以上7折優(yōu)惠。2、在網(wǎng)上提供15ml免費(fèi)試用裝。需要參加一個(gè)了解本品的小游戲，并填寫(xiě)顧客信息方可得到。3、在3月8日當(dāng)天過(guò)生日的25歲——49歲女性憑有效證件可到各大賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜領(lǐng)取50ml本品試用裝一份。（二）媒介策略1、電視在促銷(xiāo)地的地點(diǎn)衛(wèi)視播放雅斯蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜的廣告。廣告樣板地址鏈接：時(shí)刻為晚上2011年3月2日——2011年3月8日19:30—22:002、廣播在促銷(xiāo)地的地點(diǎn)廣播臺(tái)播放雅斯蘭黛促銷(xiāo)信息，時(shí)刻為上下班時(shí)刻，即2011年3月2日——2011年3月8日7:00—9:00，17:00—19:003、報(bào)紙?jiān)诖黉N(xiāo)地主流報(bào)紙上刊登促銷(xiāo)廣告，要包含對(duì)產(chǎn)品的介紹以及促銷(xiāo)內(nèi)容、時(shí)刻、地點(diǎn)。大小為1/4版。4、雜志在《中國(guó)化妝品》《瑞麗妝》《重慶城》《成都女報(bào)》《風(fēng)尚志-風(fēng)尚上?！贰讹L(fēng)尚志-風(fēng)尚北京》《美妝》《時(shí)尚芭莎》《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》上介紹雅斯蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜及雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露，并登出促銷(xiāo)信息。5、網(wǎng)絡(luò)（1）在雅斯蘭黛官網(wǎng)美容社區(qū)里的活動(dòng)頻道開(kāi)展查找雅斯蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜的小游戲，用戶可選擇參與游戲，在活動(dòng)期間通過(guò)游戲者得可獲得雅斯蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜15ml試用裝一份。(2)在活動(dòng)頻道貼上各名人對(duì)與雅斯蘭黛的評(píng)價(jià)與看法。*、奧運(yùn)冠軍/郭晶晶：沒(méi)有最好只有更好，這一直是我的自我要求。在不停查找最佳護(hù)眼產(chǎn)品的過(guò)程中，我也前前后后嘗試了許多產(chǎn)品，惟有這款小棕瓶始終是我的最?lèi)?ài)，日復(fù)一日，我看見(jiàn)眼圈淡了，眼周細(xì)紋，干紋消逝了，取而代之的是每天細(xì)嫩柔滑的眼周肌膚，讓我看起來(lái)比同齡人更年輕。*、世界名模/劉雯：常常要穿梭于世界各地的頂級(jí)時(shí)尚秀場(chǎng)為了在T臺(tái)上有更加出色的表現(xiàn)，完美的眼部肌膚是不可缺少的，在我貼身攜帶的化妝包里面總是備有我最?lèi)?ài)的ANR精華眼霜。這款舒適的精華眼霜有著清新絲質(zhì)的輕薄感，用無(wú)名指輕輕涂抹在眼部周?chē)⒓茨軌蚋械窖鄄考∧w的舒緩，及時(shí)在睡眠不足的情況下，也能夠?qū)ｉT(mén)明顯的改善我眼周的細(xì)紋、浮腫和黑眼圈，持續(xù)使用，更感受到眼周肌膚特不水潤(rùn)平滑，散發(fā)煥然一新的光澤，眼部肌膚呵護(hù)得好，整個(gè)人看起來(lái)都會(huì)是神采奕奕的!*、百度華東區(qū)搜索引擎經(jīng)理/黃晨鳳：由于職業(yè)的關(guān)系，我經(jīng)常會(huì)留意不同行業(yè)各大品牌在百度平臺(tái)上的搜索排名變化，發(fā)覺(jué)眼霜和眼膠在護(hù)膚產(chǎn)品中占據(jù)搜索量第一，關(guān)注度達(dá)到19.49%，接近1/5。同時(shí)，在各大高端化妝品品牌中，雅斯蘭黛眼霜亦是搜索量排名第一，雅斯蘭黛眼部修復(fù)精華露的相關(guān)檢索包括ANR精華眼霜，小棕瓶眼霜等，搜索量總和位列雅斯蘭黛眼霜之首，由此可見(jiàn)，ANR精華眼霜深受網(wǎng)友的喜愛(ài)，是當(dāng)之無(wú)愧的NO.1*、Onlylady網(wǎng)站總編/易鈴娜：在ONLYLADY網(wǎng)站隨便搜索一下，就能看到“ANR眼霜，我愛(ài)死你了”“用掉Ｎ個(gè)空格空瓶之ANR眼霜”“完美小棕瓶”等等如此的帖子或者博文，真不愧是OL網(wǎng)站的口碑第一口碑眼霜。作為ANR的多年愛(ài)用者，我也情愿把她作為我的保養(yǎng)秘密武器分享給朋友，但是每次問(wèn)到朋友的時(shí)候，才發(fā)覺(jué)大伙兒都在用，包括男生，這真是讓我們?cè)谟亚橹庥侄嗔艘环菪∠矏?，因?yàn)椋挥泻玫臇|西，大伙兒才會(huì)共同擁有，ANR眼霜的平實(shí)包裝，事實(shí)上也是特不方面攜帶的，帶在包里，焦躁的辦公室，干燥的機(jī)艙，炎熱的戶外，都能夠給我?guī)?lái)隨時(shí)隨地的修護(hù)。*、嗆口小辣椒：一直鐘愛(ài)雅斯蘭黛的“小棕瓶”系列，第一次拿到新的眼部精華，手里一陣驚喜，因?yàn)閷?duì)“小棕瓶”系列的熱愛(ài)和確信，因此對(duì)這款眼霜的期待也是特不的高，特潤(rùn)眼部修護(hù)精華霜質(zhì)地輕快柔和，它并不像一些眼霜那么厚重，用后眼睛感受不到有太多的負(fù)擔(dān)，汲取特不行，專(zhuān)門(mén)容易上手，也專(zhuān)門(mén)容易均勻涂抹在皮膚上，而我擔(dān)心會(huì)長(zhǎng)小白痘的顧慮在使用二周后也消除了，因?yàn)樗鼘?zhuān)門(mén)的質(zhì)地因此即使在炎熱的夏天上妝也可不能有阻礙，盡管這款眼霜特不輕薄但滋潤(rùn)度確專(zhuān)門(mén)高，這一點(diǎn)專(zhuān)門(mén)贊。*、Rayli女性網(wǎng)主編/陳黎筠：工作的忙碌，生活節(jié)奏的緊張，令我原本保養(yǎng)還不錯(cuò)的眼部肌膚上，也出現(xiàn)了細(xì)紋與眼袋問(wèn)題，第一時(shí)刻得知雅斯蘭黛悉心研發(fā)并推出了一款含ANR精華的眼霜，實(shí)在令人振奮不已，作為ELANR系列的忠實(shí)擁護(hù)者，我迫不及待的開(kāi)始使用此款產(chǎn)品，在使用ANR精華眼霜三天后，細(xì)紋明顯減淡了，眼袋黑眼圈等問(wèn)題也有了特不明顯的改善，眼部肌膚水潤(rùn)飽滿，平實(shí)緊致。*、Elle中文網(wǎng)主編/楊心遠(yuǎn)：梳妝臺(tái)上的瓶瓶罐罐中，兩個(gè)小棕瓶陪伴我已有數(shù)年之久，從一開(kāi)始試用到現(xiàn)在每日必須的護(hù)膚步驟，小棕瓶帶來(lái)的肌膚改變?nèi)諒?fù)一日地給我?guī)?lái)驚喜！因?qū)NR精華的喜愛(ài)推及至眼霜，發(fā)覺(jué)真是全能全效，喜愛(ài)它柔滑細(xì)膩的質(zhì)地，清涼的觸感，更愛(ài)上了它令我遠(yuǎn)離眼袋、黑眼圈和細(xì)紋，即使加班再累再久，只要使用了它，眼部就變得明亮、光彩，因此也常常成為我的眼部急救保養(yǎng)品。*、搜狐女的主編/高璐穎：從可靠渠道拿到最新數(shù)據(jù)顯示，自2009年7月1日至2010年6月30日，雅斯蘭黛在全球售出即使修護(hù)特潤(rùn)精華露達(dá)3,935,186瓶，假如加上小棕瓶家族的其他成員，如眼部修護(hù)精華霜，密集特潤(rùn)修護(hù)精華露和特潤(rùn)嫩白修護(hù)露，小棕瓶家族全部銷(xiāo)量則已高達(dá)5,437,673瓶！最有幸的是，在今年夏天，我得以領(lǐng)先嘗試使用立即面世的小棕瓶眼部精華家族的新成員——全新即時(shí)修護(hù)眼部精華霜。關(guān)于常常與電腦為伴，打報(bào)告到深夜的我來(lái)講，這支產(chǎn)品更能夠有效的修護(hù)在惡劣空調(diào)和輻射環(huán)境下所導(dǎo)致的永久性眼肌損傷，讓眼周肌膚看上去更年輕，還有什么比那個(gè)更重要？！在熬夜之后依舊呈現(xiàn)神采熠熠的效果，我的眼睛時(shí)刻會(huì)講話，而透明質(zhì)酸給予肌膚修護(hù)的最佳水環(huán)境，在愛(ài)護(hù)眼周脆弱的肌膚同時(shí)，關(guān)心眼周肌膚減少黑眼圈，浮腫和幼紋，是眼周肌膚更明亮順滑，眼部妝容也更加服帖自然。在此不免要講，與一款好產(chǎn)品或者講經(jīng)典碰面，就像愛(ài)情一樣，沒(méi)在對(duì)的時(shí)刻相遇才能修成正果，當(dāng)三十歲的我，每天不得不面對(duì)眼周肌膚干燥缺水，少不了黑眼圈和倦紋為伴的慘烈情況下，才明白這小小一瓶雅斯蘭黛全效即使修護(hù)眼部精華霜“ALLIN1”*、YOKA時(shí)尚網(wǎng)主編/李枚涓：從幾年前第一次使用雅斯蘭黛ANR精華眼霜，我就對(duì)她一見(jiàn)傾心，她獨(dú)特的持續(xù)修復(fù)和滋潤(rùn)功效，對(duì)淡化細(xì)紋專(zhuān)門(mén)有關(guān)心，用蘸取棒的球端稍加按摩，眼部就會(huì)特不柔順，曾經(jīng)讓我苦惱多時(shí)的黑眼圈、黯沉等眼部問(wèn)題，在ANR眼霜相伴的生活里慢慢消逝，不管是我自己的Shoppinglist，依舊給朋友推舉的最佳單品，這款眼霜始終差不多上當(dāng)之無(wú)愧的NO.1，然而，隨著歲月流逝，我發(fā)覺(jué)眼部的問(wèn)題也日趨復(fù)雜，一旦加班熬夜，或因出差頻繁倒時(shí)差，干燥、浮腫或是膚色不勻，都專(zhuān)門(mén)容易出現(xiàn)在眼周。因此，當(dāng)我看到這款“小棕瓶”全新的DNA升級(jí)版本，真實(shí)驚喜無(wú)限，ANR和我一起經(jīng)歷了成長(zhǎng)的歲月，也見(jiàn)證著時(shí)刻的奇跡——原來(lái)，成熟能夠如此美。*、護(hù)膚醫(yī)師/仇明：我使用雅斯蘭黛的ANR特潤(rùn)修護(hù)霜和眼部精華已有五六年時(shí)刻，一直這么喜愛(ài)并不是因?yàn)樗茏屛夷樕系陌櫦y即刻消逝，而是一經(jīng)使用并堅(jiān)持，能讓我臉上的皺紋來(lái)得遲且來(lái)的少。這款眼霜擁有雅斯蘭黛獨(dú)家的同步修復(fù)技術(shù)，能夠關(guān)心支持肌膚細(xì)胞在精準(zhǔn)時(shí)刻自我修復(fù)同步機(jī)制，讓眼周的細(xì)紋和皺紋逐漸減淡，事實(shí)上這也是我的最大體會(huì)，效果不是即刻而是逐漸，皺紋不是消逝而是淡化;還有，雅斯蘭黛獨(dú)家專(zhuān)利細(xì)胞損傷修復(fù)科技科針對(duì)毒素和化學(xué)物質(zhì)造成的損傷，逐漸提亮眼周膚色；而強(qiáng)效抗氧化復(fù)合物與高濃度透明質(zhì)酸共同作用，又可為肌膚筑起一道天然修復(fù)和自我防備屏障，兒透明質(zhì)酸，也是我專(zhuān)門(mén)喜愛(ài)的一種保濕成分，它可關(guān)心肌膚牢牢鎖住水分，實(shí)現(xiàn)肌膚長(zhǎng)時(shí)刻的密集保濕，這款可不能長(zhǎng)脂肪粒的眼部精華，質(zhì)地細(xì)密而輕薄，汲取極快，推開(kāi)的瞬間就能感受到已被肌膚汲取。我使用這款眼部精華后通常會(huì)再用眼霜，不僅可更好的發(fā)揮精華成分的功效，也是我自己肌膚狀態(tài)的需要，這款產(chǎn)品我已使用一個(gè)月，已感受到眼角的皺紋有些減淡，而我想假如是年輕肌膚，效果會(huì)更好，或者只途這款修護(hù)精華霜足夠，而不必再涂眼霜。1)、在官網(wǎng)首頁(yè)登出此次促銷(xiāo)活動(dòng)的信息，并添加網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)地址的鏈接。2)、在onlylady、rayli、Elle、搜狐女的、yoka網(wǎng)站雅斯蘭黛專(zhuān)區(qū)刊登本次促銷(xiāo)活動(dòng)的信息，并添加網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)地址的鏈接。6、賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜將雅斯蘭黛即時(shí)修護(hù)眼部精華霜及雅詩(shī)蘭黛即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露的介紹、本次促銷(xiāo)活動(dòng)的信息、各名人的用后感制作成小冊(cè)放于各大賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜，顧客可免費(fèi)取閱。六、資金預(yù)算電視臺(tái)2011年3月2日——2011年3月8日北京衛(wèi)視20:00—20:3027萬(wàn)四川衛(wèi)視21:00—21:3028萬(wàn)重慶衛(wèi)視20:15—20:4523萬(wàn)浙江衛(wèi)視19:30—20:3034萬(wàn)江蘇