XX公司活動策劃方案書

XXXX公司XX活動策劃人：XXXX

二OXX年X月X日一、 前言 01二、調(diào)查分析 02三、 目標戰(zhàn)略 03四、 活動創(chuàng)意說明 04五、 媒介策略 05六、 活動計劃 06七、 經(jīng)費預算 07八、 活動流程 08九、 效果評估 09一、 前言也稱背景介紹，即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這個背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這個活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領（前言撰寫要簡明扼要）。二、 調(diào)查分析公關策劃是建立在調(diào)查分析的基礎上的，調(diào)查分析是公關活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，能夠從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。三、 目標戰(zhàn)略為了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。四、 活動創(chuàng)意說明創(chuàng)意是公關活動成敗的關鍵。創(chuàng)意是公關人員根據(jù)調(diào)查結論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關策劃，能吸引和感染公眾，使公關傳播受到良好的效果。創(chuàng)意的內(nèi)容包括：1、 活動主題：整個活動的中心內(nèi)容2、 活動名稱和項目：3、 標語：活動的宣傳口號、標語文字，可多幾個。4、 宣傳品：活動現(xiàn)場所需分發(fā)的物品，起到對整個活動的宣傳作用?；顒又黝}要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。五、 媒介策略公共關系活動過程也就是組織向公眾的，信息傳播、雙向溝通過程，所以，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。六、 活動計劃活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃?；顒佑媱澮兄苊苄?、可操作性和具體性。七、 經(jīng)費預算正確的經(jīng)費預算是實施活動的保證。經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。八、 活動流程活動流程是將整個活動過程有效的分配，精確到分鐘，盡量做到整個活動可控。九、 效果評估正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關方案的實現(xiàn)程度，衡量公關活動的實際效果，調(diào)動公關人員的積極性，并為下一輪公