品牌策劃知識賽練習(xí)題

品牌策劃知識賽練習(xí)題.品牌策劃知識賽練習(xí)題.品牌策劃知識賽練習(xí)題.xxx公司品牌策劃知識賽練習(xí)題.文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計(jì)，管理制度2010年全國商科院校技能大賽品牌策劃專業(yè)競賽知識賽練習(xí)卷(2)注意事項(xiàng)1．請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。2．請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3．請保持試卷卷面的整潔，不要在標(biāo)封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。一．單項(xiàng)選擇題（每題分，共40題，共20分，請將正確選項(xiàng)的序號填入括號內(nèi)）1．品牌營銷傳播建立品牌與顧客的關(guān)系，首先必須（A）。A．掌握顧客處理信息的過程與特點(diǎn)B．掌握品牌營銷傳播的特點(diǎn)C．掌握品牌營銷傳播的類型D．掌握品牌營銷傳播的工具2．顧客在處理信息的過程中，第一個步驟是（C）。A．注意B．理解C．展示D．認(rèn)同3．以下屬于個人接觸工具的是（D）。A．公共關(guān)系B．包裝C．商業(yè)展示D．直效營銷4．以下屬于體驗(yàn)式接觸工具的是（C）。A．公共關(guān)系B．銷售促進(jìn)C．商業(yè)展示D．客戶服務(wù)5．在品牌傳播與建立品牌資產(chǎn)的過程中，（A）一直是品牌和消費(fèi)者進(jìn)行溝通的基本手段。A．廣告B．包裝C．人員銷售D．商業(yè)展示6．（D）媒體成本低。A．電視B．網(wǎng)絡(luò)C．直郵D．報(bào)紙7．使用內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)的最大優(yōu)點(diǎn)是（C）。A．獲得發(fā)展獨(dú)特品牌風(fēng)格的自由B．確保廣告信息的準(zhǔn)確性和時效性C．降低成本D．具有很強(qiáng)獨(dú)立性8．最有感染力的溝通方式是（B）。A．利用信息和論證與消費(fèi)者進(jìn)行溝通B．利用情感與消費(fèi)者進(jìn)行溝通C．利用生活方式與消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式溝通D．三者的綜合運(yùn)用9．最理想的溝通方式是（D）。A．利用信息和論證與消費(fèi)者進(jìn)行溝通B．利用情感與消費(fèi)者進(jìn)行溝通C．利用生活方式與消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式溝通D．三者的綜合運(yùn)用10．（B）是公共關(guān)系中進(jìn)行營銷傳播活動最重要的領(lǐng)域。A．公司關(guān)系B．營銷公共關(guān)系C．媒體關(guān)系D．雇員關(guān)系11．體驗(yàn)營銷的創(chuàng)始人是（A）A．伯恩德．H．施密特B．約瑟夫．派恩C．詹姆斯．吉爾摩D．阿爾文．托夫勒12．體驗(yàn)營銷是以（C）全面體驗(yàn)為中心的營銷思想A．生產(chǎn)者B．經(jīng)營者C．顧客D．供應(yīng)商13．根據(jù)約瑟夫．派恩與詹姆斯．吉爾摩的觀點(diǎn)，現(xiàn)在處于（B）時代。A．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)B．體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)C．服務(wù)經(jīng)濟(jì)D．工業(yè)經(jīng)濟(jì)14．（D）為體驗(yàn)需要的到來提供了必要條件。A．居民收入水平和需求層次的提高B．新技術(shù)的發(fā)展C．市場競爭的加劇D．閑暇時間的增多15．馬斯洛需要層次的最高層次是（B）。A．生理需要B．自我實(shí)現(xiàn)需要C．安全需要D．社會需要16．（A）是公司用得最多的傳播媒介。A．廣告B．新聞簡報(bào)C．公司年報(bào)D．公司名片17．以下不屬于空間環(huán)境媒介的是（D）。A．公司建筑物B．辦公室C．零售店D．產(chǎn)品陳列18．一般來講，（C）是公司創(chuàng)造顧客體驗(yàn)最重要的提供者。A．產(chǎn)品展示媒介B．空間環(huán)境媒介C．人員媒介D．電子媒體與網(wǎng)站媒介19．（A）是指通過體驗(yàn)媒介，訴諸視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺創(chuàng)造顧客體驗(yàn)的營銷活動。A．感覺營銷B．情感營銷C．思考營銷D．行動營銷20．在S—P—C模式中，（B）是感覺體驗(yàn)的源泉。A．讓顧客體驗(yàn)過程B．感官刺激C．達(dá)到賞心悅目結(jié)果D．反饋21．（D）是共有品牌。A．產(chǎn)品品牌B．副品牌C．描述性品牌D．保護(hù)傘品牌22．在公司主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域或未來遠(yuǎn)景規(guī)劃中充當(dāng)關(guān)鍵或杠桿支點(diǎn)的戰(zhàn)略性品牌是（B）。A．現(xiàn)有實(shí)力型品牌B．關(guān)鍵品牌C．未來實(shí)力型品牌D．描述性品牌23．正面影響其他品牌形象的品牌稱為（D）。A．戰(zhàn)略性品牌B．側(cè)翼品牌C．現(xiàn)金牛品牌D．銀彈品牌24．構(gòu)建品牌組合結(jié)構(gòu)最常用的方法是（B）。A．品牌分組法B．品牌層次樹法C．網(wǎng)狀模型D．鏈狀模型25．品牌組合戰(zhàn)略的首要目標(biāo)是（C）。A．確定品牌組合方法B．滿足消費(fèi)者需求C．創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌D．調(diào)查消費(fèi)者需求26．新產(chǎn)品上市時采取何種品牌戰(zhàn)略，主要取決與（B）。A．現(xiàn)有品牌是否會提升該產(chǎn)品B．品牌經(jīng)營者的意圖C．新產(chǎn)品是否會提升對其進(jìn)行定義的產(chǎn)品品牌D．是否有充足的理由創(chuàng)造一個新品牌27．是（D）品牌聯(lián)合方創(chuàng)造共有價值最低的一種品牌聯(lián)合形式。A．價值認(rèn)可型品牌聯(lián)合B．元素組成型品牌聯(lián)合C．能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合D．接觸/認(rèn)知型品牌聯(lián)合28．英特爾公司將其生產(chǎn)的高質(zhì)量的芯片奔騰處理器提供給IBM作為其產(chǎn)品組成元件的一種合作屬于（B）。A．價值認(rèn)可型品牌聯(lián)合B．元素組成型品牌聯(lián)合C．能力互補(bǔ)型品牌聯(lián)合D．接觸/認(rèn)知型品牌聯(lián)合29．綜合品牌戰(zhàn)略就是（C）。A．主副品牌戰(zhàn)略B．擔(dān)保品牌戰(zhàn)略C．品牌化組合戰(zhàn)略D．多品牌組合戰(zhàn)略30．在比較法中，（B）是以調(diào)查為基礎(chǔ)的多變量方法。A．以品牌為基礎(chǔ)比較法B．聯(lián)合分析法C．以營銷為基礎(chǔ)分析法D．以顧客為基礎(chǔ)分析法31．浪濤公司認(rèn)為影響品牌力的主要因素不包括（D）。A．品牌壽命B．品類C．媒體支持D．不連貫性32．在品牌資產(chǎn)趨勢測評模型中，最能反映品牌資產(chǎn)的測量模型是（C）。A．品牌顯著性B．用戶滿意度C．消費(fèi)者對品牌的感知質(zhì)量D．品牌知名度33．（D）是品牌成功的關(guān)鍵。A．品牌相關(guān)性B．品牌尊重C．品牌知識D．品牌差異性34．（C）主要衡量人們對該品牌所代表的內(nèi)涵的理解。A．品牌相關(guān)性B．品牌尊重C．品牌知識D．品牌差異性35．品牌地位低品牌實(shí)力高指的是（B）。A．領(lǐng)導(dǎo)品牌B．利基品牌C．新品牌D．淘汰品牌36．品牌聯(lián)想的測量往往不從以下哪個方面考察（A）。A．外觀B．價值C．品牌個性D．組織聯(lián)想37．（D）可以通過市場占有率、市場價格和渠道覆蓋率來測量。A．感知質(zhì)量/領(lǐng)導(dǎo)力測量B．聯(lián)想/差異性測量C．知名度測量D．市場行為測量38．世界上最著名的品牌資產(chǎn)評估公司是（B）A．浪濤公司B．Interbrand（英特品）公司C．麥肯錫公司D．美國整體研究公司39．Interbrand公司品牌評估方法是以品牌收益和（D）為核心的。A．品牌知名度B．品牌美譽(yù)度C．品牌忠誠度D．品牌實(shí)力14．品牌正在發(fā)展的方向和品牌保持時代感及與顧客保持一致的能力稱為（C）。A．穩(wěn)定性B．市場C．趨勢D．支持二．多項(xiàng)選擇題（每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項(xiàng)，請將正確選項(xiàng)的序號填入括號內(nèi)）41．以下傳統(tǒng)的營銷傳播工具包括有（ABC）。A．廣告B．公共關(guān)系C．直效營銷D．品牌傳播42．顧客處理信息過程包括了（ACD）。A．展示B．接觸C．理解D．認(rèn)同43．一則好的廣告必須要做到（BCD）。A．盡量多的展示產(chǎn)品相關(guān)信息B．引起顧客注意C．求得顧客理解和認(rèn)同D．激發(fā)顧客購買欲44．品牌營銷傳播的基本思路是（ABC）。A．品牌營銷傳播要清楚簡明B．品牌營銷傳播要與眾不同C．品牌營銷傳播要持久一致D．品牌營銷傳播要專業(yè)化、深奧45．屬于大眾媒體接觸工具的是（AB）。A．媒體廣告B．公共關(guān)系C．客戶服務(wù)D．商業(yè)展示46．有關(guān)傳統(tǒng)營銷與體驗(yàn)營銷區(qū)別正確的是（AC）。A．傳統(tǒng)營銷注重產(chǎn)品特色和功效，體驗(yàn)營銷注重顧客體驗(yàn)。B．傳統(tǒng)營銷注重顧客體驗(yàn)，體驗(yàn)營銷注重產(chǎn)品特色和功效。C．傳統(tǒng)營銷認(rèn)為顧客是理性的，體驗(yàn)營銷認(rèn)為顧客是理性的也是感性的。D．傳統(tǒng)營銷認(rèn)為顧客是理性的也是感性的，體驗(yàn)營銷認(rèn)為顧客是理性的。47．視覺與語言識別媒介主要包括（AB）。A．品牌名稱B．品牌標(biāo)識C．電子媒介D．新聞簡報(bào)48．以下屬于產(chǎn)品展示媒介的是（ABC）。A．產(chǎn)品設(shè)計(jì)B．產(chǎn)品包裝C．產(chǎn)品陳列D．產(chǎn)品特許49．不管是基本情緒還是復(fù)合情緒都主要受（ACD）因素的影響。A．事件B．情感C．介質(zhì)D．物體50．思考營銷可分為（BC）。A．受指導(dǎo)性思考營銷B．指導(dǎo)性思考營銷C．聯(lián)想性思考營銷D．無關(guān)聯(lián)性思考營銷51．品牌差異化的內(nèi)容包括（ABCD）。A．品牌化的特性B．品牌化的成分C．品牌化的服務(wù)D．品牌化的活動52．將品牌化的活力點(diǎn)與主品牌相聯(lián)系有以下途徑（AD）。A．利用子品牌與主品牌相聯(lián)系B．利用擔(dān)保品牌與主品牌聯(lián)系C．利用保護(hù)傘品牌與主品牌聯(lián)系D．選擇一個與主品牌明確相關(guān)的子品牌與活動間建立關(guān)系53．與品牌聯(lián)合密切相關(guān)但又有所不同的商業(yè)合作形式有（ABC）。A．聯(lián)合促銷B．商業(yè)聯(lián)盟C．合資企業(yè)D．以上皆不正確54．為了讓聯(lián)合促銷達(dá)到理想效果，一般要遵循兩大原則（AB）。A．互惠互利B．盡可能做到促銷活動的目標(biāo)市場相同或相近C．盡可能做到促銷活動的目標(biāo)市場不同D．前方百計(jì)使自己利益最大化55．現(xiàn)有產(chǎn)品類別中的品牌延伸形式包括（BC）。A．橫向延伸B．垂直延伸C．產(chǎn)品線延伸D．對角線延伸56．品牌資產(chǎn)測量與評估是基于以下哪些要素做出的（ABC）。A．消費(fèi)者要素B．品牌力要素C．財(cái)務(wù)要素D．市場力要素57．品牌資產(chǎn)測量與評估的模式，以下正確的是（ACD）。A．消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)測量與評估的模式B．消費(fèi)者要素＋市場力要素品牌資產(chǎn)測量與評估的模式C．品牌力要素＋財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)測量與評估的模式D．消費(fèi)者要素＋財(cái)務(wù)要素品牌資產(chǎn)測量與評估的模式58．比較法的基本類型有（AC）。A．以品牌為基礎(chǔ)比較法B．聯(lián)合分析法C．以營銷為基礎(chǔ)分析法D．以顧客為基礎(chǔ)分析法59．根據(jù)浪濤公司的品牌形象力測評模型，為了測量品牌熟悉和品牌尊敬情況，可選取的指標(biāo)（AB）。A．顧客“心智占有率”B．尊重C．品牌知名度D．品牌實(shí)力60．品牌資產(chǎn)趨勢測評模型認(rèn)為，品牌資產(chǎn)的測評可以使用以下指標(biāo)（ABC）。A．感知質(zhì)量B．品牌顯著性C．用戶滿意度D．市場占有率三．判斷題（每題分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“A”錯誤的填“B”，全選“A”或全選“B”本項(xiàng)不得分。）61．目前，品牌營銷傳播要實(shí)現(xiàn)以“受眾為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙云放苽鞑フ邽閷?dǎo)向”。（錯）62．消費(fèi)者痛恨復(fù)雜的信息，喜歡簡單。（對）63．消費(fèi)者在儲存和回想信息時，只是簡單地用新資訊代替舊資訊。（錯）64．廣告是一種針對個人而非群體的傳播。（錯）65．報(bào)紙的傳播時間長。（錯）66．品牌創(chuàng)建者一般選擇內(nèi)部廣告代理機(jī)構(gòu)為其服務(wù)是主流。（錯）67．為了保持廣告的創(chuàng)意性，廣告主最好常更換廣告主。（錯）68．公共關(guān)系的目的是銷售公司本身。（對）69．針對中間商的銷售促進(jìn)稱為“零售銷售促進(jìn)”。（錯）70．直效營銷是互動式溝通的一種常用手段。（對）71．約瑟夫．派恩與詹姆斯．吉爾摩認(rèn)為人類社會發(fā)展到今天，經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代。（對）72．顧客的品牌體驗(yàn)往往是一種或多種體驗(yàn)的混合。（對）73．體驗(yàn)媒介是營銷人員創(chuàng)造感覺、情感、思考、行動及關(guān)聯(lián)的戰(zhàn)略工具。（錯）74．電子媒體主要包括模擬信息的電子媒體和數(shù)字電子媒體兩大類。（對）75．情感營銷的目的就是吸引顧客內(nèi)心的心情與情緒而創(chuàng)造出難忘的情感體驗(yàn)。（對）76．基本情緒占情感世界中的絕大部分比例。（錯）77．廣告中培養(yǎng)顧客的情感遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在消費(fèi)過程中增強(qiáng)顧客的情感。（錯）78．營銷人員在使用指導(dǎo)性思考營銷時，需要運(yùn)用收斂性思維。（對）79．行動營銷是指通過體驗(yàn)媒介，為創(chuàng)造顧客各種各樣行動體驗(yàn)的營銷活動。（對）80．分析顧客的體驗(yàn)世界，實(shí)際上就是要挖掘顧客內(nèi)心世界的想法，了