策劃方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

本文格式為Word版，下載可任意編輯——策劃方案評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)表1

設(shè)計(jì)調(diào)研方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)內(nèi)容

配分

考核點(diǎn)

備注

職業(yè)素養(yǎng)

（20分）

職業(yè)道德

10

具有實(shí)事求是的職業(yè)道德，設(shè)計(jì)方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理?，遵守營(yíng)銷(xiāo)法律法規(guī)，認(rèn)真負(fù)責(zé)。

嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì)律、造成惡劣影響的本工程記0分。

職業(yè)能力

10

具有分析商品特點(diǎn)，分析商品市場(chǎng)狀況的能力，具有一定的調(diào)研方案寫(xiě)作能力，具有查閱文獻(xiàn)資料的能力。具有完整問(wèn)卷設(shè)計(jì)能力，具有提問(wèn)技巧，設(shè)計(jì)與選擇提問(wèn)方法的能力，能合理安排提問(wèn)的順序，具有創(chuàng)新，整體把握問(wèn)卷設(shè)計(jì)的能力。

作品（80分）

卷容格式

5

文字編排工整明了、格式符合要求

調(diào)研方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每文字表達(dá)

5

流暢、條理明了、規(guī)律性較強(qiáng)

具體內(nèi)封面完整

7

要素具備（標(biāo)題、編寫(xiě)者、時(shí)間等）（3分），標(biāo)題簡(jiǎn)單、明白、富有吸引力，能說(shuō)明主題（4分）

容調(diào)研目的

5

目的明確,表述較為確切

少50字扣1分。

調(diào)研對(duì)象

5

具有針對(duì)性，確定合理，描述基本確切。

調(diào)研工程與內(nèi)容

8

要求符合調(diào)研目的（2分），內(nèi)容正確且完整，切實(shí)可行，能獲得客觀資料（6分）。

調(diào)研方式與方法

10

調(diào)查對(duì)象選定的方式（3分）和調(diào)查資料收集的方法（3分）選擇合理，表述具體。采用抽樣調(diào)查的需要設(shè)計(jì)抽樣方案，包括確定調(diào)研范圍、抽樣方法、抽樣框、抽樣程序和樣本量（4分）。

調(diào)研組織及人員安排

5

調(diào)研組織設(shè)計(jì)科學(xué)（2分），人員配備合理（3分）

時(shí)間安排

5

各階段時(shí)間安排設(shè)計(jì)合理

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

3

經(jīng)費(fèi)預(yù)算科學(xué)（1分）與詳盡（2分）

問(wèn)卷設(shè)計(jì)

22

2

問(wèn)卷構(gòu)成。具有問(wèn)卷標(biāo)題，問(wèn)卷開(kāi)頭，正文，結(jié)尾四個(gè)基本內(nèi)容。

8

提問(wèn)工程設(shè)計(jì)。問(wèn)題要清楚，語(yǔ)言要易懂。用詞確切，一項(xiàng)提問(wèn)只包含一項(xiàng)內(nèi)容,避免誘導(dǎo)性、示意性、否定形式提問(wèn)和敏感性問(wèn)題。（出現(xiàn)一項(xiàng)錯(cuò)誤扣1分）

3

提問(wèn)設(shè)計(jì)方法。要有封閉問(wèn)句和開(kāi)放式問(wèn)句,其中封閉問(wèn)句占80%以上（1分）。封閉式問(wèn)題答案設(shè)計(jì)符合窮盡與互斥的原則（2分）。

3

問(wèn)題順序設(shè)計(jì)。整體規(guī)律性（2分）；問(wèn)題順序要注意先易后難、先簡(jiǎn)單后繁雜、先一般后具體等（1分）；開(kāi)放式問(wèn)句放在后面（1分）

3

問(wèn)句數(shù)量（4分）。不少于15個(gè)問(wèn)句（開(kāi)

放式問(wèn)句12個(gè)）

3

問(wèn)卷的可行性。問(wèn)題的充分性（2分）和必要性（2分），通過(guò)問(wèn)卷能且只能收集到調(diào)研目的所需要的市場(chǎng)信息。

小計(jì)

100

1

表2

撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)價(jià)內(nèi)容

配分

考核點(diǎn)

備注

職業(yè)素養(yǎng)

（20分）

職業(yè)道德

10

誠(chéng)懇嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)

嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì)律、造成惡劣影響的本工程記0分。

職業(yè)能力

10

格式規(guī)范，合理，思路清楚，具備信息整理、分析及處理能力（4分）；方法得當(dāng)，規(guī)律思維和分析能力強(qiáng)，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（4分）；能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)（2分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字編排工整明了、格式規(guī)范（包括封面、目錄、正文、附件）

格式要素中的附件部分可根據(jù)需要文字表達(dá)

5

語(yǔ)言簡(jiǎn)單、用詞恰當(dāng)、條理明了、規(guī)律性強(qiáng)

封面

8

要素具備（標(biāo)題、編寫(xiě)者、時(shí)間等）（3

2

分），標(biāo)題簡(jiǎn)單、明白、富有吸引力，能說(shuō)明主題（5分）

進(jìn)行取舍，但需列明；調(diào)研報(bào)告字?jǐn)?shù)要求1500字以上，每少50字扣1分。

目錄

5

排列有序（2分）、一目了然（2分）（排列至一、（一）兩級(jí)即可）

正

文

引言

12

簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查工程的背景、調(diào)查的必要性和意義（2分）、調(diào)查的主要內(nèi)容（2分）、調(diào)查的主要方式與方法（2分）、調(diào)查的主要過(guò)程（包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、樣本量、結(jié)果）（4分）等幾項(xiàng)內(nèi)容。簡(jiǎn)明扼要，精煉概括，能夠達(dá)到對(duì)后面的主體部分做一個(gè)引導(dǎo)，對(duì)主體部分的數(shù)據(jù)來(lái)源作一個(gè)交待，證明用以論證的數(shù)據(jù)是有效的、可靠的，從而也進(jìn)一步證明得出的結(jié)論和建議的可靠性的目的（2分）。

數(shù)30

對(duì)調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)資料逐項(xiàng)進(jìn)行分

3

據(jù)資料分析部分

析，從擺數(shù)據(jù)（6分），分析現(xiàn)狀（6分），得出小結(jié)論，以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性看法；或發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并進(jìn)一步探尋原因，提出對(duì)策等（6分）。分析必需依據(jù)所收集的資料客觀、合理，拿數(shù)據(jù)"說(shuō)話(huà)'，條理明了，有規(guī)律性（8分）。數(shù)據(jù)可采用適當(dāng)?shù)膱D表來(lái)浮現(xiàn)說(shuō)明（4分）。

結(jié)論及建議

10

概括全文。用簡(jiǎn)單而明晰的語(yǔ)言，在以上數(shù)據(jù)資料分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行綜合歸納，得出報(bào)告的結(jié)論（5分）。并結(jié)合企業(yè)或客戶(hù)實(shí)際狀況提出你的看法和建議，完成對(duì)調(diào)查前所提出的問(wèn)題答復(fù)，或是得出某種啟示（5分，其中建議的針對(duì)性3分和可行性各3分）。

附件

5

對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更詳盡的說(shuō)明，包

4

括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料、背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告等。

合計(jì)

100

表3

制定新產(chǎn)品上市計(jì)劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)價(jià)內(nèi)容

配分

考核點(diǎn)

備注

職業(yè)道德

10

誠(chéng)懇嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理?（5分）。

嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì)律、造成惡劣影響的本工程記0分。

職業(yè)能力

10

方法得當(dāng)、思路清楚，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫(xiě)的計(jì)劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。

卷容格式

3

文字編排工整明了、格式符合要求

計(jì)劃方案字?jǐn)?shù)不少于文字表達(dá)

5

語(yǔ)言流暢、條理明了、規(guī)律性較強(qiáng)

5

具體內(nèi)容封面完整

2

要素完整（計(jì)劃名稱(chēng)、計(jì)劃者、計(jì)劃時(shí)間）

1500字，每少50字扣1分。

前言

2

簡(jiǎn)述計(jì)劃的背景、計(jì)劃目的、計(jì)劃方案主要內(nèi)容

目錄

2

排列有序、一目了然（排列至一、（一）二級(jí)標(biāo)題即可）

市場(chǎng)分析

7

市場(chǎng)分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)背景分析（2分）、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好分析（2分）、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析（2分），市場(chǎng)分析對(duì)比透徹、基本到位，能從分析中獲得新產(chǎn)品上市的競(jìng)爭(zhēng)狀況（1分）

新品分析

10

對(duì)新產(chǎn)品特點(diǎn)描述詳細(xì)，新產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析較為確切；

新品SWOT

8

新產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（2分）、劣勢(shì)（2分），機(jī)遇點(diǎn)（2分）、要挾點(diǎn)（2分）分析較為確切

產(chǎn)品定3

產(chǎn)品市場(chǎng)定位基本符合市場(chǎng)實(shí)際狀況、

6

位

定位具有競(jìng)爭(zhēng)力；

推廣目標(biāo)

5

有營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（3分），目標(biāo)明確、具體、具有可行性（2分）

推廣策略

20

廣告語(yǔ)、廣告主題（6分）等設(shè)計(jì)，公關(guān)活動(dòng)宣傳活動(dòng)安排（6），其他促銷(xiāo)活動(dòng)（4分）、媒介選擇（4分）（要求：至少2條廣告語(yǔ)、1種公關(guān)宣傳活動(dòng)、2種類(lèi)型的終端促銷(xiāo)活動(dòng)、2種以上的媒介宣傳安排。）

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

5

有經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分派表（4分）費(fèi)用預(yù)算合理，可行（1分）

效果評(píng)估

3

有效果評(píng)估（2分），效果評(píng)估合理，符合企業(yè)要求（1分）

創(chuàng)新方面

5

方案有一定新意，見(jiàn)解獨(dú)到

小計(jì)

100

7

表4

制定公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)價(jià)內(nèi)容

配分

考核點(diǎn)

備注

職業(yè)素養(yǎng)

（20分）

職業(yè)道德

10

誠(chéng)懇嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理?（5分）。

嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì)律、造成惡劣影響的本工程記0分。

職業(yè)能力

10

方法得當(dāng)、思路清楚，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫(xiě)的計(jì)劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。

作品（80分）

卷容格式

3

文字編排工整明了、格式符合要求

計(jì)劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50文字表達(dá)

3

流暢、條理明了、規(guī)律性較強(qiáng)

具體封面完整

3

要素完整（計(jì)劃名稱(chēng)、計(jì)劃者、計(jì)劃）

8

內(nèi)容前言

2

簡(jiǎn)述計(jì)劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容

字扣1分。

目錄

2

排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）兩級(jí)即可）

市場(chǎng)

分析

5

市場(chǎng)分析包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）、消費(fèi)者分析（1分）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（1分），市場(chǎng)分析較為確鑿、到位，能從分析中達(dá)到了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的（2分）

公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

5

有活動(dòng)目標(biāo)（2分），目標(biāo)明確、具體、具有針對(duì)性（3分）

公關(guān)活動(dòng)主題

5

有主題（3分），主題顯明、引人注目（2分）

公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

5

有明確的活動(dòng)對(duì)象（2分），公關(guān)對(duì)象選擇符合企業(yè)市場(chǎng)要求（3分）

9

公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

5

選擇恰當(dāng)，與活動(dòng)對(duì)象、活動(dòng)主題相適應(yīng)，時(shí)間選擇得當(dāng)（2分），地點(diǎn)選擇得當(dāng)（3分）。

活動(dòng)工程流程設(shè)計(jì)

15

活動(dòng)工程設(shè)計(jì)與目標(biāo)、對(duì)象、費(fèi)用相吻合（9分，要求設(shè)計(jì)3個(gè)以上的小工程，1個(gè)小工程3分），流程安排較為細(xì)致、正確，具有一定的可行性（6分，每個(gè)小工程2分）

媒介宣傳

5

有媒介宣傳（2分），媒介選擇合理，宣傳效果較為顯著（3分）

進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備

10

對(duì)活動(dòng)全過(guò)程擬成時(shí)間表（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置進(jìn)行安排（5分）

費(fèi)用預(yù)算

5

有預(yù)算與分派表（2分），費(fèi)用預(yù)算合理、可行（3分）

10

效果評(píng)估

2

有效果評(píng)估（1分），公關(guān)效果評(píng)估合理，符合企業(yè)要求（1分）

創(chuàng)新方面

5

方案有一定新意，見(jiàn)解獨(dú)到

小計(jì)

100

11

表5

制定廣告計(jì)劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)價(jià)內(nèi)容

配分

考核點(diǎn)

備注

職業(yè)素養(yǎng)

（20分）

職業(yè)道德

10

誠(chéng)懇嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理?（5分）。

嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì)律、造成惡劣影響的本工程記0分。

職業(yè)能力

10

方法得當(dāng)、思路清楚，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫(xiě)的計(jì)劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。

作品（80分）

卷容格式

5

文字編排工整明了、格式符合要求

計(jì)劃方案字?jǐn)?shù)不少于1500字，每少50文字表達(dá)

5

表達(dá)流暢、條理明了、規(guī)律性較強(qiáng)

具體內(nèi)容封面完整

2

要素具備（名稱(chēng)、計(jì)劃者、時(shí)間）

前言

2

簡(jiǎn)述計(jì)劃的背景、目的、方案主要內(nèi)容

目錄

3

排列有序（2分）、一目了然（1分）（排

12

列至一、（一）兩級(jí)即可）

字扣1分。

市場(chǎng)分析

6

包括企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析（1分）、消費(fèi)者分析（1分）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位以及以往廣告分析（1分）、產(chǎn)品的特點(diǎn)分析（1分），市場(chǎng)分析對(duì)比確鑿（2分）

市場(chǎng)策略

7

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)明確（1分）、產(chǎn)品定位對(duì)比確切（3分）、廣告目標(biāo)具體（3分）

廣告表現(xiàn)

20

廣告訴求對(duì)象適合（2分）、廣告主題醒目（3分）、廣告創(chuàng)意（廣告語(yǔ)、廣告片等）符合廣告目標(biāo)以及產(chǎn)品定位、消費(fèi)者習(xí)慣，能較好的表現(xiàn)廣告的訴求點(diǎn)（15分）。

廣告媒介

12

媒介選擇符合消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣、與經(jīng)費(fèi)預(yù)算、廣告目標(biāo)相適應(yīng)，具有可行性。要求使用3種以上不同的媒介方式。

（每種適合媒介3分，組合合理3分）

廣告預(yù)10

用廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的預(yù)算與分派表的方式

13

算

來(lái)表達(dá)（4分），活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算合理可行，分派妥當(dāng)（6分）。

廣告效果的評(píng)估

3

閱讀率或視聽(tīng)率、廣告記憶度、廣告好感度、廣告的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與行動(dòng)率、廣告費(fèi)用指標(biāo)、市場(chǎng)占有率指標(biāo)、廣告效果指標(biāo)（必需包括3種以上評(píng)估方法，每種1分）

創(chuàng)新方面

5

方案有新的創(chuàng)意，見(jiàn)解獨(dú)到

小計(jì)

100

14

表6

制定促銷(xiāo)計(jì)劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

評(píng)價(jià)內(nèi)容

配分

考核點(diǎn)

備注

職業(yè)素養(yǎng)

（20分）

職業(yè)道德

10

誠(chéng)懇嚴(yán)謹(jǐn)、遵守紀(jì)律、獨(dú)立完成任務(wù)（5分），方案不違背職業(yè)道德與營(yíng)銷(xiāo)倫理?（5分）。

嚴(yán)重違反考場(chǎng)紀(jì)律、造成惡劣影響的本工程記0分。

職業(yè)能力

10

方法得當(dāng)、思路清楚，對(duì)背景資料分析透徹、細(xì)致（5分）；撰寫(xiě)的計(jì)劃方案符合要求，能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)（5分）。

作品（8