市場調(diào)查建議書

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)市場調(diào)查項目建議書說明信經(jīng)理先生：根據(jù)我們上次協(xié)商的結(jié)果，我們擬定了本次市場調(diào)查項目建議書，隨信所寄的市場調(diào)查項目建議書提出了對ＸＸＸ公司所服務的企事業(yè)市場進行調(diào)查的方案。我們希望該建議書能符合您的要求。如果您對本建議書有任何考慮，請隨時與我們聯(lián)系。在征得您的同意后我們將開始市場調(diào)查工作。ＸＸＸ市場研究公司ＸＸＸ年月日2.市場調(diào)查項目建議書的結(jié)構(gòu)框架目錄背景隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對茶葉的消費需求越來越高。茶產(chǎn)業(yè)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長，帶動力強，是繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟、促進農(nóng)民增收的朝陽產(chǎn)業(yè).面積第一、產(chǎn)量第二、出口第三、創(chuàng)匯第四，這是中國茶葉在世界上地位的真實寫照。2006年全國茶園面積為2175萬畝，比上年2028萬畝增長7.2%。全國茶葉總產(chǎn)量首次突破100萬噸大關。全年茶葉平均單價為24.8元/公斤，全國茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值為248億元，比去年219.2億元增加13.1%。我國是茶葉大國，但還不是茶葉強國。

中國茶葉之所以難以擺脫“一流品質(zhì)，二流包裝，三流價格”的怪圈，其根本在于缺乏“品牌”。一、名茶多，缺品牌。西湖龍井、洞庭碧螺春等名茶名氣很響亮，售價也很高，“茶王”的拍賣價遠遠高過黃金，但消費者在購買茶葉時，則很難分辨茶葉品牌，極少數(shù)消費者買茶葉時指定品牌。二、廠家多，品牌少。中國茶葉進出口公司的12家省級公司中，只有4家有品牌；全國加工茶葉的茶廠6.7萬家，只有近千個茶葉有注冊商標，根本談不上品牌。

二、市場機會的定義茶葉的國外需求空間巨大茶葉作為一種天然健康飲料的許多優(yōu)點越來越受人們的重視。茶葉在世界飲料市場的競爭中日益處于優(yōu)越地位。2006年，茶葉出口創(chuàng)匯5.47億美元，創(chuàng)歷史新高。中國茶和中國茶文化日益為全球消費者所熟悉和接受，中2.茶葉的國內(nèi)需求空間巨大我國是茶葉的故鄉(xiāng)，有綠茶，紅茶等六大類茶葉，個產(chǎn)茶省，8000多萬茶農(nóng)，是名改革開放以來，綠茶、烏龍茶、普洱茶等品種發(fā)展勢頭迅猛。2006102萬噸，居三、研究目的1.了解茶葉在消費者心目中的地位a.人們對茶葉的認知、b.人們對茶葉的態(tài)度、c.人們對茶葉的具體日常消費行為。

2.探索茶葉在市場中的問題和機會點。

3.樹立本公司茶產(chǎn)品在茶葉市場中所具有良好的企業(yè)形象。4.打造名茶龍頭企業(yè)，引領行業(yè)發(fā)展四、調(diào)查的階段五、研究方法研究設計相關資料