市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題目

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題目V:1.0精細(xì)整理，僅供參考市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)題目日期：20xx年X月一、單項(xiàng)選擇題

1、市場(chǎng)細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）。

A、需求的差異性B、需求的同質(zhì)性C、需求的客觀性D、需求的有效性

2、無(wú)差異市場(chǎng)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。

A、策略的有效性B、成本的經(jīng)濟(jì)性C、實(shí)施的便利性D、結(jié)果的可控性

3、企業(yè)市場(chǎng)定位是把企業(yè)產(chǎn)品在（）確定一個(gè)恰當(dāng)?shù)牡匚弧?/p>

A、市場(chǎng)的地理位置上B、產(chǎn)品質(zhì)量上C、顧客心目中D、產(chǎn)品價(jià)格上

4、在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的依據(jù)是（）。

A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分

5、把服裝市場(chǎng)劃分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“嚴(yán)肅型”和“活潑型”采取的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是（）。

A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分

6、一家玩具公司欲對(duì)玩具市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，用（）組細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)比較合理。

A、年齡、性別、家庭收入水平B、性格、職業(yè)、生活態(tài)度

C、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、用途D、購(gòu)買(mǎi)頻率、購(gòu)買(mǎi)著眼點(diǎn)、年齡

7、市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)()的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。

A、買(mǎi)方B、賣(mài)方C、產(chǎn)品D、中間商

8、用收入（低、中、高）、年齡（幼、少、中、青、老）和性別（男、女）三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)及其中的若干因素，可將總體市場(chǎng)劃分為（）個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

A、十B、二十四C、三十D、四十八9、對(duì)于差異性較小或需求上共性較大的產(chǎn)品，如大米、白糖、食鹽等，可以實(shí)行（）。

A、無(wú)差異市場(chǎng)戰(zhàn)略B、差異化市場(chǎng)戰(zhàn)略

C、密集性市場(chǎng)戰(zhàn)略D、產(chǎn)品多樣化市場(chǎng)戰(zhàn)略

10、依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的（）原則。

A、可識(shí)別性B、可進(jìn)入性C、可贏利性D、可穩(wěn)定性二。判斷題1.市場(chǎng)細(xì)分實(shí)際上是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。（X）

2.市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的目的和歸宿。（√）

3.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略追求的不是在較大市場(chǎng)上占較少的份額，而是在較小的市場(chǎng)上占有較大份額。

（X）

4.市場(chǎng)細(xì)分是產(chǎn)品定位的前提，而產(chǎn)品定位是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)。（X）

5.市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)同中求異的過(guò)程。（√）案例分析題（案例純屬虛構(gòu)）美國(guó)鐘表公司在戰(zhàn)前還是一個(gè)不大起眼的公司，因此，公司極力想在美國(guó)市場(chǎng)上撕開(kāi)一條口子，大干一番。當(dāng)時(shí)，著名的鐘表公司幾乎都是以生產(chǎn)名貴手表為目標(biāo)，而且主要通過(guò)大百貨商店、珠寶商店推銷(xiāo)。但是，美國(guó)鐘表公司通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上市場(chǎng)可進(jìn)行劃分，把市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者分為三類(lèi)：第一類(lèi)消費(fèi)者希望能以盡量低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)能計(jì)時(shí)的手表，他們追求的是低價(jià)位的實(shí)用品，這類(lèi)消費(fèi)者占23﹪。第二類(lèi)消費(fèi)者希望能以較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)計(jì)時(shí)準(zhǔn)確、更耐用或式樣好的手表，他們既重實(shí)用，又重美觀，這類(lèi)消費(fèi)者占23﹪。第三類(lèi)消費(fèi)者想買(mǎi)名貴的手表，主要是把它作為禮物，他們占整個(gè)市場(chǎng)的31﹪。由此企業(yè)發(fā)現(xiàn)，以往提供的產(chǎn)品僅是以第三類(lèi)消費(fèi)者為對(duì)象的。美國(guó)鐘表公司高興地意識(shí)到，一個(gè)潛在的充滿(mǎn)生機(jī)的大市場(chǎng)即在眼前！于是根據(jù)第一、二類(lèi)消費(fèi)者的需要，制造了一種叫做“天美時(shí)”的物美價(jià)廉的手表，一年內(nèi)保修，而且利用新的銷(xiāo)售渠道，廣泛通過(guò)商店、超級(jí)市場(chǎng)、廉價(jià)商店、藥房等各種類(lèi)型的商店大力推銷(xiāo)，結(jié)果很快提