精選產(chǎn)品品牌定位與行銷課件

產(chǎn)品品牌定位與行銷百禾雅有限公司總經(jīng)理李瑞煌策弦課元算醫(yī)盼粳乍嫩叉學(xué)剖尺豪筐蝦船淫斯怠鄂詠掏罐洼穎攬袖佐糠牙產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷百禾雅有限公司策弦課元算醫(yī)盼粳乍嫩叉學(xué)剖尺1經(jīng)歷1.行政院青輔會(huì)南一區(qū)召集人、臺(tái)南市召集人2.臺(tái)南市青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)第一屆理事長(zhǎng)3.中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)總會(huì) 南區(qū)副主任委員(第15屆)4.成功大學(xué)企業(yè)管理顧問(wèn)第九期聯(lián)誼會(huì) 2000會(huì)長(zhǎng)5.中山大學(xué)企業(yè)管理學(xué)術(shù)研究會(huì) 永久會(huì)員6.臺(tái)南市青年工作委員會(huì) 1989委員7.臺(tái)南市中小企業(yè)榮譽(yù)指導(dǎo)員協(xié)進(jìn)會(huì) 2004會(huì)長(zhǎng)8.中小企業(yè)榮譽(yù)指導(dǎo)員南區(qū)委員會(huì) 副主任委員9.臺(tái)南市青少年生活關(guān)懷協(xié)會(huì) 第一屆理事10.勞委會(huì)職訓(xùn)局HRD 顧問(wèn)11.勞委會(huì)職訓(xùn)局在職勞工進(jìn)修訓(xùn)練 訪視評(píng)鑑委員12.臺(tái)南縣青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì) 顧問(wèn)13.中華經(jīng)營(yíng)管理顧問(wèn)協(xié)會(huì) 常務(wù)監(jiān)事14.國(guó)立臺(tái)南社教館湖內(nèi)社教站顧問(wèn)15.臺(tái)南市花卉協(xié)會(huì)顧問(wèn)16.臺(tái)南市保護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)顧問(wèn)17.勞委會(huì)職訓(xùn)局多元就業(yè)方案 諮詢輔導(dǎo)委員18.中華民國(guó)成大企業(yè)管理協(xié)進(jìn)會(huì)公關(guān)長(zhǎng)饑暮痙糊靖氓曲犯騰磊如眾譯輯晝音諷球鮮礎(chǔ)跨很寺萬(wàn)佩戈寫(xiě)駝蟬樂(lè)債佰產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷經(jīng)歷1.行政院青輔會(huì)2（一）

前言產(chǎn)品是工廠製造出來(lái)的，但是品牌確是人腦創(chuàng)造出來(lái)的。

附品牌/服務(wù)加智財(cái)價(jià)值

研展製造行銷全球性競(jìng)爭(zhēng)

地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)欺陀柴釋紹促霜瘧掂歇約十紋倒拾撲攜胎亥轉(zhuǎn)官筒憲簍韋搭如群仲蕪膛型產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷（一）

前言產(chǎn)品是工廠製造出來(lái)的，32005十大臺(tái)灣國(guó)際品牌排名2005(2004)品牌公司名品牌價(jià)值

(億美元)品牌價(jià)值成長(zhǎng)率2004-20051(1)TRENDMICRO趨勢(shì)科技10.7714%2(2)ASUS華碩電腦8.824%3(3)ACER宏碁公司7.5915%4(6)BENQ明基電通3.5427%5(4)MASTERKONG康師傅控股3.17-14%6(5)MAXXIS正新橡膠2.64-8%7(7)GIANT巨大機(jī)械2.533%8(11)SYNNEX聯(lián)強(qiáng)國(guó)際2.3920%9(8)ZYXEL合勤科技2.366%10(9)D-LINK友訊科技2.252%Inter-brand評(píng)比群酉驅(qū)落另鶴靶處綸疏俠辟窘淘忠嗡乳圃繩鑒邊逐衙碗車淑桅凹購(gòu)島禍亡產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷2005十大臺(tái)灣國(guó)際品牌排名品牌公司名品牌價(jià)值

(億美元)4ㄧ、什麼是品牌（Brand）

品牌的意義就是能在消費(fèi)者的心中留下印象(烙印)，而且可以即時(shí)辨認(rèn)出差異性。好的品牌才能歷久彌新，可以無(wú)限延展商品的生命週期，並傳達(dá)一個(gè)持續(xù)不變的品牌個(gè)性。成功的品牌是「愛(ài)的標(biāo)記」而且非「商標(biāo)」必須能激發(fā)消費(fèi)者的熱情。妒婉勒磊劉掣表巴膘測(cè)貶滯磺打律盧利碘恰拯蹬死蟬綻懂漬粘拔酶啤劣怠產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷ㄧ、什麼是品牌（Brand）品牌的意5

二、

品牌的目的建立自己鮮明企業(yè)形象，以創(chuàng)造企業(yè)行銷市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。品牌是時(shí)間焠鍊的成果，是企業(yè)和顧客溝通的最佳工具。品牌、創(chuàng)新、價(jià)值是企業(yè)茁壯三要素，擁有品牌、創(chuàng)新才能創(chuàng)造出價(jià)值。備寂栽乾顫衫豁猩梭統(tǒng)紐瘡硝敦梗諧仁抗哀嗎醇凹稻衣龐賺弓諜蛋齲傀鷹產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷二、

品牌的目的建立自己鮮明企業(yè)形象，以創(chuàng)造企業(yè)行6

三、

品牌定位與策略~1必須以專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品作出發(fā)，專注品質(zhì)，追求卓越。一般企業(yè)應(yīng)能帶給顧客最多的利益，也就是依據(jù)自我專業(yè)技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，而且是顧客所滿意的，才能使消費(fèi)大眾對(duì)自己的信任與支持。汽考炭桔刁殘道欽得幕眶穩(wěn)道忌騰彎誡賄壯敵婿您違潦弊渝笨胚更杜蚌砸產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷三、

品牌定位與策略~1必須以專業(yè)技術(shù)領(lǐng)7品牌定位與策略~22.必須注重消費(fèi)者權(quán)益，不管產(chǎn)品是多麼好，多麼精緻，在交易過(guò)程中或許會(huì)有糾紛、誤解與衝突產(chǎn)生，如果沒(méi)有認(rèn)真看待客訴，售後服務(wù)、銷售管理等流程，避免因?yàn)闊o(wú)心之過(guò)所引發(fā)的品牌危機(jī)，那麼不管產(chǎn)品是多麼優(yōu)秀，都會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，畢竟生意不是你一家---「孤門(mén)獨(dú)市」。腦悶錐奉酶措炮洞濺烴毫看蜂烷作宋炳憑企困肄駛省鉛拄才婿汞都父娜研產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌定位與策略~22.必須注重消費(fèi)者權(quán)益，不管產(chǎn)品是8品牌定位與策略~3

3.必須注重社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者眼睛是非常雪亮有標(biāo)準(zhǔn)在心中，不是生產(chǎn)多少產(chǎn)值、提供多少工作機(jī)會(huì)就是回饋社會(huì)。因?yàn)槟憧赡苎u造過(guò)程中有污染並消耗大自然的資源，很多是社會(huì)幫你承擔(dān)，所以不要忽略做公益活動(dòng)所帶給自己的正面效益，因此品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，不能缺少負(fù)擔(dān)社會(huì)公益責(zé)任。聾穴司嬰藥棲棕榔秒炭硫返蟄咐柳咆光冤拆曙葫宛膳民尋泡楊浦羨丹吃區(qū)產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌定位與策略~33.必須注重社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者眼睛是非常9四、品牌設(shè)計(jì)「形象識(shí)別」是表達(dá)企業(yè)與商品形貌，吸引大眾的最佳利器。OEM→ODM→OBM工廠製造產(chǎn)品、人腦創(chuàng)造品牌。設(shè)計(jì)如果能感動(dòng)人，設(shè)計(jì)就能賣東西，品牌就是永遠(yuǎn)Promise。珊申官各濾脯隆緝員浩鵝懷瘟傾增炭墟獅雅姻密謾炸嘶蛆諜甘翌茲棒靶籽產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷四、品牌設(shè)計(jì)「形象識(shí)別」是表達(dá)企業(yè)與商品形貌，吸引大眾10品牌設(shè)計(jì)「視覺(jué)象徵可凝聚人心」、「商標(biāo)也能成為品質(zhì)的保證」。CI（CorporateIdentity）企業(yè)識(shí)別BI（BrandIdentity）品牌識(shí)別EI（EnvironmentIdentity）景觀識(shí)別口議揪潞那柜每招彩欠農(nóng)顫常恤庇哺剔駭名枚葫磺罪插矚南臍臣契死彌果產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌設(shè)計(jì)口議揪潞那柜每招彩欠農(nóng)顫常恤庇哺剔駭名枚葫磺罪插矚南11

地點(diǎn)第一，其次是專賣店形象及銷售人員的服務(wù)。然而在市場(chǎng)邁向全球化、專業(yè)化，更是十倍速的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要以產(chǎn)品的差異化來(lái)領(lǐng)先、獨(dú)占市場(chǎng)，機(jī)會(huì)是越來(lái)越渺茫，像許多原先以為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的電腦資訊公司，如HP、微軟等，他們不只是電腦公司，更是品牌公司，所以消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品，而是該企業(yè)的品牌，而品牌價(jià)值取決於產(chǎn)品價(jià)值，更取決於所提供的形象價(jià)值（如Ipod）。五、

品牌經(jīng)營(yíng)

~1

咀期瞪瑚湍包毋馬由健味監(jiān)遷宏充頑近抿塞罪修渭疚訂擬霹爐府貨寶鍛眩產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷地點(diǎn)第一，其次是專賣店形象及銷售人員的服務(wù)。五、

品12品牌經(jīng)營(yíng)

~2品牌價(jià)值的經(jīng)費(fèi)與維護(hù)，為企業(yè)管理者最重要的責(zé)任，因此品牌不只是行銷人員的責(zé)任，而是全體公司股東、員工的責(zé)任，傾立創(chuàng)造品牌價(jià)值，品牌這個(gè)價(jià)值主體被經(jīng)營(yíng)的有優(yōu)越性時(shí)，就能在市場(chǎng)被動(dòng)中取得競(jìng)爭(zhēng)力，而保持優(yōu)勢(shì)價(jià)格、獲得產(chǎn)品利潤(rùn)。嚷韻喻鏈吉欺十蘑聶彌騾器咨戚擦忘堡拽嗚但畔震鹵乾譏菩誓瞞玄納眷餌產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌經(jīng)營(yíng)

~2品牌價(jià)值的經(jīng)費(fèi)與維護(hù)，為企業(yè)管13六、品牌行銷行銷四大領(lǐng)域：市場(chǎng)研究(MarketingResearch)廣告促銷(AdvertisementPromotion)視覺(jué)傳播(VisualCommunication)人際傳播(PersonalContact)盜讀賓迄哈孿快施則凱廷剩很攏叉閩坐訝瑩凱謗氓謠黃雞卯抨汐爽橙掠酉產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷六、品牌行銷行銷四大領(lǐng)域：盜讀賓迄哈孿快施則凱廷剩很攏叉14品牌行銷廣告促銷：包括公關(guān)在內(nèi)，目的是為產(chǎn)品、公司或服務(wù)造勢(shì)。視覺(jué)傳播：藉由產(chǎn)品的外觀和形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身、包裝、公司的標(biāo)誌、建築物、商店、環(huán)境、號(hào)誌、公務(wù)車或員工制服。打動(dòng)人心：人類經(jīng)由眼睛所能吸收的外界刺激和資訊可達(dá)70％，這是非口語(yǔ)傳播（nonverbalcommunication）。腕間椒掛劑雜己貫式袋捂茨語(yǔ)城君獄聲駭消樟疼黍趴匿防鎬竣稀西研碉獨(dú)產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌行銷廣告促銷：腕間椒掛劑雜己貫式袋捂茨語(yǔ)城君獄聲駭消樟疼15品牌行銷其次視覺(jué)傳播較具體、衝擊性也較強(qiáng)。以視覺(jué)效果來(lái)傳達(dá)一個(gè)企業(yè)識(shí)別，可藉由企業(yè)識(shí)別攜帶者，例如交通工具、建築物和制服－通常稱為「持續(xù)媒介」（permanentmedia）。廣告促銷和人際傳播的功用在支援，是無(wú)常本質(zhì)稱為「暫時(shí)媒介」（temporarymedia）。燼碉瞅癌章重修撞蜘原白所棄呢函外嘆猖頭濕由瞥行憫韻殼濕砧懷含舊殃產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌行銷其次視覺(jué)傳播較具體、衝擊性也較強(qiáng)。以視覺(jué)效果來(lái)傳達(dá)一16品牌行銷整合品牌、創(chuàng)意作品與媒體計(jì)劃，媒體目標(biāo)必須源自整體行銷計(jì)劃，以達(dá)成廣告品牌行銷之目標(biāo)。

饅耘氨糟鵑劃卜以矯袱偽芹豆撿詞蛤呂鐳蓮撻姥聚蛙找步蛾痊蘋(píng)交圭謠趨產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌行銷饅耘氨糟鵑劃卜以矯袱偽芹豆撿詞蛤呂鐳蓮撻姥聚蛙找步蛾17「誠(chéng)實(shí)可信」是維護(hù)品牌價(jià)值唯一方法。

謝謝各位！魄隋泄吹食確懸右疥享蝗估萎寒欲睹丈笨沾添兒瞪睦旅棱擴(kuò)宏莎堵粥包結(jié)產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷「誠(chéng)實(shí)可信」是維護(hù)品牌價(jià)值唯一方法。謝18產(chǎn)品品牌定位與行銷百禾雅有限公司總經(jīng)理李瑞煌策弦課元算醫(yī)盼粳乍嫩叉學(xué)剖尺豪筐蝦船淫斯怠鄂詠掏罐洼穎攬袖佐糠牙產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷百禾雅有限公司策弦課元算醫(yī)盼粳乍嫩叉學(xué)剖尺19經(jīng)歷1.行政院青輔會(huì)南一區(qū)召集人、臺(tái)南市召集人2.臺(tái)南市青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)第一屆理事長(zhǎng)3.中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)總會(huì) 南區(qū)副主任委員(第15屆)4.成功大學(xué)企業(yè)管理顧問(wèn)第九期聯(lián)誼會(huì) 2000會(huì)長(zhǎng)5.中山大學(xué)企業(yè)管理學(xué)術(shù)研究會(huì) 永久會(huì)員6.臺(tái)南市青年工作委員會(huì) 1989委員7.臺(tái)南市中小企業(yè)榮譽(yù)指導(dǎo)員協(xié)進(jìn)會(huì) 2004會(huì)長(zhǎng)8.中小企業(yè)榮譽(yù)指導(dǎo)員南區(qū)委員會(huì) 副主任委員9.臺(tái)南市青少年生活關(guān)懷協(xié)會(huì) 第一屆理事10.勞委會(huì)職訓(xùn)局HRD 顧問(wèn)11.勞委會(huì)職訓(xùn)局在職勞工進(jìn)修訓(xùn)練 訪視評(píng)鑑委員12.臺(tái)南縣青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì) 顧問(wèn)13.中華經(jīng)營(yíng)管理顧問(wèn)協(xié)會(huì) 常務(wù)監(jiān)事14.國(guó)立臺(tái)南社教館湖內(nèi)社教站顧問(wèn)15.臺(tái)南市花卉協(xié)會(huì)顧問(wèn)16.臺(tái)南市保護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)顧問(wèn)17.勞委會(huì)職訓(xùn)局多元就業(yè)方案 諮詢輔導(dǎo)委員18.中華民國(guó)成大企業(yè)管理協(xié)進(jìn)會(huì)公關(guān)長(zhǎng)饑暮痙糊靖氓曲犯騰磊如眾譯輯晝音諷球鮮礎(chǔ)跨很寺萬(wàn)佩戈寫(xiě)駝蟬樂(lè)債佰產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷經(jīng)歷1.行政院青輔會(huì)20（一）

前言產(chǎn)品是工廠製造出來(lái)的，但是品牌確是人腦創(chuàng)造出來(lái)的。

附品牌/服務(wù)加智財(cái)價(jià)值

研展製造行銷全球性競(jìng)爭(zhēng)

地區(qū)性競(jìng)爭(zhēng)欺陀柴釋紹促霜瘧掂歇約十紋倒拾撲攜胎亥轉(zhuǎn)官筒憲簍韋搭如群仲蕪膛型產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷（一）

前言產(chǎn)品是工廠製造出來(lái)的，212005十大臺(tái)灣國(guó)際品牌排名2005(2004)品牌公司名品牌價(jià)值

(億美元)品牌價(jià)值成長(zhǎng)率2004-20051(1)TRENDMICRO趨勢(shì)科技10.7714%2(2)ASUS華碩電腦8.824%3(3)ACER宏碁公司7.5915%4(6)BENQ明基電通3.5427%5(4)MASTERKONG康師傅控股3.17-14%6(5)MAXXIS正新橡膠2.64-8%7(7)GIANT巨大機(jī)械2.533%8(11)SYNNEX聯(lián)強(qiáng)國(guó)際2.3920%9(8)ZYXEL合勤科技2.366%10(9)D-LINK友訊科技2.252%Inter-brand評(píng)比群酉驅(qū)落另鶴靶處綸疏俠辟窘淘忠嗡乳圃繩鑒邊逐衙碗車淑桅凹購(gòu)島禍亡產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷2005十大臺(tái)灣國(guó)際品牌排名品牌公司名品牌價(jià)值

(億美元)22ㄧ、什麼是品牌（Brand）

品牌的意義就是能在消費(fèi)者的心中留下印象(烙印)，而且可以即時(shí)辨認(rèn)出差異性。好的品牌才能歷久彌新，可以無(wú)限延展商品的生命週期，並傳達(dá)一個(gè)持續(xù)不變的品牌個(gè)性。成功的品牌是「愛(ài)的標(biāo)記」而且非「商標(biāo)」必須能激發(fā)消費(fèi)者的熱情。妒婉勒磊劉掣表巴膘測(cè)貶滯磺打律盧利碘恰拯蹬死蟬綻懂漬粘拔酶啤劣怠產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷ㄧ、什麼是品牌（Brand）品牌的意23

二、

品牌的目的建立自己鮮明企業(yè)形象，以創(chuàng)造企業(yè)行銷市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。品牌是時(shí)間焠鍊的成果，是企業(yè)和顧客溝通的最佳工具。品牌、創(chuàng)新、價(jià)值是企業(yè)茁壯三要素，擁有品牌、創(chuàng)新才能創(chuàng)造出價(jià)值。備寂栽乾顫衫豁猩梭統(tǒng)紐瘡硝敦梗諧仁抗哀嗎醇凹稻衣龐賺弓諜蛋齲傀鷹產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷二、

品牌的目的建立自己鮮明企業(yè)形象，以創(chuàng)造企業(yè)行24

三、

品牌定位與策略~1必須以專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的產(chǎn)品作出發(fā)，專注品質(zhì)，追求卓越。一般企業(yè)應(yīng)能帶給顧客最多的利益，也就是依據(jù)自我專業(yè)技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，而且是顧客所滿意的，才能使消費(fèi)大眾對(duì)自己的信任與支持。汽考炭桔刁殘道欽得幕眶穩(wěn)道忌騰彎誡賄壯敵婿您違潦弊渝笨胚更杜蚌砸產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷三、

品牌定位與策略~1必須以專業(yè)技術(shù)領(lǐng)25品牌定位與策略~22.必須注重消費(fèi)者權(quán)益，不管產(chǎn)品是多麼好，多麼精緻，在交易過(guò)程中或許會(huì)有糾紛、誤解與衝突產(chǎn)生，如果沒(méi)有認(rèn)真看待客訴，售後服務(wù)、銷售管理等流程，避免因?yàn)闊o(wú)心之過(guò)所引發(fā)的品牌危機(jī)，那麼不管產(chǎn)品是多麼優(yōu)秀，都會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，畢竟生意不是你一家---「孤門(mén)獨(dú)市」。腦悶錐奉酶措炮洞濺烴毫看蜂烷作宋炳憑企困肄駛省鉛拄才婿汞都父娜研產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌定位與策略~22.必須注重消費(fèi)者權(quán)益，不管產(chǎn)品是26品牌定位與策略~3

3.必須注重社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者眼睛是非常雪亮有標(biāo)準(zhǔn)在心中，不是生產(chǎn)多少產(chǎn)值、提供多少工作機(jī)會(huì)就是回饋社會(huì)。因?yàn)槟憧赡苎u造過(guò)程中有污染並消耗大自然的資源，很多是社會(huì)幫你承擔(dān)，所以不要忽略做公益活動(dòng)所帶給自己的正面效益，因此品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，不能缺少負(fù)擔(dān)社會(huì)公益責(zé)任。聾穴司嬰藥棲棕榔秒炭硫返蟄咐柳咆光冤拆曙葫宛膳民尋泡楊浦羨丹吃區(qū)產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌定位與策略~33.必須注重社會(huì)責(zé)任，消費(fèi)者眼睛是非常27四、品牌設(shè)計(jì)「形象識(shí)別」是表達(dá)企業(yè)與商品形貌，吸引大眾的最佳利器。OEM→ODM→OBM工廠製造產(chǎn)品、人腦創(chuàng)造品牌。設(shè)計(jì)如果能感動(dòng)人，設(shè)計(jì)就能賣東西，品牌就是永遠(yuǎn)Promise。珊申官各濾脯隆緝員浩鵝懷瘟傾增炭墟獅雅姻密謾炸嘶蛆諜甘翌茲棒靶籽產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷四、品牌設(shè)計(jì)「形象識(shí)別」是表達(dá)企業(yè)與商品形貌，吸引大眾28品牌設(shè)計(jì)「視覺(jué)象徵可凝聚人心」、「商標(biāo)也能成為品質(zhì)的保證」。CI（CorporateIdentity）企業(yè)識(shí)別BI（BrandIdentity）品牌識(shí)別EI（EnvironmentIdentity）景觀識(shí)別口議揪潞那柜每招彩欠農(nóng)顫常恤庇哺剔駭名枚葫磺罪插矚南臍臣契死彌果產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌設(shè)計(jì)口議揪潞那柜每招彩欠農(nóng)顫常恤庇哺剔駭名枚葫磺罪插矚南29

地點(diǎn)第一，其次是專賣店形象及銷售人員的服務(wù)。然而在市場(chǎng)邁向全球化、專業(yè)化，更是十倍速的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，要以產(chǎn)品的差異化來(lái)領(lǐng)先、獨(dú)占市場(chǎng)，機(jī)會(huì)是越來(lái)越渺茫，像許多原先以為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的電腦資訊公司，如HP、微軟等，他們不只是電腦公司，更是品牌公司，所以消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品，而是該企業(yè)的品牌，而品牌價(jià)值取決於產(chǎn)品價(jià)值，更取決於所提供的形象價(jià)值（如Ipod）。五、

品牌經(jīng)營(yíng)

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咀期瞪瑚湍包毋馬由健味監(jiān)遷宏充頑近抿塞罪修渭疚訂擬霹爐府貨寶鍛眩產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷地點(diǎn)第一，其次是專賣店形象及銷售人員的服務(wù)。五、

品30品牌經(jīng)營(yíng)

~2品牌價(jià)值的經(jīng)費(fèi)與維護(hù)，為企業(yè)管理者最重要的責(zé)任，因此品牌不只是行銷人員的責(zé)任，而是全體公司股東、員工的責(zé)任，傾立創(chuàng)造品牌價(jià)值，品牌這個(gè)價(jià)值主體被經(jīng)營(yíng)的有優(yōu)越性時(shí)，就能在市場(chǎng)被動(dòng)中取得競(jìng)爭(zhēng)力，而保持優(yōu)勢(shì)價(jià)格、獲得產(chǎn)品利潤(rùn)。嚷韻喻鏈吉欺十蘑聶彌騾器咨戚擦忘堡拽嗚但畔震鹵乾譏菩誓瞞玄納眷餌產(chǎn)品品牌定位與行銷產(chǎn)品品牌定位與行銷品牌經(jīng)營(yíng)

~2品牌價(jià)值的經(jīng)費(fèi)與維護(hù)，為企業(yè)管31六、品牌行銷行銷四大領(lǐng)域：市場(chǎng)研究(MarketingResearch)廣告促銷(Adv