康師傅產(chǎn)品線分析

康師傅產(chǎn)品線分析康師傅產(chǎn)品線分析康師傅產(chǎn)品線分析資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月康師傅產(chǎn)品線分析版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：康師傅產(chǎn)品線分析康師傅簡介：康師傅是頂新國際集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。「康」是指健康的意思，「師傅」二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而「康師傅」叫起來，特別有親切的感覺，康師傅logo獨(dú)有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)。在努力過程中，康師傅不斷的實(shí)踐理想，追求更高的目標(biāo)，屢屢創(chuàng)新速食面新標(biāo)竿，讓更廣大的顧客群眾享受到物美質(zhì)優(yōu)、價(jià)錢公道的速食面，康師傅已經(jīng)成為速食面方面的一大品牌了。康師傅集團(tuán)于1992年開始生產(chǎn)方便面，并從1996年擴(kuò)大業(yè)務(wù)至糕餅及飲品；康師傅作為中國食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，目前集團(tuán)的三大品項(xiàng)產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占有顯著的市場地位。據(jù)ACNielsen2009年12月的零售市場研究報(bào)告，調(diào)查結(jié)果顯示在這期間集團(tuán)在方便面、即飲茶及包裝水銷售額的市場占有率分別為%、%和%，同時(shí)穩(wěn)居市場領(lǐng)導(dǎo)地位；稀釋果汁及夾心餅干分別以%及%居同類產(chǎn)品第二位?？祹煾悼毓捎邢薰?，總部設(shè)于中華人民共和國天津市，并于1996年2月在香港聯(lián)合交易所有限公司上巿。2007年12月31日，公司市值達(dá)到億美元?，F(xiàn)時(shí)公司已被納入英國富時(shí)指數(shù)中亞太區(qū)(除日本外)的成份股?？祹煾诞a(chǎn)品產(chǎn)品線分析：康師傅產(chǎn)品主要包括方便食品、飲品、糕餅、冷藏食品，并在2001年經(jīng)過嚴(yán)格審核，“康師傅”已被中國食品協(xié)會(huì)評(píng)為“中國食品工業(yè)20大著名品牌”。下面分別進(jìn)行分析：一、方便食品1、康事事業(yè)部：紅燒牛肉、香辣牛肉、麻辣牛肉、麻辣排骨、辣旋風(fēng)、海陸鮮匯、亞洲精選、醬香傳奇、東北燉、油潑辣子、酸香世家、江南美食、本幫燒、山珍海燴、老火靚湯、千椒百味、蒸行家、油辣子傳奇、陳泡風(fēng)云、面霸、干拌面、食面八方、好滋味、勁爽拉面、點(diǎn)心面。2、福事事業(yè)部：金牌福滿多、超級(jí)福滿多、福香脆、福滿多、一碗香 “康師傅”方便面一直堅(jiān)持以真材實(shí)料為基礎(chǔ)，并特別關(guān)注各地消費(fèi)者不同口味變化及需求，以“康師傅”系列產(chǎn)品為首，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到：面霸120、料珍多、新面族、巧玲瓏、勁拉面、亞洲精選、福滿多、好滋味、小虎隊(duì)、掛面等多種系列產(chǎn)品來滿足各類消費(fèi)階層的需求，據(jù)調(diào)查報(bào)告指出，康師傅方便面在銷售量和銷售額的市場占有率分別為%和%，處于中國方便面生產(chǎn)廠商的龍頭位置，已經(jīng)成為最受消費(fèi)大眾喜歡的方便食品。目前康師傅控股公司在全國建有包括：天津、廣州、杭州、重慶、武漢、沈陽、西安、福州、哈爾濱、新疆、青島、昆明、臺(tái)灣等13個(gè)方便面生產(chǎn)基地，123條生產(chǎn)線。據(jù)了解，康師傅方便面不僅在國內(nèi)深受消費(fèi)者喜歡，更遠(yuǎn)銷加拿大、澳大利亞、俄羅斯、美國等國家。二、康師傅飲品冰紅茶、勁涼冰紅茶、綠茶、鮮の每日C、礦物質(zhì)水、甜蜜一族康果汁、酸梅湯、實(shí)粒派、茉莉清茶、大麥香茶。 康師傅以精選的天然原料、先進(jìn)的包裝技術(shù)、嚴(yán)格的品質(zhì)管理、生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品：清涼飲料、天然果汁、茶飲料、運(yùn)動(dòng)飲料、含乳飲料、純凈水及有料飲料等，每一項(xiàng)產(chǎn)品都深受消費(fèi)者歡迎。調(diào)查結(jié)果顯示在中國同行業(yè)中，康師傅茶飲料銷售量和銷售額占有率居市場第一位，果汁飲料居市場第二位。目前康師傅控股公司在全國建有12個(gè)生產(chǎn)基地，93條生產(chǎn)線。三、糕餅妙芙蛋糕、3+2夾心餅干、咸酥夾心、甜酥夾心、美味酥、蛋黃也酥酥、蛋酥卷、彩笛卷、樂芙球、珍寶珠、巧芙派、米餅、五谷珍寶。其中夾心餅干在中國市場銷售量及銷售額占有率分別為%及%，已經(jīng)成為全國同類產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前在全國建有3家公司，4家工廠，配合不斷擴(kuò)充的生產(chǎn)設(shè)備、憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、強(qiáng)大的通路與靈活多樣的營銷策略，贏得了消費(fèi)者的青睞。四、康師傅冷藏食品健百分、貝思緹、味全每日C、味全優(yōu)酪乳。 冷藏食品的經(jīng)營需要架構(gòu)具有競爭力