標志設(shè)計完整課件

標志設(shè)計目

錄●1、導引●2、標志的定義●3、標志的分類●4、標志的特點●5、標志設(shè)計的原則●6、標志設(shè)計的規(guī)律●7、標志圖形表現(xiàn)形式●8、標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法●9、2005年標志設(shè)計的趨勢●10、國內(nèi)精品標志設(shè)計欣賞●11、國外精品標志設(shè)計欣賞

導引

標志說明

申辦會徽由奧運五環(huán)色構(gòu)成，形似中國傳統(tǒng)民間工藝品的“中國結(jié)”，又似一個打太極拳的人形。圖案如行云流水，和諧生動，充滿運動感，象征世界人民團結(jié)、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀；表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。

標志說明中國電信的標志是以“中”字及中國傳統(tǒng)圖案“回文”作為基礎(chǔ)

經(jīng)發(fā)展變化而形成的三維立體空間圖案寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡(luò)

象征“中國電信”四處暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點:科技,現(xiàn)代,傳遞,速度,發(fā)展.該圖案裝飾效果強烈并具有中國特色和現(xiàn)代感

導引

標志的定義

是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。

標志的分類

?共用類：如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等?旗徽類：如國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的?為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用類：如會徽、會標、廠標、社標?商標：某種商品產(chǎn)品專用的?為集體或個人所屬物品專用類：如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，具有獨特功能的?特殊使命類：具有法律效力的標志尤其兼有維護權(quán)益的

標志的特點

功用性

識別性

顯著性

多樣性

藝術(shù)性

準確性

持久性

識別性

標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

標志設(shè)計的特點

多樣性標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。

其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等）。

其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。

標志設(shè)計的特點

標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會無誤，這正是標志優(yōu)于語言、快于語言的長處。準確性

標志設(shè)計的特點

標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。

持久性

標志設(shè)計的特點標志設(shè)計的原則

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設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。

標志設(shè)計的原則

設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。標志設(shè)計的原則

構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。

標志設(shè)計的原則

圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。

標志設(shè)計的原則

遵循標志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設(shè)計藝術(shù)追求的準則。標志設(shè)計的原則標志設(shè)計的規(guī)律

符號美

特征美

凝練美

單純美

標志設(shè)計的規(guī)律

特征美也是標志藝術(shù)獨特的藝術(shù)特征。

標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。

但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術(shù)魅力。

特征美

標志設(shè)計的規(guī)律

構(gòu)圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。

凝練不是簡單，凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。

凝練美

標志設(shè)計的規(guī)律

標志藝術(shù)語言必須單純而又單純，力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節(jié)堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種；能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設(shè)計藝術(shù)難度之所在。單純美

標志圖形表現(xiàn)形式基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過提煉、概括和得化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。

具象形式

標志圖形表現(xiàn)形式以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如中國民航的標志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來表現(xiàn)的。這種形式往往更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。

意象形式

標志圖形表現(xiàn)形式以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團的標志用方中套園幾何圖形來象征博大深遠的聯(lián)想空間。也可沒有更深刻含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。

抽象形式標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

秩序化手法

對比手法

點線面手法

矛盾空間手法

標志的構(gòu)成表現(xiàn)手法

均衡、均齊、對稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動、錯位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。秩序化手法

標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法色與色的對比，如黑白灰、紅黃藍等；形與形的對比，如大中小、粗與細、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

對比手法

標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

可全用大中小點構(gòu)成，陰陽調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細方園曲直錯落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點線面組合交織構(gòu)成，給人以個性感和豐富感。點線面手法

標志構(gòu)成的表現(xiàn)手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感

矛盾空間手法

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之一——可愛星形星形從一開始就成為標志設(shè)計的基礎(chǔ)圖形，今天它的地位同樣重要，它像一個人形，有自己的頭、手臂、腿等等。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之二——混合

將相關(guān)的元素圖形混合交織組成一個新的圖形，每一個元素在整體中的表現(xiàn)都比它單獨呈現(xiàn)出來要好。標志的細節(jié)看起來就像一個謎或者像味濃的番茄醬一樣過癮。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之三——爆裂/迸發(fā)這是一個設(shè)計趨勢中的叛逆者，它打破傳統(tǒng)的標志設(shè)計規(guī)則，將矢量化的邊緣摒棄，采用爆裂/迸發(fā)狀的形態(tài)。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之四——CMYKCMYK是印刷的四原色，長期作為設(shè)計師為打印或者色彩等行業(yè)設(shè)計形象的手段。現(xiàn)在CMYK似乎成為了一個視覺社會的基本組成部分。它們長期被設(shè)計師們所摒棄拒絕，現(xiàn)在卻似乎成為了消費者的新寵。比如為了解釋一個概念，就必須涉及其本質(zhì)性的東西，而CMYK正好就成了一個這樣的大眾理解的新鮮元素。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之五——火焰我們認為火焰能夠和熱力和速度聯(lián)系起來。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之六——條狀球球體還是目前作為代表公司國際性事務(wù)和活動的流行圖案。除了本身的地球或球體意義之外，它還能呈現(xiàn)一種優(yōu)雅并且還經(jīng)常能代表被層層聯(lián)結(jié)組織的力量和復雜性。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之七——編織一條線就只是一條線，但是編織在一起了就成了一個整體結(jié)構(gòu)。線條的靈活織法將內(nèi)在的實質(zhì)和個性附給了標志，并且連鎖的線條增加了力量感。這種重復給眼睛帶來節(jié)奏感。比如上圖中第一個標志，紐約銀行的新標志就采用這種方法，巧妙雕上國際貨幣的線和金融資料引出公司的全球服務(wù)。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之八——瞬間位移從點A到B點滑動過天空，看起來就像是嗖的一聲發(fā)射狀的一個遺傳。不同的是，它有一次明確的開始和結(jié)束。例如Landor朗濤給Delta航空做的低票價搬運Song的品牌標識，就采用這樣的手法，帶了少許頑皮的自然。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之九——膨脹形它像是用空氣膨脹至33磅/平方英寸的漂浮玩具一樣，因為坡度而破壞了傳統(tǒng)的標志設(shè)計規(guī)則。三維的標志將繼續(xù)在一個二維的世界繁榮。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之十——線連點這好像到處都是，各種各樣的變換方式。他們使人想起分子結(jié)構(gòu)、原子粒子、電路學板和dot-dot-dot的連接性。充滿象征主義，非常有延伸性，這是一種語言。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之十一——很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起漣漪。當所有的概念反復卻始終不盡人意的時候，它像一個聰明的設(shè)計師擰出來一個想不到的漣漪，突然見你發(fā)現(xiàn)了一個以前從來沒有遇到過的解決方法。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之十二——葉子葉子目前仍是生態(tài)方面標志設(shè)計的主要元素，但它們也象變色龍一樣，帶有驚人寬的范圍：一片葉子能描述生和死，一種生活，自然的溶液，太陽和蔭涼，食品和營養(yǎng)，美容，發(fā)展等等循環(huán)。因為葉子的身體狀況戲劇性變化，設(shè)計師能操作它們的形式來滿足他們的需求。

2005年標志設(shè)計趨勢

趨勢之十三——模