藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)分析研究報(bào)告

6 7 7 9 14 16 音質(zhì)水準(zhǔn)、續(xù)航有待提升 TWS 藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)分析 6.2.2 圖2-1牙 9圖2-2中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，2014-2023年預(yù)測(cè) 圖2-3牙 圖4-1牙 圖6-1魔 圖6-2為 名詞解釋顳骨：顳骨是成對(duì)的腦顱骨，位于顱骨內(nèi)，共有兩塊。顳骨位于頭顱的兩側(cè)，形狀不規(guī)則兩塊顳骨參與構(gòu)成顱底和顱腔的側(cè)部。單聲道單聲道是較為原始的聲音復(fù)制形式是把來(lái)自不同方位的音頻信號(hào)混合后統(tǒng)一由音器材記錄下來(lái)再由一只音箱進(jìn)行播放在單聲道音頻傳輸過程中聽眾只能感受到聲前后位置及音色和音量的大小而不能感受到聲音從左到右等橫向的移動(dòng)相對(duì)于真實(shí)的然聲來(lái)說，單聲道傳播的聲音是簡(jiǎn)單化、失真的。A2DPA2DP即dancedAudioDistributionfileA2DP能夠采用耳機(jī)內(nèi)的芯片來(lái)排列數(shù)據(jù)，達(dá)到聲音的高清晰度。立體聲指具有立體感的聲音自然界發(fā)出的聲音是立體聲當(dāng)聽眾聽到立體聲除了能受到聲音的響度、音調(diào)和音色外，還能感受到聲音的方位和層次。帶寬：帶寬可以用來(lái)標(biāo)識(shí)信號(hào)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)傳輸能力。HIFI：h-Fidelity，譯為“高保真，即與來(lái)的聲音高度相似的重放聲音。格萊美獎(jiǎng)：美國(guó)國(guó)家科學(xué)院錄音藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院在美國(guó)主辦的音樂獎(jiǎng)項(xiàng)，創(chuàng)辦于9年目的在于獎(jiǎng)勵(lì)在過去一年中業(yè)界岀色的成就。品控：品控指對(duì)產(chǎn)品制成的質(zhì)量控制。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)綜述藍(lán)牙耳機(jī)的定義與分類藍(lán)牙耳機(jī)即搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)藍(lán)牙技術(shù)于4年由愛信公司發(fā)明一種無(wú)線技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換與傳統(tǒng)耳機(jī)相比牙耳機(jī)沒有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更加舒適的使用體驗(yàn)。藍(lán)牙耳機(jī)可以分為單耳式頭戴式入耳式頸掛式雙耳獨(dú)立式以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)六類別（見圖2-。單耳式藍(lán)牙耳機(jī)是藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域的早期產(chǎn)品其主要功能是通話而非聽音樂早單耳式藍(lán)牙耳機(jī)最主要的消費(fèi)者為司機(jī)其單耳式的設(shè)計(jì)使司機(jī)在通話的同時(shí)也聽到周圍聲音，為駕駛安全提供了保障。頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)與其他藍(lán)牙耳機(jī)相比尺寸較大能夠容納更多的電路更大容量的電池因此頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)音質(zhì)普遍較好續(xù)航能力較強(qiáng)功能較多部分藍(lán)耳機(jī)還具有降噪功能。但由于其尺寸較大，重量也會(huì)較重。入耳式藍(lán)牙耳機(jī)是出現(xiàn)最早目前發(fā)展最成熟的藍(lán)牙耳機(jī)由于其技術(shù)發(fā)展較為熟線控操作上的邏輯與有線耳機(jī)類似因此這類耳機(jī)平均價(jià)格較低但由于不品牌的入耳式藍(lán)牙耳機(jī)在音質(zhì)附加功能上存在一定差別因此不同品牌入耳式牙耳機(jī)價(jià)格相差較大，從幾百元至幾千元不等。頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)與入耳式藍(lán)牙耳機(jī)類似耳機(jī)之間的連線做成了頸掛式形狀與耳式藍(lán)牙耳機(jī)相比頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)能夠容納更多電路以及更大容量的電池因其功能續(xù)航能力都要略優(yōu)于入耳式藍(lán)牙耳機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上頸掛的存在也使外觀設(shè)計(jì)能夠有更多的發(fā)揮空間。雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)即“真無(wú)線耳機(jī)稱TWreWs雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品完全不包含電線體積小但續(xù)航能力較弱蘋果公司下irds是雙耳獨(dú)立式耳機(jī)的代表產(chǎn)品。骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)的佩戴方式較為獨(dú)特只需將耳機(jī)架在頭上聲音便可以通過顳傳導(dǎo)至聽覺神經(jīng)。骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)這種獨(dú)特的佩戴方式使其適合運(yùn)動(dòng)時(shí)使用。圖2-1藍(lán)牙機(jī)種類來(lái)源：頭豹研究院編輯整理中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)，各智能手機(jī)廠商紛紛進(jìn)行了智能手機(jī)結(jié)構(gòu)上的改造，取消了m耳孔將耳機(jī)孔與充電口合二為一例如國(guó)際品牌e以及中國(guó)本土品牌華為小米等手機(jī)設(shè)計(jì)上的變革導(dǎo)致充電聽歌無(wú)法同時(shí)進(jìn)行的情況直接促進(jìn)了中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展與此同時(shí)由于藍(lán)牙版本的升級(jí)藍(lán)牙技術(shù)在穩(wěn)定性等方面的不斷優(yōu)化藍(lán)牙耳機(jī)的質(zhì)量也得到了大幅提升。除此之外“大健康”浪潮下中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視也直接促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的場(chǎng)需求增長(zhǎng)。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模逐年上升，從4年的1億元上升至8年的0億元年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到術(shù)耳機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展頭豹預(yù)測(cè)中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)上升3年將到4259元（見圖2-。圖2-2中國(guó)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，2014-2023年預(yù)測(cè)來(lái)源：頭豹研究院編輯整理中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程0年第一款基于藍(lán)牙技術(shù)的通話耳機(jī)面世第一款藍(lán)牙耳機(jī)受限于技術(shù)因素只入A2DP藍(lán)牙耳機(jī)才得以實(shí)現(xiàn)立體聲的效果。由于當(dāng)時(shí)的耳機(jī)主要以頭戴式耳機(jī)為主，改為無(wú)線耳機(jī)后耳機(jī)內(nèi)部電路的集成度大幅提高耳機(jī)內(nèi)部不僅有電池還要融入藍(lán)牙傳輸芯片因此當(dāng)時(shí)市面上還未出現(xiàn)耳塞型藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品。5年左市面上出現(xiàn)了耳塞型藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品與當(dāng)今市面上的入耳式藍(lán)牙耳機(jī)于同一種類盡管這類藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品直接避免了耳機(jī)電線纏繞的問題但其在兩個(gè)耳塞之依然有電線連接直到5年“安橋品牌首次推出了完全沒有耳機(jī)線的雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)對(duì)技術(shù)要求較高若使用普通的藍(lán)牙協(xié)議極易產(chǎn)生擾問題因此雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)通常需要廠商使用自定義或特殊加密的藍(lán)牙協(xié)議由于類產(chǎn)品無(wú)法使用現(xiàn)有的協(xié)議自行開發(fā)或修改加密協(xié)議將耗費(fèi)廠商大量時(shí)間因此在年，行業(yè)內(nèi)才有蘋果公司發(fā)布了類似產(chǎn)品——Airds。6年后中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入高速發(fā)展期中國(guó)企業(yè)華為小米等都推出雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品盡管中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家且目前相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)化較為嚴(yán)重但中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的關(guān)注度不斷提升未來(lái)也將會(huì)有更多的中本土企業(yè)生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，加快中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為上中下游（見圖-3。產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的各種原材料供應(yīng)商主要包括揚(yáng)聲器變壓器磁性材料以及塑料原料等供應(yīng)商業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)的企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍(lán)牙耳機(jī)的各應(yīng)用設(shè)備消費(fèi)者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機(jī)、平板電腦、電腦以及游戲機(jī)等。上游分析藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的各類原材料供應(yīng)商藍(lán)牙耳機(jī)生所需原材料主要為一些電子元器件以及生產(chǎn)外殼所需的塑料原料等藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游材料供應(yīng)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。電子元器件產(chǎn)業(yè)是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)目前得益于電子設(shè)備藍(lán)牙耳機(jī)等產(chǎn)業(yè)鏈中下游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展中國(guó)電子元器件行業(yè)發(fā)展也不斷攀升至新的高度。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游各電子元器件生產(chǎn)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在技術(shù)層面產(chǎn)業(yè)下游藍(lán)牙耳機(jī)應(yīng)用設(shè)備對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)在連接穩(wěn)定性音質(zhì)等方面提出更高的要求而所使用電子元器件能夠直接影響藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量也能夠在較大程度上決定藍(lán)牙耳機(jī)功能的多性因此產(chǎn)業(yè)鏈中游藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為了贏得更多市場(chǎng)份額獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也對(duì)電子器件的精細(xì)度提出更高要求。產(chǎn)業(yè)鏈中下游環(huán)節(jié)主體的需求導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商之間在技術(shù)層面展開競(jìng)爭(zhēng)能夠大量生產(chǎn)并穩(wěn)定供應(yīng)質(zhì)量高性能穩(wěn)定電子元器件的廠商在競(jìng)爭(zhēng)中往往處于優(yōu)地位，能夠與更多位于產(chǎn)業(yè)鏈中游的藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)建立合作關(guān)系。未來(lái)隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)體積、音質(zhì)、續(xù)航能力、人工智能等方面的要求增多產(chǎn)業(yè)鏈上游各電子元器件供應(yīng)商也將對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)一步改良，生產(chǎn)出更加微型化、薄型化低功耗高精度多功能模塊化智能化的電子元器件除此之外由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品生產(chǎn)過程綠色環(huán)保的關(guān)注度提升產(chǎn)業(yè)鏈上游各企業(yè)注重生產(chǎn)過程中的綠色環(huán)保也會(huì)成為其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。中游分析藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)的企業(yè)藍(lán)牙耳機(jī)主要可分為單耳式藍(lán)耳機(jī)頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)入耳式藍(lán)牙耳機(jī)頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)雙耳獨(dú)立式藍(lán)牙耳機(jī)及骨傳藍(lán)牙耳機(jī)。目前中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要包含兩類智能手機(jī)廠商以及專業(yè)耳機(jī)廠商這兩類生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)有所不同智能手機(jī)廠商生產(chǎn)的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品主作為智能手機(jī)的配件銷售更加注重產(chǎn)品的性價(jià)比受益于智能手機(jī)產(chǎn)品為品牌積累的品效應(yīng)及銷售渠道，智能手機(jī)廠商的銷售渠道通常比專業(yè)耳機(jī)廠商更寬。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上市場(chǎng)份額第一的蘋果公司就屬于智能手機(jī)廠商專業(yè)耳機(jī)廠商則加注重旗下產(chǎn)品的音質(zhì)產(chǎn)品精細(xì)程度等方面價(jià)位處于中高端水平相比于智能手機(jī)生企業(yè)的銷售渠道，專業(yè)耳機(jī)廠商銷售渠道更窄。智能手機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)也以電子元器件材料為基礎(chǔ)因此藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)內(nèi)的智能手機(jī)廠在與產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商的合作間有較大優(yōu)勢(shì)規(guī)模較大的智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)擁長(zhǎng)期穩(wěn)定合作的產(chǎn)業(yè)鏈上游電子元器件供應(yīng)商而這些供應(yīng)商也能夠直接為智能手機(jī)生產(chǎn)業(yè)提供生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的相關(guān)原材料為智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)提供了有支持。智能手機(jī)是藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游重要的應(yīng)用設(shè)備智能手機(jī)廠商所生產(chǎn)的藍(lán)牙耳產(chǎn)品若能夠與其自身智能手機(jī)設(shè)備更加適配則能夠同時(shí)帶動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)與智能手機(jī)產(chǎn)品的售。下游分析藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游為藍(lán)牙耳機(jī)的各應(yīng)用設(shè)備及消費(fèi)者其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機(jī)平板電腦電腦以及游戲機(jī)等藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體的各類電子設(shè)備自身功能的進(jìn)步外觀的變化將直接影響消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的需求變化產(chǎn)業(yè)鏈中游各藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)企業(yè)必須依據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈下游各應(yīng)用設(shè)備的變化及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施以跟緊市場(chǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)以智能手機(jī)為例中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段各類應(yīng)用技術(shù)更新?lián)Q代的速加快而在折疊屏幕手機(jī)G通訊技術(shù)的催化下未來(lái)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)將得到進(jìn)一步展、加快中國(guó)消費(fèi)者換機(jī)頻率。隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展藍(lán)牙耳機(jī)作為智能手機(jī)的配件也將得到大力發(fā)展蘋果公旗下智能手機(jī)取消m耳機(jī)孔將耳機(jī)孔與充電口合二為一的創(chuàng)新設(shè)計(jì)是促進(jìn)中國(guó)藍(lán)耳機(jī)發(fā)展的一大因素未來(lái)隨著智能手機(jī)在外觀功能等方面的進(jìn)一步發(fā)展中國(guó)消費(fèi)者藍(lán)牙耳機(jī)的功能需求也將有所變化。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)驅(qū)動(dòng)及制約因素驅(qū)動(dòng)因素智能手機(jī)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及藍(lán)牙版本的提升作為智能手機(jī)的重要配件之一耳機(jī)的發(fā)展與手機(jī)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)蘋果公司為節(jié)省手機(jī)內(nèi)部空間以添加防水部件和增大電池容量，h7及以后的手機(jī)版本都取消了m耳機(jī)孔，將耳機(jī)孔與充電插口合二為一。隨著這一手機(jī)結(jié)構(gòu)的改變逐漸被消費(fèi)者受越來(lái)越多的安卓手機(jī)也取消了耳機(jī)孔然而耳機(jī)孔與充電插口合二為一后充電和聽只能二選一的狀況為消費(fèi)者帶來(lái)了諸多不便這樣的情形直接推動(dòng)了不需要耳機(jī)插孔的藍(lán)耳機(jī)行業(yè)的迅猛發(fā)展。同時(shí)，由于藍(lán)牙技術(shù)的不斷升級(jí)，目前市面上支持藍(lán)牙0版本的能手機(jī)型號(hào)增多司IPhone8為0小米6牙低并且能夠提升藍(lán)牙耳機(jī)連接的穩(wěn)定性在一定程度上提升了藍(lán)牙耳機(jī)的性能智能手機(jī)耳機(jī)孔的取消以及搭載藍(lán)牙版本的提升直接助力了中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展。“大健康”時(shí)代，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)需求上升隨著生活水平日益提高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度不斷升高“健康中國(guó)”已經(jīng)上至國(guó)家戰(zhàn)略層面未來(lái)大健康理念將影響各行各業(yè)的發(fā)展作為國(guó)家重點(diǎn)支持的產(chǎn)業(yè)體產(chǎn)業(yè)的影響力不斷增強(qiáng)從8北京奧運(yùn)會(huì)開始中國(guó)接連舉辦了冬奧會(huì)大運(yùn)會(huì)運(yùn)會(huì)以及籃球、乒乓球、羽毛球等國(guó)際賽事，各大視頻網(wǎng)站也引入了英超、西甲、NBA賽事直播體育賽事的影響力與日俱增在中國(guó)政府和各大企業(yè)的努力下中國(guó)國(guó)內(nèi)體育圍不斷升高，越來(lái)越多的居民開始了健身鍛煉。健身房易觀察到的現(xiàn)象是許多在健身房鍛煉的消費(fèi)者都佩戴了耳機(jī)國(guó)外已經(jīng)有相科學(xué)家進(jìn)行了音樂與運(yùn)動(dòng)之間關(guān)聯(lián)的研究研究結(jié)果表明運(yùn)動(dòng)前聽音樂能夠改善人體情緒態(tài)提高運(yùn)動(dòng)時(shí)的速度同時(shí)運(yùn)動(dòng)中聽音樂還能夠顯著降低人體的疲勞感人體疲勞感有RPRPE過程中發(fā)現(xiàn)，參與實(shí)驗(yàn)的青壯年若在運(yùn)動(dòng)時(shí)聆聽了音樂，其RPE值與運(yùn)動(dòng)中沒有聽音樂情況有明顯的降低國(guó)外科學(xué)家還發(fā)現(xiàn)大多數(shù)運(yùn)動(dòng)員及教練員都表示訓(xùn)練時(shí)聽音樂能夠放心情、克服訓(xùn)練時(shí)的單調(diào)感和疲乏感，增強(qiáng)訓(xùn)練效果。如今隨著技術(shù)的發(fā)展一些運(yùn)動(dòng)耳機(jī)還增加了心率監(jiān)測(cè)語(yǔ)音識(shí)別等功能例如咕咚動(dòng)耳機(jī)Quit埃微公司的R1運(yùn)動(dòng)率耳機(jī)等這些擁有附加功能的運(yùn)動(dòng)耳機(jī)不僅能夠消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)聆聽音樂還能夠通過心率的監(jiān)測(cè)保障消費(fèi)者的安全隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)身運(yùn)動(dòng)的參與度提升未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)耳機(jī)的需求也將上升從而刺激中國(guó)藍(lán)牙耳行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。制約因素產(chǎn)品價(jià)格混亂、市場(chǎng)品牌多隨著中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)近年來(lái)的迅速發(fā)展中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上產(chǎn)品種類不斷增加目前國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上有品牌眾多，每個(gè)品牌旗下又有多個(gè)產(chǎn)品種類。市場(chǎng)上品牌和產(chǎn)品種類過多導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇品牌和產(chǎn)品時(shí)容易感到迷茫目前中國(guó)牙耳機(jī)市場(chǎng)上價(jià)格混亂產(chǎn)品售價(jià)從幾十元至幾千元不等藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)低價(jià)產(chǎn)品與高價(jià)品之間的差異較大。藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品通?？梢砸?元售價(jià)作為產(chǎn)品質(zhì)量分水嶺。元以下產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高在音質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品續(xù)航等方面都較為差強(qiáng)人意而由于造廠商的技術(shù)升級(jí)0元以上的產(chǎn)品往往能夠提供更好的音質(zhì)水平能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)好的佩戴體驗(yàn)以及擁有更加美觀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)因此價(jià)格較低的產(chǎn)品容易影響消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙機(jī)行業(yè)的認(rèn)識(shí)阻礙中國(guó)居民對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)的建立破壞中國(guó)消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳行業(yè)的整體印象。除了產(chǎn)品價(jià)格混亂之外中國(guó)消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)品牌的認(rèn)識(shí)仍然處在普及階段許多牌也處于培養(yǎng)消費(fèi)者的階段受到不同品牌間價(jià)格差異產(chǎn)品使用體驗(yàn)等方面的影響消者在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)難以抉擇從而產(chǎn)生不好的購(gòu)物體驗(yàn)進(jìn)而影響中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的一步發(fā)展。音質(zhì)水準(zhǔn)、續(xù)航有待提升由于藍(lán)牙傳輸過程中采用有損編碼壓縮音頻信號(hào)而有損編碼在壓縮音頻信號(hào)的過程為了達(dá)到更大的壓縮比從而實(shí)現(xiàn)較小的數(shù)據(jù)量會(huì)舍棄原有音頻信號(hào)源中的一些信息這舍棄部分信息的壓縮方式容易在解壓縮還原的過程中產(chǎn)生失真因此藍(lán)牙耳機(jī)的音質(zhì)通常如有線耳機(jī)由于早期藍(lán)牙帶寬有限藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展初期不得不使用有損壓縮的方式盡管近年來(lái)藍(lán)牙技術(shù)已經(jīng)有了較大發(fā)展，但藍(lán)牙音頻的傳輸依然依賴于2P協(xié)議，不經(jīng)過A2DPA2DP立的時(shí)間較早限制了藍(lán)牙傳輸時(shí)的數(shù)據(jù)量因此盡管新的藍(lán)牙技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)更高的藍(lán)牙傳的A2DP于以上原因，在中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展過程中，其音質(zhì)水平一直受到許多消費(fèi)者的質(zhì)疑大部分中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為藍(lán)牙耳機(jī)音質(zhì)普遍較差只能滿足日常通話和聽歌的需求對(duì)于一些對(duì)音質(zhì)要求較高的消費(fèi)者而言，使用藍(lán)牙耳機(jī)的用戶體驗(yàn)較差。由于藍(lán)牙耳機(jī)普遍體積較小其能夠裝載的電池容量小同時(shí)藍(lán)牙耳機(jī)續(xù)航能力受到藍(lán)牙技術(shù)的影響導(dǎo)致初期藍(lán)牙耳機(jī)續(xù)航不穩(wěn)定且效率低下盡管隨著藍(lán)牙技術(shù)的升級(jí)鋰電池質(zhì)量的升高藍(lán)牙耳機(jī)續(xù)航能力有所提升但藍(lán)牙耳機(jī)的續(xù)航能力依然受到較多消費(fèi)者詬病。未來(lái)隨著中國(guó)消費(fèi)者需求的進(jìn)一步提升，藍(lán)牙耳機(jī)的續(xù)航能力還有進(jìn)一步提升的空間中國(guó)本土廠商創(chuàng)新能力弱、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失藍(lán)牙耳機(jī)起源于國(guó)外在中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)的發(fā)展初期大多數(shù)廠商以模仿國(guó)外品牌的產(chǎn)為主這種情況導(dǎo)致中國(guó)廠商自主創(chuàng)新能力較低中國(guó)市場(chǎng)上藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重產(chǎn)品替代性強(qiáng)中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)品的高替代性主要體現(xiàn)在價(jià)格較低的產(chǎn)品中限于技術(shù)研發(fā)能力價(jià)格較低的產(chǎn)品往往在功能整體外觀設(shè)計(jì)發(fā)聲單元等部件選擇以佩戴舒適度方面相似度較高品牌之間差異化的縮小不僅將降低各品牌自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將制約中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展。除了中國(guó)本土廠商的創(chuàng)新能力較弱之外中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失也將制約中國(guó)牙耳機(jī)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展盡管目前中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局會(huì)對(duì)耳機(jī)及藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行仿真節(jié)目信號(hào)特征電壓最大輸出電壓以及耳機(jī)最大聲壓級(jí)等方面的安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)但由中國(guó)缺乏對(duì)耳機(jī)及藍(lán)牙耳機(jī)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及監(jiān)管政策中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)的測(cè)是參考相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的。例如國(guó)際電工委員會(huì)發(fā)布的IEC8標(biāo)準(zhǔn)以及歐盟實(shí)的N2為左右。不合格產(chǎn)品中不僅包含了小品牌的產(chǎn)品，甚至也包含了一些知名品牌產(chǎn)品。由于歐盟對(duì)于耳機(jī)及藍(lán)牙耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品出臺(tái)了嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而中國(guó)和美國(guó)都尚未臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)因此通過測(cè)試中國(guó)國(guó)家質(zhì)檢總局的相關(guān)工作人員發(fā)現(xiàn)購(gòu)于歐盟的產(chǎn)品不合率最低而購(gòu)于美國(guó)和中國(guó)本土的產(chǎn)品不合格率則較高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失制約了中國(guó)藍(lán)牙機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，不利于行業(yè)整體向更加規(guī)范的方向發(fā)展。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)政策及監(jiān)管分析藍(lán)牙耳機(jī)屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)主要由國(guó)家發(fā)改委以及工業(yè)和信化部管理以上兩個(gè)部門主要負(fù)責(zé)行業(yè)政策的制定以及對(duì)相關(guān)制造技術(shù)進(jìn)行指導(dǎo)除行業(yè)理部門外國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局負(fù)責(zé)制定消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家安生產(chǎn)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)監(jiān)管消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的生產(chǎn)安全中國(guó)政府發(fā)布了多項(xiàng)政策以促消費(fèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。5年5中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)布《中國(guó)制造該文中指出要推進(jìn)中國(guó)制造業(yè)的進(jìn)步在可穿戴智能產(chǎn)品等方面拓寬制造業(yè)新領(lǐng)域要加快智能制造裝備智能化生產(chǎn)線的建設(shè)制造出新型傳感器工業(yè)控制系統(tǒng)等智能核心裝置推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化和工程化進(jìn)程同時(shí)文件中提出核心基礎(chǔ)零部件基礎(chǔ)材料產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)關(guān)鍵基礎(chǔ)材料等工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱是目前中國(guó)制造業(yè)的制約因素。在未來(lái)的發(fā)展過程中，中國(guó)制造業(yè)應(yīng)當(dāng)明確重點(diǎn)方向推動(dòng)基礎(chǔ)工藝的創(chuàng)新，努力突破制約中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的瓶頸。6年3中國(guó)新華社經(jīng)中國(guó)全國(guó)人民代表大會(huì)和中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議授權(quán)發(fā)了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要。綱要中指出在制造業(yè)面要實(shí)施智能制造工程強(qiáng)化智能制造標(biāo)準(zhǔn)以及核心支撐軟件等發(fā)展基礎(chǔ)加強(qiáng)工業(yè)互聯(lián)設(shè)施的建設(shè)培育推廣新興的智能制造模式鼓勵(lì)建立智能制造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟綱要中還指出促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)支持綠色信息時(shí)尚品質(zhì)等新型消費(fèi)改善大眾消費(fèi)預(yù)期著力擴(kuò)大民消費(fèi)；與此同時(shí)，還要實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。206年5國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見意見中指出作為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體制造業(yè)應(yīng)當(dāng)是實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+的主要領(lǐng)域互聯(lián)與制造業(yè)的融合有利于形成疊加效應(yīng)從而加快新舊生產(chǎn)體系的轉(zhuǎn)換目前中國(guó)制造業(yè)與聯(lián)網(wǎng)的融合還存在平臺(tái)支撐不足應(yīng)用水平較低核心技術(shù)較為薄弱等問題意見還認(rèn)為支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)合資培育新的經(jīng)營(yíng)主體打破企業(yè)界限共享技術(shù)服務(wù)與設(shè)備支持電子商務(wù)企業(yè)與制造企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)上銷售品牌培育戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的合作整合線線下的交易資源，打造制造、營(yíng)銷、物流等高效協(xié)同的生產(chǎn)流通一體化形態(tài)。7年4國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作情況的報(bào)告報(bào)告中指出目前中國(guó)制造業(yè)的總體特征是大而不強(qiáng)整體創(chuàng)新能力偏弱、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平較低能源利用效率較低導(dǎo)致環(huán)境污染問題較為突出且發(fā)展模式以規(guī)模擴(kuò)張為主報(bào)告認(rèn)為在中國(guó)制造業(yè)未來(lái)發(fā)展過程中要推動(dòng)工業(yè)創(chuàng)新能力和體系建設(shè)完善制造業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系以及創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。報(bào)告還指出要夯實(shí)工業(yè)基礎(chǔ)能力、提升智能制造水平推進(jìn)綠色制造進(jìn)程在發(fā)展制造業(yè)的過程中重視基礎(chǔ)技術(shù)推廣普及智能工廠同時(shí)打造以綠色工廠和綠色園區(qū)為主的綠色制造體系（見圖4-1。對(duì)于藍(lán)牙耳機(jī)的監(jiān)管目前中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)內(nèi)沒有相關(guān)的行業(yè)監(jiān)管政策中國(guó)國(guó)家檢總局對(duì)耳機(jī)相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)大多以國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)為主。例如國(guó)際電工委員會(huì)發(fā)布的EC8標(biāo)以及歐盟實(shí)施的EN2標(biāo)準(zhǔn)等。圖4-1藍(lán)牙機(jī)行業(yè)支持政策來(lái)源：頭豹研究院編輯整理中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)產(chǎn)品功能增多；音質(zhì)水準(zhǔn)提升藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)群體以年輕人為主對(duì)于產(chǎn)品的個(gè)性化功能要求較高隨著藍(lán)牙機(jī)基礎(chǔ)技術(shù)的不斷完善越來(lái)越多的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品開始搭載除了切換歌曲接打電話等基功能之外的功能例如降噪移動(dòng)快充語(yǔ)音識(shí)別等以降噪技術(shù)為例目前只有中高端位的藍(lán)牙耳機(jī)才具有主動(dòng)降噪功能但隨著主動(dòng)降噪技術(shù)門檻的不斷降低以及主動(dòng)降噪技成本的降低未來(lái)將會(huì)有更多的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品搭載主動(dòng)降噪功能一些低價(jià)位的藍(lán)牙耳機(jī)具有降噪功能將成為可能這些附加功能的出現(xiàn)使藍(lán)牙耳機(jī)能夠帶給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的使用驗(yàn)同時(shí)加快藍(lán)牙耳機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的普及進(jìn)程未來(lái)隨著藍(lán)牙技術(shù)的不斷發(fā)展以及耳機(jī)研相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，藍(lán)牙耳機(jī)在功能的多樣化方面將有更多突破。于A2DP提升傳輸編碼壓縮質(zhì)量的方式達(dá)到提升音質(zhì)的效果目前已經(jīng)出現(xiàn)的apX編碼就可以通更好的壓縮效果以改善音質(zhì)隨著藍(lán)牙0版的發(fā)布藍(lán)牙技術(shù)在傳輸距離和速度上都得了提升未來(lái)隨著藍(lán)牙相關(guān)協(xié)議的更新壓縮編碼技術(shù)的進(jìn)步藍(lán)牙耳機(jī)的音質(zhì)水準(zhǔn)有得到大幅度的提升。TS耳機(jī)普及，刺激行業(yè)發(fā)展隨著6年9月蘋果公司發(fā)布Airods的發(fā)布，TWS耳機(jī)在中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上掀起了一陣熱潮，Airds也成為了目前蘋果公司最受歡迎的數(shù)碼配件之一。TWS耳機(jī)左兩只耳塞之間無(wú)須電線連接就能夠獨(dú)立工作完全解決了有線耳機(jī)電線纏繞的問題由于期TWS技發(fā)展并不成熟價(jià)格偏高蘋果發(fā)售的Airos一代產(chǎn)品售價(jià)達(dá)到8元人民幣但近年來(lái)隨著技術(shù)水平上升帶來(lái)的成本降低自28年上半開始中國(guó)藍(lán)牙耳行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了許多百元級(jí)別的TWS耳機(jī)產(chǎn)品例如3月華推出的Fesbuds售為799元6月漫步者推出的TWS3售價(jià)為398元9瘋米推出了售價(jià)僅為99元的瘋米W1品未來(lái)隨著TWS耳相關(guān)技術(shù)的成熟TWS耳機(jī)整體價(jià)格將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)銷售價(jià)格降低將促使更多消費(fèi)者開始嘗試TWS耳機(jī)，在很大程度上提升了TWS耳機(jī)在中國(guó)藍(lán)牙機(jī)市場(chǎng)的普及度。TWS耳機(jī)產(chǎn)品的興起也刺激了中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)蘋果公司專利顯示未來(lái)TWS機(jī)還可能通過集成更多的傳感器搭載心率監(jiān)測(cè)術(shù)從而實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)血壓心臟等功能依靠電容傳感器的集成未來(lái)TWS耳機(jī)甚至可以通AI技術(shù)與TWS致TWS耳場(chǎng)景更加多元化隨著技術(shù)的發(fā)展銷售價(jià)格的降低以及應(yīng)用領(lǐng)域的增加未來(lái)中國(guó)藍(lán)牙機(jī)市場(chǎng)上TWS耳機(jī)的普及度將進(jìn)一步上升，從而刺激中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展。行業(yè)新進(jìn)入者減少，市場(chǎng)集中度上升中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘包括品牌壁壘產(chǎn)品壁壘以及技術(shù)壁壘品牌壁壘指的是一些知名度不高的品牌在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)會(huì)遇到較大阻力在目前中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)上品牌導(dǎo)向在消費(fèi)者購(gòu)物過程中起到較大作用消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)往往選擇一些市場(chǎng)排名位于前列品牌知名度較高的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品品牌知名度較低的產(chǎn)品如果不能在產(chǎn)品質(zhì)量以及產(chǎn)品體驗(yàn)方面明顯超過品牌知名度較高的產(chǎn)品往往難以打開市場(chǎng)然而知名度較低的品牌又缺乏大量的資金和充足的精力進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，從而會(huì)遭遇比較強(qiáng)的品牌壁壘產(chǎn)品壁壘則指的是目前中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上產(chǎn)品替代性較強(qiáng)各個(gè)品牌旗下產(chǎn)品在功能設(shè)計(jì)音質(zhì)等方面差異較小在品牌差異化較弱的基礎(chǔ)上新進(jìn)品牌無(wú)法形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)從而遭遇較強(qiáng)的產(chǎn)品壁壘技術(shù)壁壘指的是隨著中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代新進(jìn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)發(fā)展上必須投入大量精力以跟緊市場(chǎng)步伐而受到財(cái)力等方面的限制新進(jìn)品牌在技術(shù)能力方面的投入有限從而在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)遇到阻礙這些進(jìn)入壁壘的存在將直接導(dǎo)致中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)新進(jìn)入品牌數(shù)量的減少。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也集中在品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品差異化以及領(lǐng)先技術(shù)等方面于行業(yè)內(nèi)大品牌具有品牌優(yōu)勢(shì)資金雄厚能夠在技術(shù)研發(fā)上投入更多資本從而增強(qiáng)技術(shù)勢(shì)因此未來(lái)中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)內(nèi)大品牌的市場(chǎng)份額將不斷上升而受限于品牌技術(shù)以渠道方面的劣勢(shì)，中小品牌的生存將愈發(fā)艱難，中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)集中度將有上升趨勢(shì)。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局分析市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好、競(jìng)爭(zhēng)激烈，龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯2016著一些國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)中藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入快速發(fā)展階段，而且6年9月蘋果公司發(fā)布的Airods引起了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的大范圍關(guān)注。8年國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)上藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)份額超過了有線耳機(jī)藍(lán)牙耳機(jī)在整個(gè)耳機(jī)市的占比達(dá)到了60%以。中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)參與者較多市場(chǎng)內(nèi)藍(lán)牙耳機(jī)品牌達(dá)到了幾千個(gè)但作為近年來(lái)消費(fèi)者關(guān)注度較高的TWS產(chǎn)品的代表企業(yè)，蘋果公司目前在市場(chǎng)份額上占有較高優(yōu)勢(shì)。2018年蘋果公司的市場(chǎng)份額為，處于行業(yè)第一的位置。得益于旗下生態(tài)鏈企業(yè)的良好發(fā)展，小米市場(chǎng)份額位于中國(guó)本土品牌中的首位。小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品性價(jià)比較高結(jié)合小米自身的渠道優(yōu)勢(shì)小米旗下藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品出貨量較大由于具有品牌根基強(qiáng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)等特點(diǎn)，目前行業(yè)內(nèi)一些知名度較高的企業(yè)，例如蘋果、華為、小米等在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯目前中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)知名度較高企業(yè)的市場(chǎng)份額合計(jì)約占較高的行業(yè)集中度也證明了中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)龍頭優(yōu)勢(shì)明顯。中國(guó)本土品牌地域性明顯，技術(shù)發(fā)展速度較快中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)本土知名品牌包括華為小米（小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)以及魅族等其中華為以及萬(wàn)魔的總部位于深圳小米總部位于北京魅族總部位于珠海四家中國(guó)藍(lán)耳機(jī)本土知名品牌中的三家總部都位于廣東省足以可見目前中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)地域性比明顯，廣東省的發(fā)展程度領(lǐng)先于其他地區(qū)。中國(guó)本土藍(lán)牙耳機(jī)品牌在技術(shù)上發(fā)展速度也較快。盡管蘋果公司旗下的Airods產(chǎn)率先引發(fā)了TWS耳機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上的大量關(guān)注但中國(guó)本土廠商華為小米等迅速投入于8年4和8年1下TWS品在一定程度上借鑒了國(guó)外產(chǎn)商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)其TWS耳相關(guān)技術(shù)從無(wú)到有的過程發(fā)展速以小米為例小米不僅推出了旗下TWS機(jī)產(chǎn)品而且還通過節(jié)省成本等方式實(shí)現(xiàn)較低價(jià)TWS耳機(jī)的生產(chǎn)款TWS為9元與果售價(jià)為元的Airods以及華為售價(jià)為9的s相比，小米旗下的首款TWS耳機(jī)產(chǎn)品在性價(jià)比方面得到了極大的提升。藍(lán)牙耳機(jī)企業(yè)分析萬(wàn)魔聲學(xué)科技有限公司企業(yè)簡(jiǎn)介萬(wàn)魔聲學(xué)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)魔）立于3年，是中國(guó)本土專注于研發(fā)設(shè)計(jì)以及智能軟硬件開發(fā)的聲學(xué)品牌萬(wàn)魔不斷拓展自身銷售渠道努力實(shí)現(xiàn)品牌的全球進(jìn)程。目前萬(wàn)魔銷售渠道已經(jīng)覆蓋了中國(guó)國(guó)內(nèi)6個(gè)省份及港澳臺(tái)地區(qū)、擁有超過0i約50大利亞日本韓國(guó)英國(guó)美國(guó)等在內(nèi)的4個(gè)國(guó)家及地區(qū)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及技術(shù)方面了FxA時(shí)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)還曾于7獲得了中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)耳機(jī)分會(huì)頒發(fā)的中國(guó)十大耳機(jī)品第一名獎(jiǎng)項(xiàng)。產(chǎn)品簡(jiǎn)介為I機(jī)產(chǎn)品以頸掛式藍(lán)牙耳機(jī)為主（見圖6-1。圖6-1萬(wàn)魔機(jī)產(chǎn)品分類來(lái)源：頭豹研究院編輯整理競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與知名人士合作以提升品牌效應(yīng)萬(wàn)魔在發(fā)展過程中與許多音樂屆知名人士合作在很大程度上提升了其品牌效應(yīng)215年，四次格萊美獎(jiǎng)獲得者，錄音大師LucaBinai加萬(wàn)魔擔(dān)任耳機(jī)調(diào)音師。2016，華語(yǔ)樂壇天王級(jí)歌手周杰倫以股東身份加盟了萬(wàn)魔耳機(jī)并擔(dān)任“首席創(chuàng)意官。錄音大師aignadi多年積的聲學(xué)內(nèi)涵與品位與萬(wàn)魔團(tuán)隊(duì)擁有的聲學(xué)技術(shù)相結(jié)合能夠?yàn)槿f(wàn)魔耳機(jī)帶來(lái)更高級(jí)別的聽感體驗(yàn)而作為獲得過國(guó)際大獎(jiǎng)的錄音大師aBd其與萬(wàn)魔的合作除了在聲音處理等技術(shù)方面能夠?yàn)槿f(wàn)魔耳機(jī)產(chǎn)品帶來(lái)提升還能夠幫助萬(wàn)魔耳機(jī)加快國(guó)際業(yè)務(wù)的布局。萬(wàn)魔與周杰倫的合作能夠幫助萬(wàn)魔耳機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上迅速提升品牌知名度作為華語(yǔ)壇天王級(jí)歌手周杰倫擁有數(shù)量龐大的粉絲群體其在音樂上的造詣以及對(duì)音樂的追求也高萬(wàn)魔通過與周杰倫的合作能夠直接吸引大量周杰倫粉絲了解并購(gòu)買萬(wàn)魔耳機(jī)產(chǎn)品同又擁有了知名歌手對(duì)耳機(jī)質(zhì)量的背書。通過與音樂屆知名人士的合作萬(wàn)魔能夠在新振膜材料納米材料喇叭單元數(shù)字主動(dòng)噪聲控制技術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行更深入的研發(fā)使其產(chǎn)品不僅停留在研發(fā)層面而是通過與樂屆知名人士的合作從實(shí)戰(zhàn)層面提升產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量水平。市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、質(zhì)檢嚴(yán)格萬(wàn)魔將目標(biāo)客戶定位為追求耳機(jī)品位但也比較注重耳機(jī)性價(jià)比、理性消費(fèi)的普通大眾其目標(biāo)客戶不是對(duì)音質(zhì)毫無(wú)要求的少數(shù)消費(fèi)者也不是對(duì)音質(zhì)要求極高往往會(huì)購(gòu)買價(jià)格超過80這一精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶定位能夠幫助萬(wàn)魔根據(jù)特定的目標(biāo)客戶群有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。由于目前萬(wàn)魔是市場(chǎng)份額最大的中國(guó)國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌，市場(chǎng)份額約為果因質(zhì)量檢測(cè)不過關(guān)而導(dǎo)致消費(fèi)者有不好的使用體驗(yàn)將直接影響品牌形象以及未來(lái)的品擴(kuò)張進(jìn)程萬(wàn)魔的一名聯(lián)合創(chuàng)始人專門負(fù)責(zé)品控萬(wàn)魔公司總部還設(shè)有實(shí)驗(yàn)室用來(lái)模擬常使用運(yùn)輸以及極端環(huán)境的設(shè)備以檢測(cè)產(chǎn)品的可靠性目前由于萬(wàn)魔良好的品控體系耳機(jī)產(chǎn)品故障率僅有百萬(wàn)分之五左右。華為企業(yè)簡(jiǎn)介華為成立于1987年，前華為擁有超過18萬(wàn)名員工，在170個(gè)國(guó)和地區(qū)開展IT和云服務(wù)等方面為客戶提供產(chǎn)品解決方案與服務(wù)目前華為擁有6個(gè)聯(lián)合創(chuàng)新中心以4個(gè)研究以進(jìn)行相關(guān)科研工作截止至8末華為總資產(chǎn)達(dá)到8億元人民，銷售收入為2億元民幣。5年，為智能手機(jī)發(fā)貨超過1億臺(tái)，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)位于全球前三的位置在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上市場(chǎng)份額位于首位。2017華為智能手機(jī)發(fā)貨超過了3億臺(tái)，全球份額突破了全球牌知名度也提升至在中國(guó)本土和海外市場(chǎng)上都取得了較高的知名度和市場(chǎng)份額。華為曾被商業(yè)周刊評(píng)為全球十大最有影響力的公司、曾獲得IEEE準(zhǔn)組織頒發(fā)的年度杰出公司貢獻(xiàn)獎(jiǎng)曾獲得英《經(jīng)濟(jì)學(xué)人雜志頒發(fā)的公司創(chuàng)新大獎(jiǎng)等項(xiàng)。產(chǎn)品簡(jiǎn)介括WEIs2PoWEI2WEIe圖6-2。圖6-2華為牙耳機(jī)產(chǎn)品類別來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)，頭豹研究院編輯整理競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)作為中國(guó)本土排名第一的手機(jī)廠商華為旗下產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良技術(shù)領(lǐng)先在中國(guó)消費(fèi)者和國(guó)外消費(fèi)者群體中都打造了較好的品牌形象品牌資產(chǎn)的積累通常與產(chǎn)品的議價(jià)能力正相關(guān)兩者在品牌的發(fā)展過程中相互促進(jìn)華為把握了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的浪潮以較快的速向品牌高端化的方向發(fā)展以消費(fèi)者比較熟悉的華為旗下智能手機(jī)產(chǎn)品為例其最新推出品WEI0了8于7麟0芯片，又為華為手機(jī)產(chǎn)品的核心科技提供了強(qiáng)有力的支持。除了在手機(jī)核心技術(shù)保持高水準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)水平之外華為對(duì)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及攝影水平也都投入了較多心血外觀設(shè)計(jì)上華為與保時(shí)捷設(shè)計(jì)合作華為保時(shí)捷設(shè)計(jì)版本成功搶占了高端智能手機(jī)的市份額而在攝影水平方面華為通過與萊卡相機(jī)的合作使其成為了手機(jī)雙攝像頭潮流的領(lǐng)者旗下產(chǎn)品的變焦能力等也處于手機(jī)拍攝的高水平行列華為公司旗下產(chǎn)品的良好質(zhì)量直接增強(qiáng)了華為公司產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)。在華為手機(jī)出現(xiàn)之前中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)主要由蘋果公司主導(dǎo)華為手機(jī)的出現(xiàn)開拓中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)向中高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的道路“新國(guó)貨的品牌形象獲得了眾多中國(guó)消者的青睞。技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)華為一直以來(lái)都高度重視技術(shù)方面的創(chuàng)新與研究，堅(jiān)持將每年收入的入技術(shù)研發(fā)上。2018年華為在研發(fā)方面的投入超過了0億元，約其28全年收的《8華為在研發(fā)方面的投入累計(jì)超過了0億元止至8底華為擁有超過8萬(wàn)參與研發(fā)的員工，數(shù)量約占公司總?cè)藬?shù)的技術(shù)研發(fā)方面的持續(xù)投入使華為成為全球大的專利持有企業(yè)之一。截止至8年底，為累計(jì)獲得的授權(quán)專利達(dá)到了5項(xiàng)。在技術(shù)研發(fā)方面的大量投入幫助華為在業(yè)界技術(shù)上處于較為領(lǐng)先的地位尤其在未來(lái)通信域的5G技方面華為已經(jīng)擁有了自主研發(fā)的G芯片在5G手機(jī)領(lǐng)域也占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)華為的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)使其產(chǎn)品在質(zhì)量和技術(shù)水平上都具有一定保障從而能夠?yàn)橄M(fèi)帶來(lái)較好的使用體驗(yàn)，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而除了手機(jī)廠商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商們離5G則要更近一步。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信這國(guó)內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商，從2017年起，就都紛紛開始了5G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的測(cè)試工作。而且，三大運(yùn)營(yíng)商的都將2019年設(shè)定為5G網(wǎng)絡(luò)商用落地的時(shí)間點(diǎn)，也就是說，2019年年底前作為普通消費(fèi)者的我們，就可以置換5G手機(jī)了?；仡櫭绹?guó)精準(zhǔn)醫(yī)療的起步和發(fā)展，還有關(guān)鍵的一點(diǎn)是美國(guó)對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)采取了鼓勵(lì)發(fā)展的策略。美國(guó)ＦＤＡ（食品藥品監(jiān)督管理局）一向有積極鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的傳統(tǒng)。在每年的ＡＳＣＯ（美國(guó)臨床腫瘤學(xué)會(huì)年會(huì)）上，都有ＦＤＡ官員參與，與臨床專家、制藥公司、檢測(cè)服務(wù)商一起討論精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的應(yīng)用，并明確告訴各參與者，ＦＤＡ鼓勵(lì)大家嘗試新技術(shù)，去改革和優(yōu)化醫(yī)療現(xiàn)狀。監(jiān)管部門的積極參與引導(dǎo)，極大鼓勵(lì)了產(chǎn)業(yè)界對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域加大投入的熱情。從宏觀政策層面而言，密切落實(shí)減負(fù)行動(dòng)及相關(guān)配套政策，進(jìn)一步規(guī)范校外培訓(xùn)市場(chǎng)，利好在線教育發(fā)展。減負(fù)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)加碼為在線教育帶來(lái)了發(fā)展新空間。2018年第二季度，教育部赴各地專項(xiàng)督察減負(fù)令執(zhí)行情況，政策落地及監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展得到規(guī)范。多輪整改下，中小學(xué)線下培訓(xùn)行業(yè)將淘汰大量資質(zhì)缺失的小型培訓(xùn)班，行業(yè)整合加強(qiáng)，但社會(huì)需求仍再持續(xù)，同時(shí)由于線下培訓(xùn)行業(yè)在整合后，價(jià)格、地域等因素發(fā)生了變化，一部分家長(zhǎng)將轉(zhuǎn)投在線培訓(xùn)，在線教育有望迎來(lái)較大量級(jí)用戶增長(zhǎng)。而除了手機(jī)廠商，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商們離5G則要更近一步。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信這國(guó)內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商，從2017年起，就都紛紛開始了5G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的測(cè)試工作。而且，三大運(yùn)營(yíng)商的都將2019年設(shè)定為5G網(wǎng)絡(luò)商用落地的時(shí)間點(diǎn)，也就是說，2019年年底前作為普通消費(fèi)者的我們，就可以置換5G手機(jī)了?；仡櫭绹?guó)精準(zhǔn)醫(yī)療的起步和發(fā)展，還有關(guān)鍵的一點(diǎn)是美國(guó)對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)采取了鼓勵(lì)發(fā)展的策略。美國(guó)ＦＤＡ（食品藥品監(jiān)督管理局）一向有積極鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的傳統(tǒng)。在每年的ＡＳＣＯ（美國(guó)臨床腫瘤學(xué)會(huì)年會(huì)）上，都有ＦＤＡ官員參與，與臨床專家、制藥公司、檢測(cè)服務(wù)商一起討論精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的應(yīng)用，并明確告訴各參與者，ＦＤＡ鼓勵(lì)大家嘗試新技術(shù)，去改革和優(yōu)化醫(yī)療現(xiàn)狀。監(jiān)管部門的積極參與引導(dǎo)，極大鼓勵(lì)了產(chǎn)業(yè)界對(duì)精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域加大投入的熱情。從宏觀政策層面而言，密切落實(shí)減負(fù)行動(dòng)及相關(guān)配套政策，進(jìn)一步規(guī)范校外培訓(xùn)市場(chǎng)，利好在線教育發(fā)展。減負(fù)運(yùn)動(dòng)的持續(xù)加碼為在線教育帶來(lái)了發(fā)展新空間。2018年第二季度，教育部赴各地專項(xiàng)督察減負(fù)令執(zhí)行情況，政策落地及監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展得到規(guī)范。多輪整改下，中小學(xué)線下培訓(xùn)行業(yè)將淘汰大量資質(zhì)缺失的小型培訓(xùn)班，行業(yè)整合加強(qiáng)，但社會(huì)需求仍再持續(xù)，同時(shí)由于線下培訓(xùn)行業(yè)在整合后，價(jià)格、地域等因素發(fā)生了變化，一部分家長(zhǎng)將轉(zhuǎn)投在線培訓(xùn)，在線教育有望迎來(lái)較大量級(jí)用戶增長(zhǎng)。結(jié)合近幾年我國(guó)直播電商技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程及投資現(xiàn)狀，2019年直播電商技術(shù)的商業(yè)化程度將進(jìn)一步提升，而隨著商業(yè)化程度的不斷提升，我國(guó)直播電商技術(shù)領(lǐng)域的投資也將從目前的風(fēng)投為主逐步向企業(yè)間的投資兼并過渡，尤其是對(duì)于一些希望快速切入直播電商領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說，通過并購(gòu)方式切入具有快速布局的優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，隨著直播電商技術(shù)的逐步成熟和商業(yè)化，行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位將逐步得以鞏固，對(duì)于一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)來(lái)說，向風(fēng)投機(jī)構(gòu)尋求融資的門檻也會(huì)隨之提高。好策略體現(xiàn)為發(fā)展戰(zhàn)略和營(yíng)銷能力的構(gòu)建。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商到海外拓展市場(chǎng)，并不照搬國(guó)內(nèi)的發(fā)展模式，而是積極理解和把握如何滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，通過細(xì)分不同的市場(chǎng)區(qū)域和消費(fèi)群體，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)策略，建立本地化的服務(wù)能力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷能力。同時(shí)，加深對(duì)海外不同市場(chǎng)文化的理解，迎合消費(fèi)者偏好，通過多種形式的市場(chǎng)營(yíng)銷，強(qiáng)化產(chǎn)品推廣和品牌構(gòu)建。一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在全球建立了數(shù)萬(wàn)個(gè)零售渠道，高端新品的首發(fā)都放在具有國(guó)際影響力的國(guó)外大城市，形成了越來(lái)越強(qiáng)的銷售能力、服務(wù)能力和品牌效應(yīng)。直播電商作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，直播電商企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，我國(guó)60歲及以上老人數(shù)量為2.22億人，占總?cè)丝诒壤呀?jīng)達(dá)到16.2％。中國(guó)老齡化正進(jìn)入快速發(fā)展階段，進(jìn)入輕度老齡化水平。從2022年到2030年，中國(guó)老齡化將進(jìn)入急速發(fā)展階段。人口老齡化的加深，使老年人的養(yǎng)老服務(wù)需求急劇增長(zhǎng)，養(yǎng)老問題日益成為影響國(guó)計(jì)民生的重大戰(zhàn)略問題之一。據(jù)了解，在美國(guó)，精準(zhǔn)醫(yī)療技術(shù)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，并顯示出良好的臨床療效。例如現(xiàn)已得到廣泛應(yīng)用的各種靶向藥物，針對(duì)性的應(yīng)用在攜帶有對(duì)應(yīng)基因變異的目標(biāo)人群中，能延長(zhǎng)生存期數(shù)倍，并顯著提高生活質(zhì)量。以肺癌為例，自從２００４年由阿斯利康公司研發(fā)了第一代靶向ＥＧＦＲ的ＴＫＩ抑制劑后，針對(duì)ＥＧＦＲ基因突變的晚期肺癌患者，其生存時(shí)間已經(jīng)由平均不到１０個(gè)月，延長(zhǎng)到近４０個(gè)月，接近５年的慢病管理期了。目前研發(fā)成功并獲得ＦＤＡ批準(zhǔn)的第三代ＴＫＩＡＺＤ９２９１又進(jìn)一步使得耐藥的ＥＧＦＲ基因突變攜帶患者生命得到延長(zhǎng)。健康服務(wù)機(jī)器人源于智能產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，主要從事監(jiān)護(hù)方面的工作。隨著全球各國(guó)醫(yī)療、護(hù)理和康復(fù)的需求不斷增加，同時(shí)由于人們對(duì)生活品質(zhì)追求的提高，對(duì)醫(yī)療服務(wù)將提出更高要求。而醫(yī)護(hù)人力相對(duì)缺乏，這給予了健康服務(wù)機(jī)器人發(fā)展機(jī)遇。不過，全球健康服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)剛剛起步，大多數(shù)企業(yè)還處于研發(fā)或試產(chǎn)階段。好產(chǎn)品源于國(guó)產(chǎn)手機(jī)創(chuàng)新能力的提升。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)技術(shù)研發(fā)的重視和投入日益增多，龍頭廠商手中掌握了大量通信專利和手機(jī)芯片專利，特別是在手機(jī)芯片方面堅(jiān)持長(zhǎng)達(dá)十幾年的研發(fā)投入，為智能手機(jī)業(yè)務(wù)壯大提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。全面屏是當(dāng)前智能手機(jī)的一大賣點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在全面屏的研發(fā)和應(yīng)用上走在了前列，形成了很多創(chuàng)新性的解決方案，包括發(fā)布全球首款可量產(chǎn)的屏幕指紋手機(jī)等，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已不再滿足于技術(shù)上的跟隨或模仿，正日益成為智能手機(jī)新技術(shù)的引領(lǐng)者。其中，作為骨科和心血管所需的介入器材、植入器材和人工器官等高值醫(yī)療器械也迎來(lái)快速增長(zhǎng)的時(shí)期。我國(guó)高值醫(yī)療器械擁有巨大的成長(zhǎng)潛力。通過對(duì)醫(yī)療器械行業(yè)現(xiàn)狀分析，得益于國(guó)家政策支持及行業(yè)需求增加，我國(guó)在中低端醫(yī)療器械產(chǎn)品方面已完全實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代，在高端領(lǐng)域，企業(yè)也正在加碼提升研發(fā)技術(shù)水平。值得關(guān)注的是，2018年分級(jí)診療改革會(huì)繼續(xù)深入，逐漸在全國(guó)各地鋪展開來(lái)，分級(jí)診療帶來(lái)醫(yī)療資源配置向基層下沉，將意味著為國(guó)產(chǎn)設(shè)備帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。對(duì)于醫(yī)療大數(shù)據(jù)企業(yè)來(lái)說，增強(qiáng)數(shù)據(jù)集成和標(biāo)準(zhǔn)化是醫(yī)療信息化平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，也是挖掘醫(yī)療數(shù)據(jù)價(jià)值的核心能力。圍繞數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、精細(xì)化管理，為政府、藥企、醫(yī)院、保險(xiǎn)、第三方檢驗(yàn)平臺(tái)等提供服務(wù)成為發(fā)展可循的路徑。在眾多的應(yīng)用方向中，智能輔助診斷是醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用的熱門方向，針對(duì)肺小結(jié)節(jié)、眼底影像、乳腺癌等診斷類產(chǎn)品率先落地。參考國(guó)外醫(yī)療大數(shù)據(jù)的應(yīng)用路徑，新藥研發(fā)市場(chǎng)同樣極具潛力，尤其是AI技術(shù)公司，可以業(yè)務(wù)為切入口，在藥物研發(fā)的不同環(huán)節(jié)謀求突破，并向上下游拓展。通過對(duì)智慧醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，互聯(lián)網(wǎng)化”的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不斷增多，由內(nèi)向外的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)自身變革動(dòng)力推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)初現(xiàn)。以改善醫(yī)療服務(wù)為切入點(diǎn)的各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)，包括協(xié)和醫(yī)院這樣的全國(guó)頂級(jí)醫(yī)院都在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，除BAT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭外，國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的醫(yī)療IT服務(wù)供應(yīng)商也紛紛推出醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)智慧醫(yī)療應(yīng)用，各類第三方以智慧醫(yī)療服務(wù)為專注的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)和產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)采用形態(tài)學(xué)鑒別和免疫組化分析仍然難以確診時(shí)，需要通過分子診斷技術(shù)來(lái)鑒別診斷，尋找基因水平的異常改變，為確診病變的性質(zhì)或類型提供依據(jù)，如克隆性基因重排檢測(cè)用于鑒別診斷淋巴造血系統(tǒng)病變的良惡性及T、B分型等。分子靶向治療是當(dāng)前腫瘤治療的熱點(diǎn)，分子靶向藥物針對(duì)特異的分子靶點(diǎn)，因此患者在采用靶向治療前必須對(duì)相應(yīng)的分子靶點(diǎn)進(jìn)行分子病理檢測(cè)，如乳腺癌HER2基因狀態(tài)檢測(cè)等。這些分子病理檢測(cè)都是選擇相應(yīng)的分子靶向藥物治療的前提，直接關(guān)系到治療方式和臨床療效。在過去，雖然醫(yī)療機(jī)構(gòu)也產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，但缺乏適宜的技術(shù)手段將數(shù)據(jù)進(jìn)行有效提取，更遑論基于大數(shù)據(jù)的分析應(yīng)用。此外，隨著每種疾病可行的單一或組合療法的數(shù)量不斷增加，確?；颊咴谡_的時(shí)間得到正確的治療是醫(yī)院和制藥公司在綜合診斷時(shí)所面臨的最大挑戰(zhàn)。理想中的診斷技術(shù)需要龐大而全面的數(shù)據(jù)集保證預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。與由跨國(guó)廠商壟斷的產(chǎn)業(yè)鏈上游相比，基因檢測(cè)產(chǎn)業(yè)鏈中游整體競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，除華大基因、貝瑞基因等頭部公司因在檢測(cè)樣本量上居于領(lǐng)先地位，毛利率基本維持在50%以外，目前許多公司整體盈利水平低于上游設(shè)備、試劑生產(chǎn)商。但從市場(chǎng)容量來(lái)看，基因檢測(cè)服務(wù)因直接面向醫(yī)療機(jī)構(gòu)、個(gè)人、科研機(jī)構(gòu)、制藥公司等用戶，其整體市場(chǎng)規(guī)模較大。傳統(tǒng)和新興的金融和保險(xiǎn)行業(yè)、傳統(tǒng)物流供應(yīng)企業(yè)也紛紛以智慧醫(yī)療應(yīng)用為契機(jī)，以優(yōu)化醫(yī)療服務(wù)流程、降低醫(yī)療服務(wù)成本為目標(biāo)，與醫(yī)療機(jī)構(gòu)積極互聯(lián)互通，探索通過大數(shù)據(jù)的利用精細(xì)化病種成本核算，重構(gòu)醫(yī)療保險(xiǎn)的支付與核算，為用戶提供更便捷、精確和可控成本的醫(yī)療服務(wù)。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)院藥品供應(yīng)、衛(wèi)生耗材配送等供應(yīng)鏈管理的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)，探索全面托管醫(yī)院的供應(yīng)鏈，降低醫(yī)院后勤運(yùn)維保障成本。智能機(jī)器人功能和種類打造成為產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著智能時(shí)代的加速來(lái)臨，在多科學(xué)領(lǐng)域前沿技術(shù)的交叉融合作用下，2019年智能機(jī)器人將不斷衍生進(jìn)化出更多復(fù)雜功能和新型功能，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)拓寬，激發(fā)出更加多元化的消費(fèi)需求。這將帶動(dòng)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)新興增長(zhǎng)點(diǎn)的形成，為我國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展另辟蹊徑、換道超車提供了充足動(dòng)能?？偠灾?，2019年的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣會(huì)面臨著無(wú)數(shù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何把握趨勢(shì)，化阻力為動(dòng)力依然是需要發(fā)展的關(guān)鍵。在這樣的情況下，我國(guó)企業(yè)、行業(yè)和政府只有通力合作，致力發(fā)展，才能推動(dòng)國(guó)內(nèi)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)走向真正的成熟與壯大。目前，二代測(cè)序技術(shù)憑借通量大、精度高、價(jià)格相對(duì)低廉等優(yōu)勢(shì)，已成為主流測(cè)序技術(shù)。二代測(cè)序的技術(shù)革命突破了基因測(cè)序的商業(yè)化瓶頸，使基因測(cè)序從實(shí)驗(yàn)室走向商業(yè)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。技術(shù)的不斷突破是基因測(cè)序未來(lái)蓬勃發(fā)展的基石。隨著技術(shù)的進(jìn)步，基因測(cè)序價(jià)格也會(huì)變得更加低廉，價(jià)格的下降讓基因測(cè)序變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，使之前很多難以實(shí)現(xiàn)的科學(xué)問題得到解決，能在包括臨床診斷、遺傳檢測(cè)、個(gè)人基因組、藥物試驗(yàn)等更廣闊的研究領(lǐng)域舞臺(tái)上發(fā)揮作用基因測(cè)序技術(shù)在成本、通量水平和精確性上已經(jīng)達(dá)到了大規(guī)模應(yīng)用的水平，推動(dòng)測(cè)序行業(yè)快速發(fā)展。從全球角度看，以智能服務(wù)機(jī)器人為主的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模及市場(chǎng)空間持續(xù)擴(kuò)張。目前全世界至少有48個(gè)國(guó)家在發(fā)展機(jī)器人，其中25個(gè)國(guó)家已涉足服務(wù)機(jī)器人開發(fā)，掀起一波服務(wù)機(jī)器人研發(fā)熱潮。未來(lái)全球服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)的主要增量會(huì)在中國(guó)，由于中國(guó)人口眾多，消費(fèi)群體廣大。憑借中國(guó)強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)力，將成為智能服務(wù)機(jī)器人蓬勃發(fā)展的前沿陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國(guó)服務(wù)機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到72.9億元；2017年這一數(shù)字已達(dá)到98億元左右。前瞻預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)服務(wù)機(jī)器人的市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)持續(xù)上升，在2020年有望接近200億元。金屬腐蝕是指金屬材料受周圍介質(zhì)的作用而損壞。金屬的銹蝕是最常見的腐蝕形態(tài)。腐蝕時(shí)，在金屬的界面上發(fā)生了化學(xué)或電化學(xué)多相反應(yīng)，使金屬轉(zhuǎn)入氧化（離子）狀態(tài)。這會(huì)顯著降低金屬材料的強(qiáng)度、塑性、韌性等力學(xué)性能，破壞金屬構(gòu)件的幾何形狀，增加零件間的磨損，惡化電學(xué)和光學(xué)等物理性能，縮短設(shè)備的使用壽命。按腐蝕過程可分為化學(xué)腐蝕和電化學(xué)腐蝕；按金屬腐蝕破壞的形態(tài)和腐蝕區(qū)的分布可分為全面腐蝕和局部腐蝕；還有按腐蝕的環(huán)境條件可分為高溫腐蝕和常溫腐蝕；干腐蝕和濕腐蝕等。在金屬表面覆蓋各種保護(hù)層，把被保護(hù)金屬與腐蝕性介質(zhì)隔開，是防止金屬腐蝕的有效方法。醫(yī)療機(jī)器人會(huì)是我國(guó)醫(yī)療工具和手段的前沿發(fā)展方向，驅(qū)動(dòng)其發(fā)展的因素有：對(duì)各種疾病診斷和治療的巨大高端技術(shù)需求、老齡化對(duì)老殘輔助和護(hù)理的社會(huì)壓力以及高素養(yǎng)醫(yī)護(hù)人員的缺乏導(dǎo)致的供需矛盾。醫(yī)療機(jī)器人與傳統(tǒng)人工技術(shù)相比有許多技術(shù)優(yōu)勢(shì)，具有精細(xì)化智能化微創(chuàng)化的特點(diǎn)，可以更精確地診斷癥狀，科學(xué)分析病理，降低人工操作失誤，并可以減少患者在手術(shù)過程中的痛苦，使患者恢復(fù)的速度加快。醫(yī)療機(jī)器人在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展進(jìn)入更高層次的時(shí)候必定替代一部分傳統(tǒng)的人工技術(shù)。3)市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下,數(shù)字貨幣行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與數(shù)字貨幣行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的數(shù)字貨幣行業(yè)價(jià)格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看,數(shù)字貨幣行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致數(shù)字貨幣行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。以用戶為中心的數(shù)字和移動(dòng)解決方案需要從患者的需求出發(fā)，重視用戶界面（UI）和用戶體驗(yàn)（UX）的設(shè)計(jì)。移動(dòng)醫(yī)療運(yùn)營(yíng)非常困難，這個(gè)難度在于能不能吸引足夠的用戶，并且是有黏性的用戶。有些創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目瞄準(zhǔn)了健康管理、糖尿病管理和醫(yī)患溝通等市場(chǎng)空間大又熱門的領(lǐng)域，盡管在產(chǎn)品形態(tài)和功能有一定創(chuàng)新，但核心的產(chǎn)品功能高度同質(zhì)化，缺少線下服務(wù)O2O的閉環(huán)能力，在解決醫(yī)患之間粘性方面有待加強(qiáng)?？祻?fù)機(jī)器人是當(dāng)前醫(yī)療機(jī)器人的重要分支，其研發(fā)涉及康復(fù)醫(yī)學(xué)、生物力學(xué)、機(jī)械學(xué)、機(jī)械力學(xué)、電子學(xué)、材料學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)以及機(jī)器人學(xué)等諸多領(lǐng)域。推動(dòng)康復(fù)機(jī)器人發(fā)展，有利于促進(jìn)康復(fù)醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，也有利于相關(guān)領(lǐng)域的新技術(shù)和新理論的發(fā)展。正因此，康復(fù)機(jī)器人現(xiàn)已成為全球醫(yī)療機(jī)器人領(lǐng)域投資及研究的一大熱點(diǎn)。以經(jīng)典的顛覆者優(yōu)步(Uber)為例，該公司利用現(xiàn)有的GPS技術(shù)和應(yīng)用程序部署了不需要任何資產(chǎn)配置的商業(yè)模式，擾亂了出租車的市場(chǎng)秩序并擴(kuò)大到整個(gè)交通行業(yè)。DollarShaveClub顛覆了吉列(Gillette)的剃刀/剃刀模式，轉(zhuǎn)而提供訂閱服務(wù)，為其在2016年以10億美元收購(gòu)聯(lián)合利華(Unilever)奠定了基礎(chǔ)。亞馬遜將其現(xiàn)有的亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存儲(chǔ)和計(jì)算服務(wù)應(yīng)用于自己的在線市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，并將其出售給其他公司，最終成為該公司的關(guān)鍵利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素。通過對(duì)5G手機(jī)發(fā)展前景分析，在5G到來(lái)之前，各大廠商率先布局的力度也會(huì)在暗中較勁，所有的突圍都在等待5G的基礎(chǔ)應(yīng)用支撐。手機(jī)廠商已經(jīng)開始在未雨綢繆進(jìn)行布局，當(dāng)然也包括高通、三星、蘋果、華為這樣的終端乃至包括芯片在內(nèi)的共同提升。其實(shí)無(wú)論是芯片商還是運(yùn)營(yíng)商都在悄然地給5G打Call。人才培育從研發(fā)轉(zhuǎn)向應(yīng)用。人才缺口不斷加大，重研發(fā)輕應(yīng)用的人才培養(yǎng)一直是我國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大限制，好在這幾年在中部、西部等地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了一批政府與高校、研究機(jī)構(gòu)共建的機(jī)器人應(yīng)用工程師培訓(xùn)中心，人才培育逐漸走上了研用并重的正規(guī)。2019年，伴隨著相關(guān)“機(jī)器人工程專業(yè)”的首批學(xué)生走向社會(huì)，行業(yè)人才現(xiàn)狀將得到一定的改善，同時(shí)人才培養(yǎng)效果也將得到進(jìn)一步檢驗(yàn)，未來(lái)人才培養(yǎng)方向也能得到肯定和確認(rèn)。氫能源主產(chǎn)業(yè)鏈包括上游氫氣制備、氫氣運(yùn)輸儲(chǔ)存、中游氫燃料電池、下游氫能源燃料電池應(yīng)用等多個(gè)環(huán)節(jié)。上游氫氣制備包括氯堿工業(yè)副產(chǎn)氫、電解