對標國外市場-國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)滲透率提升空間巨大

對標國外市場_國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)滲透率提升空間巨大對比國外市場，我國醫(yī)美行業(yè)滲透率偏低

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展深度研究與投資前景預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，醫(yī)美行業(yè)分為手術(shù)類醫(yī)美行業(yè)和非手術(shù)類醫(yī)美行業(yè)（即人們口中說的輕醫(yī)美）。手術(shù)醫(yī)美顧名思義需要躺在手術(shù)臺上做手術(shù)，植發(fā)、隆胸、臉部整形都是手術(shù)醫(yī)美的范疇。手術(shù)醫(yī)美價格高、恢復(fù)期長、風險高。非手術(shù)類醫(yī)美分為注射類和非注射類醫(yī)美。肉毒素、玻尿酸屬于注射類，光子嫩膚、激光脫毛等屬于非注射類。非手術(shù)類醫(yī)美的優(yōu)點顯性可見，它風險小、創(chuàng)傷小、適合不方便請假的上班族。對于醫(yī)美行業(yè)而言，顧客做完非手術(shù)類產(chǎn)品的效果只能維持一段時間，所以非手術(shù)類醫(yī)美消費的復(fù)購率大大超過手術(shù)類醫(yī)美消費。

近年來，中國逐漸成為全球醫(yī)美消費者重要市場。但對標美國、韓國等醫(yī)美大國，我國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)起步晚，其發(fā)展歷程可大致分為三個階段：1949—2008年，以公立醫(yī)院首次設(shè)立整形外科為標志，國內(nèi)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)開始萌芽。1949年，北京大學(xué)第三醫(yī)院國內(nèi)首次設(shè)立整形外科，標志著中國醫(yī)美行業(yè)的萌芽。此后，多家公立醫(yī)院紛紛設(shè)立整形科，比如中國醫(yī)科學(xué)院外科整形醫(yī)院等。這段時期，醫(yī)美的主要需求來自于傷后修復(fù)、矯正等被動整形。2008—2014年為產(chǎn)業(yè)起步階段，上游原材料生產(chǎn)商發(fā)展態(tài)勢良好，帶動民營醫(yī)療機構(gòu)涌現(xiàn)。這一階段有三個特點，第一是多家相關(guān)公司上市或掛牌，如2008年華熙生物香港上市、2010年華韓整形成立等；第二是行業(yè)整合并購頻繁，朗姿股份、蘇寧環(huán)球、復(fù)星等均通過并購對醫(yī)美行業(yè)展開布局；第三是中韓合作進一步加深，以朗姿、恒大為代表，不斷引進韓國技術(shù)和醫(yī)生并推廣。2014年至今，資本助力下產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮催生了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺。在移動互聯(lián)網(wǎng)和消費升級的雙重驅(qū)動下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺發(fā)展壯大，逐漸成為醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)鏈的樞紐環(huán)節(jié)。2014年以來，新氧、更美、悅美網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺深受資本市場青睞，已獲多輪融資。從醫(yī)療美容服務(wù)的滲透率來看，2020年韓國排名全球第一，每千人醫(yī)療美容療程量達到89.3，其次為美國、巴西、意大利和土耳其，每千人醫(yī)療美容療程量分別為52.3、45.4、40.2和31.6。相比之下，中國醫(yī)療美容市場滲透率仍然較低，每千人療程量僅為14.8，與美國、日本和韓國等地區(qū)相差甚遠。在除北京、上海、廣州、深圳以外的新一線和二線城市中，醫(yī)療美容滲透率將逐漸增加并追趕上一線城市的發(fā)展水平，成為中國整體醫(yī)療美容滲透率提高的主要驅(qū)動因素，未來仍有較大的增長空間。愛美之心人皆有之，醫(yī)美接受度逐步提高道德觀念逐漸開放，對醫(yī)療美容的道德約束減少，愛美之心人皆有之，基本的衣食住行等基本需求滿足后，對生活質(zhì)量的追求提升。持續(xù)的市場推廣和消費者教育，使得越來越多人了解醫(yī)美項目，行業(yè)滲透率提升。行業(yè)消費群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，隨著醫(yī)美觀念的改變和消費能力的提升，醫(yī)美消費者中年輕群體占據(jù)大部分比例。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顯示，2020年我國醫(yī)美消費者平均年齡為24.45歲，90后消費者占比達到65.2%，成為醫(yī)美行業(yè)中絕對的消費主力。相比90后而言，00后的觀念更加開放，對醫(yī)美接受程度更高，根據(jù)新氧醫(yī)美行業(yè)白皮書顯示，00后消費占比超過15%，00后開啟醫(yī)美消費的勢頭比90后更強。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2020中國男性醫(yī)美消費者的占比為9.98%，略低于國際上的13.8%，相比國際水平，仍有提升空間。2020年我國男性消費者數(shù)量增長了52.30%，雖然低于女性消費者70%的增速，但未來空間巨大。從消費能力來看，男性消費者平均客單價為7025元，女性為2551元，男性消費者的平均客單價是女性的2.75倍，這個數(shù)據(jù)反映了男性在醫(yī)美消費上有更強的購買力。

醫(yī)美行業(yè)下游消費提升，醫(yī)美企業(yè)有望打造下游生態(tài)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，在醫(yī)美消費群體的拉動下日漸穩(wěn)定，且漸趨廣闊。目前，我國醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)形成生產(chǎn)商、醫(yī)美機構(gòu)、終端市場三大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。預(yù)計未來隨著整形美容業(yè)的發(fā)展以及民營醫(yī)療美容機構(gòu)吸引力的增強，將會有更多的投資進入整形美容行業(yè)當中，行業(yè)內(nèi)的整形美容機構(gòu)也會更加豐富和多元化，并且競爭也將更加劇烈，例如在經(jīng)營理念、經(jīng)營體制、獲客渠道、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、服務(wù)、品牌等各個方面的體現(xiàn)。以醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的獲客渠道為例，傳統(tǒng)的推廣渠道成本很高，醫(yī)美機構(gòu)客戶獲取上在很高度程度上依賴百度搜索、線上線下廣告推廣以及中介導(dǎo)流。而互聯(lián)網(wǎng)的介入在一定程度上改善了行業(yè)這一現(xiàn)狀，包括悅美在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)O2O平臺、醫(yī)美APP等新興渠道為醫(yī)療美容行業(yè)拓寬了獲客渠道，患者和求美者作為終端市場的消費人群，有了更多透明、自主的選擇空間?！吧鐓^(qū)+電商+咨詢”是當下醫(yī)美O2O平臺的主要表現(xiàn)形式。其通過信息公開、消費者評價等手段建立線上醫(yī)美評價體系，相對傳統(tǒng)獲客渠道而言，大幅降低了獲客成本，形成信息閉環(huán)。德勤報告表示，這一改變也有望重構(gòu)醫(yī)美行業(yè)信用體系。行業(yè)分析報告是決策