眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用課件

眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用——研究三部SANGO眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用——研究三部SANGO1前言前言2發(fā)展歷程早在19世紀(jì)就有人通過考察人的眼球運動來研究人的心理活動，通過分析記錄到的眼動數(shù)據(jù)來探討眼動與人的心理活動的關(guān)系。發(fā)展歷程早在19世紀(jì)就有人通過考察人的眼球運動來研究人的心理3適用范圍其他產(chǎn)品包裝設(shè)計及購物行為研究廣告研究可用性研究發(fā)展心理學(xué)

語言心理學(xué)與閱讀

眼科學(xué)研究

適用范圍其他產(chǎn)品包裝設(shè)計及購物行為研究廣告研究可用性研究發(fā)展4常用的眼動指標(biāo)單一注視時間(singlefixationduration)首次注視時間(firstfixationduration)凝視時間(gazeduration)總注視時間(totalfixationduration)眼跳(saccadedistance)回視(regression)常用的眼動指標(biāo)單一注視時間(singlefixation5眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用6一些有趣的發(fā)現(xiàn)一些有趣的發(fā)現(xiàn)7平面廣告的死角面部識別專家DanHill通過大量的眼動研究發(fā)現(xiàn)，人們在瀏覽網(wǎng)頁時候的平均視覺瀏覽路徑。而眾多廣告人最常在平面廣告，電視屏幕，郵件里使用的位置？答案永遠(yuǎn)都是一樣的：右下角！然而這往往是消費者最容易忽略的地方！平面廣告的死角面部識別專家DanHill通過大量的眼動研8對新舊圖標(biāo)的思考GAP換標(biāo)后，人們議論紛紛。神經(jīng)營銷學(xué)領(lǐng)域的研究者們運用腦電波、眼動追蹤技術(shù)分析了消費者對新老logo的反映。總的來說，研究者發(fā)現(xiàn)新logo在激發(fā)人們活躍情緒方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于老Logo。唯一沒有達(dá)到預(yù)期的是，新logo并沒有讓人們聯(lián)想到產(chǎn)品的“時髦”屬性，反而老logo能產(chǎn)生“高貴杰出”內(nèi)涵的心理聯(lián)想。對新舊圖標(biāo)的思考GAP換標(biāo)后，人們議論紛紛。神經(jīng)營銷學(xué)領(lǐng)域的9微小改動帶來意想不到的效果在第一組圖中，消費者幾乎只注意到了模特的臉和左上角的標(biāo)語，卻很少去關(guān)注公司的產(chǎn)品和名稱。一個微小的改動：讓模特的眼睛看向左邊的產(chǎn)品，使得消費者的注意力有了顯著變化，不單看了產(chǎn)品，甚至注意到了海報下方的logo，這是修改之前根本無法達(dá)到的效果。微小改動帶來意想不到的效果在第一組圖中，消費者幾乎只注意到了10合適排版減少決策時間就用戶可用性來說，越少的目光注視(fixation)與越短的關(guān)注點間路徑代表越高效率性。歐洲某航空公司的訂票系統(tǒng)設(shè)計初稿用眼動做測試，發(fā)現(xiàn)人們關(guān)注主要是價錢和時間上，而此兩內(nèi)容相距很遠(yuǎn)。發(fā)現(xiàn)問題后調(diào)整排版，人們選擇機票容易了，決策時間減少30％。合適排版減少決策時間就用戶可用性來說，越少的目光注視(fix11應(yīng)用小結(jié)應(yīng)用小結(jié)12可用性研究眼動儀已經(jīng)成為軟件和網(wǎng)站可用性分析測試的重要工具。它為研究者提供了不可置疑的，客觀，可靠的數(shù)據(jù)，用于了解使用者的行為和可用性問題。它也常用于測試使用者和手機設(shè)備等真實的產(chǎn)品的交互問題。網(wǎng)站和軟件可用性眼動技術(shù)可以顯示出用戶的即時反應(yīng)和關(guān)注點的分布情況：什么吸引了注意力？重要的內(nèi)容應(yīng)該放置在哪里？如下的熱點圖顯示出大部分注意力都集中在左上側(cè)，同時也是用戶鼠標(biāo)點擊最多的地方。而右側(cè)欄和左側(cè)其他版面幾乎被忽略?？捎眯匝芯垦蹌觾x已經(jīng)成為軟件和網(wǎng)站可用性分析測試的重13在問題解決過程中，眼動追蹤將給您提供用戶與界面交互的最詳細(xì)的信息。使用者是否理解網(wǎng)站或軟件的架構(gòu)？提示符號信息引導(dǎo)使用者搜索目標(biāo)的程度如何？什么地方是看了的但沒有點擊的？使用者決定的過程是怎樣的？

如右的注視點軌跡圖顯示了使用者在找尋訂閱的過程及作出決定前期間遇到的其他可選項。同樣的方式眼動技術(shù)可以用于研究電腦游戲，交互電視等可用性分析。在手機設(shè)備研究中，眼動可以提供手機圖形用戶界面及不同的硬件元素的表現(xiàn)情況。用戶是如何瀏覽手機網(wǎng)站界面的？用戶在是如何在物理設(shè)備上找尋具體目標(biāo)的（比如按鈕）？用戶是如何在不同的手機版塊間切換注意力的？在問題解決過程中，眼動追蹤將給您提供用戶與界面交互的最詳細(xì)的14產(chǎn)品包裝設(shè)計與購物行為研究大多數(shù)購買決定都是購物者在瞬間的意識中作出的，因此產(chǎn)品必須能夠在視覺上快速吸引購物者的注意才有可能被購買。眼動追蹤就是為了更好的理解消費者的注意力和購物行為。眼動捕捉的購物者習(xí)慣和潛意識的行為是自然的、不帶任何主觀偏見。它以客觀的方式揭示了真正吸引消費者注意力的因素，以避免憑借人回憶來進(jìn)行調(diào)查的誤差。因此,它彌補了傳統(tǒng)研究方法的缺陷。產(chǎn)品包裝設(shè)計與購物行為研究大多數(shù)購買決定都是購物者在瞬間的意15在概念發(fā)展階段，產(chǎn)品還在設(shè)計進(jìn)行并沒有真正開始投入生產(chǎn)之前，眼動追蹤可以在顯示屏上模擬展示產(chǎn)品，用來評估不同的方案設(shè)計。在此之后，又可以用來在真實的貨架上進(jìn)行關(guān)注度測試，諸如：哪個方案更好，A還是B？和競爭對手產(chǎn)品相比我們的表現(xiàn)如何？

產(chǎn)品包裝研究如下熱點圖顯示了新產(chǎn)品的注視點掃描軌跡圖片。和舊產(chǎn)品(左邊)包裝相比，新產(chǎn)品（右邊）注視點將集中在重要的信息上而不是整體大略的掃視。包裝屬性的測試可用于對特定產(chǎn)品進(jìn)行類別鑒定或作為此類產(chǎn)品的設(shè)計基準(zhǔn)。同樣的，眼動也可以進(jìn)行材料賣點的預(yù)先測試。

產(chǎn)品包裝研究如下熱點圖顯示了新產(chǎn)品的注視點掃描軌跡圖片。和舊16真實購物行為研究移動式的眼動儀可研究在真實世界中的購物環(huán)境。它提供了一個動態(tài)的了解顧客從進(jìn)入商店開始的真實購物者之旅,解釋了深深吸引他們注意力的關(guān)鍵過程。研究人員能收集到詳細(xì)的關(guān)于消費者真正注意到的視覺元素信息,從而了解是什么因素促使他們做出購買決策，在貨架面前是如何與產(chǎn)品進(jìn)行互動等。

眼動數(shù)據(jù)可揭示產(chǎn)品包裝，放置位置，賣點材料，標(biāo)牌和導(dǎo)航輔助等工具在關(guān)注度和發(fā)現(xiàn)力方面的效果。如下熱點圖和眼動軌跡顯示了新的洗發(fā)水3D標(biāo)簽（貨架左側(cè)）比舊的（貨架右側(cè)）可以吸引更多注意力。真實購物行為研究移動式的眼動儀可研究在真實世界中的購17如下熱點圖顯示了被試面對有無價格優(yōu)惠標(biāo)簽的貨架時的不同注視方式。如下熱點圖顯示了被試面對有無價格優(yōu)惠標(biāo)簽的貨架時的不同注視方18廣告研究了解消費者都看到些什么內(nèi)容是我們市場研究非常關(guān)鍵的第一步。眼動為測量消費者的注意力和對廣告的反應(yīng)提供了獨一無二的客觀途徑。和傳統(tǒng)的方法相比，眼動儀不是靠由被試的回憶來描述他們的認(rèn)知過程，而是實時的讓他們直接看物體。它最大的降低了回憶的誤差和社會偏好影響，揭示出通常訪談中所不能獲得的信息。眼動技術(shù)的應(yīng)用無疑給各式廣告，如網(wǎng)絡(luò)廣告，印刷廣告，電視和戶外媒體等帶來了實質(zhì)性的利益。

廣告研究了解消費者都看到些什么內(nèi)容是我們市場研究非常關(guān)鍵的第19網(wǎng)絡(luò)市場廣告眼動追蹤為電子商務(wù)網(wǎng)站,標(biāo)題廣告,電子郵件廣告、電子通訊,和游戲廣告研究提供了視覺軌跡和鼠標(biāo)點擊統(tǒng)計。它可測試廣告是否被消費者看見,提供了新的在線品牌的測試方式。

這些注視點軌跡和熱點圖顯示了網(wǎng)站訪問者沒有看到優(yōu)惠信息，這通常稱為‘標(biāo)題盲視’。通過重新定義各式，排版，放置位置和在線信息，廣告商們可以提高行為效果和提升品牌影響。

網(wǎng)絡(luò)市場廣告眼動追蹤為電子商務(wù)網(wǎng)站,標(biāo)題廣告,電子郵件廣告、20印刷廣告

在印刷品廣告在創(chuàng)作過程中,眼動技術(shù)可以指導(dǎo)研究人員選擇何種方式比較好并如何進(jìn)行優(yōu)化：關(guān)鍵要素的品牌和產(chǎn)品的可見度如何嗎?我們的廣告和競爭對手產(chǎn)品相比對消費者的吸引力如何？

如下熱點圖顯示了某一雜志廣告所產(chǎn)生的未預(yù)料到的元素和讀者對重要信息的視覺處理。印刷廣告在印刷品廣告在創(chuàng)作過程中,眼動技術(shù)可以指導(dǎo)研究21戶外媒體和店內(nèi)市場移動式眼動儀可以研究真實場景中的廣告，如酒吧，百貨商店或機場。例如，它可以用來測量啤酒墊、毛巾、水龍頭、水桶或菜單在酒吧影響購買決定的效果或建立品牌價值。戶外媒體和店內(nèi)市場移動式眼動儀可以研究真實場景中的廣告，如酒22電視運動市場和產(chǎn)品位置眼動追蹤提供了一個獨特的方法來確定電視觀眾是否在比賽中看到了品牌廣告,彌補了傳統(tǒng)方式的不足。如下熱點圖顯示了觀眾看球衣,球,等廣告的位置電視運動市場和產(chǎn)品位置眼動追蹤提供了一個獨特的方法來確定電視23眼動儀的價值與意義眼動儀的價值與意義24眼動研究——深入了解消費者潛在需求的利器在傳統(tǒng)市場調(diào)研中，作為資深的調(diào)研人員，我們常常會遇到一些尷尬而又無法避免的問題：或屈于群體的壓力，或為迎合自身社會角色的面具，或信息傳送與接收中存在一定的障礙，消費者所說的往往并非他們所真正想要的，或者只是其中很少的一部分。研究人員在傳統(tǒng)報告數(shù)據(jù)中往往只能挖掘到的冰山一角，而與消費者的潛在需求的距離仍存在較大的鴻溝。眼動研究——深入了解消費者潛在需求的利器在傳統(tǒng)市場調(diào)研中，作25越來越多的品牌公司開始利用眼動追蹤技術(shù)來加深他們對客戶購買決定的理解。P&G，快消品的巨頭，在草本精華護(hù)理系列的從新定位過程中，深刻的體驗到了在現(xiàn)實和報告數(shù)據(jù)之間存在著鴻溝：“顧客所說的和他們的自發(fā)行為相去甚遠(yuǎn)，”“我們對顧客的語言表達(dá)以外的東西更感興趣。”如果在研究過程中，你讓人們?nèi)ラ喿x整個包裝，你在分析他們的注意力時將會得到錯誤的答案。”“在使用眼動追蹤技術(shù)的情況下，如果只有28%的人看到了生發(fā)精和護(hù)發(fā)素，14%的人看了別的，我們會準(zhǔn)確的知道究竟誰看了，并且了解他們的全部感覺?！薄爱?dāng)你要做出重大變革的時候，你應(yīng)當(dāng)注意消費者的行為和想法?！薄爱?dāng)顧客在正面的貨架花了40秒鐘時間挑選產(chǎn)品，并且只用了20秒就找到了我們的產(chǎn)品。如果尋找時間在50秒以上，我們就需要一些改進(jìn)了?！痹絹碓蕉嗟钠放乒鹃_始利用眼動追蹤技術(shù)來加深他們對客戶購買決26眼動儀的其他分享眼動儀的其他分享27發(fā)展心理學(xué)眼動技術(shù)幫助發(fā)展學(xué)研究者解釋人類從嬰兒到成年過程中的認(rèn)知，感知和社交行為的成長和過渡變化。Uppsala大學(xué)的嬰兒發(fā)展研究機構(gòu)利用眼動儀研究了正常嬰兒和孤獨癥嬰兒的的不同社交能力。發(fā)展心理學(xué)眼動技術(shù)幫助發(fā)展學(xué)研究者解釋人類從嬰兒到成年過程中28語言心理學(xué)與閱讀語言學(xué)家常用眼動儀來研究人類語言的發(fā)展，語言能力和閱讀行為。它對還不能說話，但正在發(fā)展相關(guān)語言技能的小孩特別有用。研究者可以分析視覺接收，閱讀和追蹤任務(wù)表現(xiàn)間的相互作用，或眼球運動和閱讀理解間的關(guān)系。同時可用于診斷閱讀能力差的原因或為誦讀困難的兒童開發(fā)相應(yīng)的學(xué)習(xí)程序。通過注視點和眼跳分析閱讀者何時，如何獲取信息什么會引起詞匯忽略，回看或凝視什么會影響眼睛何時移動到下一個目標(biāo)詞匯頻率和上下語義如何影響注視點時間或眼睛移動樣式視覺搜索語言心理學(xué)與閱讀語言學(xué)家常用眼動儀來研究人類語言的發(fā)展，語言29謝謝！謝謝！30眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用——研究三部SANGO眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用——研究三部SANGO31前言前言32發(fā)展歷程早在19世紀(jì)就有人通過考察人的眼球運動來研究人的心理活動，通過分析記錄到的眼動數(shù)據(jù)來探討眼動與人的心理活動的關(guān)系。發(fā)展歷程早在19世紀(jì)就有人通過考察人的眼球運動來研究人的心理33適用范圍其他產(chǎn)品包裝設(shè)計及購物行為研究廣告研究可用性研究發(fā)展心理學(xué)

語言心理學(xué)與閱讀

眼科學(xué)研究

適用范圍其他產(chǎn)品包裝設(shè)計及購物行為研究廣告研究可用性研究發(fā)展34常用的眼動指標(biāo)單一注視時間(singlefixationduration)首次注視時間(firstfixationduration)凝視時間(gazeduration)總注視時間(totalfixationduration)眼跳(saccadedistance)回視(regression)常用的眼動指標(biāo)單一注視時間(singlefixation35眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用眼動儀在市調(diào)的應(yīng)用36一些有趣的發(fā)現(xiàn)一些有趣的發(fā)現(xiàn)37平面廣告的死角面部識別專家DanHill通過大量的眼動研究發(fā)現(xiàn)，人們在瀏覽網(wǎng)頁時候的平均視覺瀏覽路徑。而眾多廣告人最常在平面廣告，電視屏幕，郵件里使用的位置？答案永遠(yuǎn)都是一樣的：右下角！然而這往往是消費者最容易忽略的地方！平面廣告的死角面部識別專家DanHill通過大量的眼動研38對新舊圖標(biāo)的思考GAP換標(biāo)后，人們議論紛紛。神經(jīng)營銷學(xué)領(lǐng)域的研究者們運用腦電波、眼動追蹤技術(shù)分析了消費者對新老logo的反映?？偟膩碚f，研究者發(fā)現(xiàn)新logo在激發(fā)人們活躍情緒方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于老Logo。唯一沒有達(dá)到預(yù)期的是，新logo并沒有讓人們聯(lián)想到產(chǎn)品的“時髦”屬性，反而老logo能產(chǎn)生“高貴杰出”內(nèi)涵的心理聯(lián)想。對新舊圖標(biāo)的思考GAP換標(biāo)后，人們議論紛紛。神經(jīng)營銷學(xué)領(lǐng)域的39微小改動帶來意想不到的效果在第一組圖中，消費者幾乎只注意到了模特的臉和左上角的標(biāo)語，卻很少去關(guān)注公司的產(chǎn)品和名稱。一個微小的改動：讓模特的眼睛看向左邊的產(chǎn)品，使得消費者的注意力有了顯著變化，不單看了產(chǎn)品，甚至注意到了海報下方的logo，這是修改之前根本無法達(dá)到的效果。微小改動帶來意想不到的效果在第一組圖中，消費者幾乎只注意到了40合適排版減少決策時間就用戶可用性來說，越少的目光注視(fixation)與越短的關(guān)注點間路徑代表越高效率性。歐洲某航空公司的訂票系統(tǒng)設(shè)計初稿用眼動做測試，發(fā)現(xiàn)人們關(guān)注主要是價錢和時間上，而此兩內(nèi)容相距很遠(yuǎn)。發(fā)現(xiàn)問題后調(diào)整排版，人們選擇機票容易了，決策時間減少30％。合適排版減少決策時間就用戶可用性來說，越少的目光注視(fix41應(yīng)用小結(jié)應(yīng)用小結(jié)42可用性研究眼動儀已經(jīng)成為軟件和網(wǎng)站可用性分析測試的重要工具。它為研究者提供了不可置疑的，客觀，可靠的數(shù)據(jù)，用于了解使用者的行為和可用性問題。它也常用于測試使用者和手機設(shè)備等真實的產(chǎn)品的交互問題。網(wǎng)站和軟件可用性眼動技術(shù)可以顯示出用戶的即時反應(yīng)和關(guān)注點的分布情況：什么吸引了注意力？重要的內(nèi)容應(yīng)該放置在哪里？如下的熱點圖顯示出大部分注意力都集中在左上側(cè)，同時也是用戶鼠標(biāo)點擊最多的地方。而右側(cè)欄和左側(cè)其他版面幾乎被忽略?？捎眯匝芯垦蹌觾x已經(jīng)成為軟件和網(wǎng)站可用性分析測試的重43在問題解決過程中，眼動追蹤將給您提供用戶與界面交互的最詳細(xì)的信息。使用者是否理解網(wǎng)站或軟件的架構(gòu)？提示符號信息引導(dǎo)使用者搜索目標(biāo)的程度如何？什么地方是看了的但沒有點擊的？使用者決定的過程是怎樣的？

如右的注視點軌跡圖顯示了使用者在找尋訂閱的過程及作出決定前期間遇到的其他可選項。同樣的方式眼動技術(shù)可以用于研究電腦游戲，交互電視等可用性分析。在手機設(shè)備研究中，眼動可以提供手機圖形用戶界面及不同的硬件元素的表現(xiàn)情況。用戶是如何瀏覽手機網(wǎng)站界面的？用戶在是如何在物理設(shè)備上找尋具體目標(biāo)的（比如按鈕）？用戶是如何在不同的手機版塊間切換注意力的？在問題解決過程中，眼動追蹤將給您提供用戶與界面交互的最詳細(xì)的44產(chǎn)品包裝設(shè)計與購物行為研究大多數(shù)購買決定都是購物者在瞬間的意識中作出的，因此產(chǎn)品必須能夠在視覺上快速吸引購物者的注意才有可能被購買。眼動追蹤就是為了更好的理解消費者的注意力和購物行為。眼動捕捉的購物者習(xí)慣和潛意識的行為是自然的、不帶任何主觀偏見。它以客觀的方式揭示了真正吸引消費者注意力的因素，以避免憑借人回憶來進(jìn)行調(diào)查的誤差。因此,它彌補了傳統(tǒng)研究方法的缺陷。產(chǎn)品包裝設(shè)計與購物行為研究大多數(shù)購買決定都是購物者在瞬間的意45在概念發(fā)展階段，產(chǎn)品還在設(shè)計進(jìn)行并沒有真正開始投入生產(chǎn)之前，眼動追蹤可以在顯示屏上模擬展示產(chǎn)品，用來評估不同的方案設(shè)計。在此之后，又可以用來在真實的貨架上進(jìn)行關(guān)注度測試，諸如：哪個方案更好，A還是B？和競爭對手產(chǎn)品相比我們的表現(xiàn)如何？

產(chǎn)品包裝研究如下熱點圖顯示了新產(chǎn)品的注視點掃描軌跡圖片。和舊產(chǎn)品(左邊)包裝相比，新產(chǎn)品（右邊）注視點將集中在重要的信息上而不是整體大略的掃視。包裝屬性的測試可用于對特定產(chǎn)品進(jìn)行類別鑒定或作為此類產(chǎn)品的設(shè)計基準(zhǔn)。同樣的，眼動也可以進(jìn)行材料賣點的預(yù)先測試。

產(chǎn)品包裝研究如下熱點圖顯示了新產(chǎn)品的注視點掃描軌跡圖片。和舊46真實購物行為研究移動式的眼動儀可研究在真實世界中的購物環(huán)境。它提供了一個動態(tài)的了解顧客從進(jìn)入商店開始的真實購物者之旅,解釋了深深吸引他們注意力的關(guān)鍵過程。研究人員能收集到詳細(xì)的關(guān)于消費者真正注意到的視覺元素信息,從而了解是什么因素促使他們做出購買決策，在貨架面前是如何與產(chǎn)品進(jìn)行互動等。

眼動數(shù)據(jù)可揭示產(chǎn)品包裝，放置位置，賣點材料，標(biāo)牌和導(dǎo)航輔助等工具在關(guān)注度和發(fā)現(xiàn)力方面的效果。如下熱點圖和眼動軌跡顯示了新的洗發(fā)水3D標(biāo)簽（貨架左側(cè)）比舊的（貨架右側(cè)）可以吸引更多注意力。真實購物行為研究移動式的眼動儀可研究在真實世界中的購47如下熱點圖顯示了被試面對有無價格優(yōu)惠標(biāo)簽的貨架時的不同注視方式。如下熱點圖顯示了被試面對有無價格優(yōu)惠標(biāo)簽的貨架時的不同注視方48廣告研究了解消費者都看到些什么內(nèi)容是我們市場研究非常關(guān)鍵的第一步。眼動為測量消費者的注意力和對廣告的反應(yīng)提供了獨一無二的客觀途徑。和傳統(tǒng)的方法相比，眼動儀不是靠由被試的回憶來描述他們的認(rèn)知過程，而是實時的讓他們直接看物體。它最大的降低了回憶的誤差和社會偏好影響，揭示出通常訪談中所不能獲得的信息。眼動技術(shù)的應(yīng)用無疑給各式廣告，如網(wǎng)絡(luò)廣告，印刷廣告，電視和戶外媒體等帶來了實質(zhì)性的利益。

廣告研究了解消費者都看到些什么內(nèi)容是我們市場研究非常關(guān)鍵的第49網(wǎng)絡(luò)市場廣告眼動追蹤為電子商務(wù)網(wǎng)站,標(biāo)題廣告,電子郵件廣告、電子通訊,和游戲廣告研究提供了視覺軌跡和鼠標(biāo)點擊統(tǒng)計。它可測試廣告是否被消費者看見,提供了新的在線品牌的測試方式。

這些注視點軌跡和熱點圖顯示了網(wǎng)站訪問者沒有看到優(yōu)惠信息，這通常稱為‘標(biāo)題盲視’。通過重新定義各式，排版，放置位置和在線信息，廣告商們可以提高行為效果和提升品牌影響。

網(wǎng)絡(luò)市場廣告眼動追蹤為電子商務(wù)網(wǎng)站,標(biāo)題廣告,電子郵件廣告、50印刷廣告

在印刷品廣告在創(chuàng)作過程中,眼動技術(shù)可以指導(dǎo)研究人員選擇何種方式比較好并如何進(jìn)行優(yōu)化：關(guān)鍵要素的品牌和產(chǎn)品的可見度如何嗎?我們的廣告和競爭對手產(chǎn)品相比對消費者的吸引力如何？

如下熱點圖顯示了某一雜志廣告所產(chǎn)生的未預(yù)料到的元素和讀者對重要信息的視覺處理。印刷廣告在印刷品廣告在創(chuàng)作過程中,眼動技術(shù)可以指導(dǎo)研究51戶外媒體和店內(nèi)市場移動式眼動儀可以研究真實場景中的廣告，如酒吧，百貨商店或機場。例如，它可以用來測量啤酒墊、毛巾、水龍頭、水桶或菜單在酒吧影響購買決定的效果或建立品牌價值。戶外媒體和店內(nèi)市場移動式眼動儀可以研究真實場景中的廣告，如酒52電視運動市場和產(chǎn)品位置眼動追蹤提供了一個獨特的方法來確定電視觀眾是否在比賽中看到了品牌廣告,彌補了傳統(tǒng)方式的不足。如下熱點圖顯示了觀眾看球衣,球,等廣告的位置電視運動市場和產(chǎn)品位置眼動追蹤提供了一個獨特的方法來確定電視53眼動儀的價值與意義眼動儀的價值與意義54眼動研究——深入了解消費者潛在需求的利器在傳統(tǒng)市場調(diào)研中，作為資深的調(diào)研人員，我們常常會遇到一些尷尬而又無法避免的問題：或屈于群體的壓力，或為迎合自身社會角色的面具，或信息傳送與接收中存在一定的障礙，消費者所說的往往并非他們所真正想要的，或者只是其