奧迪少兒才藝大賽活動-方案

內(nèi)蒙古奧捷汽車銷售有限公司市場部2014.05啟·悅未來內(nèi)蒙古奧捷奧迪2014“童夢杯”少兒才藝大賽內(nèi)蒙古奧捷汽車銷售有限公司目錄

Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳播活動相關(guān)附件目錄Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳背景及目的Background&objective背景：借助六一兒童節(jié)契機，舉辦具有影響力、參與度高、符合奧迪品牌定位的少兒才藝大賽；前期與政府辦少年宮、少兒藝術(shù)院校、高端早教中心合作，圈定奧迪目標(biāo)客戶群體，確定營銷范圍；通過正規(guī)化的評分晉級原則，設(shè)置“童夢”基金，展現(xiàn)活動的高端定位，突出品牌“啟迪未來”的理念。目的：挖掘潛在客戶，增加集客量，促成銷售；

對奧迪品牌及內(nèi)蒙古奧捷進行推廣和宣傳，增加品牌美譽度和知名度；

為童年夢想提供一個展現(xiàn)的平臺，再次鞏固品牌形象和內(nèi)蒙古奧捷的市場地位。背景及目的背景：借助六一兒童節(jié)契機，舉辦具有影響力、主題闡釋Interpretationofthetheme啟·悅未來Enlightenment·EnjoyFuture內(nèi)蒙古奧捷奧迪2014“童夢杯”少兒才藝大賽InnerMongoliaAojieAudi2014"dreamCup"children'stalentcompetition關(guān)鍵字：啟、悅、“童夢杯”1、啟：寓意為“啟迪”“啟蒙”，符合奧迪“啟迪未來”的品牌形象，同時也預(yù)示著“啟蒙”少兒對藝術(shù)的喜愛和向往；2、悅：秉承奧迪品牌追求“卓悅”的品牌內(nèi)涵，以及用戶“愉悅”的領(lǐng)先者戰(zhàn)略思想，“悅享”現(xiàn)在、“悅享”未來；3、童夢杯：以完成“童年夢想”的主題作為活動的主線路，開展一場專屬于少兒為主角的才藝大賽。主題闡釋啟·悅未來關(guān)鍵字：啟、悅、“童夢杯”【活動主題】：啟·悅未來

內(nèi)蒙古奧捷奧迪2014“童夢杯”少兒才藝大賽【活動時間】：預(yù)賽：2014年5月28日決賽：2014年5月31日【活動地點】：內(nèi)蒙古奧捷奧迪4S店/金泰園區(qū)【參賽人數(shù)】：80組（奧迪車主及子女/參賽兒童）【活動內(nèi)容】：前期報名篩選/初賽/決賽/頒獎【活動宣傳】：Ⅰ、懂藝術(shù)的孩子，不會學(xué)壞Ⅱ、你們就是未來，世界再大也任你們踩踏，只要你有夢想Ⅲ、每個孩子都是天才，只要有舞臺，而這個舞臺恰巧內(nèi)蒙古奧捷有活動概述Strategyofactivity【活動主題】：啟·悅未來活動概述目錄

Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳播活動相關(guān)附件目錄Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳整體模塊Thewholemodule

前期招募

報名時間：5月15-27日

報名地點：內(nèi)蒙古奧捷/學(xué)校/網(wǎng)絡(luò)

報名要求：所有報名選手需提交孩子才藝表演視頻資料及一寸照片2張初賽階段

比賽時間：5月28日比賽地點：

金泰園區(qū)比賽項目：

舞蹈類、樂器類、藝術(shù)類等形式年齡范圍：4-12周歲

決賽之夜

決賽時間：5月31日晚

決賽地點：內(nèi)蒙古奧捷展廳

評委組成：內(nèi)蒙古奧捷領(lǐng)導(dǎo)、金泰園區(qū)媒體、專業(yè)評委（藝校領(lǐng)導(dǎo)或老師）整體模塊前期招募活動流程Activityprocess網(wǎng)絡(luò)評選活動流程網(wǎng)絡(luò)評選活動流程Activityprocess初賽流程活動流程初賽流程活動流程Activityprocess決賽流程活動流程決賽流程執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails初賽場地金泰中心金泰中心是北京金泰地產(chǎn)集團經(jīng)過兩年的時間，精心策劃和設(shè)計的一個比肩國際都會地標(biāo)綜合體項目。項目位于呼和浩特市首府核心區(qū)域，中央政務(wù)區(qū)緊鄰左右，親臨如意河生態(tài)景觀，文化配套設(shè)施近在咫尺；白塔國際機場，火車東站，東協(xié)空港，西聯(lián)新華大街，瞬勢執(zhí)掌中心繁華旖旎；從容之界優(yōu)越于心。一等獎將頒發(fā)獎杯、證書及2000元奧迪助學(xué)金二等獎將頒發(fā)獎杯、證書及1000元奧迪助學(xué)金三等獎將頒發(fā)獎杯、證書及500元奧迪助學(xué)金執(zhí)行細節(jié)初賽場地金泰中心一等獎將頒發(fā)獎杯、證書及2000執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails參賽項目/獎項設(shè)置舞蹈類（民族舞、現(xiàn)代舞、街舞等）；樂器類（鋼琴、小提琴、長笛、古箏等）；藝術(shù)類（武術(shù)、歌唱、魔術(shù)、模仿秀等）一等獎將頒發(fā)獎杯、證書及2000元奧迪助學(xué)金二等獎將頒發(fā)獎杯、證書及1000元奧迪助學(xué)金三等獎將頒發(fā)獎杯、證書及500元奧迪助學(xué)金一等獎：頒發(fā)獎杯/證書/5000元童夢基金二等獎：頒發(fā)獎杯/證書/3000元童夢基金三等獎：頒發(fā)獎杯/證書/1000元童夢基金執(zhí)行細節(jié)參賽項目/獎項設(shè)置舞蹈類（民族舞、現(xiàn)代舞、街舞等執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails網(wǎng)站建立宣傳推廣在內(nèi)蒙古奧捷官方網(wǎng)站建立活動頁面及投票頁面；活動線上推廣，設(shè)置網(wǎng)頁報名點；內(nèi)蒙古奧捷官方微信、微博深度宣傳；初賽結(jié)束后，發(fā)布選手視頻資料，網(wǎng)絡(luò)評分；通過網(wǎng)絡(luò)擴大活動影響力和宣傳力度。執(zhí)行細節(jié)網(wǎng)站建立宣傳推廣在內(nèi)蒙古奧捷官方網(wǎng)站建立活動頁面執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails初賽階段安排將初賽場地設(shè)置在金泰園區(qū)；內(nèi)蒙古奧捷領(lǐng)導(dǎo)為比賽致開幕詞；選擇各藝術(shù)院校專業(yè)老師作為初賽評委；參賽選手規(guī)定在80人以內(nèi)，比賽時間為一天；采用計分制，評選出前二十位選手晉級決賽；發(fā)放決賽入場券，注明時間、地點。執(zhí)行細節(jié)初賽階段安排將初賽場地設(shè)置在金泰園區(qū)；執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手親子裝入場所有參賽選手與父母親子裝入場安排媒體對最具冠軍特質(zhì)的小選手進行采訪執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手親子裝入場所有參賽選手與執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手“夢想”微視頻為所有入圍選手拍攝“夢想”微視頻；對所有視頻進行剪輯，讓評委對選手有初步的印象；用孩子的眼睛去聆聽世界，引起大人的共鳴。執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手“夢想”微視頻為所有入圍執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)評委組成內(nèi)蒙古奧捷總經(jīng)理或副總經(jīng)理金泰中心領(lǐng)導(dǎo)呼和浩特市知名度較高的藝校領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域內(nèi)知名藝人（如著名女歌手烏達）執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)評委組成內(nèi)蒙古奧捷總經(jīng)理或副執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)頒獎環(huán)節(jié)比賽結(jié)束后，由評委代表公布比賽結(jié)果；宣布冠亞季軍名單，領(lǐng)導(dǎo)為選手頒獎；所有參與嘉賓領(lǐng)導(dǎo)及選手合影。執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)頒獎環(huán)節(jié)比賽結(jié)束后，由評委代目錄

Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳播活動相關(guān)附件目錄Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳傳播矩陣Propagationmatrix招募期發(fā)布信息、吸引眼球執(zhí)行期后續(xù)期持續(xù)關(guān)注時間階段宣傳推進表平面活動預(yù)熱、軟文宣傳。邀請各大媒體參與活動能現(xiàn)場，軟文報道后續(xù)硬廣跟蹤，持續(xù)受眾的關(guān)注度戶外城市CBD地帶戶外LED大屏活動主視覺及主要內(nèi)容城市CBD地帶戶外LED大屏活動主視覺及主要內(nèi)容后期優(yōu)惠政策公布網(wǎng)絡(luò)《愛卡汽車網(wǎng)》《汽車之家》《易車網(wǎng)》《網(wǎng)上車市》新浪專題及愛卡、汽車之家等焦點圖片活動全程報道互動/報道活動精彩照片集信息活動后續(xù)跟蹤報道微博發(fā)起活動話題/活動具體信息公告微薄跟蹤報道活動進程/活動日期倒計時活動全程實時發(fā)布活動回顧細節(jié)、活動照片分享展示展廳：易拉寶、CRM系統(tǒng)篩選短信宣傳展廳內(nèi)主體活動圈子口碑營銷傳播形式硬廣加軟文主體活動現(xiàn)場影響新聞通稿傳播矩陣招募期執(zhí)行期后續(xù)期時間階段宣傳推進表平面活動預(yù)熱、軟傳播計劃CommunicationplanPhase1：媒體計劃Phase2：渠道計劃Phase3：聯(lián)合營銷網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)易車網(wǎng)

汽車之家

愛卡汽車報刊媒體：內(nèi)蒙古晨報北方新報

短信推廣微信傳播老客戶數(shù)據(jù)庫電話商城廣告外展推廣金泰園區(qū)區(qū)少年宮呼和浩特少兒藝校其他高端兒童藝校高端早教中心傳播計劃Phase1：媒體計劃Phase2：渠道計劃Ph主題網(wǎng)頁ThemeWebpage宣傳途徑：微博、微信、公司官方網(wǎng)站等等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)宣傳關(guān)鍵詞：啟迪、悅享、未來、童夢杯、少兒才藝大賽版頭活動主視覺網(wǎng)頁模塊構(gòu)架活動概要說明+活動具體招募+活動體驗車型介紹+金融促銷二手車升級政策+官方微博微信實時互動主題網(wǎng)頁宣傳途徑：微博、微信、公司官方網(wǎng)站等等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)版頭活目錄

Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳播活動相關(guān)附件目錄Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳時間推進Timeadvance項目方案策劃網(wǎng)站定制媒體推廣/渠道推廣14日14日16日17日18日19日20日21日22日23日28日31日提報審核方案細化圈層接洽物料定制場地確定/評委確定接受報名/組織安排前期準備/最終確認活動流程執(zhí)行五月時間推進項目方案策劃網(wǎng)站定制媒體推廣/渠道推廣14日14日1活動后續(xù)Follow-upactivities用PPT文案記錄當(dāng)天實際發(fā)生的流程，于活動后二周后提交活動總結(jié)2314相片整理影像資料效果評估對活動當(dāng)天照片進行優(yōu)選分類，一部分作為備份資料，一部分作為PPT使用?；顒咏Y(jié)束兩天內(nèi)完成對活動當(dāng)天視頻進行剪輯編排進行DVD光盤刻錄?；顒咏Y(jié)束一周內(nèi)完成對活動嘉賓和媒體進行有獎電話回訪，對不足之處征求客戶意見并提出改進方案，從體驗，餐飲，節(jié)目，購買意向等幾個方面市調(diào)查，然后排分。活動結(jié)束一周內(nèi)完成活動后續(xù)用PPT文案記錄當(dāng)天實際發(fā)生的流程，于活動后二周后活動預(yù)算Activitybudget【活動詳細預(yù)算另附】活動預(yù)算【活動詳細預(yù)算另附】奧迪少兒才藝大賽活動__方案內(nèi)蒙古奧捷汽車銷售有限公司市場部2014.05啟·悅未來內(nèi)蒙古奧捷奧迪2014“童夢杯”少兒才藝大賽內(nèi)蒙古奧捷汽車銷售有限公司目錄

Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳播活動相關(guān)附件目錄Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳背景及目的Background&objective背景：借助六一兒童節(jié)契機，舉辦具有影響力、參與度高、符合奧迪品牌定位的少兒才藝大賽；前期與政府辦少年宮、少兒藝術(shù)院校、高端早教中心合作，圈定奧迪目標(biāo)客戶群體，確定營銷范圍；通過正規(guī)化的評分晉級原則，設(shè)置“童夢”基金，展現(xiàn)活動的高端定位，突出品牌“啟迪未來”的理念。目的：挖掘潛在客戶，增加集客量，促成銷售；

對奧迪品牌及內(nèi)蒙古奧捷進行推廣和宣傳，增加品牌美譽度和知名度；

為童年夢想提供一個展現(xiàn)的平臺，再次鞏固品牌形象和內(nèi)蒙古奧捷的市場地位。背景及目的背景：借助六一兒童節(jié)契機，舉辦具有影響力、主題闡釋Interpretationofthetheme啟·悅未來Enlightenment·EnjoyFuture內(nèi)蒙古奧捷奧迪2014“童夢杯”少兒才藝大賽InnerMongoliaAojieAudi2014"dreamCup"children'stalentcompetition關(guān)鍵字：啟、悅、“童夢杯”1、啟：寓意為“啟迪”“啟蒙”，符合奧迪“啟迪未來”的品牌形象，同時也預(yù)示著“啟蒙”少兒對藝術(shù)的喜愛和向往；2、悅：秉承奧迪品牌追求“卓悅”的品牌內(nèi)涵，以及用戶“愉悅”的領(lǐng)先者戰(zhàn)略思想，“悅享”現(xiàn)在、“悅享”未來；3、童夢杯：以完成“童年夢想”的主題作為活動的主線路，開展一場專屬于少兒為主角的才藝大賽。主題闡釋啟·悅未來關(guān)鍵字：啟、悅、“童夢杯”【活動主題】：啟·悅未來

內(nèi)蒙古奧捷奧迪2014“童夢杯”少兒才藝大賽【活動時間】：預(yù)賽：2014年5月28日決賽：2014年5月31日【活動地點】：內(nèi)蒙古奧捷奧迪4S店/金泰園區(qū)【參賽人數(shù)】：80組（奧迪車主及子女/參賽兒童）【活動內(nèi)容】：前期報名篩選/初賽/決賽/頒獎【活動宣傳】：Ⅰ、懂藝術(shù)的孩子，不會學(xué)壞Ⅱ、你們就是未來，世界再大也任你們踩踏，只要你有夢想Ⅲ、每個孩子都是天才，只要有舞臺，而這個舞臺恰巧內(nèi)蒙古奧捷有活動概述Strategyofactivity【活動主題】：啟·悅未來活動概述目錄

Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳播活動相關(guān)附件目錄Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳整體模塊Thewholemodule

前期招募

報名時間：5月15-27日

報名地點：內(nèi)蒙古奧捷/學(xué)校/網(wǎng)絡(luò)

報名要求：所有報名選手需提交孩子才藝表演視頻資料及一寸照片2張初賽階段

比賽時間：5月28日比賽地點：

金泰園區(qū)比賽項目：

舞蹈類、樂器類、藝術(shù)類等形式年齡范圍：4-12周歲

決賽之夜

決賽時間：5月31日晚

決賽地點：內(nèi)蒙古奧捷展廳

評委組成：內(nèi)蒙古奧捷領(lǐng)導(dǎo)、金泰園區(qū)媒體、專業(yè)評委（藝校領(lǐng)導(dǎo)或老師）整體模塊前期招募活動流程Activityprocess網(wǎng)絡(luò)評選活動流程網(wǎng)絡(luò)評選活動流程Activityprocess初賽流程活動流程初賽流程活動流程Activityprocess決賽流程活動流程決賽流程執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails初賽場地金泰中心金泰中心是北京金泰地產(chǎn)集團經(jīng)過兩年的時間，精心策劃和設(shè)計的一個比肩國際都會地標(biāo)綜合體項目。項目位于呼和浩特市首府核心區(qū)域，中央政務(wù)區(qū)緊鄰左右，親臨如意河生態(tài)景觀，文化配套設(shè)施近在咫尺；白塔國際機場，火車東站，東協(xié)空港，西聯(lián)新華大街，瞬勢執(zhí)掌中心繁華旖旎；從容之界優(yōu)越于心。一等獎將頒發(fā)獎杯、證書及2000元奧迪助學(xué)金二等獎將頒發(fā)獎杯、證書及1000元奧迪助學(xué)金三等獎將頒發(fā)獎杯、證書及500元奧迪助學(xué)金執(zhí)行細節(jié)初賽場地金泰中心一等獎將頒發(fā)獎杯、證書及2000執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails參賽項目/獎項設(shè)置舞蹈類（民族舞、現(xiàn)代舞、街舞等）；樂器類（鋼琴、小提琴、長笛、古箏等）；藝術(shù)類（武術(shù)、歌唱、魔術(shù)、模仿秀等）一等獎將頒發(fā)獎杯、證書及2000元奧迪助學(xué)金二等獎將頒發(fā)獎杯、證書及1000元奧迪助學(xué)金三等獎將頒發(fā)獎杯、證書及500元奧迪助學(xué)金一等獎：頒發(fā)獎杯/證書/5000元童夢基金二等獎：頒發(fā)獎杯/證書/3000元童夢基金三等獎：頒發(fā)獎杯/證書/1000元童夢基金執(zhí)行細節(jié)參賽項目/獎項設(shè)置舞蹈類（民族舞、現(xiàn)代舞、街舞等執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails網(wǎng)站建立宣傳推廣在內(nèi)蒙古奧捷官方網(wǎng)站建立活動頁面及投票頁面；活動線上推廣，設(shè)置網(wǎng)頁報名點；內(nèi)蒙古奧捷官方微信、微博深度宣傳；初賽結(jié)束后，發(fā)布選手視頻資料，網(wǎng)絡(luò)評分；通過網(wǎng)絡(luò)擴大活動影響力和宣傳力度。執(zhí)行細節(jié)網(wǎng)站建立宣傳推廣在內(nèi)蒙古奧捷官方網(wǎng)站建立活動頁面執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails初賽階段安排將初賽場地設(shè)置在金泰園區(qū)；內(nèi)蒙古奧捷領(lǐng)導(dǎo)為比賽致開幕詞；選擇各藝術(shù)院校專業(yè)老師作為初賽評委；參賽選手規(guī)定在80人以內(nèi)，比賽時間為一天；采用計分制，評選出前二十位選手晉級決賽；發(fā)放決賽入場券，注明時間、地點。執(zhí)行細節(jié)初賽階段安排將初賽場地設(shè)置在金泰園區(qū)；執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手親子裝入場所有參賽選手與父母親子裝入場安排媒體對最具冠軍特質(zhì)的小選手進行采訪執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手親子裝入場所有參賽選手與執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手“夢想”微視頻為所有入圍選手拍攝“夢想”微視頻；對所有視頻進行剪輯，讓評委對選手有初步的印象；用孩子的眼睛去聆聽世界，引起大人的共鳴。執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)選手“夢想”微視頻為所有入圍執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)評委組成內(nèi)蒙古奧捷總經(jīng)理或副總經(jīng)理金泰中心領(lǐng)導(dǎo)呼和浩特市知名度較高的藝校領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域內(nèi)知名藝人（如著名女歌手烏達）執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)評委組成內(nèi)蒙古奧捷總經(jīng)理或副執(zhí)行細節(jié)Implementationdetails決賽之夜——重點環(huán)節(jié)頒獎環(huán)節(jié)比賽結(jié)束后，由評委代表公布比賽結(jié)果；宣布冠亞季軍名單，領(lǐng)導(dǎo)為選手頒獎；所有參與嘉賓領(lǐng)導(dǎo)及選手合影。執(zhí)行細節(jié)決賽之夜——重點環(huán)節(jié)頒獎環(huán)節(jié)比賽結(jié)束后，由評委代目錄

Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳播活動相關(guān)附件目錄Contents活動整體策略活動執(zhí)行規(guī)劃活動公關(guān)傳傳播矩陣Propagationmatrix招募期發(fā)布信息、吸引眼球執(zhí)行期后續(xù)期持續(xù)關(guān)注時間階段宣傳推進表平面活動預(yù)熱、軟文宣傳。邀請各大媒體參與活動能現(xiàn)場，軟文報道后續(xù)硬廣跟蹤，持續(xù)受眾的關(guān)注度戶外城市CBD地帶戶外LED大屏活動主視覺及主要內(nèi)容城市CBD地帶戶外LED大屏活動主視覺及主要內(nèi)容后期優(yōu)惠政策公布網(wǎng)絡(luò)《愛卡汽車網(wǎng)》《汽車之家》《易車網(wǎng)》《網(wǎng)上車市》新浪專題及愛卡、汽車之家等焦點圖片活動全程報道互動/報道活動精彩照片集信息活動后續(xù)跟蹤報道微博發(fā)起活動話題/活動具體信息公告微薄跟蹤報道活動進程/活動日期倒計時活動全程實時發(fā)布活動回顧細節(jié)、活動照片分享展示展廳：易拉寶、CRM系統(tǒng)篩選短信宣傳展廳內(nèi)主體活動圈子口碑營銷傳播形式硬廣加軟文主體活動現(xiàn)場影響新聞通稿傳播矩陣招募期執(zhí)行期后續(xù)期時間階段宣傳推進表平面活動預(yù)熱、軟傳播計劃CommunicationplanPhas