三星筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會(2日)0808

活動

媒介三星筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會本案前提——內(nèi)容界定本案內(nèi)容概述

有效的品牌傳播體系，將最終落實到我們的品牌、產(chǎn)品、終端甚至與上下游合作伙伴，因此，在進行此整合傳播方案的策劃過程中，除可落實的傳播事件與活動規(guī)劃外，我們還對目前三星筆記本的品牌及定位作了一些必要的分析，以便為整體傳播方案方向與策略提供基本的方法論和思路指引。本案內(nèi)容界定

本案所涉及的事件與活動內(nèi)容，將主要提供包括活動設(shè)計的思路、基礎(chǔ)原則等框架性內(nèi)容，而并不涉及具體的執(zhí)行細化與控制腳本，相關(guān)的執(zhí)行細化文檔我們將在策劃思路及費用預(yù)算等信息得到確認后三個工作日內(nèi)提供。本案前提——內(nèi)容界定發(fā)布會主題

變革●潮流——三星筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息發(fā)布會時間：9月2日-9月3日（星期五-星期六）發(fā)布會地點：月亮河度假村-規(guī)模：70-100人參與人員：媒體記者（平面媒體/電視媒體）三星公司高層及相關(guān)領(lǐng)導執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎(chǔ)信息執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入產(chǎn)品訴求活動定位與調(diào)性表現(xiàn)手段科技實力時尚先鋒設(shè)計工藝輕薄靈巧現(xiàn)代簡潔輕松愉快變革潮流創(chuàng)新元素整個活動選擇魔方為外在表現(xiàn)手段1、魔方變化的屬性匹配于本品牌變革的精神2、魔方永不消逝的時尚感符合品牌倡導潮流的品質(zhì)3、本次新品共為六款,可利用一個魔方的六面來體現(xiàn)溝通交流魔方作為本次活動的主要表現(xiàn)手段與視覺主元素該元素將貫穿活動始終運用于各視覺設(shè)計、視頻制作、現(xiàn)場布置、活動流程等魔方美好寓意無限變化無限創(chuàng)新執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入新品展示：在活動的新品展示區(qū)內(nèi)，運用魔方的視覺效果進行布展。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入視覺感受禮品視頻影片：為本次活動制作一套貫穿始終的視頻影片。這段視頻影片將以影片三星新品筆記本為表現(xiàn)對象，魔方的“變”性為主要表現(xiàn)形式。影片作用主要是活動開場、銜接活動各環(huán)節(jié)、突出活動創(chuàng)新元素、統(tǒng)一活動主題風格、加深活動參與者對三星新品筆記本的特性印象。相關(guān)制作物：主視覺、展架等等。元素運用前來參加活動的媒體記者都將得到一個本次活動的紀念品。一個六面印有六款三星新品筆記本電腦的小魔方。M50Q30+R50X1X06P29六款新產(chǎn)品，分別為魔方的六個面。可以通過魔方的轉(zhuǎn)合拼接，完成一整套產(chǎn)品展示。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入9月2日14：00國貿(mào)處集合出發(fā)14：30到達月亮河度假村簽到（領(lǐng)房卡）15：00活動開始16：05-18：00自由活動時間（開放度假村內(nèi)部分游玩設(shè)施）18：00-19：00晚宴19：00-21：00自由活動時間（開放度假村內(nèi)部分游玩設(shè)施）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——日程安排9月3日08：00-10：00早餐10：00回城執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排（9月2日）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排（9月2日）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排（9月2日）場地布置場地布置方面的創(chuàng)意完全配合新品發(fā)布會的調(diào)性與氣質(zhì)，更好的突出“變革、潮流”的活動感覺。場地布置方面的亮點主要為：新品展示——將會場門廊設(shè)置為展示區(qū)，展示區(qū)內(nèi)擺放一排六個大型魔方，每一個魔方都將作為一個立體的展臺，六款新品筆記本平穩(wěn)的擺放在上面，襯托出三星新品筆記本的獨特選擇。每一個魔方代表一款新品筆記本。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述視頻影片——不可替代的視覺沖擊

作為本次發(fā)布會最大的亮點之一，運用魔方的視覺創(chuàng)意制作一系列帶有強烈現(xiàn)代感受與高科技感的視頻片段。該視頻影片將完全使用三維動畫制作完成，除了具有沖擊力的視覺效果之外，突顯產(chǎn)品本身的高科技含量。一共設(shè)想為7個視頻片段。一為開場視頻（15秒）；其他六個分別為介紹六款新品時的介紹視頻（每款8秒）。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述視頻三維效果示意圖視頻影片——不可替代的視覺沖擊

開場視頻：畫面始于一個不斷變化的六面魔方，在它不斷變化圖案與色彩之時，我們將看到的世界萬千的時勢變換，而這種時代變化的終點將停留在六款新品筆記本的畫面上。魔方在最后一刻停止變化，由立體的畫面平面展開。此時，它所展現(xiàn)給我們的正是六款新品筆記本。各新品介紹視頻：畫面中一個魔方展示給我們看的那一面為新品的形象，在瞬間化為若干小碎塊，小碎塊在畫面中，組合成各種各樣簡單的造型，最后組合成的是下一個將要介紹的新品平面圖。（以此類推）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示作為緊接著視頻開場后的靚麗呈現(xiàn)，模特以及她們所展示的新品給予現(xiàn)場觀眾的不但是一種具有強烈時尚的沖擊視覺享受，也意志于在活動的開端就掀起一段小高潮，引爆現(xiàn)場的興奮點。本次模特走秀，產(chǎn)品的展示并不局限于是通過模特將產(chǎn)品生硬的展示在觀眾。而是將產(chǎn)品融入一場專業(yè)的時裝表演，我們的產(chǎn)品將是這場時裝表演的一部分，是這場時裝表演的體現(xiàn)元素。此概念來源于三星筆記本本次新品的特性“輕薄”，將三星筆記本引申概念為模特身上的時尚搭配元素，出現(xiàn)于舞臺之上。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示我們可以看到，模特們或拎，或抱、或提、或是從背包中取出筆記本進行展示。在舞臺上，筆記本所主打的感覺將是我們時尚生活不可或缺的一部分。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示模特走秀形式介紹：當開場視頻結(jié)束之后，全場將出現(xiàn)2-3秒的時間黑場，然后運用一瞬間爆炸閃爍的燈光效果作為模特走秀的引爆點。隨即節(jié)奏鮮明動感強烈的音樂響起。4名模特依次走出。她們所展現(xiàn)的是本次三星筆記本六款新品中的其中四款，分別為P29、Q30+、R50、X06。這四款新品以各種不同的形式搭配于走秀之中。模特們以或拿、或提、或端、或夾等各種幽雅造型來詮釋本次發(fā)布的四款新品。其中XI與M50作為重點表現(xiàn)對象，需要著重表現(xiàn)。當4名模特在臺上走完一輪之后擺定造型。后2名模特上場，這2名模特各展示X1的機型與M50的機型。兩款產(chǎn)品上場時分別隱藏于模特身上所背的時尚小包中，在模特走秀的過程中，將會從包中秀出這兩款機型。最后由6名模特共同走秀，完成新品在舞臺上的展示過程。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述工程師手繪演示將新品X1與M50設(shè)計成草圖的形式，現(xiàn)場將邀請三星工程師為我們演示。演示的內(nèi)容，事故通過簡單的線條勾勒，將兩款新品作一個簡單的形體呈現(xiàn)與概念表達。這一過程所呈現(xiàn)出來的是一種簡單美好的純工藝與設(shè)計感覺。通過這樣的表達，不但能夠完美的詮釋出新產(chǎn)品的定位與訴求，同時也能夠給于觀看者一定的審美享受?，F(xiàn)場拍攝，投放于大屏幕之上。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述互動溝通論壇論壇主題：圍繞三星筆記本新品“變革潮流”的主題，臺上的工程師與相關(guān)三星領(lǐng)導與臺下媒體記者進行深度溝通交流。論壇對話是整個活動的魂，充分調(diào)動大家的主觀能動性；正確把握對話的節(jié)奏和走向；活躍現(xiàn)場氣氛；煽動大家暢所欲言且‘有的放矢’。使論壇作為高潮，將品牌與媒體良好的結(jié)合在一起。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述互動溝通論壇互動溝通論壇形式介紹：本環(huán)節(jié)開始之后，將在舞臺現(xiàn)場迅速轉(zhuǎn)換成類似于對話類演播室的空間布置與氣氛。對話的三方分別為：主持人、三星代表和媒體記者。三星代表將由一位筆記本工程師與兩位相關(guān)領(lǐng)導購成。主持人與三星代表將在舞臺上與舞臺下的媒體記者進行現(xiàn)場的互動溝通。對話構(gòu)成分別為：介紹闡述、感受體驗、提問溝通。在論壇一開始，首先由三星代表介紹闡述本次新品的相關(guān)信息，其次由臺下參與筆記本試體驗的記者談?wù)勂涓惺荏w驗，最后由記者提問三星代表回答的形式進行相關(guān)主題的交流與溝通。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述游戲簡介《趣味找不同》臺上有兩幅差異很小的畫面（三星的廣告等），挑選兩組人員上臺來找不同的地方，每組3人，找的最快而且全對的組為優(yōu)勝組優(yōu)勝組獎勵，禮品待定。《對對錯錯》找10位以上的嘉賓上場，主持人問問題（關(guān)于三星新品筆記本），給A、B兩個答案，讓上場的嘉賓選擇。場上有A、B兩個區(qū)，嘉賓按自己選擇的答案站到相應(yīng)的區(qū)域。答錯的淘汰出局，答對的繼續(xù)回答問題。優(yōu)勝者一名，禮品待定。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述抽獎簡介1.來賓簽到后在抽獎?wù)障鄥^(qū)拍照2.拍完照將照片導入筆記本電腦3.抽獎時將照片的影像投到大屏幕上4.抽獎嘉賓背對大屏幕，嘉賓說開始，照片開始滾動，嘉賓喊停，停住時大屏幕顯示者即為獲獎?wù)咭坏泉勔幻?，二等獎二名：三等獎三名：獎品待定。?zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述主持人推薦一：韓姝旅游衛(wèi)視《環(huán)球播報》、《明天》學習經(jīng)歷：

北京外國語大學專業(yè)英語八級

主持經(jīng)歷：

CCTV-5《體育英語》上海東方衛(wèi)視《東方高爾夫》執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持人推薦主持人推薦二：陳寧《每日新驚奇》是一檔集時尚指南、娛樂資訊于一身的時尚類節(jié)目，每周一至周五18:01至18:26在BTV—7播出；美女主播陳寧，電臺名嘴林白，更是深得時尚人士的青睞，節(jié)目充分展示了時尚的魅力，記錄時尚的腳步，搜羅時尚的每一個角落，緊跟流行時尚前沿，為時尚人士提供一個了解流行動態(tài)的平臺；打破同時段都是少兒節(jié)目的單調(diào)格局，成為生活頻道的時尚強檔節(jié)目。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持人推薦主持人推薦三：田佳天津衛(wèi)視綜藝娛