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文檔簡介

創(chuàng)意的思維方法一、發(fā)散思維和收斂思維發(fā)散思維從問題出發(fā)，沿著不同的途徑去思考，探求多種問題的答案的思維過程收斂思維是建立在發(fā)散思維基礎(chǔ)上，從已有的信息進行篩選，將多種想法理順、整理、統(tǒng)一，從中篩選出最佳方案廣告中往往是發(fā)散——收斂——再發(fā)散——再收斂廣告創(chuàng)意保護牙齒為主題設(shè)計廣告最后一顆牙齒保護牙齒不保護牙齒蛀牙保護環(huán)境保護森林人類亂伐樹木生病啄木鳥收斂思維進行優(yōu)化創(chuàng)意：啄木鳥啄蟲牙設(shè)計三保護牙齒健康的牙齒舒爽的感覺人舒適的躺椅總結(jié)：發(fā)散思維是多角度、多層次的自由聯(lián)想是從事物屬性出發(fā)的近似聯(lián)想、垂直聯(lián)想、水平聯(lián)想、反向思維等多種方式上例中屬上述思維中哪種？收斂思維從若干種方案優(yōu)選并把其他優(yōu)點加以整合，從而達到創(chuàng)意的跨越性和新穎性二、聯(lián)想與創(chuàng)意方形、圓形聯(lián)想磚的用途聯(lián)想1。相似聯(lián)想——形態(tài)上和造型上的相似2?！饬x上的相似，主觀事物和人的心理感受之間的相似關(guān)系。電力強勁的電池變成廣告形象相關(guān)性聯(lián)想不是因為形態(tài)相似產(chǎn)生的聯(lián)想，而是因為遞進、因果、接近等邏輯上的相關(guān)性而產(chǎn)生的聯(lián)想?；ā菔フQ節(jié)——圣誕樹、老人高速行使的汽車——？（速度的結(jié)果？可以夸張等）口香糖——（粘牙、氣味等）車的方向盤、反光鏡、車窗等來聯(lián)想代替整體超現(xiàn)實與圖形同構(gòu)超現(xiàn)實主義（surrealism），探究此派別的理論根據(jù)是受到弗洛依德的精神分析影響，致力于發(fā)現(xiàn)人類的潛意識心理。因此主張放棄邏輯、有序的經(jīng)驗記憶為基礎(chǔ)的現(xiàn)實形象，而呈現(xiàn)人的深層心理中的形象世界，嘗試將現(xiàn)實觀念與本能、潛意

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