艾瑞澤7終端上市傳播推廣指導(dǎo)手冊

艾瑞澤7終端上市傳播推廣指導(dǎo)手冊品牌與傳播部2013年7月本指導(dǎo)手冊是指導(dǎo)奇瑞有艾瑞澤7經(jīng)營權(quán)限的經(jīng)銷商開展艾瑞澤7終端傳播推廣的工具。指導(dǎo)手冊中明確了艾瑞澤7預(yù)熱期、上市期、深化期傳播工作計劃，其中本次下發(fā)的重點是預(yù)熱期和上市期經(jīng)銷商所需要執(zhí)行的項目。奇瑞銷售服務(wù)商須按照本指導(dǎo)手冊中的要求執(zhí)行到位。報告解讀產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報告結(jié)構(gòu)艾瑞澤7的誕生過程，也是奇瑞汽車進(jìn)一步完善開發(fā)體系、形成iAUTO核心技術(shù)平臺的過程。依托這個體系和技術(shù)平臺，奇瑞將不斷涌現(xiàn)一個又一個艾瑞澤7。iAuto均衡智造技術(shù)平臺中國頂尖水準(zhǔn)技術(shù)實力國際化一流技術(shù)夢之隊艾瑞澤7有助于形成奇瑞的核心競爭力，將是奇瑞成為中國汽車業(yè)佼佼者的基礎(chǔ)和特質(zhì)艾瑞澤7誕生的三大支撐要素一部好車的誕生由“正向研發(fā)”開始高品質(zhì)開發(fā)產(chǎn)品:從市場到市場持續(xù)市場定位分析前期充分產(chǎn)品定義品質(zhì)源于設(shè)計設(shè)計從客戶（非零部件）需求開始技術(shù)深度集中與品質(zhì)和性能開發(fā)大大減少市場和投資風(fēng)險奇瑞汽車以國際標(biāo)準(zhǔn)的“V字型”正向開發(fā)思路和流程，融入中國文化元素，形成自主品牌中領(lǐng)先，并具有國際競爭力的正向開發(fā)流程品牌吻合性能亮點與賣點實現(xiàn)整車性能對標(biāo)與優(yōu)化整車性能開發(fā)與集成系統(tǒng)性能集成與匹配DFMEADVP競品對標(biāo)分析平臺化、沿用策略工程開發(fā)與過程設(shè)計產(chǎn)品性能目標(biāo)相關(guān)分解路線公司戰(zhàn)略輸入（品牌及產(chǎn)品定位）市場策略（亮點與賣點）產(chǎn)品LACM定義整車性能目標(biāo)定義系統(tǒng)性能目標(biāo)分解零部件性能目標(biāo)定義…………成本、重量、精度、材料、周期產(chǎn)品性能目標(biāo)實現(xiàn)與“品牌戰(zhàn)略”吻合度分析對“品牌戰(zhàn)略”實施的確認(rèn)艾瑞澤7“正向開發(fā)”的實現(xiàn)路徑形成“技術(shù)奇瑞”的核心支撐——iAUTO均衡制造技術(shù)平臺iAUTO，即IntelligenceAuto的簡稱，是奇瑞汽車憑借多年來自主技術(shù)積累、導(dǎo)入國際領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)打造的高科技、標(biāo)準(zhǔn)化、前瞻性的核心技術(shù)平臺。艾瑞澤7依托于iAUTO技術(shù)平臺【智云娛樂行車系統(tǒng)】【智效動力總成系統(tǒng)】【智衡整車精益標(biāo)準(zhǔn)】M.B.C精益車身匹配技術(shù)3RBody輕量化防撞車身C.N.C降噪技術(shù)H.E馨家舒適車內(nèi)環(huán)境SW操穩(wěn)平臺化底盤系統(tǒng)H.D.S靈性動感水流車身造型技術(shù)TGDI渦輪增壓缸內(nèi)直噴技術(shù)Chamonix高效超穩(wěn)CVTDCT干式雙離合變速器DVVT+CVT黃金動力組合360°智能行車娛樂信息系統(tǒng)C-cloud云技術(shù)遠(yuǎn)程管理及診斷系統(tǒng)U.Only個性化車內(nèi)環(huán)境自適應(yīng)系統(tǒng)N.V.R自然語音識別應(yīng)用技術(shù)

W.F.Y24小時一鍵式呼叫救援iAUTO核心技術(shù)平臺架構(gòu)艾瑞澤7成長于著名國際品牌的技術(shù)團(tuán)隊奇瑞目前擁有一支國際化一流的技術(shù)“夢之隊”，主要來自歐美國際一流主機(jī)廠和供應(yīng)商企業(yè)，有著豐富的經(jīng)驗和行業(yè)影響力。代表中國汽車行業(yè)頂尖水準(zhǔn)的奇瑞四大汽車試驗室，是奇瑞按照整車開發(fā)流程各環(huán)節(jié)所需進(jìn)行的試驗驗證項目及手段，遵循世界汽車行業(yè)產(chǎn)品驗證最高標(biāo)準(zhǔn)，建立起的全球一流汽車試驗室，通過對奇瑞汽車進(jìn)行嚴(yán)苛精準(zhǔn)的測試，讓產(chǎn)品性能和品質(zhì)，與國際領(lǐng)先水平保持同步。Meisterbock&Cubing試驗室試驗室擁有世界先進(jìn)的外精測樣架Meisterbock和外形件監(jiān)測工具cubing。嚴(yán)苛的工藝，確保了每一部艾瑞澤7的精益品質(zhì)，讓匠心，觸手可及。NVH試驗室試驗室以最齊全的功能和龐大規(guī)模，處于國內(nèi)頂級水平。實驗室完整的汽車NVH開發(fā)流程，成就了艾瑞澤7噪聲測試最優(yōu)38分貝的出色佳績，讓匠心，傾耳可聽。K&C試驗室從美國引進(jìn)的世界領(lǐng)先的K&C試驗臺，可對底盤懸架系統(tǒng)及轉(zhuǎn)向系統(tǒng)進(jìn)行精準(zhǔn)測試，以此造就了艾瑞澤7比肩德系中級車的底盤穩(wěn)操性能，讓匠心，掌控隨行。安全碰撞試驗室作為國際專業(yè)水準(zhǔn)的綜合性試驗室，先進(jìn)的測試系統(tǒng)可完全滿足歐美等國NCAP要求，讓艾瑞澤7高分完美通過C-NCAP五星碰撞測試，讓匠心，強(qiáng)韌于心。艾瑞澤7成長于中國頂尖水準(zhǔn)的開發(fā)環(huán)境目標(biāo)設(shè)定后進(jìn)入工程設(shè)計階段，此階段邀請國際專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)駐協(xié)助評審。評審?fù)ㄟ^后，進(jìn)入軟模試制關(guān)節(jié)，軟模樣車驗證及改進(jìn)后進(jìn)入大量試驗驗證階段。I-數(shù)字樣車模擬驗證：在工程設(shè)計階段，即進(jìn)行大量CAE（計算機(jī)輔助工程）仿真分析。II-工程樣車試驗驗證：軟模在國外開模，花費上千萬元，軟模試制了數(shù)百臺樣車，全部用來做驗證試驗，通過驗證發(fā)現(xiàn)的問題并立即改進(jìn)軟模樣車完成工程驗證和改進(jìn)后正式制作硬模，仍需做大量試驗驗證，包括安全驗證、K&C操穩(wěn)性試驗、系統(tǒng)與整車性能臺架試驗、NVH驗證、可靠性驗證等。歷經(jīng)反復(fù)嚴(yán)苛性能驗證安全碰撞試驗保障經(jīng)歷零部件測試、子系統(tǒng)測試、系統(tǒng)驗證、整車碰撞安全開發(fā)的完整過程經(jīng)過反復(fù)、充分驗證和優(yōu)化，最終實現(xiàn)優(yōu)異的整車安全性能滿足中國碰撞安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)與國際性安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)接軌法規(guī)以外的特殊危險工況綜合考慮各種實際交通環(huán)境下，車輛可能發(fā)生的碰撞形式嚴(yán)格遵循完整的安全碰撞開發(fā)流程，不僅達(dá)到國內(nèi)五星，更與國際安全法規(guī)接軌經(jīng)過嚴(yán)格安全驗證K&C試驗保障在開發(fā)前期：對競爭車——速騰進(jìn)行K&C試驗，指導(dǎo)艾瑞澤7懸架性能目標(biāo)的設(shè)定，進(jìn)而通過懸架CAE仿真，結(jié)合競品K&C試驗結(jié)果開展優(yōu)化設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)階段：對艾瑞澤7工程樣車進(jìn)行K&C試驗驗證與分析，根據(jù)分析數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)校，最終實現(xiàn)艾瑞澤7操穩(wěn)性能評價接近速騰水平開發(fā)前期即對標(biāo)德系，依據(jù)試驗數(shù)據(jù)精準(zhǔn)調(diào)校，操穩(wěn)性能比肩速騰經(jīng)過嚴(yán)格操穩(wěn)性驗證NVH試驗保障通過一套完整的汽車NVH開發(fā)流程，涵蓋從整車、白車身、各子系統(tǒng)到零部件的NVH性能測試僅震動與噪聲就有幾十項指標(biāo)，包括怠速噪聲震動和各時速段噪聲震動采用嚴(yán)苛的NVH開發(fā)流程及標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮用戶乘坐舒適性經(jīng)過嚴(yán)格NVH性能驗證艾瑞澤7戰(zhàn)略意義與價值以消費者和市場為導(dǎo)向，由世界巨匠完全通過“正向開發(fā)”流程體系制造的實力座駕。奇瑞打造品質(zhì)、品牌和國際化的代表作品。奇瑞沖擊主流家轎市場、為經(jīng)銷商帶來利潤的拳頭產(chǎn)品。奇瑞轉(zhuǎn)型升級的代表作奇瑞汽車“里程碑”式的產(chǎn)品產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報告結(jié)構(gòu)影響艾瑞澤7最主要的購買阻礙是什么？對于M16這樣一個價格區(qū)段，首先要解決的消費者購買障礙這個價位中有太多的選擇！為什么要選擇一個自主品牌？不是外形不是空間不是安全不是配置我憑什么來買你！奇瑞！而是，讓消費者購買艾瑞澤7要從四方面著手。要讓消費者關(guān)注！1.要讓消費者產(chǎn)生興趣！2.要讓消費者感到M16的誘惑！3.買！無后顧之憂！4.策略一：“前奔馳、保時捷工程師打造的一款奇瑞車”，上市期以世界巨匠打造引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注及認(rèn)同，快速提升新產(chǎn)品影響力和認(rèn)知度，同時解決消費者面子問題。讓消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈的關(guān)注。策略二：“原來準(zhǔn)備購買別克、大眾得人最后買了艾瑞澤7”，上市期必須著重建立起首批車主形象，覆蓋10萬元左右原合資品牌覆蓋的人群，激發(fā)消費者從眾心理。讓消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。策略三：“真正懂車的人一定會買的一款真實的好車”，用最優(yōu)勢產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示表現(xiàn)出車型的內(nèi)蘊實力，以數(shù)字羅列展示產(chǎn)品，以企業(yè)背書增強(qiáng)產(chǎn)品信賴度，配合全新展廳形象，實現(xiàn)與消費者的最有效溝通。讓消費者感受到艾瑞澤7超強(qiáng)的誘惑。示例策略四：“艾瑞澤7首批車主尊享七重大禮，買！無后顧之憂”，上市期對首批車主推出購車、售后保養(yǎng)等七重大禮，解決消費者購買決策過程中的最后一個障礙。讓消費者購買無后顧之憂。七重致真禮遇倍享尊崇新境

三年全程免費保養(yǎng)

五年十萬公里質(zhì)保

免費主動上門接車24H免費道路救援致真助購金融貸款

五星標(biāo)準(zhǔn)專屬團(tuán)隊

全面快捷綠色通道從競爭關(guān)系角度：

用戶認(rèn)為ARRIZO7最主要的競爭對手是帝豪EC7、B50、悅動、榮威550、科魯茲。從人群接受角度：

目標(biāo)市場對ARRIZO7總體接受度較高，其中B50、悅動、帝豪EC7接受度更高；核心競品建議艾瑞澤7核心競品：帝豪EC7；次核心競品：B50、悅動；傳播競品：科魯茲、榮威550從市場分析角度：

ARRIZO7產(chǎn)品屬性符合帝豪EC7所處的Ⅲ市場，且Ⅲ市場有一定容量、增速較大，品牌競爭小，更利于自主品牌展開競爭。傳播競品悅動奔騰B50次核心競品帝豪EC7科魯茲榮威550從品牌規(guī)劃角度：

ARRIZO7現(xiàn)階段將鎖定自主領(lǐng)先品牌車型展開競爭，實現(xiàn)價值提升。榮威550競爭定位艾瑞澤7上市預(yù)熱延續(xù)技術(shù)奇瑞、新品牌發(fā)布傳播效應(yīng)，與α7產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并借α7量產(chǎn)概念車的獲獎宣傳熱度，為艾瑞澤7上市做預(yù)熱。差異化企業(yè)背書預(yù)熱以企業(yè)招聘廣告形式，通過對企業(yè)背書的闡述，引發(fā)消費者關(guān)注，在產(chǎn)品上市前提升企業(yè)實力形象。公關(guān)輿論引導(dǎo)通過上市前媒體走進(jìn)奇瑞系列活動，增強(qiáng)企業(yè)實力背書，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，為艾瑞澤7上市進(jìn)行預(yù)熱。預(yù)熱期承上啟下，為新產(chǎn)品上市鋪墊艾瑞澤7推廣策略上市期以世界巨匠作為話題切入，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注及認(rèn)同，快速提升新產(chǎn)品影響力和認(rèn)知度名人制造話題（用“誰制造了艾瑞澤7”解決目標(biāo)人群面子顧慮）線上層面：用“世界級巨匠”（奔馳、保時捷工程師）為奇瑞打造艾瑞澤7，以【世界巨匠

致敬真實的你】引發(fā)熱議。致真實力產(chǎn)品展示用最優(yōu)勢產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示，表現(xiàn)出車型的內(nèi)蘊實力，以數(shù)字羅列展示產(chǎn)品實力，以企業(yè)背書增強(qiáng)產(chǎn)品信賴度，配合全新展廳形象，實現(xiàn)與消費者的最有效溝通。影響有影響力的人差異化的體驗平臺，迅速積累區(qū)域意見領(lǐng)袖，提升區(qū)域終端人群的產(chǎn)品認(rèn)知度深化期以最優(yōu)勢的產(chǎn)品功能點訴求作為切入點，采用科技化的傳播手段，進(jìn)一步塑造產(chǎn)品口碑最優(yōu)勢的產(chǎn)品點包裝實現(xiàn)與消費者的最有效溝通差異化的組合拳出擊產(chǎn)品數(shù)字+科技手段，快速實現(xiàn)與消費群的產(chǎn)品溝通全方位的產(chǎn)品深入體驗靜態(tài)展示+動態(tài)試乘試駕與消費者深入溝通產(chǎn)品的具體賣點艾瑞澤7上市整體傳播節(jié)奏廣告互動事件終端展廳推廣公司主控終端活動品牌發(fā)布炒熱市場

引發(fā)期待預(yù)熱期維系熱度激發(fā)關(guān)注上市期引爆市場塑造口碑深化期維護(hù)口碑刺激銷售公關(guān)α7獲獎廣告互動傳播品牌發(fā)布會上海國際車展公關(guān)傳播預(yù)熱廣告投放（TVC/平面/電臺）互動價格競猜媒體意見領(lǐng)袖試駕公關(guān)輿論引導(dǎo)上市期廣告（TVC/平面/電臺/戶外）產(chǎn)品體驗互動傳播全國上市發(fā)布會公關(guān)傳播12大區(qū)區(qū)域發(fā)布會106家經(jīng)銷商展廳形象升級廣告（平面/電臺/戶外）展廳上市會其他終端推廣活動艾瑞澤7/E3萬達(dá)聯(lián)合巡展區(qū)域萬人試駕會百城萬人試駕會展廳POSM產(chǎn)品FBI物料布置其它終端推廣活動44家經(jīng)銷商展廳形象升級預(yù)熱廣告（平面、電臺、戶外）展廳布置人群態(tài)度廣告投放（平面/電臺/戶外）產(chǎn)品體驗互動傳播產(chǎn)品品質(zhì)公關(guān)炒作2013年7.15-7.259月—12月7.26-8.314月—7.147.26艾瑞澤7上市4.16品牌發(fā)布會全媒體廣告投放、多層級活動體驗，全新展廳形象，集中爆破，共計2.48億的費用投入差異化視覺表現(xiàn)——上市期差異化視覺表現(xiàn)——上市期差異化視覺表現(xiàn)——車主證言廣告示意廣告上市期差異化表現(xiàn)——TVC媒介傳播推廣策略產(chǎn)品電視電臺戶外垂直論壇微博門戶微信品牌增強(qiáng)產(chǎn)品曝光提升銷量提升品牌形象和知名度軟硬兼施加深影響立體利用主流權(quán)威媒體，宣傳品牌精神，進(jìn)行廣泛覆蓋主要利用垂直、互動媒體，突出產(chǎn)品賣點，進(jìn)行深度溝通線上線下有效組合…………媒介媒介傳播推廣階段預(yù)熱期（7.1-7.25）上市期（7.26-8.14）深化期（8.15-8.31）重點城市預(yù)熱，炒作7.26上市信息，為上市期做充分鋪墊圍繞巨匠之作的品牌TVC、人群形態(tài)立體海量傳播，軟硬兼施震撼呈現(xiàn)圍繞人群形態(tài)、產(chǎn)品賣點多維鞏固四個階段循序推進(jìn)延續(xù)期（9.1-9.30）以企業(yè)實力作為背書，加強(qiáng)體驗、刺激銷售大通路，合力出擊平面電視電臺10家媒體34個欄目，覆蓋5.6億人次；GRP35013家媒體，累計傳播頻次近1000頻次覆蓋27個城市，累計傳播頻次達(dá)1.7萬次戶外21家都市主流，59頻次網(wǎng)絡(luò)6類22家網(wǎng)站，日均覆蓋23萬獨立受眾5權(quán)威央視全線綜藝主流衛(wèi)視王牌欄目中國夢之聲非誠勿擾等無縫覆蓋主銷省份長版本高頻次循環(huán)經(jīng)濟(jì)之聲音樂之聲全城覆蓋多維交叉無所不在震撼呈現(xiàn)機(jī)場展示：5大高吞吐城市大牌：23個城市戶外LCD:24屏實時轉(zhuǎn)播樓宇框架：3500塊樓宇lcd：1560塊景區(qū)戶外：8塊主流都市高效覆蓋航機(jī)雜志集中展示軟硬結(jié)合深入傳遞立足核心外延延展廣泛引流兼顧互動門戶、汽車、視頻、搜索、社區(qū)、其他媒介傳播推廣手段報紙電視網(wǎng)絡(luò)26日6類型22家核心互聯(lián)網(wǎng)媒體10日傳播目標(biāo)：與新品牌發(fā)布銜接，全力造勢，提升艾瑞澤7知名度傳播主線：告訴你一部真實的好車央視、衛(wèi)視高收視率娛樂欄目及黃金劇場JulyJulyAugustSeptember電臺全國及TOP10主銷區(qū)域主流電臺媒體全國及TOP10主銷區(qū)域省、市主流都市媒體雜志4大航機(jī)雜志戶外主銷城市核心商圈、4S店周邊、交通站點大牌1日1日31日September全國框架上海商住樓宇LCD4大高吞吐機(jī)場實車展示主銷城市核心商圈LED視頻直播numbercost428次2653萬820次735萬59次374萬4期65萬1000萬若干≥10000塊350萬4個180萬28個150萬≥768點位2038萬合計：7802萬媒介傳播推廣節(jié)奏城市大牌樓宇lcd等機(jī)場展示戶外led景區(qū)戶外8大5A景區(qū)大牌8個257萬互動傳播推廣節(jié)奏7.187.268.128.31網(wǎng)建創(chuàng)意媒體投放EPR搜索引擎“7待這一刻”互動活動艾瑞澤7產(chǎn)品網(wǎng)站“致敬真我”互動活動預(yù)熱期導(dǎo)入期上市期深化期10.31門戶網(wǎng)站活動導(dǎo)流垂直網(wǎng)站活動導(dǎo)流精準(zhǔn)媒體補充導(dǎo)流門戶網(wǎng)站上市曝光垂直網(wǎng)站上市曝光移動媒體補充曝光精準(zhǔn)媒體補充曝光門戶網(wǎng)站活動導(dǎo)流垂直網(wǎng)站產(chǎn)品FBI溝通移動媒體銷售線索搜集精準(zhǔn)媒體銷售線索搜集垂直網(wǎng)站區(qū)域活動傳播配合地方網(wǎng)站區(qū)域活動傳播配合招聘信息推廣Arrizo事件營銷BBS正面輿論引導(dǎo)微博微信產(chǎn)品上市預(yù)熱百科等基礎(chǔ)信息鋪墊全網(wǎng)負(fù)面輿情監(jiān)測上市直播上市微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動競品PK病毒視頻BBS種子ID培養(yǎng)上市信息告知產(chǎn)品FBI持續(xù)傳播“致敬真我”微博活動媒體拆車公關(guān)商務(wù)化合作BB到店看車、提車作業(yè)、試駕體驗等一系列作業(yè)貼鋪墊BBS用車體驗傳播BBS車主形象深化塑造媒體拆車公關(guān)商務(wù)化合作百度關(guān)鍵詞投放soso關(guān)鍵詞投放已進(jìn)行項目互動傳播推廣流程OnlineAD常規(guī)硬廣曝光公關(guān)商務(wù)化軟性推廣移動媒體In-APP廣告移動媒體媒介推廣搜索引擎百度關(guān)鍵詞產(chǎn)品詞和競品詞組合推廣百度品牌專區(qū)通過品牌專區(qū)高效曝光。ARRIZO7上市互動活動媒體端覆蓋目標(biāo)人群，為新產(chǎn)品活動網(wǎng)站導(dǎo)流媒介投放擴(kuò)大影響力的同時，通過SEM營銷收口通過互動游戲與消費者進(jìn)行深度溝通，傳達(dá)ARRIZO7產(chǎn)品概念，同時提升品牌形象。品牌官網(wǎng)互動活動推廣同時為品牌官網(wǎng)導(dǎo)流新浪微博微博常規(guī)維護(hù)微博活動發(fā)起微信品牌公眾賬戶維護(hù)微信活動發(fā)起

EPR組合傳播微博一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，配合微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動，幫助上市活動信息擴(kuò)散。通過品牌官方微信賬號活動發(fā)布，擴(kuò)散ARRIZO7上市信息，同時為線上活動做推廣。BBS論壇推廣原創(chuàng)主題微刊公關(guān)商務(wù)化軟性推廣WIKI知道–Q&A營銷網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測/危機(jī)公關(guān)處理機(jī)制線上活動網(wǎng)站互動傳播推廣活動-7待這一刻/arrizo7/“7待這一刻”活動網(wǎng)站已于7月18日上線，用戶通過PC端和手機(jī)端均能登陸網(wǎng)站頁面參與活動，只要倒計時上出現(xiàn)“7”的數(shù)字，點擊分享即有機(jī)會中獎媒介投放微博活動互動傳播推廣活動-Arrizo一下“arrizo”系列病毒視頻傳播利用一個簡單的手勢，對于從“表象”到“真實”的轉(zhuǎn)換，引發(fā)用戶對于arrizo倡導(dǎo)的“真實”產(chǎn)生深刻印象目前我們已經(jīng)制作好了五段視頻，已在傳播中……Arrizo手勢的魔咒殲15的背后，事實上就是蘇33的原體Iphone充電的真相依然結(jié)合事實熱點IP5充電爆炸為話題

告訴網(wǎng)友其實手機(jī)和真實的炸彈一致非行駛車輛震動的真相結(jié)合熱門話題-車震，吸引關(guān)注曝光紅十字內(nèi)幕結(jié)合郭美美事件，關(guān)注真實的紅十字會揭秘真實的“四娘”結(jié)合郭敬明抄襲事件，講述真實性的故事21日新聞發(fā)布媒體活動EPR傳播17日鳳凰專題見刊網(wǎng)易專題見刊命名話題炒作、價格信息引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)+點評形式在論壇/微博媒體探營實拍報道、艾瑞澤7產(chǎn)品優(yōu)勢性能引導(dǎo)意見領(lǐng)袖產(chǎn)品證言價格引導(dǎo)5日28日產(chǎn)品外觀亮點曝光中文名定名討論27日傳播目標(biāo)：與新品牌發(fā)布銜接，成為轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品詮釋，為艾瑞澤7產(chǎn)品定調(diào)，形成期待傳播主線：告訴你一部真實的好車外觀亮點曝光內(nèi)飾亮點曝光網(wǎng)絡(luò)多角度、系列報道（實拍+探營）見刊“夢之隊”雜志/門戶采訪意見領(lǐng)袖探營+試駕雜志媒體探營＋試駕網(wǎng)絡(luò)媒體探營+實拍8日MayJuneJuly定名預(yù)熱期公關(guān)傳播(已完成）財經(jīng)媒體探營+試駕鳳凰、網(wǎng)易、新浪專題上線財經(jīng)平面稿件見刊平面稿件網(wǎng)絡(luò)推送10日新浪汽車：6月17日首屏：《奇瑞M16定名艾瑞澤7預(yù)計8月上市》/car/2013-06-17/10071172363.shtml

6月18日首屏：《黃華瓊：艾瑞澤7打響奇瑞二次轉(zhuǎn)型》/news/2013-06-18/22081173338.shtml

6月19日焦點圖：《新浪汽車靜態(tài)體驗奇瑞艾瑞澤7》/highpix/28217817.html

網(wǎng)易：6月20日焦點圖：《四大實驗室保駕護(hù)航奇瑞艾瑞澤7研發(fā)解讀》/photoview/2EI00008/158311.html

6月21日首屏：《撥開外殼看艾瑞澤7奇瑞汽車蕪湖工廠探秘》/photoview/2EI00008/158318.html

汽車之家：6月19日焦點圖：《品質(zhì)明顯提升奇瑞艾瑞澤7靜態(tài)體驗》/advice/201306/555142.html6月20日首屏：《一款真實的好車？奇瑞艾瑞澤7誕生記》/tech/201306/555117.html

6月21日焦點圖：《為轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備初探奇瑞艾瑞澤7誕生地》/tech/201306/556590.html

易車網(wǎng)：6月19日首屏：《做工進(jìn)步明顯實拍解析奇瑞艾瑞澤7》/shipai/20130621/0106145751.html

6月19日-20日焦點圖：《新車是如何開發(fā)的？講述汽車背后的故事》/cardesign/20130619/0506145748.html6月21日焦點圖：《探訪奇瑞汽車第三工廠艾瑞澤7誕生地》/carbody/20130621/0206148075.html

媒體形成多角度、系列報道多角度系列傳播例舉媒體報道-傳播數(shù)據(jù)傳播主題價格引導(dǎo)稿外觀稿內(nèi)飾稿定名稿預(yù)售價格引導(dǎo)ARRIZO7技術(shù)品鑒會技術(shù)“夢之隊”合計發(fā)布時間5月27日6月6日6月9日6月17日7月10日6月19日7月11日傳播情況總量37917178459914991301807平面3103208347網(wǎng)絡(luò)36815874422854671241698EPR81245624362位置推薦總量146730720323290網(wǎng)站大首頁0000122124頭條0002011215焦點圖1001113218首屏135518510212160首頁0129…556736.1-7.14，艾瑞澤7百度指數(shù)總體保持上升趨勢，在6.19百度指數(shù)達(dá)到最高峰，達(dá)到2643,在6.29和7.11這兩天百度指數(shù)達(dá)到2個小高峰，艾瑞澤7在過去一個月用戶關(guān)注度上升了2766倍媒體關(guān)注度也翻倍上升，奇瑞艾瑞澤7成為上升最快的相關(guān)檢索詞。264320381778百度指數(shù)創(chuàng)新高6.1-7.14，艾瑞澤7的相關(guān)微博達(dá)到18664條，6.17日奇瑞汽車官方微博發(fā)布M16定名艾瑞澤7，官微訪問量達(dá)到最高峰，訪問量達(dá)到554，活躍粉絲總體保持上升趨勢，7.2日活躍粉絲數(shù)達(dá)到最高，數(shù)量為54229名。5545422918664條微博指數(shù)達(dá)到峰值階段發(fā)布會階段產(chǎn)品發(fā)布/上市期傳播主線告訴你一部真實的好車真實體驗，贏得口碑目標(biāo)迅速構(gòu)建艾瑞澤7知名度，成為目標(biāo)消費者購買選擇全方位體驗，擴(kuò)大形成良好的產(chǎn)品口碑8月區(qū)域發(fā)布新聞發(fā)布媒體活動EPR傳播7月28日7.26發(fā)布上市發(fā)布會發(fā)布會艾瑞澤7官微直播現(xiàn)場大屏幕互動艾瑞澤7區(qū)域上市公關(guān)部參與執(zhí)行重點區(qū)域預(yù)熱新聞：下半年主力新車、定妝照上市新聞：新聞通稿、產(chǎn)品稿媒體參會報道：網(wǎng)絡(luò)、平面、電視、電臺參會報道網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)位置推薦平面大版面8月12日8月19日車主形象漫畫傳播區(qū)域上市EPR炒作：預(yù)熱炒作：艾瑞澤7遭鬧事圍觀“神回復(fù)”4S店集客活動：“艾上女主播“互動試駕及口碑傳播：千人試駕、區(qū)域汽車意見領(lǐng)袖口碑（交通臺主持人、論壇大俠、出租車司機(jī)、代駕、二手車?yán)习?、老外等?個系列12篇軟文包：巨匠角度、品質(zhì)角度、產(chǎn)品角度、人群角度微訪談：與網(wǎng)友艾7迷親密互動9月10月11月3個聯(lián)盟走進(jìn)奇瑞（探營+試駕）4S店角度、市場銷量角度、產(chǎn)品角度、車主形象角度官方微博+論壇(轉(zhuǎn)發(fā)、評論）網(wǎng)絡(luò)媒體試駕版主試駕4S店角度新聞：預(yù)售訂單、到店新聞、到店實拍、首位車主交車、提車手記、服務(wù)、保養(yǎng)市場銷量角度新聞：熱銷、市場點評、首月銷量車主形象：人群角度稿、典型車主形象、用車體驗軟文、車主口碑產(chǎn)品角度新聞：全系導(dǎo)購、產(chǎn)品力/賣點解析、評測、對比評測技術(shù)夢之隊傳播技術(shù)品鑒會傳播預(yù)熱期新聞傳播微長測、進(jìn)行“系列”媒體長測/對比傳播微博活動“艾美麗”最美艾7評選上市階段公關(guān)傳播規(guī)劃全國發(fā)布會主題：至誠·致真時間：2013年7月26日20：00-21：30地點：上海世博園·中國館內(nèi)容：與世界巨匠一起，致敬真實的你！奇瑞艾瑞澤7上市發(fā)布規(guī)模：750人（媒體、VIP客戶、經(jīng)銷商）影響媒體，與媒體面對面溝通，傳遞信息。利用世博中國館差異化場地，制造話題，吸引關(guān)注。區(qū)域發(fā)布會主題：至誠·致真時間：8月10日-9月7日，連續(xù)五周周末地點：13個主銷重點城市（哈爾濱、大連、天津、太原、鄭州、合肥、寧波、蘇州、青島、西安、成都、長沙、深圳）內(nèi)容：與世界巨匠一起，致敬真實的你！

奇瑞艾瑞澤7區(qū)域上市發(fā)布規(guī)模：500人（區(qū)域經(jīng)銷商1場、區(qū)域大客戶1場、區(qū)域媒體1場、潛客及意見領(lǐng)袖2-3場）公司主控，統(tǒng)一執(zhí)行，保證活動品質(zhì)擴(kuò)大傳播面，滲透區(qū)域市場，覆蓋終端。機(jī)場展示利用高端平臺，制造話題，拉高產(chǎn)品形象影響中堅人群，輻射目標(biāo)消費者時間：8月-9月地點：長沙、深圳、青島、成都、合肥內(nèi)容：聚焦主銷城市機(jī)場，差異化展臺靜態(tài)展示，輔以產(chǎn)品介紹。百城萬人區(qū)域試駕會時間：8月28日-9月地點：公司八個大區(qū)艾瑞澤7主銷20大重點市場對象：區(qū)域媒體、意見領(lǐng)袖、潛在客戶內(nèi)容：產(chǎn)品深度試駕體驗專場，同時，以廠家活動輻射區(qū)域經(jīng)銷商，形成廠家與終端間聯(lián)動，打造規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的艾瑞澤7百城萬人試駕體驗場公司主控，統(tǒng)一執(zhí)行，保證品質(zhì)。大面積動態(tài)試駕，感知產(chǎn)品、體驗產(chǎn)品二十城萬達(dá)廣場形象外展時間：9月-10月地點：全國萬達(dá)廣場對象：商圈潛在消費者內(nèi)容：覆蓋全國二十大城市，輻射奇瑞八大銷售區(qū)域，打造高人氣、高品質(zhì)的萬達(dá)雙車聯(lián)合巡展（艾瑞澤7+E3），達(dá)成產(chǎn)品與消費者的充分互動，最終促進(jìn)銷量提升。公司主控，保證品質(zhì)；靜態(tài)展示，在熱門商圈人群密集處形象露出，增加曝光與潛在消費者互動，收集信息出發(fā)點現(xiàn)有展廳無論是在區(qū)域規(guī)劃、陳設(shè)物料還是展車陳列上，都已經(jīng)無法滿足新品牌形象及艾瑞澤7的上市需求，為了配合艾瑞澤7上市，建立新的終端形象，公司統(tǒng)一對艾瑞澤7的銷售展廳進(jìn)行形象升級對終端展廳的改造將從三個方面進(jìn)行:展廳外立面VI形象切換展廳區(qū)域及展車陳列規(guī)劃展示物料規(guī)劃展廳形象升級工作全國的M16展廳升級分三個階段完成。8月1日8月28日10月1日第二批80家完成升級第一批44家完成升級第三批26家完成升級為保證改造期間M16正常銷售傳播，未升級展廳將采用過渡方案；過渡期展廳僅對展車陳列、軟性傳播物料做規(guī)劃。展廳形象升級工作推進(jìn)計劃展廳整體效果圖店外店內(nèi)全新終端展廳形象產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報告結(jié)構(gòu)預(yù)熱期推廣策略及計劃（經(jīng)銷商執(zhí)行，4件事）7月15日-7月25日4.展廳布置廣告投放1.報廣3.軟文44家+106家展廳物料布置1次二分之一版彩色平面預(yù)熱硬廣（選做）2.電臺150頻次30秒預(yù)熱廣播（選做）2篇次網(wǎng)絡(luò)軟文（選做）銷售服務(wù)商用戶炒熱市場，引發(fā)期待提高知名度橫版完稿7月23日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫→奇瑞品牌→艾瑞澤7藍(lán)色虛線框為經(jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動1.第一件事：報廣（選做）VO：何為巨匠之制？傳承2013上海國際車展“最佳概念車”奇瑞α7榮耀血統(tǒng)，全新ARRIZO7艾瑞澤7，7月26日致真問世，敬請期待！詳情請洽奇瑞經(jīng)銷商XXXXXXXXCHERY奇瑞汽車15秒藍(lán)色虛線框為經(jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動2.第二件事：電臺（選做）30秒MVO：（有歷練的老外男聲）Design,ithastobesincere,Andithastospeakfoitself.

VO：70年前，一代汽車大師——費迪南德·波爾舍，以真實作為設(shè)計信條，創(chuàng)造了無數(shù)經(jīng)典。今天，他的繼承者，組成奇瑞夢之隊，再度以真實為你打造一部巨匠杰作！

7月26日，巨匠之制

ARRIZO7艾瑞澤

7即將問世詳情請洽奇瑞經(jīng)銷商XXXXXXXX奇瑞

CHERY藍(lán)色虛線框為經(jīng)銷商信息區(qū)域，由各地經(jīng)銷商自行更換加入經(jīng)銷商信息，其它一律不可變動3.第二件事：電臺（選做）品質(zhì)提升-真正具備合資品牌水準(zhǔn)巨匠實力-“職業(yè)隊”打造專業(yè)車傳播內(nèi)容：奇瑞新品牌形象下首款戰(zhàn)略車型艾瑞澤7即將上市。據(jù)媒體報道，艾瑞澤7與奇瑞以往車型相比在品質(zhì)方面取得了大幅提升，成為下半年最被市場期待的上市車型之一。傳播內(nèi)容：艾瑞澤7是在iAUTO均衡制造技術(shù)平臺下，由專業(yè)性的汽車技術(shù)職業(yè)隊打造的，一款真正具備合資品牌水準(zhǔn)的好車稿件標(biāo)題：《品質(zhì)大幅躍升，奇瑞艾瑞澤7即將上市》通過2篇軟文傳播，提前預(yù)告信息，吸引消費者關(guān)注，為7月26日上市發(fā)布會預(yù)熱稿件標(biāo)題：《巨匠之作-奇瑞艾瑞澤7將于7月26日正式發(fā)布》3.第三件事：軟文（選做）店外店內(nèi)展廳整體效果圖4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家具體詳見附件一展廳物料布置方案專營展廳展車車色及布置Arrizo7紅色12風(fēng)云2白色1Arrizo7白色34風(fēng)云2銀色32468575678瑞虎經(jīng)典

黑色瑞虎TT銀色A3白色G5銀色車輛布置示例4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家混營展廳展車車色及布置Arrizo7紅色12風(fēng)云2白色1Arrizo7白色34瑞虎TT銀色32468575678E3/E5白色E3/E5紅色新QQ白色E5/QQ銀色車輛布置示例5、6、8優(yōu)先考慮位置靠前的車型4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家C/D級展廳展車車色及布置Arrizo7紅色12風(fēng)云2白色1Arrizo7白色332465456瑞虎TT銀色A3紅色G5白色車輛布置示例4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家C/D級混營展廳展車車色及布置瑞虎TT銀色12風(fēng)云2紅色1Arrizo7白色332465456E3白色新QQ紅色E5銀色車輛布置示例4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家A品牌掛幅（4幅）AAAABCDEFGHIJK媒體簡報墻B墻體砂巖畫(1)CArrizo7文化墻D品牌墻看板E墻體砂巖畫（2）熱點產(chǎn)品墻海報GF產(chǎn)品PK板&購買理由板HArrizo7四聯(lián)展板IJ精品展示區(qū)畫面KKKK參數(shù)牌底座4.第四件事：展廳布置(配合公司完成)——44家展車車色及布置示意Arrizo7白色12Arrizo7紅色瑞虎TT黑色34風(fēng)云2白色567風(fēng)云2銀色A3白色G5銀色1234567車輛布置示例4.第四件事：現(xiàn)有展廳布置（必做）——106家展車擺放及顏色為公司建議，各大區(qū)可根據(jù)經(jīng)銷商情況進(jìn)行適度調(diào)整。混營展廳展車車色及布置示意Arrizo7白色12Arrizo7紅色E3黑色34新QQ白色567E5銀色風(fēng)云2白色瑞虎TT銀色1234567車輛布置示例4.第四件事：現(xiàn)有展廳布置（必做）——106家展車擺放及顏色為公司建議，各大區(qū)可根據(jù)經(jīng)銷商情況進(jìn)行適度調(diào)整。三聯(lián)掛旗（三聯(lián)/組）ABCDEFGHIJ四聯(lián)展板易拉寶參數(shù)表一句話銷售話術(shù)靜電貼產(chǎn)品賣點靜電貼車牌試乘試駕車貼車頂立牌桌卡BCDEGGHIJAD4.第四件事：現(xiàn)有展廳物料布置（必做）——106家此物料均為公司統(tǒng)一制作下發(fā)，其它點位物料沿用公司之前的通知要求，不做變更。產(chǎn)品解讀艾瑞澤7傳播推廣方案經(jīng)銷商推廣預(yù)熱期上市期深化期報告結(jié)構(gòu)11件事上市期終端推廣計劃（經(jīng)銷商執(zhí)行，11件事）7月26日–8月31日推廣支持傳播層面地方電視投放（選做）展廳上市發(fā)布會1次（8月15日前（必做，附模板）活動層面1.TVC2.報廣3.電臺4.軟文5.網(wǎng)絡(luò)6.戶外上市硬廣二分之一彩色半版投放2次（推薦）上市廣播300頻次（推薦）軟文發(fā)布2篇次（推薦）論壇稿、網(wǎng)絡(luò)軟文4篇次（推薦）各類戶外廣告（公交車身、候車亭、大牌等）（選做）7.展廳上市8.展廳互動試駕9.定點展示展廳互動試駕1次（必做，附模板）戶外定點展示1次（推薦，附模板）11.展廳布置物料全部布置完畢（124家+26家）10.其他活動其他活動（選做，附模板）各大區(qū)可根據(jù)終端實際情況，組織、指導(dǎo)經(jīng)銷商開展推廣工作。1.第一件事：TVC完稿7月27日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫→奇瑞品牌→艾瑞澤7區(qū)域高端媒體形象塑造提升產(chǎn)品形象，擴(kuò)大知名度2.第二件事：報廣橫版豎版完稿7月25日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫→奇瑞品牌→艾瑞澤7藍(lán)色虛線框為經(jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動告之產(chǎn)品上市信息廣度覆蓋VO：一部真實的好車一部世界巨匠打造的中國杰作。全新艾瑞澤7，致敬真實的你！至誠致真，實力問世。

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奇瑞汽車3.第三件事：電臺15秒藍(lán)色虛線框為經(jīng)銷商信息區(qū)域，只可在此加入經(jīng)銷商信息，由各地經(jīng)銷商自行更換，其它一律不可變動告之產(chǎn)品上市信息受眾精準(zhǔn)3.第三件事：電臺30秒藍(lán)色虛線框為經(jīng)銷商信息區(qū)域，由各地經(jīng)銷商自行更換加入經(jīng)銷商信息，其它一律不可變動誰說，世界巨匠為你打造一部杰作，只能是奢望？誰說，一部巨匠之制，只可仰望而不能親身擁有？是真實，成就了巨匠之名，更是真實，讓一部融匯匠心的好車來到你的身邊。巨匠之制，艾瑞澤7，致真問世。

詳情請洽4008838888CHERY奇瑞汽車全新人群定位-順應(yīng)消費者需求升級競爭力呈現(xiàn)-A+級全新品質(zhì)形象標(biāo)桿傳播內(nèi)容：艾瑞澤7充分貫徹“從消費者本質(zhì)需求出發(fā)”的產(chǎn)品研發(fā)理念，主要體現(xiàn)在品質(zhì)、造型、配置、動力、操控等方面?zhèn)鞑?nèi)容：艾瑞澤7無論是空間、舒適性、安全性、操控性，還是人性化水準(zhǔn)、科技配置的應(yīng)用，都達(dá)到了比肩，乃至于超越同級合資車型的水準(zhǔn)稿件標(biāo)題：《為城市新生人群打造奇瑞艾瑞澤7正式發(fā)布》通過2篇軟文傳播，發(fā)布新車，及解析產(chǎn)品性能、賣點，為艾瑞澤7贏得口碑稿件標(biāo)題：《售價XX.XX-XX.XX萬奇瑞艾瑞澤7正式發(fā)布》

4.第四件事：軟文5.第五件事：網(wǎng)絡(luò)論壇論壇稿、網(wǎng)絡(luò)軟文（互聯(lián)網(wǎng)）待上市后品牌與傳播部再行下發(fā)實時掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫→奇瑞品牌→艾瑞澤76.第六件事：戶外廣告A.戶外大牌B.公交車身C候車亭完稿7月25日16：00前掛聯(lián)想網(wǎng)盤，登陸網(wǎng)盤→下載專屬區(qū)→常規(guī)傳播素材庫→奇瑞品牌→艾瑞澤7具體方案詳見附件二活動時間2013年8月的周六下午活動地點嘉賓人數(shù)60人左右經(jīng)銷商展廳嘉賓組成當(dāng)?shù)孛襟w、意見車主、潛客7.第七件事：經(jīng)銷商展廳發(fā)布會組織展廳新產(chǎn)品發(fā)布活動借機(jī)樹立新產(chǎn)品形象提升產(chǎn)品人氣與知名度活動亮點見證.

新奇瑞新車的發(fā)布盛典新奇瑞ARRIZO7亮相展廳，搶先領(lǐng)略新車亮點感受

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新奇瑞設(shè)計大師的巨匠風(fēng)范新奇瑞設(shè)計風(fēng)范，世界巨匠“亮相”展廳與大家零距離相對活動亮點體驗

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展廳概念館的新奇瑞實力活動亮點新奇瑞新形象，概念館中詮釋新品牌和iAuto技術(shù)，展現(xiàn)奇瑞實力樂享.

新奇瑞技術(shù)夢工場的制造樂趣享受制造樂趣，打造每人都能成為奇瑞設(shè)計師，現(xiàn)場創(chuàng)意繪畫車圖活動亮點活動前2周致電邀約通過到店客戶留存信息，對意向客戶進(jìn)行電話邀約，和通知老客戶活動信息活動前1周發(fā)邀請函第二次致電意向客戶和老客戶，確定參加活動人數(shù)，并發(fā)出活動邀請函展廳預(yù)熱布置

活動當(dāng)天簽到