青島100%啤酒產(chǎn)品策劃包括白領(lǐng)分析、廣告文案、終端陳

100%啤酒推廣青島啤酒新款產(chǎn)品100%目標(biāo)群體都市白領(lǐng)09營(yíng)本曹凱1白領(lǐng)階層分析廣告文案定價(jià)策略終端陳列100%啤酒2白領(lǐng)階層分析3白領(lǐng)有多白？4①月薪2萬(wàn)元以上；②堅(jiān)持健身和運(yùn)動(dòng)；③至少有兩居室；④有15萬(wàn)元左右的代步車；⑤有固定的朋友圈

子；⑥工作不局限于在辦公室，工作遠(yuǎn)程化；⑦工作朝九晚五，有足夠的閑暇時(shí)間；⑧有獨(dú)特的娛樂(lè)方式；⑨重視低碳生活；⑩有鐘愛(ài)的時(shí)尚品牌?！?012中國(guó)新白領(lǐng)十項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)”5！！?。?！開(kāi)什么玩笑Really？?。。。?！6來(lái)面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧！71.

單位日元2.

體力勞動(dòng)3.

在老家4.

地鐵5.網(wǎng)友6.

回家了繼續(xù)干活7.不同時(shí)區(qū)的朝九和晚五8.加班9.買不起私家車10.淘寶上的山寨品無(wú)敵網(wǎng)友版①月薪2萬(wàn)元②健身和運(yùn)動(dòng)③兩居室④15的代步車⑤朋友圈

子⑥工作不局限于在辦公室⑦朝九晚五⑧獨(dú)特的娛樂(lè)方式⑨低碳生活⑩鐘愛(ài)的時(shí)尚從“被仰視”到“被調(diào)侃”81234壓力個(gè)性生活白領(lǐng)亞健康93月28日，世界衛(wèi)生組織(WHO)大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。調(diào)差發(fā)現(xiàn)白領(lǐng)中約98.8%有不同程度的亞健康狀態(tài)。26歲-30歲人群更是成為重度亞健康的主力軍，比例高達(dá)64.2%。分析認(rèn)為目前經(jīng)濟(jì)和情感雙方的壓力，讓白領(lǐng)們不得不以透支健康的代價(jià)去換取成功，這不僅導(dǎo)致了眾多社會(huì)問(wèn)題的產(chǎn)生，同時(shí)也成為了各地近年來(lái)白領(lǐng)猝死事件頻發(fā)的主要原因。2012白領(lǐng)自測(cè)報(bào)告亞健康10壓力北京大學(xué)5月2號(hào)的數(shù)據(jù)顯示，28個(gè)主要城市白領(lǐng)平均“平衡指數(shù)”為48.22，普遍“比較煩”調(diào)查總結(jié)出工作任務(wù)、人際關(guān)系、角色模糊和沖突、職業(yè)發(fā)展、時(shí)間平衡、組織傾向等6大壓力源。結(jié)果顯示，對(duì)職業(yè)發(fā)展的期望給目前職場(chǎng)人感知壓力最強(qiáng)烈。報(bào)告指出，中國(guó)職場(chǎng)人平均工作時(shí)間為8.66個(gè)小時(shí)。廣州以日平均工作9.02個(gè)小時(shí)排在了首位。

2012全國(guó)28個(gè)大中城市“煩惱指數(shù)”11白領(lǐng)必定畢業(yè)于名牌大學(xué)，甚至是碩士、博士或海歸，每天朝九晚五打卡，坐在格子間的電腦旁，facebook，麥當(dāng)勞，卡布奇諾，微博控，丁克，地鐵，打的，坐經(jīng)濟(jì)艙，住星級(jí)賓館，泡吧，煲電話，聽(tīng)藍(lán)調(diào)，加班，夜生活，圣誕節(jié)，一夜情，斯諾克，暫住證，紅酒，抽555，住租來(lái)或按揭的公寓，買簡(jiǎn)約的宜家家具，收藏CD，談?wù)摗段砣沼洝?，向往西藏，留戀于麗江，鐵桿驢友，不看中文報(bào)紙不看中國(guó)電影，看《國(guó)家地理》《第一財(cái)經(jīng)》《南方周末》雜志，看卡夫卡看張愛(ài)玲看伊朗電影，潔癖，鄉(xiāng)愁，健身，瑜伽，養(yǎng)吉娃娃，香水衣服鞋子泡吧旅游鮮花買書買CD看電影，月光一族。生活12前衛(wèi)獨(dú)立自主、追求個(gè)性生活孤獨(dú)崇尚自由快樂(lè)平等奮斗像貝殼一樣緘默個(gè)性疲憊、渴望關(guān)愛(ài)13100%啤酒廣告文案14我們懂你15

有這么一群人，我們年輕，我們有朝氣

每天在這個(gè)城市中穿梭

留下了我們的蹤跡

散發(fā)著青春氣息

有這么一群人，我們忙碌，我們有目標(biāo)

每天在這個(gè)城市中忙碌

夢(mèng)想著自己的未來(lái)

憧憬著幸福生活

有這么一群人，我們戀愛(ài)著，為情感勞累著

但我們始終堅(jiān)持著自己的感情

為了愛(ài)情奉獻(xiàn)者著，默默的.....

都市中這樣的一群人猶如明燈，讓這個(gè)城市明亮而富有生氣...

100%啤酒我們懂你的努力16100%啤酒我們懂你的疲憊在公司加班，

不想回家，因?yàn)榛丶乙彩且粋€(gè)人，

到樓下去吃過(guò)橋米線，吃完回來(lái)過(guò)天橋，

夜幕已下，華燈初上，

看著車燈耀眼，

喧囂如?！?

穿梭在繁華的街道中,穿梭在霓紅燈的閃耀中,

看著下面的車來(lái)車往發(fā)呆，

很多人經(jīng)過(guò)我身邊，

也很多人離開(kāi)我身邊...

17100%啤酒我們懂你的快樂(lè)18100%啤酒定價(jià)策略19撇脂策略?合適嗎？205forces撇脂全新產(chǎn)品受專利保護(hù)的產(chǎn)品明顯的差別化優(yōu)勢(shì)購(gòu)買力很強(qiáng)、并且對(duì)價(jià)格不敏感流行產(chǎn)品21AREWE?22NOLOOK23競(jìng)爭(zhēng)壓力山大24價(jià)格高不勝寒單瓶?jī)r(jià)格從高往低25so26100%啤酒終端陳列27281、正對(duì)門入口處

2、收銀臺(tái)附近

3、主通道中央

4、貨架附近

5、特價(jià)區(qū)

6、人流交叉點(diǎn)

7、競(jìng)爭(zhēng)品牌的前面或外側(cè)堆頭位置的選擇陳列位置29端架陳列的意義：

1、拉動(dòng)銷量提升；

2、增加顧客新鮮感；

3、增加促銷的機(jī)會(huì)；

4、介紹新產(chǎn)品；端架選點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：

1、主通道兩側(cè)貨架；

2、人流交叉點(diǎn)或轉(zhuǎn)折點(diǎn)；

3、貨架拐角處；端架的意義與選點(diǎn)30集中陳列單包產(chǎn)品與整箱產(chǎn)品集中陳列在一個(gè)貨架上集中陳列：各品項(xiàng)產(chǎn)品盡可能集中陳列在同一個(gè)貨架上；31垂直陳列垂直陳列：包裝由輕到重，單包產(chǎn)品放在上方，整箱產(chǎn)品放在下

單包產(chǎn)品陳列在上方整箱產(chǎn)品陳列在下方六連包陳品陳列在中間32水平陳列水平陳列：相同規(guī)格的產(chǎn)品陳列在同一層貨架上對(duì)于既有單包，又有六聯(lián)包銷售的情況，單包產(chǎn)品集中陳列在一層，六聯(lián)包產(chǎn)品集中陳列在另一層33黃金視線黃金視線：貨架從上而下高度介于70cm-17