構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新形式

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新形式構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新形式對(duì)于日漸興盛的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)出來(lái)的非線性特點(diǎn)注定了以前舊形式在網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的缺憾。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播新形式能簡(jiǎn)潔、直接、有效地給承受者展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的交互性，能把詳細(xì)操作過(guò)程中不能看到的信息傳遞以及承受者反應(yīng)展現(xiàn)出來(lái)，有利于其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)理論的形成。為了較好地區(qū)別網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的異同，本文由二者的傳播特點(diǎn)著手，經(jīng)過(guò)比較構(gòu)建起網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的新形式。傳統(tǒng)的媒體新聞傳播形式報(bào)紙、播送、電視是日常生活中的主流媒體，盡管在新聞信息傳播方面有不一樣的工具、途徑與傳播形式，不過(guò)也有共同的傳播特點(diǎn)：1.傳播與承受關(guān)系明晰。也就是在新聞信息傳播之中，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)通常掌控發(fā)言權(quán)，是唯一的新聞信息發(fā)布源頭，即新聞傳播的掌控權(quán)是在媒體之中，而普通民眾是信息的承受人。2.承受者之間互相孤立，聯(lián)絡(luò)不嚴(yán)密。報(bào)社、電臺(tái)以及電視臺(tái)表現(xiàn)出星之構(gòu)造往外傳輸新聞信息。與此同時(shí)，所有接收到新聞信息的承受者正常情況下不會(huì)運(yùn)用一樣的途徑把新聞信息重新傳遞給別的人。并且，承受新聞的民眾是不會(huì)再運(yùn)用媒體來(lái)再次傳播新聞信息，僅僅是運(yùn)用談話和對(duì)話等方式來(lái)進(jìn)展。3.傳統(tǒng)媒體把信息傳播給承受者，承受者卻不能運(yùn)用一樣的途徑來(lái)反應(yīng)信息。就是安排設(shè)置讀者反愧民眾熱線甚至是邀請(qǐng)民眾親身參與到節(jié)目中來(lái)，都無(wú)法實(shí)在有效地變換報(bào)紙、播送、電視等傳統(tǒng)媒體和承受者之間我說(shuō)你聽(tīng)的傳播形式。因此，承受者的反應(yīng)信息卻是時(shí)間晚的，或信息量少，或運(yùn)用其他的工具展現(xiàn)出來(lái)，不能真正有效地到達(dá)那種傳播和承受之間的雙向互動(dòng)交流，在新聞媒體與承受者之間樹(shù)立了一面隱形論文聯(lián)盟.Ll.之墻。根據(jù)以上觀點(diǎn)，可以得出以下結(jié)論：在新聞信息資料的傳播中，傳統(tǒng)媒體的最大缺憾是不能給傳播者和承受者兩方都提供一個(gè)互相對(duì)等交流溝通的信息平臺(tái)，承受者對(duì)某個(gè)新聞信息的反應(yīng)情況與需求狀況都無(wú)法迅速傳遞到傳播者那里，傳播和承受之間沒(méi)有交互性。和傳統(tǒng)媒體來(lái)作比較的話，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞信息傳輸在交互性方面有傳統(tǒng)媒體不能比較的優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播形式根據(jù)麥克盧漢媒介即訊息的觀點(diǎn)，每次技術(shù)層面上的創(chuàng)新都會(huì)推動(dòng)新聞信息傳播方式向前大步跨越。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞信息是以因特網(wǎng)為根底，運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的傳播技術(shù)，在新聞信息傳播的內(nèi)容、形式和方便人們閱讀等方面全面做了改良，有很強(qiáng)的立體性信息傳播成效。和傳統(tǒng)的新聞傳播作比較，網(wǎng)絡(luò)新聞一是經(jīng)過(guò)內(nèi)容的設(shè)置、構(gòu)造的取舍等方法，讓新聞報(bào)道有了最好狀態(tài)，方便人們獲取立體認(rèn)知，能更清楚更深層次理解新聞信息；二是承受者的建議和態(tài)度能馬上傳遞給傳播者，傳輸與承受間有了某種互動(dòng)關(guān)系，進(jìn)而讓新聞立體傳播成效在網(wǎng)絡(luò)的氣氛中有更加深化的展現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的構(gòu)造中無(wú)固定新聞信息發(fā)出者與承受者，傳播者和承受者無(wú)明顯界限，不管是傳播者還是承受者全部是網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的一個(gè)環(huán)節(jié)，所有環(huán)節(jié)都能向其他環(huán)節(jié)傳輸信息，與此同時(shí)所有環(huán)節(jié)也都能向傳輸信息的環(huán)節(jié)傳輸所反應(yīng)的信息。全部網(wǎng)絡(luò)傳播展現(xiàn)出那種一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的網(wǎng)狀構(gòu)造，并且伴隨網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓寬而持續(xù)拓寬。在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和承受者間有著一個(gè)信息互換平臺(tái)。此信息互換平臺(tái)包含計(jì)算機(jī)、終端機(jī)以及信息交換設(shè)備，它事實(shí)上是網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的中樞。不管是傳播者還是承受者，都能運(yùn)用這個(gè)途徑做傳播和承受的活動(dòng)，傳播者把新聞信息匯總于此平臺(tái)之上，承受者能通過(guò)這個(gè)平臺(tái)隨意挑選相關(guān)新聞信息。網(wǎng)絡(luò)傳播融群眾傳播與人際傳播所有特點(diǎn)于一身，互相交流與雙向流動(dòng)是它最突出的特征。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)持續(xù)提升與完備，承受者的反應(yīng)信息漸漸變成網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中的一個(gè)重要局部。和傳統(tǒng)媒體承受者的反應(yīng)信息不一樣的是，使用網(wǎng)絡(luò)的承受者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的反應(yīng)仍然運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳輸給傳播者；把自身的反應(yīng)信息傳輸給傳播者的時(shí)候，使用網(wǎng)絡(luò)的人還能運(yùn)用信息互換平臺(tái)與其他客戶作建議、思想、觀念之碰撞，互相碰撞的結(jié)果一般會(huì)最終形成全新的信息與建議。承受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體看新聞的時(shí)候，他們反應(yīng)信息常常會(huì)與所閱讀的網(wǎng)頁(yè)一同進(jìn)展，有多元性、時(shí)效性、同步性的特征。大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞在頁(yè)面上僅僅展現(xiàn)出相關(guān)新聞的標(biāo)題，把重要的、有可看性且可以吸引承受者的新聞標(biāo)題留在第一層面上，把相關(guān)內(nèi)容以及新聞報(bào)道、新聞背景留在第二或者第三層面。唯有第一層面的相關(guān)新聞標(biāo)題牢牢吸引了普通民眾，人們才會(huì)漸漸深化去理解，并會(huì)不停地點(diǎn)擊相關(guān)的新聞信息鏈接，進(jìn)而理解相關(guān)新聞信息的全部過(guò)程。民眾對(duì)新聞信息的反應(yīng)有下面一些形式：1.對(duì)新聞第一層面毫無(wú)興趣，不想點(diǎn)擊接著閱讀，和傳播者也無(wú)交流溝通。2.被新聞標(biāo)題所深深吸引，漸漸去看新聞的所有內(nèi)容，乃至去點(diǎn)擊相關(guān)鏈接看相關(guān)的新聞信息。例如在攻打伊拉克的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有開(kāi)場(chǎng)之前，全世界都非常關(guān)注伊拉克局勢(shì)之時(shí)，新華網(wǎng)在其網(wǎng)頁(yè)的首版?最新播報(bào)?中專門開(kāi)設(shè)了伊拉克局勢(shì)二十四小時(shí)全天候報(bào)道欄目。對(duì)伊拉克局勢(shì)有興趣的民眾可以先進(jìn)入滾動(dòng)新聞，走進(jìn)第二層次，且由美軍動(dòng)態(tài)、伊拉克時(shí)局、結(jié)合國(guó)態(tài)度、核查行動(dòng)、大家評(píng)論、相關(guān)時(shí)局圖片等欄目上挑選自己喜歡看的內(nèi)容進(jìn)入，在第三層次上挑選其非常想知道的相關(guān)新聞信息。此種傳播和承受形式極大地強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)客戶挑選新聞的自主和自由性，符合承受者接納相關(guān)新聞的內(nèi)心需求，很大程度上吸引承受者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去看新聞信息。3.承受者能在閱讀新聞的時(shí)候運(yùn)用電子郵件，把自己的想法、建議和要求很快反應(yīng)到傳播者那里，有利于傳播者迅速知曉新聞信息傳播狀況以及成效，改善與完備采訪、編輯等相關(guān)工作。4.承受者可把他對(duì)某個(gè)新聞或者某個(gè)事情的意見(jiàn)發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)論壇上，和別的網(wǎng)絡(luò)客戶能馬上作一些討論，到達(dá)橫向建議的反應(yīng)目的。另外，人們還可以把自己覺(jué)得有價(jià)值的信息資料通過(guò)電子郵件推薦給朋友，也可以發(fā)到BBS上面。5.承受者能通過(guò)聊天的形式與網(wǎng)絡(luò)新聞的記者和編輯們互相交流對(duì)一些新聞事件的意見(jiàn)，或者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與嘉賓們就一些新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題作面對(duì)面的互相交流與溝通。構(gòu)建新形式的過(guò)程以及相關(guān)分析根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播在技術(shù)上以及運(yùn)用上展現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，我們?cè)跇?gòu)建形式時(shí)應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)：1.怎樣展現(xiàn)傳播者和承受者、承受者和承受者間的新聞信息的互相傳遞、反愧互相交流、結(jié)合、意見(jiàn)和建議互相碰撞？把現(xiàn)實(shí)生活中虛擬的信息資料交流平臺(tái)擺在傳播者與承受者之間，運(yùn)用它的媒介作用展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播各個(gè)方面的信息互動(dòng)是此形式非常特別的地方。2.怎樣把實(shí)際傳播中傳播者和承受者之間的互相交流和溝通以及反應(yīng)途徑展現(xiàn)出來(lái)，表現(xiàn)出傳播者的主導(dǎo)性以及承受者的獨(dú)立自主？按照承受者的內(nèi)心表現(xiàn)與閱讀方式，我們把承受者的反應(yīng)分為三種類型：不作反應(yīng)型、點(diǎn)擊閱讀型、互相交流討論型，將承受者通過(guò)互相交流的平臺(tái)與傳播者的互動(dòng)一同構(gòu)建起來(lái)。3.怎樣強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的整體性和社會(huì)性？在剛開(kāi)場(chǎng)構(gòu)建此形式時(shí)，我們沒(méi)考慮到承受者與傳播者的個(gè)體要素，沒(méi)把二者放在整個(gè)社會(huì)大背景下去考慮?？墒菑男睦韺W(xué)視角來(lái)審視，所有傳播信息者在對(duì)新聞信息傳播時(shí)會(huì)或多或少受其自身因素的影響，且會(huì)受到自身價(jià)值觀與傾向性的束縛。與此同時(shí)，眾多社會(huì)因素也會(huì)影響傳播者與承受者，致使他們對(duì)有些新聞信息是不是有興趣，程度深不深，是不是展現(xiàn)出其興趣，他們的反應(yīng)展現(xiàn)到何種程度。在此形式最后成型的時(shí)候，我們專門考慮這些因素對(duì)傳播者與承受者的影響。根據(jù)上面問(wèn)題綜合考慮，綜合互動(dòng)和互向交流性為一體的網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播形式的展現(xiàn)如下。以人民網(wǎng)對(duì)美國(guó)攻打伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)局的報(bào)道為例，來(lái)理解新聞信息怎樣在承受者與傳播者間互相產(chǎn)生互動(dòng)。2022年4月12日頭版新聞大標(biāo)題是?美國(guó)軍隊(duì)撲克牌通緝令:薩達(dá)姆是黑桃A?。普通民眾假設(shè)對(duì)此條新聞不感冒，也就不可能點(diǎn)擊相關(guān)新聞，更不會(huì)對(duì)這個(gè)新聞發(fā)表任何評(píng)論，僅僅會(huì)在?最新報(bào)道?與?深化閱讀?中挑選其他戰(zhàn)爭(zhēng)新聞信息。有些承受者對(duì)此頭條新聞出現(xiàn)心理無(wú)視，隔斷了反應(yīng)途徑；假設(shè)承受者對(duì)這有興趣，那么能點(diǎn)擊深度報(bào)道去進(jìn)一步理解情況，且在子頁(yè)中還可以點(diǎn)擊相關(guān)評(píng)論去理解別人對(duì)此新聞信息的一些看法，或者表達(dá)其本人意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交流溝通。與此同時(shí)，承受者還可以在子頁(yè)中去看其他新聞報(bào)道，進(jìn)入其有興趣的第三層、第四層信息；另外，承受者還能通過(guò)人民論壇在?戰(zhàn)爭(zhēng)完畢后伊拉克建立誰(shuí)買單？?中和學(xué)者、網(wǎng)友互相交流。從承受者承受新聞信息的視角來(lái)審視，承受者每遇到一那么新聞，大都會(huì)呈現(xiàn)出沒(méi)有實(shí)際反愧閱讀新聞、互相討論等幾種情況。承受者不管選擇什么信息都會(huì)對(duì)別的信息造成短暫的內(nèi)心無(wú)視，對(duì)別的信息表現(xiàn)出不作反應(yīng)的態(tài)度。表如今實(shí)際生活中，就是承受者對(duì)那么多信息的一個(gè)綜合排隊(duì)的過(guò)程，排在第一位的新聞信息首先被承受者閱讀以及互相交流和討論，排在第二、第三位乃至后面的新聞信息唯有等下一次的承受者挑選互相交流反應(yīng)的過(guò)程?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播形式的特征和優(yōu)點(diǎn)綜上所述，此形式很好地處理了我們?cè)趧傞_(kāi)場(chǎng)建立時(shí)所考慮的因素，契合了詳細(xì)應(yīng)用過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的特點(diǎn)：凸顯了新聞信息交流平臺(tái)的重要性?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能在承受者和傳播者乃至群眾傳媒等外部氣氛之間作自由連通與信息互相交流，不能分開(kāi)信息交流平臺(tái)的橋梁作用。本形式將它的橋梁作用很好地展現(xiàn)了出來(lái)。注重信息的雙向互相交流。此形式把現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體和原來(lái)的傳論文聯(lián)盟.Ll.統(tǒng)媒體進(jìn)展新聞信息傳播的最大不同互動(dòng)性運(yùn)用不一樣的反應(yīng)類型展現(xiàn)了出