構建網(wǎng)絡新聞信息傳播的新形式

構建網(wǎng)絡新聞信息傳播的新形式構建網(wǎng)絡新聞信息傳播的新形式對于日漸興盛的網(wǎng)絡媒體來說，網(wǎng)絡信息表現(xiàn)出來的非線性特點注定了以前舊形式在網(wǎng)絡新聞信息傳播中的缺憾。構建網(wǎng)絡新聞信息傳播新形式能簡潔、直接、有效地給承受者展現(xiàn)網(wǎng)絡新聞信息傳播的交互性，能把詳細操作過程中不能看到的信息傳遞以及承受者反應展現(xiàn)出來，有利于其他相關網(wǎng)絡理論的形成。為了較好地區(qū)別網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播新聞方面的異同，本文由二者的傳播特點著手，經(jīng)過比較構建起網(wǎng)絡新聞信息傳播的新形式。傳統(tǒng)的媒體新聞傳播形式報紙、播送、電視是日常生活中的主流媒體，盡管在新聞信息傳播方面有不一樣的工具、途徑與傳播形式，不過也有共同的傳播特點：1.傳播與承受關系明晰。也就是在新聞信息傳播之中，報社、電臺、電視臺通常掌控發(fā)言權，是唯一的新聞信息發(fā)布源頭，即新聞傳播的掌控權是在媒體之中，而普通民眾是信息的承受人。2.承受者之間互相孤立，聯(lián)絡不嚴密。報社、電臺以及電視臺表現(xiàn)出星之構造往外傳輸新聞信息。與此同時，所有接收到新聞信息的承受者正常情況下不會運用一樣的途徑把新聞信息重新傳遞給別的人。并且，承受新聞的民眾是不會再運用媒體來再次傳播新聞信息，僅僅是運用談話和對話等方式來進展。3.傳統(tǒng)媒體把信息傳播給承受者，承受者卻不能運用一樣的途徑來反應信息。就是安排設置讀者反愧民眾熱線甚至是邀請民眾親身參與到節(jié)目中來，都無法實在有效地變換報紙、播送、電視等傳統(tǒng)媒體和承受者之間我說你聽的傳播形式。因此，承受者的反應信息卻是時間晚的，或信息量少，或運用其他的工具展現(xiàn)出來，不能真正有效地到達那種傳播和承受之間的雙向互動交流，在新聞媒體與承受者之間樹立了一面隱形論文聯(lián)盟.Ll.之墻。根據(jù)以上觀點，可以得出以下結(jié)論：在新聞信息資料的傳播中，傳統(tǒng)媒體的最大缺憾是不能給傳播者和承受者兩方都提供一個互相對等交流溝通的信息平臺，承受者對某個新聞信息的反應情況與需求狀況都無法迅速傳遞到傳播者那里，傳播和承受之間沒有交互性。和傳統(tǒng)媒體來作比較的話，網(wǎng)絡媒體的新聞信息傳輸在交互性方面有傳統(tǒng)媒體不能比較的優(yōu)點。網(wǎng)絡媒體新聞傳播形式根據(jù)麥克盧漢媒介即訊息的觀點，每次技術層面上的創(chuàng)新都會推動新聞信息傳播方式向前大步跨越。網(wǎng)絡媒體傳播新聞信息是以因特網(wǎng)為根底，運用現(xiàn)代先進的傳播技術，在新聞信息傳播的內(nèi)容、形式和方便人們閱讀等方面全面做了改良，有很強的立體性信息傳播成效。和傳統(tǒng)的新聞傳播作比較，網(wǎng)絡新聞一是經(jīng)過內(nèi)容的設置、構造的取舍等方法，讓新聞報道有了最好狀態(tài)，方便人們獲取立體認知，能更清楚更深層次理解新聞信息；二是承受者的建議和態(tài)度能馬上傳遞給傳播者，傳輸與承受間有了某種互動關系，進而讓新聞立體傳播成效在網(wǎng)絡的氣氛中有更加深化的展現(xiàn)。網(wǎng)絡新聞信息傳播的構造中無固定新聞信息發(fā)出者與承受者，傳播者和承受者無明顯界限，不管是傳播者還是承受者全部是網(wǎng)絡信息傳播中的一個環(huán)節(jié)，所有環(huán)節(jié)都能向其他環(huán)節(jié)傳輸信息，與此同時所有環(huán)節(jié)也都能向傳輸信息的環(huán)節(jié)傳輸所反應的信息。全部網(wǎng)絡傳播展現(xiàn)出那種一對一、一對多、多對一、多對多的網(wǎng)狀構造，并且伴隨網(wǎng)絡覆蓋面的拓寬而持續(xù)拓寬。在實際網(wǎng)絡傳播中，傳播者和承受者間有著一個信息互換平臺。此信息互換平臺包含計算機、終端機以及信息交換設備，它事實上是網(wǎng)絡新聞信息傳播的中樞。不管是傳播者還是承受者，都能運用這個途徑做傳播和承受的活動，傳播者把新聞信息匯總于此平臺之上，承受者能通過這個平臺隨意挑選相關新聞信息。網(wǎng)絡傳播融群眾傳播與人際傳播所有特點于一身，互相交流與雙向流動是它最突出的特征。伴隨網(wǎng)絡技術持續(xù)提升與完備，承受者的反應信息漸漸變成網(wǎng)絡新聞信息傳播中的一個重要局部。和傳統(tǒng)媒體承受者的反應信息不一樣的是，使用網(wǎng)絡的承受者對網(wǎng)絡新聞信息的反應仍然運用網(wǎng)絡來傳輸給傳播者；把自身的反應信息傳輸給傳播者的時候，使用網(wǎng)絡的人還能運用信息互換平臺與其他客戶作建議、思想、觀念之碰撞，互相碰撞的結(jié)果一般會最終形成全新的信息與建議。承受者運用網(wǎng)絡媒體看新聞的時候，他們反應信息常常會與所閱讀的網(wǎng)頁一同進展，有多元性、時效性、同步性的特征。大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡新聞在頁面上僅僅展現(xiàn)出相關新聞的標題，把重要的、有可看性且可以吸引承受者的新聞標題留在第一層面上，把相關內(nèi)容以及新聞報道、新聞背景留在第二或者第三層面。唯有第一層面的相關新聞標題牢牢吸引了普通民眾，人們才會漸漸深化去理解，并會不停地點擊相關的新聞信息鏈接，進而理解相關新聞信息的全部過程。民眾對新聞信息的反應有下面一些形式：1.對新聞第一層面毫無興趣，不想點擊接著閱讀，和傳播者也無交流溝通。2.被新聞標題所深深吸引，漸漸去看新聞的所有內(nèi)容，乃至去點擊相關鏈接看相關的新聞信息。例如在攻打伊拉克的海灣戰(zhàn)爭沒有開場之前，全世界都非常關注伊拉克局勢之時，新華網(wǎng)在其網(wǎng)頁的首版?最新播報?中專門開設了伊拉克局勢二十四小時全天候報道欄目。對伊拉克局勢有興趣的民眾可以先進入滾動新聞，走進第二層次，且由美軍動態(tài)、伊拉克時局、結(jié)合國態(tài)度、核查行動、大家評論、相關時局圖片等欄目上挑選自己喜歡看的內(nèi)容進入，在第三層次上挑選其非常想知道的相關新聞信息。此種傳播和承受形式極大地強化了網(wǎng)絡客戶挑選新聞的自主和自由性，符合承受者接納相關新聞的內(nèi)心需求，很大程度上吸引承受者運用網(wǎng)絡去看新聞信息。3.承受者能在閱讀新聞的時候運用電子郵件，把自己的想法、建議和要求很快反應到傳播者那里，有利于傳播者迅速知曉新聞信息傳播狀況以及成效，改善與完備采訪、編輯等相關工作。4.承受者可把他對某個新聞或者某個事情的意見發(fā)表在網(wǎng)絡相關論壇上，和別的網(wǎng)絡客戶能馬上作一些討論，到達橫向建議的反應目的。另外，人們還可以把自己覺得有價值的信息資料通過電子郵件推薦給朋友，也可以發(fā)到BBS上面。5.承受者能通過聊天的形式與網(wǎng)絡新聞的記者和編輯們互相交流對一些新聞事件的意見，或者是通過網(wǎng)絡與嘉賓們就一些新聞熱點和焦點問題作面對面的互相交流與溝通。構建新形式的過程以及相關分析根據(jù)網(wǎng)絡新聞信息傳播在技術上以及運用上展現(xiàn)出來的特點，我們在構建形式時應重點考慮以下幾點：1.怎樣展現(xiàn)傳播者和承受者、承受者和承受者間的新聞信息的互相傳遞、反愧互相交流、結(jié)合、意見和建議互相碰撞？把現(xiàn)實生活中虛擬的信息資料交流平臺擺在傳播者與承受者之間，運用它的媒介作用展現(xiàn)網(wǎng)絡新聞傳播各個方面的信息互動是此形式非常特別的地方。2.怎樣把實際傳播中傳播者和承受者之間的互相交流和溝通以及反應途徑展現(xiàn)出來，表現(xiàn)出傳播者的主導性以及承受者的獨立自主？按照承受者的內(nèi)心表現(xiàn)與閱讀方式，我們把承受者的反應分為三種類型：不作反應型、點擊閱讀型、互相交流討論型，將承受者通過互相交流的平臺與傳播者的互動一同構建起來。3.怎樣強化網(wǎng)絡新聞信息傳播的整體性和社會性？在剛開場構建此形式時，我們沒考慮到承受者與傳播者的個體要素，沒把二者放在整個社會大背景下去考慮?？墒菑男睦韺W視角來審視，所有傳播信息者在對新聞信息傳播時會或多或少受其自身因素的影響，且會受到自身價值觀與傾向性的束縛。與此同時，眾多社會因素也會影響傳播者與承受者，致使他們對有些新聞信息是不是有興趣，程度深不深，是不是展現(xiàn)出其興趣，他們的反應展現(xiàn)到何種程度。在此形式最后成型的時候，我們專門考慮這些因素對傳播者與承受者的影響。根據(jù)上面問題綜合考慮，綜合互動和互向交流性為一體的網(wǎng)絡新聞信息傳播形式的展現(xiàn)如下。以人民網(wǎng)對美國攻打伊拉克的戰(zhàn)爭時局的報道為例，來理解新聞信息怎樣在承受者與傳播者間互相產(chǎn)生互動。2022年4月12日頭版新聞大標題是?美國軍隊撲克牌通緝令:薩達姆是黑桃A?。普通民眾假設對此條新聞不感冒，也就不可能點擊相關新聞，更不會對這個新聞發(fā)表任何評論，僅僅會在?最新報道?與?深化閱讀?中挑選其他戰(zhàn)爭新聞信息。有些承受者對此頭條新聞出現(xiàn)心理無視，隔斷了反應途徑；假設承受者對這有興趣，那么能點擊深度報道去進一步理解情況，且在子頁中還可以點擊相關評論去理解別人對此新聞信息的一些看法，或者表達其本人意見，實現(xiàn)網(wǎng)絡交流溝通。與此同時，承受者還可以在子頁中去看其他新聞報道，進入其有興趣的第三層、第四層信息；另外，承受者還能通過人民論壇在?戰(zhàn)爭完畢后伊拉克建立誰買單？?中和學者、網(wǎng)友互相交流。從承受者承受新聞信息的視角來審視，承受者每遇到一那么新聞，大都會呈現(xiàn)出沒有實際反愧閱讀新聞、互相討論等幾種情況。承受者不管選擇什么信息都會對別的信息造成短暫的內(nèi)心無視，對別的信息表現(xiàn)出不作反應的態(tài)度。表如今實際生活中，就是承受者對那么多信息的一個綜合排隊的過程，排在第一位的新聞信息首先被承受者閱讀以及互相交流和討論，排在第二、第三位乃至后面的新聞信息唯有等下一次的承受者挑選互相交流反應的過程?，F(xiàn)代網(wǎng)絡新聞信息傳播形式的特征和優(yōu)點綜上所述，此形式很好地處理了我們在剛開場建立時所考慮的因素，契合了詳細應用過程中網(wǎng)絡新聞信息傳播的特點：凸顯了新聞信息交流平臺的重要性。現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞傳播能在承受者和傳播者乃至群眾傳媒等外部氣氛之間作自由連通與信息互相交流，不能分開信息交流平臺的橋梁作用。本形式將它的橋梁作用很好地展現(xiàn)了出來。注重信息的雙向互相交流。此形式把現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體和原來的傳論文聯(lián)盟.Ll.統(tǒng)媒體進展新聞信息傳播的最大不同互動性運用不一樣的反應類型展現(xiàn)了出