會展產(chǎn)業(yè)拓展思路

會展產(chǎn)業(yè)拓展思路本文作者：王心竹單位：沈陽師范大學(xué)旅游管理學(xué)院1851年英國舉辦的世博會獲得巨大成功，從那以后，會議業(yè)和展覽業(yè)就組成了會展業(yè)作為一個新興的服務(wù)行業(yè)備受世界關(guān)注，其逐漸發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)中新的增長點。近年來，我國會展業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，而低碳經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)更是為會展業(yè)的繼續(xù)發(fā)展帶來了機遇。一、低碳經(jīng)濟(jì)與會展業(yè)發(fā)展英國2003年的《能源白皮書》中概述了低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念。低碳經(jīng)濟(jì)，指的是在可持續(xù)發(fā)展理念指導(dǎo)下，運用技術(shù)和制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能減少石油煤炭等高碳能源消耗，減少氣體排放，達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)保雙贏的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。其主要特征是以降低溫室氣體排放為目標(biāo),構(gòu)建低能耗和低污染為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，其中包括低碳能源系統(tǒng)、低碳技術(shù)和低碳產(chǎn)業(yè)體系。2010年，我國正式開展低碳產(chǎn)業(yè)建設(shè)試點工作，低碳經(jīng)濟(jì)正在對我國產(chǎn)業(yè)體系產(chǎn)生影響，會展業(yè)也是其中之一。一般來說，低碳經(jīng)濟(jì)對我國的會展業(yè)發(fā)展影響主要體現(xiàn)為以下兩點：一是，低碳經(jīng)濟(jì)指引著會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。以上海世博會為例，其基本建設(shè)理念就是“低碳、綠色〃。它在建設(shè)過程中始終以低碳經(jīng)濟(jì)的理念貫穿規(guī)劃、設(shè)計、使用到后續(xù)利用的全過程，始終以提高能源利用效率為出發(fā)點。世博會的建設(shè)和舉辦不僅推動了上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展和向世界展示中國以及上海的形象，還為實踐低碳經(jīng)濟(jì)理念和指引會展業(yè)發(fā)展起到了示范作用。二是，會展業(yè)本身就是低碳產(chǎn)業(yè)體系中較為主要的產(chǎn)業(yè)體系之一。會展產(chǎn)業(yè)收入很高，盈利巨大，沒有污染，被稱為'綠色產(chǎn)業(yè)〃，和房地產(chǎn)業(yè)以及旅游業(yè)一起被稱為當(dāng)今世界三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。超過兩層的會展產(chǎn)業(yè)利潤，效益高、污染低，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會展產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的作用日益明顯。會展產(chǎn)業(yè)的共贏互動效應(yīng)能拉動或間接帶動其他幾十個行業(yè)的發(fā)展；會展產(chǎn)業(yè)的信息技術(shù)和商品以及人才，增強了不同城市和企業(yè)的競爭力；會展產(chǎn)業(yè)不只是能提供就業(yè)，還能依靠共贏互動效應(yīng)帶動相關(guān)行業(yè)發(fā)展，解決就業(yè)；會展產(chǎn)業(yè)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的windvane，能夠預(yù)示經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，是低碳經(jīng)濟(jì)體系中的重要產(chǎn)業(yè)之一。二、會展業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)模式下的發(fā)展方向低碳經(jīng)濟(jì)將必將成為會展產(chǎn)業(yè)的基本理念。低碳經(jīng)濟(jì)的提出，為會展業(yè)綠色發(fā)展提供了方向和指導(dǎo)，同時低碳經(jīng)濟(jì)或者低碳模式會成為我國會展業(yè)發(fā)展的基本理念。甚至于可以說，在以后會展業(yè)的發(fā)展中，低碳經(jīng)濟(jì)將會成為一個標(biāo)準(zhǔn)，至少是環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)。中國會展產(chǎn)業(yè)要通過技術(shù)和制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種方式，減少煤炭石油的消耗，減少氣體的排放。低碳經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)的綠色健康的消費方式。會展產(chǎn)業(yè)被稱為"綠色產(chǎn)業(yè)〃，然而目前中國會展產(chǎn)業(yè)中仍然存在能源和資源浪費等現(xiàn)象。低碳經(jīng)濟(jì)概念的提出將倡導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)采取綠色健康的消費方式。這是低碳經(jīng)濟(jì)與會展產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方式的結(jié)合方式，也是將來會展產(chǎn)業(yè)的重要消費形式。在保證會展業(yè)各方適度消費的情況下，杜絕為了追求奢華或者純粹為了追求排場而產(chǎn)生的面子消費，倡導(dǎo)合理飲食、低碳住宿、重復(fù)利用會展資源。這樣不僅為參展參會企業(yè)降低成本，還為舉辦方節(jié)省成本，并從更大的社會范圍看可節(jié)省各種資源，樹立了良好的低碳社會形象，進(jìn)而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會與環(huán)境三方面效益的和諧發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)會促進(jìn)專業(yè)化和國際化會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國際會展發(fā)展主要趨勢是，展覽的專業(yè)性已成為發(fā)展的主流和發(fā)展趨勢。隨著低碳經(jīng)濟(jì)的影響，會展產(chǎn)業(yè)也會向著更專業(yè)化的方向發(fā)展。由于綜合性會展業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)下降趨勢，而且由于門類過于全面，導(dǎo)致對觀眾或者參觀者吸引力不夠，同時還造成了大量資源的重復(fù)浪費。在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，會展業(yè)會逐漸成為專業(yè)化的展會，如近兩年我國日益火爆的汽車博覽會，吸引了眾多汽車廠商和消費者參與。另外，隨著國際經(jīng)濟(jì)體系一體化和經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)及低碳技術(shù)會在全世界推廣和使用，會展業(yè)也會引來國際化的發(fā)展趨勢。低碳經(jīng)濟(jì)會引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)上展覽發(fā)展方向。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，會展業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)的理念指導(dǎo)下帶來了新的發(fā)展契機，使會展產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)拓展。根據(jù)低碳經(jīng)濟(jì)的基本理念，互聯(lián)網(wǎng)這個場所是最為綠色和節(jié)能的。互聯(lián)網(wǎng)能超越時空的限制，使會展產(chǎn)業(yè)可以借助其展示產(chǎn)品、交流信息、從而將互聯(lián)網(wǎng)作為實物會展業(yè)的重要補給。目前，網(wǎng)上展覽在歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)出現(xiàn)，其方式包括網(wǎng)上招商引資、網(wǎng)上國際會議、網(wǎng)上展覽等。因此，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和發(fā)展，網(wǎng)上展覽作為最具有低碳經(jīng)濟(jì)的的會展業(yè)模式將會得到發(fā)展，其發(fā)展前景可期。三、我國會展業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)模式下的發(fā)展對策明確政府的定位方向，為會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展條件。如今政府的定位成為中國會產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要外部環(huán)境問題。在全國很多舉辦的展會中，很多都是地方政府主辦的，這樣一來，政府同是管理者，又是參與者。在這種模式下，勢必導(dǎo)致運行效率低下，而且運行成本還較高，此外由于政府的市場參與，將民營會展企業(yè)擠出了市場，不利于市場行為主體的自由競爭。因此，政府應(yīng)該主要是明確自己的定位，只定位于管理者和裁判員，只是對市場進(jìn)行規(guī)范與管理，而不參與其中的具體經(jīng)營。同時，也為民營經(jīng)濟(jì)中會展業(yè)企業(yè)留出更大的發(fā)展空間，保護(hù)和支持地方民營會展企業(yè)的發(fā)展。整合會展產(chǎn)業(yè)資源，加強產(chǎn)業(yè)間聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。低碳經(jīng)濟(jì)除帶來新的發(fā)展理念之外，還帶來了新的競爭模式。目前中國會展產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)規(guī)模較小，競爭力還需加強。低碳經(jīng)濟(jì)會促進(jìn)會展業(yè)專業(yè)化和國際化方向發(fā)展，從而也會將國際上競爭力強和專業(yè)性強的會展企業(yè)引入中國，因此，中國應(yīng)大力加強會展產(chǎn)業(yè)的資源整合力度，加強聯(lián)合，加強中小會展企業(yè)聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，從而培育出一些有國際競爭力的專業(yè)性會展集團(tuán)。一是可以通過兼并重組等方式，加強企業(yè)的股份合作或者重組收購，做大做強會展企業(yè)集團(tuán)。二是通過會展業(yè)合作，加強品牌和專業(yè)化建設(shè)，力爭做大會展品牌和形成專業(yè)性的會展企業(yè)，做強我國的會展規(guī)模與競爭力。開發(fā)低碳會展產(chǎn)品，創(chuàng)新低碳會展模式。當(dāng)今的低碳技術(shù)主要是關(guān)于節(jié)能、可再生能源、新能源技術(shù)、減排等方面的低碳技術(shù)。中國會展產(chǎn)業(yè)應(yīng)運用上述先進(jìn)的低碳技術(shù)開發(fā)和設(shè)計會展產(chǎn)品。例如，在展覽建筑的建設(shè)中，可以吸收可再生能源和新能源技術(shù)，采用可再生材料搭建會展建筑，如上海世博會中英國館的建設(shè)中，就大量采用