OTT業(yè)務(wù)介紹及發(fā)展現(xiàn)狀

OTT業(yè)務(wù)介紹及發(fā)展現(xiàn)狀一、什么是OTTTV？OTTTV是“OverTheTopTV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，OTTTV就是互聯(lián)網(wǎng)電視，蘋果推出的AppleTV和谷歌推出的GoogleTV就是基于此種模式。在國際上，OTTTV指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒電視機(jī)。在我國，OTTTV是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢袕V播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，接收終端一般為國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)，如三星和LG推出的SmartTV等。二、 OTTTV與IPTV的區(qū)別IPTV是電信運(yùn)營商通過IP專網(wǎng)和專用的IPTV機(jī)頂盒開展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)，其顯示終端通常是電視機(jī)。OTTTV則是通過公共互聯(lián)網(wǎng)來開展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)，其顯示終端可以是個人電腦，也可以是電視機(jī)或平板電腦等其他顯示終端。OTTTV的服務(wù)供應(yīng)商可以是電信運(yùn)營商，也可以是各種各樣的視頻網(wǎng)站和電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)；所以，OTTTV有著多屏分發(fā)，多屏互動的天然優(yōu)勢。三、 OTTTV在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀（一）我國對OTTTV業(yè)務(wù)供應(yīng)商的要求OTTTV播出平臺必須由獲得牌照之集成服務(wù)商（央視、文廣、華數(shù)）提供，而一般家電廠家不得涉足播控平臺。OTTTV內(nèi)容來源必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供，非廣電機(jī)構(gòu)無法獲得。電視設(shè)備中對播出平臺及內(nèi)容來源的集成要求：一臺電視機(jī)只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號可以植入不同客戶端。（二）我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的現(xiàn)狀根據(jù)廣電總局下發(fā)的181號文，截至目前，已頒發(fā)CNTV、杭州華數(shù)、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民電臺共七張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。根據(jù)181號文，牌照方可通過任何寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接，直接發(fā)展用戶進(jìn)行運(yùn)營。（三） OTTTV現(xiàn)有的用戶規(guī)模2012年年初，國家廣電總局科技司有關(guān)人士透露：2011年底，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)用戶數(shù)量超過了IPT用戶數(shù)量1350萬，加上機(jī)頂盒用戶數(shù)約300萬，截至目前，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)已經(jīng)接近2000萬。該人士分析，按照可預(yù)期的效果，今年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶數(shù)量將達(dá)到3000萬?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)電視市場潛力巨大，前景樂觀。（四） OTTTV的最新發(fā)展動態(tài)2012年3月19日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺旗下子公司未來電視有限公司宣布與北京易視騰科技有限公司展開戰(zhàn)略合作。雙方正式開啟互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合品牌終端戰(zhàn)略合作，并推出聯(lián)合品牌終端產(chǎn)品中國互聯(lián)網(wǎng)電視易視寶。2012年5月8日，百視通新媒體股份有限公司與中國國際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商國廣東方在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布啟動互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)全面戰(zhàn)略合作。這是國內(nèi)兩大廣播電視機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)方面首次進(jìn)行深度合作，形成平臺內(nèi)容和渠道的雙向進(jìn)入、合作共贏，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；?、集約化發(fā)展。2012年5月11日，國廣東方與曲江出版?zhèn)髅皆诒本┖炇餋IBN西安曲江互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雙方將在內(nèi)容、運(yùn)營等多方面展開合作。2012年5月中旬，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的湖南電視臺與三星電子正式推出雙方聯(lián)手打造的智能互聯(lián)網(wǎng)電視。此次合作，將在三星ES5500、EH5300、EH4500SmartTV產(chǎn)品上全面搭載湖南廣電旗下芒果TV的和豐互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容與服務(wù)，從而更充分的發(fā)揮出SmartTV產(chǎn)品的強(qiáng)大性能和卓越人機(jī)交互設(shè)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)電視大潮涌動的大背景下，三星電子與湖南廣電兩大巨頭的合作，無疑將大大加快互聯(lián)網(wǎng)電視的普及進(jìn)程。三、 OTTTV運(yùn)營商的發(fā)展現(xiàn)狀中國電信已經(jīng)開始有計(jì)劃有步驟的進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點(diǎn)工作。首批4個試點(diǎn)省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，終端均為機(jī)頂盒；吸引了包括央廣傳媒、華數(shù)傳媒、百視通和南方傳媒在內(nèi)的多家牌照方參與中國電信互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對接測試。中國聯(lián)通也在積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品側(cè)推進(jìn)，與華數(shù)合作，走機(jī)頂盒模式，目前在山東、天津等地已經(jīng)開始發(fā)展用戶。中國移動成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目組致力于研究適合于中國移動的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，并將業(yè)務(wù)產(chǎn)品的名字命名為“OTV”廣電也加入了戰(zhàn)局，目前CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商已經(jīng)開始嘗試與有線運(yùn)營商進(jìn)行合作，并在濟(jì)南、邯鄲、新疆等地開展了一定范圍的試點(diǎn)探索。四、 OTTTV的發(fā)展前景據(jù)DigitalTV的一項(xiàng)研究報(bào)告預(yù)測，中國OTT產(chǎn)業(yè)收入將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，增長27倍，OTT電視用戶數(shù)也將過億。OTT模式已受到越來越多的技術(shù)企業(yè)、內(nèi)容企業(yè)及運(yùn)營商的高度關(guān)注，并在各個方面進(jìn)行著探索與實(shí)踐。在電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的過程中，“社交化”正被業(yè)界普遍認(rèn)為是新一代互聯(lián)網(wǎng)電視的主要特征。2011年，圍繞電視社交化，國內(nèi)也出現(xiàn)了電視主體經(jīng)營和社交網(wǎng)站主體經(jīng)營兩種社交應(yīng)用模式。而多屏互動將成為社交化的必然手段對著電視機(jī)大屏幕，一邊看電視劇，一邊刷微博是微博控們做夢都沒有想過的。5月10日，華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視推出電視微博新應(yīng)用，在華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視頁面上就能直接登錄微博。五、結(jié)束語OTTTV是一項(xiàng)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興