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品牌整合營(yíng)銷案

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1

背景回顧

2

TA洞察

3

創(chuàng)意概念及傳播策略

4

執(zhí)行計(jì)劃

5

預(yù)估費(fèi)用及KPI預(yù)估

6

服務(wù)團(tuán)隊(duì)

問(wèn)題發(fā)現(xiàn)

缺少?gòu)?qiáng)記憶傳播點(diǎn)

戶外廣告

代言人

SLOGAN

綜藝贊助

產(chǎn)品研發(fā)

強(qiáng)記憶點(diǎn):年輕品牌形象

拍照功能（照亮你的美）

營(yíng)銷活動(dòng)缺乏

貫穿主題的概念

及連貫性

BOSE不受線

以運(yùn)動(dòng)主打藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品

線上發(fā)布不同人群KV引發(fā)話題

與悅跑圈合作線上馬拉松吸引網(wǎng)友參加

線下與PUMAKEEP跨界合作

給用戶以完整的使用體驗(yàn)

絕對(duì)伏特加 #絕對(duì)夜計(jì)劃

以陳冠希作為活動(dòng)發(fā)起人精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群

線上征召網(wǎng)友夜計(jì)劃，塑造品牌形象加強(qiáng)活動(dòng)參與度

線下打造潮流店鋪和夜店封街派對(duì)

讓消費(fèi)者在潮流環(huán)境中體驗(yàn)產(chǎn)品，提升品牌認(rèn)同感；

啟示&機(jī)遇

拔高產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

打造強(qiáng)記憶傳播點(diǎn)

集中目標(biāo)人群營(yíng)銷

重塑品牌形象

品牌形象固化

電動(dòng)車還是又丑又low的樣子嗎

傳播

難點(diǎn)

目標(biāo)用戶分散

學(xué)生會(huì)買？小商販會(huì)買？還是白領(lǐng)會(huì)買?電動(dòng)車產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重同樣的博士電機(jī)，同樣的松下電池，同樣的車身材

料，有什么不一樣？

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創(chuàng)意概念及傳播策略

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執(zhí)行計(jì)劃

5

預(yù)估費(fèi)用及KPI預(yù)估

6

服務(wù)團(tuán)隊(duì)

什么樣的人群會(huì)去追求具有科技感的產(chǎn)品？

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