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醫(yī)藥商業(yè)營銷學教學大綱《醫(yī)藥商業(yè)營銷學》教學大綱大綱說明一、課程的性質和任務《醫(yī)藥商業(yè)營銷學》是藥學專業(yè)（?？疲┑囊婚T選修課。二、課程的基本教學要求三、教材、學時數472開設。大綱正文第一章藥品營銷概論(8學時)[教學內容]一、藥品市場二、藥品市場營銷三、藥品營銷的必要條件[教學要求]必要條件。品的市場份額。第二章藥品市場分析(8學時)[教學內容]一、藥品市場分析概述二、消費者購買動機三、藥品購買者行為四、消費者過程[教學要求]機，消費者的購買過程。買動機和影響購買行為的因素。型。第三章藥品營銷戰(zhàn)略(12學時)[教學內容]一、藥品市場細分化戰(zhàn)略二、藥品市場競爭戰(zhàn)略三、藥品市場發(fā)展戰(zhàn)略四、營銷組合戰(zhàn)略[教學要求]場的定位策略，藥品市場的發(fā)展戰(zhàn)略。義。第四章藥品品種策略(8學時)[教學內容]一、藥品整體概念與大質量觀念二、藥品壽命周期分析三、藥品組合策略四、新藥開發(fā)策略[教學要求]及策略，新藥的概念及特點。各階段的市場營銷策略，藥品組合的調整策略，消費者使用新藥的過程及其類型。新藥的意義，新藥開發(fā)的方式及程序。第五章藥品包裝與商品策略(4[教學內容]一、商標與商標策略二、藥品包裝策略[教學要求]藥品包裝策略，藥品包裝說明。熟悉商標策略的運用，藥品包裝的設計原則。權。第六章藥品定價策略(4學時)[教學內容]一、藥品定價時應考慮的主要因素二、藥品定價方法三、藥品定價策略[教學要求]掌握藥品定價決策程序，藥品定價策略。方法。了解價格的概念。第七章藥品分銷渠道策略(4學時)[教學內容]一、分銷渠道概述二、藥品分銷渠道選擇三、藥品的實體分銷[教學要求]1．2．容。法。類型及原理。第十一章藥品營銷決策(4學時)[教學內容]一、藥品營銷決策的概念和分類二、營銷決策的程序三、藥品營銷決策的方法[教學要求]掌握藥品營銷決策的概念及程序。熟悉藥品營銷決策的方法。了解藥品營銷決策的分類。第十二章國際藥品市場開拓策略(4學時)[教學內容]一、國際藥品市場環(huán)境二、國際藥品品種選擇三、國際藥品市場分銷渠道的選擇四、國際藥品市場定價策略五、國際市場藥品

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