手機市場調(diào)研報告

手機市場調(diào)研報告手機已成為現(xiàn)今個人必備的電子產(chǎn)品之一,凸顯出快速消費品的特性,正在轉(zhuǎn)變著以及已經(jīng)轉(zhuǎn)變了人們的日常生活。目前手機市場競爭特別激烈,各手機品牌在競爭中正全力以赴,力求生存和進(jìn)展。下面就是我給大家?guī)淼氖謾C市場調(diào)研報告.，盼望大家喜愛!

手機市場調(diào)研報告1

華為公司狀況簡介

華為技術(shù)有限公司是一家生產(chǎn)銷售設(shè)備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者供應(yīng)硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。華為于1987年在中國深圳正式注冊成立，注冊資本2.1萬元?，F(xiàn)任總裁為任正非，董事長為孫亞芳。華為手機作為全球第三大手機制造商，其在全球有著較高的知名度。據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)公司)報告，2022年華為智能手機在北美乃至全球的市場份額都位居全球手機品牌第四名且其進(jìn)展趨勢非常迅猛，然而華為手機仍舊與其市場的三星和蘋果有一段距離。

調(diào)查分析

(1)國際手機市場分析

當(dāng)今國際手機市場可謂是群雄逐鹿。蘋果三星兩家相爭，各大手機品牌比拼激烈。中國的手機廠商雖然幾年來國際化進(jìn)程加快，對外出貨量越來越大，但是在產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶使用上顯得力量不足，進(jìn)一步擴大市場份額，加大產(chǎn)品創(chuàng)新，才能有可能在激烈的競爭中與傳統(tǒng)豪強們分一杯羹。

(2)手機消費者購買習(xí)慣分析

人們的需求都是依靠于市場,都要通過具有支付力量的特定購買行為得到滿意,

所以消費者是市場的仆人,市場營銷的核心就是滿意消費者的要求。現(xiàn)在手機已經(jīng)遍布全球，哪怕是在中國和印度這樣的進(jìn)展中國家，人們也幾乎人手一部手機。然而不同國家的人們使用手機的習(xí)慣截然不同。在尼爾森公司發(fā)布的最新討論報告《全球手機用戶調(diào)查》中，討論者觀看了美國，英國，澳大利亞，中國，韓國，土耳其，巴西，意大利，俄羅斯和印度10個國家的消費者對手機型號的喜好和使用習(xí)慣，得出結(jié)論：“不同國家不同人群的手機使用習(xí)慣大不相同”。

在美國和英國，大多數(shù)用戶都選擇使用智能手機，然而在巴西，印度和俄羅斯，性能牢靠的傳統(tǒng)功能手機依舊是用戶的首選。這主要是由于在這些國家手機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，除大城市以外的其他地區(qū)還沒有建立起智能手機所需的手機網(wǎng)絡(luò)。總體來說，年輕人更寵愛智能手機。隨著這群用戶的年齡增長，他們將成為主流消費人群，可以預(yù)見智能手機也將隨之成為主流機型。華為作為敢于沖擊國際手機市場的中國廠商，有必要討論全球各個地區(qū)的消費習(xí)慣，進(jìn)行詳細(xì)問題詳細(xì)分析。

華為手機優(yōu)劣勢分析及進(jìn)展前景

華為手機優(yōu)勢分析:

①：價格相比其他品牌比較低。

②：華為手機在國外有著較好的口碑。

③:華為手機在其他行業(yè)均有較好的進(jìn)展，科技力氣雄厚。

④華為是世界500強，有肯定的品牌效應(yīng)。

手機市場調(diào)研報告2

目前我國手機產(chǎn)業(yè)在市場快速進(jìn)展的依托下，連續(xù)保持了高速增長的進(jìn)展勢頭。而手機商也在極力的至于手機的創(chuàng)新，追求更加的與眾不同，以至于在市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。這時候智能手機就順應(yīng)時代的潮流而問世了。谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)Iphone立刻風(fēng)靡全球。在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座。

時代在進(jìn)步，.在進(jìn)展。不想落后那么就必需得創(chuàng)新，必需跟得上時代的腳步。國產(chǎn)手機雖然取得了群體性的突破，但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣揚等都跟不上國外品牌，占據(jù)市場份額的優(yōu)勢很弱。國產(chǎn)魅族就順應(yīng)時代呈現(xiàn)在消費者面前，讓全部的國產(chǎn)手機商有了借鑒的榜樣。不行否認(rèn)的魅族手機的宣揚很到位、很勝利。但宣揚的勝利并不代表真正的勝利。在真正的開售日開頭，魅族手機的各種各樣的問題就顯示出來了。于此基礎(chǔ)上，在各種渠道從魅族手機的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進(jìn)行了資料搜集，并保證執(zhí)行操作的簡易性與客觀性，最終對問卷進(jìn)行了詳盡的分析，并借以了大量數(shù)據(jù)與圖表，以此更加全面地闡明問卷的詳細(xì)狀況，得出更加精準(zhǔn)與富有代表性的結(jié)論。

調(diào)查實施

調(diào)查背景

依據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計，2022年我國手機產(chǎn)量6.19億部，占全球手機產(chǎn)量的49.9%;截止到2022年5月底，我國手機用戶已經(jīng)達(dá)到7.96億戶，并連續(xù)保持快速增長態(tài)勢。但是從國內(nèi)手機市場的品牌占有狀況看，國產(chǎn)品牌的手機只占28.2%，中國的手機市場依舊是海外品牌一統(tǒng)天下的局面。2022年中國手機市場規(guī)模將接近1600億，智能手機、音樂手機、3生產(chǎn)廠商12家，CDMA生產(chǎn)廠商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、愛立信、三星為主，國產(chǎn)品牌以波導(dǎo)、科健、TCL、康佳等為主。2022年銷量位于前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導(dǎo)、TCL、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部市場份額的80%以上，2022年，國產(chǎn)品牌手機取得了較好的業(yè)績，市場份額由2022年的7%猛升到15%，增長了一倍以上。2022年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波導(dǎo)手機都進(jìn)入了前10名，轉(zhuǎn)變了過去洋品牌手機一統(tǒng)天下的局面。依據(jù)賽迪顧問的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止到2022年4月底中國移動電話設(shè)備市場銷量將近1600萬臺。其中，國產(chǎn)品牌手機的市場份額達(dá)到18%以上。位于銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、TCL、三星、西門子、波導(dǎo)、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們占到了全部份額的80%以上。其中，國產(chǎn)品牌TCL進(jìn)入前三強。國產(chǎn)手機的市場份額也已由1999年的2.5%提升到20xx年4月的20%。信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司司長張琪日前介紹說，今年前4月國產(chǎn)手機產(chǎn)銷量同比均增長30%以上。尤其是TCL、波導(dǎo)、康佳、科健、海爾5家企業(yè)的產(chǎn)量同比增長345%，銷量增長364%，出口624萬臺，

20xx年4月底中國手機市場份額排名前五名數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問2022年5月

3、用戶分析：

1)用戶年齡分布

通過此次移動電話消費行為的調(diào)查顯示30歲以下用戶的比例持續(xù)增長，其中以21-25歲最為明顯，由1999年的15.8%上升到2022年的23.4%而逐步成為一支重要的消費群;30以上的用戶比例均有下降，截止到此次調(diào)查為止下降到26.8%，31-35歲段的用戶群已讓位于26-30歲用戶群，但在高齡用戶群中仍占據(jù)肯定的優(yōu)勢;總的來說，移動電話用戶呈年輕化趨勢。數(shù)據(jù)來源:CCID2022，11

從移動電話用戶的年齡層來看，21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費者是移動電話的三支重度消費群，1999年來始終分占前三名，三者的比例之和在2022年底更是達(dá)到70%以上;這三支消費群中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費群為主，其比例之和在2022年已達(dá)到46%，占據(jù)整個消費群中最多的一部分;31-35歲段的用戶群雖有所下降，但不容忽視，從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示仍占有20.6%的比例。20歲以下用戶群的比例三年來雖始終在增長，但由于其所占的比例很小且增長緩慢，在將來幾年仍將