環(huán)美風尚時尚家居家具館開幕活動策劃方案

目錄活動背景活動目的活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦§世界三大家具制造商之一的臺升集團投資3000萬在杭州建立“環(huán)美風尚時尚家居館”，首創(chuàng)三維虛擬家居館；§環(huán)美風尚時尚家居館六千余平米，是國內(nèi)首家單一精品家居旗艦店；§改變傳統(tǒng)家具行業(yè)的市場化模式，導入全新家居經(jīng)營理念；§來自荷蘭的“AUPING”高科技床墊同時開幕，精彩不斷、亮點十足§品牌關鍵詞：時尚品位、自由創(chuàng)新、精美舒適?；顒颖尘盎顒颖尘盎顒幽繕嘶顒硬呗曰顒蛹殑t活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦活動目標§對外宣示，環(huán)美風尚作為國內(nèi)首家單一品牌家居旗艦店正式開業(yè)；§通過該活動展現(xiàn)產(chǎn)品定位，彰顯企業(yè)實力；§通過該活動展現(xiàn)環(huán)美風尚所倡導的經(jīng)典的曼哈頓生活方式；§通過該活動在行業(yè)中為環(huán)美風尚營造高端、時尚的形象；§通過現(xiàn)場的亮點環(huán)節(jié)，給與會嘉賓留下深刻的品牌印跡，從而為進一步的品牌推廣奠定良好的基礎?！毂敬位顒拥某晒εe行將一舉奠定環(huán)美風尚在高端家居市場領域的地位；§本次活動的諸多亮點將成為在活動舉行后一段時間內(nèi)坊間和媒體爭相傳送的話題；§環(huán)美風尚開業(yè)儀式受到了各界人士的廣泛關注，現(xiàn)場氣氛典雅而浪漫，給到訪的嘉賓留下了深刻的品牌印象；§樹立了環(huán)美風尚在業(yè)界、合作伙伴、消費者心目中的高端形象，建立了信任的基礎；§到訪嘉賓以及受眾對于環(huán)美風尚倡導的經(jīng)典的曼哈頓生活方式有了直觀的感受和初步的了解。效果展望活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦活動策略環(huán)美風尚——格調(diào)·經(jīng)典之夜§整個活動設計以曼哈頓風情的塑造為主線,以輕松、自由的Party為表現(xiàn)形式,突出環(huán)美風尚品牌經(jīng)典與格調(diào)并存的生活方式；§活動將媒體、明星與終端消費者巧妙結合,利用電視、電臺、時尚雜志以及報紙等多方位立體的宣傳策略,成功打造杭州城中的HotPoint；§以橙色和黑色（灰色）作為主色調(diào)，輔以少許的白色，視覺明亮歡快，同時又不失莊重典雅，能夠使來賓在愉悅的心理感覺中對于整場活動產(chǎn)生深刻的記憶；活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦活動細則時間：2007年01月14日日間活動：10:00—17：00開幕儀式：18:00—20：00地點：杭州環(huán)美風尚時尚家居館嘉賓：環(huán)美總部代表、社會知名人士、演藝界知名人士合作伙伴代表、其他VIP客人媒體:時尚雜志/報紙/電臺/電視臺活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦拍賣show：開業(yè)當天在環(huán)美風尚一樓展廳舞臺舉行拍賣show活動，將具有特色的賣品進行0底價拍賣，作為促銷回饋消費者，拍賣期間穿插演出和消費者互動游戲；同時在拍賣現(xiàn)場，配合拍賣活動，拿出部分賣品進行特價促銷，通過拍賣師傳達促銷信息；掌中經(jīng)典：開業(yè)當天全天在家居館場內(nèi)進行，主要作為消費者互動環(huán)節(jié)，將促銷融入游戲當中（后續(xù)介紹）；開幕儀式：開業(yè)當天晚間在主會場舉行環(huán)美風尚和AUPING的開幕儀式，這是全天開業(yè)活動的高潮；特色體驗：開幕儀式后，為到場的嘉賓準備了紅酒、雪茄、咖啡、爵士樂等，分布在不同的家具區(qū)域，方便來賓在休閑的同時直觀體驗曼哈頓的生活方式（也可考慮全天開放供嘉賓體驗）；活動版塊日間活動開幕儀式活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦我們要通過我們的現(xiàn)場活動，給所有來賓形成這樣的心理感受：期待——感受——認同建議期待：在活動進行過程中，特別是日間的活動中給來賓造成期待，這種期待不僅僅是對接下來活動的期待，同時也映射了對于環(huán)美風尚品牌的期待具體操作如下：1、日間通過樂隊演出、消費者互動游戲、拍賣活動等形式，不斷向現(xiàn)場的來賓傳達一個信息，后面的活動更精彩，而高潮將在晚間出現(xiàn)；2、對關注度比較高的現(xiàn)場消費者，我們贈送一套禮物中的一部分（比如表盤和表芯中的表盤），作為入場的憑證，消費者可在稍后的活動中拿到另外一部分。前提是禮物制作精美值得收藏。感受：要在活動中讓所有來賓切身體驗到品牌宣揚的文化和生活方式，直觀的感受到這種文化和生活方式是大家所向往和追求的具體操作如下：1、充分發(fā)揮酒吧、爵士、雪茄、咖啡等區(qū)域的作用，甚至可以在日間開放，環(huán)境更自由，甚至可以增加臺球案等設備消費者可以在隨意的環(huán)境中充分感受環(huán)美風尚帶來的生活體驗；2、對于賣場促銷人員的要求要提高，要求他們能夠帶領來賓進入品牌所宣揚的文化意境，通過講解、示范等環(huán)節(jié)，讓來賓有直觀印象。認同：要在活動中通過一些環(huán)節(jié)的設置讓來賓有強烈的認同感，認同文化、認同生活方式，進而認同我們的品牌具體操作如下：1、在開幕儀式過程中增加一些訪談的環(huán)節(jié)，如行業(yè)人士的訪談，明星的訪談、廠商的訪談等，在輕松中增加一些嚴肅，使整個活動的調(diào)性更加豐滿；2、現(xiàn)場舉行一些贈送儀式，比如將某款家具贈送給形象氣質(zhì)最相符的某個明星，讓現(xiàn)場來賓有帶入感，從而獲得認同。創(chuàng)意亮點掌中經(jīng)典：在家居館中尋找50件具有鮮明特色的賣品（可以包含在館中落戶的所有品牌），為這些賣品編寫提示，開業(yè)當天公布在家居館正門處，凡當天入場的顧客，可通過提示在館中尋找這些賣品，找到后用手機或者數(shù)碼相機進行拍攝，拍齊50件賣品的顧客可獲得晚間酒會的入場券，并在晚間酒會現(xiàn)場獲頒家居館送出的價值數(shù)萬元的免費購物大獎；其他拍齊40張、30張等的顧客可獲得其他獎品。將開業(yè)的促銷融入到游戲當中。通過該活動除加深公眾印象制造新聞點外，還可刺激消費者認真參觀家居館，對家居館的文化和產(chǎn)品有深入的了解。開幕儀式：開幕儀式的亮點在于揭幕，揭幕采用冰雕形式。在主會場舞臺正中央設置一個大型冰雕L2m*H1.5m，用紅色綢緞覆蓋，當主持人宣布揭幕時，揭幕代表共同翻起紅色綢緞，一個大型冰雕出現(xiàn)，然后揭幕代表伴隨著音樂向冰雕中注入紅酒，隨著紅酒被注入，一個環(huán)美時尚的LOGO逐漸顯露出來，現(xiàn)場掌聲響起，掀起高潮。創(chuàng)意亮點活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦§派對在室內(nèi)舉行，在一樓設置主會場，用于舉行開業(yè)當天的主要活動以及晚間的開業(yè)儀式，在其他主題家居區(qū)域設置自由體驗區(qū)，為來賓準備紅酒、雪茄、咖啡、爵士樂等，供來賓直觀體驗曼哈頓生活方式；§所有的主、輔場地都在不改變原有結構，不進行復雜搭建的基礎上塑造時尚、自由的品位空間；§充分利用現(xiàn)有家具的原態(tài)及位置，讓來賓置身于精致、時尚的家具之中參加當天的活動，以達到人與家具的和諧統(tǒng)一。布置原則建筑外立面入口處入口處：在家居館入口處根據(jù)派對主題進行相應的搭建，突出曼哈頓風格，并用郁金香作為裝飾，體現(xiàn)派對的時尚感和高雅格調(diào)。法拉利展廳法拉利展區(qū)：在家居館正門大廳設置法拉利主題展示區(qū)，制作專門的展臺展示一部法拉利跑車，在該區(qū)域可進行簽到、接待、拍照留念等工作。簽到處主場地感受曼哈頓—場地一角感受曼哈頓—場地一角感受曼哈頓—場地一角活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦邀請函胸貼/臂貼指示系統(tǒng)易拉寶拍照背板活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦我們將可為您聯(lián)絡到以下的藝人和嘉賓，活動當天到場情況將在貴公司確定最終活動事宜后由我們與藝人及嘉賓進行進一步溝通。陳坤大陸知名藝人四大小生之一以憂郁的眼神和神秘的氣質(zhì)獲得眾多觀眾的追捧出場費用25萬氣質(zhì)形象符合本次活動基本定位陳好知名藝人，大陸一線女星曾參演多部影視劇角色多以都市女性為主出場費用25萬氣質(zhì)形象符合本次活動基本定位陸毅大陸知名藝人四大小生之一多部影視劇熱播，在大陸擁有廣泛的觀眾群出場費用25萬伊能靜臺灣知名歌手、藝人時尚引領者，被稱為美麗教主出場費用22萬氣質(zhì)形象符合本次活動基本定位費翔臺灣知名歌手、藝人曾在中國帶動時尚的流行是品位和精英男士代表出場費用18萬氣質(zhì)形象符合本次活動基本定位信樂團臺灣知名演唱組合在大陸擁有極強的號召力出場費用18萬陳魯豫鳳凰衛(wèi)視著名節(jié)目主持人以知性女性氣質(zhì)博得眾多精英人士的認可和喜愛出場費用12萬氣質(zhì)形象符合本次活動基本定位鳳凰傳奇大陸新晉演唱組合擁有極高的知名度出場費用8萬姜培琳中國超模，在業(yè)內(nèi)具有極強的號召力中國職業(yè)模特專業(yè)委員會主任委員出場費用8萬中國超模春曉中國超模王雯琴中國超模單靖雅2005中國職業(yè)模特大賽季軍及最佳身材獎；參加中國國際時裝周、廣交會、LANCEL、羅賓漢、意飛遜、五朝等品牌演出；2004F1中國站形象大使。知名藝人朱楠2002年精英模特大賽商用組冠軍，參與愛慕、CD萊卡風尚等演出及活動，《時尚》等雜志指定模特。知名藝人鄭凡《夢想中國》亞軍；參加阿《大話西游》續(xù)集演出；與李宇春共同參演《芙蓉花開》；電影《我不是女生》女主角。馬云阿里巴巴總裁中國IT界極具影響力的風云人物邀請費用另計杭州青春寶集團董事長邀請費用另計馮根生魯冠球萬向集團董事局主席邀請費用另計宋衛(wèi)平綠城地產(chǎn)董事長邀請費用另計宗慶后杭州娃哈哈集團董事局主席邀請費用另計活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦/

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活動預算現(xiàn)場裝飾部分：外建筑立面、接待區(qū)、主會場以及相關主題展示區(qū)的背景及氛圍烘托搭建——基礎預算10萬元物料部分：邀請函等印刷品、鮮花等會務物料、現(xiàn)場活動道具等

——基礎預算2萬元AV及燈光部分：演出場地的AV及燈光設備——基礎預算5萬元嘉賓招待部分：現(xiàn)場免費提供的紅酒、飲料、雪茄、咖啡、甜點，嘉賓接送用車、嘉賓住宿等——基礎預算3萬元演員邀請部分：爵士樂隊、舞蹈演員、器樂演奏、主持人、模特等

——基礎預算5萬元工作人員部分：保安、禮儀、調(diào)音師、燈光師、調(diào)酒師、服務員等工作人員——基礎預算2萬元禮品紀念品部分：到場嘉賓紀念品、幸運顧客禮品、娛樂獎項禮品等

——基礎預算3萬元總計：30萬元活動背景活動目標活動策略活動細則活動流程創(chuàng)意亮點場地布置視覺呈現(xiàn)嘉賓推薦活動預算媒體推薦鳳凰衛(wèi)視中文頻道BTV-5財經(jīng)頻道、BTV《春華秋實》《生活面對面》《娛樂任我行》《中國新聞周刊》《華夏時報》《國際商報》《國際金融報》《北京青年報》《經(jīng)濟觀察報》《中國經(jīng)營報》等新聞、時政、財經(jīng)類平面媒體《男人裝》《財富圈》《品牌.大道》《名仕》《錢經(jīng)》《淑媛》《嘉人》《英才》《前程》《投資與理財》《博客》《財富中文》《福布斯》《時尚旅游》《銀行家》《周末畫報》《新視線》《生活》及其他時尚、休旅類平面媒體媒體名稱媒體類型媒體嘉賓北京電視臺－－魅力前線TVmedia史勁北京電視臺－－每日文化播報TVmedia郭萌娛樂現(xiàn)場TVmedia李海鵬旅游衛(wèi)視－－娛樂任我行TVmedia單文勝鳳凰衛(wèi)視TVmedia魏巍CCTV-3綜藝快報TVmedia譚磊娛樂星天地TVmedia李貞湖南衛(wèi)視TVmedia彭威湖北衛(wèi)視TVmedia饒遠CETV時尚FollowMeTVmedia艾軍華娛衛(wèi)視TVmedia唐鵬OrientalTV東視娛樂在線娛樂新聞網(wǎng)TVmedia何冰FASHIONLOOK時尚看看看TVmedia沈安清INLOOK中國時尚報導TVmedia王婕生活時尚頻道今日印象TVmedia紅楓東南衛(wèi)視TVmedia林潘涵旅游衛(wèi)視TVmedia李靜時尚伊人時尚雜志徐巍(CE)、張蔚、火文靜時尚芭莎時尚雜志蘇芒(CE)、董剛、江嵐嘉人時尚雜志鄧立(CE)、張弛、柴娟瑞麗伊人風尚時尚雜志宋娟(CE)、譚珊珊世界都市時尚雜志曉雪(CE)、葉楊、趙亮虹時尚雜志馬念慈(CE)、崔陽格調(diào)時尚雜志周翔明時裝時尚雜志張靜女性大世界時尚雜志仇明風采