自創(chuàng)服裝品牌企劃案課件

服裝品牌企劃案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE?服裝品牌企劃案

COLOTHINGBRANDPLANNI1品牌命名：采帛采—寓意精心的選取，巧妙的利用帛--發(fā)源自古語中的絲織物，代表質(zhì)地上乘的面料，寓意華貴。

?品牌命名：采帛采—寓意精心的選取，巧妙的利用?2品牌故事

關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩禮贊：“空谷有佳人，倏然抱幽獨(dú)。東風(fēng)時(shí)拂之，香芬遠(yuǎn)彌馥”。此處佳人意即蘭花，自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風(fēng)骨贏得眾人的尊重。我們選擇蘭花作為采帛的視覺承載元素之一，便是寓含了品牌雅致、高貴、剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛，遇風(fēng)而不折。?品牌故事關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩禮贊：“空谷有佳3品牌LOGO?品牌LOGO?4品牌理念

采帛品牌清雅、華貴，簡(jiǎn)潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。采帛的設(shè)計(jì)以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)與古典風(fēng)情這兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格。?品牌理念采帛品牌清雅、華貴，簡(jiǎn)潔含蓄又兼具中華5品牌定位以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行尚，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格，融合蕾絲、刺繡圖案、精致手工與高品質(zhì)做高生活，巧妙運(yùn)用手工制造的視覺美學(xué)，尋找屬于采帛的流行主張，不受潮流的任意引導(dǎo)，在自然輕松又享受自我的生活形態(tài)中找到堅(jiān)持品牌的理念。?品牌定位以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下6目標(biāo)人群

了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會(huì)女性，注重品味，質(zhì)感，自信，堅(jiān)持，較適合年齡在28~38歲、月收入2000~5000的女性穿著?目標(biāo)人群了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會(huì)女性，注重7價(jià)格定位春夏RMB595~2395秋冬RMB795~6995?價(jià)格定位春夏RMB595~2395?8采帛線路劃分設(shè)想

固定：高端線路------【高級(jí)成衣】低調(diào)奢華的高級(jí)女性化線路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計(jì)元素時(shí)尚線路------【高級(jí)休閑】時(shí)髦精致的女性化休閑線路，在休閑時(shí)尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更為趨于流行可變：主題線路------根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計(jì)的主題線路，具有流行性與品牌辨識(shí)度?采帛線路劃分設(shè)想固定：?9品牌VI形象設(shè)計(jì)?品牌VI形象設(shè)計(jì)?10品牌標(biāo)識(shí)公司英文名字的LOGO商標(biāo)圖案LOGO?品牌標(biāo)識(shí)公司英文名字的LOGO商標(biāo)圖案LOGO?11吊牌設(shè)計(jì)?吊牌設(shè)計(jì)?12產(chǎn)品包裝?產(chǎn)品包裝?13店鋪?店鋪?14陳列?陳列?15品牌代言人

湯唯?品牌代言人

湯唯?162013春夏流行趨勢(shì)

?2013春夏流行趨勢(shì)?17流行色彩趨勢(shì)一：生機(jī)永存趨勢(shì)二：適用為上?流行色彩趨勢(shì)一：生機(jī)永存趨勢(shì)二：適用為上?18趨勢(shì)三：裝飾藝術(shù)趨勢(shì)四：平常精神?趨勢(shì)三：裝飾藝術(shù)趨勢(shì)四：平常精神?19流行面料趨勢(shì)一：纖羽盈盈?流行面料趨勢(shì)一：纖羽盈盈?20趨勢(shì)二：夢(mèng)幻蕾絲魅影?趨勢(shì)二：夢(mèng)幻蕾絲魅影?21趨勢(shì)三：雪紡——幻化飄逸?趨勢(shì)三：雪紡——幻化飄逸?222013春夏系列產(chǎn)品策劃?2013春夏系列產(chǎn)品策劃?23主題：海濱花園

考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻、絲等天然和新型技術(shù)的織物素材，融合細(xì)致手工刺繡、蕾絲花邊等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，構(gòu)成柔美雅致的奢華浪漫風(fēng)尚。

?主題：海濱花園考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻24設(shè)計(jì)靈感海島風(fēng)情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息，讓人心里泛起片片漣漪?設(shè)計(jì)靈感海島風(fēng)情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息25色彩方案?色彩方案?26面料方案絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡(jiǎn)約大氣卻又不失女性的嬌柔與細(xì)膩?面料方案絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡(jiǎn)約大氣卻27系列款式圖?系列款式圖?28??29海濱花園系列參照?qǐng)D?海濱花園系列參照?qǐng)D?30??31服裝搭配?服裝搭配?32鞋?鞋?33飾品?飾品?34營(yíng)銷方案?營(yíng)銷方案?35ServiceIdea品牌服務(wù)理念朋友式銷售方式，與客戶成為朋友，為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議?ServiceIdea品牌服務(wù)理念朋友式銷售方36---銷售渠道1.零售策略

---店鋪銷售

自營(yíng)即直營(yíng)店模式:服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營(yíng)店可通過縮短代鏈，減少代理層次，提升對(duì)于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤(rùn)回報(bào)，并有利于對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，有利于企業(yè)對(duì)面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行進(jìn)一步完善，使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)化，供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細(xì)化方向過渡，有助于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的控制。

---無店鋪銷售

網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進(jìn)行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示，從而促進(jìn)銷售的。其最大的特點(diǎn)就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動(dòng)性。根據(jù)發(fā)展我們將成立采帛網(wǎng)購(gòu)店，該店支持會(huì)員VIP生日禮券消費(fèi)，并有比較齊全的商品，將會(huì)是VIP非常理想的網(wǎng)上購(gòu)物場(chǎng)所。?---銷售渠道1.零售策略

?372.經(jīng)銷策略

---加盟連鎖

以直營(yíng)店為依托，實(shí)行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。

采帛以特許經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店

競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場(chǎng)，

采帛提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和

生產(chǎn)支持。?2.經(jīng)銷策略

---加盟連鎖

以直營(yíng)店為依托38---銷售渠道的拓展

采帛目前已建立起比較完整的分銷渠道體系，通過培訓(xùn)和優(yōu)勝劣汰確保每一個(gè)終端的健康發(fā)展。每年推出的逾千款時(shí)尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會(huì)，源源不斷向銷售商提供零距離欣賞采帛、加大進(jìn)占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

采帛注重品牌的生產(chǎn)和銷量從零售業(yè)態(tài)來說，百貨公司，專賣店是維護(hù)品牌、發(fā)展品牌強(qiáng)有力的方式。超市、大賣場(chǎng)和多品牌店是擴(kuò)大銷量的強(qiáng)有力的方式。

以零售專賣店為銷售通路，建立廣大的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費(fèi)者的購(gòu)買取得最新的市場(chǎng)訊息，緊貼市場(chǎng)脈搏。同時(shí)從研發(fā)、營(yíng)銷兩方面著手，在消費(fèi)群中建立品牌形象。?---銷售渠道的拓展

采帛目前已建39---促銷手段1.打折：VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠2.買贈(zèng)3.優(yōu)惠送到底活動(dòng)4.好的服務(wù)態(tài)度：以專業(yè)的服飾知識(shí)和端莊的樣貌、本著禮貌熱情地對(duì)待每一位顧客?---促銷手段1.打折：VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠?40THEEND?THEEND?41每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。11月-2211月-22Saturday,November5,2022天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。03:31:1403:31:1403:3111/5/20223:31:14AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。11月-2203:31:1403:31Nov-2205-Nov-22得道多助失道寡助，掌控人心方位上。03:31:1403:31:1403:31Saturday,November5,2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。11月-2211月-2203:31:1403:31:14November5,2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年11月5日3:31上午11月-2211月-22擴(kuò)展市場(chǎng)，開發(fā)未來，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在。05十一月20223:31:14上午03:31:1411月-22做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。十一月223:31上午11月-2203:31November5,2022時(shí)間是人類發(fā)展的空間。2022/11/53:31:1403:31:1405November2022科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。3:31:14上午3:31上午03:31:1411月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。11月-2211月-2203:3103:31:1403:31:14Nov-22人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實(shí)現(xiàn)的當(dāng)時(shí)是取決于我們的意志的。2022/11/53:31:14Saturday,November5,2022感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財(cái)上的親密，破壞友誼。11月-222022/11/53:31:1411月-22謝謝大家！每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。11月-42服裝品牌企劃案

COLOTHINGBRANDPLANNINGCASE?服裝品牌企劃案

COLOTHINGBRANDPLANNI43品牌命名：采帛采—寓意精心的選取，巧妙的利用帛--發(fā)源自古語中的絲織物，代表質(zhì)地上乘的面料，寓意華貴。

?品牌命名：采帛采—寓意精心的選取，巧妙的利用?44品牌故事

關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩禮贊：“空谷有佳人，倏然抱幽獨(dú)。東風(fēng)時(shí)拂之，香芬遠(yuǎn)彌馥”。此處佳人意即蘭花，自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風(fēng)骨贏得眾人的尊重。我們選擇蘭花作為采帛的視覺承載元素之一，便是寓含了品牌雅致、高貴、剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛，遇風(fēng)而不折。?品牌故事關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩禮贊：“空谷有佳45品牌LOGO?品牌LOGO?46品牌理念

采帛品牌清雅、華貴，簡(jiǎn)潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。采帛的設(shè)計(jì)以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)與古典風(fēng)情這兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格。?品牌理念采帛品牌清雅、華貴，簡(jiǎn)潔含蓄又兼具中華47品牌定位以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行尚，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格，融合蕾絲、刺繡圖案、精致手工與高品質(zhì)做高生活，巧妙運(yùn)用手工制造的視覺美學(xué)，尋找屬于采帛的流行主張，不受潮流的任意引導(dǎo)，在自然輕松又享受自我的生活形態(tài)中找到堅(jiān)持品牌的理念。?品牌定位以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下48目標(biāo)人群

了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會(huì)女性，注重品味，質(zhì)感，自信，堅(jiān)持，較適合年齡在28~38歲、月收入2000~5000的女性穿著?目標(biāo)人群了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會(huì)女性，注重49價(jià)格定位春夏RMB595~2395秋冬RMB795~6995?價(jià)格定位春夏RMB595~2395?50采帛線路劃分設(shè)想

固定：高端線路------【高級(jí)成衣】低調(diào)奢華的高級(jí)女性化線路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計(jì)元素時(shí)尚線路------【高級(jí)休閑】時(shí)髦精致的女性化休閑線路，在休閑時(shí)尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更為趨于流行可變：主題線路------根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計(jì)的主題線路，具有流行性與品牌辨識(shí)度?采帛線路劃分設(shè)想固定：?51品牌VI形象設(shè)計(jì)?品牌VI形象設(shè)計(jì)?52品牌標(biāo)識(shí)公司英文名字的LOGO商標(biāo)圖案LOGO?品牌標(biāo)識(shí)公司英文名字的LOGO商標(biāo)圖案LOGO?53吊牌設(shè)計(jì)?吊牌設(shè)計(jì)?54產(chǎn)品包裝?產(chǎn)品包裝?55店鋪?店鋪?56陳列?陳列?57品牌代言人

湯唯?品牌代言人

湯唯?582013春夏流行趨勢(shì)

?2013春夏流行趨勢(shì)?59流行色彩趨勢(shì)一：生機(jī)永存趨勢(shì)二：適用為上?流行色彩趨勢(shì)一：生機(jī)永存趨勢(shì)二：適用為上?60趨勢(shì)三：裝飾藝術(shù)趨勢(shì)四：平常精神?趨勢(shì)三：裝飾藝術(shù)趨勢(shì)四：平常精神?61流行面料趨勢(shì)一：纖羽盈盈?流行面料趨勢(shì)一：纖羽盈盈?62趨勢(shì)二：夢(mèng)幻蕾絲魅影?趨勢(shì)二：夢(mèng)幻蕾絲魅影?63趨勢(shì)三：雪紡——幻化飄逸?趨勢(shì)三：雪紡——幻化飄逸?642013春夏系列產(chǎn)品策劃?2013春夏系列產(chǎn)品策劃?65主題：海濱花園

考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻、絲等天然和新型技術(shù)的織物素材，融合細(xì)致手工刺繡、蕾絲花邊等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，構(gòu)成柔美雅致的奢華浪漫風(fēng)尚。

?主題：海濱花園考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻66設(shè)計(jì)靈感海島風(fēng)情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息，讓人心里泛起片片漣漪?設(shè)計(jì)靈感海島風(fēng)情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息67色彩方案?色彩方案?68面料方案絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡(jiǎn)約大氣卻又不失女性的嬌柔與細(xì)膩?面料方案絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡(jiǎn)約大氣卻69系列款式圖?系列款式圖?70??71海濱花園系列參照?qǐng)D?海濱花園系列參照?qǐng)D?72??73服裝搭配?服裝搭配?74鞋?鞋?75飾品?飾品?76營(yíng)銷方案?營(yíng)銷方案?77ServiceIdea品牌服務(wù)理念朋友式銷售方式，與客戶成為朋友，為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議?ServiceIdea品牌服務(wù)理念朋友式銷售方78---銷售渠道1.零售策略

---店鋪銷售

自營(yíng)即直營(yíng)店模式:服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營(yíng)店可通過縮短代鏈，減少代理層次，提升對(duì)于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤(rùn)回報(bào)，并有利于對(duì)消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，有利于企業(yè)對(duì)面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評(píng)價(jià)體系進(jìn)行進(jìn)一步完善，使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)化，供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細(xì)化方向過渡，有助于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的控制。

---無店鋪銷售

網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進(jìn)行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示，從而促進(jìn)銷售的。其最大的特點(diǎn)就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動(dòng)性。根據(jù)發(fā)展我們將成立采帛網(wǎng)購(gòu)店，該店支持會(huì)員VIP生日禮券消費(fèi)，并有比較齊全的商品，將會(huì)是VIP非常理想的網(wǎng)上購(gòu)物場(chǎng)所。?---銷售渠道1.零售策略

?792.經(jīng)銷策略

---加盟連鎖

以直營(yíng)店為依托，實(shí)行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。

采帛以特許經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店

競(jìng)爭(zhēng)的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場(chǎng)，

采帛提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和

生產(chǎn)支持。?2.經(jīng)銷策略

---加盟連鎖

以直營(yíng)店為依托80---銷售渠道的拓展

采帛目前已建立起比較完整的分銷渠道體系，通過培訓(xùn)和優(yōu)勝劣汰確保每一個(gè)終端的健康發(fā)展。每年推出的逾千款時(shí)尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會(huì)，源源不斷向銷售商提供零距離欣賞采帛、加大進(jìn)占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

采帛注重品牌的生產(chǎn)和銷量從零售業(yè)態(tài)來說，百貨公司，專賣店是維護(hù)品牌、發(fā)展品牌強(qiáng)有力的方式。超市、大賣場(chǎng)和多品牌店是擴(kuò)大銷量的強(qiáng)有力的方式。

以零售專賣店為銷售通路，建立廣大的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費(fèi)者的購(gòu)買取得最新的市場(chǎng)訊息，緊貼市場(chǎng)脈搏。同時(shí)從研發(fā)、營(yíng)銷兩方面著手，在消費(fèi)群中建立品牌形象。?---銷售渠道的拓展

采帛目前已建81---促銷手段1.打折：VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠2.買贈(zèng)3.優(yōu)惠送到底活動(dòng)4.好的服務(wù)態(tài)度：以專業(yè)的服飾知識(shí)和端莊的樣貌、本著禮貌熱情地對(duì)待每一位顧客?---促銷手段1.打折：VIP卡、積分卡、節(jié)假日優(yōu)惠?82THEEND?THEEND?83每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。11月-2211月-22Saturday,November5,2022天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。