國家開放大學(xué)電大《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》機(jī)考第三套真題題庫及答案

(精華版)最新國家開放大學(xué)電大《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》機(jī)考第三套真題題庫及答案盜傳必究試卷總分：100客觀題

答題時(shí)間：90分鐘1201.A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略B、網(wǎng)站推廣C、競價(jià)排名D、博客E、市場領(lǐng)導(dǎo)者a、指減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，集中力量經(jīng)營一個(gè)系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目，提高專業(yè)化水平，以求從經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤。b、是國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告服務(wù)，它是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。c、指擴(kuò)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項(xiàng)目，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，以滿足市場需要。d、是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)。e、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)。f、通過對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問，同時(shí)樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。g、是一種對社會(huì)公眾開放的具有個(gè)性化的個(gè)人主頁，可供發(fā)布個(gè)人思想、學(xué)術(shù)內(nèi)容、文學(xué)創(chuàng)作以及個(gè)人生活記錄等信息，其使用者既可以是個(gè)人也可以是一個(gè)組織?？?：(c)空2：(f)空3：(b)空4：(g)空5：(e)1020()是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與其重合的市場位置，爭奪同樣的消費(fèi)者?！敬鸢浮繉χ判远ㄎ挥行┓b制造商為“樸素的婦女”、“時(shí)髦的婦女”和“有男子氣的婦女”分別設(shè)計(jì)不同樣式的服裝，其市場細(xì)分依據(jù)是（ ）?！敬鸢浮啃睦砑?xì)分病毒性營銷是利用（）進(jìn)行促銷?！敬鸢浮肯M(fèi)者顧客關(guān)系再造的核心是（）【答案】培養(yǎng)顧客的忠誠度開展網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況的評估，并進(jìn)行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（）?！敬鸢浮繎?zhàn)略控制與反饋（）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略?！敬鸢浮垦由觳呗粤看笤?。該商家的定價(jià)策略采用的是（）【答案】聲譽(yù)定價(jià)以下為網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略內(nèi)部影響因素的是（）【答案】公司目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)所而臨的各種外部條件的總稱是指（）【答案】網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段【答案】交易中三、多選題（515分）企業(yè)網(wǎng)站的一般要素包括（）結(jié)構(gòu)內(nèi)容服務(wù)功能下面關(guān)于B2B交易模式的特點(diǎn)說法正確的是（）?！敬鸢浮恳源笞诮灰诪橹?。【答案】交易過程較為復(fù)雜，不僅要考察企業(yè)情況，而且要了解產(chǎn)品與服務(wù)情況等。【答案】多數(shù)采用信用交易。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展階段有（）?！敬鸢浮烤W(wǎng)站型營銷【答案】網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營銷【答案】行業(yè)網(wǎng)營銷搜索引擎的組成包括（）搜索軟件索引軟件查詢軟件用戶接口網(wǎng)絡(luò)營銷品牌聯(lián)盟策略的優(yōu)勢有（）。增加市場占有率提高顧客忠誠度【答案】強(qiáng)化聲望或增加可信度【答案】促進(jìn)企業(yè)發(fā)展四、判斷題（1515分）交換鏈接是一種常見的資源合作推廣的方式。TV網(wǎng)絡(luò)市場是電子化、虛擬化的市場。TV相對于傳統(tǒng)市場調(diào)研來說，網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的可信度更高。FX網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求的特征主要表現(xiàn)為沒有層次性和差異性。FX搜索引擎推廣能夠主動(dòng)向網(wǎng)民一對一進(jìn)行推廣。FX網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費(fèi)用比傳統(tǒng)市場調(diào)研費(fèi)用高很多。FX網(wǎng)絡(luò)營銷渠道具有交互性的特點(diǎn)。TV平臺(tái)企業(yè)通過收取會(huì)員費(fèi)的方式為有各種需要的會(huì)員提供差異化的特色服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不能滿足個(gè)性化需求。網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷是相對于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的以大規(guī)模生產(chǎn)為主要特征的“強(qiáng)勢營銷”而言的。FX進(jìn)行電子郵件營銷，選擇一個(gè)優(yōu)秀的營銷軟件即可，無需配備專業(yè)化的電子郵件營銷人員。FX廣告收費(fèi)是早期綜合信息網(wǎng)站主要的盈利方式。TV由于病毒性營銷是用戶自行傳播的，因此無需進(jìn)行信息源和信息傳播渠道的設(shè)計(jì)。FX企業(yè)要進(jìn)行博客營銷，則需創(chuàng)造良好的博客環(huán)境，激發(fā)員工的寫作熱情。TV如果某產(chǎn)品的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，客戶將會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)到這種價(jià)格差異。TV主觀題五、案例分析題（130分案例：“新江南”公司的Email營銷網(wǎng)絡(luò)營銷作為一項(xiàng)主要的促銷手段，其中將Email廣告，僅選擇部分滿足營銷定位的用戶發(fā)送Email1000多人，但是由于疏于送新增的旅游線路。因此，公司內(nèi)部的營銷資源非常有限，還需要借助于專業(yè)服務(wù)來發(fā)送Email較分析，在多家可提供Email300,000,這份電子刊物將作為本次Email營銷的主要信息傳遞載體326Email營銷信息，發(fā)送時(shí)間定為每周三，前兩次以企業(yè)形象宣傳為主，后兩次針對公司新增旅游路線進(jìn)行推廣。接下來該公司的市場人員的主要任務(wù)是設(shè)計(jì)Email他們?nèi)匀挥性S多工作需要準(zhǔn)備。Email營銷活動(dòng)結(jié)束后，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷人員分析每個(gè)月的公司網(wǎng)站流量時(shí)，吃驚的發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)行Email營銷31000300的最高記錄日達(dá)到了150032分鐘。根據(jù)上述案例材料回答下列問題：分）答：從新江南旅游公司的案例中可以看出，該公司開展了Email營銷帶動(dòng)了公司訪問量的上升。該公司Email營銷計(jì)劃，分析目前擁有的Email分分）（3）分）（4）根據(jù)計(jì)劃向潛在用戶分Email/